Cet été et cet automne, avant leur retour au bureau, les femmes semblent profiter de l'occasion pour faire du shopping et renouer avec les sorties. Robes décontractées, jolis hauts et pulls féminins, jeans évasés et droits, et shorts ont rencontré un franc succès dans les magasins.
Bien que de nombreuses entreprises répètent à leurs employés qu'ils doivent recommencer à travailler, les détaillants affirment que l'achat de vêtements de travail n'est pas la priorité principale des clients.
On observe en revanche une forte augmentation des achats de vêtements à porter immédiatement : fêtes, célébrations, barbecues, terrasses de café, dîners entre amis et vacances. Les imprimés et les couleurs vives sont essentiels pour égayer le moral des consommateurs.
Cependant, leurs tenues de travail seront bientôt renouvelées, et les détaillants ont déjà fait quelques prédictions quant à l'apparition des nouveaux uniformes de bureau cet automne.
WWD a interrogé les principaux détaillants pour en savoir plus sur les ventes dans les secteurs contemporains et sur leur point de vue concernant la nouvelle façon de s'habiller en phase avec le monde actuel.
« En ce qui concerne notre activité, nous ne l'avons pas vue faire du shopping. Elle s'est concentrée sur sa garde-robe personnelle, notamment sa garde-robe d'été. Nous n'avons pas constaté de reprise de la demande pour les vêtements de travail traditionnels », a déclaré Divya Mathur, directrice des achats d'Intermix. Elle a ajouté que l'entreprise avait été vendue par Gap Inc. à la société de capital-investissement Altamont Capital Partners ce mois-ci.
Elle a expliqué que depuis la pandémie de mars 2020, les clientes n'avaient pas fait d'achats au printemps dernier. « Elles n'ont pratiquement pas renouvelé leur garde-robe saisonnière depuis près de deux ans. [Maintenant], elles se concentrent à 100 % sur le printemps », a-t-elle déclaré. Elles ont expliqué qu'elles souhaitaient sortir de leur isolement, reprendre leurs activités et avoir besoin de vêtements, a ajouté Mathur.
« Elle cherche une robe d'été simple. Une robe en popeline toute simple qu'elle pourra porter avec des baskets. Elle cherche aussi des vêtements pour les vacances », a-t-elle précisé. Mathur a souligné que des marques comme Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai et Zimmermann figurent parmi les grandes marques actuellement en soldes.
« Ce n'est pas ce qu'elle souhaite acheter en ce moment. Elle a dit : "Je n'ai pas envie d'acheter ce que je possède déjà" », a-t-elle expliqué. Mathur a précisé que la finesse est toujours un critère important pour Intermix. « En ce qui concerne les tendances actuelles, elle recherche vraiment la coupe la plus moderne. Pour nous, il s'agit d'un jean taille haute à la coupe droite, une version légèrement ample du denim des années 90. Chez Re/done, des marques comme AGoldE et AGoldE se vendent très bien. Le jean croisé d'AGoldE a toujours été un best-seller grâce à ses détails originaux. Les jeans skinny de Re/done sont très populaires. De plus, le délavage de Moussy Vintage est très réussi et présente des motifs subversifs intéressants », a-t-elle ajouté.
Les shorts constituent une autre catégorie très prisée. Intermix a commencé à vendre des shorts en jean en février et en a déjà écoulé des centaines. « On observe généralement une reprise des ventes de shorts en jean dans le sud du pays. Cette reprise a commencé mi-mars, mais elle avait déjà débuté en février », a déclaré Mather. Elle a ajouté que cette tendance s'explique par une meilleure coupe et que les modèles tailleur sont « très en vogue ».
« Mais leur version ample est légèrement plus longue. Elle a l'air abîmée et coupée. Elles sont aussi plus nettes, plus hautes, et la taille est comme un sac en papier », a-t-elle dit.
Concernant leurs tenues de travail, elle a indiqué que ses clientes travaillent principalement à distance ou en mode hybride durant l'été. « Elles prévoient de reprendre pleinement leurs activités d'avant la pandémie à l'automne. » Elle a constaté une forte demande pour les tricots et les chemises tissées.
« Son uniforme actuel, c'est un beau jean et une jolie chemise ou un joli pull. » Parmi les hauts qu'ils vendent, on trouve des modèles pour femmes des marques Ulla Johnson et Sea New York. « Ce sont de magnifiques hauts imprimés, qu'il s'agisse de motifs imprimés ou de détails crochetés », a-t-elle précisé.
Lorsqu'il s'agit de jeans, ses clientes privilégient les méthodes de lavage originales et les coupes variées, plutôt que de dire « Je veux un jean blanc ». Son modèle préféré est le pantalon droit taille haute.
Mathur a déclaré qu'elle vendait toujours des baskets originales et tendance. « Nous constatons une augmentation substantielle des ventes de sandales », a-t-elle ajouté.
« Notre activité se porte très bien. C’est une réaction positive par rapport à 2019. Nous allons recommencer à développer notre entreprise. Nous proposons une offre à plein tarif supérieure à celle de 2019 », a-t-elle déclaré.
Elle a également constaté un fort engouement pour les vêtements de cérémonie. Leurs clientes ne recherchent pas de robes de bal. Elles assisteront à des mariages, des anniversaires, des cérémonies de passage à l'âge adulte et des remises de diplômes. Elles recherchent des vêtements plus élégants que des tenues décontractées afin de pouvoir être invitées à un mariage. Intermix a perçu le besoin de Zimmermann. « Nous sommes très fiers de tout ce que nous avons apporté de cette marque », a déclaré Mather.
« Les gens ont des activités prévues cet été, mais ils n'ont pas de vêtements. La reprise est plus rapide que prévu », a-t-elle déclaré. Lorsqu'Intermix a passé sa commande pour cette saison en septembre, l'entreprise pensait que le retour des stocks serait le plus long. Or, les stocks ont commencé à revenir en mars et avril. « Nous étions un peu inquiets, mais nous avons réussi à nous réapprovisionner », a-t-elle ajouté.
Globalement, les vêtements de jour haut de gamme représentent 50 % de son chiffre d'affaires. « Notre activité événementielle représente quant à elle entre 5 et 8 % de notre chiffre d'affaires », a-t-elle précisé.
Elle a ajouté que les femmes en vacances achèteraient les marques LoveShackFancy et Agua de Agua Bendita, ces dernières étant de véritables vêtements de vacances.
Roopal Patel, vice-présidente senior et directrice de la mode chez Saks Fifth Avenue, a déclaré : « Aujourd’hui, les femmes font assurément du shopping. Elles s’habillent non seulement pour retourner au bureau, mais aussi pour leur vie quotidienne. Elles font les magasins pour acheter des tenues pour aller au restaurant, bruncher, déjeuner ou dîner en terrasse. » Elle a ajouté qu’elles achètent « de belles robes, confortables, dynamiques et colorées, qui leur permettent de se déplacer librement et de se mettre de bonne humeur ». Parmi les marques populaires du secteur contemporain, on retrouve Zimmermann, Tove, Jonathan Simkhai et ALC.
Pour Patel, les jeans skinny sont comme un t-shirt blanc : ils sont comme un t-shirt blanc. « Elle est en train de se constituer sa propre garde-robe en denim. Elle s’intéresse aux tailles hautes, aux pantalons pattes d’éléphant des années 70, aux jambes droites, aux délavages variés, aux coupes boyfriend. Qu’il s’agisse de denim blanc ou noir, de jeans déchirés aux genoux, d’ensembles vestes-jeans assortis et d’autres vêtements coordonnés », a-t-elle expliqué.
Elle considère le denim comme un vêtement de base, qu'elle sorte le soir ou qu'elle appelle en journée. Pendant la pandémie de COVID-19, les femmes portent du denim, de jolis pulls et des chaussures cirées.
« Je pense que les femmes apprécieront le côté décontracté du denim, mais surtout, je crois qu'elles profiteront de cette occasion pour s'habiller avec élégance. Si elles portent des jeans tous les jours, elles s'en lasseront. Le bureau nous offre justement la possibilité de porter nos plus beaux vêtements, nos talons les plus hauts et nos chaussures préférées, et de nous faire belles », a déclaré Patel.
Elle a expliqué qu'avec le changement de saison, les clientes préfèrent ne plus porter de vestes. « Elles veulent être belles, elles veulent s'amuser. Nous vendons des couleurs joyeuses, des chaussures brillantes. Nous vendons des appartements attrayants », a-t-elle déclaré. « Les femmes passionnées de mode profitent de cette occasion pour exprimer leur style personnel. C'est vraiment pour se sentir bien », a-t-elle ajouté.
Arielle Siboni, directrice du prêt-à-porter féminin chez Bloomingdale's, a déclaré : « Nous constatons actuellement une préférence des clientes pour les produits à porter immédiatement », notamment les vêtements d'été et de vacances. « Pour nous, cela se traduit par un grand nombre de jupes longues simples, de shorts en jean et de robes en popeline. Les maillots de bain et les paréos sont particulièrement populaires. »
« Côté robes, les styles bohèmes, le crochet, la popeline et les robes midi imprimées se vendent très bien », a-t-elle déclaré. Les robes des marques ALC, Bash, Maje et Sandro se vendent particulièrement bien. Elle a ajouté que cette cliente l'avait toujours regrettée car elle portait beaucoup de vêtements confortables et de survêtements lorsqu'elle était chez elle. « Maintenant, elle a une bonne raison d'acheter », a-t-elle conclu.
Les shorts constituent une autre catégorie phare. « Les shorts en jean sont excellents, surtout ceux de la marque AGoldE », a-t-elle déclaré. Elle a ajouté : « Les gens recherchent un style décontracté, et beaucoup continuent de travailler à domicile et en visioconférence. On ne voit donc pas forcément le bas de leurs vêtements. » Elle a précisé que tous les types de shorts sont en promotion ; certains ont des coutures intérieures plus longues, d'autres sont des shorts classiques.
Concernant le retour au bureau, Siboni a constaté une nette augmentation du nombre de vestes de tailleur, ce qui est très encourageant. Elle a ajouté que les gens commencent à retourner au bureau, mais elle prévoit un retour à la normale à l'automne. Les collections automne de Bloomingdale's seront disponibles début août.
Les jeans skinny sont toujours en vente, ce qui représente une part importante de leur chiffre d'affaires. Elle a constaté une transition vers les pantalons droits, une tendance amorcée avant 2020. Les jeans taille haute et les modèles plus rétro sont également en promotion. « TikTok renforce cette tendance vers une coupe plus ample », a-t-elle déclaré. Elle a remarqué que les jeans Miramar de Rag & Bone, imprimés en sérigraphie, ressemblaient à des jeans, mais offraient le confort d'un pantalon de sport.
Parmi les marques de denim qui ont bien performé, on retrouve Mother, AGoldE et AG. Paige Mayslie vend des pantalons de jogging de différentes couleurs.
En haut, le style étant plus décontracté en bas, les t-shirts ont toujours eu la cote. De plus, les chemises bohèmes amples, les chemises champêtres et les chemises ornées de dentelle brodée et d'œillets sont également très appréciées.
Siboni a précisé qu'ils proposent également de nombreuses tenues de soirée originales et colorées, des robes blanches pour les mariées et des robes élégantes pour les bals de fin d'année. Pour les mariages d'été, certaines robes d'Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua et Nookie sont parfaites pour les invitées. Elle a ajouté que LoveShackFancy propose des vêtements somptueux, « absolument magnifiques ». Ils ont aussi un grand choix de robes bohèmes pour les fêtes et de robes idéales pour un enterrement de vie de jeune fille.
Siboni a souligné que l'activité de vente de vêtements pour les invités du détaillant est très florissante, ce qui montre que le couple redéfinit les dates de son mariage et qu'il existe une demande pour les vêtements des invités et de la mariée.
Yumi Shin, la directrice commerciale de Bergdorf Goodman, a déclaré qu'au cours de l'année écoulée, leurs clients ont fait preuve de flexibilité, achetant des produits spéciaux qui se démarquent des téléphones utilisés pour Zoom et des dépenses de luxe personnelles.
« Avec le retour à la normale, nous sommes optimistes. Faire les courses est une nouvelle source d'enthousiasme. Non seulement pour le retour au bureau, mais aussi pour les retrouvailles tant attendues avec la famille et les amis qui envisagent de voyager. Il faut être optimiste », a déclaré Shen.
Récemment, on a constaté un intérêt pour les silhouettes romantiques, notamment les manches longues et les détails à volants. Elle a indiqué qu'Ulla Johnson avait réalisé de bonnes performances. « C'est une marque formidable qui s'adresse à une clientèle très diversifiée », a déclaré Shin, ajoutant que tous les produits de la marque se vendaient bien. « Je dois dire qu'elle [Johnson] est la preuve que la pandémie a porté ses fruits. Nous vendons des jupes longues, des jupes mi-longues et nous commençons à voir apparaître des jupes plus courtes. Elle est célèbre pour ses imprimés, et nous vendons également ses combinaisons unies. Les pantalons, et notamment la combinaison plissée bleu marine, se vendent très bien. »
Les robes de cérémonie constituent une autre catégorie très prisée. « Nous constatons un net regain de popularité des robes. Alors que nos clientes commencent à se préparer pour des événements tels que les mariages, les remises de diplômes et les réunions de famille et entre amis, les ventes de robes augmentent pour tous les styles, des plus décontractées aux plus habillées, et même les robes de mariée connaissent un regain de popularité », a déclaré Shin.
Concernant les jeans skinny, elle a déclaré : « Les jeans skinny resteront toujours un incontournable de la garde-robe, mais nous apprécions les nouveautés. Les jeans ajustés, les pantalons droits et les pantalons larges taille haute étaient très populaires dans les années 90. Nous les aimons beaucoup. » Elle a ajouté qu'une marque exclusive, Still Here, située à Brooklyn, produit des jeans en petites séries, peints et ornés de patchs à la main, et qu'elle réalise un excellent travail. Par ailleurs, Totême a obtenu de bons résultats : « Nous vendons également des jeans blancs. » Totême propose une large gamme de tricots et de robes, plus décontractés.
Interrogée sur les nouveaux uniformes au retour des employés au bureau, elle a déclaré : « Je suis convaincue que le nouveau code vestimentaire sera plus décontracté et flexible. Le confort restera important, mais je pense que l’on s’orientera vers des styles luxueux au quotidien. Nous avons vu de nombreux tailleurs en maille chics qui nous plaisent beaucoup. » Elle a ajouté qu’avant l’automne, ils avaient lancé une marque de tricot exclusive, Lisa Yang, axée sur l’assortiment de vêtements en maille. Basée à Stockholm, la marque utilise du cachemire naturel. « C’est extrêmement chic et performant, et nous espérons que cela continuera. Confortable et élégant. »
Elle a ajouté qu'elle observait le rendu de la veste, mais avec plus de décontraction. Selon elle, la polyvalence et la coupe seront essentielles. « Les femmes voudront porter les mêmes vêtements aussi bien à la maison qu'au bureau, pour retrouver leurs amies ; il faut donc que ce soit polyvalent et adapté à leurs besoins. Ce sera le nouveau code vestimentaire », a-t-elle déclaré.
Libby Page, rédactrice marketing senior chez Net-a-porter, a déclaré : « Alors que nos clientes s’apprêtent à retourner au bureau, nous constatons une évolution des tenues décontractées vers des styles plus sophistiqués. Côté tendances, on retrouve des marques comme Chloé, Zimmermann et Isabel. Les imprimés et les motifs floraux des robes pour femmes de Marant sont de plus en plus présents ; c’est la pièce idéale pour les tenues de travail printanières, également parfaite pour les journées et les soirées chaudes. Dans le cadre de notre événement HS21, nous lancerons « Chic in » le 21 juin. « The Heat » met l’accent sur les beaux jours et les tenues pour le retour au travail. »
Elle a expliqué que concernant les tendances denim, ils constatent une augmentation des coupes amples et larges, ainsi qu'une hausse des coupes ballon, surtout l'année dernière, car leurs clientes recherchent le confort dans tous les aspects de leur garde-robe. Elle a ajouté que le jean droit classique est devenu un modèle polyvalent et que leur marque s'est adaptée à cette tendance en l'intégrant à sa collection permanente.
Interrogée sur le choix des baskets, elle a indiqué que Net-a-porter avait introduit cet été des tons blancs frais ainsi que des formes et des styles rétro, comme la collaboration Loewe et Maison Margiela x Reebok.
Quant à ses attentes concernant le nouvel uniforme de bureau et la nouvelle tendance vestimentaire, Page a déclaré : « Les couleurs vives et joyeuses seront à l’honneur ce printemps. Notre dernière collection capsule exclusive Dries Van Noten incarne la neutralité grâce à des coupes et des matières décontractées. Une esthétique à la fois décontractée et agréable, qui s’accorde avec toutes les tenues du quotidien. Nous constatons également une popularité croissante du denim, notamment depuis le lancement de notre récente collaboration Valentino x Levi’s. Nous espérons que nos clients adopteront cette tendance pour leurs tenues de bureau. Associez-les à du denim pour un look décontracté, parfait pour une transition en douceur vers un dîner. »
Parmi les articles populaires sur Net-a-porter, on retrouve des pièces phares de Frankie Shop, comme des doudounes et leur survêtement exclusif Net-a-porter ; des créations Jacquemus, telles que des crop tops et des jupes, ainsi que des robes longues aux détails décontractés ; les robes fleuries et féminines de Doen ; et les essentiels de la garde-robe printemps-été de Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directrice de la mode féminine chez Nordstrom, a déclaré que les clientes d'aujourd'hui envisagent de retourner au travail et commencent à s'intéresser aux tissus tissés, notamment aux tissus pour chemises. « Ils sont polyvalents. Elles peuvent s'habiller de façon décontractée ou habillée, elles peuvent les porter maintenant et retourner au bureau à l'automne. »
« On a constaté le retour des tissus tissés, non seulement pour le travail, mais aussi pour les sorties nocturnes, et elle a commencé à explorer cette tendance. » Elle a ajouté que Nordstrom collaborait très bien avec Rag & Bone et Nili Lotan, et que leurs tissus pour chemises étaient « impeccables ». Elle a également souligné l'importance de l'impression et des couleurs. « Rio Farms cartonne. On n'arrive pas à suivre. C'est génial ! », s'est-elle exclamée.
Elle a indiqué que les clientes sont davantage sensibles aux courbes du corps et n'hésitent pas à dévoiler plus de peau. « Les occasions sociales se multiplient », a-t-elle déclaré. Elle a cité en exemple des fournisseurs comme Ulla Johnson, qui réalisent de bonnes performances dans la région. Elle a également souligné qu'Alice + Olivia lancera prochainement davantage de robes pour les événements mondains. Nordstrom a su tirer son épingle du jeu avec des marques telles que Ted Baker, Ganni, Staud et Cinq à Sept. Ce détaillant propose une belle sélection de robes d'été.
Elle a expliqué avoir vu des robes faciles à assortir très bien portées l'an dernier, car elles sont très confortables. « Aujourd'hui, on voit le retour des imprimés sophistiqués et des fioritures. Sortez de chez vous avec joie et enthousiasme ! » a-t-elle ajouté.
Date de publication : 8 juillet 2021