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« Le denim consolide sa position sur le marché », a déclaré Manon Mangin, responsable des produits de mode chez Denim Première Vision.
Bien que l'industrie du denim ait retrouvé sa meilleure forme, elle reste prudente quant à la mise en œuvre d'une seule stratégie, comme elle l'a fait il y a dix ans, lorsque la plupart des industries dépendaient de la vente de jeans skinny ultra-stretch pour joindre les deux bouts.
Lors de Denim Première Vision à Milan mercredi – le premier événement physique en près de deux ans – Mangin a présenté trois thèmes clés qui ont bouleversé l'industrie du tissu et du vêtement en denim.
Selon Mangin, le printemps et l'été 2023 marquent un tournant pour l'industrie du denim, qui s'oriente vers de nouveaux concepts hybrides et des variétés inédites. L'association surprenante de textiles et un comportement inhabituel permettent au tissu de transcender ses caractéristiques d'origine. Elle ajoute que si les fabricants de textiles améliorent les tissus en jouant sur la densité tactile, la douceur et la fluidité, cette saison, l'accent est mis sur le toucher.
Dans la catégorie Urban Denim, cette tendance transforme les codes stylistiques des vêtements de travail pratiques en une mode quotidienne durable.
Ici, le mélange de chanvre prend forme, notamment grâce à la robustesse naturelle de la fibre. Mangin explique que le denim classique en coton biologique, doté d'une structure 3x1 résistante, répond à la demande des consommateurs pour une mode fonctionnelle. Le tissage complexe et le jacquard à fils denses rehaussent le toucher. Elle précise que les vestes à poches plaquées multiples et aux coutures apparentes sont les pièces phares de la saison, mais qu'elles sont plus souples que les pantalons. La finition imperméable renforce l'esprit urbain.
Urban Denim propose également une façon plus tendance de déconstruire le denim. Les jeans à la coupe stratégique mettent en valeur l'étape de patronage de la confection. Le patchwork durable – qu'il soit réalisé à partir de chutes de tissu ou de nouveaux tissus issus de fibres recyclées – est écologique et permet de créer des combinaisons de couleurs harmonieuses.
De manière générale, le développement durable est au cœur des enjeux contemporains. Le denim, fabriqué à partir de coton recyclé, de lin, de chanvre, de tencel et de coton biologique, et associé à des techniques de finition économes en énergie et en eau, est devenu la norme. Cependant, de plus en plus de tissus sont composés d'une seule fibre, ce qui montre comment les usines peuvent simplifier le processus de recyclage en fin de vie du vêtement.
Le second thème de Denim Première Vision, Denim Offshoots, répond à la forte demande des consommateurs pour le confort. Selon Mangin, ce thème incarne la mode « détente, liberté et émancipation » et rend un vibrant hommage au sportswear.
Cette demande croissante de confort et de bien-être incite les fabricants à diversifier leur offre en denim tricoté. La collection printemps-été 2023 propose des pièces en denim tricoté « non contraignantes » comprenant des vêtements de sport, des pantalons et shorts de jogging, ainsi que des vestes de costume élégantes.
Se reconnecter à la nature est devenu un loisir populaire, et cette tendance influence la mode de diverses manières. Le tissu à imprimé aquatique et à surface ondulée confère une sensation apaisante au denim. Les effets minéraux et les teintures naturelles contribuent à l'atmosphère de la collection. Au fil du temps, l'impression laser florale discrète semble s'être estompée. Mangin a déclaré que les motifs d'inspiration rétro sont particulièrement importants pour les soutiens-gorge ou corsets urbains en denim.
Le denim façon spa promet un confort optimal. Selon elle, le mélange de viscose confère au tissu un toucher peau de pêche, et les peignoirs respirants ainsi que les vestes style kimono, confectionnés en lyocell et en modal, s'imposent comme les pièces phares de la saison.
La troisième tendance, le denim sublimé, couvre tous les niveaux de fantaisie, du lustre exquis au luxe absolu.
Le jacquard graphique aux motifs organiques et abstraits est très prisé. Elle explique que la tonalité des couleurs, l'effet camouflage et le fil lâche donnent du volume au tissu 100 % coton. L'organza de la même couleur, présent sur la ceinture et la poche arrière, apporte une brillance subtile au denim. D'autres pièces, comme les corsets et les chemises boutonnées avec des empiècements en organza aux manches, dévoilent subtilement la peau. « Cela reflète un esprit de personnalisation poussée », ajoute Mangin.
Le passage à l'an 2000 influence fortement l'attrait de la génération Z et des jeunes consommateurs. Les détails ultra-féminins – paillettes, cristaux en forme de cœur, tissus brillants, roses vifs et imprimés animaliers – correspondent parfaitement à cette nouvelle génération. Selon Mangin, l'essentiel est de trouver des accessoires et des décorations facilement démontables et recyclables.
Date de publication : 15 octobre 2021