Este verán e outono, antes de que as mulleres volvan á oficina, parece que están a mercar roupa e a saír a socializar de novo. Vestidos informais, tops e xerseis fermosos e femininos, pantalóns vaqueiros acampanados e rectos, e pantalóns curtos vendéronse ben nas tendas minoristas.
Aínda que moitas empresas seguen dicindo aos seus empregados que teñen que comezar a volver, os comerciantes din que mercar roupa de traballo non é a principal prioridade dos clientes.
Pola contra, viron un aumento na compra de roupa para levar inmediatamente: a festas, celebracións, churrascadas no xardín, cafés ao aire libre, ceas con amigos e vacacións. Os estampados e as cores brillantes son esenciais para mellorar o estado de ánimo dos consumidores.
Non obstante, os seus armarios de traballo actualizaranse en breve e os comerciantes fixeron algunhas predicións sobre a aparición dos novos uniformes de oficina no outono.
WWD entrevistou a importantes venda polo miúdo para coñecer as vendas nas áreas contemporáneas e as súas opinións sobre a nova forma de vestir de volta ao mundo.
«No que respecta ao noso negocio, non a vimos de compras. Centrouse no seu armario directo, no seu armario de verán. Non vimos que aumentase a demanda de roupa de traballo tradicional», dixo Divya Mathur, xefa de vendas de Intermix, que a empresa foi vendida por Gap Inc. á empresa de capital privado Altamont Capital Partners este mes.
Explicou que desde a pandemia de marzo de 2020, os clientes non fixeron ningunha compra a primavera pasada. «Basicamente, non actualizou o seu armario de tempada durante case dous anos. [Agora] estivo 100 % centrada na primavera», dixo que se centrou en deixar a súa burbulla, volver ao mundo e necesitar roupa, dixo Mathur.
«Ela está buscando un vestido sinxelo de verán. Un vestido sinxelo de popelina que poida levar cun par de zapatillas deportivas. Tamén está buscando roupa para as vacacións», dixo. Mathur sinalou que marcas como Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai e Zimmermann son algunhas das principais marcas que están actualmente en oferta.
«Isto non é o que ela quere mercar agora. Ela dixo: "Non estou entusiasmada por mercar o que xa teño"», dixo. Mathur dixo que a delgadez sempre é importante para Intermix. «En canto ao que está de moda agora mesmo, ela realmente busca o último corte. Para nós, estes son uns vaqueiros de cintura alta que pasan directamente polas pernas e unha versión lixeiramente solta dos anos 90. Estamos en Re/done. Marcas como AGoldE e AGoldE están a ir ben. Os vaqueiros con dianteira cruzada de AGoldE sempre foron un éxito de vendas debido aos seus interesantes detalles novedosos. Os vaqueiros axustados de Re/done están que arden. Ademais, o lavado de Moussy Vintage ten un efecto moi bo e ten patróns subversivos interesantes», dixo.
Os pantalóns curtos son outra categoría popular. Intermix comezou a vender pantalóns curtos vaqueiros en febreiro e xa vendeu centos deles. «Normalmente vemos un repunte dos pantalóns curtos vaqueiros na rexión sur. Comezamos a ver este repunte a mediados de marzo, pero comezou en febreiro», dixo Mather. Ela dixo que todo isto é para un mellor axuste e que a confección é «moi de moda».
«Pero a súa versión solta é lixeiramente máis longa. Parece rota e cortada. Tamén son máis limpas, máis altas e a cintura é como unha bolsa de papel», dixo.
En canto aos seus armarios de traballo, dixo que os seus clientes traballan principalmente a distancia ou de xeito mixto no verán. «Planean retomar plenamente a vida anterior á pandemia no outono». Viu moito movemento en roupa de punto e camisas tecidas.
«O seu uniforme actual son uns vaqueiros estupendos e unha camisa preciosa ou un xersei precioso». Algunhas das camisetas que venden son camisetas de muller de Ulla Johnson e Sea New York. «Estas marcas son camisetas tecidas estampadas preciosas, xa sexan detalles estampados ou de ganchillo», dixo ela.
Cando levan vaqueiros, os seus clientes prefiren métodos de lavado interesantes e estilos axustados, en lugar de dicir "Quero uns vaqueiros brancos". A súa versión vaqueira preferida son os pantalóns rectos de cintura alta.
Mathur dixo que aínda vende zapatillas novas e modernas. «Realmente vemos un aumento substancial no negocio das sandalias», dixo.
«O noso negocio é estupendo. Esta é unha resposta positiva ao 2019. Comezaremos a desenvolver o noso negocio de novo. Estamos a ofrecer un negocio a prezo completo mellor que en 2019», dixo.
Tamén viu vendas moi altas de roupa para eventos. Os seus clientes non buscan vestidos de gala. Ela vai asistir a vodas, festas de aniversario, cerimonias de maioría de idade e cerimonias de graduación. Busca produtos máis sofisticados que a roupa informal para poder ser unha convidada á voda. Intermix viu a necesidade de Zimmermann. «Estamos presumindo de todo o que trouxemos desa marca», dixo Mather.
«A xente ten actividades este verán, pero non teñen roupa para vestir. O ritmo de recuperación é máis rápido do que esperabamos», dixo. Cando Intermix comprou para esta tempada en setembro, pensaron que tardaría máis en volver. Comezou a volver en marzo e abril. «Estabamos un pouco nerviosos aí, pero puidemos conseguir o produto», dixo.
En xeral, a roupa de día de alta gama representa o 50 % do seu negocio. «O noso verdadeiro «negocio de eventos» representa entre o 5 % e o 8 % do noso negocio», afirmou.
Engadiu que as mulleres de vacacións mercarían roupa LoveShackFancy e Agua de Agua Bendita, sendo esta última roupa de vacacións real.
Roopal Patel, vicepresidenta sénior e directora de moda de Saks Fifth Avenue, dixo: «Agora, as mulleres definitivamente están a mercar. As mulleres non levan roupa especificamente para volver á oficina, senón para as súas vidas. Van de compras para mercar roupa en restaurantes, ou almorzan ou xantar, ou cean nunha cafetería ao aire libre». Dixo que están a mercar «vestidos fermosos, relaxados, alegres e coloridos que poden ir de moda e mellorar o seu estado de ánimo». Entre as marcas populares no campo contemporáneo inclúense Zimmermann e Tove, Jonathan Simkhai e ALC.
En canto aos vaqueiros, Patel sempre creu que os vaqueiros axustados son como unha camiseta branca. «En todo caso, está a construír o seu propio armario vaqueiro. Está a buscar cintura alta, pantalóns acampanados dos anos 70, pernas rectas, diferentes lavados, cortes boyfriend. Xa sexa vaqueiro branco ou negro, ou buratos rotos ata o xeonllo, e combinacións de chaquetas e vaqueiros e outras pezas a xogo», dixo.
Ela pensa que os vaqueiros se converteron en parte do seu alimento básico, non importa se sae pola noite ou chama por teléfono estes días. Durante a COVID-19, as mulleres levan vaqueiros, xerseis fermosos e zapatos relucentes.
«Penso que as mulleres respectarán os elementos informais dos vaqueiros, pero de feito creo que aproveitarán esta oportunidade para vestirse ben. Se levan vaqueiros todos os días, ninguén quere levalos. A oficina, de feito, dános a oportunidade de levar a nosa mellor roupa, os nosos tacóns máis altos e os nosos zapatos favoritos, e vestirnos de xeito elegante», dixo Patel.
Ela dixo que, a medida que cambia o tempo, as clientas non queren levar chaquetas. «Ela quere estar fermosa, quere divertirse. Vendemos cores alegres, vendemos zapatos brillantes. Vendemos apartamentos interesantes», dixo. «As mulleres amantes da moda úsano como unha celebración para expresar o seu estilo persoal. É realmente para sentirse ben», dixo.
A directora de prêt-à-porter feminino de Bloomingdale's, Arielle Siboni, dixo: «Agora vemos que os clientes responden a máis produtos do tipo «compra agora, viste agora», incluíndo roupa de verán e de vacacións. «Para nós, isto significa moitas saias longas sinxelas, pantalóns curtos vaqueiros e vestidos de popelina. A natación e o coiro cacheco son realmente poderosos para nós».
«En canto aos vestidos, os estilos máis bohemios, o crochê e o popelin, e os midi estampados funcionan ben para nós», dixo. Os vestidos de ALC, Bash, Maje e Sandro véndense moi ben. Dixo que esta clienta sempre a botou de menos porque levaba moitos pantalóns de chándal e roupa máis cómoda cando estaba na casa. «Agora ten un motivo para comprar», engadiu.
Outra categoría forte son os pantalóns curtos. «Os pantalóns curtos vaqueiros son excelentes, especialmente os de AGoldE», dixo. Ela dixo: «A xente quere manterse informal e moita xente aínda traballa na casa e en Zoom. Pode que non vexas como son os pantalóns de baixo». Dixo que hai todo tipo de pantalóns curtos á venda; algúns teñen costuras interiores máis longas, outros son pantalóns curtos.
En canto á roupa de volta á oficina, Siboni dixo que viu que o número de chaquetas de traxe "definitivamente aumentaba, o que é moi emocionante". Dixo que a xente está a comezar a volver á oficina, pero que espera a plena madurez no outono. Os produtos de outono de Bloomingdale chegarán a principios de agosto.
Os vaqueiros axustados aínda están en oferta, o que supón unha gran parte do seu negocio. Ela viu como os vaqueiros se convertían en pantalóns de pernera recta, algo que comezou antes de 2020. Os vaqueiros de mamá e outros estilos máis retro están en oferta. «TikTok reforza este cambio cara a un estilo máis solto», dixo. Notou que os vaqueiros Miramar de Rag & Bone estaban serigrafiados e parecían uns vaqueiros, pero parecían uns pantalóns deportivos.
Entre as marcas de vaqueiros que tiveron un bo rendemento están Mother, AGoldE e AG. Paige Mayslie leva tempo vendendo pantalóns de chándal de varias cores.
Na zona superior, debido a que a inferior é máis informal, as camisetas sempre tiveron un forte impacto. Ademais, as camisas bohemias soltas, as camisas de pradaira e as camisas con encaixe bordado e ollais tamén son moi populares.
Siboni dixo que tamén venden moita roupa de noite interesante e brillante, vestidos brancos para noivas e roupa de noite elegante para o baile de graduación. Para as vodas de verán, algúns vestidos de Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua e Nookie son moi axeitados para as convidadas. Dixo que LoveShackFancy definitivamente leva roupa pesada, "moi incrible". Tamén teñen moitos vestidos de festa bohemios e vestidos que se poden levar á despedida de solteira.
Siboni sinalou que o negocio de rexistro do venda polo miúdo é moi forte, o que demostra que a parella está a redefinir as datas das súas vodas e que existe demanda de roupa para convidadas e noiva.
Yumi Shin, a xefa de negocios de Bergdorf Goodman, dixo que no último ano os seus clientes foron flexibles, comprando produtos especiais que destacan dos teléfonos Zoom e dos agasallos de luxo persoais.
«A medida que volvemos á normalidade, sentímonos optimistas. Ir de compras é definitivamente unha nova emoción. Non só para volver ao traballo, senón tamén para a tan esperada reunión con familiares e amigos que están a pensar en plans de viaxe. Debe ser optimista», dixo Shen.
Recentemente, viron interese en siluetas románticas, incluíndo mangas amplas ou detalles con volantes. Ela dixo que Ulla Johnson se comportou ben. «É unha marca xenial e fala con moitos clientes diferentes», dixo Shin, engadindo que todos os produtos da marca se están a vender ben. «Teño que dicir que ela [Johnson] é a proba da pandemia. Vendemos saias longas, saias de lonxitude media e estamos a comezar a ver saias máis curtas. É famosa polos seus estampados e tamén vendemos os seus monos de cores sólidas. Os pantalóns, o mono azul mariño pregueado, están a funcionar para nós».
Os vestidos para ocasións especiais son outra categoría popular. «Sen dúbida, estamos a ver como os vestidos volven a ser populares. A medida que os nosos clientes comezan a prepararse para ocasións como vodas, cerimonias de graduación e reunións con amigos e familiares, vemos que se venden vestidos en xeral, desde informais ata para máis ocasións, e mesmo os vestidos de noiva tamén volveron a ser populares», dixo Shin.
En canto aos vaqueiros axustados, dixo: «Os vaqueiros axustados sempre serán imprescindibles no armario, pero gústanos os novos produtos que vemos. Os vaqueiros axustados, os pantalóns rectos e os pantalóns anchos de cintura alta foron populares nos anos 90. A nós gústanos moito». Dixo que hai unha marca exclusiva, Still Here, situada en Brooklyn, que produce vaqueiros en lotes pequenos, pintados e remendados a man, e que fai un bo traballo. Ademais, Totême tivo un bo rendemento: «Tamén vendemos vaqueiros brancos». Totême ten moitas pezas de punto e vestidos estupendos, que son máis informais.
Cando lle preguntaron polos novos uniformes cando os consumidores volvan á oficina, dixo: «Definitivamente creo que o novo código de vestimenta será máis relaxado e flexible. A comodidade segue sendo importante, pero creo que fará a transición cara a estilos de luxo para o día a día. Vin moitos traxes de punto elegantes que nos gustan». Dixo que antes do outono lanzaran unha marca exclusiva de punto, Lisa Yang, que se centra principalmente na combinación de roupa de punto. Está situada en Estocolmo e usa cachemira natural. «É súper elegante e funciona ben, e esperamos que siga funcionando ben. Cómoda pero elegante».
Engadiu que estaba a observar o rendemento da chaqueta, pero de forma máis relaxada. Dixo que a versatilidade e a confección serán a clave. «As mulleres quererán levar a roupa da casa ao traballo para quedar cos amigos; debe ser versátil e axeitada para elas. Este converterase no novo código de vestimenta», dixo.
Libby Page, editora sénior de mercadotecnia de Net-a-porter, afirmou: «Mentres os nosos clientes agardan con impaciencia volver ao traballo, estamos a ver un cambio da roupa informal a estilos máis avanzados. En canto ás tendencias, vemos as de Chloé, Zimmermann e Isabel. Os estampados e patróns florais de Marant para vestidos de muller aumentaron: este é o produto perfecto para a roupa de traballo de primavera, tamén axeitado para días e noites cálidos. Como parte do noso evento HS21, lanzaremos "Chic in" o 21 de xuño. The Heat fai fincapé no clima cálido e na vestimenta para volver ao traballo».
Ela dixo que, no que respecta ás tendencias vaqueiras, ven estilos máis soltos e grandes e un aumento dos estilos globo, especialmente o ano pasado, porque as súas clientas buscan comodidade en todos os aspectos do seu armario. Dixo que os vaqueiros rectos clásicos convertéronse nun estilo versátil no armario e que a súa marca adaptouse a esta situación engadindo este estilo á súa colección principal.
Cando lle preguntaron se as zapatillas deportivas eran a primeira opción, dixo que Net-a-porter introduciu tons brancos frescos e formas e estilos retro no verán, como a colaboración de Loewe e Maison Margiela x Reebok.
En canto ás súas expectativas para o novo uniforme de oficina e a nova moda para a roupa social, Page dixo: "As cores brillantes que evocan alegría serán a nota principal da primavera. A nosa última colección cápsula exclusiva de Dries Van Noten representa a neutralidade a través de estilos e tecidos relaxados, unha estética relaxada e agradable que complementa calquera look cotián. Tamén vemos que a popularidade do denim segue a aumentar, especialmente o noso recente lanzamento da colaboración Valentino x Levi's. Agardamos ver aos nosos clientes vestir a súa oficina combínao con denim para crear un look relaxado e unha transición perfecta para a cea", dixo.
Entre os artigos populares de Net-a-porter inclúense artigos populares de Frankie Shop, como chaquetas acolchadas e o seu exclusivo traxe deportivo de Net-a-porter; deseños de Jacquemus, como tops curtos e saias, e vestidos longos con detalles revoltos, os vestidos florais e femininos de Doen e os imprescindibles de roupa de primavera e verán de Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directora de moda feminina de Nordstrom, dixo que as clientas contemporáneas están a considerar volver ao traballo e están a comezar a involucrarse con tecidos e unha gran cantidade de tecidos para camisas. «Son versátiles. Pode vestirse ou vestirse de forma elegante, pode usalos agora e pode volver á oficina por completo no outono».
«Vimos o regreso do tecido, non só para volver ao traballo, senón para saír pola noite, e ela comezou a explorar isto». Dixo que Nordstrom traballou moi ben con Rag & Bone e Nili Lotan, e dixo que «teñen un tecido para camisas impecable». Dixo que a impresión e a cor son moi importantes. «Rio Farms está arrasando. Non podemos seguir o ritmo. Isto é incrible», dixo.
Ela dixo que as clientas están máis inclinadas aos contornos do corpo e poden mostrar máis pel. «Están a suceder situacións sociais», dixo. Citou exemplos de provedores como Ulla Johnson que teñen un bo rendemento na rexión. Tamén sinalou que Alice + Olivia lanzará máis vestidos para ocasións sociais. Nordstrom fixo un bo traballo con marcas como Ted Baker, Ganni, Staud e Cinq à Sept. Este venda polo miúdo fai un bo traballo cos vestidos de verán.
Ela dixo que viu vestidos de combinación o ano pasado ben feitos porque son moi cómodos. «Agora vemos que as campás e os asubíos volven con fermosos estampados. Con alegría e emoción, sae da casa», dixo.
Data de publicación: 08-07-2021