Sel suvel ja sügisel, enne kontorisse naasmist, paistavad naised taas riideid ostvat ja väljas suhtlemas käivat. Jaekauplustes on hästi müünud vabaajakleidid, kaunid naiselikud topid ja kampsunid, laienevad ja sirged teksad ning lühikesed püksid.
Kuigi paljud ettevõtted kordavad töötajatele, et nad peaksid hakkama tagasi tulema, väidavad jaemüüjad, et tööriiete ostmine pole kliendi peamine prioriteet.
Selle asemel on nad näinud riiete ostmise hüppelist kasvu, mida kantakse kohe – pidudele, tähtpäevadele, õues grillimisele, välikohvikutesse, õhtusöökidele sõpradega ja puhkusele. Erksad prindid ja värvid on tarbijate meeleolu parandamiseks hädavajalikud.
Siiski uuendatakse peagi nende tööriideid ning jaemüüjad on teinud ennustusi uute kontorivormide ilmumise kohta sügisel.
WWD intervjueeris suuremaid jaemüüjaid, et saada teada müügist tänapäevastes piirkondades ja nende seisukohtadest uue riietusviisi kohta, mis vastab maailmale.
„Mis puutub meie ärisse, siis me ei näinud teda ostlemas. Ta keskendus oma otsesele garderoobile, suvegarderoobile. Me ei ole näinud nõudluse kasvu traditsiooniliste tööriiete järele,“ ütles Intermixi peakaupmees Divya Mathur, et Gap Inc. müüs ettevõtte sel kuul erakapitalifirmale Altamont Capital Partners.
Ta selgitas, et alates 2020. aasta märtsi pandeemiast pole kliendid eelmisel kevadel üldse ostlemas käinud. „Ta pole oma hooajalist garderoobi peaaegu kaks aastat sisuliselt uuendanud. [Nüüd] on ta 100% keskendunud kevadele,“ ütles Mathur, et keskendus oma mullist lahkumisele, maailma naasmisele ja riiete vajadusele.
„Ta otsib lihtsat suvekleiti. Lihtsat popliinist kleiti, mida saab kanda tossudega. Samuti otsib ta puhkuseriideid,“ ütles ta. Mathur tõi välja, et praegu müügil olevate suuremate kaubamärkide hulgas on näiteks Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai ja Zimmermann.
„See pole see, mida ta praegu osta tahab. Ta ütles: „Ma ei ole vaimustuses selle ostmisest, mis mul juba olemas on,““ ütles ta. Mathuri sõnul on Intermixi jaoks kõhnus alati oluline. „Praeguste trendide osas otsib ta tõesti uusimat lõiget. Meie jaoks on see paar kõrge vöökohaga teksapükse, mis ulatuvad otse läbi jalgade, ja veidi lohvakas 90ndate versioon teksapükstest. Me oleme Re/done'is. Sellistel brändidel nagu AGoldE ja AGoldE läheb hästi. AGoldE risti asetseva esiosaga teksad on alati olnud uskumatult müüdavad oma huvitavate uudsete detailide tõttu. Re/done'i kitsad teksad on tulihingelised. Lisaks on Moussy Vintage'i pesuefekt väga hea ja sellel on huvitavad õõnestavad mustrid,“ ütles ta.
Lühikesed püksid on veel üks populaarne kategooria. Intermix alustas teksapükste müümist veebruaris ja on neid müünud sadu. „Tavaliselt näeme teksapükste müügi taastumist lõunapiirkonnas. Meie hakkasime seda taastumist nägema märtsi keskel, aga see algas veebruaris,“ ütles Mather. Ta ütles, et kõik see on parema istuvuse nimel ja rätsepatöö on „väga kuum“.
„Aga nende laiem versioon on veidi pikem. See tundub katki ja lõigatud. Nad on ka puhtamad, pikemad ja vöökoht on nagu paberkott,“ ütles ta.
Tööriiete kohta ütles ta, et suvel on tema kliendid enamasti eemalt või segatüüpi. „Nad plaanivad sügisel enne pandeemiat eluga täielikult jätkata.“ Ta nägi palju trende kudumite ja kootud särkide osas.
„Tema praegune vormiriietus on suurepärased teksad ja ilus särk või ilus kampsun.“ Mõned müüdavad topid on Ulla Johnsoni ja Sea New Yorgi naiste topid. „Need kaubamärgid on kaunid trükitud kootud topid, olgu need siis trükitud või heegeldatud detailidega,“ ütles ta.
Teksapükste kandmisel eelistavad tema kliendid huvitavaid pesumeetodeid ja lõikeid, selle asemel et öelda: „Ma tahan valgeid teksaseid.“ Tema eelistatud teksariietus on kõrge vöökohaga sirge säärega püksid.
Mathur ütles, et ta müüb endiselt uudseid ja moodsaid tosse. „Me näeme sandaalide äris tõesti märkimisväärset kasvu,“ ütles ta.
„Meie äri läheb suurepäraselt. See on positiivne vastus 2019. aastale. Hakkame oma äri uuesti arendama. Pakume paremat täishinnaga äri kui 2019. aastal,“ ütles ta.
Ta nägi ka ürituste rõivaste kuumi müüke. Nende kliendid ei otsi ballikleite. Ta läheb pulmadesse, sünnipäevadele, täisealiseks saamise tseremooniatele ja lõpuaktustele. Ta otsib tooteid, mis on vabaajarõivastest keerukamad, et ta saaks pulmas külaline olla. Intermix nägi Zimmermanni järele vajadust. „Me kiitleme kõigega, mida me sellelt brändilt tõime,“ ütles Mather.
„Inimestel on sel suvel tegevusi, aga neil pole riideid selga panna. Taastumiskiirus on kiirem, kui me ootasime,“ ütles ta. Kui Intermix septembris selleks hooajaks ostis, arvasid nad, et taastumine võtab kõige kauem aega. See hakkas taastuma märtsis ja aprillis. „Me olime seal veidi närvis, aga oleme suutnud toodet taga ajada,“ ütles ta.
Kokkuvõttes moodustab päevaseks kasutamiseks mõeldud luksuslik rõivas 50% ettevõtte äritegevusest. „Meie tõelised üritused moodustavad 5–8% meie äritegevusest,“ ütles ta.
Ta lisas, et puhkusel olevatele naistele ostavad nad Agua Bendita LoveShackFancy ja Agua riideid, millest viimane on päris puhkuseriided.
Saks Fifth Avenue vanem asepresident ja moedirektor Roopal Patel ütles: „Naised ostavad kindlasti uusi riideid. Naised ei kanna riideid spetsiaalselt kontorisse naasmiseks, vaid kogu oma eluks. Nad lähevad ostma riideid restoranidesse, söövad hilist hommikueinet või lõunat või istuvad õhtusöögile välikohvikus.“ Ta ütles, et nad ostavad „ilusaid, pingevabasid, pingevabasid, elavaid ja värvilisi kleite, mis sobivad nii riidesse kui ka tuju parandama.“ Populaarsete kaasaegsete kaubamärkide hulka kuuluvad Zimmermann ja Tove, Jonathan Simkhai ja ALC.
Mis puutub teksapükstesse, siis Patel on alati uskunud, et kitsad teksad on nagu valge T-särk. „Pigem loob ta omaenda teksariiete garderoobi. Ta vaatab kõrge vöökohaga, 70ndate stiilis kellukestega pükse, sirgeid jalgu, erinevaid pesusid, boyfriend-lõikeid. Olgu selleks siis valged või mustad teksad või põlvedel ulatuvad rebenenud augud, ning sobivaid jakke ja teksapükse ning muid sobivaid rõivaid,“ ütles ta.
Ta arvab, et teksariidest on saanud tema põhitoidu osa, olenemata sellest, kas ta läheb öösel välja või helistab tänapäeval. COVID-19 ajal kannavad naised teksariideid, ilusaid kampsuneid ja poleeritud kingi.
„Ma arvan, et naised austavad teksariiete vabaaja elemente, aga tegelikult arvan, et naised kasutavad seda võimalust hästi riietumiseks. Kui nad kannavad teksaseid iga päev, siis keegi ei taha teksaseid kanda. Kontor annab meile tegelikult võimaluse kanda oma parimaid riideid, kõrgeid kontsi ja lemmikjalatseid ning riietuda kaunilt,“ ütles Patel.
Ta ütles, et ilma muutudes ei taha kliendid enam jakke kanda. „Ta tahab ilus välja näha, ta tahab lõbutseda. Me müüme rõõmsaid värve, me müüme läikivaid kingi. Me müüme huvitavaid kortereid,“ ütles ta. „Moe armastavad naised kasutavad seda pidustusena, et väljendada oma isiklikku stiili. See on tõesti hea enesetunde saavutamiseks,“ ütles ta.
Bloomingdale'i naiste valmisrõivaste direktor Arielle Siboni ütles: „Nüüd näeme, et kliendid reageerivad üha enam „osta kohe, kanna kohe” toodetele, sealhulgas suve- ja puhkuserõivastele. „Meie jaoks tähendab see palju lihtsaid pikki seelikuid, teksapükse ja popliinkleite. Ujumine ja varjamine on meie jaoks tõesti olulised.”
„Kleitide osas sobivad meile hästi boheemlaslikumad stiilid, heegeldatud ja popliin ning trükitud midi,“ ütles ta. ALC, Bashi, Maje ja Sandro kleidid müüvad väga hästi. Ta ütles, et see klient on teda alati igatsenud, sest ta kandis kodus olles palju dressipükse ja mugavamaid riideid. „Nüüd on tal põhjust osta,“ lisas ta.
Teine tugev kategooria on lühikesed püksid. „Teksarühikesed püksid on suurepärased, eriti AGoldE omad,“ ütles ta. Ta lisas: „Inimesed tahavad jääda vabaaja riietuseks ja paljud töötavad endiselt kodus ja Zoomi vahendusel. Te ei pruugi näha, millised on alumised püksid.“ Ta ütles, et müügil on igasuguseid lühikesi pükse; mõnel on pikemad sisemised õmblused, mõned on lühikesed püksid.
Mis puutub kontorisse tagasi toodud riietesse, siis Siboni sõnul nägi ta pintsakute arvu „kindlasti suurenevat, mis on väga põnev“. Ta ütles, et inimesed hakkavad kontorisse tagasi pöörduma, kuid täielikku küpsust ootab ta sügisel. Bloomingdale'i sügistooted saabuvad augusti alguses.
Kitsad teksad on endiselt müügil, mis moodustab suure osa nende ärist. Ta nägi teksariiete muutumist sirgete pükste vastu, mis hakkas juhtuma juba enne 2020. aastat. Müügil on ka ema teksad ja retrohõngulisemad stiilid. „TikTok tugevdab seda nihet vabama stiili poole,“ ütles ta. Ta märkas, et Rag & Bone'i Miramari teksad olid siiditrükiga ja nägid välja nagu teksad, aga tundusid nagu spordipüksid.
Hästi esinenud teksariiete brändide hulka kuuluvad Mother, AGoldE ja AG. Paige Mayslie on müünud erinevates värvides dressipükse.
Ülemises piirkonnas on T-särgid alati tugevad olnud, kuna alumine osa on vabam. Lisaks on väga populaarsed ka laiad boheemlaslikud särgid, preeria särgid ning tikitud pitsi ja aasadega särgid.
Siboni ütles, et nad müüvad ka palju huvitavaid ja erksaid õhtukleite, valgeid pruutkleite ja elegantseid õhtukleite lõpupidudeks. Suvisteks pulmadeks sobivad külalistele väga hästi mõned kleidid kaubamärkidelt Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua ja Nookie. Ta ütles, et LoveShackFancy kannab kindlasti raskeid riideid, „väga hämmastav“. Neil on ka palju boheemlaslikke pühadekleite ja kleite, mida saab kanda pruudidušil.
Siboni tõi välja, et jaemüüja registreerimisäri on väga tugev, mis näitab, et paar on oma pulmakuupäevi ümber defineerimas ning külaliste ja pruudi riiete järele on nõudlus.
Bergdorf Goodmani tegevjuht Yumi Shin ütles, et viimase aasta jooksul on nende kliendid olnud paindlikud, ostes eritooteid, mis paistavad silma Zoom-telefonide ja isikliku luksuse hulgast.
„Normaalsesse ellu naastes tunneme end optimistlikult. Ostlemine on kindlasti uus elevus. Mitte ainult kontorisse naasmiseks, vaid ka kauaoodatud taaskohtumiseks pere ja sõpradega, kes mõtlevad reisiplaanidele. See peab olema optimistlik,“ ütles Shen.
Hiljuti on nad märganud huvi romantiliste siluettide vastu, sealhulgas täisvarrukate või volangidega detailide vastu. Ta ütles, et Ulla Johnsonil läks hästi. „Ta on nii suurepärane bränd ja räägib nii paljude erinevate klientidega,“ ütles Shin, lisades, et kõik brändi tooted müüvad hästi. „Pean ütlema, et tema [Johnson] on pandeemia tõestus. Müüme pikki seelikuid, keskmise pikkusega seelikuid ja hakkame nägema ka lühemaid seelikuid. Ta on kuulus oma trükiste poolest ja müüme ka tema ühevärvilisi kombinesoone. Pükstega tumesinine volditud kombinesoon läheb meile hästi.“
Pidulikud kleidid on veel üks populaarne kategooria. „Näeme kindlasti, et kleidid on taas populaarseks muutumas. Kuna meie kliendid hakkavad valmistuma sellisteks sündmusteks nagu pulmad, lõpuaktused ja kokkutulekud sõprade ja perega, näeme, et kleite müüakse kõikjal, alates vabaaja kleitidest kuni pidulike kleitideni, ja isegi pruutkleidid on taas populaarseks muutunud,“ ütles Shin.
Kitsaste teksade kohta ütles ta: „Kitsad teksad jäävad alati garderoobi kohustuslikuks esemeks, aga meile meeldivad uued tooted, mida näeme. Lihtsa lõikega teksad, sirge säärega püksid ja kõrge vöökohaga laiad püksid olid 90ndatel populaarsed. Meile see tõesti meeldib.“ Ta ütles, et Brooklynis asub eksklusiivne bränd Still Here, mis toodab väikeses partiis käsitsi maalitud ja lapitud teksariideid ning teeb head tööd. Lisaks saavutas Totême head tulemust: „Müüme ka valgeid teksariideid.“ Totêmel on palju suurepäraseid kudumeid ja kleite, mis on vabama stiiliga.
Kui temalt küsiti uute vormiriietuse kohta, kui tarbijad kontorisse naasevad, vastas ta: „Ma arvan kindlasti, et uus riietumisstiil on vabam ja paindlikum. Mugavus on endiselt oluline, kuid ma arvan, et see kandub üle igapäevastele luksuslikele stiilidele. Nägin palju šikke kudumikostüüme, mis meile meeldivad.“ Ta ütles, et enne sügist lansseerisid nad eksklusiivse kudumibrändi Lisa Yang, mis keskendub peamiselt kudumite sobitamisele. See asub Stockholmis ja kasutab naturaalset kašmiiri. „See on ülišikk ja toimib hästi ning loodame, et see jätkab head toimimist. Mugav, aga šikk.“
Ta lisas, et jälgib jope esitust, kuid rahulikumalt. Ta ütles, et mitmekülgsus ja rätsepatöö on võtmetähtsusega. „Naised tahavad oma riideid kodust kontorisse kaasa võtta, et sõpradega kohtuda; need peavad olema mitmekülgsed ja talle sobivad. Sellest saab uus riietumiskood,“ ütles ta.
Net-a-porteri turundusdirektor Libby Page ütles: „Kuna meie kliendid ootavad kontorisse naasmist, näeme nihet vabaajarõivastelt moodsamate stiilide poole. Trendi poolest näeme Chloé, Zimmermanni ja Isabeli tooteid. Maranti trükiste ja lillemustrite valik naiste kleitidel on suurenenud – see on ideaalne toode kevadisteks tööriieteks, mis sobib ka soojadeks päevadeks ja öödeks. Meie HS21 ürituse raames käivitame 21. juunil kampaania „Chic in“. „The Heat“ rõhutab sooja ilma ja tööle naasmiseks riietumist.“
Ta ütles, et teksariiete trendide puhul näevad nad vabamaid, suuremaid stiile ja õhupallidega stiilide sagenemist, eriti eelmisel aastal, sest nende kliendid otsivad mugavust kõigis tema garderoobi aspektides. Ta ütles, et klassikalistest sirgetest teksadest on saanud garderoobis mitmekülgne stiil ja nende bränd on selle olukorraga kohanenud, lisades selle stiili oma põhikollektsiooni.
Küsimusele, kas tossud on esimene valik, vastas ta, et Net-a-porter tõi suvel turule värskeid valgeid toone ning retrohõngulisi kujundeid ja stiile, näiteks Loewe ja Maison Margiela x Reeboki koostöö.
Uue kontorivormi ja sotsiaalse riietuse uue moe ootuste kohta ütles Page: „Erksad ja rõõmu tekitavad värvid on kevade võtmesõnad. Meie uusim Dries Van Noteni eksklusiivne kapselkollektsioon kehastab neutraalsust pingevabade stiilide ja kangaste kaudu. Lõdvestunud ja meeldiv esteetika täiendab iga igapäevast välimust. Näeme ka teksariide populaarsuse jätkuvat kasvu, eriti meie hiljutise Valentino x Levi's koostöökollektsiooni turuletoomise puhul. Loodame, et meie kliendid riietuvad oma kontoris teksariietusega. Kombineerige see teksariietega, et luua pingevaba välimus ja ideaalne üleminek õhtusöögile,“ ütles ta.
Net-a-porteri populaarsete toodete hulka kuuluvad Frankie Shopi populaarsed tooted, näiteks tepitud polsterdatud jakid ja nende eksklusiivne Net-a-porteri spordiriietus; Jacquemuse disainid, näiteks lühikesed topid ja seelikud, ning pikad kleidid lohakate detailidega, Doeni lillelised ja naiselikud kleidid ning Totême'i kevad- ja suvegarderoobi põhitooted.
Nordstromi naistemoe direktor Marie Ivanoff-Smith ütles, et tänapäeva kliendid kaaluvad tööle naasmist ning hakkavad tegelema kootud kangaste ja suure hulga särgikangastega. „Need on mitmekülgsed. Ta saab end pidulikult või pidulikult kanda, ta saab neid nüüd kanda ja sügisel saab ta täielikult kontorisse tagasi minna.“
„Nägime kootud kanga tagasitulekut, mitte ainult tööle naasmiseks, vaid ka õhtuseks väljaskäimiseks, ja ta hakkas seda uurima.“ Ta ütles, et Nordstrom tegi väga head koostööd Rag & Bone'i ja Nili Lotaniga ning ta lisas, et neil „on laitmatu särgikangas“. Ta ütles, et trükkimine ja värv on väga olulised. „Rio Farms on suurepärane. Me ei suuda sammu pidada. See on suurepärane,“ ütles ta.
Ta ütles, et kliendid järgivad rohkem keha kontuure ja suudavad rohkem nahka näidata. „Sotsiaalsed olukorrad toimuvad,“ ütles ta. Ta tõi näiteks tarnijaid, näiteks Ulla Johnsoni, kes selles piirkonnas hästi esinevad. Ta tõi ka välja, et Alice + Olivia hakkab seltskondlikeks sündmusteks rohkem kleite turule tooma. Nordstrom on teinud head tööd selliste kaubamärkidega nagu Ted Baker, Ganni, Staud ja Cinq à Sept. See jaemüüja teeb head tööd suvekleitidega.
Ta ütles, et eelmisel aastal nägi ta kõigi aegade kleite hästi tehtud, sest need on väga mugavad. „Nüüd näeme, et kellad ja viled tulevad tagasi kaunite mustritega. Minge kodust välja rõõmu ja emotsioonidega,“ ütles ta.
Postituse aeg: 08.07.2021