انسَ أمر المكتب، فالنساء الآن يتسوقن لشراء الملابس التي يرتدينها

خلال هذا الصيف والخريف، وقبل عودة النساء إلى مكاتبهن، يبدو أنهن يتسوقن لشراء الملابس ويخرجن للتواصل الاجتماعي مجدداً. وقد حققت الفساتين الكاجوال، والبلوزات والكنزات الجميلة والأنثوية، والجينز الواسع والضيق، والشورتات مبيعات جيدة في متاجر التجزئة.
على الرغم من أن العديد من الشركات تستمر في إخبار الموظفين بأنهم بحاجة إلى البدء في العودة، إلا أن تجار التجزئة يقولون إن شراء ملابس العمل ليس من الأولويات الرئيسية للعميل.
بل على العكس، شهدوا ارتفاعاً ملحوظاً في شراء الملابس التي تُرتدى فوراً - في الحفلات والاحتفالات وحفلات الشواء في الحدائق الخلفية والمقاهي الخارجية ووجبات العشاء مع الأصدقاء والإجازات. وتُعدّ الألوان والرسومات الزاهية أساسية لتحسين مزاج المستهلكين.
ومع ذلك، سيتم تحديث ملابس العمل الخاصة بهم قريبًا، وقد قدم تجار التجزئة بعض التوقعات حول مظهر الزي الرسمي الجديد للمكاتب في الخريف.
أجرت مجلة WWD مقابلات مع كبار تجار التجزئة للتعرف على المبيعات في المناطق المعاصرة وآرائهم حول الطريقة الجديدة للأزياء في العودة إلى العالم.
"فيما يخص أعمالنا، لم نرَها تتسوق. لقد ركزت على ملابسها الداخلية، ملابس الصيف. لم نشهد ارتفاعاً في الطلب على ملابس العمل التقليدية"، هذا ما قالته ديفيا ماثور، كبيرة مسؤولي المبيعات في إنتر ميكس، مشيرةً إلى أن شركة غاب باعت الشركة إلى شركة الأسهم الخاصة ألتامونت كابيتال بارتنرز هذا الشهر.
أوضحت أن الزبائن لم يتسوقوا منذ بداية جائحة مارس 2020 في الربيع الماضي. وقالت: "لم تُحدّث خزانة ملابسها الموسمية منذ عامين تقريبًا. [الآن] هي تُركّز كليًا على الربيع". وأضافت ماثور أنها ركّزت على الخروج من عزلتها والعودة إلى الحياة الطبيعية وحاجتها إلى الملابس.
قالت: "إنها تبحث عن فستان صيفي بسيط، فستان من قماش البوبلين البسيط يمكنها ارتداؤه مع حذاء رياضي. كما أنها تبحث عن ملابس مناسبة للعطلات". وأشارت ماثور إلى أن ماركات مثل ستود، وفيرونيكا بيرد، وجوناثان سيمخاي، وزيمرمان، من بين الماركات الرئيسية المعروضة حاليًا للبيع.
"هذا ليس ما ترغب في شرائه الآن. قالت: 'لست متحمسة لشراء ما أملكه بالفعل'،" قالت. وأضافت ماثور أن النحافة مهمة دائمًا لعلامة إنتر ميكس. "فيما يتعلق بالموضة الرائجة حاليًا، فهي تبحث عن أحدث التصاميم. بالنسبة لنا، هذا ما نبحث عنه: بنطال جينز عالي الخصر بقصة مستقيمة، ونسخة فضفاضة قليلاً من الجينز المستوحى من التسعينيات. نحن في ري/دون، ونرى أن علامات تجارية مثل إيه غولد إي تحقق مبيعات جيدة. لطالما كان جينز إيه غولد إي ذو التصميم الأمامي المتقاطع من أكثر المنتجات مبيعًا بفضل تفاصيله المبتكرة والملفتة. أما بنطال الجينز الضيق من ري/دون فهو رائج للغاية. بالإضافة إلى ذلك، فإن غسلة موسي فينتج لها تأثير رائع، وتتميز بنقوش جريئة ومثيرة للاهتمام،" قالت.
تُعدّ السراويل القصيرة فئة رائجة أخرى. بدأت شركة إنتر ميكس ببيع سراويل الدنيم القصيرة في فبراير، وباعت منها المئات. وقالت ماثر: "عادةً ما نشهد انتعاشًا في مبيعات سراويل الدنيم القصيرة في المنطقة الجنوبية. بدأنا نلاحظ هذا الانتعاش في منتصف مارس، لكنه بدأ فعليًا في فبراير". وأضافت أن كل هذا يهدف إلى تحسين المقاس، وأنّ الخياطة "مُلائمة جدًا".
"لكن النسخة الفضفاضة منها أطول قليلاً. تبدو ممزقة ومقطوعة. كما أنها أنظف وأطول، وخصرها يشبه كيسًا ورقيًا"، قالت.
أما بالنسبة لملابس العمل، فقالت إن معظم زبائنها يعملون عن بُعد أو بنظام مختلط خلال الصيف. وأضافت: "يخططون للعودة إلى حياتهم الطبيعية قبل الجائحة في الخريف". ولاحظت إقبالاً ملحوظاً على الملابس المحبوكة والقمصان المنسوجة.
زيها المفضل حاليًا هو بنطال جينز رائع وقميص جميل أو كنزة أنيقة. بعض البلوزات التي يبيعونها هي بلوزات نسائية من تصميم أولا جونسون وسي نيويورك. وأضافت: "هذه العلامات التجارية تقدم بلوزات منسوجة مطبوعة رائعة، سواء كانت بتفاصيل مطبوعة أو كروشيه".
عند ارتداء الجينز، يفضل زبائنها طرق الغسيل وأنماط القصات المثيرة للاهتمام، بدلاً من قول "أريد بنطال جينز أبيض". أما النسخة المفضلة لديها من الجينز فهي السراويل ذات الخصر العالي والساق المستقيمة.
قالت ماثور إنها لا تزال تبيع أحذية رياضية مبتكرة وعصرية. وأضافت: "نشهد بالفعل زيادة كبيرة في مبيعات الصنادل".
"أعمالنا رائعة. هذه استجابة إيجابية لعام 2019. سنبدأ بتطوير أعمالنا مجدداً. نحن نقدم خدمات أفضل بأسعار كاملة مقارنة بعام 2019"، قالت.
لاحظت أيضًا رواجًا كبيرًا في مبيعات ملابس المناسبات. فزبائنهم لا يبحثون عن فساتين سهرة فاخرة، بل عن ملابس لحضور حفلات الزفاف، وأعياد الميلاد، وحفلات بلوغ سن الرشد، وحفلات التخرج. إنهم يبحثون عن قطع أكثر أناقة من الملابس الكاجوال لتتمكن من حضور حفلات الزفاف كضيفة. وقد أدركت شركة إنتر ميكس الحاجة إلى علامة زيمرمان. يقول ماثر: "نحن نفخر بكل ما اشتريناه من هذه العلامة التجارية".
قالت: "يُمارس الناس أنشطةً هذا الصيف، لكنهم لا يملكون ملابسَ يرتدونها. معدل التعافي أسرع مما توقعنا". عندما اشترت شركة إنتر ميكس مخزونها لهذا الموسم في سبتمبر، ظنّت أن عودة المنتج ستستغرق وقتًا طويلاً. لكنها بدأت بالعودة في مارس وأبريل. وأضافت: "كنا قلقين بعض الشيء حينها، لكننا تمكّنا من تلبية الطلب".
بشكل عام، تمثل الملابس اليومية الفاخرة 50% من أعمالها. وأضافت: "أما أعمالنا الخاصة بالمناسبات فتمثل من 5% إلى 8% من أعمالنا".
وأضافت أنه بالنسبة للنساء في الإجازات، فإنهن يشترين منتجات LoveShackFancy من Agua Bendita و Agua، والأخيرة عبارة عن ملابس إجازات حقيقية.
قالت روبال باتيل، نائبة الرئيس الأولى ومديرة قسم الأزياء في ساكس فيفث أفينيو: "الآن، تتسوق النساء بكثرة. لم يعد ارتداء الملابس مقتصراً على الذهاب إلى العمل، بل أصبح جزءاً من حياتهن اليومية. يذهبن للتسوق لشراء ملابس مناسبة للمطاعم، أو لتناول وجبة فطور أو غداء، أو حتى للجلوس في مقهى خارجي لتناول العشاء". وأضافت أنهن يشترين "فساتين جميلة، مريحة، نابضة بالحياة، وملونة، تُضفي عليهن حيويةً ونشاطاً، وتُحسّن مزاجهن". ومن بين العلامات التجارية الشهيرة في مجال الأزياء المعاصرة: زيمرمان وتوف، وجوناثان سيمخاي، وإيه إل سي.
أما بالنسبة للجينز، فلطالما اعتقدت باتيل أن الجينز الضيق يشبه التيشيرت الأبيض. وقالت: "إنها في الواقع تُنشئ خزانة ملابسها الخاصة من الجينز. فهي تبحث عن الجينز ذي الخصر العالي، والجينز الواسع من الأسفل على طراز السبعينيات، والجينز ذي الأرجل المستقيمة، والألوان المختلفة، وقصات الجينز الفضفاضة. سواء كان الجينز أبيض أو أسود، أو الجينز الممزق عند الركبة، بالإضافة إلى تنسيق السترات والجينز وغيرها من الملابس المتناسقة".
تعتقد أن الجينز أصبح جزءًا أساسيًا من روتينها اليومي، سواءً كانت تخرج ليلًا أو تجري مكالمات هاتفية هذه الأيام. خلال جائحة كوفيد-19، ترتدي النساء الجينز والكنزات الجميلة والأحذية اللامعة.
"أعتقد أن النساء سيحترمن الجوانب العملية في الجينز، بل وأعتقد أنهن سيستغلن هذه الفرصة للتألق بأناقة. فإذا ارتدين الجينز يومياً، فلن يرغب أحد في ارتدائه. يوفر لنا المكتب فرصة ارتداء أفضل ملابسنا، وأحذية الكعب العالي، وأحذيتنا المفضلة، والظهور بأبهى حلة"، هكذا قالت باتيل.
قالت إنّ الزبائن لا يرغبون بارتداء السترات مع تغيّر الطقس. وأضافت: "إنّها تريد أن تبدو جميلة، وتريد أن تستمتع بوقتها. نحن نبيع ألوانًا زاهية، وأحذية لامعة، وشققًا مميزة". وتابعت: "تستغلّ النساء المولعات بالموضة هذا الحدث للاحتفال والتعبير عن أسلوبهنّ الشخصي. إنه حقًا للشعور بالرضا".
قالت أرييل سيبوني، مديرة قسم الملابس الجاهزة النسائية في بلومينغديلز: "نلاحظ الآن إقبالاً متزايداً من الزبائن على المنتجات التي تُشترى فوراً وتُلبس فوراً"، بما في ذلك ملابس الصيف والعطلات. وأضافت: "بالنسبة لنا، يعني هذا وفرة في التنانير الطويلة البسيطة، والسراويل القصيرة من الجينز، والفساتين القطنية. كما أن ملابس السباحة والملابس التي تُرتدى فوقها تحظى بشعبية كبيرة لدينا".
وقالت: "فيما يخص الفساتين، فإنّ التصاميم البوهيمية، والكروشيه، والبوبلين، والفساتين المطبوعة متوسطة الطول تلقى رواجاً كبيراً لدينا". وأضافت أن فساتين علامات ALC وBash وMaje وSandro تحقق مبيعات ممتازة. وأوضحت أن هذه الزبونة كانت تفتقدها دائماً لأنها كانت ترتدي الكثير من الملابس الرياضية والملابس المريحة في المنزل. وتابعت: "الآن لديها سبب وجيه للشراء".
تُعدّ السراويل القصيرة فئةً رائجةً أخرى. وقالت: "السراويل القصيرة المصنوعة من الدنيم ممتازة، وخاصةً من علامة AGoldE". وأضافت: "يرغب الناس في ارتداء ملابس غير رسمية، ولا يزال الكثيرون يعملون من المنزل وعبر تطبيق زووم. قد لا ترون ما هي الملابس السفلية". وأشارت إلى أن جميع أنواع السراويل القصيرة معروضة للبيع؛ بعضها ذو درزات داخلية أطول، وبعضها الآخر قصير.
أما بالنسبة لملابس العودة إلى المكاتب، فقد ذكرت سيبوني أنها لاحظت زيادة ملحوظة في عدد سترات البدلات، وهو أمرٌ مُبشّر للغاية. وأضافت أن الموظفين بدأوا بالعودة إلى مكاتبهم، لكنها تتوقع اكتمال تشكيلة الملابس في الخريف. وستصل منتجات بلومينغديلز الخريفية في أوائل أغسطس.
لا تزال سراويل الجينز الضيقة معروضة للبيع، وهي تشكل جزءًا كبيرًا من أعمالهم. لاحظت تحولًا في موضة الجينز نحو السراويل ذات الأرجل المستقيمة، وهو ما بدأ قبل عام ٢٠٢٠. كما تُعرض سراويل الجينز ذات الطابع الكلاسيكي وغيرها من التصاميم القديمة للبيع. وقالت: "يعزز تطبيق تيك توك هذا التحول نحو أسلوب أكثر راحة". ولاحظت أن سراويل جينز ميرامار من راغ أند بون مطبوعة بتقنية الطباعة الحريرية، وتبدو كبنطال جينز عادي، لكنها مريحة كبنطال رياضي.
من بين ماركات الدنيم التي حققت أداءً جيداً: Mother و AGoldE و AG. وتقوم Paige Mayslie ببيع سراويل رياضية بألوان متنوعة.
في الجزء العلوي من الملابس، ولأن الجزء السفلي أكثر عفوية، لطالما كانت القمصان القطنية رائجة. بالإضافة إلى ذلك، تحظى القمصان البوهيمية الفضفاضة، وقمصان البراري، والقمصان المطرزة بالدانتيل والثقوب بشعبية كبيرة أيضاً.
قالت سيبوني إنهم يبيعون أيضاً تشكيلة واسعة من فساتين السهرة الأنيقة والزاهية، بما في ذلك الفساتين البيضاء للعرائس وفساتين السهرة الراقية لحفلات التخرج. أما بالنسبة لحفلات الزفاف الصيفية، فبعض الفساتين من علامات تجارية مثل Alice + Olivia وCinq à Sept وAqua وNookie مناسبة جداً للضيوف. وأضافت أن LoveShackFancy تقدم تشكيلة رائعة من الملابس الثقيلة، "مذهلة حقاً". كما توفر أيضاً مجموعة كبيرة من فساتين العطلات البوهيمية وفساتين مناسبة لحفلات توديع العزوبية.
وأشار سيبوني إلى أن أعمال تسجيل تجار التجزئة قوية للغاية، مما يدل على أن الزوجين يعيدان تحديد مواعيد زفافهما وأن هناك طلبًا على ملابس الضيوف والعروس.
قال يومي شين، كبير رجال الأعمال في بيرغدورف غودمان، إن عملاءهم كانوا مرنين خلال العام الماضي، حيث اشتروا منتجات خاصة تميزهم عن هواتف زووم وعن الإنفاق الشخصي على الكماليات.
"مع عودتنا إلى الحياة الطبيعية، نشعر بالتفاؤل. التسوق يمثل متعة جديدة بلا شك. ليس فقط للعودة إلى العمل، بل أيضاً للقاء الأهل والأصدقاء الذين طال انتظارهم والذين يفكرون في خطط السفر. لا بد أن يكون هذا تفاؤلاً"، هكذا قال شين.
لاحظوا مؤخرًا إقبالًا على التصاميم الرومانسية، بما في ذلك الأكمام الطويلة أو تفاصيل الكشكشة. وأشارت إلى أن علامة أولا جونسون حققت أداءً جيدًا. وقالت شين: "إنها علامة تجارية رائعة وتتواصل مع شريحة واسعة من العملاء"، مضيفةً أن جميع منتجات العلامة التجارية تُباع بشكل جيد. "لا بد لي من القول إنها [جونسون] خير دليل على تأثير الجائحة. فنحن نبيع تنانير طويلة ومتوسطة الطول، وبدأنا نلاحظ رواجًا للتنانير القصيرة. تشتهر جونسون بتصاميمها المطبوعة، ونبيع أيضًا بذلاتها ذات اللون الواحد. البناطيل، والبذلة الزرقاء الداكنة ذات الثنيات، تحقق مبيعات جيدة لدينا."
تُعدّ فساتين المناسبات فئة أخرى رائجة. يقول شين: "نشهد عودة قوية لشعبية الفساتين. فمع بدء زبائننا بالاستعداد لمناسبات مثل حفلات الزفاف، وحفلات التخرج، ولقاءات الأصدقاء والعائلة، نرى إقبالاً متزايداً على الفساتين بمختلف أنواعها، من الفساتين اليومية إلى فساتين المناسبات الخاصة، حتى فساتين الزفاف عادت إلى رواجها".
أما بالنسبة للجينز الضيق، فقالت: "سيظل الجينز الضيق قطعة أساسية في خزانة الملابس، لكننا معجبون بالمنتجات الجديدة التي نراها. فقد كانت سراويل الدنيم الضيقة، والسراويل ذات الأرجل المستقيمة، والسراويل الواسعة ذات الخصر العالي رائجة في التسعينيات. ونحن معجبون بها للغاية". وأضافت أن هناك علامة تجارية حصرية، "ستيل هير"، تقع في بروكلين، وتنتج كميات محدودة من الدنيم، المرسوم والمُرقع يدويًا، وتُتقن عملها. بالإضافة إلى ذلك، حققت "توتيم" أداءً جيدًا، "نبيع أيضًا الدنيم الأبيض". لدى "توتيم" تشكيلة رائعة من الملابس المحبوكة والفساتين، ذات الطابع الكاجوال.
عند سؤالها عن الزي الرسمي الجديد عند عودة الموظفين إلى مكاتبهم، قالت: "أعتقد جازمةً أن قواعد اللباس الجديدة ستكون أكثر مرونةً وراحةً. لا تزال الراحة مهمة، لكنني أتوقع أن تتجه نحو أنماط فاخرة تناسب الحياة اليومية. لقد رأينا العديد من أطقم التريكو الأنيقة التي نالت إعجابنا". وأضافت أنه قبل الخريف، أطلقوا علامة تجارية حصرية للتريكو، تحمل اسم "ليزا يانغ"، وتختص بتنسيق قطع التريكو. يقع مقرها في ستوكهولم وتستخدم الكشمير الطبيعي. "إنها أنيقة للغاية وذات جودة عالية، ونأمل أن تستمر كذلك. مريحة وأنيقة في آن واحد".
وأضافت أنها تراقب أداء السترة، لكن براحة أكبر. وقالت إن التنوع والخياطة المتقنة سيكونان العنصرين الأساسيين. "سترغب النساء في ارتداء ملابسهن من المنزل إلى العمل للقاء صديقاتهن؛ لذا يجب أن تكون متعددة الاستخدامات ومناسبة لهن. سيصبح هذا هو الزي الجديد"، على حد قولها.
قالت ليبي بيج، رئيسة تحرير قسم التسويق في موقع Net-a-porter: "مع تطلع عملائنا للعودة إلى مكاتبهم، نلاحظ تحولاً من الملابس الكاجوال إلى أنماط أكثر أناقة. أما بالنسبة للاتجاهات الرائجة، فنرى ذلك جلياً لدى علامات تجارية مثل كلوي، وزيمرمان، وإيزابيل. وقد زادت طبعات ماران ونقوشها الزهرية في فساتين النساء، ما يجعلها الخيار الأمثل لملابس العمل الربيعية، كما أنها مناسبة للأيام والليالي الدافئة. وكجزء من فعالية HS21، سنطلق مجموعة "Chic in" في 21 يونيو، والتي تُركز على أجواء الطقس الدافئ وأزياء العودة إلى العمل."
قالت إنّ صيحات الجينز تشهد رواجاً متزايداً للتصاميم الفضفاضة والواسعة، ولا سيما في العام الماضي، نظراً لرغبة زبائنهم في الحصول على الراحة في جميع جوانب خزانة ملابسهم. وأضافت أن الجينز الكلاسيكي المستقيم أصبح قطعة أساسية متعددة الاستخدامات، وقد تكيفت علامتهم التجارية مع هذا الوضع بإضافة هذا التصميم إلى مجموعتها الرئيسية.
عندما سُئلت عما إذا كانت الأحذية الرياضية هي الخيار الأول، قالت إن موقع Net-a-porter قدّم درجات اللون الأبيض الجديدة والأشكال والأنماط القديمة في الصيف، مثل تعاون Loewe و Maison Margiela x Reebok.
أما عن توقعاتها بشأن الزي الرسمي الجديد للمكاتب والأزياء الجديدة للمناسبات الاجتماعية، فقالت بيج: "ستكون الألوان الزاهية التي تبعث على البهجة هي السمة المميزة لفصل الربيع. تجسد مجموعتنا الحصرية الأخيرة من دريس فان نوتن الحيادية من خلال تصاميم وأقمشة مريحة، وجماليات أنيقة وجذابة تُكمل أي إطلالة يومية. كما نلاحظ استمرار ازدياد شعبية الجينز، لا سيما بعد إطلاقنا الأخير لتعاون فالنتينو وليفايز. نأمل أن نرى عملاءنا يرتدون الجينز في مكاتبهم، لإطلالة مريحة تُناسب الانتقال إلى حفلات العشاء".
تشمل المنتجات الشائعة على موقع Net-a-porter منتجات شهيرة من Frankie Shop، مثل السترات المبطنة والبدلة الرياضية الحصرية الخاصة بهم على Net-a-porter؛ وتصاميم Jacquemus، مثل البلوزات القصيرة والتنانير، والفساتين الطويلة ذات التفاصيل غير المرتبة، وفساتين Doen الزهرية والأنثوية، وأساسيات خزانة ملابس Totême لفصلي الربيع والصيف.
قالت ماري إيفانوف سميث، مديرة قسم الأزياء النسائية في نوردستروم، إن الزبائن المعاصرين يفكرون في العودة إلى العمل وبدأوا في استخدام الأقمشة المنسوجة، وخاصة أقمشة القمصان. وأضافت: "إنها متعددة الاستخدامات. يمكنها ارتداؤها في مناسبات مختلفة، سواء كانت رسمية أو غير رسمية، ويمكنها ارتداؤها الآن، والعودة إلى العمل بشكل كامل في الخريف".
"شهدنا عودة الأقمشة المنسوجة، ليس فقط للعودة إلى العمل، بل للخروج ليلاً، وبدأت هي باستكشاف هذا المجال." وأضافت أن نوردستروم تعاونت بشكل ممتاز مع راغ أند بون ونيلي لوتان، وأن لديهم "أقمشة قمصان لا تشوبها شائبة". وأكدت أن الطباعة والألوان في غاية الأهمية. "ريو فارمز تتألق. لا نستطيع مواكبة هذا التطور. إنه لأمر رائع!"
قالت إن الزبائن يميلون أكثر إلى إبراز منحنيات الجسم، ويمكنهم إظهار المزيد من البشرة. وأضافت: "المناسبات الاجتماعية باتت أكثر شيوعًا". وذكرت أمثلةً لموردين مثل "أولا جونسون" الذين حققوا أداءً جيدًا في المنطقة. كما أشارت إلى أن "أليس + أوليفيا" ستطلق المزيد من الفساتين للمناسبات الاجتماعية. وقد أحسنت "نوردستروم" التعامل مع علامات تجارية مثل "تيد بيكر" و"غاني" و"ستاود" و"سانك آ سيبت". وتُقدم هذه العلامة التجارية تشكيلة رائعة من فساتين الصيف.
قالت إنها رأت العام الماضي فساتين متناسقة الألوان تُصمّم بشكل رائع لأنها مريحة للغاية. وأضافت: "الآن نرى عودة الزخارف والتصاميم الجميلة. انطلقي من المنزل بفرح وحماس".