Toto léto a podzim, než se ženy vrátí do kanceláře, se zdá, že si opět nakupují oblečení a chodí setkávat se s lidmi. V obchodech se dobře prodávají ležérní šaty, krásné, ženské topy a svetry, rozšířené i rovné džíny a kraťasy.
Přestože mnoho firem zaměstnancům neustále říká, že se musí začít vracet, maloobchodníci tvrdí, že nákup pracovního oblečení není pro zákazníky hlavní prioritou.
Místo toho zaznamenali nárůst nákupu oblečení k okamžitému nošení – na večírky, oslavy, grilování na zahradě, do venkovních kaváren, na večeře s přáteli a na dovolenou. Jasné potisky a barvy jsou nezbytné pro zlepšení nálady spotřebitelů.
Jejich pracovní šatníky se však brzy dočkají aktualizace a prodejci již učinili určité předpovědi ohledně vzhledu nových kancelářských uniforem na podzim.
WWD provedla rozhovory s velkými maloobchodníky, aby se dozvěděla o prodejích v současných oblastech a jejich názorech na nový způsob oblékání, který se vrací do světa.
„Co se týče našeho podnikání, neviděli jsme ji nakupovat. Soustředila se na svůj přímý šatník, letní šatník. Nezaznamenali jsme nárůst poptávky po tradičním pracovním oblečení,“ uvedla Divya Mathur, hlavní obchodník společnosti Intermix, která společnost tento měsíc prodala společnosti Gap Inc. soukromé investiční společnosti Altamont Capital Partners.
Vysvětlila, že od pandemie v březnu 2020 zákazníci loni na jaře nenakoupili. „V podstatě si téměř dva roky neaktualizovala sezónní šatník. [Nyní] se stoprocentně soustředí na jaro,“ řekla, že se soustředí na opuštění své bubliny, návrat do světa a potřebu oblečení, řekla Mathur.
„Hledá jednoduché letní šaty. Jednoduché poplínové šaty, které by mohla nosit s teniskami. Také hledá oblečení na dovolenou,“ řekla. Mathur poukázala na to, že mezi hlavní značky, které jsou momentálně ve slevě, patří značky jako Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai a Zimmermann.
„Tohle teď nechce koupit. Řekla: ‚Nejsem nadšená z koupě toho, co už mám,‘“ řekla. Mathur uvedla, že pro Intermix je štíhlost vždy důležitá. „Pokud jde o to, co je právě teď trendy, opravdu hledá nejnovější střih. Pro nás jsou to džíny s vysokým pasem, které jdou rovně přes nohavice, a mírně volná verze denimu z 90. let. Jsme v Re/done. Značkám jako AGoldE a AGoldE se daří dobře. Džínovina AGoldE s kříženým střihem vpředu se vždy neuvěřitelně prodávala díky svým zajímavým detailům. Úzké džíny Re/done jsou v plné síle. Navíc praní Moussy Vintage má velmi dobrý efekt a má zajímavé podvratné vzory,“ řekla.
Další oblíbenou kategorií jsou kraťasy. Intermix začal prodávat džínové kraťasy v únoru a prodal jich stovky. „Obvykle pozorujeme nárůst popularity džínové kraťasy v jižním regionu. Toto oživení jsme začali pozorovat v polovině března, ale začalo to až v únoru,“ řekla Mather. Řekla, že to vše je pro lepší padnutí a střih je „velmi žádaný“.
„Ale jejich volná verze je o něco delší. Působí roztrhaně a ořezaně. Jsou také čistší, vyšší a pas je jako papírový sáček,“ řekla.
Pokud jde o jejich pracovní šatníky, uvedla, že její zákazníci jsou v létě většinou na dálku nebo smíšení. „Plánují plně obnovit život před pandemií na podzim.“ Zaznamenala velký pohyb v oblasti pleteného oblečení a tkaných košil.
„Její současná uniforma je skvělý pár džínů a krásná košile nebo krásný svetr.“ Mezi topy, které prodávají, patří například dámské topy od Ully Johnson a Sea New York. „Tyto značky mají krásné potištěné tkané topy, ať už s potiskem nebo háčkovanými detaily,“ řekla.
Když její zákaznice nosí džíny, preferují zajímavé metody praní a střihy, než aby říkaly: „Chci bílé džíny.“ Její preferovanou džínovou verzí jsou kalhoty s vysokým pasem a rovnými nohavicemi.
Mathur uvedla, že stále prodává nové a módní tenisky. „Opravdu vidíme výrazný nárůst v obchodě se sandály,“ řekla.
„Naše podnikání je skvělé. To je pozitivní reakce na rok 2019. Začneme znovu rozvíjet naše podnikání. Nabízíme lepší plnohodnotné služby než v roce 2019,“ uvedla.
Také viděla žhavé výprodeje oblečení na společenské akce. Jejich zákazníci nehledají plesové šaty. Chystá se na svatby, narozeninové oslavy, oslavy dospělosti a promoce. Hledá produkty, které jsou sofistikovanější než běžné oblečení, aby mohla být hostem na svatbě. Intermix viděl potřebu značky Zimmermann. „Chlubíme se vším, co jsme od této značky přivezli,“ řekla Mather.
„Lidé mají letos v létě nějaké aktivity, ale nemají si co obléct. Rychlost zotavení je rychlejší, než jsme očekávali,“ řekla. Když společnost Intermix v září nakupovala produkty na tuto sezónu, mysleli si, že návrat bude trvat nejdéle. Začal se vracet v březnu a dubnu. „Byli jsme trochu nervózní, ale podařilo se nám produkt sehnat,“ řekla.
Celkově tvoří luxusní denní oblečení 50 % jejího obchodu. „Náš skutečný ‚eventový‘ byznys tvoří 5 % až 8 % našeho obchodu,“ uvedla.
Dodala, že ženám na dovolené koupí oblečení LoveShackFancy od Agua Bendita a Agua, přičemž Agua je skutečné oblečení na dovolenou.
Roopal Patelová, senior viceprezidentka a módní ředitelka Saks Fifth Avenue, řekla: „Ženy dnes rozhodně nakupují. Ženy se neoblékají konkrétně proto, aby se vrátily do kanceláře, ale kvůli životu. Chodí nakupovat oblečení do restaurací, jí brunch nebo oběd, nebo sedí ve venkovní kavárně na večeři.“ Řekla, že si kupují „krásné, uvolněné, živé a barevné šaty, které se dají nosit a zlepší jim náladu.“ Mezi oblíbené značky v oblasti současné módy patří Zimmermann and Tove, Jonathan Simkhai a ALC.
Pokud jde o džíny, Patelová vždycky věřila, že úzké džíny jsou jako bílé tričko. „Spíše si buduje vlastní džínový šatník. Dívá se na vysoký pas, zvonové kalhoty ze 70. let, rovné nohavice, různé praní, boyfriend střihy. Ať už je to bílý denim nebo černý denim, nebo roztrhané džíny po kolena, a sladěné kombinace bund a džínů a další sladěné oblečení,“ řekla.
Myslí si, že džínovina se stala součástí její základní potravy, ať už v těchto dnech chodí ven nebo volá. Během COVID-19 ženy nosí džíny, krásné svetry a naleštěné boty.
„Myslím, že ženy budou respektovat ležérní prvky džínoviny, ale ve skutečnosti si myslím, že ženy využijí této příležitosti k tomu, aby se dobře oblékly. Pokud nosí džíny každý den, nikdo je nebude chtít nosit. Kancelář nám ve skutečnosti dává příležitost nosit naše nejlepší oblečení od Good, naše nejvyšší vysoké podpatky a oblíbené boty a krásně se obléknout,“ řekla Patelová.
Řekla, že s měnícím se počasím zákaznice nechtějí nosit bundy. „Chce vypadat krásně, chce se bavit. Prodáváme veselé barvy, prodáváme lesklé boty. Prodáváme zajímavé byty,“ řekla. „Ženy milující módu ji používají jako oslavu k vyjádření svého osobního stylu. Je to opravdu proto, aby se cítily dobře,“ řekla.
Ředitelka dámské konfekce Bloomingdale's Arielle Siboni uvedla: „Nyní vidíme, že zákazníci reagují na více produktů s označením ‚kup teď, noste hned‘,“ včetně letního a prázdninového oblečení. „Pro nás to znamená spoustu jednoduchých dlouhých sukní, džínové kraťasy a popelínových šatů. Plavání a zahalování oblečení jsou pro nás opravdu silné.“
„Co se týče šatů, osvědčily se nám spíše bohémské styly, háčkované a popelínové střihy a potištěné midi,“ řekla. Šaty od ALC, Bash, Maje a Sandro se prodávají velmi dobře. Řekla, že tato zákaznice ji vždycky postrádala, protože doma nosila hodně tepláků a pohodlnějšího oblečení. „Teď má důvod nakupovat,“ dodala.
Další silnou kategorií jsou kraťasy. „Džínové kraťasy jsou vynikající, obzvlášť od AGoldE,“ řekla. „Lidé chtějí zůstat ležérní a mnoho lidí stále pracuje z domova a na Zoomu. Možná nevidíte, jaké jsou spodní díly.“ Řekla, že ve slevě jsou všechny druhy kraťasů; některé mají delší vnitřní švy, některé jsou kraťasy.
Pokud jde o oblečení zpět do kanceláře, Siboni uvedla, že zaznamenala „rozhodně nárůst počtu sak, což je velmi vzrušující“. Řekla, že se lidé začínají vracet do kanceláří, ale plnou zralost očekává na podzim. Podzimní produkty Bloomingdale dorazí začátkem srpna.
Úzké džíny jsou stále ve slevě, což je velká část jejich podnikání. Viděla, jak se denim změnil v rovné kalhoty, což se začalo dít před rokem 2020. Ve slevě jsou i maminčiny džíny a retro styly. „TikTok tento posun k volnějšímu stylu posiluje,“ řekla. Všimla si, že džíny Miramar od Rag & Bone byly potištěné sítotiskem a vypadaly jako džíny, ale na dotek připomínaly sportovní kalhoty.
Mezi džínové značky, které si vedly dobře, patří Mother, AGoldE a AG. Paige Mayslie prodává tepláky v různých barvách.
V horní části, protože spodní část je ležérnější, se vždy silnou stránkou stala trička. Kromě toho jsou velmi oblíbené i volné bohémské košile, košile s prérijním vzorem a košile s vyšívanou krajkou a očky.
Siboni uvedla, že prodávají také mnoho zajímavých a zářivých večerních šatů, bílých šatů pro nevěsty a elegantních večerních šatů na maturitní ples. Pro letní svatby jsou pro hosty velmi vhodné některé šaty od Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua a Nookie. Řekla, že LoveShackFancy rozhodně nosí těžké oblečení, „velmi úžasné“. Mají také spoustu bohémských svátečních šatů a šatů, které se dají nosit na rozlučku se svobodou.
Siboni poukázal na to, že byznys maloobchodníka s registrací je velmi silný, což ukazuje, že pár nově definuje data svých svateb a že je poptávka po oblečení pro hosty i nevěsty.
Yumi Shin, hlavní obchodník společnosti Bergdorf Goodman, uvedl, že v uplynulém roce byli jejich zákazníci flexibilní a kupovali si speciální produkty, které vynikaly oproti telefonům Zoom a luxusnímu vybavení pro osobní potřebu.
„Jak se vracíme k normálu, cítíme se optimisticky. Nakupování je rozhodně novým vzrušením. Nejen kvůli návratu do kanceláře, ale také kvůli dlouho očekávanému setkání s rodinou a přáteli, kteří přemýšlejí o cestovních plánech. Musí to být optimistické,“ řekl Shen.
V poslední době zaznamenali zájem o romantické siluety, včetně dlouhých rukávů nebo detailů s volánky. Řekla, že Ulla Johnson si vedla dobře. „Je to skvělá značka a komunikuje s tolika různými zákazníky,“ řekla Shin a dodala, že všechny produkty značky se dobře prodávají. „Musím říct, že ona [Johnson] je důkazem pandemie. Prodáváme dlouhé sukně, středně dlouhé sukně a začínáme vídat i kratší sukně. Je známá svými potisky a prodáváme také její jednobarevné overaly. Kalhoty a tmavě modrý skládaný overal nám skvěle fungují.“
Další oblíbenou kategorií jsou slavnostní šaty. „Rozhodně vidíme, že šaty se opět stávají populárními. Jak se naše zákaznice začínají připravovat na příležitosti, jako jsou svatby, promoce a setkání s přáteli a rodinou, vidíme, že se šaty prodávají napříč všemi kategoriemi, od neformálních až po příležitostnější, a dokonce i svatební šaty se opět staly populárními,“ řekla Shin.
Pokud jde o úzké džíny, řekla: „Úzké džíny budou vždy nutností v šatníku, ale líbí se nám nové produkty, které vídáme. V 90. letech byly populární přiléhavé džíny, kalhoty s rovnými nohavicemi a kalhoty s vysokým pasem a širokými nohavicemi. Moc se jí líbí.“ Řekla, že v Brooklynu sídlí exkluzivní značka Still Here, která vyrábí malé série džínoviny, ručně malované a záplatované, a odvádí dobrou práci. Kromě toho si Totême vedla dobře: „Prodáváme také bílý denim.“ Totême má spoustu skvělých úpletů a šatů, které jsou ležérnější.
Na otázku ohledně nových uniform po návratu zákazníků do kanceláří odpověděla: „Rozhodně si myslím, že nový dress code bude uvolněnější a flexibilnější. Pohodlí je stále důležité, ale myslím, že se posune ke každodenním luxusním stylům. Viděli jsme spoustu elegantních pletených kostýmů, které se nám líbí.“ Řekla, že před podzimem spustili exkluzivní pletařskou značku Lisa Yang, která se zaměřuje především na párování pleteného oblečení. Nachází se ve Stockholmu a používá přírodní kašmír. „Je super elegantní a dobře se s ní pracuje a doufáme, že se bude dobře s ní chovat i nadále. Pohodlná, ale elegantní.“
Dodala, že sleduje, jak se bunda chová, ale je uvolněnější. Řekla, že klíčem bude všestrannost a střih. „Ženy si budou chtít nosit oblečení z domova do kanceláře na setkání s přáteli; musí být všestranné a vhodné pro ně. To se stane novým dress code,“ řekla.
Libby Page, hlavní marketingová redaktorka Net-a-porter, uvedla: „S tím, jak se naši zákazníci těší na návrat do kanceláře, pozorujeme posun od běžného oblečení k pokročilejším stylům. Pokud jde o trendy, vidíme je u Chloé, Zimmermann a Isabel. Potisky a květinové vzory od Marantu na dámských šatech se rozrostly – jedná se o perfektní samostatný produkt pro jarní pracovní oblečení, vhodný i pro teplé dny a noci. V rámci naší akce HS21 21. června uvedeme na trh akci „Chic in“. The Heat klade důraz na teplé počasí a oblékání pro návrat do práce.“
Řekla, že pokud jde o trendy v džínách, pozorují volnější, větší střihy a nárůst balonových střihů, zejména v loňském roce, protože jejich zákazníci hledají pohodlí ve všech aspektech jejího šatníku. Řekla, že klasické rovné džíny se staly všestranným stylem v šatníku a jejich značka se této situaci přizpůsobila přidáním tohoto stylu do své základní kolekce.
Na otázku, zda jsou tenisky první volbou, odpověděla, že Net-a-porter v létě představil svěží bílé tóny a retro tvary a styly, jako je například spolupráce Loewe a Maison Margiela x Reebok.
Pokud jde o její očekávání ohledně nové kancelářské uniformy a nové módy pro společenské oblečení, Page řekla: „Zářivé barvy, které evokují radost, budou hlavním tónem jara. Naše nejnovější exkluzivní kolekce Dries Van Noten ztělesňuje neutralitu prostřednictvím uvolněných stylů a materiálů. Uvolněná a příjemná estetika, která doplní jakýkoli každodenní vzhled. Také vidíme, že popularita džínoviny stále roste, zejména díky našemu nedávnému uvedení spolupráce Valentino x Levi's. Doufáme, že naši zákazníci si obléknou džínoviny do kanceláře. Zkombinujte je s džínovinou a vytvořte uvolněný vzhled a perfektní přechod na večeři,“ řekla.
Mezi oblíbené položky na Net-a-porter patří oblíbené položky z obchodu Frankie, jako jsou prošívané bundy s vroubkováním a jejich exkluzivní sportovní souprava Net-a-porter; modely od Jacquemus, jako jsou crop topy a sukně, a dlouhé šaty s chaotickými detaily, květinové a ženské šaty od Doen a jarní a letní nezbytnosti šatníku od Totême.
Marie Ivanoff-Smith, ředitelka dámské módy v Nordstromu, uvedla, že současní zákazníci zvažují návrat do práce a začínají se zabývat tkanými látkami a velkým množstvím látek na košile. „Jsou všestranné. Může se elegantně oblékat nebo vystrojit, může je nosit hned a na podzim se může úplně vrátit do kanceláře.“
„Viděli jsme návrat tkaných látek, nejen pro návrat do práce, ale i pro večerní vycházky, a ona to začala zkoumat.“ Řekla, že Nordstrom velmi dobře spolupracoval s Rag & Bone a Nili Lotan a dodala, že „mají bezchybnou látku na košile“. Dodala, že potisk a barva jsou velmi důležité. „Rio Farms to rozbíjí. Nemůžeme držet krok. To je úžasné,“ řekla.
Řekla, že zákazníci se více přiklánějí k konturám těla a mohou ukázat více pleti. „Společenské akce se odehrávají,“ řekla. Uvedla příklady dodavatelů, jako je Ulla Johnson, kteří si v regionu vedou dobře. Také poukázala na to, že Alice + Olivia uvede na trh více šatů pro společenské příležitosti. Nordstrom odvedl dobrou práci se značkami jako Ted Baker, Ganni, Staud a Cinq à Sept. Tento prodejce odvádí dobrou práci s letními šaty.
Řekla, že loni viděla, jak se jí skvěle povedly šaty na každý den, protože jsou velmi pohodlné. „Teď vidíme, jak se vrací ty ozdoby s krásnými potisky. S radostí a emocemi vycházejte z domu,“ řekla.
Čas zveřejnění: 8. července 2021