In diesem Sommer und Herbst, bevor die Frauen wieder ins Büro zurückkehren, scheinen sie wieder Kleidung zu kaufen und auszugehen, um Kontakte zu knüpfen. Freizeitkleider, schöne, feminine Oberteile und Pullover, Schlagjeans und gerade geschnittene Jeans sowie Shorts verkaufen sich im Einzelhandel gut.
Obwohl viele Unternehmen ihren Mitarbeitern immer wieder sagen, dass sie wieder zurückkommen müssen, sagen Einzelhändler, dass der Kauf von Arbeitskleidung für die Kunden nicht die oberste Priorität hat.
Stattdessen erleben sie einen sprunghaften Anstieg beim Kauf von Kleidung, die man sofort tragen kann – für Partys, Feiern, Grillabende im Garten, in Cafés auf der Straße, Abendessen mit Freunden und im Urlaub. Kräftige Drucke und Farben sind unerlässlich, um die Stimmung der Verbraucher zu heben.
Ihre Arbeitsgarderobe wird jedoch bald aktualisiert und Einzelhändler haben einige Vorhersagen über das Erscheinen der neuen Bürouniformen im Herbst gemacht.
WWD hat große Einzelhändler interviewt, um mehr über die Umsätze in zeitgenössischen Bereichen und ihre Ansichten zur neuen Art, sich der Welt zu präsentieren, zu erfahren.
„Was unser Geschäft betrifft, haben wir sie nicht einkaufen sehen. Sie hat sich auf ihre Hauptgarderobe, ihre Sommergarderobe, konzentriert. Wir haben keine steigende Nachfrage nach traditioneller Arbeitskleidung gesehen“, sagte Divya Mathur, Chefhändlerin von Intermix, nachdem das Unternehmen diesen Monat von Gap Inc. an die Private-Equity-Firma Altamont Capital Partners verkauft wurde.
Sie erklärte, dass die Kunden seit der Pandemie im März 2020 im vergangenen Frühjahr nicht mehr eingekauft hätten. „Sie hat ihre saisonale Garderobe seit fast zwei Jahren praktisch nicht mehr aktualisiert. [Jetzt] konzentriert sie sich zu 100 % auf den Frühling“, sagte sie. Sie habe sich darauf konzentriert, ihre Blase zu verlassen, in die Welt zurückzukehren und Kleidung zu brauchen, sagte Mathur.
„Sie sucht ein schlichtes Sommerkleid. Ein schlichtes Popeline-Kleid, das sie mit Turnschuhen tragen kann. Außerdem sucht sie nach Urlaubskleidung“, sagte sie. Mathur wies darauf hin, dass Marken wie Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai und Zimmermann zu den großen Marken gehören, die derzeit im Angebot sind.
„Das ist nicht das, was sie jetzt kaufen möchte. Sie sagte: ‚Ich bin nicht begeistert, etwas zu kaufen, das ich schon besitze‘“, sagte sie. Mathur sagte, dass Schlankheit für Intermix immer wichtig ist. „Was die aktuellen Trends angeht, sucht sie wirklich nach der neusten Passform. Für uns ist das eine hoch taillierte Jeans, die gerade durch die Beine verläuft, und eine etwas lockere Version von Denim im 90er-Jahre-Stil. Wir bei Re/done sind Marken wie AGoldE und AGoldE, die gut laufen. AGoldEs Cross-Front-Denim war wegen seiner interessanten, neuartigen Details schon immer ein unglaublicher Verkaufsschlager. Die Skinny-Jeans von Re/done sind der Renner. Außerdem ist die Waschung von Moussy Vintage sehr gut und sie hat interessante, subversive Muster“, sagte sie.
Shorts sind eine weitere beliebte Kategorie. Intermix begann im Februar mit dem Verkauf von Jeansshorts und hat Hunderte davon verkauft. „Normalerweise erleben wir im Süden eine Erholung bei Jeansshorts. Wir haben diese Erholung bereits Mitte März gesehen, aber sie begann bereits im Februar“, sagte Mather. Sie sagte, dies diene der besseren Passform und die Schnitte seien „sehr angesagt“.
„Aber ihre lockere Version ist etwas länger. Sie fühlt sich kaputt und geschnitten an. Sie sind auch sauberer, höher und die Taille ist wie eine Papiertüte“, sagte sie.
Was die Arbeitsgarderobe angeht, sagte sie, dass ihre Kunden im Sommer meist aus der Ferne oder gemischt unterwegs seien. „Sie planen, im Herbst ihr Leben vor der Pandemie wieder vollständig aufzunehmen.“ Sie sah viel Bewegung bei Strickwaren und gewebten Hemden.
„Ihre aktuelle Uniform besteht aus einer tollen Jeans und einem schönen Hemd oder einem schönen Pullover.“ Einige der Oberteile, die sie verkaufen, sind Damenoberteile von Ulla Johnson und Sea New York. „Die Oberteile dieser Marken sind wunderschön bedruckt und gewebt, egal ob mit aufgedruckten oder gehäkelten Details“, sagte sie.
Ihre Kunden bevorzugen beim Tragen von Jeans interessante Waschungen und Passformen, anstatt zu sagen: „Ich möchte eine weiße Jeans.“ Ihre bevorzugte Denim-Variante sind Hosen mit hoher Taille und geradem Bein.
Mathur sagte, dass sie immer noch neuartige und modische Turnschuhe verkaufe. „Wir sehen tatsächlich einen deutlichen Anstieg im Sandalengeschäft“, sagte sie.
„Unser Geschäft läuft hervorragend. Das ist eine positive Reaktion auf 2019. Wir werden unser Geschäft wieder ausbauen. Wir bieten ein besseres Vollpreisgeschäft als 2019“, sagte sie.
Sie beobachtete auch einen starken Absatz von Eventkleidung. Ihre Kundinnen suchen keine Ballkleider. Sie gehen zu Hochzeiten, Geburtstagsfeiern, Feiern zum Erwachsenwerden und Abschlussfeiern. Sie suchen nach Produkten, die anspruchsvoller sind als Freizeitkleidung, damit sie als Gast auf der Hochzeit auftreten kann. Intermix erkannte den Bedarf an Zimmermann. „Wir prahlen mit allem, was wir von dieser Marke gekauft haben“, sagte Mather.
„Die Leute haben diesen Sommer viel zu tun, aber keine Kleidung zum Anziehen. Die Erholung verläuft schneller als erwartet“, sagte sie. Als Intermix im September für diese Saison einkaufte, dachte man, die Erholung würde am längsten dauern. Im März und April begann die Erholung. „Wir waren etwas nervös, aber wir konnten das Produkt nachliefern“, sagte sie.
Insgesamt macht hochwertige Tageskleidung 50 % des Geschäfts aus. „Unser eigentliches ‚Eventgeschäft‘ macht 5 bis 8 % unseres Geschäfts aus“, sagte sie.
Sie fügte hinzu, dass Frauen im Urlaub Agua Benditas LoveShackFancy und Agua kaufen würden, wobei es sich bei letzterem um echte Urlaubskleidung handele.
Roopal Patel, Senior Vice President und Modedirektorin bei Saks Fifth Avenue, sagte: „Frauen kaufen heute definitiv ein. Sie tragen Kleidung nicht nur für die Arbeit, sondern für ihr Leben. Sie gehen einkaufen, um Kleidung zu kaufen, in Restaurants zu essen, zu brunchen oder zu Mittag zu essen oder in einem Straßencafé zu Abend zu essen.“ Sie sagte, sie kauften „schöne, lässige, entspannte, lebendige und farbenfrohe Kleider, die sie tragen und ihre Stimmung heben können“. Beliebte Marken im zeitgenössischen Bereich sind Zimmermann, Tove, Jonathan Simkhai und ALC.
Was Jeans angeht, war Patel schon immer der Meinung, dass Skinny Jeans wie ein weißes T-Shirt sind. „Wenn überhaupt, baut sie sich ihre eigene Jeansgarderobe auf. Sie achtet auf hohe Taillen, Schlaghosen im 70er-Jahre-Stil, gerade Schnitte, verschiedene Waschungen, Boyfriend-Schnitte. Ob weißer oder schwarzer Denim, knielange Risse, passende Jacken- und Jeanskombinationen und andere passende Kleidungsstücke“, sagte sie.
Sie glaubt, dass Denim zu einem Teil ihres Grundnahrungsmittels geworden ist, egal ob sie heutzutage abends ausgeht oder telefoniert. Während COVID-19 tragen Frauen Denim, schöne Pullover und polierte Schuhe.
„Ich denke, Frauen werden die lässigen Elemente von Denim respektieren, aber ich denke, Frauen werden die Gelegenheit nutzen, sich gut zu kleiden. Wenn sie jeden Tag Jeans tragen, will niemand Jeans tragen. Das Büro gibt uns tatsächlich die Möglichkeit, unsere besten Klamotten, unsere höchsten High Heels und Lieblingsschuhe zu tragen und uns schön zu kleiden“, sagte Patel.
Sie sagte, dass die Kundinnen bei wechselndem Wetter keine Jacken mehr tragen möchten. „Sie wollen schön aussehen, sie wollen Spaß haben. Wir verkaufen fröhliche Farben, wir verkaufen glänzende Schuhe. Wir verkaufen interessante Wohnungen“, sagte sie. „Modebegeisterte Frauen nutzen dies als Anlass, ihren persönlichen Stil auszudrücken. Es geht darum, sich wirklich wohlzufühlen“, sagte sie.
Arielle Siboni, Direktorin für Damen-Konfektionskleidung bei Bloomingdale's, sagte: „Wir beobachten, dass die Kunden jetzt mehr auf ‚Jetzt kaufen, sofort tragen‘-Produkte reagieren“, darunter auch Sommer- und Urlaubsmode. „Für uns bedeutet das viele schlichte lange Röcke, Jeansshorts und Popeline-Kleider. Badebekleidung und Überwürfe liegen uns besonders am Herzen.“
„Bei Kleidern gefallen uns eher Bohème-Stile, Häkel- und Popeline-Kleider sowie bedruckte Midikleider gut“, sagte sie. Die Kleider von ALC, Bash, Maje und Sandro verkauften sich sehr gut. Sie sagte, diese Kundin habe sie immer vermisst, weil sie zu Hause oft Jogginghosen und bequemere Kleidung trug. „Jetzt hat sie einen Grund zum Kaufen“, fügte sie hinzu.
Eine weitere starke Kategorie sind Shorts. „Die Jeansshorts sind ausgezeichnet, besonders von AGoldE“, sagte sie. Sie fügte hinzu: „Die Leute wollen es lässig, und viele arbeiten immer noch von zu Hause und über Zoom. Man sieht vielleicht nicht, welche Hosen es sind.“ Sie sagte, dass alle Arten von Shorts im Angebot sind; manche haben längere Innennähte, manche sind Shorts.
Was die Rückkehr der Bürokleidung angeht, sagte Siboni, die Zahl der Anzugjacken habe „definitiv zugenommen, was sehr erfreulich ist“. Sie sagte, die Leute kehren langsam ins Büro zurück, aber sie erwarte, dass die Produkte im Herbst voll auf dem Markt seien. Die Herbstprodukte von Bloomingdale's werden Anfang August erhältlich sein.
Skinny Jeans sind weiterhin im Angebot, was einen großen Teil ihres Geschäfts ausmacht. Sie beobachtete, wie sich Denim-Hosen bereits vor 2020 zu gerade geschnittenen Hosen entwickelten. Auch Mom-Jeans und weitere Retro-Styles sind im Angebot. „TikTok verstärkt diesen Trend hin zu einem lockereren Stil“, sagte sie. Ihr fiel auf, dass die Miramar-Jeans von Rag & Bone im Siebdruckverfahren bedruckt waren und wie eine Jeans aussahen, sich aber wie eine Sporthose anfühlten.
Zu den Denim-Marken mit guten Ergebnissen zählen Mother, AGoldE und AG. Paige Mayslie hat Jogginghosen in verschiedenen Farben verkauft.
Im oberen Bereich, da es unten lässiger zugeht, waren T-Shirts schon immer stark vertreten. Darüber hinaus erfreuen sich auch lockere Bohème-Hemden, Prärie-Hemden und Hemden mit bestickter Spitze und Ösen großer Beliebtheit.
Siboni sagte, dass sie auch viele interessante und farbenfrohe Abendkleider, weiße Kleider für Bräute und elegante Abendgarderobe für den Abschlussball verkaufen. Für Sommerhochzeiten eignen sich Kleider von Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua und Nookie sehr gut für die Gäste. Sie sagte, dass LoveShackFancy definitiv schwere Kleidung trägt, „sehr erstaunlich“. Sie haben auch viele Festtagskleider im Bohème-Stil und Kleider, die zur Brautparty getragen werden können.
Siboni wies darauf hin, dass das Registrierungsgeschäft des Einzelhändlers sehr gut laufe, was zeige, dass das Paar seine Hochzeitstermine neu festlege und eine Nachfrage nach Kleidung für Gäste und Bräute bestehe.
Yumi Shin, der Chefunternehmer von Bergdorf Goodman, sagte, dass ihre Kunden im vergangenen Jahr flexibel gewesen seien und spezielle Produkte gekauft hätten, die sich von Zoom-Telefonen und persönlichen Luxusartikeln abheben.
„Wir sind optimistisch, da wir zur Normalität zurückkehren. Einkaufen ist definitiv eine neue Aufregung. Nicht nur wegen der Rückkehr ins Büro, sondern auch wegen des lang ersehnten Wiedersehens mit Familie und Freunden, die über Reisepläne nachdenken. Es muss optimistisch stimmen“, sagte Shen.
In letzter Zeit ist ein wachsendes Interesse an romantischen Silhouetten zu beobachten, darunter lange Ärmel oder Rüschendetails. Sie sagte, Ulla Johnson habe sich gut verkauft. „Sie ist eine großartige Marke und spricht so viele verschiedene Kunden an“, sagte Shin und fügte hinzu, dass sich alle Produkte der Marke gut verkauften. „Ich muss sagen, sie [Johnson] ist ein Beweis für die Pandemie. Wir verkaufen lange Röcke, mittellange Röcke und langsam auch kürzere Röcke. Sie ist berühmt für ihre Prints, und wir verkaufen auch ihre einfarbigen Jumpsuits. Hosen und marineblaue Plissee-Jumpsuits sind bei uns der Renner.“
Anlasskleider sind eine weitere beliebte Kategorie. „Wir sehen definitiv, dass Kleider wieder beliebter werden. Da sich unsere Kunden auf Anlässe wie Hochzeiten, Abschlussfeiern und Treffen mit Freunden und Familie vorbereiten, werden Kleider für alle Gelegenheiten verkauft, von Freizeitkleidern bis hin zu Kleidern für andere Anlässe, und sogar Brautkleider sind wieder beliebt“, sagte Shin.
Zu Skinny Jeans sagte sie: „Skinny Jeans werden immer ein Must-have im Kleiderschrank sein, aber wir mögen die neuen Produkte, die wir sehen. Eng anliegende Jeans, Hosen mit geradem Bein und Hosen mit hoher Taille und weitem Bein waren in den 90ern beliebt. Wir mögen sie wirklich sehr.“ Sie sagte, dass es in Brooklyn eine exklusive Marke namens Still Here gibt, die Jeans in kleinen Mengen produziert, handbemalt und geflickt und gute Arbeit leistet. Auch Totême schneidet gut ab: „Wir verkaufen auch weißen Denim.“ Totême hat viele tolle Strickwaren und Kleider im lässigeren Stil.
Auf die Frage nach der neuen Uniform für die Rückkehr ins Büro sagte sie: „Ich denke definitiv, dass der neue Dresscode entspannter und flexibler sein wird. Komfort ist immer noch wichtig, aber ich denke, er wird sich in Richtung alltagstauglicher Luxus-Styles entwickeln. Wir haben viele schicke Strickanzüge gesehen, die uns gefallen.“ Sie sagte, dass sie vor dem Herbst eine exklusive Strickmarke namens Lisa Yang auf den Markt gebracht hätten, die sich hauptsächlich mit der Kombination von Strickwaren beschäftigt. Sie hat ihren Sitz in Stockholm und verwendet natürlichen Kaschmir. „Sie ist super schick und langlebig, und wir hoffen, dass sie sich weiterhin gut bewährt. Bequem, aber schick.“
Sie fügte hinzu, dass sie die Leistung der Jacke beobachte, allerdings in einem entspannteren Stil. Vielseitigkeit und Schnitt seien der Schlüssel, sagte sie. „Frauen werden ihre Kleidung von zu Hause mit ins Büro nehmen wollen, um sich mit Freunden zu treffen. Sie muss vielseitig und passend zu ihr sein. Das wird der neue Dresscode“, sagte sie.
Libby Page, Senior Marketing Editor bei Net-a-porter, sagte: „Da unsere Kunden sich auf die Rückkehr ins Büro freuen, beobachten wir einen Wandel von Freizeitkleidung hin zu moderneren Stilen. Was die Trends angeht, sehen wir Chloé, Zimmermann und Isabel. Die Prints und Blumenmuster von Marant für Damenkleider haben zugenommen – das perfekte Einzelprodukt für die Frühlingsarbeitskleidung, auch geeignet für warme Tage und Nächte. Im Rahmen unseres HS21-Events werden wir am 21. Juni ‚Chic in the Heat‘ vorstellen, das warme Wetter und die passende Kleidung für die Rückkehr ins Büro betont.“
Sie sagte, dass sie bei den Denim-Trends vor allem im letzten Jahr lockerere, weitere Schnitte und eine Zunahme von Ballon-Styles beobachten, da ihre Kunden in allen Bereichen ihrer Garderobe Wert auf Komfort legen. Sie sagte, dass klassische Straight Jeans zu einem vielseitigen Stil in der Garderobe geworden seien und ihre Marke sich darauf eingestellt habe, indem sie diesen Stil in ihre Kernkollektion aufgenommen habe.
Auf die Frage, ob Turnschuhe die erste Wahl seien, sagte sie, dass Net-a-porter im Sommer frische Weißtöne sowie Retro-Formen und -Stile eingeführt habe, wie etwa die Zusammenarbeit zwischen Loewe und Maison Margiela x Reebok.
Zu ihren Erwartungen an die neue Bürouniform und die neue Mode für gesellschaftliche Anlässe sagte Page: „Leuchtende Farben, die Freude ausstrahlen, werden das Leitmotiv des Frühlings sein. Unsere neueste exklusive Capsule-Kollektion von Dries Van Noten verkörpert Neutralität durch entspannte Schnitte und Stoffe. Eine entspannte und angenehme Ästhetik, die jeden Alltagslook ergänzt. Wir beobachten auch, dass Denim immer beliebter wird, insbesondere durch unsere kürzliche Einführung der Valentino x Levi's-Kollaboration. Wir hoffen, dass unsere Kunden ihre Bürokleidung mit Denim kombinieren können, um einen entspannten Look und einen perfekten Übergang zur Dinnerparty zu kreieren“, sagte sie.
Zu den beliebten Artikeln bei Net-a-porter gehören beliebte Artikel von Frankie Shop, wie gesteppte Steppjacken und der exklusive Net-a-porter-Sportanzug; Designs von Jacquemus, wie bauchfreie Tops und Röcke, und lange Kleider mit chaotischen Details, geblümte und feminine Kleider von Doen und die Basics für die Frühlings- und Sommergarderobe von Totême.
Marie Ivanoff-Smith, Modedirektorin für Damen bei Nordstrom, sagte, dass die heutigen Kunden über eine Rückkehr ins Berufsleben nachdenken und sich für Webstoffe und eine große Auswahl an Hemdenstoffen interessieren. „Sie sind vielseitig. Sie können sich schick oder schick anziehen, sie können sie jetzt tragen und im Herbst wieder komplett ins Büro zurückkehren.“
„Wir erlebten ein Comeback von Webstoffen, nicht nur für die Arbeit, sondern auch für Abendveranstaltungen, und sie begann, sich damit auseinanderzusetzen.“ Sie sagte, Nordstrom habe sehr gut mit Rag & Bone und Nili Lotan zusammengearbeitet, und sie sagte, sie hätten „tadellosen Hemdenstoff“. Druck und Farbe seien sehr wichtig. „Rio Farms ist der absolute Renner. Wir können da nicht mithalten. Das ist großartig“, sagte sie.
Sie sagte, dass die Kunden mehr Wert auf die Körperkonturen legen und mehr Haut zeigen können. „Es gibt gesellschaftliche Anlässe“, sagte sie. Sie nannte Beispiele von Anbietern wie Ulla Johnson, die in der Region gute Ergebnisse erzielen. Sie wies auch darauf hin, dass Alice + Olivia mehr Kleider für gesellschaftliche Anlässe auf den Markt bringen wird. Nordstrom hat mit Marken wie Ted Baker, Ganni, Staud und Cinq à Sept gute Arbeit geleistet. Dieser Einzelhändler macht gute Arbeit bei Sommerkleidern.
Sie sagte, dass sie im letzten Jahr gute Kleider gesehen habe, weil sie sehr bequem seien. „Jetzt erleben wir ein Comeback der Extraklasse mit wunderschönen Prints. Gehen Sie mit Freude und Emotionen aus dem Haus“, sagte sie.
Beitragszeit: 08.07.2021