انسي أمر المكتب، فالنساء الآن يتسوقن لشراء الملابس التي يرتدينها

هذا الصيف والخريف، قبل عودة النساء إلى العمل، يبدو أنهن يتسوقن لشراء الملابس ويخرجن للتنزه. وقد حققت الفساتين الكاجوال، والبلوزات والسترات الأنيقة الأنثوية، والجينز الواسع، والجينز المستقيم، والسراويل القصيرة مبيعات جيدة في متاجر التجزئة.
على الرغم من أن العديد من الشركات تستمر في إخبار الموظفين بضرورة البدء في العودة إلى العمل، إلا أن تجار التجزئة يقولون إن شراء ملابس العمل ليس من الأولويات الرئيسية للعملاء.
بل شهدوا ارتفاعًا في شراء الملابس التي تُرتدى فورًا - في الحفلات والاحتفالات، وحفلات الشواء في الحدائق الخلفية، والمقاهي الخارجية، ولقاءات العشاء مع الأصدقاء، والعطلات. فالطبعات والألوان الزاهية ضرورية لتحسين مزاج المستهلكين.
ومع ذلك، سيتم تحديث خزائن ملابس العمل الخاصة بهم قريبًا، وقد أصدر تجار التجزئة بعض التوقعات حول ظهور الزي الرسمي الجديد للمكاتب في الخريف.
أجرت WWD مقابلات مع كبار تجار التجزئة للتعرف على المبيعات في المناطق المعاصرة وآرائهم حول الطريقة الجديدة في ارتداء الملابس في العالم.
فيما يتعلق بأعمالنا، لم نرَها تتسوق. ركزت على ملابسها الصيفية. لم نشهد أي انتعاش في الطلب على ملابس العمل التقليدية،" صرحت ديفيا ماثور، كبيرة التجار في إنترميكس، بأن الشركة بيعت من قِبل شركة جاب إنك إلى شركة الاستثمار الخاص ألتامونت كابيتال بارتنرز هذا الشهر.
أوضحت أنه منذ جائحة مارس 2020، لم يتسوق الزبائن في الربيع الماضي. وقالت ماثور: "لم تُجدد خزانة ملابسها الموسمية تقريبًا منذ ما يقرب من عامين. [الآن] أصبحت مُركزة تمامًا على الربيع". وأضافت أنها تُركز على الخروج من فقاعتها، والعودة إلى العالم، وحاجتها إلى الملابس.
قالت: "إنها تبحث عن فستان صيفي بسيط، فستان بوبلين بسيط يُمكن ارتداؤه مع حذاء رياضي. كما تبحث عن ملابس للعطلات". وأشارت ماثور إلى أن علامات تجارية مثل ستود، وفيرونيكا بيرد، وجوناثان سيمخاي، وزيمرمان من أبرز العلامات التجارية المعروضة للبيع حاليًا.
"هذا ليس ما ترغب في شرائه الآن. قالت: "لست متحمسة لشراء ما أملكه بالفعل"، قالت. قالت ماثور إن النحافة مهمة دائمًا بالنسبة لإنترميكس. "فيما يتعلق بما هو رائج الآن، فهي تبحث حقًا عن أحدث المقاسات. بالنسبة لنا، هذا بنطال جينز عالي الخصر يمتد مباشرة عبر الساقين، ونسخة فضفاضة قليلاً من الدنيم من التسعينيات. نحن في ري/دون، علامات تجارية مثل AGoldE وAGoldE تحقق نجاحًا كبيرًا. لطالما كان الدنيم ذو الواجهة المتقاطعة من AGoldE من أكثر المنتجات مبيعًا بفضل تفاصيله المبتكرة المثيرة للاهتمام. جينز ري/دون الضيق رائع. بالإضافة إلى ذلك، فإن تأثير غسل موسي فينتيج جيد جدًا، وله أنماط تخريبية مثيرة للاهتمام"، قالت.
السراويل القصيرة فئة رائجة أخرى. بدأت إنترميكس بيع سراويل الجينز القصيرة في فبراير، وباعت المئات منها. قالت ماثر: "عادةً ما نشهد انتعاشًا في سوق سراويل الجينز القصيرة في المنطقة الجنوبية. بدأنا نشهد هذا الانتعاش في منتصف مارس، ولكنه بدأ في فبراير". وأضافت أن كل هذا من أجل ملاءمة أفضل، وأن الخياطة رائجة جدًا.
لكن نسختها الفضفاضة أطول قليلاً. تبدو وكأنها مكسورة ومُقَطَّعة. كما أنها أنظف وأطول، والخصر أشبه بكيس ورقي، كما قالت.
أما بالنسبة لملابس العمل، فقالت إن زبائنها غالبًا ما يكونون منعزلين أو مختلطين في الصيف. "يخططون لاستئناف حياتهم بشكل كامل قبل الجائحة في الخريف". لاحظت رواجًا كبيرًا في الملابس المحبوكة والقمصان المنسوجة.
زيّها الرسمي الحالي هو بنطال جينز رائع وقميص جميل أو سترة أنيقة. بعض القمصان التي يبيعونها هي قمصان نسائية من تصميم أولا جونسون وسي نيويورك. وقالت: "هذه العلامات التجارية تتميز بقمصان منسوجة مطبوعة جميلة، سواءً كانت مطبوعة أو بتفاصيل كروشيه".
عند ارتداء الجينز، تفضل زبائنها طرق غسله وقصاته ​​المميزة، بدلاً من قول "أريد بنطال جينز أبيض". أما بنطالها الجينز المفضل فهو بنطال عالي الخصر وذو ساق مستقيمة.
قالت ماثور إنها لا تزال تبيع أحذية رياضية عصرية ومبتكرة. وأضافت: "نشهد نموًا ملحوظًا في سوق الصنادل".
أعمالنا ممتازة. هذا رد فعل إيجابي على عام ٢٠١٩. سنبدأ بتطوير أعمالنا من جديد. نقدم أعمالًا بأسعار كاملة أفضل مما كنا عليه في عام ٢٠١٩،" قالت.
لاحظت أيضًا ارتفاعًا كبيرًا في مبيعات ملابس المناسبات. زبائنهم لا يبحثون عن فساتين السهرة، بل عن فساتين زفاف، وحفلات أعياد الميلاد، واحتفالات بلوغ سن الرشد، وحفلات التخرج. تبحث عن منتجات أكثر أناقة من الملابس الكاجوال لتكون ضيفة في حفل الزفاف. رأت شركة إنترميكس الحاجة إلى زيمرمان. قالت ماثر: "نفخر بكل ما جلبناه من هذه العلامة التجارية".
قالت: "للناس أنشطة هذا الصيف، لكنهم لا يملكون ملابس. وتيرة التعافي أسرع مما توقعنا". عندما اشترت إنترميكس منتجاتها لهذا الموسم في سبتمبر، ظنوا أن عودتها ستستغرق وقتًا أطول. لكنها بدأت بالعودة في مارس وأبريل. وأضافت: "كنا متوترين بعض الشيء هناك، لكننا تمكنا من متابعة المنتج".
بشكل عام، تُشكّل ملابس النهار الفاخرة 50% من أعمالنا. وقالت: "تُشكّل أعمالنا في مجال "الفعاليات" ما بين 5% و8% من أعمالنا".
وأضافت أن النساء في إجازة سوف يشترون LoveShackFancy وAgua من Agua Bendita، والأخيرة هي ملابس حقيقية للإجازة.
قالت روبال باتيل، نائبة الرئيس الأول ومديرة قسم الأزياء في ساكس فيفث أفينيو: "الآن، تتجه النساء للتسوق بلا شك. لا يرتدين ملابسهن خصيصًا للعودة إلى العمل، بل لحياتهن. يذهبن للتسوق لشراء ملابس من المطاعم، أو لتناول الغداء أو الغداء المتأخر، أو للجلوس في مقهى في الهواء الطلق لتناول العشاء". وأضافت أنهن يشترين "فساتين جميلة ومريحة ونابضة بالحياة وملونة، تناسب مختلف الأذواق وتُحسّن مزاجهن". من العلامات التجارية الشهيرة في مجال الموضة المعاصرة: زيمرمان وتوف، وجوناثان سيمخاي، وALC.
أما بالنسبة للجينز، فلطالما آمنت باتيل بأن الجينز الضيق أشبه بقميص أبيض. وقالت: "إنها تُكوّن خزانة ملابسها الخاصة من الجينز. إنها تبحث عن سراويل عالية الخصر، وسراويل واسعة من السبعينيات، وسيقان مستقيمة، وألوان مختلفة، وقصات بوي فريند. سواءً كان جينزًا أبيض أو أسود، أو جينزًا ممزقًا يصل إلى الركبة، وسترات وجينز متناسقة، وملابس أخرى متناسقة".
تعتقد أن الجينز أصبح جزءًا من طعامها الأساسي، سواءً خرجت ليلًا أو اتصلت هاتفيًا هذه الأيام. خلال جائحة كوفيد-19، ترتدي النساء الجينز والسترات الصوفية الجميلة والأحذية الأنيقة.
أعتقد أن النساء سيُقدّرن المظهر غير الرسمي للدنيم، لكنني في الواقع أعتقد أنهن سيغتنمن هذه الفرصة لاختيار ملابس أنيقة. إذا ارتدين الجينز يوميًا، فلن يرغب أحد في ارتدائه. في الواقع، يُتيح لنا العمل فرصة ارتداء أجمل ملابسنا، وأحذيتنا ذات الكعب العالي، وأحذيتنا المفضلة، والتألق بأناقة، كما قالت باتيل.
قالت إنه مع تغيّر الطقس، لا يرغب الزبائن بارتداء السترات. وأضافت: "إنها ترغب في أن تبدو جميلة، وترغب في الاستمتاع. نبيع ألوانًا مبهجة، ونبيع أحذية لامعة. نبيع شققًا مميزة". وتابعت: "تستغل النساء المهتمات بالموضة هذا الحدث للاحتفال بذوقهن الشخصي. إنه حقًا شعور رائع".
قالت أرييل سيبوني، مديرة قسم الملابس الجاهزة النسائية في بلومينغديلز: "نلاحظ الآن إقبالًا متزايدًا من العملاء على منتجات "اشترِ الآن، ارتدِ الآن"، بما في ذلك ملابس الصيف والعطلات. "بالنسبة لنا، هذا يعني الكثير من التنانير الطويلة البسيطة، وسراويل الجينز القصيرة، وفساتين البوبلين. السباحة وارتداء الملابس المحتشمة خياران فعالان للغاية بالنسبة لنا".
قالت: "بالنسبة للفساتين، تُناسبنا التصاميم البوهيمية، مثل الكروشيه والبوبلين، وفساتين الميدي المطبوعة". تُباع فساتين ALC وBash وMaje وSandro بشكل جيد للغاية. وأضافت أن هذه الزبونة لطالما افتقدتها لأنها كانت ترتدي الكثير من البناطيل الرياضية والملابس المريحة عندما تكون في المنزل. وأضافت: "الآن لديها سبب للشراء".
من الفئات المميزة الأخرى السراويل القصيرة. قالت: "شورتات الدنيم ممتازة، وخاصةً من AGoldE". وأضافت: "يرغب الناس في ارتداء ملابس كاجوال، وكثيرون ما زالوا يعملون من المنزل أو عبر تطبيق زووم. قد لا ترون ما هو أسفل السراويل". وأوضحت أن جميع أنواع السراويل القصيرة معروضة للبيع؛ بعضها بخياطة داخلية أطول، وبعضها قصير.
أما بالنسبة لملابس العودة إلى المكتب، فقالت سيبوني إنها لاحظت "زيادة ملحوظة في عدد سترات البدلات، وهو أمر مثير للاهتمام". وأضافت أن الناس بدأوا بالعودة إلى المكاتب، لكنها تتوقع اكتمال نضجها في الخريف. ستصل منتجات بلومينغديلز الخريفية في أوائل أغسطس.
لا تزال سراويل الجينز الضيقة معروضة للبيع، وهو جزء كبير من أعمالهم. لاحظت تحول الجينز إلى سراويل مستقيمة، وهو ما بدأ قبل عام ٢٠٢٠. جينز أمي وأنماط أخرى من الطراز القديم معروضة للبيع. قالت: "يعزز تيك توك هذا التحول إلى نمط أكثر مرونة". لاحظت أن جينز ميرامار من راج آند بون مطبوع بتقنية الشاشة الحريرية، ويبدو كبنطال جينز، لكنه في الوقت نفسه يبدو كبنطال رياضي.
من بين ماركات الجينز التي حققت أداءً جيدًا: Mother وAGoldE وAG. أما بيج مايسلي، فقد باعت سراويل رياضية بألوان متنوعة.
في الجزء العلوي، ولأن الجزء السفلي أكثر راحة، لطالما كانت التيشيرتات رائجة. بالإضافة إلى ذلك، تحظى القمصان البوهيمية الفضفاضة، وقمصان البراري، والقمصان المطرزة بالدانتيل والفتحات بشعبية كبيرة.
قالت سيبوني إنهم يبيعون أيضًا العديد من فساتين السهرة المميزة والزاهية، وفساتين بيضاء للعرائس، وفساتين سهرة أنيقة لحفلات التخرج. لحفلات الزفاف الصيفية، تُعدّ بعض فساتين أليس + أوليفيا، وسينك آ سيبت، وأكوا، ونوكي مناسبة جدًا للضيوف. وأضافت أن لوف شاك فانسي تتميز بملابسها الثقيلة، "رائعة جدًا". كما لديهم العديد من فساتين العطلات البوهيمية، وفساتين مناسبة لحفلات توديع العزوبية.
وأشار سيبوني إلى أن أعمال تسجيل التجزئة قوية للغاية، مما يدل على أن الزوجين يعيدان تعريف تواريخ زفافهما وهناك طلب على ملابس الضيوف والعروس.
وقال يومي شين، رجل الأعمال الرئيسي في شركة بيرجدورف جودمان، إن عملاء الشركة كانوا أكثر مرونة في العام الماضي، حيث اشتروا منتجات خاصة تميزهم عن هواتف زووم ومنتجات الرفاهية الشخصية.
مع عودتنا إلى الحياة الطبيعية، نشعر بالتفاؤل. التسوق متعة جديدة بلا شك. ليس فقط للعودة إلى المكتب، بل أيضًا للقاء الأهل والأصدقاء الذين طال انتظارهم والذين يفكرون في السفر. لا بد أن يكون هذا التفاؤل حاضرًا في أذهاننا، كما قال شين.
مؤخرًا، لاحظنا اهتمامًا بالتصاميم الرومانسية، بما في ذلك الأكمام الطويلة أو تفاصيل الكشكشة. وقالت إن أداء أولا جونسون كان رائعًا. وأضافت شين: "إنها علامة تجارية رائعة، وتجذب العديد من العملاء المختلفين"، مضيفةً أن جميع منتجات العلامة التجارية تحقق مبيعات جيدة. "لا بد لي من القول إنها [جونسون] خير دليل على تأثير الجائحة. نبيع تنانير طويلة ومتوسطة الطول، وبدأنا نرى تنانير أقصر. تشتهر بطبعاتها، ونبيع أيضًا جمبسوتات بلون واحد. بنطلونات، جمبسوتات زرقاء داكنة مطوية، تُعرض لدينا".
فساتين المناسبات فئة رائجة أخرى. قال شين: "نشهد عودة رواج الفساتين. فمع استعداد عملائنا لمناسبات مثل حفلات الزفاف والتخرج ولقاءات الأصدقاء والعائلة، نشهد بيع الفساتين بمختلف أنواعها، من الكاجوال إلى المناسبات الأخرى، حتى فساتين الزفاف عادت أيضًا إلى رواجها".
أما بالنسبة للجينز الضيق، فقالت: "سيظل الجينز الضيق قطعة أساسية في خزانة الملابس، لكننا نحب المنتجات الجديدة التي نراها. كانت سراويل الجينز الضيقة، والسراويل ذات الأرجل المستقيمة، والسراويل ذات الخصر العالي، رائجة في التسعينيات. نحن نحبها كثيرًا". وأضافت أن علامة تجارية حصرية، "ستيل هير"، تقع في بروكلين، وتنتج كميات صغيرة من الجينز، مطليًا ومرقّعًا يدويًا، وتُقدم أداءً جيدًا. بالإضافة إلى ذلك، كان أداء "توتيم" جيدًا، "نبيع أيضًا جينزًا أبيض". لدى "توتيم" العديد من الملابس المحبوكة الرائعة والفساتين، وهي أكثر راحة.
عندما سُئلت عن الزي الرسمي الجديد عند عودة الموظفين إلى العمل، قالت: "أعتقد بالتأكيد أن قواعد اللباس الجديدة ستكون أكثر استرخاءً ومرونة. لا تزال الراحة مهمة، لكنني أعتقد أنها ستنتقل إلى أنماط الحياة الفاخرة اليومية. لقد رأينا الكثير من بدلات التريكو الأنيقة التي نفضلها". وأضافت أنهم قبل الخريف، أطلقوا علامة تجارية حصرية للحياكة، ليزا يانغ، تُعنى بشكل رئيسي بتنسيق ملابس التريكو. يقع مقرها في ستوكهولم وتستخدم الكشمير الطبيعي. "إنها أنيقة للغاية وتحقق أداءً جيدًا، ونأمل أن تستمر في تحقيق أداء جيد. مريحة وأنيقة في آن واحد".
وأضافت أنها كانت تراقب أداء السترة، ولكن براحة أكبر. وقالت إن التنوع والخياطة الدقيقة هما الأساس. وأضافت: "سترغب النساء في اصطحاب ملابسهن من المنزل إلى العمل للقاء الأصدقاء؛ يجب أن تكون متعددة الاستخدامات ومناسبة لها. سيصبح هذا هو الزي الجديد".
قالت ليبي بيج، كبيرة محرري التسويق في Net-a-porter: "مع تطلع عملائنا للعودة إلى العمل، نشهد تحولًا من الملابس الكاجوال إلى أنماط أكثر عصرية. من حيث الصيحات، نلاحظ ذلك من كلوي، وزيمرمان، وإيزابيل. ازدادت طبعات مارانت وأنماطها الزهرية على فساتين النساء، وهذا هو المنتج المثالي لملابس العمل الربيعية، وهو مناسب أيضًا للأيام والليالي الدافئة. كجزء من فعالية HS21، سنطلق مجموعة "Chic in" في 21 يونيو، والتي تُركز على الطقس الدافئ وارتداء الملابس المناسبة للعودة إلى العمل."
قالت إنها تلاحظ، فيما يتعلق بصيحات الجينز، أنماطًا أوسع وأكثر اتساعًا، وزيادة في أنماط البالون، خاصةً في العام الماضي، لأن عملائها يبحثون عن الراحة في جميع جوانب خزانة ملابسها. وأضافت أن الجينز المستقيم الكلاسيكي أصبح أسلوبًا متعدد الاستخدامات في خزانة الملابس، وقد تكيفت علامتها التجارية مع هذا الوضع بإضافة هذا النمط إلى مجموعتها الأساسية.
وعندما سُئلت عما إذا كانت الأحذية الرياضية هي الخيار الأول، قالت إن موقع Net-a-porter قدم درجات اللون الأبيض المنعشة والأشكال والأنماط الرجعية في الصيف، مثل تعاون Loewe وMaison Margiela x Reebok.
أما عن توقعاتها لزيّ المكتب الجديد والموضة الجديدة للأزياء الاجتماعية، فقالت بيج: "ستكون الألوان الزاهية التي تُضفي البهجة لمسةً مميزةً على فصل الربيع. تُجسّد أحدث مجموعاتنا الحصرية من درايز فان نوتن الحيادية من خلال التصاميم والأقمشة المريحة، بجماليات مريحة وجذابة تُكمل أي إطلالة يومية. كما نشهد ازديادًا مستمرًا في شعبية الدنيم، لا سيما إطلاقنا مؤخرًا لتعاون فالنتينو وليفي. نأمل أن نرى عملاءنا يرتدون ملابس عملهم مع الدنيم لإطلالة مريحة وانتقال مثالي إلى حفلات العشاء".
تشمل العناصر الشعبية على Net-a-porter عناصر شعبية من Frankie Shop، مثل السترات المبطنة والبدلة الرياضية الحصرية من Net-a-porter؛ وتصميمات Jacquemus، مثل القمصان القصيرة والتنانير، والفساتين الطويلة ذات التفاصيل الفوضوية، وفساتين Doen الزهرية والأنثوية، وأساسيات خزانة الملابس الربيعية والصيفية من Totême.
قالت ماري إيفانوف سميث، مديرة قسم أزياء النساء في نوردستروم، إن الزبائن المعاصرين يفكرون في العودة إلى العمل، وبدأوا في استخدام الأقمشة المنسوجة وعدد كبير من أقمشة القمصان. وأضافت: "إنها متعددة الاستخدامات. يمكنها ارتداءها الآن، ويمكنها العودة إلى العمل بشكل كامل في الخريف".
شهدنا عودة المنسوجات، ليس فقط للعمل، بل للخروج ليلًا، وبدأت باستكشاف هذا المجال. قالت إن نوردستروم تعاونت بشكل ممتاز مع راج آند بون ونيلي لوتان، وأضافت أنهما "يقدمان أقمشة قمصان لا تشوبها شائبة". وأكدت أن الطباعة والألوان مهمتان للغاية. وأضافت: "ريو فارمز تحقق نجاحًا باهرًا. لا يمكننا مواكبة هذا التطور. هذا رائع".
قالت إن الزبائن يميلون أكثر إلى ملامح الجسم، ويمكنهم إظهار المزيد من البشرة. وأضافت: "المناسبات الاجتماعية تحدث". واستشهدت بأمثلة على موردين مثل "أولا جونسون" الذين يحققون أداءً جيدًا في المنطقة. كما أشارت إلى أن "أليس + أوليفيا" ستطلق المزيد من الفساتين للمناسبات الاجتماعية. وقد حققت "نوردستروم" نجاحًا كبيرًا مع علامات تجارية مثل "تيد بيكر" و"غاني" و"ستاود" و"سينك أ سيبت". وتُقدم هذه الشركة المتخصصة في البيع بالتجزئة فساتين صيفية رائعة.
قالت إنها شاهدت فساتين الملاءمة تُباع بشكل جيد العام الماضي لأنها مريحة للغاية. وأضافت: "الآن نرى الأناقة والرقي تعود بطبعات جميلة. بفرح وحماس، نخرج من المنزل".