Aquest estiu i tardor, abans que les dones tornin a l'oficina, sembla que estiguin comprant roba i sortint a socialitzar de nou. Vestits informals, samarretes i jerseis bonics i femenins, texans acampanats i texans rectes, i pantalons curts s'han venut bé a les botigues minoristes.
Tot i que moltes empreses continuen dient als empleats que han de començar a tornar, els minoristes diuen que comprar roba de treball no és la principal prioritat dels clients.
En canvi, han vist un augment en la compra de roba per portar immediatament: a festes, celebracions, barbacoes al pati del darrere, cafès a l'aire lliure, sopars amb amics i vacances. Els estampats i els colors brillants són essencials per millorar l'estat d'ànim dels consumidors.
No obstant això, els seus armaris de treball s'actualitzaran aviat, i els minoristes han fet algunes prediccions sobre l'aspecte dels nous uniformes d'oficina a la tardor.
WWD va entrevistar importants minoristes per conèixer les rebaixes en zones contemporànies i les seves opinions sobre la nova manera de vestir-se de tornada al món.
«Pel que fa al nostre negoci, no la vam veure comprant. Es va centrar en el seu vestuari directe, el seu vestuari d'estiu. No hem vist que la demanda de roba de treball tradicional augmenti», va dir Divya Mathur, cap de vendes d'Intermix, que l'empresa va ser venuda per Gap Inc. a la firma de capital privat Altamont Capital Partners aquest mes.
Va explicar que des de la pandèmia del març del 2020, els clients no han fet cap compra la primavera passada. "Bàsicament, no ha actualitzat el seu armari de temporada durant gairebé dos anys. [Ara] ha estat 100% centrada en la primavera", va dir que es va centrar en deixar la seva bombolla, tornar al món i necessitar roba, va dir Mathur.
«Busca un vestit d'estiu senzill. Un vestit de popelín senzill que pugui portar amb unes sabatilles esportives. També busca roba per a les vacances», va dir. Mathur va assenyalar que marques com Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai i Zimmermann són algunes de les principals marques que actualment estan en oferta.
«Això no és el que vol comprar ara. Va dir: "No m'emociona comprar el que ja tinc"», va dir. Mathur va dir que la primesa sempre és important per a Intermix. «Pel que fa a les tendències actuals, realment busca l'última talla. Per a nosaltres, aquests són uns texans de cintura alta que passen rectes per les cames, i una versió lleugerament ampla dels anys 90. Som a Re/done. Marques com AGoldE i AGoldE ho estan fent bé. Els texans amb detalls frontals creuats d'AGoldE sempre han estat uns venedors increïbles pels seus interessants detalls innovadors. Els texans ajustats de Re/done estan en ratxa. A més, el rentat de Moussy Vintage té un efecte molt bo i té patrons subversius interessants», va dir.
Els pantalons curts són una altra categoria popular. Intermix va començar a vendre pantalons curts texans al febrer i n'ha venut centenars. "Normalment veiem un repunt dels pantalons curts texans a la regió sud. Vam començar a veure aquest repunt a mitjans de març, però va començar al febrer", va dir Mather. Va dir que tot això és per a un millor ajust i que la confecció és "molt atractiva".
«Però la seva versió ampla és una mica més llarga. Se sent trencada i tallada. També són més netes, més altes i la cintura és com una bossa de paper», va dir.
Pel que fa als seus armaris de treball, va dir que els seus clients són majoritàriament remots o mixtos a l'estiu. "Tenen previst reprendre completament la vida anterior a la pandèmia a la tardor". Va veure molt moviment en peces de punt i camises teixides.
«El seu uniforme actual són uns texans fantàstics i una camisa preciosa o un jersei preciós.» Algunes de les samarretes que venen són samarretes de dona d'Ulla Johnson i Sea New York. «Aquestes marques són samarretes teixides estampades precioses, ja siguin detalls estampats o de ganxet», va dir.
Quan porten texans, els seus clients prefereixen mètodes de rentat interessants i estils ajustats, en lloc de dir "Vull uns texans blancs". La seva versió texana preferida són els pantalons rectes de cintura alta.
Mathur va dir que encara ven sabatilles esportives noves i de moda. "Realment veiem un augment substancial en el negoci de les sandàlies", va dir.
«El nostre negoci és fantàstic. Aquesta és una resposta positiva al 2019. Tornarem a començar a desenvolupar el nostre negoci. Estem oferint un millor negoci a preu complet que el 2019», va dir.
També va veure vendes exorbitants de roba per a esdeveniments. Els seus clients no busquen vestits de gala. Ella anirà a casaments, festes d'aniversari, cerimònies de pas a l'edat adulta i cerimònies de graduació. Busca productes més sofisticats que la roba informal per poder ser convidada al casament. Intermix va veure la necessitat de Zimmermann. "Estem presumint de tot el que hem portat d'aquesta marca", va dir Mather.
«La gent té activitats aquest estiu, però no tenen roba per posar-se. El ritme de recuperació és més ràpid del que esperàvem», va dir. Quan Intermix va comprar per a aquesta temporada al setembre, van pensar que trigaria més a tornar. Va començar a tornar al març i a l'abril. «Estàvem una mica nerviosos, però hem pogut aconseguir el producte», va dir.
En general, la roba de dia d'alta gamma representa el 50% del seu negoci. "El nostre veritable 'negoci d'esdeveniments' representa entre el 5% i el 8% del nostre negoci", va dir.
Va afegir que per a les dones de vacances, comprarien LoveShackFancy i Agua d'Agua Bendita, aquesta última roba de vacances real.
Roopal Patel, vicepresidenta sènior i directora de moda de Saks Fifth Avenue, va dir: "Ara, les dones definitivament estan comprant. Les dones no porten roba específicament per tornar a l'oficina, sinó per a les seves vides. Van de compres per comprar roba a restaurants, o mengen un brunch o un dinar, o seuen en una cafeteria a l'aire lliure per sopar". Va dir que estan comprant "vestits bonics, relaxats, alegres i colorits que poden anar amunt i avall i millorar el seu estat d'ànim". Entre les marques populars en l'àmbit contemporani hi ha Zimmermann & Tove, Jonathan Simkhai i ALC.
Pel que fa als texans, Patel sempre ha cregut que els texans ajustats són com una samarreta blanca. "Si de cas, està construint el seu propi armari texà. Està mirant cintura alta, pantalons acampanats dels 70, cames rectes, diferents rentats, talls boyfriend. Ja siguin texans blancs o negres, o els forats fins al genoll, i combinacions de jaquetes i texans a joc i altres peces de roba a joc", va dir.
Ella creu que els texans s'han convertit en part del seu aliment bàsic, tant si surt de nit com si truca aquests dies. Durant la COVID-19, les dones porten texans, jerseis bonics i sabates polides.
«Crec que les dones respectaran els elements informals del denim, però de fet crec que aprofitaran aquesta oportunitat per vestir-se bé. Si porten texans cada dia, ningú vol portar texans. L'oficina ens dóna l'oportunitat de portar la nostra millor roba, els nostres talons alts i les nostres sabates preferides, i vestir-nos de manera elegant», va dir Patel.
Va dir que, a mesura que canvia el temps, els clients no volen portar jaquetes. "Vol estar guapa, vol divertir-se. Venem colors alegres, venem sabates brillants. Venem apartaments interessants", va dir. "Les dones amants de la moda ho utilitzen com una celebració per expressar el seu estil personal. És realment per sentir-se bé", va dir.
La directora de prêt-à-porter femení de Bloomingdale's, Arielle Siboni, va dir: "Ara veiem que els clients responen a més productes de 'compra ara, posa't ara'", incloent-hi roba d'estiu i de vacances. "Per a nosaltres, això significa moltes faldilles llargues senzilles, pantalons curts texans i vestits de popelina. Banyar-se i cobrir-se són realment poderosos per a nosaltres".
«Pel que fa als vestits, els estils més bohemis, el ganxet i el popelín, i els midi estampats ens van bé», va dir. Els vestits d'ALC, Bash, Maje i Sandro es venen molt bé. Va dir que aquesta clienta sempre l'ha trobat a faltar perquè portava molts pantalons d'esport i roba més còmoda quan era a casa. «Ara té un motiu per comprar», va afegir.
Una altra categoria forta són els pantalons curts. "Els pantalons curts texans són excel·lents, sobretot d'AGoldE", va dir. Va dir: "La gent vol seguir sent informal, i molta gent encara treballa des de casa i per Zoom. Potser no veieu com són els pantalons de baix". Va dir que hi ha tot tipus de pantalons curts en oferta; alguns tenen costures interiors més llargues, alguns són pantalons curts.
Pel que fa a la roba que torna a l'oficina, Siboni va dir que va veure que el nombre de jaquetes de vestit "definitivament augmentava, cosa que és molt emocionant". Va dir que la gent comença a tornar a l'oficina, però espera una plena maduresa a la tardor. Els productes de tardor de Bloomingdale arribaran a principis d'agost.
Els texans ajustats encara estan en oferta, cosa que representa una gran part del seu negoci. Va veure com els texans es convertien en pantalons rectes, cosa que va començar a passar abans del 2020. Els texans de la mare i els estils més retro estan en oferta. "TikTok reforça aquest canvi cap a un estil més ample", va dir. Va notar que els texans Miramar de Rag & Bone estaven serigrafiats i semblaven uns texans, però semblaven uns pantalons esportius.
Entre les marques de texà que han tingut un bon rendiment hi ha Mother, AGoldE i AG. Paige Mayslie ha estat venent pantalons d'esport en diversos colors.
A la zona superior, com que la part inferior és més informal, les samarretes sempre han estat molt populars. A més, també són molt populars les camises bohèmies amples, les camises de prada i les camises amb puntes brodades i ullets.
La Siboni va dir que també venen roba de nit interessant i brillant, vestits blancs per a núvies i roba de nit elegant per al ball de graduació. Per a casaments d'estiu, alguns vestits d'Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua i Nookie són molt adequats per a les convidades. Va dir que LoveShackFancy definitivament porta roba gruixuda, "molt increïble". També tenen molts vestits de festa bohemis i vestits que es poden portar a la festa pre-casament.
Siboni va assenyalar que el negoci de registre del minorista és molt fort, cosa que demostra que la parella està redefinint les dates dels seus casaments i que hi ha demanda de roba per a convidades i núvies.
Yumi Shin, la directora de negocis de Bergdorf Goodman, va dir que durant l'últim any els seus clients han estat flexibles i han comprat productes especials que destaquen dels telèfons Zoom i les despeses de luxe personal.
«A mesura que tornem a la normalitat, ens sentim optimistes. Anar de compres és sens dubte una nova emoció. No només per tornar a l'oficina, sinó també per la tan esperada reunió amb familiars i amics que estan pensant en plans de viatge. Ha de ser optimista», va dir Shen.
Recentment, han vist interès per les siluetes romàntiques, incloent-hi mànigues amples o detalls de volants. Va dir que Ulla Johnson va tenir un bon rendiment. "És una marca fantàstica i parla amb molts clients diferents", va dir Shin, i va afegir que tots els productes de la marca s'estan venent bé. "He de dir que ella [Johnson] és la prova de la pandèmia. Venem faldilles llargues, faldilles de longitud mitjana i comencem a veure faldilles més curtes. És famosa pels seus estampats i també venem els seus monos de color sòlid. Els pantalons, el mono blau marí amb plecs ens està funcionant bé".
Els vestits per a ocasions especials són una altra categoria popular. "Definitivament, estem veient que els vestits tornen a ser populars. A mesura que els nostres clients comencen a preparar-se per a ocasions com ara casaments, cerimònies de graduació i reunions amb amics i familiars, veiem que es venen vestits de manera generalitzada, des de vestits informals fins a vestits per a més ocasions, i fins i tot els vestits de núvia també han tornat a ser populars", va dir Shin.
Pel que fa als texans ajustats, va dir: "Els texans ajustats sempre seran imprescindibles a l'armari, però ens agraden els nous productes que veiem. Els texans ajustats, els pantalons rectes i els pantalons amples de cintura alta han estat populars als anys 90. A nosaltres realment ens agrada molt". Va dir que hi ha una marca exclusiva, Still Here, situada a Brooklyn, que produeix texans en petites quantitats, pintats i amb pegats a mà, i que fa una bona feina. A més, Totême ha tingut un bon rendiment: "També venem texans blancs". Totême té moltes peces de punt i vestits fantàstics, que són més informals.
Quan li van preguntar sobre els nous uniformes quan els consumidors tornin a l'oficina, va dir: "Definitivament crec que el nou codi de vestimenta serà més relaxat i flexible. La comoditat continua sent important, però crec que farà la transició cap a estils de luxe quotidians. He vist molts vestits de punt elegants que ens agraden". Va dir que abans de la tardor van llançar una marca exclusiva de punt, Lisa Yang, que es centra principalment en la combinació de peces de punt. Està ubicada a Estocolm i utilitza caixmir natural. "És súper elegant i funciona bé, i esperem que continuï funcionant bé. Còmode però elegant".
Va afegir que estava observant el rendiment de la jaqueta, però de manera més relaxada. Va dir que la versatilitat i la sastreria seran la clau. "Les dones voldran portar la roba de casa a l'oficina per quedar amb els amics; ha de ser versàtil i adequada per a elles. Aquest es convertirà en el nou codi de vestimenta", va dir.
Libby Page, editora sènior de màrqueting de Net-a-porter, va dir: "A mesura que els nostres clients esperen amb il·lusió tornar a l'oficina, estem veient un canvi de la roba informal a estils més avançats. Pel que fa a les tendències, veiem les de Chloé, Zimmermann i Isabel. Els estampats i patrons florals de Marant per a vestits de dona han augmentat: aquest és el producte únic perfecte per a la roba de treball de primavera, també adequat per a dies i nits càlides. Com a part del nostre esdeveniment HS21, llançarem "Chic in" el 21 de juny. The Heat emfatitza el clima càlid i la vestimenta per tornar a la feina".
Va dir que, pel que fa a les tendències denim, veuen estils més amples i amples, i un augment dels estils globus, sobretot l'any passat, perquè els seus clients busquen comoditat en tots els aspectes del seu armari. Va dir que els texans rectes clàssics s'han convertit en un estil versàtil a l'armari, i la seva marca s'ha adaptat a aquesta situació afegint aquest estil a la seva col·lecció principal.
Quan li van preguntar si les sabatilles esportives eren la primera opció, va dir que Net-a-porter va introduir tons blancs frescos i formes i estils retro a l'estiu, com ara la col·laboració de Loewe i Maison Margiela x Reebok.
Pel que fa a les seves expectatives pel nou uniforme d'oficina i la nova moda de vestimenta social, Page va dir: "Els colors brillants que evoquen alegria seran la nota principal de la primavera. La nostra última col·lecció càpsula exclusiva de Dries Van Noten encarna la neutralitat a través d'estils i teixits relaxats, una estètica relaxada i agradable que complementa qualsevol look diari. També veiem que la popularitat del denim continua augmentant, especialment el nostre recent llançament de la col·laboració Valentino x Levi's. Esperem veure els nostres clients vestir la seva oficina. Combineu-lo amb denim per crear un look relaxat i una transició perfecta per al sopar", va dir.
Entre els articles populars de Net-a-porter hi ha articles populars de Frankie Shop, com ara jaquetes encoixinades i el seu conjunt esportiu exclusiu de Net-a-porter; dissenys de Jacquemus, com ara tops curts i faldilles, i vestits llargs amb detalls desordenats, els vestits florals i femenins de Doen i els imprescindibles de primavera i estiu de Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directora de moda femenina de Nordstrom, va dir que les clientes contemporànies s'estan plantejant tornar a la feina i comencen a involucrar-se amb teixits teixits i un gran nombre de teixits per a camises. "Són versàtils. Es pot vestir o vestir de manera elegant, els pot portar ara i pot tornar a l'oficina completament a la tardor".
«Vam veure el retorn de la tela teixida, no només per tornar a la feina, sinó també per sortir de nit, i ella va començar a explorar això». Va dir que Nordstrom va treballar molt bé amb Rag & Bone i Nili Lotan, i va dir que «tenen una tela de camisa impecable». Va dir que l'estampat i el color són molt importants. «Rio Farms ho està fent de meravella. No podem seguir el ritme. Això és fantàstic», va dir.
Va dir que els clients s'inclinen més pels contorns del cos i poden mostrar més pell. "S'estan produint situacions socials", va dir. Va citar exemples de proveïdors com ara Ulla Johnson que tenen un bon rendiment a la regió. També va assenyalar que Alice + Olivia llançarà més vestits per a ocasions socials. Nordstrom ha fet una bona feina amb marques com ara Ted Baker, Ganni, Staud i Cinq à Sept. Aquest minorista fa una bona feina amb vestits d'estiu.
Va dir que l'any passat va veure que els vestits de combinació van quedar molt bé perquè són molt còmodes. "Ara veiem que les campanes i els xiulets tornen amb estampats preciosos. Amb alegria i emoció, sortiu de casa", va dir.
Data de publicació: 08 de juliol de 2021