Tänä kesänä ja syksynä, ennen kuin naiset palaavat toimistolle, he tuntuvat taas ostavan vaatteita ja lähtevän ulos seurustelemaan. Vapaa-ajan mekot, kauniit, naiselliset topit ja neuleet, levenevät ja suorat farkut sekä shortsit ovat myyneet hyvin vähittäiskaupoissa.
Vaikka monet yritykset sanovat työntekijöilleen jatkuvasti, että heidän on alettava palata töihin, jälleenmyyjät sanovat, että työvaatteiden ostaminen ei ole asiakkaan ensisijainen prioriteetti.
Sen sijaan he ovat nähneet sellaisten vaatteiden ostamisen lisääntyvän, joita käytetään heti – juhliin, juhliin, takapihan grillijuhliin, ulkokahviloihin, illallisille ystävien kanssa ja lomille. Kirkkaat kuviot ja värit ovat välttämättömiä kuluttajien mielialan parantamiseksi.
Työvaatekaapit kuitenkin päivitetään pian, ja jälleenmyyjät ovat tehneet joitakin ennusteita uusien toimistoasujen ulkonäöstä syksyllä.
WWD haastatteli suuria jälleenmyyjiä saadakseen tietoa nykyaikaisten alueiden alennusmyynneistä ja heidän näkemyksistään uudesta tavasta pukeutua takaisin maailmalle.
”Mitä tulee liiketoimintaamme, emme nähneet hänen tekevän ostoksia. Hän keskittyi suoraan vaatekaappiinsa, kesävaatekaappiinsa. Emme ole nähneet perinteisten työvaatteiden kysynnän elpyvän”, Intermixin pääkauppias Divya Mathur sanoi, että Gap Inc. myi yrityksen pääomasijoitusyhtiö Altamont Capital Partnersille tässä kuussa.
Hän selitti, että maaliskuun 2020 pandemian jälkeen asiakkaat eivät ole tehneet ostoksia viime keväänä. ”Hän ei ole käytännössä päivittänyt kausittaista vaatekaappiaan lähes kahteen vuoteen. [Nyt] hän on keskittynyt 100-prosenttisesti kevääseen”, hän sanoi keskittyneensä oman kuplansa jättämiseen, palaamiseen maailmaan ja vaatteiden tarpeeseen, Mathur sanoi.
”Hän etsii yksinkertaista kesämekkoa. Yksinkertainen popliinimekko, jota hän voi käyttää lenkkareiden kanssa. Hän etsii myös lomavaatteita”, hän sanoi. Mathur huomautti, että tällä hetkellä alennuksessa olevista merkittävimmistä tuotemerkeistä ovat esimerkiksi Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai ja Zimmermann.
”Hän ei halua ostaa tätä nyt. Hän sanoi: ’En ole innoissani ostaessani sellaista, mitä minulla jo on’”, hän sanoi. Mathurin mukaan hoikkuus on Intermixille aina tärkeää. ”Mitä tulee tämänhetkisiin trendeihin, hän etsii todella uusinta istuvuutta. Meille nämä ovat korkeavyötäröiset, suoraan lahkeiden yli ulottuvat farkut ja hieman löysä 90-luvun versio denimistä. Me olemme Re/donella. Tuotemerkit, kuten AGoldE ja AGoldE, menestyvät hyvin. AGoldEn ristikkäiset farkut ovat aina olleet uskomattoman myyviä mielenkiintoisten uutuusyksityiskohtiensa ansiosta. Re/donen pillifarkut ovat tulessa. Lisäksi Moussy Vintagen pesutulos on erittäin hyvä, ja siinä on mielenkiintoisia kumouksellisia kuvioita”, hän sanoi.
Shortsit ovat toinen suosittu kategoria. Intermix aloitti farkkushortsien myynnin helmikuussa ja on myynyt niitä satoja. ”Yleensä näemme farkkushortsien myynnin elpyvän eteläisellä alueella. Aloimme nähdä tämän elpymisen maaliskuun puolivälissä, mutta se alkoi helmikuussa”, Mather sanoi. Hän sanoi, että kaikki tämä on paremman istuvuuden vuoksi ja että räätälöinti on ”erittäin suosittua”.
"Mutta niiden löysä versio on hieman pidempi. Se tuntuu rikkinäiseltä ja leikatulta. Ne ovat myös siistimmät, pidemmät ja vyötärö on kuin paperipussi", hän sanoi.
Työvaatekaapeistaan hän kertoi, että hänen asiakkaansa ovat kesällä enimmäkseen etätyössä tai sekalaisia. "He aikovat jatkaa elämäänsä täysin ennen pandemiaa syksyllä." Hän näki paljon liikettä neuleissa ja kudotuissa paidoissa.
”Hänen nykyinen univormunsa on upeat farkut ja kaunis paita tai kaunis neule.” Jotkut heidän myymistään paidoista ovat Ulla Johnsonin ja Sea New Yorkin naisten paitoja. ”Nämä merkit ovat kauniita kuviollisia kudottuja paitoja, olipa kyseessä sitten kuviolliset tai virkatut yksityiskohdat”, hän sanoi.
Farkkuja käyttäessään hänen asiakkaansa suosivat mielenkiintoisia pesumenetelmiä ja istuvuustyylejä sen sijaan, että sanoisivat "Haluan valkoiset farkut". Hänen suosikkifarkkuversionsa ovat korkeavyötäröiset suoralahkeiset housut.
Mathur sanoi myyvänsä edelleen uudenlaisia ja muodikkaita lenkkareita. ”Näemme todellakin huomattavaa kasvua sandaaliliiketoiminnassa”, hän sanoi.
”Liiketoimintamme on loistavaa. Tämä on myönteinen vastaus vuoteen 2019. Alamme kehittää liiketoimintaamme uudelleen. Tarjoamme parempaa täyshintaista liiketoimintaa kuin vuonna 2019”, hän sanoi.
Hän huomasi myös, että juhlavaatteissa oli paljon myyntiä. Asiakkaat eivät etsi tanssiaispukuja. Hän aikoo osallistua häihin, syntymäpäiväjuhliin, valmistujaisiin ja juhliin. Hän etsii tuotteita, jotka ovat hienostuneempia kuin arkivaatteet, jotta hän voi olla häävieras. Intermix näki Zimmermannille tarpeen. "Kehustelemme kaikella, mitä olemme tuoneet tältä brändiltä", Mather sanoi.
”Ihmisillä on aktiviteetteja tänä kesänä, mutta heillä ei ole vaatteita päälle. Toipumisvauhti on nopeampi kuin odotimme”, hän sanoi. Kun Intermix osti tälle kaudelle vaatteita syyskuussa, he ajattelivat, että toipuminen kestäisi pisimmän ajan. Se alkoi palata maalis-huhtikuussa. ”Olimme silloin hieman hermostuneita, mutta olemme pystyneet jahtaamaan tuotetta”, hän sanoi.
Kaiken kaikkiaan luksusluokan arkivaatteet muodostavat 50 % sen liiketoiminnasta. ”Aidon tapahtumaliiketoiminnan osuus on 5–8 % liiketoiminnastamme”, hän sanoi.
Hän lisäsi, että lomaileville naisille he ostaisivat Agua Benditan LoveShackFancy- ja Agua-vaatteita, joista jälkimmäinen on aitoja lomavaatteita.
Saks Fifth Avenuen vanhempi varatoimitusjohtaja ja muotijohtaja Roopal Patel sanoi: ”Naiset todellakin shoppailevat nyt. Naiset eivät käytä vaatteita erityisesti palatakseen toimistolle, vaan koko elämäänsä varten. He käyvät ostoksilla ostamassa vaatteita ravintoloihin, syömässä brunssia tai lounasta tai istuvat ulkoilmakahvilassa illallisella.” Hän sanoi, että he ostavat ”kauniita, rentoja, iloisia ja värikkäitä mekkoja, jotka voivat olla tyylikkäitä ja parantaa heidän mielialaansa”. Suosittuja nykyajan tuotemerkkejä ovat Zimmermann ja Tove, Jonathan Simkhai ja ALC.
Farkkujen osalta Patel on aina uskonut, että pillifarkut ovat kuin valkoinen t-paita. ”Päinvastoin, hän rakentaa omaa farkkuvaatekaappiaan. Hän etsii korkeavyötäröisiä, 70-luvun housuja, suoria lahkeita, erilaisia pesuja, boyfriend-leikkauksia. Olipa kyseessä sitten valkoinen tai musta farkku, polvipituiset revitykset, sekä yhteensopivia takkeja ja farkkuja yhdistäviä yhdistelmiä ja muita yhteensopivia vaatteita”, hän sanoi.
Hänestä farkuista on tullut osa hänen perusruokaansa, kävi hän sitten ulkona illalla tai soitteli nykyään. COVID-19-pandemian aikana naiset käyttävät farkkuja, kauniita neuleita ja kiillotettuja kenkiä.
”Uskon, että naiset kunnioittavat farkkujen rentoja elementtejä, mutta itse asiassa uskon, että naiset käyttävät tilaisuutta hyväkseen pukeutuakseen hyvin. Jos he käyttävät farkkuja joka päivä, kukaan ei halua käyttää niitä. Toimisto antaa meille itse asiassa mahdollisuuden käyttää parhaita vaatteitamme, korkeimpia korkokenkiämme ja lempikenkiämme ja pukeutua kauniisti”, Patel sanoi.
Hän sanoi, että sään muuttuessa asiakkaat eivät halua käyttää takkeja. ”Hän haluaa näyttää kauniilta, hän haluaa pitää hauskaa. Me myymme iloisia värejä, me myymme kiiltäviä kenkiä. Me myymme mielenkiintoisia asuntoja”, hän sanoi. ”Muotia rakastavat naiset käyttävät sitä juhlana ilmaistakseen henkilökohtaista tyyliään. Se on todellakin hyvän olon tunnetta”, hän sanoi.
Bloomingdalen naisten valmisvaateosaston johtaja Arielle Siboni sanoi: ”Nyt näemme asiakkaiden reagoivan useammin ’osta nyt, käytä nyt’ -tuotteisiin”, mukaan lukien kesä- ja lomavaatteet. ”Meille tämä tarkoittaa paljon yksinkertaisia pitkiä hameita, farkkushortseja ja popliinimekkoja. Uinti ja peittäminen ovat meille todella tehokkaita.”
”Mekkojen osalta boheemit tyylit, virkatut ja popliiniset mekot sekä printtimäiset midi-mekot sopivat meille hyvin”, hän sanoi. ALC:n, Bashin, Majen ja Sandron mekot myyvät erittäin hyvin. Hän sanoi, että tämä asiakas on aina kaivannut häntä, koska hän käytti paljon verkkareita ja mukavampia vaatteita ollessaan kotona. ”Nyt hänellä on syy ostaa”, hän lisäsi.
Toinen vahva kategoria ovat shortsit. ”Farkkushortsit ovat erinomaisia, erityisesti AGoldE:lta”, hän sanoi. Hän sanoi: ”Ihmiset haluavat pysyä rentoina, ja monet työskentelevät edelleen kotona ja Zoomissa. Et ehkä näe, millaiset lahkeensuut ovat.” Hän sanoi, että kaikenlaisia shortseja on alennuksessa; joissakin on pidemmät sisäsaumat, jotkut ovat shortseja.
Toimistolle takaisin tuotavien vaatteiden osalta Siboni sanoi nähneensä pukutakkien määrän "ehdottomasti kasvavan, mikä on erittäin jännittävää". Hän sanoi, että ihmiset alkavat palata toimistolle, mutta odottaa täyttä kypsyyttä syksyllä. Bloomingdalen syystuotteet saapuvat elokuun alussa.
Kapeat farkut ovat edelleen alennuksessa, mikä on suuri osa heidän liiketoimintaansa. Hän näki farkkujen muuttuvan suoriksi housuiksi, mikä alkoi tapahtua ennen vuotta 2020. Äidin farkut ja retrohenkisemmat tyylit ovat alennuksessa. "TikTok vahvistaa tätä muutosta rennompaan tyyliin", hän sanoi. Hän huomasi, että Rag & Bonen Miramar-farkut oli silkkipainettu ja näyttivät farkuilta, mutta tuntuivat urheiluhousuilta.
Hyvin menestyneitä farkkumerkkejä ovat muun muassa Mother, AGoldE ja AG. Paige Mayslie on myynyt verkkareita useissa eri väreissä.
Yläosassa, koska alaosa on rennompi, T-paidat ovat aina olleet vahvoja. Lisäksi väljät boheemipaidat, preeriapaidat ja kirjailtu pitsi ja silmukat ovat myös erittäin suosittuja.
Siboni sanoi, että heillä on myös monia mielenkiintoisia ja kirkkaita iltapukuja, valkoisia mekkoja morsiusneidoille ja elegantteja iltapukuja vanhojentansseihin. Kesähäihin sopivat erinomaisesti Alice + Olivian, Cinq à Septin, Aquan ja Nookien mekot vieraille. Hän sanoi, että LoveShackFancy pukeutuu ehdottomasti raskaitin vaatteisiin, "todella upeasti". Heillä on myös paljon boheemeja juhlamekkoja ja mekkoja, joita voi käyttää polttareilla.
Siboni huomautti, että jälleenmyyjän rekisteröintiliiketoiminta on erittäin vahvaa, mikä osoittaa, että pari on määrittelemässä hääpäivämääriään uudelleen ja että vieraiden ja morsiamen vaatteille on kysyntää.
Bergdorf Goodmanin toimitusjohtaja Yumi Shin sanoi, että viimeisen vuoden aikana heidän asiakkaansa ovat olleet joustavia ja ostaneet erikoistuotteita, jotka erottuvat Zoom-puhelimista ja henkilökohtaisesta luksustuotteiden valikoimasta.
”Palatessamme normaaliin, tunnemme olomme optimistisiksi. Ostosten tekeminen on ehdottomasti uusi jännitys. Ei vain toimistolle paluuta varten, vaan myös kauan odotettua perheen ja ystävien tapaamista varten, jotka miettivät matkasuunnitelmiaan. Sen täytyy olla optimistista”, Shen sanoi.
Viime aikoina he ovat nähneet kiinnostusta romanttisia siluetteja kohtaan, mukaan lukien täyspitkiä hihoja tai röyhelöyksityiskohtia. Hän sanoi, että Ulla Johnson menestyi hyvin. "Hän on niin loistava brändi ja puhuu niin monien eri asiakkaiden kanssa", Shin sanoi ja lisäsi, että kaikki brändin tuotteet myyvät hyvin. "Minun on sanottava, että hän [Johnson] on todiste pandemian olemassaolosta. Myymme pitkiä hameita, puolipitkiä hameita, ja alamme nähdä lyhyempiä hameita. Hän on kuuluisa printeistään, ja myymme myös hänen yksivärisiä haalareitaan. Housut, tummansininen laskostettu haalari, menestyvät meillä."
Juhlapuvut ovat toinen suosittu kategoria. ”Näemme ehdottomasti, että puvut ovat jälleen suosittuja. Kun asiakkaamme alkavat valmistautua tilaisuuksiin, kuten häihin, valmistujaisiin ja ystävien ja perheen tapaamisiin, näemme, että mekkoja myydään kaikkialla, arkisista useampiin tilaisuuksiin, ja jopa hääpuvut ovat tulleet jälleen suosituiksi”, Shin sanoi.
Kapeista farkuista hän sanoi: ”Kapeat farkut ovat aina välttämättömiä vaatekaapissa, mutta pidämme uusista tuotteista, joita näemme. Istuva farkku, suoralahkeiset housut ja korkeavyötäröiset leveälahkeiset housut ovat olleet suosittuja 90-luvulla. Me todella pidämme siitä.” Hän sanoi, että Brooklynissa sijaitsee eksklusiivinen tuotemerkki Still Here, joka tuottaa pieninä erinä käsinmaalattuja ja -paikattuja farkkuja ja tekee hyvää työtä. Lisäksi Totême menestyi hyvin: ”Myymme myös valkoisia farkkuja.” Totêmella on paljon upeita neuleita ja mekkoja, jotka ovat rennompia.
Kysyttäessä uusista univormuista kuluttajien palatessa toimistolle, hän sanoi: ”Uskon ehdottomasti, että uusi pukukoodi on rennompi ja joustavampi. Mukavuus on edelleen tärkeää, mutta mielestäni se siirtyy arkipäivän ylellisiin tyyleihin. Näimme paljon tyylikkäitä neulepukuja, joista pidämme.” Hän kertoi, että ennen syksyä he lanseerasivat eksklusiivisen neulebrändin, Lisa Yangin, joka keskittyy pääasiassa neuleiden yhteensovittamiseen. Se sijaitsee Tukholmassa ja käyttää luonnonmukaista kashmiria. ”Se on supertyylikäs ja toimii hyvin, ja toivomme, että se toimii hyvin jatkossakin. Mukava mutta tyylikäs.”
Hän lisäsi tarkkailevansa takin suorituskykyä, mutta rennommin. Hän sanoi, että monipuolisuus ja räätälöinti ovat avainasemassa. "Naiset haluavat ottaa vaatteensa mukaan kotoa toimistolle tapaamaan ystäviä; niiden on oltava monipuolisia ja sopivia hänelle. Tästä tulee uusi pukukoodi", hän sanoi.
Net-a-porterin vanhempi markkinointitoimittaja Libby Page sanoi: ”Asiakkaidemme odottaessa innolla paluuta toimistolle, näemme siirtymistä arkivaatteista edistyneempiin tyyleihin. Trendien osalta näemme Chloén, Zimmermannin ja Isabelin merkkejä. Marantin printit ja kukkakuviot naisten mekkoihin ovat lisääntyneet – tämä on täydellinen yksittäinen tuote kevään työvaatteiksi, joka sopii myös lämpimiin päiviin ja iltoihin. Osana HS21-tapahtumaamme lanseeraamme 'Chic in' -kampanjan 21. kesäkuuta. The Heat korostaa lämmintä säätä ja pukeutumista töihin paluuta varten.”
Hän sanoi, että farkkutrendien saralla he näkevät väljempiä, isompia tyylejä ja ilmapallomaisten mallien lisääntymistä, erityisesti viime vuonna, koska heidän asiakkaansa etsivät mukavuutta kaikissa hänen vaatekaapin osa-alueissaan. Hän sanoi, että klassisista suorista farkuista on tullut monipuolinen tyyli vaatekaapissa, ja heidän brändinsä on sopeutunut tähän tilanteeseen lisäämällä tämän tyylin ydinmallistoonsa.
Kysyttäessä, ovatko lenkkarit ensisijainen valinta, hän kertoi Net-a-porterin kesällä esitelleen raikkaita valkoisen sävyjä sekä retromuotoja ja -tyylejä, kuten Loewen ja Maison Margielan x Reebokin yhteistyön.
Page sanoi odotuksistaan uuden toimistoasun ja uuden sosiaalisen pukeutumisen muodin suhteen: ”Kirkkaat ja iloa herättävät värit ovat kevään tunnuslause. Uusin Dries Van Notenin eksklusiivinen kapselimallistomme ilmentää neutraaliutta rentojen tyylien ja kankaiden kautta. Rento ja miellyttävä estetiikka täydentää mitä tahansa arkityyliä. Näemme myös farkkukankaiden suosion kasvavan jatkuvasti, erityisesti äskettäin lanseeratun Valentino x Levi's -yhteistyömalliston ansiosta. Toivomme, että asiakkaamme pukeutuvat toimistoonsa yhdistämällä ne farkkukankaisiin luodakseen rennon ilmeen ja täydellisen siirtymän illallisjuhliin”, hän sanoi.
Net-a-porterin suosittuihin tuotteisiin kuuluvat Frankie Shopin suositut tuotteet, kuten tikatut toppatakit ja heidän ainutlaatuinen Net-a-porter -urheiluasunsa; Jacquemuksen mallit, kuten crop topit ja hameet; pitkät mekot sotkuisilla yksityiskohdilla; Doenin kukkakuvioiset ja naiselliset mekot sekä Totêmen kevään ja kesän vaatekaapin perustuotteet.
Nordstromin naisten muotijohtaja Marie Ivanoff-Smith sanoi, että nykyajan asiakkaat harkitsevat paluuta töihin ja ovat alkaneet kokeilla kudottuja kankaita ja suurta määrää paitakankaita. ”Ne ovat monipuolisia. Hän voi pukeutua hienosti tai juhlavasti, hän voi käyttää niitä nyt ja hän voi palata kokonaan toimistolle syksyllä.”
”Näimme kudotun kankaan paluun, ei vain töihin, vaan myös iltaisin ulkona käymiseen, ja hän alkoi tutkia tätä.” Hän sanoi Nordstromin tehneen erittäin hyvää yhteistyötä Rag & Bonen ja Nili Lotanin kanssa, ja hän sanoi, että heillä ”on Moitteeton paitakangas”. Hän sanoi, että painatus ja väri ovat erittäin tärkeitä. ”Rio Farms on loistava. Emme pysy perässä. Tämä on mahtavaa”, hän sanoi.
Hän sanoi, että asiakkaat ovat taipuvaisempia vartalon muotoihin ja voivat näyttää enemmän ihoa. "Sosiaalisia tilanteita on", hän sanoi. Hän mainitsi esimerkkeinä toimittajia, kuten Ulla Johnsonin, jotka menestyvät hyvin alueella. Hän huomautti myös, että Alice + Olivia tulee lanseeraamaan lisää mekkoja sosiaalisiin tilaisuuksiin. Nordstrom on tehnyt hyvää työtä sellaisten tuotemerkkien kanssa kuin Ted Baker, Gannin, Staudin ja Cinq à Septin. Tämä jälleenmyyjä tekee hyvää työtä kesämekkojen kanssa.
Hän sanoi nähneensä viime vuonna hyvin tehtyjä all-suit-mekkoja, koska ne ovat erittäin mukavia. "Nyt näemme tyylikkäiden vaatteiden palaavan kauniiden kuosien kera. Lähdetään talosta ilolla ja tunteella", hän sanoi.
Julkaisun aika: 08.07.2021