In diesem Sommer und Herbst, bevor Frauen wieder ins Büro zurückkehren, scheinen sie wieder vermehrt Kleidung zu kaufen und auszugehen. Lässige Kleider, schöne, feminine Oberteile und Pullover, Schlaghosen und gerade geschnittene Jeans sowie Shorts verkaufen sich in den Geschäften sehr gut.
Obwohl viele Unternehmen ihren Mitarbeitern immer wieder sagen, dass sie wieder zur Arbeit kommen müssen, sagen Einzelhändler, dass der Kauf von Arbeitskleidung nicht die Hauptpriorität der Kunden ist.
Stattdessen verzeichnen sie einen sprunghaften Anstieg bei der Nachfrage nach Kleidung, die sofort getragen werden kann – für Partys, Feiern, Grillabende im Garten, Cafébesuche, Abendessen mit Freunden und Urlaube. Leuchtende Muster und Farben sind dabei unerlässlich, um die Stimmung der Konsumenten zu heben.
Allerdings wird ihre Arbeitsgarderobe bald aktualisiert, und Einzelhändler haben bereits einige Prognosen über das Aussehen der neuen Bürouniformen im Herbst abgegeben.
WWD interviewte große Einzelhändler, um mehr über die Umsätze in zeitgenössischen Bereichen und ihre Ansichten zur neuen Art der Kleidungswahl für die Welt zu erfahren.
„Was unser Geschäft betrifft, haben wir sie nicht einkaufen sehen. Sie konzentrierte sich auf ihre Sommergarderobe. Wir haben keine steigende Nachfrage nach traditioneller Arbeitskleidung festgestellt“, sagte Divya Mathur, Chief Merchant von Intermix. Das Unternehmen wurde diesen Monat von Gap Inc. an die Private-Equity-Gesellschaft Altamont Capital Partners verkauft.
Sie erklärte, dass die Kundinnen seit Beginn der Pandemie im März 2020 im Frühjahr keine Einkäufe getätigt hätten. „Sie hat ihre saisonale Garderobe praktisch seit fast zwei Jahren nicht aktualisiert. [Jetzt] konzentriert sie sich voll und ganz auf den Frühling“, sagte sie. Sie habe sich darauf konzentriert, ihre Blase zu verlassen, in die Welt zurückzukehren und Kleidung zu brauchen, so Mathur.
„Sie sucht ein schlichtes Sommerkleid. Ein einfaches Popelinekleid, das sie mit Sneakers tragen kann. Sie sucht auch nach Urlaubskleidung“, sagte sie. Mathur wies darauf hin, dass Marken wie Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai und Zimmermann zu den großen Marken gehören, deren Kleidung derzeit im Angebot ist.
„Das ist nicht das, was sie jetzt kaufen möchte. Sie sagte: ‚Ich habe keine Lust, etwas zu kaufen, das ich schon besitze‘“, sagte sie. Mathur erklärte, dass Schlankheit bei Intermix immer wichtig sei. „Was die aktuellen Trends angeht, sucht sie nach der neuesten Passform. Für uns ist das eine hochgeschnittene Jeans mit geradem Bein und eine etwas lockerere 90er-Jahre-Version von Denim. Marken wie Re/done, wie zum Beispiel AGoldE, verkaufen sich sehr gut. Die Cross-Front-Jeans von AGoldE sind aufgrund ihrer interessanten Details schon immer ein Verkaufsschlager gewesen. Die Skinny Jeans von Re/done sind der absolute Renner. Außerdem ist die Waschung von Moussy Vintage sehr gelungen, und die Muster sind interessant und unkonventionell“, sagte sie.
Shorts sind eine weitere beliebte Produktkategorie. Intermix bietet seit Februar Jeansshorts an und hat bereits Hunderte davon verkauft. „Normalerweise erleben wir in der südlichen Region einen Aufschwung bei Jeansshorts. Dieser Aufschwung setzte Mitte März ein, begann aber schon im Februar“, so Mather. Sie erklärte, dass dies vor allem an der besseren Passform liege und die Schnitte „sehr angesagt“ seien.
„Aber ihre lockere Version ist etwas länger. Sie wirkt unfertig und unförmig. Außerdem ist sie sauberer geschnitten, höher, und die Taille ist wie bei einer Papiertüte“, sagte sie.
Was ihre Arbeitskleidung angeht, sagte sie, dass ihre Kundinnen im Sommer überwiegend im Homeoffice arbeiten oder eine Mischung aus beidem sei. „Sie planen, im Herbst wieder vollständig zum Leben vor der Pandemie zurückzukehren.“ Sie beobachtete eine starke Nachfrage nach Strickwaren und Hemden.
„Ihre aktuelle Lieblingskombination besteht aus einer tollen Jeans und einem schönen Hemd oder Pullover.“ Zu den Oberteilen, die sie verkaufen, gehören Damenoberteile von Ulla Johnson und Sea New York. „Diese Marken bieten wunderschöne bedruckte Webtops an, egal ob mit Prints oder Häkeldetails“, sagte sie.
Ihre Kundinnen bevorzugen beim Tragen von Jeans interessante Waschmethoden und Passformstile, anstatt einfach nur zu sagen: „Ich möchte eine weiße Jeans.“ Ihre bevorzugte Denim-Variante sind hochgeschnittene, gerade geschnittene Hosen.
Mathur erklärte, dass sie nach wie vor neuartige und modische Sneaker verkaufe. „Wir verzeichnen einen deutlichen Anstieg im Sandalengeschäft“, sagte sie.
„Unser Geschäft läuft hervorragend. Das ist eine positive Reaktion auf das Jahr 2019. Wir werden unser Geschäft wieder aufbauen. Wir bieten ein besseres Angebot zum vollen Preis als 2019“, sagte sie.
Sie beobachtete auch einen starken Absatz von Festtagskleidung. Ihre Kundinnen suchen keine Abendkleider. Sie besuchen Hochzeiten, Geburtstagsfeiern, Junggesellinnenabschiede und Abschlussfeiern. Sie suchen nach eleganterer Kleidung als Freizeitkleidung, um bei Hochzeiten und anderen festlichen Anlässen einen stilvollen Auftritt zu haben. Intermix erkannte den Bedarf an Zimmermann-Produkten. „Wir sind stolz auf alles, was wir von dieser Marke ins Sortiment aufgenommen haben“, sagte Mather.
„Die Leute haben diesen Sommer zwar Aktivitäten, aber keine Kleidung zum Anziehen. Die Erholung verläuft schneller als erwartet“, sagte sie. Als Intermix im September für diese Saison einkaufte, ging man davon aus, dass die Erholung am längsten dauern würde. Doch schon im März und April setzte sie ein. „Wir waren etwas nervös, konnten aber die Nachfrage decken“, sagte sie.
Insgesamt entfallen 50 % des Umsatzes auf hochwertige Tagesbekleidung. „Unser eigentliches Eventgeschäft macht 5 bis 8 % unseres Umsatzes aus“, sagte sie.
Sie fügte hinzu, dass Frauen im Urlaub die Marken LoveShackFancy und Agua von Agua Bendita kaufen würden, wobei es sich bei letzterer um echte Urlaubskleidung handle.
Roopal Patel, Senior Vice President und Fashion Director bei Saks Fifth Avenue, sagte: „Frauen gehen jetzt definitiv shoppen. Sie kleiden sich nicht nur fürs Büro, sondern für ihr ganzes Leben. Sie kaufen Kleidung für Restaurantbesuche, Brunch, Mittagessen oder ein Abendessen in einem Straßencafé.“ Sie fügte hinzu, dass sie „schöne, bequeme, lässige, fröhliche und farbenfrohe Kleider“ kaufen, „in denen sie sich frei bewegen können und die ihre Stimmung heben“. Zu den beliebten Marken im Bereich der zeitgenössischen Mode gehören Zimmermann, Tove, Jonathan Simkhai und ALC.
Was Jeans angeht, war Patel schon immer der Meinung, dass Skinny Jeans so vielseitig sind wie ein weißes T-Shirt. „Sie stellt sich gerade ihre eigene Denim-Garderobe zusammen. Sie interessiert sich für High-Waist-Jeans, Schlaghosen im 70er-Jahre-Stil, Straight-Leg-Jeans, verschiedene Waschungen und Boyfriend-Schnitte. Ob weiße oder schwarze Jeans, mit Rissen an den Knien oder passenden Jacken und Jeans sowie anderen aufeinander abgestimmten Kleidungsstücken“, sagte sie.
Sie findet, dass Jeans zu ihrem festen Bestandteil der Garderobe geworden sind, egal ob sie abends ausgeht oder heutzutage telefoniert. Während der COVID-19-Pandemie trugen Frauen Jeans, schöne Pullover und polierte Schuhe.
„Ich glaube, Frauen werden den lässigen Charakter von Denim schätzen, aber ich denke, sie werden diese Gelegenheit nutzen, sich besonders schick zu machen. Wenn sie jeden Tag Jeans tragen, will niemand mehr Jeans tragen. Im Büro haben wir die Möglichkeit, unsere besten Kleider, unsere höchsten High Heels und unsere Lieblingsschuhe auszuführen und uns richtig in Schale zu werfen“, sagte Patel.
Sie erklärte, dass Kundinnen bei wärmerem Wetter keine Jacken mehr tragen möchten. „Sie wollen schön aussehen, sie wollen Spaß haben. Wir verkaufen fröhliche Farben, wir verkaufen glänzende Schuhe. Wir verkaufen interessante Wohnungen“, sagte sie. „Modebegeisterte Frauen nutzen das, um ihren persönlichen Stil auszudrücken. Es geht einfach darum, sich wohlzufühlen“, sagte sie.
Arielle Siboni, Leiterin der Damenmodeabteilung bei Bloomingdale's, sagte: „Wir beobachten, dass unsere Kundinnen verstärkt auf Produkte reagieren, die man sofort kaufen und tragen kann“, darunter Sommer- und Urlaubsmode. „Für uns bedeutet das viele schlichte lange Röcke, Jeansshorts und Popelinekleider. Bademode und Strandkleidung sind bei uns besonders gefragt.“
„Bei Kleidern laufen vor allem Boho-Stile, Häkel- und Popelinekleider sowie bedruckte Midikleider gut“, sagte sie. Die Kleider von ALC, Bash, Maje und Sandro verkaufen sich sehr gut. Sie erzählte, dass diese Kundin sie immer vermisst habe, da sie zu Hause viel Jogginghosen und bequeme Kleidung getragen habe. „Jetzt hat sie einen Grund, etwas zu kaufen“, fügte sie hinzu.
Eine weitere starke Kategorie sind Shorts. „Die Jeansshorts sind hervorragend, besonders von AGoldE“, sagte sie. „Die Leute wollen es leger mögen, und viele arbeiten immer noch von zu Hause aus und per Zoom. Da sieht man vielleicht nicht, wie die Hosen aussehen.“ Sie sagte, alle Arten von Shorts seien im Angebot; manche hätten längere Innennähte, andere seien einfach nur kurze Shorts.
Was die Rückkehr ins Büro angeht, sagte Siboni, sie habe einen deutlichen Anstieg bei Anzugjacken beobachtet, was sehr erfreulich sei. Sie erklärte, dass die Menschen allmählich wieder ins Büro zurückkehrten, die volle Auslastung erwarte sie jedoch erst im Herbst. Die Herbstkollektion von Bloomingdale's wird Anfang August eintreffen.
Skinny Jeans sind weiterhin im Angebot und machen einen Großteil des Umsatzes aus. Sie beobachtete, wie sich der Denim-Trend hin zu geraden Hosenbeinen entwickelte, ein Trend, der bereits vor 2020 einsetzte. Mom-Jeans und andere Retro-Modelle sind reduziert. „TikTok verstärkt diesen Trend zu lässigeren Schnitten“, sagte sie. Ihr fiel auf, dass die Miramar-Jeans von Rag & Bone zwar bedruckt waren und wie Jeans aussahen, sich aber wie Sporthosen anfühlten.
Zu den Denim-Marken, die sich gut verkauften, gehörten Mother, AGoldE und AG. Paige Mayslie verkauft Jogginghosen in verschiedenen Farben.
Im oberen Bereich, da der untere Bereich eher leger ist, sind T-Shirts seit jeher sehr beliebt. Darüber hinaus erfreuen sich locker sitzende Hemden im Boho-Stil, Präriehemden und Hemden mit Stickereien und Ösen großer Beliebtheit.
Siboni erklärte, dass sie auch viele interessante und farbenfrohe Abendkleider, weiße Brautkleider und elegante Abendkleider für den Abschlussball anbieten. Für Sommerhochzeiten eignen sich einige Kleider von Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua und Nookie besonders gut für die Gäste. LoveShackFancy biete definitiv aufwendige Kleidung an, die „einfach umwerfend“ sei. Außerdem hätten sie eine große Auswahl an Boho-Kleidern für den Urlaub und Kleidern, die man zum Junggesellinnenabschied tragen könne.
Siboni wies darauf hin, dass das Registrierungsgeschäft des Einzelhändlers sehr gut läuft, was darauf hindeutet, dass das Paar seine Hochzeitstermine neu definiert und dass eine Nachfrage nach Kleidung für Gäste und Braut besteht.
Yumi Shin, die Geschäftsführerin von Bergdorf Goodman, sagte, dass sich ihre Kunden im vergangenen Jahr flexibel gezeigt und besondere Produkte gekauft hätten, die sich von Zoom-Telefonen und persönlichen Luxusausgaben abheben.
„Mit der Rückkehr zur Normalität blicken wir optimistisch in die Zukunft. Einkaufen ist definitiv wieder ein aufregendes Erlebnis. Nicht nur wegen der Rückkehr ins Büro, sondern auch wegen des lang ersehnten Wiedersehens mit Familie und Freunden, die bereits Reisepläne schmieden. Das stimmt optimistisch“, sagte Shen.
In letzter Zeit ist das Interesse an romantischen Silhouetten, insbesondere mit langen Ärmeln oder Rüschen, gestiegen. Laut Shin lief es für Ulla Johnson sehr gut. „Sie ist eine großartige Marke und spricht ein breites Publikum an“, sagte sie und fügte hinzu, dass sich alle Produkte der Marke gut verkauften. „Sie [Johnson] ist ein Paradebeispiel dafür, wie die Pandemie die Nachfrage beflügelt hat. Wir verkaufen lange und mittellange Röcke, und auch kürzere Röcke sind jetzt gefragter. Sie ist bekannt für ihre Prints, und wir verkaufen auch ihre einfarbigen Jumpsuits. Besonders beliebt sind Hosen und marineblaue Faltenjumpsuits.“
Festliche Kleider sind eine weitere beliebte Kategorie. „Wir beobachten definitiv ein Comeback der Kleidermode. Da unsere Kundinnen und Kunden sich auf Anlässe wie Hochzeiten, Abschlussfeiern und Familientreffen vorbereiten, verkaufen sich Kleider in allen Kategorien gut – von leger bis festlich. Sogar Brautkleider erfreuen sich wieder großer Beliebtheit“, so Shin.
Was Skinny Jeans angeht, sagte sie: „Skinny Jeans werden immer ein Must-have im Kleiderschrank bleiben, aber uns gefallen die neuen Modelle. Figurbetonte Jeans, Straight-Leg-Hosen und hochgeschnittene Wide-Leg-Hosen waren in den 90er-Jahren sehr beliebt. Wir finden sie wirklich toll.“ Sie erwähnte die exklusive Marke Still Here aus Brooklyn, die in kleinen Serien handbemalte und geflickte Jeans herstellt und dabei gute Arbeit leistet. Auch Totême schnitt gut ab: „Wir verkaufen auch weiße Jeans.“ Totême bietet außerdem viele tolle Strickwaren und Kleider, die eher lässig sind.
Auf die Frage nach der neuen Arbeitskleidung für die Rückkehr ins Büro antwortete sie: „Ich bin überzeugt, dass der neue Dresscode legerer und flexibler sein wird. Komfort ist weiterhin wichtig, aber ich denke, der Trend geht hin zu einem luxuriösen Alltagsstil. Wir haben viele schicke Strickanzüge gesehen, die uns sehr gefallen.“ Sie erzählte, dass sie vor dem Herbst die exklusive Strickmarke Lisa Yang auf den Markt gebracht haben, die sich vor allem auf die Kombination von Strickwaren spezialisiert hat. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Stockholm und verwendet natürliches Kaschmir. „Die Strickwaren sind super schick und strapazierfähig, und wir hoffen, dass sie auch weiterhin so erfolgreich sein werden. Bequem und gleichzeitig elegant.“
Sie fügte hinzu, dass sie die Entwicklung der Jacke zwar beobachte, aber entspannter. Vielseitigkeit und ein passender Schnitt seien entscheidend. „Frauen werden ihre Kleidung von zu Hause mit ins Büro und zu Treffen mit Freundinnen nehmen wollen; sie muss vielseitig und für sie geeignet sein. Das wird der neue Dresscode sein“, sagte sie.
Libby Page, Senior Marketing Editor bei Net-a-porter, sagte: „Da sich unsere Kundinnen und Kunden auf die Rückkehr ins Büro freuen, beobachten wir einen Trendwechsel von legerer Kleidung hin zu eleganteren Styles. Zu den Trends zählen Marken wie Chloé, Zimmermann und Isabel. Marants Prints und Blumenmuster bei Damenkleidern sind gefragter denn je – ein perfektes Kleidungsstück für den Arbeitsalltag im Frühling, das sich auch für warme Tage und Abende eignet. Im Rahmen unseres HS21-Events präsentieren wir am 21. Juni die Kollektion ‚Chic in The Heat‘, die warmes Wetter und passende Kleidung für die Rückkehr ins Büro in den Fokus rückt.“
Sie erklärte, dass bei den Denim-Trends lockerere, weite Schnitte und ein Anstieg von Ballonhosen zu beobachten seien, insbesondere im letzten Jahr, da ihre Kundinnen in allen Bereichen ihrer Garderobe Wert auf Komfort legten. Klassische Straight-Jeans hätten sich zu einem vielseitigen Kleidungsstück entwickelt, und ihre Marke habe sich diesem Trend angepasst, indem sie diesen Stil in ihre Kernkollektion aufgenommen habe.
Auf die Frage, ob Sneaker die erste Wahl seien, sagte sie, dass Net-a-porter im Sommer frische weiße Töne und Retro-Formen und -Stile eingeführt habe, wie zum Beispiel die Zusammenarbeit von Loewe und Maison Margiela x Reebok.
Zu ihren Erwartungen an die neue Bürokleidung und die neue Mode für gesellschaftliche Anlässe sagte Page: „Fröhliche Farben werden den Frühling prägen. Unsere neueste exklusive Capsule Collection von Dries Van Noten verkörpert Neutralität durch lässige Schnitte und Stoffe. Entspannte und angenehme Ästhetik, die jeden Alltagslook perfekt ergänzt. Auch die Beliebtheit von Denim steigt weiter, insbesondere seit dem Launch unserer Valentino x Levi's Kollektion. Wir hoffen, dass unsere Kundinnen und Kunden ihr Bürooutfit mit Denim kombinieren, um einen lässigen Look zu kreieren – perfekt für den Übergang zur Dinnerparty.“
Zu den beliebten Artikeln bei Net-a-porter gehören beliebte Artikel von Frankie Shop, wie zum Beispiel gesteppte Daunenjacken und deren exklusiver Net-a-porter Sportanzug; Designs von Jacquemus, wie zum Beispiel Crop-Tops und Röcke sowie lange Kleider mit verspielten Details; florale und feminine Kleider von Doen und die wichtigsten Kleidungsstücke für Frühling und Sommer von Totême.
Marie Ivanoff-Smith, die Leiterin der Damenmodeabteilung bei Nordstrom, erklärte, dass Kundinnen heutzutage über eine Rückkehr ins Berufsleben nachdenken und sich vermehrt für Webstoffe und eine große Auswahl an Hemdenstoffen interessieren. „Sie sind vielseitig. Man kann sie elegant oder leger tragen, jetzt schon, und im Herbst ist die Rückkehr ins Büro problemlos möglich.“
„Wir erlebten die Rückkehr von Webware, nicht nur für die Arbeit, sondern auch für den Abend, und sie begann, sich damit auseinanderzusetzen.“ Sie sagte, Nordstrom arbeite sehr gut mit Rag & Bone und Nili Lotan zusammen, und deren Hemdenstoffe seien „tadellos“. Druck und Farbe seien sehr wichtig. „Rio Farms ist unglaublich erfolgreich. Wir kommen kaum hinterher. Das ist fantastisch“, sagte sie.
Sie sagte, dass Kundinnen körperbetonter gekleidet seien und mehr Haut zeigen möchten. „Es finden immer wieder festliche Anlässe statt“, sagte sie. Sie nannte Beispiele von Anbietern wie Ulla Johnson, die in der Region erfolgreich seien. Außerdem wies sie darauf hin, dass Alice + Olivia künftig mehr Kleider für festliche Anlässe auf den Markt bringen werde. Nordstrom habe mit Marken wie Ted Baker, Ganni, Staud und Cinq à Sept gute Arbeit geleistet. Der Einzelhändler biete eine große Auswahl an Sommerkleidern.
Sie sagte, dass sie letztes Jahr farblich abgestimmte Kleider gut gefunden habe, weil sie sehr bequem seien. „Jetzt sehen wir wieder aufwendig verzierte Kleider mit wunderschönen Mustern. Gehen Sie mit Freude und Emotionen aus dem Haus“, sagte sie.
Veröffentlichungsdatum: 08.07.2021