Ovog ljeta i jeseni, prije nego što se žene vrate u ured, čini se da ponovno kupuju odjeću i izlaze na druženje. Ležerne haljine, prekrasni, ženstveni topovi i džemperi, traperice širokog i ravnog kroja te kratke hlače dobro se prodaju u maloprodajnim trgovinama.
Iako mnoge tvrtke stalno govore zaposlenicima da se moraju početi vraćati, trgovci kažu da kupnja radne odjeće nije glavni prioritet kupaca.
Umjesto toga, primijetili su porast kupnje odjeće za odmah nošenje - na zabave, proslave, roštilje u dvorištu, u kafiće na otvorenom, večere s prijateljima i odmore. Jarki uzorci i boje ključni su za poboljšanje raspoloženja potrošača.
Međutim, njihova radna garderoba uskoro će biti ažurirana, a trgovci su dali neka predviđanja o izgledu novih uredskih uniformi na jesen.
WWD je intervjuirao velike trgovce kako bi saznao više o prodaji u suvremenim područjima i njihovim stavovima o novom načinu odijevanja koji se vraća svijetu.
„Što se tiče našeg poslovanja, nismo je vidjeli u kupovini. Usredotočila se na svoju direktnu garderobu, svoju ljetnu garderobu. Nismo vidjeli porast potražnje za tradicionalnom radnom odjećom“, rekla je glavna trgovkinja Intermixa, Divya Mathur, koja je ovog mjeseca prodala tvrtku Gap Inc. privatnoj investicijskoj tvrtki Altamont Capital Partners.
Objasnila je da od pandemije u ožujku 2020. kupci nisu ništa kupovali prošlog proljeća. „Uglavnom nije ažurirala svoju sezonsku garderobu gotovo dvije godine. [Sada] je 100% usredotočena na proljeće“, rekla je da se usredotočila na izlazak iz svog balona, povratak u svijet i potrebu za odjećom, rekao je Mathur.
„Traži jednostavnu ljetnu haljinu. Jednostavnu haljinu od poplina koju može nositi s tenisicama. Također traži odjeću za odmor“, rekla je. Mathur je istaknula da su brendovi poput Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai i Zimmermann neki od glavnih brendova koji su trenutno na sniženju.
„Ovo nije ono što sada želi kupiti. Rekla je: 'Nisam uzbuđena zbog kupnje onoga što već posjedujem'“, rekla je. Mathur je rekla da je vitkost uvijek važna za Intermix. „Što se tiče onoga što je trenutno u trendu, ona stvarno traži najnoviji kroj. Za nas su to traperice visokog struka koje se protežu ravno preko nogavica i malo labava verzija trapera iz 90-ih. Mi smo u Re/doneu. Brendovi poput AGoldE-a i AGoldE-a dobro posluju. AGoldE-ov traper s križnim prednjim dijelom oduvijek se nevjerojatno prodavao zbog svojih zanimljivih detalja. Re/doneove uske traperice su u punom jeku. Osim toga, Moussy Vintageov prani efekt je vrlo dobar i ima zanimljive subverzivne uzorke“, rekla je.
Kratke hlače su još jedna popularna kategorija. Intermix je počeo prodavati traper kratke hlače u veljači i prodao ih je stotine. „Obično vidimo oporavak traper kratkih hlača u južnoj regiji. Ovaj oporavak smo počeli primjećivati sredinom ožujka, ali počeo je u veljači“, rekla je Mather. Rekla je da je sve to zbog boljeg pristajanja i da je krojenje „vrlo popularno“.
„Ali njihova labava verzija je malo duža. Osjeća se slomljeno i izrezano. Također su čišće, više, a struk im je poput papirnate vrećice“, rekla je.
Što se tiče njihove radne garderobe, rekla je da su njezini kupci uglavnom udaljeni ili miješani ljeti. „Planiraju u potpunosti nastaviti život prije pandemije na jesen.“ Vidjela je mnogo pokreta u pletenini i tkanim košuljama.
„Njezina trenutna uniforma su odlične traperice i prekrasna košulja ili prekrasan džemper.“ Neki od topova koje prodaju su ženski topovi Ulle Johnson i Sea New Yorka. „Ovi brendovi imaju prekrasne tiskane tkane topove, bilo da se radi o tiskanim ili heklanim detaljima“, rekla je.
Kada nose traperice, njezine mušterije preferiraju zanimljive metode pranja i stilove krojeva, umjesto da kažu „Želim bijele traperice.“ Njezina preferirana traper verzija su hlače visokog struka i ravnog kroja.
Mathur je rekla da još uvijek prodaje nove i moderne tenisice. „Zaista vidimo značajan porast u poslovanju sa sandalama“, rekla je.
„Naše poslovanje je odlično. Ovo je pozitivan odgovor na 2019. godinu. Ponovno ćemo početi razvijati naše poslovanje. Pružamo bolje poslovanje s punom cijenom nego 2019. godine“, rekla je.
Također je vidjela veliku prodaju odjeće za razne prigode. Njihovi kupci ne traže balske haljine. Ona će prisustvovati vjenčanjima, rođendanskim zabavama, proslavama punoljetstva i maturalnim ceremonijama. Traži proizvode koji su sofisticiraniji od ležerne odjeće kako bi mogla biti gošća na vjenčanju. Intermix je vidio potrebu za Zimmermannom. „Hvalimo se svime što smo donijeli od te marke“, rekla je Mather.
„Ljudi imaju aktivnosti ovog ljeta, ali nemaju odjeću za nositi. Brzina oporavka je brža nego što smo očekivali“, rekla je. Kada su u rujnu kupovali Intermix za ovu sezonu, mislili su da će mu trebati najdulje da se vrati. Počeo se vraćati u ožujku i travnju. „Bili smo malo nervozni, ali uspjeli smo nabaviti proizvod“, rekla je.
Sveukupno, luksuzna dnevna odjeća čini 50% poslovanja. „Naš pravi 'posao s događajima' čini 5% do 8% našeg poslovanja“, rekla je.
Dodala je da će ženama na odmoru kupiti Agua Benditine LoveShackFancy i Agua, pri čemu je potonja prava odjeća za odmor.
Roopal Patel, viša potpredsjednica i direktorica mode u Saks Fifth Avenue, rekla je: „Sada žene definitivno kupuju. Žene se ne nose posebno za povratak u ured, već za svoj život. Idu u kupovinu kako bi kupile odjeću za restorane, jedu brunch ili ručak, ili sjede u vanjskom kafiću na večeru.“ Rekla je da kupuju „lijepe, opuštene, živahne i šarene haljine koje mogu trčati okolo i poboljšati im raspoloženje.“ Popularni brendovi u suvremenom području uključuju Zimmermann and Tove, Jonathan Simkhai i ALC.
Što se tiče traperica, Patel je oduvijek vjerovala da su uske traperice poput bijele majice. „Ako ništa drugo, ona gradi vlastitu traper garderobu. Gleda visoki struk, zvonaste hlače iz 70-ih, ravne nogavice, različite pranja, boyfriend krojeve. Bilo da se radi o bijelom ili crnom traperu, ili o poderanim hlačama do koljena, te odgovarajućim kombinacijama jakni i traperica i drugoj odgovarajućoj odjeći“, rekla je.
Misli da je traper postao dio njezine osnovne hrane, bez obzira izlazi li navečer ili zove ovih dana. Tijekom COVID-19 žene nose traper, prekrasne džempere i uglancane cipele.
„Mislim da će žene poštovati ležerne elemente trapera, ali zapravo mislim da će žene iskoristiti ovu priliku da se dobro odijevaju. Ako nose traperice svaki dan, nitko ne želi nositi traperice. Ured nam zapravo daje priliku da nosimo svoju najbolju Good odjeću, svoje najviše visoke pete i omiljene cipele te se lijepo odjenemo“, rekla je Patel.
Rekla je da kako se vrijeme mijenja, kupci ne žele nositi jakne. „Želi izgledati lijepo, želi se zabaviti. Prodajemo vesele boje, prodajemo sjajne cipele. Prodajemo zanimljive stanove“, rekla je. „Žene koje vole modu koriste je kao proslavu kako bi izrazile svoj osobni stil. To je zapravo zato da se osjećaju dobro“, rekla je.
Direktorica ženske konfekcije u Bloomingdaleu, Arielle Siboni, rekla je: „Sada vidimo da kupci reagiraju na više proizvoda 'kupi odmah, nosi odmah'“, uključujući ljetnu i odjeću za odmor. „Za nas to znači puno jednostavnih dugih suknji, traper hlačica i haljina od poplina. Plivanje i prekrivanje su nam zaista moćni.“
„Što se tiče haljina, boemskiji stilovi, heklanje i poplin, te midi krojevi s printom dobro nam idu“, rekla je. Haljine ALC-a, Basha, Maje i Sandra prodaju se jako dobro. Rekla je da joj je ova kupkinja oduvijek nedostajala jer je kod kuće nosila puno trenirki i udobniju odjeću. „Sada ima razlog za kupnju“, dodala je.
Još jedna jaka kategorija su kratke hlače. „Traper kratke hlače su izvrsne, posebno od AGoldE-a“, rekla je. Dodala je: „Ljudi žele ostati ležerni, a mnogi još uvijek rade od kuće i na Zoomu. Možda ne vidite što je donji dio.“ Rekla je da su sve vrste kratkih hlača na rasprodaji; neke imaju duže unutarnje šavove, neke su kratke hlače.
Što se tiče odjeće koja se vraća u ured, Siboni je rekla da je vidjela da se broj sakoa „definitivno povećava, što je vrlo uzbudljivo“. Rekla je da se ljudi počinju vraćati u ured, ali očekuje da će se potpuna zrelost dogoditi na jesen. Bloomingdaleovi jesenski proizvodi stići će početkom kolovoza.
Uske traperice su još uvijek na rasprodaji, što je veliki dio njihovog poslovanja. Vidjela je kako se traper pretvara u hlače ravnog kroja, što se počelo događati prije 2020. Mamine traperice i retro stilovi su na rasprodaji. „TikTok pojačava ovaj pomak prema labavijem stilu“, rekla je. Primijetila je da su Rag & Boneove Miramar traperice bile sitotiskane i izgledale su kao traperice, ali su se osjećale kao sportske hlače.
Među brendovima trapera koji su se dobro pokazali su Mother, AGoldE i AG. Paige Mayslie prodaje trenirke u raznim bojama.
U gornjem dijelu, budući da je donji dio ležerniji, majice kratkih rukava oduvijek su bile jake. Osim toga, vrlo su popularne i široke boemske košulje, košulje s prerijskim uzorkom i košulje s izvezenom čipkom i rupicama.
Siboni je rekla da prodaju i mnogo zanimljivih i jarkih večernjih haljina, bijelih haljina za mladenke i elegantnih večernjih haljina za maturalnu večer. Za ljetna vjenčanja, neke haljine od Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua i Nookie vrlo su prikladne za goste. Rekla je da LoveShackFancy definitivno nosi tešku odjeću, „vrlo nevjerojatno“. Također imaju puno boemskih blagdanskih haljina i haljina koje se mogu nositi na djevojačku večer.
Siboni je istaknuo da je posao registracije ovog trgovca vrlo jak, što pokazuje da par redefinira datume vjenčanja te da postoji potražnja za odjećom za goste i mladenke.
Yumi Shin, glavni poslovni čovjek tvrtke Bergdorf Goodman, rekao je da su njihovi kupci u protekloj godini bili fleksibilni, kupujući posebne proizvode koji se ističu od Zoom telefona i osobnog luksuznog raskoši.
„Kako se vraćamo u normalu, osjećamo se optimistično. Kupovina je definitivno novo uzbuđenje. Ne samo zbog povratka u ured, već i zbog dugo očekivanog okupljanja s obitelji i prijateljima koji razmišljaju o planovima putovanja. Mora biti optimistično“, rekao je Shen.
Nedavno su primijetili interes za romantične siluete, uključujući pune rukave ili detalje s volanima. Rekla je da se Ulla Johnson dobro pokazala. „Ona je tako sjajan brend i razgovara s toliko različitih kupaca“, rekla je Shin, dodajući da se svi proizvodi brenda dobro prodaju. „Moram reći da je ona [Johnson] dokaz pandemije. Prodajemo duge suknje, suknje srednje duljine, a počinjemo viđati i kraće suknje. Poznata je po svojim printevima, a prodajemo i njezine jednobojne kombinezone. Hlače, tamnoplavi plisirani kombinezon odlično nam ide.“
Haljine za posebne prigode još su jedna popularna kategorija. „Definitivno vidimo da haljine ponovno postaju popularne. Kako se naši kupci počinju pripremati za prigode poput vjenčanja, matura i okupljanja s prijateljima i obitelji, vidimo da se haljine prodaju u svim stilovima, od ležernih do onih za više prigoda, a čak su i vjenčanice ponovno postale popularne“, rekla je Shin.
Što se tiče uskih traperica, rekla je: „Uske traperice će uvijek biti obavezni komad u ormaru, ali sviđaju nam se novi proizvodi koje vidimo. Uske traperice, hlače ravnog kroja i hlače visokog struka širokih nogavica bile su popularne 90-ih. Stvarno nam se... Jako joj se sviđaju.“ Rekla je da se u Brooklynu nalazi ekskluzivni brend Still Here koji proizvodi traper u malim serijama, ručno oslikan i zakrpan, te da dobro obavlja svoj posao. Osim toga, Totême se dobro pokazao: „Također prodajemo bijeli traper.“ Totême ima puno odličnih pletiva i haljina, koje su ležernije.
Na pitanje o novim uniformama kada se potrošači vrate u ured, rekla je: „Definitivno mislim da će novi kodeks odijevanja biti opušteniji i fleksibilniji. Udobnost je i dalje važna, ali mislim da će se prenijeti na svakodnevne luksuzne stilove. Vidjeli smo puno šik pletenih odijela koja nam se sviđaju.“ Rekla je da su prije jeseni pokrenuli ekskluzivni brend pletenja, Lisa Yang, koji se uglavnom bavi usklađivanjem pletiva. Nalazi se u Stockholmu i koristi prirodni kašmir. „Super je šik i dobro se nosi, i nadamo se da će se i dalje dobro nositi. Udobno, ali šik.“
Dodala je da prati kako će se jakna ponašati, ali opuštenije. Rekla je da će svestranost i kroj biti ključni. „Žene će htjeti nositi svoju odjeću od kuće u ured kako bi se sastale s prijateljima; mora biti svestrana i prikladna za nju. To će postati novi kodeks odijevanja“, rekla je.
Libby Page, viša urednica marketinga Net-a-portera, rekla je: „Dok se naši kupci vesele povratku u ured, vidimo pomak od ležerne odjeće prema naprednijim stilovima. Što se tiče trendova, vidimo ih kod Chloé, Zimmermanna i Isabel. Marantovi printevi i cvjetni uzorci za ženske haljine su se povećali - ovo je savršen pojedinačni proizvod za proljetnu radnu odjeću, također prikladan za tople dane i noći. Kao dio našeg HS21 događaja, 21. lipnja lansirat ćemo 'Chic in'. The Heat naglašava toplo vrijeme i odijevanje za povratak na posao.“
Rekla je da kada su u pitanju trendovi trapera, primjećuju labavije, veće stilove i porast balonskih stilova, posebno prošle godine, jer njihovi kupci traže udobnost u svim aspektima njezine garderobe. Rekla je da su klasične ravne traperice postale svestran stil u garderobi, a njihov brend se prilagodio toj situaciji dodavanjem ovog stila u svoju osnovnu kolekciju.
Na pitanje jesu li tenisice prvi izbor, rekla je da je Net-a-porter ljeti predstavio svježe bijele tonove i retro oblike i stilove, poput suradnje Loewe i Maison Margiela x Reebok.
Što se tiče njezinih očekivanja za novu uredsku uniformu i novu modu za društvenu odjeću, Page je rekla: „Žarke boje koje izazivaju radost bit će glavna nota proljeća. Naša najnovija ekskluzivna kapsul kolekcija Dries Van Noten utjelovljuje neutralnost kroz opuštene stilove i tkanine, opuštenu i ugodnu estetiku koja nadopunjuje svaki svakodnevni izgled. Također vidimo da popularnost trapera nastavlja rasti, posebno zbog našeg nedavnog lansiranja suradnje Valentino x Levi's. Nadamo se da će naši kupci odjenuti traper u svoj ured. Kombinirajte ga s traperom kako biste stvorili opušten izgled i savršen prijelaz na večeru“, rekla je.
Popularni artikli na Net-a-porteru uključuju popularne artikle iz Frankie Shopa, poput prošivenih jakni s podstavom i njihovog ekskluzivnog sportskog odijela Net-a-porter; Jacquemus dizajne, poput kratkih topova i suknji, te duge haljine s neurednim detaljima, Doen-ove cvjetne i ženstvene haljine te Totême-ove proljetne i ljetne osnovne odjevne predmete.
Marie Ivanoff-Smith, direktorica ženske mode u Nordstromu, rekla je da suvremeni kupci razmišljaju o povratku na posao te se počinju baviti tkanim materijalima i velikim brojem tkanina za košulje. „One su svestrane. Može se odjenuti ili odjenuti, može ih nositi sada, a na jesen se može potpuno vratiti u ured.“
„Vidjeli smo povratak tkanog, ne samo za povratak na posao, već i za izlazak navečer, i ona je počela istraživati to.“ Rekla je da je Nordstrom jako dobro surađivao s Rag & Bone i Nili Lotan te da „imaju besprijekornu tkaninu za košulje“. Rekla je da su tisak i boja vrlo važni. „Rio Farms to ubija. Ne možemo pratiti. Ovo je sjajno“, rekla je.
Rekla je da su kupci skloniji konturama tijela i mogu pokazati više kože. „Događaju se društvene situacije“, rekla je. Navela je primjere dobavljača poput Ulle Johnson koji dobro posluju u regiji. Također je istaknula da će Alice + Olivia lansirati više haljina za društvene prigode. Nordstrom je napravio dobar posao s brendovima kao što su Ted Baker, Ganni, Staud i Cinq à Sept. Ovaj trgovac radi dobar posao s ljetnim haljinama.
Rekla je da je prošle godine vidjela haljine za sve stilove koje su dobro napravljene jer su vrlo udobne. „Sada vidimo kako se zvona i zviždaljke vraćaju s prekrasnim printevima. S radošću i emocijama izlazite iz kuće“, rekla je.
Vrijeme objave: 08.07.2021.