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« [Denim] consolide sa position sur le marché », a déclaré Manon Mangin, responsable des produits mode chez Denim Première Vision.
Même si l'industrie du denim a retrouvé sa meilleure forme, elle hésite à mettre tous ses œufs dans le même panier comme elle l'a fait il y a dix ans, lorsque la plupart des industries dépendaient de la vente de jeans skinny super extensibles pour joindre les deux bouts.
Lors de Denim Première Vision à Milan mercredi - le premier événement physique depuis près de deux ans - Mangin a présenté trois thèmes clés qui ont balayé l'industrie du tissu et du vêtement en denim.
Mangin a déclaré que le printemps et l'été 2023 ont marqué un tournant pour l'industrie du denim, avec l'émergence de nouveaux concepts hybrides et de variétés inattendues. L'association surprenante de textiles et leur « comportement inhabituel » permettent au tissu de surpasser ses caractéristiques d'origine. Elle a ajouté que si les usines textiles subliment les tissus par leur densité tactile, leur douceur et leur fluidité, cette saison, l'accent est mis sur le toucher.
Dans Urban Denim, cette catégorie transforme les éléments de style des vêtements de travail pratiques en une mode quotidienne durable.
Ici, le mélange de chanvre prend forme, en partie grâce à la résistance intrinsèque de la fibre. Mangin explique que le denim classique, en coton biologique et à la structure robuste 3×1, répond à la demande des consommateurs pour une mode fonctionnelle. Le tissage complexe et le jacquard aux fils denses renforcent l'attrait tactile. Elle précise que les vestes à poches plaquées multiples et à coutures sont les pièces phares de la saison, mais qu'elles sont moins résistantes que les pantalons. La finition imperméable renforce l'esprit urbain.
Urban Denim propose également une façon plus tendance de déconstruire le denim. Les jeans aux coupes soignées mettent en valeur l'étape de la création de patrons. Le patchwork durable, qu'il soit réalisé à partir de chutes de tissus ou de tissus neufs issus de fibres recyclées, est épuré et permet de créer une combinaison de couleurs harmonieuse.
D'une manière générale, la durabilité est au cœur des préoccupations modernes. Le denim est fabriqué à partir de coton recyclé, de lin, de chanvre, de Tencel et de coton biologique, et associé à des technologies de finition économes en énergie et en eau, il est devenu la norme. Cependant, de plus en plus de tissus sont fabriqués à partir d'un seul type de fibre, ce qui montre comment les usines peuvent simplifier le processus de recyclage en fin de vie du vêtement.
Le deuxième thème de Denim Première Vision, « Denim Offshoots », répond à la forte demande de confort des consommateurs. Mangin a déclaré que ce thème, « détente, liberté et libération », mettait en avant le sportswear.
Cette exigence de confort et de bien-être pousse les usines à élargir la gamme de denim tricoté. Les articles en denim tricoté « sans restrictions » du printemps et de l'été 2023 comprennent des vêtements de sport, des pantalons et shorts de jogging, ainsi que des vestes de costume élégantes.
Se reconnecter à la nature est devenu un passe-temps populaire, et cette tendance imprègne la mode de diverses manières. Le tissu à l'imprimé aquatique et à la surface ondulée apporte une sensation apaisante au denim. Les effets minéraux et les teintures naturelles contribuent à l'effet de relief. Avec le temps, le subtil imprimé floral au laser semble s'être estompé. Mangin explique que les motifs d'inspiration rétro sont particulièrement importants pour les « soutiens-gorge urbains » ou les corsets en denim.
Le denim façon spa est conçu pour améliorer le confort des jeans. Elle explique que le mélange de viscose confère au tissu un toucher peau de pêche, et que les peignoirs respirants et les vestes style kimono en mélange de lyocell et de modal deviennent les produits phares de la saison.
La troisième tendance, Enhanced Denim, couvre tous les niveaux de fantaisie, du lustre exquis au « luxe absolu ».
Le jacquard graphique aux motifs organiques et abstraits est un thème populaire. Elle explique que la tonalité, l'effet camouflage et le fil lâche confèrent au tissu 100 % coton un volume important en surface. L'organza de la même couleur sur la ceinture et la poche arrière apporte une brillance subtile au denim. D'autres modèles, comme les corsets et les chemises boutonnées avec des empiècements en organza sur les manches, révèlent une touche de peau. « On y retrouve l'esprit d'une personnalisation poussée », ajoute Mangin.
Le virus du millénaire, omniprésent, impacte l'attrait de la génération Z et des jeunes consommateurs. Des détails ultra-féminins – paillettes, cristaux en forme de cœur, tissus brillants, roses audacieux et imprimés animaliers – sont adaptés à cette nouvelle génération. Mangin explique que la clé est de trouver des accessoires et des décorations facilement démontables pour le recyclage.
Date de publication : 15 octobre 2021