Este verano y otoño, antes de que las mujeres regresen a la oficina, parece que están comprando ropa y saliendo de nuevo para socializar. Vestidos informales, blusas y suéteres bonitos y femeninos, pantalones vaqueros acampanados y rectos, y shorts se han vendido muy bien en las tiendas.
Aunque muchas empresas insisten en que sus empleados deben empezar a regresar al trabajo, los minoristas afirman que comprar ropa de trabajo no es la principal prioridad de los clientes.
En cambio, se ha observado un aumento considerable en la compra de ropa para ocasiones especiales: fiestas, celebraciones, barbacoas en el jardín, terrazas de cafés, cenas con amigos y vacaciones. Los estampados y colores vivos son esenciales para mejorar el ánimo de los consumidores.
Sin embargo, sus vestuarios laborales se actualizarán pronto, y los minoristas han hecho algunas predicciones sobre la apariencia de los nuevos uniformes de oficina en otoño.
WWD entrevistó a importantes minoristas para conocer las ventas en zonas contemporáneas y sus puntos de vista sobre la nueva forma de vestir en este contexto social.
“En lo que respecta a nuestro negocio, no la vimos ir de compras. Se centró en su guardarropa habitual, su guardarropa de verano. No hemos visto que la demanda de ropa de trabajo tradicional haya aumentado”, dijo Divya Mathur, directora comercial de Intermix, quien añadió que la empresa fue vendida por Gap Inc. a la firma de capital privado Altamont Capital Partners este mes.
Explicó que, desde la pandemia de marzo de 2020, los clientes no hicieron ninguna compra la primavera pasada. "Prácticamente no ha renovado su guardarropa de temporada en casi dos años. [Ahora] se ha centrado al 100% en la primavera", dijo, y agregó que se centró en salir de su burbuja, regresar al mundo y necesitar ropa, dijo Mathur.
“Busca un vestido sencillo de verano. Un vestido sencillo de popelina que pueda combinar con zapatillas deportivas. También busca ropa para las vacaciones”, comentó. Mathur señaló que marcas como Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai y Zimmermann son algunas de las principales marcas que actualmente están en oferta.
“Esto no es lo que quiere comprar ahora. Dijo: ‘No me entusiasma comprar algo que ya tengo’”, comentó. Mathur afirmó que la delgadez siempre es importante para Intermix. “En cuanto a las tendencias actuales, ella busca el corte más actual. Para nosotros, se trata de unos vaqueros de talle alto que se extienden rectos por las piernas, una versión ligeramente holgada de los 90. En Re/done, marcas como AGoldE están teniendo mucho éxito. Los vaqueros con frente cruzado de AGoldE siempre han sido un éxito de ventas gracias a sus interesantes detalles novedosos. Los vaqueros pitillo de Re/done son un éxito rotundo. Además, el efecto de lavado de Moussy Vintage es muy bueno y tiene estampados subversivos muy interesantes”, concluyó.
Los shorts son otra categoría popular. Intermix comenzó a vender shorts de mezclilla en febrero y ya ha vendido cientos. “Normalmente vemos un repunte en la venta de shorts de mezclilla en la región sur. Empezamos a notar este repunte a mediados de marzo, pero comenzó en febrero”, dijo Mather. Añadió que todo esto se debe a que ofrecen un mejor ajuste y que la sastrería está “muy de moda”.
“Pero su versión holgada es un poco más larga. Se siente rota y cortada. Además, son más limpias, más altas y la cintura es como una bolsa de papel”, dijo.
En cuanto a su vestuario laboral, comentó que sus clientas trabajan principalmente a distancia o de forma mixta durante el verano. «Planean retomar por completo su rutina anterior a la pandemia en otoño». Observó un gran movimiento en la venta de prendas de punto y camisas tejidas.
“Su atuendo habitual consiste en unos vaqueros estupendos y una bonita camisa o un bonito jersey”. Algunas de las blusas que venden son de las marcas Ulla Johnson y Sea New York. “Estas marcas ofrecen preciosas blusas estampadas, con detalles tanto de tela como de ganchillo”, comentó.
Cuando usan jeans, sus clientas prefieren métodos de lavado y estilos de corte interesantes, en lugar de decir "Quiero unos jeans blancos". Su versión preferida de mezclilla son los pantalones rectos de talle alto.
Mathur comentó que sigue vendiendo zapatillas deportivas novedosas y a la moda. "Estamos viendo un aumento considerable en el negocio de las sandalias", afirmó.
“Nuestro negocio va de maravilla. Esta es una respuesta positiva a 2019. Volveremos a impulsarlo. Estamos ofreciendo un servicio de precio completo mejor que en 2019”, afirmó.
También observó un gran éxito en las ventas de ropa para eventos. Sus clientas no buscan vestidos de gala. Asisten a bodas, fiestas de cumpleaños, ceremonias de mayoría de edad y graduaciones. Buscan prendas más sofisticadas que la ropa informal para poder asistir como invitadas a la boda. Intermix vio la necesidad de Zimmermann. «Estamos muy orgullosos de todo lo que hemos traído de esa marca», dijo Mather.
“La gente tiene actividades este verano, pero no tiene ropa que ponerse. La recuperación está siendo más rápida de lo que esperábamos”, comentó. Cuando Intermix hizo la compra para esta temporada en septiembre, pensaron que tardaría mucho en recuperarse. Empezó a repuntar en marzo y abril. “Estábamos un poco nerviosos, pero hemos logrado recuperar el producto”, añadió.
En general, la ropa de día de alta gama representa el 50% de su negocio. "Nuestro verdadero negocio de eventos representa entre el 5% y el 8%", afirmó.
Añadió que, para las mujeres que están de vacaciones, comprarían LoveShackFancy y Agua de Agua Bendita, siendo esta última ropa auténtica para las vacaciones.
Roopal Patel, vicepresidenta sénior y directora de moda de Saks Fifth Avenue, dijo: “Ahora, las mujeres definitivamente están comprando. Las mujeres se visten no solo para volver a la oficina, sino para su vida diaria. Van de compras para comprar ropa para ir a restaurantes, o para comer brunch o almuerzo, o para sentarse en una cafetería al aire libre para cenar”. Dijo que están comprando “vestidos hermosos, relajados, alegres y coloridos que pueden usar para moverse y mejorar su estado de ánimo”. Entre las marcas populares en el campo contemporáneo se encuentran Zimmermann y Tove, Jonathan Simkhai y ALC.
En cuanto a los vaqueros, Patel siempre ha creído que los vaqueros ajustados son como una camiseta blanca. «En realidad, está creando su propio armario de mezclilla. Busca modelos de cintura alta, pantalones acampanados estilo años 70, perneras rectas, diferentes lavados, cortes boyfriend. Ya sean vaqueros blancos o negros, con rotos en las rodillas, chaquetas y vaqueros a juego, y otras prendas que combinen», comentó.
Ella piensa que la mezclilla se ha convertido en parte de su estilo de vida habitual, sin importar si sale por la noche o si hace llamadas telefónicas. Durante la pandemia de COVID-19, las mujeres usan mezclilla, suéteres bonitos y zapatos elegantes.
“Creo que las mujeres respetarán el estilo informal de la mezclilla, pero de hecho, creo que aprovecharán esta oportunidad para vestirse bien. Si usan jeans todos los días, nadie querrá usarlos. La oficina nos brinda la oportunidad de lucir nuestra mejor ropa, nuestros tacones más altos y nuestros zapatos favoritos, y vestirnos elegantemente”, dijo Patel.
Según comentó, con el cambio de estación, las clientas prefieren no usar chaquetas. «Quieren verse guapas, quieren divertirse. Vendemos colores alegres, zapatos brillantes y apartamentos originales», afirmó. «A las mujeres amantes de la moda les gusta celebrar y expresar su estilo personal. Es una forma de sentirse bien», concluyó.
Arielle Siboni, directora de la sección de prêt-à-porter femenino de Bloomingdale's, comentó: «Ahora vemos que las clientas responden mejor a los productos listos para usar», incluyendo la ropa de verano y de vacaciones. «Para nosotras, esto se traduce en muchas faldas largas sencillas, shorts vaqueros y vestidos de popelina. La ropa de baño y los pareos son muy populares».
“En cuanto a vestidos, los estilos más bohemios, el crochet, la popelina y los vestidos midi estampados funcionan muy bien para nosotros”, comentó. Los vestidos de ALC, Bash, Maje y Sandro se venden muy bien. Añadió que esta clienta siempre la había echado de menos porque solía usar mucha ropa cómoda y pantalones deportivos en casa. “Ahora tiene un motivo para comprar”, concluyó.
Otra categoría fuerte son los shorts. “Los shorts de mezclilla son excelentes, especialmente los de AGoldE”, dijo. Añadió: “La gente quiere vestir informal, y muchos siguen trabajando desde casa y por Zoom. Puede que no se vea cómo son los pantalones”. Dijo que hay todo tipo de shorts en oferta; algunos tienen costuras interiores más largas, otros son shorts.
En cuanto a la ropa para la oficina, Siboni comentó que notó un aumento significativo en la cantidad de chaquetas de traje, lo cual es muy alentador. Añadió que la gente está empezando a regresar a la oficina, pero espera que la tendencia se consolide en otoño. Los productos de otoño de Bloomingdale's llegarán a principios de agosto.
Los pantalones pitillo siguen en oferta, lo que representa una parte importante de su negocio. Observó cómo la mezclilla se transformaba en pantalones de pierna recta, una tendencia que comenzó antes de 2020. Los jeans estilo "mom jeans" y otros estilos más retro están en oferta. "TikTok refuerza este cambio hacia un estilo más holgado", comentó. Se dio cuenta de que los jeans Miramar de Rag & Bone tenían un estampado serigrafiado y parecían jeans, pero se sentían como pantalones deportivos.
Entre las marcas de mezclilla que tuvieron un buen desempeño se encuentran Mother, AGoldE y AG. Paige Mayslie ha estado vendiendo pantalones deportivos en varios colores.
En la parte superior, dado que la parte inferior es más informal, las camisetas siempre han sido una prenda muy popular. Además, las camisas bohemias holgadas, las camisas estilo pradera y las camisas con encaje bordado y ojales también gozan de gran popularidad.
Siboni comentó que también venden ropa de noche muy interesante y colorida, vestidos blancos para novias y elegantes vestidos de noche para graduaciones. Para bodas de verano, algunos vestidos de Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua y Nookie son ideales para las invitadas. Añadió que LoveShackFancy tiene ropa muy elegante y llamativa. Además, ofrecen una gran variedad de vestidos bohemios para las vacaciones y vestidos que se pueden usar para la despedida de soltera.
Siboni señaló que el negocio de registro de bodas de la tienda es muy sólido, lo que demuestra que la pareja está redefiniendo las fechas de su boda y que existe demanda de ropa para invitados y para la novia.
Yumi Shin, director comercial de Bergdorf Goodman, afirmó que, durante el último año, sus clientes han mostrado flexibilidad, adquiriendo productos especiales que se distinguen de los teléfonos para videollamadas y los caprichos de lujo personales.
“Al volver a la normalidad, nos sentimos optimistas. Ir de compras es sin duda una nueva fuente de ilusión. No solo por regresar a la oficina, sino también por el tan esperado reencuentro con familiares y amigos que están pensando en planes de viaje. Hay que ser optimistas”, dijo Shen.
Recientemente, han notado un interés por las siluetas románticas, incluyendo mangas largas y detalles de volantes. Shin comentó que Ulla Johnson tuvo un buen desempeño. «Es una marca excelente y atrae a una gran variedad de clientes», afirmó, añadiendo que todos los productos de la marca se venden bien. «Sin duda, Johnson es un ejemplo del éxito de la pandemia. Vendemos faldas largas, faldas de largo medio y estamos empezando a ver faldas más cortas. Es famosa por sus estampados, y también vendemos sus monos lisos. Los pantalones y el mono plisado azul marino están teniendo mucho éxito».
Los vestidos de fiesta son otra categoría popular. «Sin duda, estamos viendo que los vestidos vuelven a ser populares. A medida que nuestras clientas se preparan para ocasiones como bodas, graduaciones y reuniones con amigos y familiares, vemos que se venden vestidos de todo tipo, desde informales hasta para ocasiones más formales, e incluso los vestidos de novia han vuelto a ponerse de moda», comentó Shin.
En cuanto a los jeans ajustados, dijo: “Los jeans ajustados siempre serán un imprescindible en el armario, pero nos gustan los nuevos productos que vemos. El denim ajustado, los pantalones de pierna recta y los pantalones de pierna ancha de talle alto fueron populares en los 90. Realmente nos gusta mucho”. Dijo que una marca exclusiva, Still Here, está ubicada en Brooklyn, que produce denim en pequeñas cantidades, pintado y remendado a mano, y hace un buen trabajo. Además, Totême tuvo un buen desempeño, “También estamos vendiendo denim blanco”. Totême tiene mucha ropa de punto y vestidos geniales, que son más casuales.
Cuando se le preguntó sobre los nuevos uniformes para cuando los consumidores regresen a la oficina, dijo: “Definitivamente creo que el nuevo código de vestimenta será más relajado y flexible. La comodidad sigue siendo importante, pero creo que evolucionará hacia estilos de lujo cotidianos. Vimos muchos trajes de punto elegantes que nos gustaron”. Comentó que antes del otoño lanzaron una marca exclusiva de punto, Lisa Yang, que se centra principalmente en la combinación de prendas de punto. Está ubicada en Estocolmo y utiliza cachemir natural. “Es súper elegante y tiene un buen rendimiento, y esperamos que siga teniendo un buen rendimiento. Cómodo pero elegante”.
Añadió que estaba observando el desempeño de la chaqueta, pero con más tranquilidad. Comentó que la versatilidad y la confección serán clave. «Las mujeres querrán llevar su ropa de casa a la oficina para reunirse con amigas; debe ser versátil y adecuada para ellas. Este será el nuevo código de vestimenta», afirmó.
Libby Page, editora sénior de marketing de Net-a-porter, comentó: «A medida que nuestras clientas esperan con ilusión volver a la oficina, observamos un cambio de la ropa informal a estilos más sofisticados. En cuanto a tendencias, vemos propuestas de Chloé, Zimmermann e Isabel. Los estampados y motivos florales de Marant para vestidos de mujer han aumentado; es la prenda perfecta para la ropa de trabajo de primavera, ideal también para los días y noches cálidos. Como parte de nuestro evento HS21, lanzaremos "Chic in" el 21 de junio. "The Heat" se centra en el clima cálido y en la vestimenta para la vuelta al trabajo».
Comentó que, en cuanto a las tendencias en denim, observan estilos más holgados y amplios, así como un aumento en los estilos globo, especialmente el año pasado, ya que sus clientas buscan comodidad en todos los aspectos de su vestuario. Añadió que los jeans rectos clásicos se han convertido en un estilo versátil, y su marca se ha adaptado a esta situación incorporando este estilo a su colección principal.
Al preguntarle si las zapatillas deportivas son su primera opción, respondió que Net-a-porter introdujo tonos blancos frescos y formas y estilos retro durante el verano, como la colaboración entre Loewe y Maison Margiela x Reebok.
En cuanto a sus expectativas para el nuevo uniforme de oficina y la nueva moda para la vestimenta social, Page dijo: “Los colores brillantes que evocan alegría serán la clave de la primavera. Nuestra última colección cápsula exclusiva de Dries Van Noten encarna la neutralidad a través de estilos y telas relajadas. Estética relajada y agradable que complementa cualquier look cotidiano. También vemos que la popularidad del denim sigue en aumento, especialmente nuestro reciente lanzamiento de la colaboración Valentino x Levi's. Esperamos que nuestros clientes vistan su ropa de oficina combinándola con denim para crear un look relajado y una transición perfecta a la cena”, dijo.
Entre los artículos más populares de Net-a-porter se encuentran los de Frankie Shop, como las chaquetas acolchadas y su exclusivo traje deportivo; los diseños de Jacquemus, como los tops cortos y las faldas, y los vestidos largos con detalles desenfadados; los vestidos florales y femeninos de Doen; y las prendas básicas de primavera y verano de Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directora de moda femenina de Nordstrom, comentó que las clientas actuales están considerando regresar al trabajo y están empezando a interesarse por los tejidos de punto y una gran variedad de telas para camisas. “Son versátiles. Pueden usarlas para ocasiones formales o informales, ahora y también para volver a la oficina en otoño”.
“Vimos el regreso de los tejidos, no solo para volver al trabajo, sino también para salir por la noche, y ella empezó a explorar esta opción”. Comentó que Nordstrom colaboraba muy bien con Rag & Bone y Nili Lotan, y que tienen “telas para camisas impecables”. Añadió que la impresión y el color son muy importantes. “Rio Farms lo está haciendo de maravilla. No podemos seguirles el ritmo. ¡Es increíble!”, exclamó.
Según comentó, las clientas se inclinan más por las siluetas y pueden lucir más piel. «Se están dando situaciones sociales», afirmó. Citó ejemplos de proveedores como Ulla Johnson, que tienen un buen desempeño en la región. También señaló que Alice + Olivia lanzará más vestidos para ocasiones especiales. Nordstrom ha tenido un buen desempeño con marcas como Ted Baker, Ganni, Staud y Cinq à Sept. Esta tienda ofrece una buena selección de vestidos de verano.
Comentó que el año pasado vio conjuntos que combinaban bien porque son muy cómodos. «Ahora vemos que vuelven los adornos y los estampados preciosos. Salimos de casa con alegría y emoción», dijo.
Fecha de publicación: 8 de julio de 2021