محل کار را فراموش کنید، زنان اکنون در حال خرید لباس برای پوشیدن هستند

تابستان و پاییز امسال، قبل از اینکه زنان به محل کار برگردند، به نظر می‌رسد که در حال خرید لباس و بیرون رفتن برای معاشرت دوباره هستند. لباس‌های راحتی، تاپ‌ها و ژاکت‌های زیبا و زنانه، شلوار جین گشاد و راسته و شلوارک‌ها در فروشگاه‌های خرده‌فروشی فروش خوبی داشته‌اند.
اگرچه بسیاری از شرکت‌ها مدام به کارمندان خود می‌گویند که باید دوباره به سر کار برگردند، اما خرده‌فروشان می‌گویند خرید لباس کار اولویت اصلی مشتری نیست.
در عوض، آنها شاهد افزایش خرید لباس‌هایی بوده‌اند که فوراً می‌پوشند - برای مهمانی‌ها، جشن‌ها، کباب‌پزی در حیاط خلوت، کافه‌های فضای باز، شام با دوستان و تعطیلات. طرح‌ها و رنگ‌های روشن برای بهبود خلق و خوی مصرف‌کنندگان ضروری است.
با این حال، کمد لباس‌های کاری آنها به زودی به‌روز خواهد شد و خرده‌فروشان پیش‌بینی‌هایی در مورد ظاهر یونیفرم‌های جدید اداری در پاییز ارائه داده‌اند.
WWD با خرده‌فروشان بزرگ مصاحبه کرد تا در مورد فروش در مناطق معاصر و دیدگاه‌های آنها در مورد شیوه جدید لباس پوشیدن و بازگشت به دنیای واقعی اطلاعات کسب کند.
دیویا ماتور، مدیر بازرگانی اینترمیکس، گفت که این شرکت در ماه جاری توسط گپ به شرکت سهامی خصوصی آلتامونت کپیتال پارتنرز فروخته شده است: «تا جایی که به کسب و کار ما مربوط می‌شود، ما شاهد خرید او نبودیم. او روی کمد لباس‌هایش، کمد لباس تابستانی‌اش، تمرکز داشت. ما شاهد افزایش تقاضا برای لباس‌های کار سنتی نبوده‌ایم.»
او توضیح داد که از زمان همه‌گیری مارس ۲۰۲۰، مشتریان بهار گذشته هیچ خریدی نکرده‌اند. ماتور گفت: «او اساساً نزدیک به دو سال است که کمد لباس فصلی خود را به‌روز نکرده است. [اکنون] او ۱۰۰٪ روی بهار تمرکز کرده است.» او گفت که تمام تمرکزش را روی ترک حباب خود، بازگشت به جهان و نیاز به لباس گذاشته است.
او گفت: «او دنبال یک لباس تابستانی ساده است. یک لباس پوپلین ساده که بتواند با یک جفت کفش کتانی بپوشد. او همچنین دنبال لباس‌های تعطیلات است.» ماتور اشاره کرد که برندهایی مانند استاد، ورونیکا بیرد، جاناتان سیمکهای و زیمرمن از جمله برندهای اصلی هستند که در حال حاضر در حراج هستند.
او گفت: «این چیزی نیست که او الان بخواهد بخرد. او گفت: «من از خرید چیزی که از قبل دارم هیجان‌زده نیستم.» ماتور گفت که لاغری همیشه برای اینترمیکس مهم است. «از نظر آنچه که در حال حاضر مد است، او واقعاً به دنبال جدیدترین مدل است. برای ما، این یک شلوار جین فاق بلند است که مستقیماً از روی پاها عبور می‌کند و یک نسخه کمی گشاد از جین دهه ۹۰ است. ما در Re/done هستیم. برندهایی مانند AGoldE و AGoldE عملکرد خوبی دارند. جین‌های جلو باز AGoldE به دلیل جزئیات جالب و نوآورانه‌اش همیشه فروش فوق‌العاده‌ای داشته‌اند. شلوار جین تنگ Re/done بسیار پرطرفدار است. علاوه بر این، جلوه شستشوی Moussy Vintage بسیار خوب است و طرح‌های جالب و متفاوتی دارد.»
شلوارک یکی دیگر از دسته‌های محبوب است. اینترمیکس فروش شلوارک جین را از ماه فوریه آغاز کرد و صدها عدد از آنها را فروخته است. ماتر گفت: «ما معمولاً شاهد بازگشت فروش شلوارک جین در منطقه جنوبی هستیم. ما این بازگشت را از اواسط ماه مارس شروع کردیم، اما از فوریه شروع شد.» او گفت که همه این‌ها برای تناسب بهتر است و خیاطی «بسیار جذاب» است.
او گفت: «اما مدل گشاد آنها کمی بلندتر است. انگار شکسته و بریده شده است. آنها همچنین تمیزتر، بلندتر و کمرشان مثل یک کیسه کاغذی است.»
او در مورد کمد لباس‌های محل کارشان گفت که مشتریانش در تابستان اکثراً دورکار یا مختلط هستند. «آنها قصد دارند در پاییز زندگی قبل از همه‌گیری را به طور کامل از سر بگیرند.» او شاهد تحرک زیادی در لباس‌های بافتنی و پیراهن‌های بافته شده بود.
«لباس فرم فعلی او یک شلوار جین عالی و یک پیراهن زیبا یا یک ژاکت زیبا است.» برخی از تاپ‌هایی که آنها می‌فروشند، تاپ‌های زنانه از برند اولا جانسون و سی نیویورک هستند. او گفت: «این برندها تاپ‌های بافته‌شده با طرح‌های زیبا هستند، چه طرح چاپی داشته باشند و چه جزئیات قلاب‌بافی شده.»
مشتریان او هنگام پوشیدن شلوار جین، روش‌های شستشوی جالب و مدل‌های متناسب را ترجیح می‌دهند، نه اینکه بگویند «من یک شلوار جین سفید می‌خواهم». مدل جین مورد علاقه او شلوارهای راسته با کمر بلند است.
ماتور گفت که او هنوز کفش‌های کتانی جدید و مد روز می‌فروشد. او گفت: «ما واقعاً شاهد افزایش قابل توجهی در تجارت صندل هستیم.»
او گفت: «کسب و کار ما عالی است. این پاسخی مثبت به سال ۲۰۱۹ است. ما دوباره شروع به توسعه کسب و کار خود خواهیم کرد. ما در حال حاضر نسبت به سال ۲۰۱۹، خدمات با قیمت تمام‌شده بهتری ارائه می‌دهیم.»
او همچنین شاهد فروش بالای لباس‌های مراسم بود. مشتریان آنها به دنبال لباس مجلسی نیستند. او قرار است در عروسی‌ها، جشن‌های تولد، مراسم بلوغ و مراسم فارغ‌التحصیلی شرکت کند. او به دنبال محصولاتی است که از لباس‌های غیررسمی شیک‌تر باشند تا بتواند مهمان عروسی باشد. اینترمیکس نیاز به زیمرمن را احساس کرد. ماتر گفت: «ما به هر چیزی که از این برند آورده‌ایم، افتخار می‌کنیم.»
او گفت: «مردم تابستان امسال فعالیت‌هایی دارند، اما لباسی برای پوشیدن ندارند. سرعت بهبودی سریع‌تر از آن چیزی است که انتظار داشتیم.» وقتی اینترمیکس در ماه سپتامبر برای این فصل خرید کرد، فکر می‌کردند که بازگشت آن طولانی‌ترین زمان ممکن را خواهد برد. بازگشت آن در ماه مارس و آوریل آغاز شد. او گفت: «ما کمی نگران بودیم، اما توانستیم محصول را دنبال کنیم.»
روی هم رفته، پوشاک روز لوکس ۵۰٪ از کسب‌وکار آن را تشکیل می‌دهد. او گفت: «کسب و کار واقعی ما در حوزه رویدادها ۵ تا ۸ درصد از کسب‌وکار ما را تشکیل می‌دهد.»
او اضافه کرد که زنان در تعطیلات، لباس‌های LoveShackFancy و Agua از برند Agua Bendita را می‌خرند که دومی لباس‌های واقعی تعطیلات هستند.
روپال پاتل، معاون ارشد رئیس و مدیر مد در فروشگاه ساکس فیفت اونیو، گفت: «حالا زنان قطعاً خرید می‌کنند. زنان نه فقط برای برگشتن به محل کار، بلکه برای زندگی خود لباس می‌پوشند. آنها برای خرید لباس به رستوران‌ها می‌روند، یا برای خوردن صبحانه یا ناهار، یا برای شام در یک کافه در فضای باز می‌نشینند.» او گفت که آنها «لباس‌های زیبا، راحت، سرزنده و رنگارنگی می‌خرند که می‌توانند در اطراف بچرخند و حال و هوای آنها را بهتر کنند.» برندهای محبوب در حوزه معاصر شامل زیمرمن و توو، جاناتان سیمکهای و ALC هستند.
در مورد شلوار جین، پاتل همیشه معتقد بوده که شلوار جین تنگ مثل یک تی‌شرت سفید است. او می‌گوید: «اگر بخواهم دقیق‌تر بگویم، او در حال ساختن کمد لباس جین خودش است. او به دنبال شلوارهای کمر بلند، شلوارهای دمپا گشاد دهه هفتادی، شلوارهای راسته، مدل‌های مختلف شستشو، مدل‌های دوست‌پسرانه است. چه جین سفید باشد چه جین مشکی، یا شلوارهای تا زانو پاره، و ترکیب کت و شلوار جین و سایر لباس‌های ست.»
او فکر می‌کند که جین به بخشی از غذای اصلی‌اش تبدیل شده است، فرقی نمی‌کند که این روزها شب‌ها بیرون برود یا تماس بگیرد. در طول کووید-۱۹، زنان جین، ژاکت‌های زیبا و کفش‌های واکس زده می‌پوشند.
پاتل گفت: «من فکر می‌کنم زنان به عناصر غیررسمی جین احترام خواهند گذاشت، اما در واقع فکر می‌کنم زنان از این فرصت برای خوش‌پوشی استفاده خواهند کرد. اگر آنها هر روز شلوار جین بپوشند، هیچ‌کس نمی‌خواهد شلوار جین بپوشد. در واقع، محل کار به ما این فرصت را می‌دهد که بهترین لباس‌های خوب خود، بلندترین کفش‌های پاشنه بلند و کفش‌های مورد علاقه‌مان را بپوشیم و زیبا لباس بپوشیم.»
او گفت با تغییر آب و هوا، مشتریان نمی‌خواهند ژاکت بپوشند. او گفت: «او می‌خواهد زیبا به نظر برسد، می‌خواهد خوش بگذراند. ما رنگ‌های شاد می‌فروشیم، کفش‌های براق می‌فروشیم. ما آپارتمان‌های جالب می‌فروشیم.» او گفت: «زنان عاشق مد از آن به عنوان جشنی برای ابراز سبک شخصی خود استفاده می‌کنند. واقعاً برای این است که احساس خوبی داشته باشند.»
آریل سیبونی، مدیر بخش پوشاک زنانه بلومینگدیل، گفت: «اکنون شاهد واکنش مشتریان به محصولات «الان بخر، الان بپوش» هستیم، از جمله لباس‌های تابستانی و تعطیلات. برای ما، این به معنای دامن‌های بلند ساده، شلوارک‌های جین و لباس‌های پاپلین فراوان است. شنا و پوشاندن بدن برای ما واقعاً قدرتمند هستند.»
او گفت: «در مورد لباس‌ها، سبک‌های بوهمی بیشتر، قلاب‌بافی و پاپلین و میدی طرح‌دار برای ما خوب جواب می‌دهند.» لباس‌های ALC، Bash، Maje و Sandro خیلی خوب فروش می‌روند. او گفت که این مشتری همیشه دلش برایش تنگ شده است چون وقتی در خانه بوده شلوار راحتی و لباس‌های راحت‌تری می‌پوشیده است. او افزود: «حالا او دلیلی برای خرید دارد.»
یکی دیگر از دسته‌های قوی، شلوارک است. او گفت: «شلوارک‌های جین عالی هستند، مخصوصاً از AGoldE.» او گفت: «مردم می‌خواهند غیررسمی بمانند و بسیاری از مردم هنوز در خانه و در زوم کار می‌کنند. ممکن است نتوانید ببینید که پایین تنه چیست.» او گفت انواع شلوارک‌ها در حراج هستند؛ برخی درزهای داخلی بلندتری دارند، برخی دیگر شلوارک هستند.
سیبونی در مورد لباس‌های برگشته به دفتر کار گفت که تعداد کت و شلوارها «قطعاً افزایش یافته است که بسیار هیجان‌انگیز است.» او گفت که مردم شروع به بازگشت به دفتر کرده‌اند، اما انتظار دارد که این لباس‌ها در پاییز به طور کامل به فروش برسند. محصولات پاییزی بلومینگدیل در اوایل ماه اوت از راه می‌رسند.
شلوارهای جین تنگ هنوز در حراج هستند که بخش بزرگی از کسب‌وکار آنهاست. او شاهد تغییر شلوار جین به شلوارهای راسته بود که قبل از سال ۲۰۲۰ شروع شد. شلوارهای جین مامان و سبک‌های قدیمی‌تر در حراج هستند. او گفت: «تیک‌تاک این تغییر به سمت سبکی آزادتر را تقویت می‌کند.» او متوجه شد که شلوارهای جین میرامار Rag & Bone با چاپ سیلک اسکرین شبیه شلوار جین هستند، اما حس یک شلوار ورزشی را دارند.
برندهای جین که عملکرد خوبی داشتند شامل Mother، AGoldE و AG بودند. پیج مایسلی شلوارهای ورزشی را در رنگ‌های مختلف می‌فروخت.
در ناحیه بالاتنه، چون پایین تنه غیررسمی‌تر است، تی‌شرت‌ها همیشه محکم بوده‌اند. علاوه بر این، پیراهن‌های گشاد بوهمی، پیراهن‌های پریری و پیراهن‌هایی با تور و حلقه‌های گلدوزی شده نیز بسیار محبوب هستند.
سیبونی گفت که آنها همچنین لباس‌های شب جالب و روشن زیادی، لباس‌های سفید برای عروس‌ها و لباس‌های شب شیک برای جشن فارغ‌التحصیلی می‌فروشند. برای عروسی‌های تابستانی، برخی از لباس‌ها از Alice + Olivia، Cinq à Sept، Aqua و Nookie برای مهمانان بسیار مناسب هستند. او گفت که LoveShackFancy قطعاً لباس‌های سنگین می‌پوشد، "بسیار شگفت‌انگیز". آنها همچنین لباس‌های تعطیلات بوهمی و لباس‌هایی دارند که می‌توان در جشن عروسی پوشید.
سیبونی خاطرنشان کرد که کسب و کار ثبت نام این خرده فروش بسیار قوی است، که نشان می‌دهد این زوج در حال تعیین مجدد تاریخ عروسی خود هستند و تقاضا برای لباس مهمان و عروس وجود دارد.
یومی شین، تاجر ارشد برگدورف گودمن، گفت که در سال گذشته، مشتریان آنها انعطاف‌پذیر بوده‌اند و محصولات ویژه‌ای را خریداری کرده‌اند که از تلفن‌های زوم و ولخرجی‌های لوکس شخصی متمایز است.
شن گفت: «با بازگشت به حالت عادی، احساس خوش‌بینی می‌کنیم. خرید قطعاً یک هیجان جدید است. نه تنها برای بازگشت به محل کار، بلکه برای تجدید دیدار طولانی مدت با خانواده و دوستانی که به برنامه‌های سفر فکر می‌کنند. باید خوش‌بین بود.»
اخیراً، آنها شاهد علاقه به طرح‌های رمانتیک، از جمله آستین‌های کامل یا جزئیات چین‌دار بوده‌اند. او گفت که اولا جانسون عملکرد خوبی داشته است. شین گفت: «او یک برند عالی است و با مشتریان بسیار متنوعی صحبت می‌کند.» او افزود که تمام محصولات این برند فروش خوبی دارند. «باید بگویم که او [جانسون] گواه همه‌گیری است. ما دامن‌های بلند و دامن‌های میان‌قد می‌فروشیم و کم‌کم دامن‌های کوتاه‌تر را هم می‌بینیم. او به خاطر طرح‌هایش معروف است و ما همچنین سرهمی‌های تک‌رنگ او را می‌فروشیم. شلوار، سرهمی پلیسه سرمه‌ای برای ما اجرا می‌کند.»
لباس‌های مناسبتی یکی دیگر از دسته‌بندی‌های محبوب هستند. شین گفت: «ما قطعاً شاهد محبوبیت دوباره لباس‌ها هستیم. همزمان با اینکه مشتریان ما شروع به آماده شدن برای مناسبت‌هایی مانند عروسی، مراسم فارغ‌التحصیلی و دیدار با دوستان و خانواده می‌کنند، شاهد فروش لباس‌ها در طیف وسیعی از لباس‌های غیررسمی تا مناسبت‌های دیگر هستیم و حتی لباس‌های عروس نیز دوباره محبوب شده‌اند.»
او در مورد شلوار جین تنگ گفت: «شلوار جین تنگ همیشه یک چیز ضروری در کمد لباس خواهد بود، اما ما محصولات جدیدی را که می‌بینیم دوست داریم. جین‌های تنگ، شلوارهای راسته و شلوارهای گشاد فاق بلند در دهه ۹۰ محبوب بوده‌اند. ما واقعاً او را خیلی دوست داریم.» او گفت که یک برند انحصاری به نام Still Here در بروکلین واقع شده است که جین‌های کوچک، رنگ‌آمیزی شده با دست و وصله دوزی شده تولید می‌کند و کار خوبی انجام می‌دهد. علاوه بر این، Totême عملکرد خوبی داشته است: «ما همچنین جین سفید می‌فروشیم.» Totême لباس‌های بافتنی و پیراهن‌های عالی زیادی دارد که بیشتر غیررسمی هستند.
وقتی از او در مورد یونیفرم‌های جدید هنگام بازگشت مصرف‌کنندگان به دفتر سوال شد، گفت: «من قطعاً فکر می‌کنم که کد لباس جدید، راحت‌تر و انعطاف‌پذیرتر خواهد بود. راحتی هنوز مهم است، اما فکر می‌کنم به سبک‌های لوکس روزمره تبدیل خواهد شد. ما تعداد زیادی کت و شلوار بافتنی شیک دیدیم که دوست داریم.» او گفت که قبل از پاییز، آنها یک برند بافتنی انحصاری به نام لیزا یانگ راه‌اندازی کردند که عمدتاً در مورد ست کردن لباس‌های بافتنی است. این برند در استکهلم واقع شده و از ترمه طبیعی استفاده می‌کند. «فوق‌العاده شیک است و عملکرد خوبی دارد و امیدواریم که به عملکرد خوب خود ادامه دهد. راحت اما شیک.»
او اضافه کرد که در حال تماشای عملکرد ژاکت است، اما با آرامش بیشتر. او گفت که تطبیق‌پذیری و دوخت آن کلید موفقیت خواهد بود. او گفت: «زنان می‌خواهند لباس‌های خود را از خانه به محل کار ببرند تا با دوستانشان ملاقات کنند؛ لباس باید تطبیق‌پذیر و مناسب او باشد. این به قانون جدید پوشش تبدیل خواهد شد.»
لیبی پیج، سردبیر ارشد بازاریابی Net-a-porter، گفت: «در حالی که مشتریان ما مشتاقانه منتظر بازگشت به محل کار هستند، شاهد تغییر از لباس‌های غیررسمی به سبک‌های پیشرفته‌تر هستیم. از نظر روندها، شاهد حضور برندهایی مانند Chloé، Zimmermann و Isabel هستیم. طرح‌ها و الگوهای گلدار Marant برای لباس‌های زنانه افزایش یافته است - این محصول بی‌نظیر برای لباس‌های کاری بهاری است که برای روزها و شب‌های گرم نیز مناسب است. به عنوان بخشی از رویداد HS21، در 21 ژوئن از طرح «Chic in» رونمایی خواهیم کرد. طرح «The Heat» بر آب و هوای گرم و لباس مناسب برای بازگشت به کار تأکید دارد.»
او گفت وقتی صحبت از ترندهای جین می‌شود، آنها مدل‌های گشادتر و گشادتر و افزایش مدل‌های بادکنکی را می‌بینند، به خصوص سال گذشته، زیرا مشتریانشان در تمام جنبه‌های کمد لباس او به دنبال راحتی هستند. او گفت که شلوار جین راسته کلاسیک به یک سبک همه‌کاره در کمد لباس تبدیل شده است و برند آنها با افزودن این سبک به مجموعه اصلی خود، با این وضعیت سازگار شده است.
وقتی از او پرسیده شد که آیا کفش‌های کتانی اولین انتخاب هستند، گفت که Net-a-porter در تابستان رنگ‌های سفید تازه و طرح‌ها و سبک‌های قدیمی مانند همکاری Loewe و Maison Margiela x Reebok را معرفی کرد.
پیج در مورد انتظاراتش از یونیفرم جدید اداری و مد جدید لباس‌های اجتماعی گفت: «رنگ‌های روشنی که شادی را تداعی می‌کنند، نماد بهار خواهند بود. جدیدترین مجموعه کپسولی انحصاری Dries Van Noten ما، بی‌طرفی را از طریق سبک‌ها و پارچه‌های آرام، تجسم می‌بخشد. زیبایی‌شناسی آرام و دلپذیری که مکمل هر ظاهر روزمره‌ای است. ما همچنین شاهد افزایش محبوبیت جین، به ویژه عرضه اخیر همکاری Valentino x Levi's هستیم. امیدواریم مشتریان ما لباس‌های اداری خود را با جین ست کنند تا ظاهری آرام و انتقالی بی‌نقص به مهمانی شام ایجاد کنند.»
اقلام محبوب در Net-a-porter شامل اقلام محبوب Frankie Shop مانند کاپشن‌های لحافی و کت و شلوار ورزشی اختصاصی Net-a-porter آنها؛ طرح‌های Jacquemus مانند تاپ‌ها و دامن‌های کوتاه، و لباس‌های بلند با جزئیات نامرتب، لباس‌های گلدار و زنانه Doen و ملزومات کمد لباس بهار و تابستان Totême می‌شود.
ماری ایوانوف-اسمیت، مدیر مد زنانه نوردستروم، گفت که مشتریان معاصر در حال بررسی بازگشت به کار هستند و شروع به استفاده از پارچه‌های بافته شده و تعداد زیادی پارچه پیراهنی کرده‌اند. «آنها همه کاره هستند. او می‌تواند لباس‌های جدید بپوشد یا بپوشد، اکنون می‌تواند آنها را بپوشد و می‌تواند در پاییز کاملاً به محل کار خود بازگردد.»
«ما شاهد بازگشت پارچه‌های بافته‌شده بودیم، نه تنها برای بازگشت به محل کار، بلکه برای بیرون رفتن در شب، و او شروع به بررسی این موضوع کرد.» او گفت که نوردستروم با Rag & Bone و Nili Lotan همکاری بسیار خوبی داشت و او گفت که آنها «پارچه پیراهن Impeccable دارند». او گفت که چاپ و رنگ بسیار مهم هستند. او گفت: «Rio Farms در حال پیشرفت است. ما نمی‌توانیم به این روند ادامه دهیم. این فوق‌العاده است.»
او گفت که مشتریان بیشتر به خطوط بدن تمایل دارند و می‌توانند پوست بیشتری را نشان دهند. او گفت: «موقعیت‌های اجتماعی در حال وقوع هستند.» او به نمونه‌هایی از تأمین‌کنندگانی مانند اولا جانسون که در منطقه عملکرد خوبی دارند، اشاره کرد. او همچنین خاطرنشان کرد که آلیس + اولیویا لباس‌های بیشتری را برای مناسبت‌های اجتماعی عرضه خواهد کرد. نوردستروم با برندهایی مانند تد بیکر، گانی، استاد و سینک ا سپت کار خوبی انجام داده است. این خرده‌فروش در زمینه لباس‌های تابستانی کار خوبی انجام می‌دهد.
او گفت که سال گذشته لباس‌های کاملاً ست را دیده که به خوبی دوخته شده‌اند، زیرا بسیار راحت هستند. او گفت: «حالا می‌بینیم که زنگ‌ها و سوت‌ها با طرح‌های زیبا برگشته‌اند. با شادی و احساس از خانه بیرون بروید.»