Este verano y otoño, antes de que las mujeres regresen a la oficina, parece que están comprando ropa y saliendo a socializar de nuevo. Vestidos casuales, blusas y suéteres bonitos y femeninos, vaqueros acampanados y rectos, y pantalones cortos se han vendido muy bien en las tiendas.
Aunque muchas empresas siguen diciéndoles a sus empleados que deben comenzar a regresar, los minoristas dicen que comprar ropa de trabajo no es la principal prioridad del cliente.
En cambio, han visto un aumento en la compra de ropa para usar inmediatamente en fiestas, celebraciones, barbacoas en el jardín, cafés al aire libre, cenas con amigos y vacaciones. Los estampados y colores brillantes son esenciales para mejorar el estado de ánimo de los consumidores.
Sin embargo, sus guardarropas de trabajo se actualizarán pronto y los minoristas han hecho algunas predicciones sobre la apariencia de los nuevos uniformes de oficina en el otoño.
WWD entrevistó a importantes minoristas para conocer las ventas en áreas contemporáneas y sus puntos de vista sobre la nueva forma de vestir que regresa al mundo.
“En cuanto a nuestro negocio, no la vimos comprando. Se centró en su vestuario de verano. No hemos visto un repunte en la demanda de ropa de trabajo tradicional”, dijo Divya Mathur, directora comercial de Intermix, quien indicó que Gap Inc. vendió la empresa a la firma de capital privado Altamont Capital Partners este mes.
Explicó que desde la pandemia de marzo de 2020, los clientes no habían hecho compras la primavera pasada. "Básicamente, no ha renovado su armario de temporada en casi dos años. [Ahora] está completamente concentrada en la primavera", dijo. Se concentró en salir de su burbuja, volver al mundo y necesitar ropa, dijo Mathur.
“Busca un vestido sencillo de verano. Un vestido sencillo de popelina que pueda llevar con zapatillas. También busca ropa para las vacaciones”, dijo. Mathur señaló que marcas como Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai y Zimmermann son algunas de las principales que están en oferta actualmente.
“Esto no es lo que quiere comprar ahora. Dijo: 'No me entusiasma comprar lo que ya tengo'”, dijo. Mathur dijo que la delgadez siempre es importante para Intermix. “En términos de lo que está de moda en este momento, ella realmente está buscando el último ajuste. Para nosotros, este es un par de jeans de cintura alta que corren rectos a través de las piernas y una versión ligeramente suelta de mezclilla de los años 90. Estamos en Re/done. Marcas como AGoldE y AGoldE lo están haciendo bien. El denim cruzado al frente de AGoldE siempre ha sido un éxito de ventas increíble debido a sus interesantes detalles novedosos. Los jeans ajustados de Re/done están que arden. Además, el lavado de Moussy Vintage El efecto es muy bueno y tiene interesantes patrones subversivos”, dijo.
Los pantalones cortos son otra categoría popular. Intermix empezó a vender shorts de mezclilla en febrero y ha vendido cientos. "Normalmente vemos un repunte en los shorts de mezclilla en la región sur. Empezamos a ver este repunte a mediados de marzo, pero empezó en febrero", dijo Mather. Añadió que todo esto se debe a un mejor ajuste y que la sastrería está "muy de moda".
Pero la versión suelta es un poco más larga. Se siente rota y cortada. También son más limpias, más altas, y la cintura es como una bolsa de papel, dijo.
En cuanto a su vestuario laboral, comentó que sus clientes suelen trabajar en remoto o en entornos mixtos en verano. "Planean retomar por completo la vida que tenían antes de la pandemia en otoño". Observó mucha evolución en prendas de punto y camisas tejidas.
Su uniforme actual es un par de jeans geniales y una camisa hermosa o un suéter hermoso. Algunas de las blusas que venden son de mujer de Ulla Johnson y Sea New York. "Estas marcas ofrecen hermosas blusas tejidas con estampados, ya sean con detalles estampados o de crochet", dijo.
Al usar jeans, sus clientes prefieren métodos de lavado y estilos de corte interesantes, en lugar de decir "Quiero unos jeans blancos". Su versión preferida de mezclilla son los pantalones rectos de cintura alta.
Mathur dijo que sigue vendiendo zapatillas deportivas novedosas y de moda. "Realmente vemos un aumento sustancial en el negocio de las sandalias", afirmó.
“Nuestro negocio va de maravilla. Esta es una respuesta positiva a 2019. Reanudaremos nuestro desarrollo. Ofrecemos un servicio a precio completo mejor que en 2019”, afirmó.
También vio grandes ofertas en ropa para eventos. Sus clientes no buscan vestidos de gala. Ella asistirá a bodas, fiestas de cumpleaños, ceremonias de mayoría de edad y graduaciones. Busca productos más sofisticados que la ropa informal para poder ser invitada a la boda. Intermix vio la necesidad de Zimmermann. "Presumimos de todo lo que trajimos de esa marca", dijo Mather.
“La gente tiene actividades este verano, pero no tiene ropa que ponerse. La recuperación es más rápida de lo que esperábamos”, dijo. Cuando Intermix compró para esta temporada en septiembre, pensaron que tardaría más en recuperarse. Empezó a recuperarse en marzo y abril. “Estábamos un poco nerviosos, pero hemos podido conseguir el producto”, dijo.
En general, la ropa de día de alta gama representa el 50% de su negocio. "Nuestro verdadero 'negocio de eventos' representa entre el 5% y el 8% de nuestro negocio", afirmó.
Agregó que para las mujeres que están de vacaciones, comprarían LoveShackFancy y Agua de Agua Bendita, siendo esta última ropa de verdaderas vacaciones.
Roopal Patel, vicepresidenta sénior y directora de moda de Saks Fifth Avenue, afirmó: «Ahora, las mujeres definitivamente están comprando. No visten específicamente para volver a la oficina, sino para su vida diaria. Van de compras a restaurantes, a tomar un brunch o un almuerzo, o a cenar en una terraza». Añadió que compran «vestidos hermosos, informales, alegres y coloridos que les permiten moverse y mejorar su estado de ánimo». Entre las marcas populares del sector contemporáneo se encuentran Zimmermann & Tove, Jonathan Simkhai y ALC.
En cuanto a los jeans, Patel siempre ha creído que los jeans ajustados son como una camiseta blanca. "En todo caso, está creando su propio guardarropa de mezclilla. Busca cinturas altas, pantalones de campana de los años 70, perneras rectas, diferentes lavados, cortes boyfriend. Ya sea mezclilla blanca o negra, o con rotos en las rodillas, y combinaciones de chaquetas, jeans y otras prendas a juego", dijo.
Ella cree que la mezclilla se ha convertido en parte de su alimentación básica, sin importar si sale de noche o llama. Durante la pandemia de COVID-19, las mujeres usan mezclilla, suéteres bonitos y zapatos lustrados.
Creo que las mujeres respetarán los elementos casuales del denim, pero de hecho creo que aprovecharán esta oportunidad para vestirse bien. Si usan jeans todos los días, nadie quiere usarlos. La oficina nos da la oportunidad de usar nuestra mejor ropa, nuestros tacones más altos y zapatos favoritos, y vestirnos elegantemente”, dijo Patel.
Dijo que, con el cambio de clima, las clientas no quieren usar chaquetas. "Quieren verse hermosas, quieren divertirse. Vendemos colores alegres, zapatos brillantes. Vendemos apartamentos interesantes", dijo. "Las mujeres amantes de la moda lo usan como una celebración para expresar su estilo personal. Es realmente para sentirse bien", dijo.
Arielle Siboni, directora de prêt-à-porter femenino de Bloomingdale's, comentó: «Ahora vemos que las clientas responden a más productos de 'compra ahora, úsalos ahora'», incluyendo ropa de verano y para las vacaciones. «Para nosotras, esto significa muchas faldas largas sencillas, shorts vaqueros y vestidos de popelina. Los trajes de baño y los pareos son realmente impactantes para nosotras».
“En cuanto a vestidos, nos van bien los estilos más bohemios, de crochet y popelina, y los midi estampados”, dijo. Los vestidos de ALC, Bash, Maje y Sandro se venden muy bien. Comentó que esta clienta siempre la ha echado de menos porque usaba muchos pantalones deportivos y ropa más cómoda cuando estaba en casa. “Ahora tiene una razón para comprar”, añadió.
Otra categoría destacada son los shorts. "Los shorts de mezclilla son excelentes, especialmente los de AGoldE", dijo. Añadió: "La gente quiere ropa informal, y muchos siguen trabajando desde casa y por Zoom. Puede que no vean qué tipo de pantalones son". Añadió que hay todo tipo de shorts en oferta; algunos tienen costuras interiores más largas, otros son shorts.
En cuanto al regreso de la ropa a la oficina, Siboni comentó que vio un aumento en la cantidad de chaquetas de traje, lo cual es muy emocionante. Añadió que la gente está empezando a regresar a la oficina, pero espera que alcance su máximo esplendor en otoño. Los productos de otoño de Bloomingdale's llegarán a principios de agosto.
Los jeans ajustados siguen en oferta, lo cual representa una gran parte de su negocio. Vio cómo la mezclilla se convertía en pantalones rectos, algo que empezó a ocurrir antes de 2020. Los jeans de mamá y los estilos más retro están en oferta. "TikTok refuerza esta tendencia hacia un estilo más holgado", dijo. Observó que los jeans Miramar de Rag & Bone estaban serigrafiados y parecían jeans, pero se sentían como pantalones deportivos.
Entre las marcas de mezclilla que tuvieron un buen desempeño se encuentran Mother, AGoldE y AG. Paige Mayslie ha estado vendiendo pantalones deportivos en varios colores.
En la parte superior, dado que la parte inferior es más informal, las camisetas siempre han sido tendencia. Además, las camisas bohemias holgadas, las camisas estilo pradera y las camisas con encaje bordado y ojales también son muy populares.
Siboni comentó que también venden una gran variedad de vestidos de noche interesantes y brillantes, como vestidos blancos de novia y elegantes vestidos de noche para el baile de graduación. Para bodas de verano, algunos vestidos de Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua y Nookie son ideales para las invitadas. Comentó que LoveShackFancy lleva ropa pesada, "increíble". También tienen una gran variedad de vestidos bohemios para las fiestas y vestidos ideales para la despedida de soltera.
Siboni señaló que el negocio de registros del minorista es muy fuerte, lo que demuestra que la pareja está redefiniendo las fechas de su boda y hay demanda de ropa para invitadas y novias.
Yumi Shin, el principal empresario de Bergdorf Goodman, dijo que durante el último año, sus clientes han sido flexibles, comprando productos especiales que se destacan de los teléfonos Zoom y derroches de lujo personales.
Al volver a la normalidad, nos sentimos optimistas. Ir de compras es sin duda una nueva emoción. No solo por volver a la oficina, sino también por el tan esperado reencuentro con familiares y amigos que ya están pensando en planes de viaje. Hay que ser optimistas, dijo Shen.
Recientemente, han visto interés en siluetas románticas, como mangas largas o volantes. Comentó que Ulla Johnson tuvo un buen desempeño. "Es una marca fantástica y se dirige a una clientela muy diversa", dijo Shin, y añadió que todos los productos de la marca se están vendiendo bien. "Debo decir que ella [Johnson] es un ejemplo de la pandemia. Vendemos faldas largas, faldas a media pierna, y estamos empezando a ver faldas más cortas. Es famosa por sus estampados, y también vendemos sus monos lisos. Los pantalones, como el mono plisado azul marino, nos están dando buenos resultados".
Los vestidos de ocasión son otra categoría popular. "Sin duda, estamos viendo que los vestidos están volviendo a ser populares. A medida que nuestras clientas se preparan para ocasiones como bodas, ceremonias de graduación y reuniones con amigos y familiares, vemos que se venden vestidos de todo tipo, desde casuales hasta para ocasiones más especiales, e incluso los vestidos de novia han vuelto a ser populares", dijo Shin.
En cuanto a los jeans ajustados, dijo: "Los jeans ajustados siempre serán imprescindibles en el armario, pero nos gustan los nuevos productos que vemos. La mezclilla entallada, los pantalones rectos y los pantalones anchos de cintura alta fueron populares en los 90. Realmente nos gustan mucho". Comentó que una marca exclusiva, Still Here, está ubicada en Brooklyn, que produce mezclilla en lotes pequeños, pintada a mano y remendada, y hace un buen trabajo. Además, Totême tuvo un buen desempeño: "También vendemos mezclilla blanca". Totême tiene una gran cantidad de prendas de punto y vestidos excelentes, que son más informales.
Al preguntarle sobre los nuevos uniformes para el regreso de los consumidores a la oficina, afirmó: «Definitivamente creo que el nuevo código de vestimenta será más relajado y flexible. La comodidad sigue siendo importante, pero creo que se transformará en estilos de lujo para el día a día. Vi muchos trajes de punto elegantes que nos encantan». Comentó que antes del otoño lanzaron una marca exclusiva de punto, Lisa Yang, que se centra principalmente en la combinación de prendas de punto. Está ubicada en Estocolmo y utiliza cachemira natural. «Es súper elegante y tiene un buen rendimiento, y esperamos que siga siendo así. Cómoda, pero elegante».
Añadió que estaba observando el rendimiento de la chaqueta, pero de forma más relajada. Aseguró que la versatilidad y la confección serán la clave. "Las mujeres querrán llevar su ropa de casa a la oficina para reunirse con sus amigas; debe ser versátil y adecuada para ellas. Este se convertirá en el nuevo código de vestimenta", afirmó.
Libby Page, editora sénior de marketing de Net-a-porter, comentó: «Con la ilusión de volver a la oficina, nuestros clientes están cambiando la ropa informal por estilos más sofisticados. En cuanto a tendencias, vemos a Chloé, Zimmermann e Isabel. Los estampados y estampados florales de Marant para vestidos de mujer han aumentado: este es el producto ideal para la ropa de trabajo de primavera, ideal también para días y noches cálidos. Como parte de nuestro evento HS21, lanzaremos «Chic in» el 21 de junio. «The Heat» hace hincapié en el clima cálido y la vestimenta para la vuelta al trabajo».
Comentó que, en cuanto a las tendencias de mezclilla, observan estilos más holgados y amplios, y un aumento en los estilos globo, especialmente el año pasado, porque sus clientas buscan comodidad en todos los aspectos de su guardarropa. Comentó que los jeans rectos clásicos se han convertido en un estilo versátil, y su marca se ha adaptado a esta situación añadiendo este estilo a su colección principal.
Cuando se le preguntó si las zapatillas deportivas son la primera opción, dijo que Net-a-porter introdujo tonos blancos frescos y formas y estilos retro en el verano, como la colaboración de Loewe y Maison Margiela x Reebok.
En cuanto a sus expectativas para el nuevo uniforme de oficina y la nueva moda para atuendos sociales, Page dijo: “Los colores brillantes que evocan alegría serán la tónica de la primavera. Nuestra última colección cápsula exclusiva de Dries Van Noten encarna la neutralidad a través de estilos y tejidos relajados. Una estética relajada y agradable que complementa cualquier look diario. También vemos que la popularidad del denim sigue en aumento, especialmente nuestro reciente lanzamiento de la colaboración Valentino x Levi's. Esperamos ver a nuestros clientes vestir su oficina combinándolo con denim para crear un look relajado y una transición perfecta a la cena”, dijo.
Los artículos populares en Net-a-porter incluyen artículos populares de Frankie Shop, como chaquetas acolchadas y su exclusivo traje deportivo Net-a-porter; diseños de Jacquemus, como tops y faldas cortas, y vestidos largos con detalles desordenados, los vestidos florales y femeninos de Doen y los elementos esenciales del guardarropa de primavera y verano de Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directora de moda femenina de Nordstrom, afirmó que la clientela contemporánea está considerando volver al trabajo y está empezando a interesarse por las telas tejidas y una gran variedad de telas para camisas. "Son versátiles. Pueden vestirse elegantemente o con un estilo más formal, pueden usarlas ahora y pueden volver a la oficina por completo en otoño".
“Vimos el regreso de la tela tejida, no solo para volver al trabajo, sino también para salir por la noche, y ella empezó a explorarla”. Comentó que Nordstrom trabajó muy bien con Rag & Bone y Nili Lotan, y que “tienen telas de camisa impecables”. Añadió que la impresión y el color son muy importantes. “Rio Farms está arrasando. No podemos seguirles el ritmo. Esto es fantástico”, dijo.
Dijo que los clientes se inclinan más por los contornos del cuerpo y pueden mostrar más piel. "Se están dando eventos sociales", dijo. Citó ejemplos de proveedores como Ulla Johnson con buen desempeño en la región. También señaló que Alice + Olivia lanzará más vestidos para eventos sociales. Nordstrom ha hecho un buen trabajo con marcas como Ted Baker, Ganni, Staud y Cinq à Sept. Este minorista hace un buen trabajo con vestidos de verano.
Dijo que el año pasado vio vestidos que combinaban bien porque son muy cómodos. "Ahora vemos que vuelven los adornos con estampados preciosos. Sal de casa con alegría y emoción", dijo.
Hora de publicación: 08-jul-2021