Мэргэжлийн брэндүүд яагаад 2025 болон түүнээс хойшхи даавуунд илүү өндөр стандарт шаардаж байна вэ?

Өнөөгийн зах зээл дээр мэргэжлийн брэндүүд даавууны стандартыг урьд өмнөхөөсөө илүү чухалчилж байгааг би анзаарч байна. Хэрэглэгчид тогтвортой, ёс суртахууны үүднээс эх сурвалжтай материалыг улам бүр эрэлхийлдэг. Тансаг зэрэглэлийн брэндүүд тогтвортой байдлын амбицтай зорилтуудыг тавьж, мэргэжлийн даавуу нийлүүлэгчдийг инноваци хийхийг түлхэж буй томоохон өөрчлөлтийг би харж байна. Энэ хандлага нь эрэлт хэрэгцээнд хүргэдэгбайгальд ээлтэй нэхмэл бүтээгдэхүүн нийлүүлэгчидЭдгээр өсөн нэмэгдэж буй хүлээлтийг хэн хангаж чадах вэ, ялангуяа энэ салбартдаавууны инноваци 2025. Үүнээс гадна алдартаймаалинган харагдах даавуунэмэгдэж байгаа нь найдвартай байх шаардлагатайг улам тодотгож байнабрэндийн даавуу үйлдвэрлэгчЭнэ нь чанар, тогтвортой байдлыг хангаж чадна.

Гол арга хэмжээ

• Хэрэглэгчид даавууны эдэлгээ, засвар, чанарыг эрхэмлэдэг болсон нь брэндүүдийг анхаарлаа төвлөрүүлэхэд түлхэц болж байнаудаан эдэлгээтэй бүтээгдэхүүн.
• Тогтвортой байдал нь чухал; брэндүүд нэвтрүүлэх ёстойбайгальд ээлтэй материалөсөн нэмэгдэж буй хэрэглэгчдийн хүлээлтийг хангах ил тод үйл ажиллагаа.
• Даавууны үйлдвэрлэлийн технологийн дэвшил нь чанар, тогтвортой байдлыг сайжруулж, брэндүүдэд зах зээлд өрсөлдөх давуу талыг өгдөг.

Хөгжиж буй хэрэглэгчийн хүлээлт

Би даавууны зах зээлийг ажиглахдаа хэрэглэгчдийн хүлээлт ихээхэн өөрчлөгдсөнийг анзаарч байна. Өнөөгийн хэрэглэгчид даавууны бат бөх чанар, засвар үйлчилгээ, ерөнхий чанарыг эрхэмлэдэг. Энэ өөрчлөлт нь чанар муутай, хурдан загварын хувцаснуудад сэтгэл дундуур байгаагаас үүдэлтэй. Одоо олон хэрэглэгчид удаан эдэлгээтэй, цаг хугацааны шалгуурыг тэсвэрлэх чадвартай бүтээгдэхүүнийг хайж байна.

Хэрэглэгчийн гол шаардлага:

• Бат бөх чанар: Худалдан авагчид элэгдэлд тэсвэртэй даавууг хүсдэг.
• Засварлах чадвар: Амархан засдаг эд зүйлсийг сонирхох болсон.
• Чанартай: Хэрэглэгчид гар урлалыг тоо хэмжээнээс илүү эрхэмлэх болсон.

Хүлээлтийн энэхүү хувьсал нь хуучин хувцас руу чиглэсэн илүү өргөн чиг хандлагатай нийцэж байна. Олон хэрэглэгчид илүү сайн гар урлалыг харуулдаг хуучин хувцаснуудад дуртай байдаг. Энэхүү шилжилт нь брэндүүдэд чанар, үйлчилгээнд анхаарлаа хандуулж, бусдаас ялгарах онцгой боломжийг олгож байна. Ингэснээр тэд хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг хангахын зэрэгцээ өндөр үнийг зөвтгөж чадна.

Хэрэглэгчид илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн байгааг би олж мэдсэнөндөр чанартай даавуу. Саяхны судалгаагаар энэхүү төлөх хүсэлд (WTP) нөлөөлж буй хэд хэдэн хүчин зүйлийг илрүүлсэн:

Залуу үеийнхэн, ялангуяа Z Gen болон Millennials энэ ажлыг удирдаж байна. Тэд хувцасны хэрэглээний зуршилдаа тогтвортой байдлыг эрхэмлэдэг. Үнэн хэрэгтээ Z генийн хэрэглэгчдийн 90% нь 2022 онд тогтвортой бүтээгдэхүүн худалдаж авсан бол Millennials-ийн 85% нь. Z генийн 39%, Millennials-ийн 42% нь тогтвортой бүтээгдэхүүний төлөө илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн байна. Энэ нь X үеийнхний ердөө 31%, Baby Boomers-ийн 26% -тай эрс ялгаатай.

Би 2025 оныг харж байхдаа даавууны тогтвортой байдалтай холбоотой хэд хэдэн нийтлэг шаардлагыг харж байна:

• Дугуй загвар: Хэрэглэгчид урт наслалт, дахин ашиглах, хаалттай системд анхаарлаа хандуулдаг.
• Ил тод байдал: Худалдан авагчид хувцасныхаа гарал үүслийг мэдэхийг хүсч байгаа нь брэндүүдийг нийлүүлэлтийн сүлжээг ил тод болгоход түлхэц болдог.
• Байгальд ээлтэй материал: Органик хөвөн, дахин боловсруулсан полиэфир зэрэг тогтвортой нэхмэлийн хэрэглээ нэмэгдэж байна.
• Минимализм: "Бага худалдаж ав, сайн сонго" гэсэн сэтгэлгээ рүү шилжих нь өндөр чанартай, мөнхийн зүйлд хөрөнгө оруулалт хийхийг дэмждэг.

Тогтвортой байдал ба ёс зүйтэй үйлдвэрлэл

Би даавууны үйлдвэрлэлийг судлахдаа улам бүр онцолж байгааг харж байнатогтвортой байдал, ёс зүйтэй үйлдвэрлэл. Мэргэжлийн брэндүүд худалдан авалтынхаа байгаль орчин, нийгэмд үзүүлэх нөлөөллийн талаар хэрэглэгчид улам бүр ухамсарлаж байгааг хүлээн зөвшөөрдөг. Энэхүү мэдлэг нь брэндүүдийг худалдан авалт, үйлдвэрлэлийн үйл явцдаа илүү хариуцлагатай туршлагыг хэрэгжүүлэхэд хүргэдэг.

35-аас доош насны хэрэглэгчдийн 65-70% нь тэргүүлэх ач холбогдол өгдөг гэдгийг би олж мэдэвбрэндийг сонгохдоо ёс зүйн хэм хэмжээ. Энэхүү статистик нь даавууны нийлүүлэлтийн сүлжээнд ил тод, хариуцлагатай байхын чухлыг харуулж байна. Эдгээр асуудлыг шийдэж чадахгүй байгаа брэндүүд үйлчлүүлэгчдийнхээ томоохон хэсгийг алдах эрсдэлтэй.

Хэрэглэгчдийн эдгээр шаардлагыг хангахын тулд олон мэргэжлийн брэндүүд тогтвортой байдлын гэрчилгээ рүү шилжиж байна. Эдгээр гэрчилгээ нь ёс зүйтэй үйлдвэрлэл, байгаль орчны хариуцлагын жишиг болж өгдөг. Брэндүүдийн ихэвчлэн эрэлхийлдэг тэргүүлэгч сертификатуудыг энд оруулав.

Эдгээр гэрчилгээ нь хэрэглэгчдэд өөрсдийн дуртай брэндийн ард байгаа ёс зүйн практикийг баталгаажуулаад зогсохгүй үйлдвэрлэгчдийг үйл явцаа сайжруулахад нь урамшуулдаг. Брэндүүд дахин боловсруулсан материалыг даавууны үйлдвэрлэлдээ хэрхэн шингээж байгааг би өөрийн нүдээр харсан. Тухайлбал, нэг тэргүүлэгч брэнд 2025 он гэхэд бүтээгдэхүүнд хэрэглэгддэг бүх хөвөн, цагаан хэрэглэл, полиэстерийг органик, тогтвортой эсвэл дахин боловсруулсан байхыг баталгаажуулахыг зорьж байна. Өөр нэг брэнд 2030 он гэхэд 100 хувь дахин боловсруулсан эсвэл тогтвортой материалыг ашиглах зорилт тавьсан.

Уламжлалт даавууны үйлдвэрлэлийн байгаль орчинд үзүүлэх нөлөө маш их байдаг. Жишээлбэл, ердийн хөвөнгийн тариалалтад ердөө нэг футболк үйлдвэрлэхэд 2700 литр ус шаардагддаг. Үүний эсрэгээр, органик хөвөн, цагаан хэрэглэл зэрэг тогтвортой даавуу нь бага хэмжээний ус хэрэглэдэг. Уламжлалт болон тогтвортой даавууны байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллийн харьцуулалтыг энд харуулав.

Зохицуулалтын өөрчлөлтүүд нь мэргэжлийн брэндүүдэд зориулсан даавууны стандартыг дахин боловсруулж байна. Дагаж мөрдөх шинэ шаардлагууд нь химийн хорт бодисыг хязгаарлах, дахин боловсруулах санаачлагыг хэрэгжүүлэх мандат зэрэг тогтвортой байдал, аюулгүй байдалд чиглэгддэг. Тухайлбал, ЕХ нь шилэн эсийн ялгах чадварыг сайжруулах, тогтвортой байдлын шошго нэвтрүүлэх зорилгоор дүрэм журмаа шинэчилж байна. Эдгээр өөрчлөлтүүд нь брэндүүд өөрсдийн даавууг хэрхэн олж, зах зээлд гаргахад шууд нөлөөлдөг.

Гэсэн хэдий ч сорилтууд хэвээр байна. Нэхмэлийн үйлдвэр нь дэлхийн хэмжээнд хоёр дахь том бохирдуулагч бөгөөд брэндүүд тогтвортой байдлаас илүү өртгийг чухалчилдаг үнэд тулгуурласан сэдэлтэй тулгардаг. Нэхмэлийн ложистикийн салбар нь дэлхийн нийлүүлэлтийн сүлжээг хамардаг бөгөөд энэ нь хүлэмжийн хийн ялгаруулалтыг ихэсгэдэг.

Эдгээр сорилтыг даван туулахын тулд мэргэжлийн брэндүүд ханган нийлүүлэгчидтэй нягт хамтран ажилладаг. Тэд байгаль орчин, нийгмийн стандартыг хангахын тулд GOTS, Oeko-Tex гэх мэт тогтвортой байдлын итгэмжлэлүүдийг эрэлхийлдэг. Брэндүүд өөрсдийн үйлдвэрлэлийн үйл явцын талаар нарийвчилсан мэдээлэл өгдөг ханган нийлүүлэгчдийг сонгодог тул ил тод, мөрдөх чадвар нь маш чухал юм.

Даавуу үйлдвэрлэх технологийн дэвшил

Би даавууны үйлдвэрлэлийн хайгуул хийхдээ үүнийг харж байнатехнологийн дэвшилмэргэжлийн брэндүүдийн материалын чанарыг сайжруулахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Нянгийн эсрэг нэмэлт гэх мэт шинэлэг зүйл нь даавууг бактерийн өсөлтийг эсэргүүцэж, шинэхэн байлгаж, эдэлгээний хугацааг уртасгахад тусалдаг. Энэхүү сайжруулалт нь хэрэглэгчдэд ашигтай төдийгүй хог хаягдлыг бууруулах замаар тогтвортой байдлыг дэмждэг.

Би бас шинэ зүйл рүү шилжиж байгааг анзаарч байнаургамлын гаралтай нэхмэл эдлэл. Таримал ургамал, хаягдал бүтээгдэхүүнээс гаргаж авсан эдгээр материал нь нэхмэлийн үйлдвэрлэлийн тогтвортой байдлыг сайжруулдаг. Үйлдвэрлэлийн технологийн дэвшлийн улмаас өөрчлөн тохируулах илүү их сонголтууд гарч ирэв. Брэндүүд одоо хувь хүний ​​хүсэл сонирхолд нийцсэн өвөрмөц загварыг санал болгож, өндөр чанартай даавууг илүү хүртээмжтэй болгодог.

Автоматжуулалт нь үйлдвэрлэлийн үйл явцыг өөрчилсөн. Машинууд нь жигд хурцадмал байдал, зузааныг хадгалж, илүү чанартай бүтээгдэхүүн гаргахад хүргэдэг. Автоматжуулсан систем нь согогийг хурдан илрүүлж, өөрчлөлтийг багасгаж, тогтвортой байдлыг хангадаг. Энэхүү нарийвчлал нь хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг нэмэгдүүлж, брэндийн нэр хүндийг бэхжүүлдэг.

Ухаалаг нэхмэл эдлэл бол өөр нэг сэтгэл хөдөлгөм хөгжил юм. Тэд электрон эд ангиудыг уламжлалт даавуунд нэгтгэж, температурын зохицуулалт, эрүүл мэндийн хяналт зэрэг функцуудыг санал болгодог. Эдгээр нэхмэл эдлэлүүд нь хүрээлэн буй орчны өөрчлөлтөд дасан зохицож, орчин үеийн хэрэглэгчдийн инновацийн эрэлт хэрэгцээг хангадаг.

Ерөнхийдөө эдгээр технологийн дэвшил нь мэргэжлийн брэндүүдэд даавууны өндөр стандартыг хангахын зэрэгцээ тогтвортой байдал, чанарыг сайжруулах боломжийг олгодог.

Өрсөлдөх давуу тал

Миний туршлагаас харахаддаавууны өндөр стандартмэргэжлийн брэндүүдийг өрсөлдөхүйц давуу талтай болгох. Чанарыг чухалчилдаг брэндүүд ихэвчлэн хэрэглэгчийн сэтгэл ханамж, үнэнч байдлыг нэмэгдүүлдэг. Жишээлбэл, Лулулемон патентлагдсан даавуугаар хэрхэн шинэчлэгдэж байгааг би биширдэг. Энэхүү стратеги нь зөвхөн онцгой байдлыг баталгаажуулаад зогсохгүй, үйлчлүүлэгчдийг тэдний бүтээгдэхүүнийг сонирхож, татан оролцуулдаг. Хөлсөө гадагшлуулдаг техникийн даавууг нэвтрүүлсэн нь Лулулемоныг спортын зах зээлд тэргүүлэгч болгож, гүйцэтгэлийг эрхэмлэдэг хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг.

Хэд хэдэн тохиолдлын судалгаа нь нөлөөллийг харуулж байнадээд зэргийн даавууны чанарбрэндийн нэр хүнд, борлуулалтын талаар. Патагониягийн "Эвсэн хувцас" кампанит ажил нь хувцасны засварыг дэмжиж, бат бөх, тогтвортой байдлыг онцолдог. Энэхүү түүх ярих арга нь хэрэглэгчдийн сэтгэлд нийцдэг. Эйлин Фишер ханган нийлүүлэлтийн сүлжээ, тогтвортой байдлын зорилгоо ил тод хуваалцаж, үйлчлүүлэгчдийн мэдүүлгээр дэмждэг. Everlane нь үйлдвэрийн нөхцөл байдал, даавууны чанарыг харуулахын тулд өндөр нарийвчлалтай видеог ашигладаг бөгөөд итгэлцлийг бий болгодог. Шинэчлэл нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан залуу үзэгчдийг татан оролцуулж, тогтвортой байдлын хэмжүүрүүд болон тайзны арын контентыг интерактив байдлаар хуваалцдаг.

Өөрсдийгөө ялгахын тулд брэндүүд ихэвчлэн янз бүрийн стандартыг ашигладаг. Тухайлбал, Шударга худалдаа нь бүтээгдэхүүний найрлагын ил тод байдлыг хангадаг бол OEKO-TEX-ийн ECO PASSPORT нь нэхмэл эдлэлд хэрэглэгддэг химийн бодисуудыг тодорхойлдог. Эдгээр гэрчилгээ нь бүтээгдэхүүний аюулгүй байдал, чанарыг сайжруулж, брэндүүдэд зах зээлд тодорхой давуу талыг өгдөг. Эдгээр тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлснээр мэргэжлийн брэндийн даавуу нь хүчтэй нэр хүндийг бий болгож, үнэнч үйлчлүүлэгчдийн баазыг татах боломжтой.

Мэргэжлийн брэнд даавуу: Чанар ба тууштай байдал

Миний туршлагаас харахад даавууны чанар, тууштай байдлыг хадгалах нь мэргэжлийн брэндүүдийн хувьд амин чухал юм. Брэндүүд өөрсдийнхөө онцлогийг харуулсан бүтээгдэхүүнээ баталгаажуулахын тулд хэрхэн тодорхой удирдамж бий болгодгийг би харсан. Эдгээр удирдамж нь брэндийн үнэ цэнэд нийцсэн материалыг сонгоход тусалдаг бөгөөд энэ нь чанарыг хүргэхэд чухал ач холбогдолтой юм.

Бүтээгдэхүүний шугамд нийцтэй байхын тулд би дараах алхмуудыг хийхийг зөвлөж байна.

1. Тохиромжтой байдалд хазайхаас зайлсхийхийн тулд стандартчилсан хэмжээний графикийг бий болгох.
2. Хэмжээтэй холбоотой асуудлуудыг тодорхойлохын тулд янз бүрийн биеийн төрлүүдтэй хувцасны дээжийг хий.
3. Хэмжээний тохиргоог оновчтой болгохын тулд өөр өөр бүс нутгаас хэрэглэгчдийн санал хүсэлтийг цуглуул.
4. Хэмжээ хоорондын уялдааг хангахын тулд мэргэжлийн хүмүүстэй тогтмол тохируулга хийх аудит хийнэ.

Чанарын хяналтын үйл явц нь хангахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэгдаавууны өндөр стандарт. Чанарын үр дүнтэй хяналт нь даавууны сонголтоос эхлээд эцсийн угсралт хүртэл янз бүрийн үе шатанд нарийн шалгалтыг багтаадаг болохыг би ажигласан. Гол анхаарах зүйлс нь:

• Материалын сонголтдаавуу нь бат бөх чанар, бүтэцтэй байх стандартад нийцсэн байх.
• Зүсэх, оёх явцад байнгын хяналт шалгалтаар үйлдвэрлэлийн хяналт.
• Хувцасны чанарыг баталгаажуулахын тулд оёдлын бат бэх ба агшилтын стандарт туршилт.

Даавууны нийтлэг согог нь брэндийн нэр хүндийг унагадаг. Би гэмтэлтэй оёдол, задгай оёдол, өнгөний сүүдэр гэх мэт асуудалтай байнга тулгардаг. Эдгээр согогийг арилгахын тулд үйлдвэрлэлийн явцад нарийн ширийн зүйлийг анхаарч үзэх шаардлагатай. Жишээлбэл, тогтмол гэрэлтүүлгийн дор даавууг шалгах нь өнгөний зөрүүг эрт илрүүлэхэд тусалдаг болохыг олж мэдсэн.

Мэргэжлийн брэндүүд чанар, тууштай байдалд анхаарлаа хандуулснаар хэрэглэгчдийн дунд итгэлцэл, үнэнч байдлыг бий болгож, өрсөлдөөнт зах зээлд урт хугацааны амжилтыг баталгаажуулж чадна.

Миний бодлоор даавууны өндөр стандартад дасан зохицох нь ирээдүйн амжилтыг зорьж буй мэргэжлийн брэндүүдэд зайлшгүй шаардлагатай. Чанарыг чухалчилдаг брэндүүд нь хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг хангахаас гадна зах зээлийн өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлдэг.

Даавууны дээд стандартын гол давуу талууд:

• Шинэ дүрэм журмыг дагаж мөрдөх нь амин чухал гэрээг баталгаажуулдаг.
• Чанарын хяналтад хөрөнгө оруулах нь ашгийн хэмжээг нэмэгдүүлдэг.
• Технологийн нэгдэл нь үр ашиг, өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлдэг.

Урагшаа харахад брэндүүд хөгжиж буй зах зээлийн орчинд цэцэглэн хөгжихийн тулд эдгээр өөрчлөлтийг хүлээн авах ёстой гэдгийг би харж байна.

Түгээмэл асуултууд

Даавууны өндөр стандартыг ашиглахын гол давуу талууд юу вэ?

Даавууны өндөр стандарт нь бат бөх, тогтвортой байдал, хэрэглэгчдийн итгэлийг баталгаажуулдаг. Тэд мөн брэндийн нэр хүндийг нэмэгдүүлж, борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.

Брэндүүд даавууны чанар, тууштай байдлыг хэрхэн хангах вэ?

Брэнд нь чанарын хяналтын хатуу үйл явцыг хэрэгжүүлж, тогтмол хяналт шалгалт хийж, материалыг сонгох, үйлдвэрлэх тодорхой удирдамжийг бий болгож чадна.

Нэхмэлийн үйлдвэрлэлд тогтвортой байдал яагаад чухал вэ?

Тогтвортой байдал нь байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллийг бууруулж, ёс суртахууны талаарх хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг хангаж, брэндүүдэд нэхмэлийн үйлдвэрлэлд хөгжиж буй дүрэм журмыг дагаж мөрдөхөд тусалдаг.