Гэтым летам і восенню, перад тым як вярнуцца ў офіс, жанчыны, здаецца, зноў купляюць вопратку і выходзяць на вуліцу, каб пагутарыць. Паўсядзённыя сукенкі, прыгожыя, жаноцкія топы і світэры, расклёшаныя і прамыя джынсы, а таксама шорты добра прадаюцца ў рознічных крамах.
Нягледзячы на тое, што многія кампаніі пастаянна кажуць супрацоўнікам, што ім трэба пачаць вяртацца, рознічныя гандляры сцвярджаюць, што купля рабочага адзення не з'яўляецца галоўным прыярытэтам для кліентаў.
Замест гэтага яны назіраюць рэзкі ўсплёск куплі адзення для неадкладнага нашэння — на вечарынкі, святы, барбекю на заднім двары, у кафэ на адкрытым паветры, вячэры з сябрамі і адпачынак. Яркія прынты і колеры неабходныя для паляпшэння настрою спажыўцоў.
Аднак іх рабочыя гардэробы хутка абновяцца, і рознічныя гандляры зрабілі некаторыя прагнозы адносна з'яўлення новай офіснай формы восенню.
WWD апытала буйных рознічных гандляроў, каб даведацца пра распродажы ў сучасных рэгіёнах і іх погляды на новы спосаб апранацца, які вяртае свет да моды.
«Што тычыцца нашага бізнесу, мы не бачылі, каб яна рабіла пакупкі. Яна засяродзілася на сваім прамым гардэробе, летнім гардэробе. Мы не бачылі, каб попыт на традыцыйную рабочую вопратку павялічыўся», — сказала галоўны прадавец Intermix Дзіўя Матур, што кампанія была прададзена Gap Inc. прыватнай інвестыцыйнай кампаніі Altamont Capital Partners у гэтым месяцы.
Яна растлумачыла, што з пачатку пандэміі ў сакавіку 2020 года пакупнікі не рабілі ніякіх пакупак мінулай вясной. «Яна практычна не абнаўляла свой сезонны гардэроб амаль два гады. [Цяпер] яна на 100% сканцэнтравана на вясне», — сказала яна, засяродзіўшыся на тым, каб пакінуць сваю «бурбалку», вярнуцца ў свет і знайсці патрэбу ў вопратцы, сказала Матур.
«Яна шукае простую летнюю сукенку. Простае паплінавае адзенне, якое можна насіць з красоўкамі. Яна таксама шукае адзенне для адпачынку», — сказала яна. Матур адзначыла, што такія брэнды, як Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai і Zimmermann, з'яўляюцца аднымі з буйных брэндаў, якія зараз прадаюцца са зніжкамі.
«Гэта не тое, што яна хоча купіць зараз. Яна сказала: «Я не ў захапленні ад куплі таго, што ў мяне ўжо ёсць», — сказала яна. Матур сказала, што худзізна заўсёды важная для Intermix. «Калі казаць пра тое, што зараз у трэндзе, яна сапраўды шукае апошні крой. Для нас гэта пара джынсаў з высокай таліяй, якія праходзяць праз штаніны, і злёгку свабодная версія дэніму ў стылі 90-х. Мы ў Re/done. Такія брэнды, як AGoldE і AGoldE, добра зарабляюць. Дэнім AGoldE з перакрыжаваным спераду заўсёды быў неверагодна папулярным дзякуючы цікавым незвычайным дэталям. Вузкія джынсы Re/done проста ў захапленні. Акрамя таго, эфект мыцця Moussy Vintage вельмі добры, і ён мае цікавыя падрыўныя ўзоры», — сказала яна.
Шорты — яшчэ адна папулярная катэгорыя. Intermix пачаў прадаваць джынсавыя шорты ў лютым і прадаў сотні іх. «Звычайна мы назіраем аднаўленне попыту на джынсавыя шорты ў паўднёвым рэгіёне. Мы пачалі бачыць гэтае аднаўленне ў сярэдзіне сакавіка, але пачалося яно ў лютым», — сказала Мазер. Яна сказала, што ўсё гэта робіцца для лепшай пасадкі, і гэты пашыў «вельмі папулярны».
«Але іх свабодны варыянт крыху даўжэйшы. Ён адчуваецца паламаным і парэзаным. Яны таксама акуратнейшыя, вышэйшыя, а талія падобная на папяровы пакет», — сказала яна.
Што да іх рабочага гардэроба, яна сказала, што летам яе кліенты ў асноўным працуюць дыстанцыйна або працуюць у розных стылях. «Яны плануюць цалкам аднавіць жыццё да пачатку пандэміі восенню». Яна заўважыла вялікі рух у трыкатажы і тканых кашулях.
«Яе цяперашняя форма — гэта выдатныя джынсы і прыгожая кашуля або прыгожы світэр». Сярод топаў, якія яны прадаюць, — жаночыя топы ад Улы Джонсан і Sea New York. «Гэтыя брэнды прапануюць прыгожыя тканыя топы з прынтамі, няхай гэта будзе прынт ці вязаныя дэталі», — сказала яна.
Калі яна апранае джынсы, яе кліенты аддаюць перавагу цікавым метадам мыцця і стылям па кроі, а не кажуць: «Я хачу белыя джынсы». Яе пераважны варыянт — гэта штаны прамога крою з высокай таліяй.
Матур сказала, што яна ўсё яшчэ прадае незвычайныя і модныя красоўкі. «Мы сапраўды бачым значны рост бізнесу сандаляў», — сказала яна.
«Наш бізнес выдатны. Гэта станоўчая рэакцыя на 2019 год. Мы зноў пачнем развіваць наш бізнес. Мы прапануем лепшыя паслугі па поўнай цане, чым у 2019 годзе», — сказала яна.
Яна таксама ўбачыла гарачыя продажы адзення для мерапрыемстваў. Іх кліенты не шукаюць бальныя сукенкі. Яна збіраецца наведваць вяселлі, дні нараджэння, цырымоніі паўналецця і выпускныя цырымоніі. Яна шукае больш вытанчаныя рэчы, чым паўсядзённае адзенне, каб мець магчымасць быць госцем на вяселлі. Intermix убачыў патрэбу ў Zimmermann. «Мы хвалімся ўсім, што прывезлі ад гэтага брэнда», — сказала Мазер.
«Летам у людзей ёсць заняткі, але ў іх няма адзення. Тэмпы аднаўлення ідуць хутчэй, чым мы чакалі», — сказала яна. Калі ў верасні Intermix закуплялі прэпараты на гэты сезон, яны думалі, што вяртанне зойме больш часу. Ён пачаў вяртацца ў сакавіку і красавіку. «Мы трохі нерваваліся, але нам удалося набыць прадукт», — сказала яна.
У цэлым, паўсядзённае адзенне высокага класа складае 50% яе бізнесу. «Наш сапраўдны «мерапрыемны бізнес» складае ад 5% да 8% нашага бізнесу», — сказала яна.
Яна дадала, што жанчынам у адпачынку яны купяць ад Agua Bendita LoveShackFancy і Agua, прычым апошняя з іх — сапраўднае адзенне для адпачынку.
Рупал Патэль, старшы віцэ-прэзідэнт і дырэктар па модзе Saks Fifth Avenue, сказала: «Зараз жанчыны, безумоўна, робяць пакупкі. Жанчыны апранаюцца не спецыяльна, каб вярнуцца ў офіс, а для жыцця. Яны ходзяць па крамах, каб купіць вопратку ў рэстараны, паабедаць ці сняданку, альбо павячэраць у кафэ пад адкрытым небам». Яна сказала, што яны купляюць «прыгожыя, нязмушаныя, расслабленыя, жывыя і маляўнічыя сукенкі, якія могуць бегаць і паляпшаць настрой». Сярод папулярных брэндаў у сучаснай сферы — Zimmermann and Tove, Jonathan Simkhai і ALC.
Што да джынсаў, Патэль заўсёды лічыла, што вузкія джынсы падобныя да белай футболкі. «Яна проста будуе свой уласны джынсавы гардэроб. Яна глядзіць на высокую талію, клеш 70-х, прамыя штаны, розныя колеры, кроі бойфрэнд. Няхай гэта будзе белы ці чорны джынс, ці джынсы з дзіркамі да калена, і камбінацыі куртак і джынсаў у тон», — сказала яна.
Яна лічыць, што джынсавая вопратка стала часткай яе асноўнай ежы, незалежна ад таго, ці выходзіць яна на вуліцу ўвечары, ці тэлефануе ў нашы дні. Падчас COVID-19 жанчыны носяць джынсавую вопратку, прыгожыя світэры і начышчаны абутак.
«Я думаю, што жанчыны будуць паважаць паўсядзённыя элементы дэніму, але насамрэч я думаю, што жанчыны скарыстаюцца гэтай магчымасцю, каб добра апрануцца. Калі яны носяць джынсы кожны дзень, ніхто не захоча іх насіць. Офіс насамрэч дае нам магчымасць насіць нашу лепшую вопратку Good, нашы самыя высокія абцасы і любімыя чаравікі і прыгожа апранацца», — сказала Патэль.
Яна сказала, што з-за змены надвор'я кліенткі не хочуць насіць курткі. «Яна хоча выглядаць прыгожа, яна хоча весяліцца. Мы прадаем вясёлыя колеры, мы прадаем бліскучы абутак. Мы прадаем цікавыя кватэры», — сказала яна. «Жанчыны, якія любяць моду, выкарыстоўваюць яе як свята, каб выказаць свой асабісты стыль. Гэта сапраўды для таго, каб адчуваць сябе добра», — сказала яна.
Дырэктарка аддзела гатовай адзення Bloomingdale's для жанчын Арыэль Сібоні сказала: «Цяпер мы бачым, што кліенты рэагуюць на большую колькасць тавараў па прынцыпе «купі зараз, апранай зараз», у тым ліку на летнюю і адпачынкавую вопратку. «Для нас гэта азначае шмат простых доўгіх спадніц, джынсавых шортаў і сукенак з папліну. Плаванне і нашэнне адзення вельмі важныя для нас».
«Што да сукенак, то нам больш падыходзяць багемныя стылі, вязанне кручком і паплін, а таксама мідзі з прынтам», — сказала яна. Сукенкі ALC, Bash, Maje і Sandro прадаюцца вельмі добра. Яна сказала, што гэтая кліентка заўсёды сумавала па ёй, бо яна насіла шмат спартыўных штаноў і больш зручную вопратку, калі была дома. «Цяпер у яе ёсць падстава для пакупак», — дадала яна.
Яшчэ адна моцная катэгорыя — гэта шорты. «Джынсавыя шорты выдатныя, асабліва ад AGoldE», — сказала яна. Яна дадала: «Людзі хочуць заставацца нефармальнымі, і многія ўсё яшчэ працуюць дома і ў Zoom. Вы можаце не бачыць, што такое ніжняя частка». Яна сказала, што са зніжкай прадаюцца ўсе віды шорт; некаторыя маюць больш доўгія ўнутраныя швы, некаторыя — гэта проста шорты.
Што да адзення, якое вяртаецца ў офіс, Сібоні сказала, што колькасць пінжакоў, «безумоўна, павялічылася, што вельмі радуе». Яна сказала, што людзі пачынаюць вяртацца ў офіс, але яна чакае, што поўнай сталасці гэта адбудзецца восенню. Восеньская прадукцыя Bloomingdale паступіць у пачатку жніўня.
Вузкія джынсы ўсё яшчэ прадаюцца са зніжкай, што з'яўляецца значнай часткай іх бізнесу. Яна бачыла, як джынсы ператвараюцца ў штаны прамога крою, што пачалося яшчэ да 2020 года. Мамін джынсы і больш рэтра-стылі прадаюцца са зніжкай. «TikTok падкрэслівае гэты пераход да больш свабоднага стылю», — сказала яна. Яна заўважыла, што джынсы Miramar ад Rag & Bone былі з шаўкаграфіяй і выглядалі як звычайныя джынсы, але адчуваліся як спартыўныя штаны.
Сярод брэндаў джынсавай вопраткі, якія паказалі добрыя вынікі, — Mother, AGoldE і AG. Paige Mayslie прадае спартыўныя штаны розных колераў.
У верхняй частцы адзення, паколькі ніжняя частка больш паўсядзённая, заўсёды карысталіся папулярнасцю футболкі. Акрамя таго, вялікай папулярнасцю карыстаюцца свабодныя багемныя кашулі, кашулі ў стылі прэрый і кашулі з вышытым карункам і люверсамі.
Сібоні сказала, што яны таксама прадаюць шмат цікавых і яркіх вячэрніх сукенак, белых сукенак для нявест і элегантных вячэрніх сукенак для выпускнога балю. Для летніх вяселляў вельмі падыдуць сукенкі ад Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua і Nookie. Яна сказала, што LoveShackFancy, безумоўна, носіць цяжкае адзенне, «вельмі цудоўна». У іх таксама ёсць шмат багемных святочных сукенак і сукенак, якія можна апрануць на вясельны душ.
Сібоні адзначыў, што бізнес рознічнага гандлю па рэгістрацыі вельмі моцны, што сведчыць аб тым, што пара пераглядае даты сваіх вяселляў, і існуе попыт на адзенне для гасцей і нявесты.
Юмі Шын, галоўны бізнесмен Bergdorf Goodman, сказаў, што ў мінулым годзе іх кліенты праявілі гнуткасць, купляючы спецыяльныя прадукты, якія вылучаюцца сярод тэлефонаў Zoom і асабістых раскошных тавараў.
«Па меры вяртання да нармальнага жыцця мы адчуваем аптымізм. Пакупкі, безумоўна, прыносяць новае хваляванне. Не толькі вяртанне ў офіс, але і доўгачаканая сустрэча з сям'ёй і сябрамі, якія абдумваюць планы падарожжаў. Гэта, напэўна, аптымізм», — сказаў Шэнь.
Апошнім часам яны заўважылі цікавасць да рамантычных сілуэтаў, у тым ліку з поўнымі рукавамі або дэталямі з валанамі. Яна сказала, што Ула Джонсан добра спраўляецца. «Яна такі выдатны брэнд і мае зносіны з такой колькасцю розных кліентаў», — сказала Шын, дадаўшы, што ўся прадукцыя брэнда добра прадаецца. «Я павінна сказаць, што яна [Джонсан] — доказ пандэміі. Мы прадаем доўгія спадніцы, спадніцы сярэдняй даўжыні, і мы пачынаем бачыць карацейшыя спадніцы. Яна вядомая сваімі прынтамі, і мы таксама прадаем яе аднатонные камбінезоны. Штаны, цёмна-сіні плісіраваны камбінезон выдатна спраўляецца з намі».
Сукенкі для ўрачыстых падзей — яшчэ адна папулярная катэгорыя. «Мы, безумоўна, бачым, што сукенкі зноў становяцца папулярнымі. Паколькі нашы кліенткі пачынаюць рыхтавацца да такіх падзей, як вяселле, выпускныя цырымоніі і сустрэчы з сябрамі і сям'ёй, мы бачым, што сукенкі прадаюцца па ўсіх напрамках — ад паўсядзённых да больш урачыстых, і нават вясельныя сукенкі таксама зноў сталі папулярнымі», — сказала Шын.
Што да вузкіх джынсаў, яна сказала: «Вузкія джынсы заўсёды будуць абавязковай рэччу ў гардэробе, але нам падабаюцца новыя вырабы, якія мы бачым. У 90-я былі папулярныя аблягаючыя штаны, штаны прамых крояў і штаны з высокай таліяй і шырокімі штанамі. Ёй гэта вельмі падабаецца». Яна сказала, што ў Брукліне ёсць эксклюзіўны брэнд Still Here, які вырабляе невялікія партыі дэніму, размаляванага ўручную і нашпігаванага, і добра спраўляецца са сваёй працай. Акрамя таго, Totême добра зарэкамендаваў сябе: «Мы таксама прадаем белы дэнім». У Totême ёсць шмат выдатных трыкатажных вырабаў і сукенак больш паўсядзённага стылю.
Калі яе спыталі пра новую форму пасля вяртання спажыўцоў у офіс, яна адказала: «Я, безумоўна, лічу, што новы дрэс-код будзе больш свабодным і гнуткім. Камфорт усё яшчэ важны, але я думаю, што ён пяройдзе да паўсядзённых раскошных стыляў. Мы бачылі шмат шыкоўных трыкатажных касцюмаў, якія нам падабаюцца». Яна сказала, што перад восенню яны запусцілі эксклюзіўны брэнд вязання Lisa Yang, які ў асноўным спецыялізуецца на падборы трыкатажу. Ён знаходзіцца ў Стакгольме і выкарыстоўвае натуральны кашмір. «Гэта вельмі шыкоўна і добра выглядае, і мы спадзяемся, што гэта будзе працягваць добра выглядаць. Зручна, але шыкоўна».
Яна дадала, што назірае за тым, як выглядае пінжак, але больш спакойна. Яна сказала, што ключавымі будуць універсальнасць і пашыў. «Жанчыны захочуць браць вопратку з дому ў офіс, каб сустрэцца з сябрамі; яна павінна быць універсальнай і падыходзіць ёй. Гэта стане новым дрэс-кодам», — сказала яна.
Лібі Пэйдж, старшы рэдактар па маркетынгу Net-a-porter, сказала: «Паколькі нашы кліенты з нецярпеннем чакаюць вяртання ў офіс, мы назіраем пераход ад паўсядзённага адзення да больш складаных стыляў. Што тычыцца трэндаў, мы бачым у Chloé, Zimmermann і Isabel. Прынты і кветкавыя ўзоры Marant для жаночых сукенак павялічыліся — гэта ідэальны асобны прадукт для вясновай працы, які таксама падыходзіць для цёплых дзён і начэй. У рамках нашага мерапрыемства HS21 мы запусцім «Chic in» 21 чэрвеня. «Спякота» робіць акцэнт на цёплым надвор'і і адзенні для вяртання на працу».
Яна сказала, што калі казаць пра тэндэнцыі ў джынсавай вопратцы, то яны назіраюць больш свабодныя, аб'ёмныя фасоны і павелічэнне колькасці джынсаў-балонаў, асабліва ў мінулым годзе, таму што іх кліенты шукаюць камфорту ва ўсіх аспектах яе гардэроба. Яна сказала, што класічныя прамыя джынсы сталі універсальным стылем у гардэробе, і іх брэнд адаптаваўся да гэтай сітуацыі, дадаўшы гэты стыль у сваю асноўную калекцыю.
На пытанне, ці з'яўляюцца красоўкі першым выбарам, яна адказала, што Net-a-porter летам прадставіў свежыя белыя адценні і рэтра-формы і стылі, такія як супрацоўніцтва Loewe і Maison Margiela x Reebok.
Што датычыцца яе чаканняў адносна новай офіснай формы і новай моды на сацыяльную вопратку, Пэйдж сказала: «Яркія колеры, якія выклікаюць радасць, стануць лейтматывам вясны. Наша апошняя эксклюзіўная капсульная калекцыя Dries Van Noten увасабляе нейтральнасць праз спакойныя стылі і тканіны. Нязмушаная і прыемная эстэтыка, якая дапаўняе любы паўсядзённы вобраз. Мы таксама бачым, што папулярнасць дэніму працягвае расці, асабліва наша нядаўняя калекцыя Valentino x Levi's. Мы спадзяемся, што нашы кліенты будуць апранаць яго ў офіс. Спалучайце яго з дэнімам, каб стварыць нязмушаны вобраз і ідэальны пераход да вячэры», — сказала яна.
Сярод папулярных тавараў на Net-a-porter — папулярныя рэчы з крамы Frankie, такія як стэганыя пухавікі і эксклюзіўны спартыўны касцюм Net-a-porter; мадэлі Jacquemus, такія як кроп-топы і спадніцы, а таксама доўгія сукенкі з нядбайнымі дэталямі, кветкавыя і жаноцкія сукенкі Doen і неабходныя рэчы вясновага і летняга гардэроба Totême.
Мары Іваноф-Сміт, дырэктар па жаночай модзе Nordstrom, сказала, што сучасныя кліенткі разглядаюць магчымасць вяртання на працу і пачынаюць цікавіцца тканымі тканінамі і вялікай колькасцю тканін для кашуль. «Яны ўніверсальныя. Яна можа апранацца ці апранацца, яна можа насіць іх зараз, а восенню можа цалкам вярнуцца ў офіс».
«Мы ўбачылі вяртанне тканых тканін не толькі для таго, каб вярнуцца на працу, але і для таго, каб выйсці ў свет увечары, і яна пачала даследаваць гэта». Яна сказала, што Nordstrom вельмі добра працаваў з Rag & Bone і Nili Lotan, і сказала, што ў іх «бездакорная тканіна для кашуль». Яна сказала, што друк і колер вельмі важныя. «Rio Farms проста забівае. Мы не можам паспяваць за гэтым. Гэта цудоўна», — сказала яна.
Яна сказала, што кліенты больш схільныя да контураў цела і могуць паказаць больш скуры. «У нас ёсць сацыяльныя сітуацыі», — сказала яна. Яна прывяла прыклады таго, як такія пастаўшчыкі, як Ула Джонсан, паспяхова працуюць у рэгіёне. Яна таксама адзначыла, што Alice + Olivia выпусціць больш сукенак для свецкіх выпадкаў. Nordstrom добра папрацаваў з такімі брэндамі, як Ted Baker, Ganni, Staud і Cinq à Sept. Гэты рытэйлер добра спраўляецца з летнімі сукенкамі.
Яна сказала, што ў мінулым годзе бачыла сукенкі, якія добра выглядалі, бо яны вельмі зручныя. «Цяпер мы бачым, як вяртаюцца навароты з прыгожымі прынтамі. З радасцю і эмоцыямі выходзьце з дому», — сказала яна.
Час публікацыі: 08 ліпеня 2021 г.