Cet été et cet automne, avant de retourner au bureau, les femmes semblent s'intéresser aux vêtements et aux sorties. Robes décontractées, hauts et pulls élégants et féminins, jeans évasés et droits, ainsi que shorts, se vendent bien en magasin.
Bien que de nombreuses entreprises continuent de dire à leurs employés qu'ils doivent commencer à revenir, les détaillants affirment que l'achat de vêtements de travail n'est pas la principale priorité d'un client.
Au lieu de cela, ils ont constaté une forte augmentation des achats de vêtements à porter immédiatement – pour des fêtes, des célébrations, des barbecues dans le jardin, des terrasses de café, des dîners entre amis et des vacances. Les imprimés et les couleurs vives sont essentiels pour mettre de bonne humeur les consommateurs.
Cependant, leurs garde-robes de travail seront bientôt mises à jour et les détaillants ont fait quelques prédictions sur l'apparence des nouveaux uniformes de bureau à l'automne.
WWD a interviewé des détaillants majeurs pour en savoir plus sur les ventes dans les domaines contemporains et leurs points de vue sur la nouvelle façon de s'habiller dans le monde.
« En ce qui concerne notre activité, nous ne l'avons pas vue faire du shopping. Elle se concentrait sur sa garde-robe d'été. Nous n'avons pas constaté de reprise de la demande pour les vêtements de travail traditionnels », a déclaré Divya Mathur, directrice commerciale d'Intermix, à propos de la vente de l'entreprise par Gap Inc. au fonds d'investissement Altamont Capital Partners ce mois-ci.
Elle a expliqué que depuis la pandémie de mars 2020, les clientes n'avaient pas fait de shopping au printemps dernier. « Elle n'a pratiquement pas renouvelé sa garde-robe saisonnière depuis près de deux ans. [Maintenant], elle est concentrée à 100 % sur le printemps », a-t-elle expliqué. Elle s'est concentrée sur le fait de quitter sa bulle, de retourner dans le monde et d'avoir besoin de vêtements, a déclaré Mathur.
« Elle cherche une robe d'été simple. Une robe en popeline toute simple qu'elle pourra porter avec des baskets. Elle cherche aussi des vêtements pour les vacances », a-t-elle expliqué. Mathur a souligné que des marques comme Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai et Zimmermann font partie des grandes marques actuellement en promotion.
« Ce n'est pas ce qu'elle veut acheter maintenant. Elle a dit : "Je n'ai pas envie d'acheter ce que je possède déjà" », a-t-elle déclaré. Mathur a ajouté que la minceur est toujours importante pour Intermix. « Concernant les tendances actuelles, elle recherche vraiment la dernière coupe. Pour nous, il s'agit d'un jean taille haute droit et d'une version légèrement ample du denim des années 90. Chez Re/done, des marques comme AGoldE et AGoldE se vendent bien. Le denim croisé d'AGoldE a toujours été un succès commercial grâce à ses détails fantaisie intéressants. Les jeans skinny de Re/done sont en plein essor. De plus, le délavage de Moussy Vintage est très réussi et présente des motifs subversifs intéressants », a-t-elle ajouté.
Les shorts sont une autre catégorie populaire. Intermix a commencé à vendre des shorts en jean en février et en a vendu des centaines. « On observe généralement une reprise des shorts en jean dans le sud. On a commencé à observer cette reprise à la mi-mars, mais elle a commencé en février », a déclaré Mather. Elle a ajouté que tout cela est destiné à améliorer la coupe et que la coupe est « très tendance ».
« Mais leur version ample est légèrement plus longue. On dirait qu'elle est cassée et coupée. Elles sont aussi plus épurées, plus hautes, et la taille est comme un sac en papier », a-t-elle expliqué.
Quant à leurs tenues de travail, elle a indiqué que ses clients sont majoritairement en télétravail ou mixtes en été. « Ils prévoient de reprendre pleinement leur vie d'avant la pandémie à l'automne. » Elle a constaté beaucoup de mouvement dans les tricots et les chemises tissées.
« Son uniforme actuel est un superbe jean et une belle chemise ou un beau pull. » Parmi les hauts qu'ils vendent, on trouve des hauts pour femmes signés Ulla Johnson et Sea New York. « Ces marques proposent de magnifiques hauts tissés et imprimés, avec des détails imprimés ou crochetés », a-t-elle expliqué.
Lorsqu'elles portent des jeans, ses clientes privilégient des méthodes de lavage et des coupes originales, plutôt que de dire « Je veux un jean blanc ». Sa version préférée du denim est le pantalon droit taille haute.
Mathur a déclaré qu'elle continuait de vendre des baskets originales et tendance. « Nous constatons une croissance substantielle du marché des sandales », a-t-elle ajouté.
« Notre activité est excellente. C'est un bilan positif de 2019. Nous allons reprendre notre développement. Nous proposons un meilleur prix plein qu'en 2019 », a-t-elle déclaré.
Elle a également constaté des ventes record de vêtements événementiels. Leurs clientes ne recherchent pas de robes de bal. Elle assistera à des mariages, des anniversaires, des cérémonies de passage à l'âge adulte et des remises de diplômes. Elle recherche des produits plus sophistiqués que des vêtements décontractés pour être invitée au mariage. Intermix a compris la nécessité de Zimmermann. « Nous sommes fiers de tout ce que nous avons apporté de cette marque », a déclaré Mather.
« Les gens ont des activités cet été, mais ils n'ont pas de vêtements. La reprise est plus rapide que prévu », a-t-elle déclaré. Lors de l'achat pour cette saison en septembre, Intermix pensait que le retour des stocks serait plus long. Le retour a commencé en mars et avril. « Nous étions un peu inquiets, mais nous avons réussi à récupérer le produit », a-t-elle ajouté.
Globalement, les vêtements de ville haut de gamme représentent 50 % de son activité. « Notre activité événementielle proprement dite représente 5 à 8 % de notre activité », a-t-elle déclaré.
Elle a ajouté que pour les femmes en vacances, elles achèteraient LoveShackFancy et Agua d'Agua Bendita, ce dernier étant de véritables vêtements de vacances.
Roopal Patel, vice-présidente principale et directrice mode chez Saks Fifth Avenue, a déclaré : « Aujourd'hui, les femmes sont résolument tournées vers le shopping. Elles ne s'habillent pas uniquement pour retourner au bureau, mais pour leur quotidien. Elles vont au magasin pour acheter des vêtements, aller au restaurant, bruncher ou déjeuner, ou dîner en terrasse. » Elle a ajouté qu'elles achètent « de belles robes décontractées, dynamiques et colorées, qui leur permettent de se déplacer et de se sentir bien. » Parmi les marques les plus populaires dans le secteur contemporain, on trouve Zimmermann et Tove, Jonathan Simkhai et ALC.
Quant aux jeans, Patel a toujours pensé que les jeans skinny étaient comme des t-shirts blancs. « Elle construit même sa propre garde-robe en denim. Elle s'intéresse aux tailles hautes, aux pattes d'éléphant des années 70, aux jambes droites, aux délavages variés, aux coupes boyfriend. Qu'il s'agisse de denim blanc ou noir, ou de jeans déchirés jusqu'aux genoux, elle associe vestes et jeans, et autres vêtements assortis », a-t-elle déclaré.
Elle pense que le denim est devenu un incontournable, qu'elle sorte le soir ou qu'elle téléphone ces jours-ci. Pendant la COVID-19, les femmes portent du denim, de beaux pulls et des chaussures cirées.
« Je pense que les femmes respecteront les éléments décontractés du denim, mais en réalité, je pense qu'elles en profiteront pour s'habiller avec élégance. Si on porte des jeans tous les jours, personne n'en voudra. Le bureau nous donne l'occasion de porter nos plus beaux vêtements, nos talons hauts les plus hauts et nos chaussures préférées, et de nous habiller avec élégance », a déclaré Patel.
Elle a expliqué qu'avec le changement de temps, les clientes ne veulent plus porter de vestes. « Elles veulent être belles, elles veulent s'amuser. Nous proposons des couleurs gaies, des chaussures brillantes. Nous proposons des appartements originaux », a-t-elle expliqué. « Les femmes qui aiment la mode en profitent pour exprimer leur style personnel. C'est vraiment pour se sentir bien », a-t-elle ajouté.
Arielle Siboni, directrice du prêt-à-porter féminin chez Bloomingdale's, a déclaré : « Nous constatons aujourd'hui une demande croissante de produits « acheter maintenant, porter maintenant », notamment pour les vêtements d'été et de vacances. « Pour nous, cela se traduit par beaucoup de jupes longues simples, de shorts en jean et de robes en popeline. Les maillots de bain et les paréos sont des pièces très prisées. »
« En matière de robes, les styles plus bohèmes, le crochet, la popeline et les robes midi imprimées nous conviennent parfaitement », a-t-elle déclaré. Les robes ALC, Bash, Maje et Sandro se vendent très bien. Elle a expliqué que cette cliente lui avait toujours manqué, car elle portait beaucoup de joggings et de vêtements plus confortables à la maison. « Maintenant, elle a une raison d'acheter », a-t-elle ajouté.
Une autre catégorie forte est celle des shorts. « Les shorts en jean sont excellents, surtout ceux d'AGoldE », a-t-elle déclaré. « Les gens veulent rester décontractés, et beaucoup travaillent encore à domicile et sur Zoom. Vous ne verrez peut-être pas ce que sont les bas. » Elle a précisé que toutes sortes de shorts sont en promotion ; certains ont des coutures intérieures plus longues, d'autres sont des shorts.
Concernant le retour des vêtements au bureau, Siboni a déclaré avoir constaté une nette augmentation du nombre de vestes de costume, ce qui est très encourageant. Elle a ajouté que les gens commencent à revenir au bureau, mais qu'elle s'attend à une pleine maturité à l'automne. Les produits d'automne de Bloomingdale's arriveront début août.
Les jeans skinny sont toujours en promotion, ce qui représente une part importante de leur chiffre d'affaires. Elle a constaté une évolution du denim vers les pantalons droits, un phénomène qui a commencé avant 2020. Les jeans mom's et les styles plus rétro sont également en promotion. « TikTok renforce cette tendance vers un style plus ample », a-t-elle déclaré. Elle a remarqué que les jeans Miramar de Rag & Bone étaient sérigraphiés et ressemblaient à des jeans, mais qu'ils donnaient l'impression d'être des pantalons de sport.
Parmi les marques de denim qui ont bien performé, on trouve Mother, AGoldE et AG. Paige Mayslie propose des pantalons de jogging de différentes couleurs.
En haut, le bas étant plus décontracté, les t-shirts ont toujours eu la cote. Les chemises bohèmes amples, les chemises prairie et les chemises ornées de dentelle brodée et d'œillets sont également très populaires.
Siboni a expliqué qu'ils proposaient également de nombreuses tenues de soirée originales et lumineuses, des robes blanches pour les mariées et des tenues de soirée élégantes pour les bals de fin d'année. Pour les mariages d'été, certaines robes d'Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua et Nookie sont parfaites pour les invités. Elle a ajouté que LoveShackFancy porte des vêtements lourds, « vraiment superbes ». Ils proposent également de nombreuses robes bohèmes pour les fêtes et des robes à porter pour les enterrements de vie de jeune fille.
Siboni a souligné que l'activité d'enregistrement du détaillant est très forte, ce qui montre que le couple redéfinit les dates de son mariage et qu'il existe une demande pour les vêtements des invités et de la mariée.
Yumi Shin, le directeur général de Bergdorf Goodman, a déclaré qu'au cours de l'année écoulée, leurs clients ont fait preuve de flexibilité, achetant des produits spéciaux qui se démarquent des téléphones Zoom et des folies de luxe personnelles.
« Avec le retour à la normale, nous sommes optimistes. Faire du shopping est assurément une nouvelle source d'excitation. Non seulement pour le retour au bureau, mais aussi pour les retrouvailles tant attendues avec la famille et les amis qui réfléchissent à leurs projets de voyage. Il faut être optimiste », a déclaré Shen.
Récemment, ils ont constaté un intérêt pour les silhouettes romantiques, avec des manches longues ou des volants. Elle a déclaré qu'Ulla Johnson a obtenu de bons résultats. « C'est une marque formidable qui s'adresse à une clientèle très variée », a déclaré Shin, ajoutant que tous les produits de la marque se vendent bien. « Je dois dire qu'elle [Johnson] est la preuve vivante de la pandémie. Nous vendons des jupes longues, des jupes mi-longues, et nous commençons à voir des jupes plus courtes. Elle est célèbre pour ses imprimés, et nous vendons également ses combinaisons unies. Les pantalons et les combinaisons plissées bleu marine sont très populaires chez nous. »
Les robes de cérémonie sont une autre catégorie populaire. « Nous constatons un regain de popularité. Alors que nos clientes se préparent pour des occasions comme les mariages, les cérémonies de remise de diplômes et les retrouvailles avec leurs proches, nous constatons que des robes de toutes sortes sont vendues, des plus décontractées aux plus habillées, et même les robes de mariée connaissent un regain de popularité », a déclaré Shin.
Quant aux jeans skinny, elle a déclaré : « Les jeans skinny seront toujours un incontournable de la garde-robe, mais nous apprécions les nouveautés. Le denim ajusté, les pantalons droits et les pantalons larges taille haute étaient populaires dans les années 90. Nous les aimons beaucoup. » Elle a ajouté qu'une marque exclusive, Still Here, est située à Brooklyn et produit du denim en petites quantités, peint et rapiécé à la main, avec un excellent travail. De plus, Totême a enregistré de bons résultats : « Nous vendons également du denim blanc. » Totême propose une large gamme de superbes tricots et de robes, plus décontractées.
Interrogée sur les nouveaux uniformes pour le retour des clients au bureau, elle a déclaré : « Je pense vraiment que le nouveau code vestimentaire sera plus décontracté et flexible. Le confort reste important, mais je pense qu'il évoluera vers des styles luxueux et décontractés. J'ai vu beaucoup de costumes en maille chics que nous apprécions. » Elle a ajouté qu'avant l'automne, Lisa Yang, une marque de tricot exclusive, se consacrait principalement à l'association de tricots. Basée à Stockholm, elle utilise du cachemire naturel. « C'est ultra chic et performant, et nous espérons qu'il continuera à l'être. Confortable mais chic. »
Elle a ajouté qu'elle observait la performance de la veste, mais avec plus de décontraction. Elle a affirmé que la polyvalence et la coupe seraient essentielles. « Les femmes voudront emporter leurs vêtements de la maison au bureau pour rencontrer des amis ; ils doivent être polyvalents et adaptés à leurs goûts. Ce sera le nouveau code vestimentaire », a-t-elle déclaré.
Libby Page, rédactrice marketing senior chez Net-a-porter, a déclaré : « Alors que nos clients attendent avec impatience le retour au bureau, nous observons une transition des tenues décontractées vers des styles plus sophistiqués. Côté tendances, on retrouve Chloé, Zimmermann et Isabel. Les imprimés et motifs floraux de Marant se multiplient pour les robes femme. C'est le produit idéal pour les tenues de travail printanières, également adapté aux journées et soirées chaudes. Dans le cadre de notre événement HS21, nous lancerons « Chic in » le 21 juin. « The Heat » met l'accent sur la saison chaude et les tenues vestimentaires pour la rentrée. »
Elle a expliqué qu'en matière de denim, on observe des coupes plus amples et amples, ainsi qu'une augmentation des coupes ballon, surtout l'année dernière, car les clientes recherchent le confort dans toutes les sphères de leur garde-robe. Elle a ajouté que le jean droit classique est devenu un modèle polyvalent, et que la marque s'est adaptée à cette tendance en l'intégrant à sa collection principale.
Lorsqu'on lui a demandé si les baskets étaient le premier choix, elle a déclaré que Net-a-porter avait introduit des tons blancs frais et des formes et styles rétro en été, comme la collaboration Loewe et Maison Margiela x Reebok.
Concernant ses attentes concernant le nouvel uniforme de bureau et la nouvelle mode vestimentaire, Page a déclaré : « Les couleurs vives qui évoquent la joie seront la clé du printemps. Notre dernière collection capsule exclusive Dries Van Noten incarne la neutralité à travers des styles et des matières décontractés. Une esthétique décontractée et agréable qui complète tous les looks du quotidien. Nous constatons également que le denim continue de gagner en popularité, notamment grâce au lancement récent de la collaboration Valentino x Levi's. Nous espérons que nos clients habilleront leur bureau avec du denim pour créer un look décontracté et une transition parfaite vers un dîner. »
Les articles populaires sur Net-a-porter incluent les articles populaires de Frankie Shop, tels que les vestes matelassées et leur combinaison de sport exclusive Net-a-porter ; les modèles Jacquemus, tels que les hauts courts et les jupes, et les robes longues aux détails désordonnés, les robes florales et féminines de Doen et les essentiels de la garde-robe printemps et été de Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directrice de la mode féminine chez Nordstrom, a déclaré que les clientes contemporaines envisagent de retourner au travail et commencent à s'intéresser aux tissus tissés et à un grand nombre de tissus pour chemises. « Ils sont polyvalents. Elle peut les porter avec élégance, maintenant, et retourner au bureau à l'automne. »
« Nous avons constaté le retour du tissé, non seulement pour retourner au travail, mais aussi pour sortir le soir, et elle a commencé à explorer cette voie. » Elle a expliqué que Nordstrom travaillait très bien avec Rag & Bone et Nili Lotan, et qu'ils « ont des tissus de chemise impeccables ». Elle a ajouté que l'impression et la couleur étaient très importantes. « Rio Farms est en plein essor. On n'arrive pas à suivre. C'est génial », a-t-elle conclu.
Elle a expliqué que les clientes sont plus attentives aux courbes du corps et peuvent dévoiler davantage de peau. « Des événements sociaux se produisent », a-t-elle déclaré. Elle a cité des exemples de fournisseurs comme Ulla Johnson, qui connaissent un franc succès dans la région. Elle a également souligné qu'Alice + Olivia lancerait davantage de robes pour les occasions mondaines. Nordstrom a fait du bon travail avec des marques comme Ted Baker, Ganni, Staud et Cinq à Sept. Ce détaillant excelle dans les robes d'été.
Elle a déclaré avoir vu des robes passe-partout bien réalisées l'année dernière, car elles sont très confortables. « On voit maintenant le retour des accessoires fantaisie avec de magnifiques imprimés. Sortez de chez vous avec joie et émotion », a-t-elle ajouté.
Date de publication : 08/07/2021