Kun ostajat etsivät mukavuutta, etätyöpuvut valtaavat kadut muodin

Marks & Spencerin neulotut kangaspuvut viittaavat siihen, että rennompi bisnestyyli saattaa jatkua
Pääkatukauppa valmistautuu jatkamaan etätyötä tuottamalla "työskentele kotoa" -paketteja.
Helmikuusta lähtien juhlavaatteiden haut Marks and Spencerissä ovat lisääntyneet 42 %. Yritys on lanseerannut joustavasta jerseystä valmistetun arkipuvun, joka on yhdistetty pehmeäolkapäiseen juhlatakkiin ja on itse asiassa urheiluvaate. Housujen "älykkäät" housut.
M&S:n miestenvaatteiden suunnittelupäällikkö Karen Hall sanoi: ”Asiakkaat etsivät yhdistelmää vaatteita, joita voidaan käyttää toimistolla ja jotka tarjoavat mukavuutta ja rentoa tyyliä, johon he ovat tottuneet töissä.”
Viime kuussa uutisoitiin, että kaksi japanilaista yritystä oli julkaissut oman kotivaatteiden versionsa: ”pyjamapuvut”. What Inc:n valmistaman puvun yläosa näyttää raikkaalta valkoiselta paidalta, kun taas alaosa näyttää verkkareilta. Tämä on äärimmäinen versio siitä, mihin räätäli on matkalla: digitaloft.co.uk kertoo, että viime vuoden maaliskuusta lähtien termiä ”kotivaatteet” on haettu internetissä 96 600 kertaa. Mutta tähän asti kysymys siitä, miltä brittiläinen versio näyttää, on pysynyt avoimena.
”Kun rennommista räätälöintimenetelmistä tulee ’uusi älykkyys’, toivomme näkevämme pehmeämpien ja arkisempien kankaiden tuovan mukanaan rennompia tyylejä”, Hall selitti. Muut tuotemerkit, kuten Hugo Boss, ovat nähneet muutoksia asiakkaiden tarpeissa. ”Vapaa-aika on tulossa yhä tärkeämmäksi”, sanoi Ingo Wilts, Hugo Bossin brändijohtaja. Hän mainitsi hupparien, verkkareiden ja t-paitojen myynnin kasvun (Harris totesi myös, että M&S:n poolopaitojen myynti ”kasvoi yli kolmanneksella” helmikuun viimeisellä viikolla). Tätä varten Hugo Boss ja urheiluvaatemerkki Russell Athletic ovat tuottaneet Marks & Spencer -puvusta huippuluokan version: korkeat verkkarit, jotka toimivat myös puvun housuina, ja pehmeän puvun takin housujen kanssa. ”Yhdistetään molempien maailmojen parhaat puolet”, hän sanoi.
Vaikka meidät tuotiin tänne työskentelemään kotoa käsin, hybridiasusteen siemenet kylvettiin ennen Covid-19-pandemiaa. Gantin luova johtaja Christopher Bastin sanoi: ”Ennen pandemiaa siluetteihin ja muotoihin vaikuttivat voimakkaasti katumuoti ja 1980-luku, mikä antoi (puvuille) rennomman ja leppoisamman tunnelman.” Wilts oli samaa mieltä: ”Jo ennen pandemiaa mallistomme ovat itse asiassa muuttuneet yhä rennommiksi tyyleiksi, yleensä yhdistettynä mittatilaustyönä tehtyihin vaatteisiin.”
Mutta toiset, kuten Saville Streetin räätäli Richard James, joka suunnitteli vaatteita prinssi Williamille, uskovat, että markkinoille on edelleen tilaa.perinteiset puvut”Monet asiakkaamme odottavat innolla, että pääsevät taas pukemaan pukunsa”, sanoi perustaja Sean Dixon. ”Tämä on vastaus siihen, että he ovat käyttäneet samoja vaatteita joka päivä useiden kuukausien ajan. Olen kuullut monilta asiakkailtamme, että asianmukaisesti pukeutuneina he suoriutuvat paljon paremmin liike-elämässä.”
Siitä huolimatta, kun ajattelemme työn ja elämän tulevaisuutta, kysymys kuuluu edelleen: Käyttääkö kukaan nykyään normaalia pukua? ”Laske, kuinka paljon olen käyttänyt sitä viimeisen vuoden aikana?” Bastin sanoi. ”Vastaus on ehdottomasti ei.”