Denne sommer og efterår, inden kvinderne vender tilbage til kontoret, ser det ud til, at de igen skal shoppe tøj og ud at være sociale. Afslappede kjoler, smukke, feminine toppe og sweatere, jeans med svaj og lige jeans samt shorts har solgt godt i detailbutikkerne.
Selvom mange virksomheder bliver ved med at fortælle medarbejderne, at de skal begynde at komme tilbage, siger detailhandlere, at køb af arbejdstøj ikke er kundens hovedprioritet.
I stedet har de set en stigning i køb af tøj til at have på med det samme – til fester, arrangementer, grillfester i baghaven, udendørscaféer, middage med venner og ferier. Lyse print og farver er afgørende for at forbedre forbrugernes humør.
Deres arbejdsgarderober vil dog snart blive opdateret, og detailhandlere har lavet nogle forudsigelser om, hvordan de nye kontoruniformer vil se ud til efteråret.
WWD interviewede store detailhandlere for at høre om udsalg i moderne områder og deres syn på den nye måde at klæde sig på igen og igen til verden.
"Hvad angår vores forretning, så vi hende ikke shoppe. Hun fokuserede på sin egen garderobe, sin sommergarderobe. Vi har ikke set en stigning i efterspørgslen efter traditionelt arbejdstøj," sagde Intermix' chefkøbmand Divya Mathur, der sagde, at virksomheden blev solgt af Gap Inc. til kapitalfonden Altamont Capital Partners denne måned.
Hun forklarede, at kunderne ikke har handlet ind siden pandemien i marts 2020 sidste forår. "Hun har stort set ikke opdateret sin sæsonbestemte garderobe i næsten to år. [Nu] har hun været 100 % fokuseret på foråret," sagde hun, at hun fokuserede på at forlade sin boble, vende tilbage til verden og have brug for tøj, sagde Mathur.
"Hun leder efter en simpel sommerkjole. En simpel poplinkjole, som hun kan have på med et par sneakers. Hun leder også efter ferietøj," sagde hun. Mathur påpegede, at mærker som Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai og Zimmermann er nogle af de store mærker, der er på udsalg lige nu.
"Det er ikke det, hun vil købe nu. Hun sagde: 'Jeg er ikke begejstret for at købe det, jeg allerede ejer,'" sagde hun. Mathur sagde, at tyndhed altid er vigtigt for Intermix. "Med hensyn til, hvad der er trendy lige nu, leder hun virkelig efter den nyeste pasform. For os er det et par højtaljede jeans, der går lige ned til benene, og en lidt løs 90'er-version af denim. Hos Re/done klarer mærker som AGoldE og AGoldE sig godt. AGoldEs denim med krydsfront har altid været en utrolig sælger på grund af dens interessante detaljer. Re/dones skinny jeans er i brand. Derudover er Moussy Vintages vask meget god, og den har interessante subversive mønstre," sagde hun.
Shorts er en anden populær kategori. Intermix begyndte at sælge denimshorts i februar og har solgt hundredvis af dem. "Vi ser normalt en genopblussen af denimshorts i den sydlige region. Vi begyndte at se denne genopblussen i midten af marts, men det startede i februar," sagde Mather. Hun sagde, at alt dette er for en bedre pasform, og at skræddersyet er "meget populært".
"Men deres løse version er en smule længere. Den føles ødelagt og skåret. De er også rene, højere, og taljen er som en papirpose," sagde hun.
Hvad angår deres arbejdsgarderober, sagde hun, at hendes kunder for det meste arbejder hjemmefra eller er blandede om sommeren. "De planlægger at genoptage livet fuldt ud inden pandemien til efteråret." Hun så en stor bevægelse inden for strikvarer og vævede skjorter.
"Hendes nuværende uniform er et par fede jeans og en smuk skjorte eller en smuk sweater." Nogle af de toppe, de sælger, er dametoppe fra Ulla Johnson og Sea New York. "Disse mærker har smukke trykte, vævede toppe, uanset om det er trykte eller hæklede detaljer," sagde hun.
Når hendes kunder har jeans på, foretrækker de interessante vaskemetoder og pasformstyper frem for at sige "Jeg vil have et par hvide jeans." Hendes foretrukne denimversion er højtaljede bukser med lige ben.
Mathur sagde, at hun stadig sælger nye og moderigtige sneakers. "Vi ser virkelig en betydelig stigning i sandalbranchen," sagde hun.
"Vores forretning er fantastisk. Dette er en positiv reaktion på 2019. Vi vil begynde at udvikle vores forretning igen. Vi leverer en bedre fuldprisforretning end i 2019," sagde hun.
Hun oplevede også store udsalg af tøj til arrangementer. Deres kunder leder ikke efter balkjoler. Hun skal deltage i bryllupper, fødselsdagsfester, voksenlivsceremonier og dimissionsceremonier. Hun leder efter produkter, der er mere sofistikerede end fritidstøj, så hun kan være gæst ved brylluppet. Intermix så behovet for Zimmermann. "Vi praler af alt, hvad vi har købt fra det mærke," sagde Mather.
"Folk har aktiviteter i sommer, men de har ikke tøj at tage på. Genopretningshastigheden er hurtigere, end vi forventede," sagde hun. Da Intermix købte ind til denne sæson i september, troede de, at det ville tage længst tid at komme tilbage. Det begyndte at vende tilbage i marts og april. "Vi var lidt nervøse der, men vi har været i stand til at jagte produktet," sagde hun.
Samlet set tegner eksklusivt hverdagstøj sig for 50% af deres omsætning. "Vores ægte 'event-forretning' tegner sig for 5% til 8% af vores omsætning," sagde hun.
Hun tilføjede, at kvinder på ferie ville købe Agua Benditas LoveShackFancy og Agua, hvor sidstnævnte er rigtigt ferietøj.
Roopal Patel, senior vicepræsident og modedirektør hos Saks Fifth Avenue, sagde: "Nu shopper kvinder helt sikkert. Kvinder går ikke specifikt i tøj for at komme tilbage til kontoret, men for deres liv. De går på indkøb for at købe tøj til restauranter, spiser brunch eller frokost, eller sidder på en udendørs café til middag." Hun sagde, at de køber "smukke, afslappede, livlige og farverige kjoler, der kan hænge ud og forbedre deres humør." Populære mærker inden for moderne mode inkluderer Zimmermann og Tove, Jonathan Simkhai og ALC.
Hvad angår jeans, har Patel altid ment, at skinny jeans er som en hvid T-shirt. "Hvis noget, så er hun ved at opbygge sin egen denimgarderobe. Hun kigger på højtaljede jeans, 70'er-klokkebukser, lige ben, forskellige vaske, boyfriend-snit. Hvad enten det er hvid denim eller sort denim, eller knælange huller, og matchende jakker og jeans-kombinationer og andet matchende tøj," sagde hun.
Hun synes, at denim er blevet en del af hendes basismad, uanset om hun går ud om natten eller ringer i disse dage. Under COVID-19 går kvinder i denim, smukke sweatere og polerede sko.
"Jeg tror, kvinder vil respektere de afslappede elementer i denim, men faktisk tror jeg, at kvinder vil bruge denne mulighed til at klæde sig pænt. Hvis de har jeans på hver dag, er der ingen, der har lyst til at have jeans på. Kontoret giver os faktisk mulighed for at have vores bedste Good-tøj på, vores højeste høje hæle og yndlingssko og klæde os smukt," sagde Patel.
Hun sagde, at når vejret skifter, ønsker kunderne ikke at have jakker på. "Hun vil se smuk ud, hun vil have det sjovt. Vi sælger glade farver, vi sælger skinnende sko. Vi sælger interessante lejligheder," sagde hun. "Modeglade kvinder bruger det som en fejring til at udtrykke deres personlige stil. Det er virkelig for at føle sig godt tilpas," sagde hun.
Bloomingdales direktør for dametøj, Arielle Siboni, udtalte: "Nu ser vi kunder reagere på flere 'køb nu, brug nu'-produkter," herunder sommer- og ferietøj. "For os betyder det en masse simple lange nederdele, denimshorts og poplinkjoler. Badning og cover-up er virkelig stærkt for os."
"Med hensyn til kjoler, fungerer mere boheme-stilarter, hækling og poplin, og printet midi godt for os," sagde hun. Kjolerne fra ALC, Bash, Maje og Sandro sælger rigtig godt. Hun sagde, at denne kunde altid har savnet hende, fordi hun gik i mange joggingbukser og mere behageligt tøj, når hun var hjemme. "Nu har hun en grund til at købe," tilføjede hun.
En anden stærk kategori er shorts. "Denimshortsene er fremragende, især fra AGoldE," sagde hun. Hun sagde: "Folk vil gerne forblive afslappede, og mange arbejder stadig hjemmefra og på Zoom. Man kan måske ikke se, hvordan underdelen er." Hun sagde, at alle slags shorts er på udsalg; nogle har længere indvendige sømme, nogle er shorts.
Hvad angår tøjet tilbage til kontoret, sagde Siboni, at hun så antallet af jakkesæt "helt sikkert stige, hvilket er meget spændende". Hun sagde, at folk begynder at vende tilbage til kontoret, men hun forventer fuld modenhed i efteråret. Bloomingdales efterårsprodukter ankommer i starten af august.
Skinny jeans er stadig på udsalg, hvilket er en stor del af deres forretning. Hun så denim blive til bukser med lige ben, hvilket begyndte at ske før 2020. Mors jeans og mere retro-stilarter er på udsalg. "TikTok forstærker dette skift til en løsere stil," sagde hun. Hun bemærkede, at Rag & Bones Miramar-jeans var serigrafitrykte og lignede et par jeans, men de føltes som et par sportsbukser.
Denimmærker, der klarede sig godt, inkluderer Mother, AGoldE og AG. Paige Mayslie har solgt joggingbukser i forskellige farver.
I den øverste del af tøjet, fordi det nederste er mere afslappet, har T-shirts altid været stærke. Derudover er løse bohemeskjorter, prærieskjorter og skjorter med broderet blonde og snørehuller også meget populære.
Siboni sagde, at de også sælger meget interessant og lyst aftentøj, hvide kjoler til brude og elegant aftentøj til gallafesten. Til sommerbryllupper er nogle kjoler fra Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua og Nookie meget velegnede til gæster. Hun sagde, at LoveShackFancy helt sikkert har tungt tøj på, "meget fantastisk". De har også en masse boheme-festkjoler og kjoler, der kan bæres til brudeshoweret.
Siboni påpegede, at detailhandlerens registreringsforretning er meget stærk, hvilket viser, at parret omdefinerer deres bryllupsdatoer, og at der er en efterspørgsel efter gæste- og brudetøj.
Yumi Shin, chefforretningsmanden hos Bergdorf Goodman, sagde, at deres kunder i det seneste år har været fleksible og købt særlige produkter, der skiller sig ud fra Zoom-telefoner og personlige luksusprodukter.
"Når vi vender tilbage til normalen, føler vi os optimistiske. Shopping er helt sikkert en ny spænding. Ikke kun for at komme tilbage til kontoret, men også for den længe ventede genforening med familie og venner, der overvejer rejseplaner. Det skal være optimistisk," sagde Shen.
For nylig har de set interesse for romantiske silhuetter, herunder lange ærmer eller flæsedetaljer. Hun sagde, at Ulla Johnson klarede sig godt. "Hun er et så fantastisk mærke og taler med så mange forskellige kunder," sagde Shin og tilføjede, at alle mærkets produkter sælger godt. "Jeg må sige, at hun [Johnson] er et bevis på pandemien. Vi sælger lange nederdele, mellemlange nederdele, og vi begynder at se kortere nederdele. Hun er berømt for sine print, og vi sælger også hendes ensfarvede jumpsuits. Bukser, marineblå plisserede jumpsuit, klarer sig godt for os."
Kjoler til festlige lejligheder er en anden populær kategori. "Vi ser helt sikkert, at kjoler bliver populære igen. Efterhånden som vores kunder begynder at forberede sig til lejligheder som bryllupper, dimissionsceremonier og genforeninger med venner og familie, ser vi kjoler sælges over hele linjen, lige fra afslappede kjoler til flere lejligheder, og selv brudekjoler er også blevet populære igen," sagde Shin.
Med hensyn til skinny jeans sagde hun: "Skinny jeans vil altid være et must-have i garderoben, men vi kan godt lide de nye produkter, vi ser. Tætsiddende denim, bukser med lige ben og bukser med høj talje og vide ben har været populære i 90'erne. Vi kan virkelig godt lide det." Hun sagde, at et eksklusivt mærke, Still Here, er placeret i Brooklyn, som producerer denim i små partier, håndmalet og lappet, og gør et godt stykke arbejde. Derudover klarede Totême sig godt: "Vi sælger også hvid denim." Totême har en masse lækkert strik og kjoler, som er mere afslappede.
Da hun blev spurgt om de nye uniformer, når forbrugerne vender tilbage til kontoret, sagde hun: "Jeg tror helt sikkert, at den nye dresscode vil være mere afslappet og fleksibel. Komfort er stadig vigtigt, men jeg tror, den vil gå over i hverdagens luksusstil. Vi så mange smarte strikjakkesæt, som vi kan lide." Hun sagde, at de før efteråret lancerede et eksklusivt strikkemærke, Lisa Yang, som primært handler om matchende strikvarer. Det er placeret i Stockholm og bruger naturlig cashmere. "Det er super smart, og det fungerer godt, og vi håber, at det vil fortsætte med at fungere godt. Komfortabelt, men smart."
Hun tilføjede, at hun holdt øje med jakkens præstation, men mere afslappet. Hun sagde, at alsidighed og skræddersyet design vil være nøglen. "Kvinder vil gerne tage deres tøj med hjemmefra til kontoret for at mødes med venner; det skal være alsidigt og passende for hende. Dette bliver den nye dresscode," sagde hun.
Libby Page, Senior Marketing Editor hos Net-a-porter, udtaler: "Efterhånden som vores kunder ser frem til at vende tilbage til kontoret, ser vi et skift fra fritidstøj til mere avancerede stilarter. Med hensyn til trends ser vi det fra Chloé, Zimmermann og Isabel. Marants print og blomstermønstre til damekjoler er steget - dette er det perfekte enkeltprodukt til forårets arbejdstøj, også velegnet til varme dage og nætter. Som en del af vores HS21-event lancerer vi 'Chic in' den 21. juni. The Heat lægger vægt på varmt vejr og påklædning til at vende tilbage til arbejdet."
Hun sagde, at når det kommer til denim-trends, ser de løsere, større modeller og en stigning i ballonmodeller, især sidste år, fordi deres kunder søger komfort i alle aspekter af hendes garderobe. Hun sagde, at klassiske straight jeans er blevet en alsidig stil i garderoben, og deres brand har tilpasset sig denne situation ved at tilføje denne stil til sin kernekollektion.
Da hun blev spurgt, om sneakers er førstevalget, sagde hun, at Net-a-porter introducerede friske hvide toner og retroformer og -stilarter i sommer, såsom samarbejdet mellem Loewe og Maison Margiela x Reebok.
Hvad angår hendes forventninger til den nye kontoruniform og den nye mode for social påklædning, sagde Page: "Lyse farver, der fremkalder glæde, vil være forårets omdrejningspunkt. Vores seneste eksklusive Dries Van Noten-kapselkollektion legemliggør neutralitet gennem afslappede stilarter og stoffer. Afslappet og behagelig æstetik, der komplementerer ethvert hverdagslook. Vi ser også denims popularitet fortsætte med at stige, især vores nylige lancering af Valentino x Levi's-samarbejdet. Vi håber at se vores kunder klæde deres kontor på. Kombiner det med denim for at skabe et afslappet look og en perfekt overgang til middagsselskabet," sagde hun.
Populære varer på Net-a-porter inkluderer populære varer fra Frankie Shop, såsom quiltede, vatterede jakker og deres eksklusive Net-a-porter sportsdragt; Jacquemus-designs, såsom crop tops og nederdele, og lange kjoler med rodede detaljer, Doens blomstrede og feminine kjoler og Totêmes essentielle forårs- og sommergarderobe.
Marie Ivanoff-Smith, Nordstroms direktør for damemode, sagde, at nutidige kunder overvejer at vende tilbage til arbejdet og begynder at blive involveret i vævede stoffer og et stort antal skjortestoffer. "De er alsidige. Hun kan pynte sig op eller pynte sig op, hun kan have dem på nu, og hun kan gå helt tilbage på kontoret til efteråret."
"Vi så vævningens tilbagevenden, ikke kun for at vende tilbage til arbejdet, men også for at gå ud om aftenen, og hun begyndte at udforske dette." Hun sagde, at Nordstrom arbejdede rigtig godt sammen med Rag & Bone og Nili Lotan, og hun sagde, at de "har upåklageligt skjortestof". Hun sagde, at tryk og farve er meget vigtigt. "Rio Farms er fantastisk. Vi kan ikke følge med. Det her er fantastisk," sagde hun.
Hun sagde, at kunderne er mere tilbøjelige til kroppens konturer og kan vise mere hud. "Sociale situationer opstår," sagde hun. Hun nævnte eksempler på leverandører som Ulla Johnson, der klarer sig godt i regionen. Hun påpegede også, at Alice + Olivia vil lancere flere kjoler til sociale lejligheder. Nordstrom har gjort et godt stykke arbejde med mærker som Ted Baker, Ganni, Staud og Cinq à Sept. Denne forhandler gør et godt stykke arbejde med sommerkjoler.
Hun sagde, at hun så all-match-kjoler gå godt igennem sidste år, fordi de er meget behagelige. "Nu ser vi, at det klassiske tøj vender tilbage med smukke print. Gå ud af huset med glæde og følelser," sagde hun.
Opslagstidspunkt: 8. juli 2021