Quest'estate e in autunno, prima del ritorno in ufficio, le donne sembrano aver ripreso a fare shopping e a socializzare. Abiti casual, top e maglioni eleganti e femminili, jeans a zampa e a gamba dritta, e shorts hanno riscosso un grande successo nei negozi.
Sebbene molte aziende continuino a ripetere ai dipendenti che devono ricominciare a tornare in negozio, i rivenditori affermano che l'acquisto di abiti da lavoro non è la priorità principale dei clienti.
Al contrario, si è registrato un aumento degli acquisti di abiti da indossare immediatamente per feste, celebrazioni, barbecue in giardino, caffè all'aperto, cene con gli amici e vacanze. Stampe e colori vivaci sono essenziali per migliorare l'umore dei consumatori.
Tuttavia, i loro guardaroba da lavoro saranno presto rinnovati e i rivenditori hanno già fatto alcune previsioni sull'arrivo delle nuove uniformi da ufficio in autunno.
WWD ha intervistato i principali rivenditori per conoscere i dati di vendita nei settori contemporanei e le loro opinioni sul nuovo modo di vestirsi in vista del ritorno alla normalità.
"Per quanto riguarda la nostra attività, non l'abbiamo vista fare acquisti. Si è concentrata sul suo guardaroba personale, quello estivo. Non abbiamo riscontrato un aumento della domanda di abiti da lavoro tradizionali", ha dichiarato Divya Mathur, responsabile acquisti di Intermix, aggiungendo che l'azienda è stata venduta da Gap Inc. alla società di private equity Altamont Capital Partners questo mese.
Ha spiegato che, dall'inizio della pandemia nel marzo 2020, i clienti non hanno fatto acquisti la scorsa primavera. "In pratica non ha aggiornato il suo guardaroba stagionale per quasi due anni. [Ora] si è concentrata al 100% sulla primavera", ha detto Mathur, aggiungendo che si è concentrata sull'uscire dalla sua bolla, tornare nel mondo e aver bisogno di vestiti.
"Sta cercando un semplice vestito estivo. Un semplice abito in popeline da indossare con un paio di scarpe da ginnastica. Sta anche cercando abiti per le vacanze", ha detto. Mathur ha sottolineato che marchi come Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai e Zimmermann sono tra i principali marchi attualmente in saldo.
"Non è questo che vuole comprare ora. Ha detto: 'Non mi entusiasma l'idea di comprare quello che già possiedo'", ha affermato. Mathur ha aggiunto che la sottigliezza è sempre importante per Intermix. "In termini di tendenze attuali, lei è alla ricerca dell'ultima moda. Per noi, si tratta di un paio di jeans a vita alta che scendono dritti lungo le gambe, una versione leggermente ampia del denim anni '90. Siamo presenti da Re/done. Marchi come AGoldE e AGoldE stanno andando bene. Il denim incrociato sul davanti di AGoldE è sempre stato un best-seller grazie ai suoi interessanti dettagli originali. I jeans skinny di Re/done sono un successo. Inoltre, il lavaggio di Moussy Vintage ha un ottimo effetto e presenta interessanti motivi sovversivi", ha concluso.
Anche i pantaloncini sono molto richiesti. Intermix ha iniziato a vendere pantaloncini di jeans a febbraio e ne ha già venduti centinaia. "Di solito, nella regione meridionale, si registra una ripresa delle vendite di pantaloncini di jeans. Abbiamo iniziato a notare questa ripresa a metà marzo, ma il fenomeno era già iniziato a febbraio", ha affermato Mather. Ha aggiunto che tutto ciò è dovuto alla maggiore vestibilità e al fatto che i modelli sartoriali sono "molto di moda".
«Ma la loro versione più ampia è leggermente più lunga. Sembra spezzata e tagliata. Sono anche più pulite, più alte e la vita è come un sacchetto di carta», ha detto.
Per quanto riguarda il loro guardaroba da lavoro, ha affermato che in estate la maggior parte delle sue clienti lavora da remoto o in modalità mista. "Prevedono di riprendere completamente la vita pre-pandemia in autunno". Ha notato un grande interesse per la maglieria e le camicie in tessuto.
"La sua uniforme attuale è un bel paio di jeans e una bella camicetta o un bel maglione." Alcuni dei top che vendono sono modelli da donna di Ulla Johnson e Sea New York. "Questi marchi propongono splendidi top stampati e tessuti, con dettagli stampati o all'uncinetto", ha affermato.
Quando indossano i jeans, le sue clienti preferiscono metodi di lavaggio e modelli di vestibilità interessanti, piuttosto che dire semplicemente "Voglio un paio di jeans bianchi". Il suo modello di jeans preferito è il pantalone a vita alta e gamba dritta.
Mathur ha affermato di continuare a vendere scarpe da ginnastica innovative e alla moda. "Stiamo assistendo a un aumento sostanziale nel settore dei sandali", ha dichiarato.
“I nostri affari vanno a gonfie vele. Questa è una risposta positiva al 2019. Ricominceremo a sviluppare la nostra attività. Stiamo offrendo un servizio a prezzo pieno migliore rispetto al 2019”, ha affermato.
Ha anche notato un'impennata nelle vendite di abiti da cerimonia. Le loro clienti non cercano abiti da ballo. Parteciperanno a matrimoni, feste di compleanno, cerimonie di passaggio all'età adulta e cerimonie di laurea. Cercano prodotti più sofisticati rispetto all'abbigliamento casual, in modo da poter essere invitate al matrimonio. Intermix ha colto l'esigenza di Zimmermann. "Siamo orgogliosi di tutto ciò che abbiamo importato da quel marchio", ha affermato Mather.
"Quest'estate le persone hanno molte attività, ma non hanno vestiti adatti. La ripresa è più rapida del previsto", ha affermato. Quando Intermix ha effettuato gli acquisti per questa stagione a settembre, pensavano che ci sarebbe voluto molto tempo per tornare alla normalità. Invece, la ripresa è iniziata a marzo e aprile. "Eravamo un po' preoccupati, ma siamo riusciti a tenere il passo con la domanda", ha aggiunto.
Complessivamente, l'abbigliamento da giorno di alta gamma rappresenta il 50% del suo fatturato. "Il nostro vero business legato agli eventi rappresenta dal 5% all'8% del nostro fatturato", ha affermato.
Ha aggiunto che per le donne in vacanza, comprerebbero LoveShackFancy e Agua di Agua Bendita, quest'ultima essendo un vero e proprio abbigliamento da vacanza.
Roopal Patel, vicepresidente senior e direttrice della moda di Saks Fifth Avenue, ha affermato: "Ora le donne fanno decisamente shopping. Non si vestono solo per tornare in ufficio, ma per la vita di tutti i giorni. Vanno a fare shopping per comprare abiti da indossare al ristorante, per un brunch o un pranzo, o per cenare in un caffè all'aperto". Ha aggiunto che acquistano "abiti belli, comodi, vivaci e colorati, perfetti per muoversi e migliorare l'umore". Tra i marchi più popolari nel settore della moda contemporanea figurano Zimmermann, Tove, Jonathan Simkhai e ALC.
Per quanto riguarda i jeans, Patel ha sempre pensato che i jeans skinny siano come una t-shirt bianca. "Anzi, sta costruendo il suo guardaroba di denim. Sta cercando modelli a vita alta, a zampa d'elefante anni '70, a gamba dritta, con lavaggi diversi, tagli boyfriend. Che si tratti di denim bianco o nero, o di strappi sulle ginocchia, e abbinamenti di giacche e jeans e altri capi d'abbigliamento coordinati", ha affermato.
Lei pensa che il denim sia diventato parte integrante del suo guardaroba, sia che esca la sera o che faccia telefonate in questi giorni. Durante il COVID-19, le donne indossano denim, bei maglioni e scarpe lucide.
"Penso che le donne apprezzeranno l'aspetto casual del denim, ma in realtà credo che coglieranno quest'opportunità per vestirsi bene. Se indossassero i jeans tutti i giorni, nessuno vorrebbe più indossarli. L'ufficio ci offre l'opportunità di indossare i nostri abiti migliori, i tacchi più alti e le scarpe preferite e di vestirci con eleganza", ha affermato Patel.
Ha detto che con il cambio di stagione, le clienti non vogliono indossare giacche. "Vogliono apparire belle, vogliono divertirsi. Vendiamo colori vivaci, scarpe scintillanti. Vendiamo appartamenti interessanti", ha affermato. "Le donne amanti della moda lo usano come un modo per celebrare ed esprimere il proprio stile personale. Si tratta davvero di sentirsi bene", ha concluso.
Arielle Siboni, direttrice del reparto prêt-à-porter femminile di Bloomingdale's, ha dichiarato: "Ora notiamo che le clienti apprezzano sempre di più i prodotti 'compra ora, indossa ora'", compresi gli abiti estivi e per le vacanze. "Per noi, questo si traduce in molte gonne lunghe semplici, shorts in denim e abiti in popeline. Costumi da bagno e copricostume sono molto richiesti".
"Per quanto riguarda gli abiti, i modelli più bohémien, in crochet e popeline, e i midi stampati ci piacciono molto", ha detto. Gli abiti di ALC, Bash, Maje e Sandro vendono benissimo. Ha aggiunto che questa cliente le era sempre mancata perché a casa indossava spesso tute e abiti più comodi. "Ora ha un motivo per comprare", ha concluso.
Un'altra categoria forte è quella dei pantaloncini. "I pantaloncini di jeans sono eccellenti, soprattutto quelli di AGoldE", ha detto. Ha aggiunto: "Le persone vogliono vestirsi in modo casual e molte lavorano ancora da casa e su Zoom. Potresti non vedere cosa indossano nella parte inferiore". Ha detto che ci sono pantaloncini di ogni tipo in saldo; alcuni hanno cuciture interne più lunghe, alcuni sono pantaloncini.
Per quanto riguarda il ritorno degli abiti in ufficio, Siboni ha affermato di aver notato un "netto aumento" del numero di giacche da completo, il che è molto incoraggiante. Ha aggiunto che le persone stanno iniziando a tornare in ufficio, ma prevede che la tendenza si consoliderà in autunno. I prodotti autunnali di Bloomingdale's arriveranno all'inizio di agosto.
I jeans skinny sono ancora in saldo, e rappresentano una parte importante del loro business. Ha notato che il denim si è evoluto verso i pantaloni a gamba dritta, una tendenza iniziata prima del 2020. I jeans a vita alta e gli stili più retrò sono in saldo. "TikTok rafforza questo passaggio a uno stile più comodo", ha affermato. Ha notato che i jeans Miramar di Rag & Bone erano serigrafati e sembravano un paio di jeans, ma al tatto sembravano pantaloni sportivi.
Tra i marchi di denim che hanno registrato buone performance figurano Mother, AGoldE e AG. Paige Mayslie ha venduto pantaloni da jogging in vari colori.
Nella parte superiore, dato che la parte inferiore è più informale, le t-shirt sono sempre state un capo di tendenza. Inoltre, sono molto popolari anche le camicie ampie in stile bohémien, le camicie in stile prateria e quelle con ricami in pizzo e occhielli.
Siboni ha detto che vendono anche molti abiti da sera interessanti e luminosi, abiti bianchi per le spose ed eleganti abiti da sera per il ballo di fine anno. Per i matrimoni estivi, alcuni abiti di Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua e Nookie sono molto adatti per le invitate. Ha detto che LoveShackFancy propone sicuramente abiti sontuosi, "davvero fantastici". Hanno anche molti abiti da vacanza in stile bohémien e abiti che possono essere indossati per l'addio al nubilato.
Siboni ha sottolineato che il settore delle registrazioni per i clienti è molto fiorente, il che dimostra che le coppie stanno riprogrammando le date delle nozze e che c'è richiesta di abiti per gli invitati e per la sposa.
Yumi Shin, responsabile commerciale di Bergdorf Goodman, ha affermato che nell'ultimo anno i loro clienti si sono dimostrati flessibili, acquistando prodotti particolari che si distinguono dai telefoni Zoom e da spese di lusso personali.
"Con il ritorno alla normalità, ci sentiamo ottimisti. Fare shopping è sicuramente una novità entusiasmante. Non solo per il ritorno in ufficio, ma anche per il tanto atteso ricongiungimento con familiari e amici che stanno già pensando a viaggi. Non si può che essere ottimisti", ha affermato Shen.
Di recente, hanno notato un crescente interesse per le silhouette romantiche, con maniche lunghe o dettagli a volant. Ha affermato che Ulla Johnson ha registrato ottime performance. "È un marchio fantastico e si rivolge a una clientela molto diversificata", ha detto Shin, aggiungendo che tutti i prodotti del marchio stanno vendendo bene. "Devo dire che [Johnson] è la prova del successo ottenuto durante la pandemia. Vendiamo gonne lunghe, gonne di media lunghezza e stiamo iniziando a vedere anche gonne più corte. È famosa per le sue stampe e vendiamo anche le sue tute a tinta unita. I pantaloni e la tuta plissettata blu navy stanno andando molto bene per noi."
Gli abiti da cerimonia sono un'altra categoria molto popolare. "Stiamo decisamente assistendo a un ritorno di popolarità degli abiti. Man mano che le nostre clienti iniziano a prepararsi per occasioni come matrimoni, cerimonie di laurea e riunioni con amici e parenti, vediamo abiti venduti in ogni genere, da quelli casual a quelli per occasioni speciali, e persino gli abiti da sposa sono tornati di moda", ha affermato Shin.
Per quanto riguarda i jeans skinny, ha detto: "I jeans skinny saranno sempre un must-have nel guardaroba, ma ci piacciono i nuovi prodotti che vediamo. I jeans aderenti, i pantaloni a gamba dritta e i pantaloni a vita alta e gamba larga erano popolari negli anni '90. Ci piacciono davvero molto". Ha detto che un marchio esclusivo, Still Here, ha sede a Brooklyn, che produce denim in piccole quantità, dipinto e rifinito a mano, e fa un ottimo lavoro. Inoltre, Totême ha avuto successo: "Vendiamo anche jeans bianchi". Totême ha molti bei capi in maglia e abiti, che sono più casual.
Interrogata sulle nuove uniformi che i consumatori adotteranno al ritorno in ufficio, ha affermato: "Credo fermamente che il nuovo dress code sarà più rilassato e flessibile. Il comfort rimarrà importante, ma penso che si passerà a stili di lusso per tutti i giorni. Abbiamo visto molti tailleur in maglia chic che ci piacciono molto". Ha aggiunto che prima dell'autunno hanno lanciato un marchio esclusivo di maglieria, Lisa Yang, specializzato in capi coordinati. Il marchio ha sede a Stoccolma e utilizza cashmere naturale. "È super chic e performante, e speriamo che continui ad esserlo. Comodo ma chic".
Ha aggiunto che stava osservando le prestazioni della giacca, ma con un atteggiamento più rilassato. Ha affermato che la versatilità e la sartorialità saranno fondamentali. "Le donne vorranno poter indossare i loro abiti da casa anche in ufficio per incontrare le amiche; devono essere versatili e adatti a loro. Questo diventerà il nuovo dress code", ha dichiarato.
Libby Page, Senior Marketing Editor di Net-a-porter, ha dichiarato: “Mentre i nostri clienti non vedono l'ora di tornare in ufficio, stiamo assistendo a un passaggio dall'abbigliamento casual a stili più sofisticati. In termini di tendenze, notiamo un aumento di proposte da Chloé, Zimmermann e Isabel. Le stampe e i motivi floreali degli abiti da donna di Marant sono in aumento: si tratta del capo perfetto per l'abbigliamento da lavoro primaverile, adatto anche alle giornate e serate calde. Nell'ambito del nostro evento HS21, lanceremo la rubrica "Chic in" il 21 giugno. La rubrica "The Heat" pone l'accento sulla stagione calda e sull'abbigliamento per il ritorno al lavoro.”
Ha affermato che, per quanto riguarda le tendenze del denim, si notano modelli più ampi e comodi, e un aumento dei modelli a palloncino, soprattutto lo scorso anno, perché le loro clienti ricercano il comfort in ogni aspetto del loro guardaroba. Ha aggiunto che i classici jeans a gamba dritta sono diventati un modello versatile e che il loro marchio si è adattato a questa situazione, integrando questo modello nella sua collezione principale.
Alla domanda se le sneakers siano la prima scelta, ha risposto che Net-a-porter ha introdotto in estate tonalità di bianco fresche e forme e stili retrò, come la collaborazione tra Loewe e Maison Margiela x Reebok.
Riguardo alle sue aspettative per la nuova uniforme da ufficio e le nuove tendenze per l'abbigliamento da sera, Page ha affermato: "I colori vivaci che evocano gioia saranno il filo conduttore della primavera. La nostra ultima capsule collection esclusiva Dries Van Noten incarna la neutralità attraverso stili e tessuti rilassati, un'estetica piacevole e disinvolta che si adatta a qualsiasi look quotidiano. Notiamo anche una crescente popolarità del denim, soprattutto grazie al recente lancio della collaborazione Valentino x Levi's. Ci auguriamo che i nostri clienti indossino i loro abiti da ufficio abbinandoli al denim per creare un look rilassato e una transizione perfetta per una cena tra amici", ha concluso.
Tra gli articoli più popolari su Net-a-porter troviamo capi di Frankie Shop, come giacche imbottite trapuntate e la tuta sportiva esclusiva per Net-a-porter; creazioni di Jacquemus, come crop top e gonne; abiti lunghi con dettagli spettinati; abiti floreali e femminili di Doen; e i capi essenziali per la primavera e l'estate di Totême.
Marie Ivanoff-Smith, direttrice della moda femminile di Nordstrom, ha affermato che le clienti contemporanee stanno valutando il ritorno al lavoro e stanno iniziando a prediligere tessuti a trama fitta e un'ampia varietà di tessuti per camicie. "Sono versatili. Possono essere indossati sia in occasioni formali che informali, ora, e potranno tornare in ufficio in autunno senza problemi."
«Abbiamo assistito al ritorno dei tessuti, non solo per tornare al lavoro, ma anche per uscire la sera, e lei ha iniziato a esplorare questa possibilità». Ha detto che Nordstrom ha collaborato molto bene con Rag & Bone e Nili Lotan, e ha aggiunto che hanno «tessuti per camicie impeccabili». Ha affermato che la stampa e il colore sono molto importanti. «Rio Farms sta facendo un lavoro eccezionale. Non riusciamo a stargli dietro. È fantastico», ha concluso.
Ha affermato che le clienti sono più propense a valorizzare le forme del corpo e a mostrare più pelle. "Le occasioni sociali sono all'ordine del giorno", ha detto. Ha citato come esempi fornitori come Ulla Johnson che stanno ottenendo buoni risultati nella regione. Ha anche sottolineato che Alice + Olivia lancerà altri abiti per occasioni sociali. Nordstrom ha fatto un buon lavoro con marchi come Ted Baker, Ganni, Staud e Cinq à Sept. Questo rivenditore è bravo con gli abiti estivi.
Ha detto di aver visto abiti coordinati realizzati molto bene l'anno scorso perché sono molto comodi. "Ora vediamo il ritorno di dettagli e fronzoli con stampe meravigliose. Uscite di casa con gioia ed emozione", ha affermato.
Data di pubblicazione: 08-lug-2021