今年の夏から秋にかけて、女性たちはオフィス復帰を前に、再び服を買い求めたり、外出して社交を楽しんだりしているようだ。カジュアルなワンピース、美しくフェミニンなトップスやセーター、フレアジーンズやストレートジーンズ、ショートパンツなどが小売店で好調な売れ行きを見せている。
多くの企業が従業員に対し、職場復帰を促すよう働きかけているものの、小売業者は、仕事着の購入は顧客にとって最優先事項ではないと述べている。
その代わりに、パーティー、お祝い事、裏庭でのバーベキュー、屋外カフェ、友人との夕食、休暇など、すぐに着られる服の購入が急増している。消費者の気分を高めるには、鮮やかなプリントや色が不可欠だ。
しかし、彼らの仕事着は間もなく刷新される予定で、小売業者は秋に登場する新しいオフィスユニフォームについていくつかの予測を立てている。
WWDは、大手小売業者にインタビューを行い、現代的なエリアでの売上状況や、世界に向けて新たな服装のあり方について意見を求めた。
「当社のビジネスに関して言えば、彼女が買い物をしている様子は見られませんでした。彼女は自分の普段着、つまり夏のワードローブに集中していました。伝統的な仕事着の需要が回復している様子は見られません」と、インターミックスのチーフマーチャンダイザーであるディヴィヤ・マスール氏は語った。同社は今月、ギャップ社からプライベートエクイティ会社のアルタモント・キャピタル・パートナーズに売却された。
彼女は、2020年3月のパンデミック以降、顧客は昨年の春に買い物をしていないと説明した。「彼女は基本的に2年近く季節ごとのワードローブを更新していません。[今は]春に100％集中しています」と彼女は言い、自分の殻を破り、世界に戻り、服が必要になることに集中したとマートゥル氏は語った。
「彼女はシンプルなサマードレスを探しています。スニーカーと合わせられるような、シンプルなポプリンのドレスです。休暇用の服も探しています」と彼女は語った。マツール氏は、現在セール中の主要ブランドとして、スタウド、ベロニカ・ビアード、ジョナサン・シムカイ、ジマーマンなどを挙げた。
「これは彼女が今買いたいものではありません。彼女は『すでに持っているものを買うのは気が進まない』と言いました」と彼女は語った。マツール氏は、薄さがインターミックスにとって常に重要だと述べた。「今のトレンドに関して言えば、彼女は最新のフィット感を求めています。私たちにとってそれは、脚をまっすぐ通すハイウエストのジーンズと、少しゆったりとした90年代風のデニムです。私たちはRe/done Brands、例えばAGoldEやAGoldEが好調です。AGoldEのクロスフロントデニムは、その斬新なディテールのおかげで常に驚異的な売れ行きです。Re/doneのスキニージーンズは大ヒットしています。さらに、Moussy Vintageのウォッシュ効果は非常に良く、興味深い反逆的なパターンがあります」と彼女は語った。
ショートパンツも人気のカテゴリーです。インターミックスは2月にデニムショートパンツの販売を開始し、数百枚を売り上げました。「通常、南部地域ではデニムショートパンツの需要が回復します。この回復は3月中旬に見られ始めましたが、実際には2月から始まっていました」とマザー氏は語りました。彼女は、これらはすべてフィット感の向上と仕立ての良さによるもので、「非常に人気が高い」と述べています。
「でも、ゆったりとしたデザインの方が少し丈が長いんです。どこか破れて、切りっぱなしのような感じがします。それに、デザインもすっきりしていて、丈も長く、ウエスト部分はまるで紙袋みたい」と彼女は言った。
仕事着に関しては、夏の間は顧客のほとんどがリモートワークか、リモートワークと対面勤務を併用しているという。「秋にはパンデミック以前の生活に完全に復帰する予定だ」と彼女は述べ、ニットウェアや織物シャツの需要が高まっていると指摘した。
「彼女の今の定番スタイルは、素敵なジーンズと美しいシャツか美しいセーターです。」彼女たちが販売しているトップスの中には、ウラ・ジョンソンやシー・ニューヨークのレディーストップスもある。「これらのブランドは、プリント柄でもかぎ針編みでも、美しいプリント柄の織物トップスです」と彼女は語った。
彼女の顧客はジーンズを履く際、「白いジーンズが欲しい」と言うよりも、個性的な洗い方やフィット感を好む。彼女自身が好むデニムは、ハイウエストのストレートレッグパンツだ。
マートゥル氏は、斬新でファッショナブルなスニーカーは今も売れていると述べた。「サンダルの売上は大幅に伸びています」と彼女は語った。
「私たちのビジネスは好調です。これは2019年の状況に対する良い反応です。私たちは再びビジネスを発展させていきます。2019年よりも良い定価販売を実現しています」と彼女は述べた。
彼女はまた、イベント用衣料の売れ行きが好調であることも確認した。顧客は舞踏会用のドレスを探しているわけではない。彼女は結婚式、誕生日パーティー、成人式、卒業式に出席する予定だ。彼女は結婚式にゲストとして出席できるよう、カジュアルウェアよりも洗練された商品を探している。インターミックスはジマーマンの必要性を感じていた。「私たちはそのブランドから仕入れたすべての商品を自慢しています」とマザーは語った。
「人々はこの夏、様々な活動を予定していますが、着る服がありません。回復のペースは予想よりも速いです」と彼女は述べた。インターミックス社は9月に今シーズンの商品を仕入れた際、回復には最も時間がかかると考えていた。しかし、3月と4月には回復し始めた。「その点では少し不安でしたが、なんとか商品を確保することができました」と彼女は語った。
全体として、高級デイウェアが売上の50％を占めている。「当社の真の『イベントビジネス』は、売上の5％から8％を占めています」と彼女は述べた。
彼女はさらに、休暇中の女性には、アグア・ベンディータのラブシャックファンシーとアグアというブランドの服が売れるだろうと付け加えた。後者はまさに休暇にぴったりの服だという。
サックス・フィフス・アベニューのシニアバイスプレジデント兼ファッションディレクターのルーパル・パテル氏は、「今、女性は間違いなく買い物をしています。女性はオフィスに戻るためだけに服を買うのではなく、生活のために服を買います。レストランに行く服、ブランチやランチを食べる服、屋外カフェでディナーを食べる服などを買いに行きます」と語った。彼女は、女性たちは「動き回って気分を良くしてくれる、美しく、リラックスできて、活気があり、カラフルなドレス」を購入していると述べた。現代的な分野で人気のブランドには、ジマーマン、トーヴ、ジョナサン・シムカイ、ALCなどがある。
ジーンズに関しては、パテルはスキニージーンズは白いTシャツのようなものだと常に考えている。「どちらかというと、彼女は自分のデニムワードローブを構築しているんです。ハイウエスト、70年代風のベルボトム、ストレートレッグ、様々なウォッシュ加工、ボーイフレンドカットなどを検討しています。白デニムでも黒デニムでも、膝にダメージ加工が施されたものでも、ジャケットとジーンズの組み合わせやその他の服との組み合わせも好きです」と彼女は語った。
彼女は、夜出かける時も電話をする時も、デニムはもはや自分の定番アイテムになっていると考えている。新型コロナウイルス感染症流行中、女性たちはデニム、素敵なセーター、そして磨き上げられた靴を身に着けている。
「女性はデニムのカジュアルな要素を尊重すると思いますが、実際には、この機会を利用しておしゃれを楽しむようになると思います。毎日ジーンズを履いていたら、誰もジーンズを履きたくなくなります。オフィスは、最高の服、一番高いヒール、お気に入りの靴を履いて、美しく着飾る絶好の機会なのです」とパテルは語った。
彼女は、天候が変わると、顧客はジャケットを着たがらなくなると語った。「彼女たちは美しく見られたいし、楽しみたいんです。私たちは明るい色や光沢のある靴を売っています。魅力的なアパートメントも売っています」と彼女は言った。「ファッション好きの女性たちは、それを自分らしいスタイルを表現するお祝いの場として利用しています。本当に気分を良くしたいんです」と彼女は語った。
ブルーミングデールズの婦人服部門ディレクター、アリエル・シボニ氏は、「現在、お客様は『買ってすぐに着られる』商品、特に夏物やバケーションウェアに強い関心を示しています。具体的には、シンプルなロングスカート、デニムショートパンツ、ポプリンワンピースなどが人気です。水着やカバーアップも非常に売れ行き好調です」と述べています。
「ドレスに関しては、ボヘミアンスタイル、クロシェ編みやポプリン素材、プリント柄のミディ丈ドレスがよく売れています」と彼女は語った。ALC、Bash、Maje、Sandroのドレスは特に売れ行きが良いという。彼女は、この顧客は家でスウェットパンツなど楽な服ばかり着ていたため、ずっと自分の服が恋しかったと話した。「これで彼女にも買う理由ができました」と彼女は付け加えた。
もう一つの強いカテゴリーはショートパンツです。「デニムのショートパンツは素晴らしいです。特にAGoldEのものは」と彼女は言いました。彼女はこう言いました。「人々はカジュアルな格好をしたいと思っていて、多くの人がまだ自宅でZoomを使って仕事をしています。ボトムスが何であるかは見えないかもしれません。」彼女はあらゆる種類のショートパンツがセールになっていると言いました。内側の縫い目が長いものもあれば、ショートパンツもあります。
オフィス復帰時の服装について、シボニ氏はスーツジャケットの数が「確実に増えており、非常に喜ばしい」と述べた。オフィスへの出勤が始まっているものの、本格的な需要の高まりは秋になると予想しているという。ブルーミングデールズの秋物商品は8月上旬に入荷予定。
スキニージーンズは今もセール中で、これは彼らのビジネスの大きな部分を占めている。彼女はデニムがストレートレッグパンツに変わっていくのを見てきたが、それは2020年以前から始まっていた。ママジーンズやよりレトロなスタイルのジーンズがセールになっている。「TikTokはこのゆったりとしたスタイルへの変化を後押ししている」と彼女は言った。彼女は、Rag & BoneのMiramarジーンズはスクリーンプリントでジーンズのように見えるが、履き心地はスポーツパンツのようだったことに気づいた。
好調な売れ行きを見せたデニムブランドには、Mother、AGoldE、AGなどがある。Paige Mayslieは、様々な色のジョギングパンツを販売している。
トップスに関しては、ボトムスがよりカジュアルなため、Tシャツが常に人気を博しています。加えて、ゆったりとしたボヘミアンシャツ、プレーリーシャツ、刺繍レースやアイレットがあしらわれたシャツも非常に人気があります。
シボニ氏は、他にも面白くて華やかなイブニングウェア、花嫁用の白いドレス、プロム用のエレガントなイブニングウェアを多数販売していると語った。夏の結婚式には、アリス＋オリビア、サンク・ア・セット、アクア、ヌーキーなどのドレスがゲストにぴったりだという。ラブシャックファンシーは間違いなく豪華な衣装を着る店であり、「とても素晴らしい」と彼女は語った。また、ボヘミアンなホリデードレスやブライダルシャワーに着ていけるようなドレスも多数取り揃えている。
シボニ氏は、この小売業者の登録ビジネスが非常に好調であることは、カップルが結婚式の日程を再検討しており、ゲストや花嫁の衣装に対する需要があることを示していると指摘した。
バーグドルフ・グッドマンの最高経営責任者であるユミ・シン氏は、過去1年間、顧客の購買意欲は柔軟で、Zoom用スマートフォンとは一線を画す特別な商品や、個人的な贅沢品への支出が増えていると述べた。
「日常が戻りつつある今、私たちは楽観的な気持ちです。買い物は間違いなく新たな楽しみです。オフィスに戻るだけでなく、旅行の計画を立てている家族や友人との待ちに待った再会も楽しみです。楽観的にならざるを得ません」とシェン氏は語った。
最近、長袖やフリルなどのディテールを含むロマンチックなシルエットへの関心が高まっている。シン氏は、ウラ・ジョンソンの売れ行きが好調だと述べた。「彼女は素晴らしいブランドで、さまざまな顧客層にアピールしています」とシン氏は述べ、同ブランドの全商品が好調に売れていると付け加えた。「彼女（ジョンソン）はパンデミックの証拠だと言わざるを得ません。ロングスカート、ミドル丈スカートが売れていますが、短いスカートも見かけるようになりました。彼女はプリント柄で有名ですが、無地のジャンプスーツも売れています。パンツやネイビーブルーのプリーツジャンプスーツが売れています。」
フォーマルドレスも人気のカテゴリーの一つです。「ドレスの人気が再び高まっているのは間違いありません。お客様が結婚式、卒業式、友人や家族との再会といった行事の準備を始めるにつれ、カジュアルなものからフォーマルなものまで、あらゆるドレスが売れています。ウェディングドレスも再び人気を集めています」とシン氏は述べています。
スキニージーンズについては、「スキニージーンズはワードローブのマストアイテムですが、最近見かける新商品も気に入っています。フィットデニム、ストレートレッグパンツ、ハイウエストワイドレッグパンツは90年代に人気でした。本当に気に入っています」と語った。ブルックリンにある高級ブランドStill Hereは、少量生産のデニムを手作業でペイントやパッチを施して、良い仕事をしているという。また、Totêmeも好調で、「ホワイトデニムも販売しています」と語った。Totêmeには、よりカジュアルなニットウェアやドレスがたくさんある。
消費者がオフィスに戻る際の新しい制服について尋ねられた彼女は、「新しいドレスコードは間違いなくもっとリラックスして柔軟になると思います。快適さは依然として重要ですが、日常的なラグジュアリースタイルに移行していくと思います。私たちが気に入ったシックなニットウェアスーツをたくさん見かけました」と述べた。彼女は、秋前にニットウェアのコーディネートを主眼とした高級ニットブランド「Lisa Yang」を立ち上げたと語った。ストックホルムに拠点を置き、天然カシミヤを使用している。「とてもシックで機能性も高く、今後も好調が続くことを期待しています。快適でありながらシックです」
彼女は、ジャケットの着こなしを注視しているが、以前よりもリラックスした様子だと付け加えた。汎用性と仕立ての良さが鍵となるだろうと彼女は述べた。「女性は自宅からオフィス、友人との会いへと、同じ服を着て行きたいと思うでしょう。そのため、汎用性が高く、自分に似合う服でなければなりません。これが新しいドレスコードになるでしょう」と彼女は語った。
Net-a-porterのシニアマーケティングエディター、リビー・ペイジ氏は次のように述べています。「お客様がオフィスへの復帰を心待ちにする中、カジュアルウェアからより洗練されたスタイルへのシフトが見られます。トレンドとしては、クロエ、ジマーマン、イザベルなどが挙げられます。イザベル・マランのプリントや花柄のレディースドレスの人気が高まっており、春のワークウェアとして最適なアイテムであると同時に、暖かい日や夜にも適しています。HS21イベントの一環として、6月21日に『Chic in The Heat』を発表します。このキャンペーンは、暖かい気候と職場復帰のための服装に焦点を当てています。」
彼女によると、デニムのトレンドとしては、ゆったりとした大きめのスタイルやバルーンジーンズの増加が見られ、特に昨年は顕著だったとのこと。これは、顧客がワードローブのあらゆる面で快適さを求めているためだという。また、定番のストレートジーンズはワードローブの中で汎用性の高いスタイルとなり、同ブランドもこの状況に対応するため、このスタイルを主力コレクションに加えたと述べている。
スニーカーが第一選択肢かと尋ねられた彼女は、Net-a-porterが夏にLoeweやMaison Margiela x Reebokのコラボレーションなど、爽やかなホワイトトーンとレトロなフォルムやスタイルを取り入れたスニーカーを発表したと述べた。
ペイジ氏は、新しいオフィスユニフォームと社交の場での新しいファッションに対する期待について、「喜びを呼び起こす明るい色が春のキーとなるでしょう。最新のドリス・ヴァン・ノッテン限定カプセルコレクションは、リラックスしたスタイルと生地を通して中立性を体現しています。リラックスした心地よい美学は、どんな日常の装いにもマッチします。また、デニムの人気は引き続き高まっており、特に最近発売したヴァレンティノ×リーバイスのコラボレーションは大きな反響を呼んでいます。お客様には、オフィススタイルにデニムを合わせてリラックスした装いを作り、ディナーパーティーにも完璧に移行していただきたいと考えています」と述べました。
Net-a-porterで人気のアイテムには、Frankie Shopの人気商品（キルティングのパッド入りジャケットやNet-a-porter限定のスポーツスーツなど）、Jacquemusのデザイン（クロップトップやスカート、ラフなディテールのロングドレスなど）、Doenのフローラルでフェミニンなドレス、Totêmeの春夏ワードローブの必需品などが含まれます。
ノードストロームの婦人服部門ディレクター、マリー・イヴァノフ＝スミス氏は、現代の顧客は職場復帰を検討しており、織物やシャツ生地に関心を持ち始めていると述べた。「それらは汎用性が高い。きちんと着飾ることも、カジュアルに着こなすこともできるし、今すぐ着ることもできるし、秋には完全にオフィスに戻ることもできる。」
「織物素材が仕事復帰だけでなく、夜の外出にも使われるようになったのを見て、彼女はそれを探求し始めたのです」と彼女は語った。ノードストロームはラグ＆ボーンやニリ・ロタンと非常にうまく連携しており、「完璧なシャツ生地を持っている」と彼女は述べた。プリントと色は非常に重要だと彼女は語った。「リオ・ファームズは素晴らしい。私たちは追いつけない。これはすごい」と彼女は言った。
彼女は、顧客は体の輪郭をより重視し、肌をより多く見せる傾向にあると述べた。「社交的な場面が増えている」と彼女は語った。彼女は、ウラ・ジョンソンなどのサプライヤーがこの地域で好調な業績を上げている例を挙げた。また、アリス＋オリビアが社交的な場面向けのドレスをさらに発売するとも指摘した。ノードストロームは、テッド・ベーカー、ガニー、スタウド、サンク・ア・セットなどのブランドで良い仕事をしている。この小売店は夏のドレスで良い仕事をしている。
彼女は、昨年は着心地の良いオールマッチドレスが人気だったと語った。「今は、美しいプリント柄の華やかなドレスが復活しています。喜びと感動を胸に、家から出かけましょう」と彼女は述べた。
投稿日時：2021年7月8日