Uda eta udazken honetan, emakumeak bulegora itzuli aurretik, arropa erosten eta berriro sozializatzera irteten ari direla dirudi. Soineko informalak, goiko eta jertse femenino ederrak, praka zabalak eta praka zuzenak, eta galtza motzak ondo saltzen ari dira txikizkako dendetan.
Enpresa askok langileei itzultzen hasi behar dutela esaten jarraitzen duten arren, txikizkariek diote laneko arropa erostea ez dela bezeroen lehentasun nagusia.
Horren ordez, berehala janzteko arropa erosten gorakada bat ikusi dute: festetara, ospakizunetara, atzeko patioko barbakoetara, kanpoko kafetegietara, lagunekin afaltzera eta oporretara. Estanpatu eta kolore biziak ezinbestekoak dira kontsumitzaileen aldartea hobetzeko.
Hala ere, laster eguneratuko dituzte laneko armairuak, eta txikizkariek udazkenean bulegoko uniforme berrien itxurari buruzko iragarpen batzuk egin dituzte.
WWD-k txikizkako saltzaile garrantzitsuenak elkarrizketatu zituen gaur egungo eremuetako salmenten inguruan eta mundura itzultzeko janzteko modu berriari buruzko haien iritziak ezagutzeko.
«Gure negozioari dagokionez, ez genuen erosketak egiten ikusi. Bere jantzi-jantzietan zentratu zen, udako jantzietan. Ez dugu lanerako arropa tradizionalen eskaria handitzen ikusi», esan zuen Intermixeko merkatari nagusiak, Divya Mathurrek, eta esan zuen Gap Inc.-ek enpresa Altamont Capital Partners enpresa pribatuari saldu ziola hilabete honetan.
Azaldu zuen 2020ko martxoko pandemiaz geroztik, bezeroek ez dutela erosketarik egin joan den udaberrian. «Ia bi urtez ez du bere sasoiko armairua eguneratu. [Orain] %100ean udaberrian zentratuta dago», esan zuen bere burbuila uztean, mundura itzultzean eta arropa beharrean zentratu zela, esan zuen Mathurrek.
«Udako soineko sinple baten bila dabil. Popelinezko soineko sinple bat, zapatilla pare batekin janzteko. Oporretarako arropa ere bilatzen ari da», esan zuen. Mathurrek adierazi zuen Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai eta Zimmermann bezalako markak direla salgai dauden marka nagusietako batzuk.
«Hau ez da orain erosi nahi duena. 'Ez nago ilusioz dagoeneko daukadana erosteaz' esan zuen», esan zuen. Mathurrek esan zuen argaltasuna beti dela garrantzitsua Intermixentzat. «Oraintxe bertan modan dagoenari dagokionez, azken doikuntza bilatzen ari da. Guretzat, hau gerri altuko jeans pare bat da, hanketan zuzen doazenak, eta 90eko hamarkadako denim bertsio apur bat soltea. Re/done-n gaude. AGoldE eta AGoldE bezalako markei ondo doaz. AGoldE-ren aurrealdeko denim gurutzatua beti izan da saltzaile izugarria, bere xehetasun berritzaile interesgarriengatik. Re/done-ren skinny jeansak sutan daude. Gainera, Moussy Vintage-ren garbiketa Efektua oso ona da, eta eredu subertsibo interesgarriak ditu», esan zuen.
Praka motzak beste kategoria ezagun bat dira. Intermixek otsailean hasi zen bakerozko prakak saltzen eta ehunka saldu ditu. «Normalean hegoaldeko eskualdean bakerozko praken susperraldi bat ikusten dugu. Martxoaren erdialdean hasi ginen susperraldi hau ikusten, baina otsailean hasi zen», esan zuen Matherrek. Esan zuen hau guztia egokitzapen hobea lortzeko dela eta joskintza «oso modan» dagoela.
«Baina haien bertsio soltea zertxobait luzeagoa da. Hautsita eta moztuta sentitzen da. Garbiagoak, altuagoak ere badira, eta gerria paperezko poltsa baten antzekoa da», esan zuen.
Laneko jantziei dagokienez, esan zuen bezeroak gehienbat urrunetik edo nahasita daudela udan. «Udazkenean pandemia aurreko bizitza guztiz berreskuratzeko asmoa dute». Mugimendu handia ikusi zuen puntuzko jantzietan eta ehundutako alkandoretan.
«Bere egungo uniformea bakero bikain batzuk eta alkandora eder bat edo jertse eder bat dira». Saltzen dituzten goiko batzuk Ulla Johnson eta Sea New York-en emakumezkoentzako goikoak dira. «Marka hauek ehundutako goiko estanpatu ederrak dira, xehetasun estanpatuak edo puntuzkoak izan», esan zuen.
Prakak janztean, bezeroek garbiketa-metodo interesgarriak eta estilo egokiagoak nahiago dituzte, "praka zuri batzuk nahi ditut" esan beharrean. Bere denim bertsio gogokoena gerri altuko galtza zuzenak dira.
Mathurrek esan zuen oraindik ere kirol oinetako berritzaile eta modanak saltzen dituela. «Benetan ikusten dugu sandalien negozioan hazkunde nabarmena», esan zuen.
«Gure negozioa bikaina da. 2019rako erantzun positiboa da hau. Gure negozioa berriro garatzen hasiko gara. 2019an baino prezio osoko negozio hobea eskaintzen ari gara», esan zuen.
Ekitaldietarako arroparen salmenta beroak ere ikusi zituen. Bezeroek ez dituzte soineko dotoreak bilatzen. Ezkontzetara, urtebetetze festetara, heldutasunera iristeko zeremonietara eta graduazio ekitaldietara joango da. Jantzi informalak baino sofistikatuagoak diren produktuak bilatzen ari da, ezkontzan gonbidatu izan ahal izateko. Intermixek Zimmermannen beharra ikusi zuen. "Marka horretatik ekarri dugun guztiaz harro gaude", esan zuen Matherrek.
«Jendeak jarduerak ditu uda honetan, baina ez dute janzteko arroparik. Suspertze-erritmoa espero genuena baino azkarragoa da», esan zuen. Intermixek irailean denboraldi honetarako erosi zuenean, uste zuten denbora gehien beharko zuela itzultzeko. Martxoan eta apirilean hasi zen itzultzen. «Pixka bat urduri geunden hor, baina produktua atzetik jarraitzea lortu dugu», esan zuen.
Oro har, goi-mailako eguneroko arropak bere negozioaren % 50 hartzen du. «Gure benetako 'ekitaldien negozioak' gure negozioaren % 5etik % 8ra hartzen du», esan zuen.
Gaineratu zuen oporretan zeuden emakumeek Agua Benditaren LoveShackFancy eta Agua erosiko zituztela, azken hau benetako oporretako arropa izanik.
Roopal Patel-ek, Saks Fifth Avenue-ko presidenteorde nagusi eta moda zuzendariak, esan zuen: “Orain, emakumeak zalantzarik gabe erosketak egiten ari dira. Emakumeek ez dute bulegora itzultzeko bereziki janzten, baizik eta bizitzarako. Arropa erostera joaten dira jatetxeetara, edo brunch-a edo bazkaria jaten dute, edo kanpoko kafetegi batean esertzen dira afaltzeko”. Esan zuen “soineko ederrak, lasaiak, biziak eta koloretsuak, inguruan ibiltzeko eta beren aldartea hobetzeko” erosten ari direla. Eremu garaikideko marka ezagunen artean daude Zimmermann and Tove, Jonathan Simkhai eta ALC.
Jeans-ei dagokienez, Patelek beti sinetsi izan du skinny jeans-ak kamiseta zuri baten antzekoak direla. «Ezer baino gehiago, bere denim armairua eraikitzen ari da. Gerri altuak, 70eko hamarkadako galtza kanpaiak, hanka zuzenak, garbiketa desberdinak, boyfriend mozketak aztertzen ari da. Denim zuria edo beltza izan, edo belaunetarainoko zuloak, eta jaka eta jeans konbinazioak eta bestelako arropak», esan zuen.
Uste du denim bere oinarrizko janariaren parte bihurtu dela, gauez ateratzen den ala ez egunotan telefonoz deitzen duen. COVID-19 garaian, emakumeek denim, jertse ederrak eta oinetako leunduak janzten dituzte.
«Uste dut emakumeek denimaren elementu informalak errespetatuko dituztela, baina, egia esan, uste dut emakumeek aukera hau erabiliko dutela ondo janzteko. Egunero bakeroak janzten badituzte, inork ez ditu bakeroak jantzi nahi. Bulegoak, hain zuzen ere, gure arropa onenak, gure takoi altuenak eta oinetako gogokoenak janzteko eta ederki janzteko aukera ematen digu», esan zuen Patelek.
Eguraldia aldatzen den heinean, bezeroek ez dutela jakarik jantzi nahi esan zuen. «Ederra izan nahi du, ondo pasatu nahi du. Kolore alaiak saltzen ditugu, oinetako distiratsuak saltzen ditugu. Apartamentu interesgarriak saltzen ari gara», esan zuen. «Moda maite duten emakumeek ospakizun gisa erabiltzen dute beren estilo pertsonala adierazteko. Benetan ondo sentitzeko da», esan zuen.
Bloomingdale's Women's prest-jantziko zuzendari Arielle Sibonik esan zuen: “Orain, bezeroek 'erosi orain, jantzi orain' produktu gehiagori erantzuten diotela ikusten dugu”, udako eta oporretako arropa barne. “Guretzat, horrek gona luze sinple asko, galtza motz bakeroak eta popelinezko soinekoak esan nahi du. Bainujantzi eta jantziak estaltzea oso indartsuak dira guretzat”.
«Soinekoei dagokienez, estilo bohemioagoak, kroskoak eta popelinazkoak, eta midi estanpatuak ondo datozkigu», esan zuen. ALC, Bash, Maje eta Sandroren soinekoak oso ondo saltzen dira. Esan zuen bezero honek beti bota izan duela faltan, etxean zegoenean galtza asko eta arropa erosoagoak janzten zituelako. «Orain arrazoi bat du erosteko», gaineratu zuen.
Beste kategoria sendo bat galtza motzak dira. «Denim galtza motzak bikainak dira, batez ere AGoldE-renak», esan zuen. Honela esan zuen: «Jendeak informalki jokatu nahi du, eta jende askok etxean eta Zoom-en lan egiten du oraindik. Baliteke beheko aldeak nolakoak diren ez ikustea». Esan zuen mota guztietako galtza motzak salgai daudela; batzuek barneko jostura luzeagoak dituzte, beste batzuk galtza motzak dira.
Bulegora itzultzeko arropari dagokionez, Sibonik esan zuen traje-jaken kopurua “zalantzarik gabe handitzen” ikusi zuela, eta hori oso zirraragarria dela. Jendea bulegora itzultzen hasi dela esan zuen, baina udazkenean heldutasun osoa espero duela. Bloomingdale-ren udazkeneko produktuak abuztuaren hasieran iritsiko dira.
Skinny jeans-ak oraindik salgai daude, eta hori haien negozioaren zati handi bat da. Denim-ak galtza zuzen bihurtzen ikusi zituen, eta hori 2020 baino lehen gertatzen hasi zen. Amaren jeans-ak eta estilo retroagoak salgai daude. «TikTok-ek estilo solteago baterako aldaketa hau indartzen du», esan zuen. Ohartu zen Rag & Bone-ren Miramar jeans-ak serigrafiatuta zeudela eta jeans pare bat ziruditela, baina kirol-praka pare bat bezala sentitzen zirela.
Errendimendu ona izan duten denim marken artean Mother, AGoldE eta AG daude. Paige Mayslie-k kolore ezberdinetako jogging galtzak saltzen ditu.
Goiko aldean, beheko aldea informalagoa denez, kamisetak beti izan dira indartsuak. Horrez gain, alkandora bohemio solteak, belardi estiloko alkandorak eta brodatutako parpailazko eta begiztadun alkandorak ere oso ezagunak dira.
Sibonik esan zuen gaueko jantzi interesgarri eta distiratsu asko ere saltzen dituztela, emaztegaientzako soineko zuriak eta graduaziorako soineko dotoreak. Udako ezkontzetarako, Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua eta Nookie-ren soineko batzuk oso egokiak dira gonbidatuentzat. Esan zuen LoveShackFancy-k arropa astunak janzten dituela, zalantzarik gabe, "oso harrigarria". Jaietarako soineko bohemio asko eta ezkongaiaren agurra eramateko soinekoak ere badituzte.
Sibonik adierazi zuen txikizkariaren erregistro negozioa oso sendoa dela, eta horrek erakusten duela bikotea ezkontza datak birdefinitzen ari dela eta gonbidatu eta emaztegaientzako arroparen eskaera dagoela.
Yumi Shinek, Bergdorf Goodmaneko negozio-buru nagusiak, esan zuen azken urtean bezeroak malguak izan direla, Zoom telefonoetatik eta luxuzko gastu pertsonaletatik nabarmentzen diren produktu bereziak erosiz.
«Normaltasunera itzultzen garen heinean, baikor sentitzen gara. Erosketak egitea zirrara berri bat da, zalantzarik gabe. Ez bakarrik bulegora itzultzeko, baita bidaia-planak pentsatzen ari diren familiarekin eta lagunekin aspalditik itxaroten dugun bilera egiteko ere. Baikorra izan behar du», esan zuen Shenek.
Azkenaldian, silueta erromantikoekiko interesa ikusi dute, mahuka zabalak edo xehetasun marradunak barne. Ulla Johnsonek emaitza onak lortu zituela esan zuen. "Marka bikaina da eta bezero askorekin hitz egiten du", esan zuen Shinek, eta markaren produktu guztiak ondo saltzen ari direla gaineratu zuen. "Esan behar dut bera [Johnson] pandemiaren froga dela. Gona luzeak, gona ertainak saltzen ditugu, eta gona laburragoak ikusten hasi gara. Bere estanpatuengatik da famatua, eta kolore bakarreko monoak ere saltzen ditugu. Prakak, itsas urdin plisadun monoak emaitza onak ematen ari zaizkigu".
Soineko bereziak ere kategoria ezagun bat dira. «Zalantzarik gabe, soinekoak berriro ere ezagun bihurtzen ari direla ikusten ari gara. Gure bezeroek ezkontzak, graduazio ekitaldiak eta lagunekin eta senideekin egindako bilerak bezalako ekitaldietarako prestatzen hasten diren heinean, soinekoak modu informalean saltzen direla ikusten dugu, eta baita ezkontza-soinekoak ere berriro ere ezagun bihurtu direla», esan zuen Shinek.
Jeans estuak direla eta, honakoa esan zuen: «Jeans estuak beti izango dira ezinbestekoak armairuan, baina ikusten ditugun produktu berriak gustatzen zaizkigu. Denim doitua, galtza zuzenak eta gerri altuko galtza zabalak oso ezagunak izan ziren 90eko hamarkadan. Benetan gustatzen zaigu». Esan zuen Still Here izeneko marka esklusibo bat dagoela Brooklynen, eskuz margotutako eta adabakitutako denim kopuru txikietan ekoizten duena, eta lan ona egiten duena. Horrez gain, Totêmek emaitza onak lortu zituen: «Denim zuria ere saltzen ari gara». Totêmek puntuzko jantzi eta soineko bikain asko ditu, informalagoak direnak.
Kontsumitzaileak bulegora itzultzean uniforme berriei buruz galdetuta, honakoa esan zuen: “Zalantzarik gabe, uste dut janzkera kode berria lasaiagoa eta malguagoa izango dela. Erosotasuna oraindik garrantzitsua da, baina uste dut eguneroko luxuzko estiloetara igaroko dela. Gustuko ditugun puntuzko jantzi dotore asko ikusi ditugu”. Esan zuen udazkena baino lehen puntuzko jantzien konbinazioan oinarritutako puntuzko marka esklusibo bat jarri zutela martxan, Lisa Yang. Stockholmen dago eta kaxmir naturala erabiltzen du. “Oso dotorea da eta ondo funtzionatzen du, eta espero dugu ondo funtzionatzen jarraitzea. Erosoa baina dotorea”.
Gaineratu zuen jakaren errendimendua ikusten ari zela, baina lasaiago. Esan zuen moldakortasuna eta neurrira egindako jantziak izango direla gakoa. «Emakumeek etxetik bulegora eraman nahi izango dituzte arropak lagunekin elkartzeko; moldagarriak eta egokiak izan behar dute berarentzat. Janzkera kode berria bihurtuko da hau», esan zuen.
Libby Page-k, Net-a-porter-eko marketin editore nagusiak, esan zuen: “Gure bezeroek bulegora itzultzeko irrikitan dauden heinean, arropa informaletatik estilo aurreratuagoetara aldatzen ari direla ikusten ari gara. Joerei dagokienez, Chloé, Zimmermann eta Isabel-enak ikusten ditugu. Maranten estanpatuak eta lore-ereduak emakumeen soinekoetarako ugaritu egin dira; hau da udaberriko lanerako arroparako produktu ezin hobea, egun eta gau beroetarako ere egokia. Gure HS21 ekitaldiaren barruan, 'Chic in' merkaturatuko dugu ekainaren 21ean. 'The Heat'-ek eguraldi epela eta lanera itzultzeko janzkera azpimarratzen ditu”.
Esan zuen denim joerei dagokienez, estilo solteagoak eta handiagoak ikusten dituztela eta puxika estiloen gorakada, batez ere iaz, bezeroek erosotasuna bilatzen dutelako bere armairuko alderdi guztietan. Esan zuen zuzen klasiko prakak estilo polifazetikoa bihurtu direla armairuan, eta beren marka egoera horretara egokitu dela estilo hau bere bilduma nagusiari gehituz.
Zapatillas lehen aukera diren galdetuta, esan zuen Net-a-porterrek tonu zuri freskoak eta forma eta estilo retroak aurkeztu zituela udan, hala nola Loewe eta Maison Margiela x Reebok lankidetzan.
Bulegoko uniforme berriarekiko eta jantzi sozialetarako moda berriarekiko zituen itxaropenei dagokienez, Pagek esan zuen: "Poza pizten duten kolore biziak izango dira udaberriko nota nagusiak. Gure azken Dries Van Noten kapsula bilduma esklusiboak neutraltasuna gorpuzten du estilo eta ehun lasaien bidez. Estetika lasai eta atsegina, eguneroko edozein itxura osatzen duena. Denimaren ospea ere handitzen jarraitzen duela ikusten dugu, batez ere Valentino x Levi's lankidetzaren aurkezpen berriarekin. Espero dugu gure bezeroek beren bulegoa janztea. Konbinatu denimarekin itxura lasaia eta afarirako trantsizio perfektua sortzeko", esan zuen.
Net-a-porter-en elementu ezagunen artean, Frankie Shop-eko elementu ezagunak daude, hala nola, jakak betegarri apaingarriak eta Net-a-porter kirol-jantzi esklusiboa; Jacquemus-en diseinuak, hala nola, top laburrak eta gonak; eta xehetasun nahasiak dituzten soineko luzeak; Doen-en lore-motako eta emakumezkoen soinekoak; eta Totême-ren udaberri eta udako armairuko ezinbestekoak.
Marie Ivanoff-Smith-ek, Nordstrom-eko emakumeen moda zuzendariak, esan zuen gaur egungo bezeroek lanera itzultzea aztertzen ari direla eta ehundutako oihaletan eta alkandora-oihal ugari erabiltzen hasi direla. «Poluzeak dira. Jantzi edo jantzi dotoreak erabil ditzake, orain erabil ditzake, eta udazkenean bulegora itzuli daiteke erabat.
«Ehundutako ehunaren itzulera ikusi genuen, ez bakarrik lanera itzultzeko, baita gauez ateratzeko ere, eta hori aztertzen hasi zen». Nordstromek oso ondo lan egin zuela esan zuen Rag & Bone eta Nili Lotanekin, eta «kamiseta-oihal ezin hobea» dutela esan zuen. Estanpazioa eta kolorea oso garrantzitsuak direla esan zuen. «Rio Farms izugarri ondo ari da. Ezin diogu erritmoari eutsi. Hau ikaragarria da», esan zuen.
Esan zuen bezeroek gorputzaren formak errespetatzeko joera handiagoa dutela eta azal gehiago erakutsi dezaketela. «Egoera sozialak gertatzen ari dira», esan zuen. Eskualdean ondo ari diren Ulla Johnson bezalako hornitzaileen adibideak aipatu zituen. Halaber, adierazi zuen Alice + Oliviak soineko gehiago merkaturatuko dituela ekitaldi sozialetarako. Nordstromek lan ona egin du Ted Baker, Ganni, Staud eta Cinq à Sept bezalako markekin. Txikizkako saltzaile honek lan ona egiten du udako soinekoekin.
Esan zuen iaz oso ondo eginda ikusi zituela soineko guztiak, oso erosoak direlako. «Orain, kanpaiak eta txistuak itzultzen ikusten ditugu estanpatu ederrekin. Pozez eta emozioz, irten etxetik», esan zuen.
Argitaratze data: 2021eko uztailak 8