Това лято и есен, преди жените да се върнат в офиса, те сякаш отново пазаруват дрехи и излизат навън, за да общуват. Ежедневни рокли, красиви, женствени топове и пуловери, разкроени и прави дънки, както и шорти се продават добре в магазините на дребно.
Въпреки че много компании продължават да казват на служителите си, че трябва да започнат да се връщат, търговците на дребно казват, че закупуването на работно облекло не е основен приоритет на клиента.
Вместо това, те наблюдават скок в покупката на дрехи за незабавно носене - за партита, празненства, барбекюта в задния двор, кафенета на открито, вечери с приятели и почивки. Ярките щампи и цветове са от съществено значение за подобряване на настроението на потребителите.
Въпреки това, работните им гардероби ще бъдат актуализирани скоро, а търговците на дребно направиха някои прогнози за появата на новите офис униформи през есента.
WWD интервюира големи търговци на дребно, за да научи за продажбите в съвременните райони и техните виждания за новия начин на обличане, който се връща към света.
„Що се отнася до нашия бизнес, не я видяхме да пазарува. Тя се фокусира върху директния си гардероб, летния си гардероб. Не сме забелязали да се увеличава търсенето на традиционни работни дрехи“, каза главният търговец на Intermix, Дивя Матур, че компанията е била продадена от Gap Inc. на частната инвестиционна компания Altamont Capital Partners този месец.
Тя обясни, че от пандемията през март 2020 г. насам клиентите не са пазарували миналата пролет. „Тя по същество не е обновявала сезонния си гардероб от близо две години. [Сега] е 100% фокусирана върху пролетта“, каза тя, че се е съсредоточила върху това да напусне балона си, да се върне към света и да се нуждае от дрехи, каза Матур.
„Тя търси семпла лятна рокля. Семпла рокля от поплин, която може да носи с чифт маратонки. Търси и дрехи за почивка“, каза тя. Матур посочи, че марки като Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai и Zimmermann са едни от основните марки, които в момента са на промоция.
„Това не е, което иска да купи сега. Тя каза: „Не съм развълнувана да купувам това, което вече притежавам“, каза тя. Матур каза, че тънкостта винаги е важна за Intermix. „Що се отнася до това, което е модерно в момента, тя наистина търси най-новата кройка. За нас това са дънки с висока талия, които минават директно през крачолите, и леко свободна версия на деним от 90-те. Ние сме в Re/done. Марки като AGoldE и AGoldE се справят добре. Денимът с кръстосана предна част на AGoldE винаги е бил невероятно продаван заради интересните си детайли. Тесните дънки на Re/done са във възторг. Освен това, ефектът от прането на Moussy Vintage е много добър и има интересни подривни шарки“, каза тя.
Шортите са друга популярна категория. Intermix започна да продава дънкови шорти през февруари и е продал стотици от тях. „Обикновено наблюдаваме възстановяване на дънковите шорти в южния регион. Започнахме да виждаме това възстановяване в средата на март, но то започна през февруари“, каза Матер. Тя каза, че всичко това е за по-добро прилягане и кройката е „много актуална“.
„Но свободната им версия е малко по-дълга. Усеща се счупена и нарязана. Освен това са по-изчистени, по-високи, а талията им е като хартиена торбичка“, каза тя.
Що се отнася до работните им гардероби, тя каза, че клиентите ѝ са предимно отдалечени или смесени през лятото. „Те планират да възобновят напълно живота си преди пандемията през есента.“ Тя видя много движение при плетените изделия и тъканите ризи.
„Настоящата ѝ униформа е страхотен чифт дънки и красива риза или красив пуловер.“ Някои от топовете, които продават, са дамски топове от Ула Джонсън и Sea New York. „Тези марки са красиви щамповани тъкани топове, независимо дали са с щамповани или плетени детайли“, каза тя.
Когато носят дънки, клиентите ѝ предпочитат интересни методи на пране и стилове на кройка, вместо да казват „Искам чифт бели дънки“. Предпочитаният от нея деним вариант са панталони с висока талия и прав крачол.
Матур каза, че все още продава нови и модерни маратонки. „Наистина виждаме значително увеличение в бизнеса със сандали“, каза тя.
„Нашият бизнес е страхотен. Това е положителен отговор на 2019 г. Ще започнем да развиваме бизнеса си отново. Предоставяме по-добър бизнес на пълна цена, отколкото през 2019 г.“, каза тя.
Тя видя и горещи продажби на облекло за събития. Клиентите им не търсят бални рокли. Тя ще присъства на сватби, рождени дни, церемонии по навършване на пълнолетие и церемонии по дипломиране. Търси продукти, които са по-изискани от ежедневното облекло, за да може да бъде гост на сватбата. Intermix видя нуждата от Zimmermann. „Хвалим се с всичко, което сме донесли от тази марка“, каза Матер.
„Хората имат занимания това лято, но нямат дрехи за носене. Темпът на възстановяване е по-бърз от очакваното“, каза тя. Когато Intermix закупи продукти за този сезон през септември, те смятаха, че ще им отнеме най-много време, за да се възстановят. Завръщането започна през март и април. „Бяхме малко нервни там, но успяхме да набавим продукта“, каза тя.
Като цяло, луксозното ежедневно облекло представлява 50% от бизнеса ѝ. „Нашият истински „бизнес за събития“ представлява от 5% до 8% от нашия бизнес“, каза тя.
Тя добави, че за жените на почивка ще купят LoveShackFancy и Agua на Agua Bendita, като последните са истински дрехи за почивка.
Рупал Пател, старши вицепрезидент и моден директор в Saks Fifth Avenue, каза: „Сега жените определено пазаруват. Жените носят дрехи не специално, за да се върнат в офиса, а за живота си. Те пазаруват, за да купят дрехи за ресторанти, да хапнат брънч или обяд, или да седят в кафене на открито за вечеря.“ Тя каза, че те купуват „красиви, спокойни, отпуснати, жизнерадостни и цветни рокли, които могат да се разхождат и да подобрят настроението им“. Популярни марки в съвременната област включват Zimmermann and Tove, Jonathan Simkhai и ALC.
Що се отнася до дънките, Пател винаги е вярвала, че тесните дънки са като бяла тениска. „Всъщност тя си изгражда собствен гардероб от дънки. Тя разглежда висока талия, панталони от 70-те години, прави крачоли, различни пранета, кройки тип „бойфренд“. Независимо дали става въпрос за бял или черен деним, или за дънки с дупки до коляното, както и за съответстващи комбинации от якета и дънки и други съответстващи дрехи“, каза тя.
Тя смята, че денимът се е превърнал в част от основната ѝ храна, независимо дали излиза вечер или се обажда напоследък. По време на COVID-19 жените носят деним, красиви пуловери и лъснати обувки.
„Мисля, че жените ще уважават небрежните елементи на денима, но всъщност мисля, че жените ще използват тази възможност да се обличат добре. Ако носят дънки всеки ден, никой не иска да носи дънки. Офисът всъщност ни дава възможност да носим най-хубавите си дрехи Good, най-високите си токчета и любимите си обувки и да се обличаме красиво“, каза Пател.
Тя каза, че с промяната на времето клиентите не искат да носят якета. „Тя иска да изглежда красива, иска да се забавлява. Ние продаваме весели цветове, продаваме лъскави обувки. Продаваме интересни апартаменти“, каза тя. „Жените, които обичат модата, я използват като празник, за да изразят личния си стил. Наистина е, за да се чувстват добре“, каза тя.
Директорът на отдела за готова мода за жени в Bloomingdale's, Ариел Сибони, каза: „Сега виждаме, че клиентите реагират на повече продукти от типа „купи сега, облечи сега“, включително летни и ваканционни дрехи. „За нас това означава много семпли дълги поли, дънкови шорти и рокли от поплин. Плуването и прикриването са наистина силни за нас.“
„Що се отнася до роклите, по-бохемските стилове, плетенето на една кука и поплинът, както и щампованата миди рокля, ни се струват добре“, каза тя. Роклите на ALC, Bash, Maje и Sandro се продават много добре. Тя каза, че тази клиентка винаги ѝ е липсвала, защото е носила много спортни панталони и по-удобни дрехи, когато е била вкъщи. „Сега има причина да купува“, добави тя.
Друга силна категория са шортите. „Дънковите шорти са отлични, особено от AGoldE“, каза тя. Тя добави: „Хората искат да останат небрежни и много от тях все още работят от вкъщи и в Zoom. Може да не виждате какви са долнищата.“ Тя каза, че всякакви шорти се предлагат на промоция; някои имат по-дълги вътрешни шевове, други са шорти.
Що се отнася до дрехите, връщани в офиса, Сибони каза, че е видяла как броят на саката „определено се е увеличил, което е много вълнуващо“. Тя каза, че хората започват да се връщат в офиса, но очаква пълна зрялост през есента. Есенните продукти на Bloomingdale ще пристигнат в началото на август.
Тесните дънки все още са на промоция, което е голяма част от бизнеса им. Тя видя как денимът се превръща в прави панталони, което започна да се случва преди 2020 г. Дънките на мама и по-ретро модели са на промоция. „TikTok подсилва тази промяна към по-свободен стил“, каза тя. Тя забеляза, че дънките Miramar на Rag & Bone са със ситопечат и изглеждат като чифт дънки, но се усещат като чифт спортни панталони.
Марките деним, които се представиха добре, включват Mother, AGoldE и AG. Пейдж Мейсли продава спортни панталони в различни цветове.
В горната част, тъй като долната е по-небрежна, тениските винаги са били силни. Освен това, свободните бохемски ризи, ризите с прерийни мотиви и ризите с бродирана дантела и капси са също много популярни.
Сибони каза, че продават и много интересни и ярки вечерни рокли, бели рокли за булки и елегантни вечерни рокли за абитуриентски бал. За летни сватби някои рокли от Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua и Nookie са много подходящи за гостите. Тя каза, че LoveShackFancy определено носи тежки дрехи, „много невероятно“. Те също така имат много бохемски празнични рокли и рокли, които могат да се носят за моминското парти.
Сибони посочи, че бизнесът с регистрации на търговеца на дребно е много силен, което показва, че двойката предефинира датите на сватбите си и има търсене на дрехи за гости и булки.
Юми Шин, главният бизнесмен на Bergdorf Goodman, каза, че през последната година клиентите им са били гъвкави, купувайки специални продукти, които се открояват от телефоните Zoom и личния лукс.
„С връщането ни към нормалното, се чувстваме оптимисти. Пазаруването определено е ново вълнение. Не само заради връщането в офиса, но и заради дългоочакваното събиране със семейството и приятелите, които обмислят планове за пътуване. Трябва да е оптимистично“, каза Шен.
Напоследък се наблюдава интерес към романтични силуети, включително дълги ръкави или детайли с волани. Тя каза, че Ула Джонсън се е представила добре. „Тя е толкова страхотна марка и разговаря с толкова много различни клиенти“, каза Шин, добавяйки, че всички продукти на марката се продават добре. „Трябва да кажа, че тя [Джонсън] е доказателство за пандемията. Продаваме дълги поли, поли със средна дължина и започваме да виждаме по-къси поли. Тя е известна с щампите си, а също така продаваме и нейните едноцветни гащеризони. Панталоните, тъмносиният плисиран гащеризон, се справят добре при нас.“
Роклите за официални поводи са друга популярна категория. „Определено виждаме роклите да стават отново популярни. Тъй като нашите клиенти започват да се подготвят за поводи като сватби, церемонии по дипломиране и събирания с приятели и семейство, виждаме рокли, продавани навсякъде - от ежедневни до по-поводни, а дори и булчинските рокли също станаха популярни отново“, каза Шин.
Що се отнася до тесните дънки, тя каза: „Тесните дънки винаги ще бъдат задължителни в гардероба, но харесваме новите продукти, които виждаме. Вталените дънки, панталоните с прав крачол и панталоните с висока талия с широк крачол бяха популярни през 90-те години. Наистина... Тя много ги харесва.“ Тя каза, че в Бруклин се намира ексклузивна марка Still Here, която произвежда малки партиди деним, ръчно рисуван и кръпен, и върши добра работа. Освен това Totême се представи добре: „Продаваме и бял деним.“ Totême има много страхотни плетива и рокли, които са по-ежедневни.
На въпрос за новите униформи, когато потребителите се върнат в офиса, тя каза: „Определено мисля, че новият дрескод ще бъде по-спокоен и гъвкав. Комфортът все още е важен, но мисля, че ще премине към ежедневни луксозни стилове. Видяхме много шикозни плетени костюми, които харесваме.“ Тя каза, че преди есента са пуснали ексклузивна марка за плетене, Lisa Yang, която се занимава основно с подбор на плетива. Намира се в Стокхолм и използва естествен кашмир. „Супер шик е и се представя добре и се надяваме, че ще продължи да се представя добре. Удобно, но шик.“
Тя добави, че наблюдава представянето на якето, но по-спокойно. Тя каза, че гъвкавостта и кройката ще бъдат ключови. „Жените ще искат да носят дрехите си от вкъщи в офиса, за да се срещат с приятели; те трябва да са гъвкави и подходящи за нея. Това ще се превърне в новия дрескод“, каза тя.
Либи Пейдж, старши маркетинг редактор на Net-a-porter, каза: „Тъй като нашите клиенти очакват с нетърпение да се завърнат в офиса, ние наблюдаваме преминаване от ежедневно облекло към по-модерни стилове. Що се отнася до тенденциите, виждаме при Chloé, Zimmermann и Isabel. Щампите и флоралните шарки на Marant за дамски рокли са се увеличили - това е перфектният единичен продукт за пролетно работно облекло, подходящ и за топли дни и нощи. Като част от нашето събитие HS21, ще стартираме „Chic in“ на 21 юни. „Жегата“ набляга на топлото време и облеклото за завръщане на работа.“
Тя каза, че що се отнася до тенденциите при денима, те наблюдават по-свободни, по-големи модели и увеличение на моделите „балон“, особено миналата година, защото клиентите им търсят комфорт във всички аспекти на гардероба ѝ. Тя каза, че класическите прави дънки са се превърнали в универсален стил в гардероба ѝ и марката им се е адаптирала към тази ситуация, като е добавила този модел към основната си колекция.
На въпроса дали маратонките са първият избор, тя отговори, че Net-a-porter представи свежи бели тонове и ретро форми и стилове през лятото, като например колаборацията Loewe и Maison Margiela x Reebok.
Що се отнася до очакванията ѝ за новата офис униформа и новата мода за социално облекло, Пейдж каза: „Ярките цветове, които предизвикват радост, ще бъдат основната нота на пролетта. Нашата последна ексклузивна капсулна колекция на Dries Van Noten въплъщава неутралност чрез спокойни стилове и материи. Спокойна и приятна естетика, която допълва всяка ежедневна визия. Виждаме също, че популярността на денима продължава да нараства, особено неотдавнашното ни пускане на колаборацията Valentino x Levi's. Надяваме се да видим как нашите клиенти обличат офиса си, комбинирайки го с деним, за да създадат спокойна визия и перфектен преход към вечеря“, каза тя.
Популярните артикули в Net-a-porter включват популярни артикули от Frankie Shop, като например ватирани якета и ексклузивния спортен костюм Net-a-porter; модели на Jacquemus, като например къси топове и поли, както и дълги рокли с разхвърляни детайли, флорални и женствени рокли на Doen и основни пролетни и летни дрехи на Totême.
Мари Иваноф-Смит, директор на дамската мода в Nordstrom, каза, че съвременните клиенти обмислят връщането си на работа и започват да се занимават с тъкани платове и голям брой платове за ризи. „Те са универсални. Тя може да се облича или облича елегантно, може да ги носи сега и може да се върне напълно в офиса през есента.“
„Видяхме завръщането на тъканите, не само за да се върнем на работа, но и за да излизаме вечер, и тя започна да изследва това.“ Тя каза, че Nordstrom е работил много добре с Rag & Bone и Nili Lotan и добави, че те „имат безупречна материя за ризи“. Тя каза, че печатът и цветът са много важни. „Rio Farms е супер. Не можем да се справим. Това е страхотно“, каза тя.
Тя каза, че клиентите са по-склонни да обръщат внимание на контурите на тялото и могат да покажат повече кожа. „Случват се социални ситуации“, каза тя. Тя даде примери за доставчици като Ула Джонсън, които се представят добре в региона. Тя също така посочи, че Alice + Olivia ще пусне още рокли за социални поводи. Nordstrom се е справил добре с марки като Ted Baker, Ganni, Staud и Cinq à Sept. Този търговец на дребно се справя добре с летните рокли.
Тя каза, че е видяла рокли за всички посоки, направени добре миналата година, защото са много удобни. „Сега виждаме как екстрите се завръщат с красиви щампи. С радост и емоция излизате от къщи“, каза тя.
Време на публикуване: 08 юли 2021 г.