Ovog ljeta i jeseni, prije nego što se žene vrate u kancelariju, čini se da ponovo kupuju odjeću i izlaze na druženje. Ležerne haljine, prekrasni, ženstveni topovi i džemperi, traperice širokog i ravnog kroja, te kratke hlače dobro se prodaju u maloprodajnim trgovinama.
Iako mnoge kompanije stalno govore zaposlenima da se moraju početi vraćati, trgovci kažu da kupovina radne odjeće nije glavni prioritet kupaca.
Umjesto toga, primijetili su porast kupovine odjeće za odmah nošenje - na zabave, proslave, roštilje u dvorištu, u kafiće na otvorenom, večere s prijateljima i odmore. Jarki printovi i boje su neophodni za poboljšanje raspoloženja potrošača.
Međutim, njihova radna garderoba će uskoro biti ažurirana, a trgovci su dali neka predviđanja o izgledu novih kancelarijskih uniformi na jesen.
WWD je intervjuisao velike trgovce kako bi saznao više o prodaji u savremenim područjima i njihovim stavovima o novom načinu oblačenja koji se vraća svijetu.
„Što se tiče našeg poslovanja, nismo vidjeli da je kupovala. Fokusirala se na svoju direktnu garderobu, svoju ljetnu garderobu. Nismo vidjeli porast potražnje za tradicionalnom radnom odjećom“, rekla je glavna trgovkinja Intermixa, Divya Mathur, koja je ovog mjeseca prodala kompaniju od strane Gap Inc. privatnoj investicijskoj firmi Altamont Capital Partners.
Objasnila je da od pandemije u martu 2020. godine, kupci nisu ništa kupovali prošlog proljeća. „Ona u osnovi nije ažurirala svoju sezonsku garderobu skoro dvije godine. [Sada] je 100% fokusirana na proljeće“, rekla je da se fokusirala na izlazak iz svog balona, povratak u svijet i potrebu za odjećom, rekla je Mathur.
„Traži jednostavnu ljetnu haljinu. Jednostavnu haljinu od poplina koju može nositi s patikama. Također traži odjeću za odmor“, rekla je. Mathur je istakla da su brendovi poput Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai i Zimmermann neki od glavnih brendova koji su trenutno na sniženju.
„Ovo nije ono što sada želi kupiti. Rekla je: 'Nisam uzbuđena zbog kupovine onoga što već posjedujem'“, rekla je. Mathur je rekla da je vitkost uvijek važna za Intermix. „Što se tiče onoga što je trenutno u trendu, ona zaista traži najnoviji kroj. Za nas, ovo su farmerke visokog struka koje se protežu ravno preko nogavica i malo labava verzija teksasa iz 90-ih. Mi smo u Re/doneu. Brendovi poput AGoldE i AGoldE dobro posluju. AGoldE-ov teksas s ukrštenim prednjim dijelom oduvijek se nevjerovatno prodavao zbog svojih zanimljivih detalja. Re/done-ove uske farmerke su u punom jeku. Osim toga, Moussy Vintageov efekat pranja je vrlo dobar i ima zanimljive subverzivne uzorke“, rekla je.
Šorcevi su još jedna popularna kategorija. Intermix je počeo prodavati teksas šorceve u februaru i prodao ih je stotine. „Obično vidimo oporavak teksas šorceva u južnoj regiji. Ovaj oporavak smo počeli primjećivati sredinom marta, ali je počeo u februaru“, rekla je Mather. Rekla je da je sve ovo zbog boljeg pristajanja i da je krojenje „vrlo traženo“.
„Ali njihova labava verzija je malo duža. Osjeća se kao da je slomljena i izrezana. Također su čistije, više, a struk im je kao papirna vrećica“, rekla je.
Što se tiče njihove radne garderobe, rekla je da su njeni kupci uglavnom na daljinu ili su miješani tokom ljeta. „Planiraju u potpunosti nastaviti život prije pandemije na jesen.“ Vidjela je mnogo pokreta u pletenini i tkanim košuljama.
„Njena trenutna uniforma je odličan par farmerki i prekrasna košulja ili prekrasan džemper.“ Neki od topova koje prodaju su ženski topovi Ulle Johnson i Sea New York. „Ovi brendovi imaju prekrasne printane tkane topove, bilo da se radi o printanim ili heklanim detaljima“, rekla je.
Kada nose farmerke, njene mušterije preferiraju zanimljive metode pranja i stilove kroja, umjesto da kažu „Želim bijele farmerke.“ Njena preferirana teksas verzija su pantalone visokog struka i ravne nogavice.
Mathur je rekla da i dalje prodaje nove i moderne patike. „Zaista vidimo značajan porast u poslovanju sa sandalama“, rekla je.
„Naše poslovanje je odlično. Ovo je pozitivan odgovor na 2019. godinu. Ponovo ćemo početi razvijati naše poslovanje. Pružamo bolje poslovanje po punoj cijeni nego 2019. godine“, rekla je.
Također je vidjela veliku prodaju odjeće za razne događaje. Njihovi kupci ne traže balske haljine. Ona će prisustvovati vjenčanjima, rođendanskim zabavama, ceremonijama punoljetstva i maturskim ceremonijama. Traži proizvode koji su sofisticiraniji od ležerne odjeće kako bi mogla biti gošća na vjenčanju. Intermix je vidio potrebu za Zimmermannom. „Hvalimo se svime što smo donijeli od tog brenda“, rekla je Mather.
„Ljudi imaju aktivnosti ovog ljeta, ali nemaju odjeću za nositi. Brzina oporavka je brža nego što smo očekivali“, rekla je. Kada su u septembru kupovali Intermix za ovu sezonu, mislili su da će mu trebati najviše vremena da se vrati. Počeo se vraćati u martu i aprilu. „Bili smo malo nervozni, ali smo uspjeli da nabavimo proizvod“, rekla je.
Sveukupno, luksuzna dnevna odjeća čini 50% njihovog poslovanja. „Naš pravi 'posao za događaje' čini 5% do 8% našeg poslovanja“, rekla je.
Dodala je da će ženama na odmoru kupiti Agua Benditine LoveShackFancy i Agua, pri čemu je ova potonja prava odjeća za odmor.
Roopal Patel, viša potpredsjednica i direktorica mode u Saks Fifth Avenue, rekla je: „Sada žene definitivno kupuju. Žene se ne nose posebno da bi se vratile u kancelariju, već za svoj život. Idu u kupovinu da kupe odjeću za restorane, ili jedu brunch ili ručak, ili sjede u kafiću na otvorenom na večeru.“ Rekla je da kupuju „lijepe, opuštene, živahne i šarene haljine koje mogu trčati okolo i poboljšati im raspoloženje.“ Popularni brendovi u savremenoj oblasti uključuju Zimmermann and Tove, Jonathan Simkhai i ALC.
Što se tiče farmerki, Patel je oduvijek vjerovala da su uske farmerke poput bijele majice. „Ako ništa drugo, ona gradi svoju vlastitu garderobu od farmerki. Gleda u visoki struk, zvonaste farmerke iz 70-ih, ravne nogavice, različite načine pranja, boyfriend krojeve. Bilo da se radi o bijelim ili crnim farmerkama, ili o poderanim hlačama do koljena, te odgovarajućim kombinacijama jakni i farmerki i drugoj odgovarajućoj odjeći“, rekla je.
Misli da je teksas postao dio njene osnovne hrane, bez obzira da li izlazi noću ili zove ovih dana. Tokom COVID-19, žene nose teksas, prekrasne džempere i uglancane cipele.
„Mislim da će žene poštovati ležerne elemente teksasa, ali zapravo mislim da će žene iskoristiti ovu priliku da se dobro obuku. Ako nose farmerke svaki dan, niko ne želi nositi farmerke. Kancelarija nam zapravo daje priliku da nosimo svoju najbolju Good odjeću, naše najviše visoke potpetice i omiljene cipele i da se lijepo obučemo“, rekla je Patel.
Rekla je da kako se vrijeme mijenja, kupci ne žele nositi jakne. „Želi izgledati lijepo, želi se zabaviti. Prodajemo vesele boje, prodajemo sjajne cipele. Prodajemo zanimljive stanove“, rekla je. „Žene koje vole modu koriste je kao proslavu kako bi izrazile svoj lični stil. To je zaista zato da se osjećaju dobro“, rekla je.
Direktorica ženske konfekcije u Bloomingdaleu, Arielle Siboni, izjavila je: „Sada vidimo da kupci reagiraju na više proizvoda koji zahtijevaju 'kupi odmah, nosi odmah'“, uključujući ljetnu i odjeću za odmor. „Za nas to znači mnogo jednostavnih dugih suknji, teksas šortseva i haljina od poplina. Plivanje i prekrivanje su nam zaista moćni.“
„Što se tiče haljina, boemskiji stilovi, heklanje i poplin, te midi krojevi s printom dobro nam odgovaraju“, rekla je. Haljine brendova ALC, Bash, Maje i Sandro se veoma dobro prodaju. Rekla je da joj je ova mušterija oduvijek nedostajala jer je kod kuće nosila mnogo trenerki i udobniju odjeću. „Sada ima razlog za kupovinu“, dodala je.
Još jedna jaka kategorija su kratke hlače. „Traper kratke hlače su odlične, posebno od AGoldE“, rekla je. Dodala je: „Ljudi žele ostati ležerni, a mnogi ljudi i dalje rade od kuće i na Zoomu. Možda ne vidite kakav je donji dio.“ Rekla je da su sve vrste kratkih hlača na sniženju; neke imaju duže unutrašnje šavove, neke su kratke hlače.
Što se tiče odjeće koja se vraća u kancelariju, Siboni je rekla da je vidjela da se broj sakoa „definitivno povećava, što je vrlo uzbudljivo“. Rekla je da se ljudi počinju vraćati u kancelariju, ali da očekuje punu zrelost na jesen. Bloomingdaleovi jesenji proizvodi stići će početkom augusta.
Uske farmerke su i dalje na sniženju, što je veliki dio njihovog poslovanja. Vidjela je kako se teksas pretvara u hlače ravnog kroja, što je počelo da se dešava prije 2020. godine. Mamine farmerke i retro stilovi su na sniženju. „TikTok pojačava ovaj prelazak na labaviji stil“, rekla je. Primijetila je da su Rag & Boneove Miramar farmerke bile sitotiskane i izgledale su kao farmerke, ali su se osjećale kao sportske hlače.
Među brendovima teksasa koji su se dobro pokazali su Mother, AGoldE i AG. Paige Mayslie prodaje trenerke u raznim bojama.
U gornjem dijelu, budući da je donji dio ležerniji, majice su oduvijek bile jake. Osim toga, vrlo su popularne i široke boemske košulje, košulje s prerijskim uzorkom i košulje s izvezenom čipkom i rupicama.
Siboni je rekla da također prodaju mnogo zanimljivih i svijetlih večernjih haljina, bijelih haljina za mladenke i elegantnih večernjih haljina za matursko veče. Za ljetna vjenčanja, neke haljine od Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua i Nookie su vrlo prikladne za goste. Rekla je da LoveShackFancy definitivno nosi tešku odjeću, „vrlo nevjerovatno“. Također imaju mnogo boemskih prazničnih haljina i haljina koje se mogu nositi na djevojačkoj večeri.
Siboni je istakao da je posao registracije ovog trgovca veoma jak, što pokazuje da par redefiniše datume svojih vjenčanja i da postoji potražnja za odjećom za goste i mladenke.
Yumi Shin, glavni poslovni čovjek kompanije Bergdorf Goodman, rekao je da su njihovi kupci u protekloj godini bili fleksibilni, kupujući posebne proizvode koji se izdvajaju od Zoom telefona i ličnog luksuznog raskoša.
„Kako se vraćamo u normalu, osjećamo se optimistično. Kupovina je definitivno novo uzbuđenje. Ne samo zbog povratka u kancelariju, već i zbog dugo očekivanog ponovnog susreta s porodicom i prijateljima koji razmišljaju o planovima putovanja. Mora biti optimistično“, rekao je Shen.
Nedavno su primijetili interes za romantične siluete, uključujući pune rukave ili detalje s volanima. Rekla je da se Ulla Johnson dobro pokazala. „Ona je tako sjajan brend i razgovara s toliko različitih kupaca“, rekla je Shin, dodajući da se svi proizvodi brenda dobro prodaju. „Moram reći da je ona [Johnson] dokaz pandemije. Prodajemo duge suknje, suknje srednje dužine, a počinjemo viđati i kraće suknje. Poznata je po svojim printovima, a prodajemo i njene jednobojne kombinezone. Hlače, tamnoplavi plisirani kombinezon, odlično se snalazimo.“
Haljine za svečane prilike su još jedna popularna kategorija. „Definitivno vidimo da haljine ponovo postaju popularne. Kako se naši kupci počinju pripremati za prilike poput vjenčanja, matura i okupljanja s prijateljima i porodicom, vidimo da se haljine prodaju u svim kategorijama, od ležernih do onih za više svečanih prigoda, a čak su i vjenčanice ponovo postale popularne“, rekla je Shin.
Što se tiče uskih farmerki, rekla je: „Uske farmerke će uvijek biti obavezni komad u garderobi, ali nam se sviđaju novi proizvodi koje vidimo. Uski traperice, hlače ravnog kroja i hlače visokog struka širokih nogavica bile su popularne 90-ih. Zaista nam se sviđaju.“ Rekla je da se ekskluzivni brend, Still Here, nalazi u Brooklynu i proizvodi traper u malim serijama, ručno oslikan i zakrpan, te da radi dobar posao. Osim toga, Totême se dobro pokazao: „Također prodajemo bijeli traper.“ Totême ima mnogo odličnih pletiva i haljina, koje su ležernije.
Kada su je pitali o novim uniformama kada se potrošači vrate u kancelariju, rekla je: „Definitivno mislim da će novi kodeks odijevanja biti opušteniji i fleksibilniji. Udobnost je i dalje važna, ali mislim da će se prenijeti na svakodnevne luksuzne stilove. Vidjeli smo mnogo šik pletenih odijela koja nam se sviđaju.“ Rekla je da su prije jeseni pokrenuli ekskluzivni brend pletenja, Lisa Yang, koji se uglavnom bavi usklađivanjem pletenine. Nalazi se u Stockholmu i koristi prirodni kašmir. „Super je šik i dobro se nosi, i nadamo se da će nastaviti dobro da se nosi. Udobno, ali šik.“
Dodala je da prati kako jakna izgleda, ali opuštenije. Rekla je da će svestranost i kroj biti ključni. „Žene će htjeti nositi svoju odjeću od kuće u kancelariju kako bi se sastale s prijateljima; ona mora biti svestrana i prikladna za nju. Ovo će postati novi kodeks odijevanja“, rekla je.
Libby Page, viša urednica marketinga Net-a-portera, izjavila je: „Dok se naši kupci raduju povratku u kancelariju, vidimo prelazak sa ležerne odjeće na naprednije stilove. Što se tiče trendova, vidimo ih kod Chloé, Zimmermann i Isabel. Marantovi printovi i cvjetni uzorci za ženske haljine su se povećali - ovo je savršen pojedinačni proizvod za proljetnu radnu odjeću, pogodan i za tople dane i noći. Kao dio našeg HS21 događaja, lansirat ćemo 'Chic in' 21. juna. The Heat naglašava toplo vrijeme i odijevanje za povratak na posao.“
Rekla je da kada su u pitanju trendovi u farmerkama, primjećuju labavije, veće modele i porast krojeva "balon", posebno prošle godine, jer njihovi kupci traže udobnost u svim aspektima njene garderobe. Rekla je da su klasične ravne farmerke postale svestran stil u garderobi, a njihov brend se prilagodio ovoj situaciji dodavanjem ovog modela u svoju osnovnu kolekciju.
Na pitanje da li su patike prvi izbor, rekla je da je Net-a-porter tokom ljeta predstavio svježe bijele tonove i retro oblike i stilove, poput saradnje Loewe i Maison Margiela x Reebok.
Što se tiče njenih očekivanja u vezi s novom kancelarijskom uniformom i novom modom za društvenu odjeću, Page je rekla: „Svijetle boje koje izazivaju radost bit će glavna nota proljeća. Naša najnovija ekskluzivna kapsul kolekcija Dries Van Noten utjelovljuje neutralnost kroz opuštene stilove i tkanine. Opuštena i ugodna estetika koja upotpunjuje svaki svakodnevni izgled. Također vidimo da popularnost teksasa nastavlja rasti, posebno naše nedavno lansiranje saradnje Valentino x Levi's. Nadamo se da će naši kupci odjenuti teksas za svoju kancelariju. Uparite ga s teksasom kako biste stvorili opušten izgled i savršen prijelaz na večeru“, rekla je.
Popularni artikli na Net-a-porteru uključuju popularne artikle iz Frankie Shopa, kao što su prošivene jakne i njihovo ekskluzivno sportsko odijelo Net-a-porter; Jacquemus dizajne, kao što su kratki topovi i suknje, te duge haljine s neurednim detaljima, Doen-ove cvjetne i ženstvene haljine i Totême-ove osnovne odjevne predmete za proljeće i ljeto.
Marie Ivanoff-Smith, direktorica ženske mode u Nordstromu, rekla je da savremeni kupci razmatraju povratak na posao i počinju se baviti tkanim materijalima i velikim brojem tkanina za košulje. „One su svestrane. Može se obući ili odjenuti svečano, može ih nositi sada, a na jesen se može potpuno vratiti u kancelariju.“
„Vidjeli smo povratak tkanog, ne samo za povratak na posao, već i za izlazak noću, i ona je počela istraživati ovo.“ Rekla je da je Nordstrom jako dobro sarađivao s Rag & Bone i Nili Lotan, te je rekla da „imaju besprijekornu tkaninu za košulje“. Rekla je da su print i boja vrlo važni. „Rio Farms je ubica. Ne možemo pratiti. Ovo je sjajno“, rekla je.
Rekla je da su kupci skloniji konturama tijela i mogu pokazati više kože. „Dešavaju se društvene situacije“, rekla je. Navela je primjere dobavljača poput Ulle Johnson koji dobro posluju u regiji. Također je istakla da će Alice + Olivia lansirati više haljina za društvene prilike. Nordstrom je dobro sarađivao s brendovima kao što su Ted Baker, Ganni, Staud i Cinq à Sept. Ovaj trgovac radi dobar posao s ljetnim haljinama.
Rekla je da je prošle godine vidjela haljine za sve stilove koje su dobro urađene jer su veoma udobne. „Sada vidimo da se vraćaju ti ukrasi s prekrasnim printovima. Izlazite iz kuće s radošću i emocijama“, rekla je.
Vrijeme objave: 08.07.2021.