Idén nyáron és ősszel, mielőtt a nők visszatérnének az irodába, úgy tűnik, hogy újra ruhákat vásárolnak és elmennek szórakozni. A lezser ruhák, gyönyörű, nőies felsők és pulóverek, bő és egyenes szárú farmernadrágok, valamint a rövidnadrágok jól fogynak a kiskereskedelmi üzletekben.
Bár sok cég folyamatosan azt mondja az alkalmazottaknak, hogy vissza kellene térniük, a kereskedők szerint a munkaruha vásárlása nem a vásárlók elsődleges prioritása.
Ehelyett megnőtt az azonnal viselhető ruhák vásárlása – partikra, ünnepségekre, kerti grillezésekre, szabadtéri kávézókban, barátokkal elfogyasztott vacsorákra és nyaralásokra. Az élénk minták és színek elengedhetetlenek a fogyasztók hangulatának javításához.
A munkahelyi ruhatárukat azonban hamarosan frissítik, és a kiskereskedők néhány jóslatot tettek az új irodai egyenruhák őszi megjelenésével kapcsolatban.
A WWD interjút készített a nagyobb kiskereskedőkkel, hogy megismerje a kortárs területek akcióit és a világnak visszaköszönő új öltözködési módról alkotott véleményüket.
„Ami a mi üzletünket illeti, nem láttuk, hogy vásárolna. A közvetlen ruhatárára, a nyári ruhatárára koncentrált. Nem tapasztaltuk, hogy megnőtt volna a kereslet a hagyományos munkaruhák iránt” – mondta Divya Mathur, az Intermix fő kereskedője, aki elmondta, hogy a céget a Gap Inc. ebben a hónapban adta el az Altamont Capital Partners magántőke-társaságnak.
Elmagyarázta, hogy a 2020 márciusi világjárvány óta a vásárlók tavaly tavasszal egyáltalán nem vásároltak. „Alapvetően közel két éve nem frissítette szezonális ruhatárát. [Most] 100%-ban a tavaszra koncentrál” – mondta Mathur, hogy arra koncentrált, hogy elhagyja a saját buborékát, visszatérjen a világba és ruhákra legyen szüksége.
„Egy egyszerű nyári ruhát keres. Egy egyszerű puplinruhát, amit egy pár tornacipővel viselhet. Emellett nyaralóruhákat is keres” – mondta. Mathur rámutatott, hogy olyan márkák, mint a Staud, a Veronica Beard, a Jonathan Simkhai és a Zimmermann, a jelenleg akciós főbb márkák közé tartoznak.
„Ezt most nem akarja megvenni. Azt mondta: »Nem lelkesedem amiatt, hogy megvegyem, ami már megvan«” – mondta. Mathur szerint az Intermix számára mindig fontos a vékonyság. „Ami a jelenlegi trendeket illeti, igazából a legújabb fazont keresi. Számunkra ez egy magas derekú, egyenesen a lábakon futó farmer, és egy kissé bő, 90-es évekbeli farmer. A Re/done-nál olyan márkák szerepelnek, mint az AGoldE és az AGoldE, amelyek jól teljesítenek. Az AGoldE keresztpántos farmerei mindig is hihetetlenül népszerűek voltak az érdekes, újszerű részleteik miatt. A Re/done skinny farmerei zseniálisak. Ráadásul a Moussy Vintage mosott mintái is nagyon jó hatásúak, és érdekes, felforgató mintázatokkal rendelkeznek” – mondta.
A rövidnadrágok egy másik népszerű kategória. Az Intermix februárban kezdte el árulni a farmer rövidnadrágokat, és azóta több százat adott el belőlük. „Általában a déli régióban látjuk a farmer rövidnadrágok fellendülését. Ezt a fellendülést március közepén kezdtük látni, de februárban kezdődött” – mondta Mather. Hozzátette, hogy mindez a jobb illeszkedés érdekében történik, és a szabásminta „nagyon menő”.
„De a lazább változatuk valamivel hosszabb. Töröttnek és kivágottnak érződik. Tisztábbak, magasabbak is, és a derekuk olyan, mint egy papírzacskó” – mondta.
Ami a munkahelyi ruhatárukat illeti, elmondta, hogy ügyfelei nyáron többnyire távmunkában dolgoznak, vagy vegyes a választék. „Azt tervezik, hogy ősszel, a világjárvány előtt teljesen újraindítják az életüket.” Sok mozgást látott a kötöttáruk és a szőtt ingek terén.
„A jelenlegi egyenruhája egy nagyszerű farmer és egy gyönyörű ing vagy egy gyönyörű pulóver.” Az általuk forgalmazott felsők között szerepel Ulla Johnson és Sea New York női felsők. „Ezek a márkák gyönyörű, mintás, szőtt felsők, legyenek azok nyomott vagy horgolt részletek” – mondta.
Farmer viselésekor vásárlói az érdekes mosási módokat és szabásvonalakat részesítik előnyben, ahelyett, hogy azt mondanák: „Fehér farmert szeretnék”. Kedvelt farmerváltozata a magas derekú, egyenes szárú nadrág.
Mathur azt mondta, hogy továbbra is újszerű és divatos sportcipőket árul. „Valóban jelentős növekedést tapasztalunk a szandálüzletágban” – mondta.
„Nagyszerűen megy az üzletünk. Ez pozitív válasz a 2019-es évre. Újra elkezdjük fejleszteni az üzletünket. Jobb teljes árú szolgáltatást nyújtunk, mint 2019-ben” – mondta.
Azt is tapasztalta, hogy az alkalmi ruhák eladása is nagy. A vásárlóik nem báli ruhákat keresnek. Esküvőkre, születésnapi partikra, nagykorúvá válási ünnepségekre és ballagási ünnepségekre megy. Olyan termékeket keres, amelyek kifinomultabbak a hétköznapi viseletnél, hogy vendégként szerepelhessen az esküvőn. Az Intermix látta, hogy szükség van a Zimmermannra. „Mindennel dicsekedünk, amit ettől a márkától hoztunk” – mondta Mather.
„Az embereknek vannak programjaik ezen a nyáron, de nincs ruhájuk, amit felvehetnének. A felépülés üteme gyorsabb, mint amire számítottunk” – mondta. Amikor az Intermix szeptemberben vásárolt erre a szezonra, azt gondolták, hogy a leghosszabb időbe telik majd, mire visszatér. Márciusban és áprilisban kezdett visszatérni. „Egy kicsit idegesek voltunk akkor, de sikerült üldöznünk a terméket” – mondta.
Összességében a luxuskategóriás nappali ruházati cikkek teszik ki az üzleti forgalmuk 50%-át. „Az igazi „rendezvényruházati üzletágunk” az üzleti forgalmunk 5-8%-át teszi ki” – mondta.
Hozzátette, hogy a nyaraló nőknek az Agua Bendita LoveShackFancy és az Agua termékeit vásárolják, utóbbi igazi nyaralós ruházat.
Roopal Patel, a Saks Fifth Avenue alelnöke és divatigazgatója elmondta: „Manapság a nők határozottan vásárolnak. A nők nem kifejezetten azért hordanak ruhákat, hogy visszatérjenek az irodába, hanem az életükért. Vásárolni mennek, hogy ruhákat vegyenek, éttermekbe menjenek, villásreggelit vagy ebédet egyenek, vagy egy szabadtéri kávézóban vacsorázzanak.” Azt mondta, hogy „gyönyörű, laza, laza, élénk és színes ruhákat” vásárolnak, amelyekkel jól mutatnak és javítják a hangulatukat. A kortárs területen népszerű márkák közé tartozik a Zimmermann és a Tove, a Jonathan Simkhai és az ALC.
Ami a farmernadrágokat illeti, Patel mindig is úgy gondolta, hogy a skinny farmer olyan, mint egy fehér póló. „Ha valami, akkor a saját farmergarnitúráját építi. Magas derekú, 70-es évekbeli harang alakú szárú, egyenes szárú, különböző mosású, boyfriend fazonú darabokat keres. Legyen szó fehér vagy fekete farmerről, vagy térdig érő, szakadt lyukakról, valamint összeillő dzsekik és farmernadrágok kombinációiról és más összeillő ruhadarabokról” – mondta.
Úgy gondolja, hogy a farmer a mindennapi élelmiszerének részévé vált, függetlenül attól, hogy éjszaka kimegy az utcára, vagy manapság telefonál. A COVID-19 idején a nők farmert, gyönyörű pulóvereket és fényes cipőket viselnek.
„Azt hiszem, a nők tiszteletben fogják tartani a farmer laza elemeit, de valójában azt hiszem, hogy a nők ezt a lehetőséget arra fogják használni, hogy jól öltözködjenek. Ha minden nap farmert hordanak, senki sem akar farmert hordani. Az iroda valójában lehetőséget ad arra, hogy a legjobb ruháinkat, a legmagasabb sarkú cipőnket és a kedvenc cipőinket viseljük, és gyönyörűen öltözzünk fel” – mondta Patel.
Azt mondta, hogy az időjárás változásával a vásárlók nem akarnak kabátot viselni. „Gyönyörűen akar kinézni, szórakozni akar. Vidám színeket árulunk, csillogó cipőket. Érdekes lakásokat árulunk” – mondta. „A divatot kedvelő nők ünnepként használják, hogy kifejezzék személyes stílusukat. Ez tényleg a jó közérzetükről szól” – mondta.
Arielle Siboni, a Bloomingdale női konfekciórészlegének igazgatója elmondta: „Most azt látjuk, hogy a vásárlók egyre inkább a „vedd meg most, viseld most” termékekre reagálnak”, beleértve a nyári és nyaralós viseleteket is. „Számunkra ez sok egyszerű hosszú szoknyát, farmer rövidnadrágot és puplin ruhát jelent. Az úszás és az eltakarás nagyon hatékony számunkra.”
„Ruhák terén a bohémabb stílusok, a horgolt és puplin minták, valamint a mintás midi jól működnek számunkra” – mondta. Az ALC, Bash, Maje és Sandro ruhái nagyon jól fogynak. Azt mondta, hogy ez a vásárló mindig is hiányolta őt, mert sok melegítőnadrágot és kényelmesebb ruhákat hordott, amikor otthon volt. „Most van oka vásárolni” – tette hozzá.
Egy másik erős kategória a rövidnadrág. „A farmernadrágok kiválóak, különösen az AGoldE-tól” – mondta. Hozzátette: „Az emberek laza stílust szeretnének, és sokan még mindig otthonról és Zoomon dolgoznak. Lehet, hogy nem látják, milyen az alsó részük.” Elmondta, hogy mindenféle rövidnadrág akciós; némelyiknek hosszabb a belső varrás, némelyik pedig rövidnadrág.
Ami az irodába visszavitt ruhákat illeti, Siboni azt mondta, hogy az öltönyzakók száma „határozottan megnőtt, ami nagyon izgalmas”. Elmondta, hogy az emberek kezdenek visszatérni az irodába, de a teljes beérettséget ősszel várja. A Bloomingdale őszi termékei augusztus elején érkeznek meg.
A szűk farmerek továbbra is akciósak, ami az üzletük nagy részét teszi ki. Látta, ahogy a farmer egyenes szárú nadrágokká változik, ami már 2020 előtt elkezdődött. A Mom's farmernadrágok és a retróbb fazonok is akciósak. „A TikTok megerősíti ezt az elmozdulást a lazább stílus felé” – mondta. Észrevette, hogy a Rag & Bone Miramar farmerjei szitanyomással készültek, és úgy néztek ki, mint egy farmernadrág, de olyan érzést keltettek, mint egy sportnadrág.
A jól teljesítő farmermárkák közé tartozik a Mother, az AGoldE és az AG. A Paige Mayslie különféle színekben árul szabadidőnadrágokat.
A felső részen, mivel az alsó rész lazább, a pólók mindig is népszerűek voltak. Emellett a laza bohém ingek, a préri ingek és a hímzett csipkével és lyukakkal ellátott ingek is nagyon népszerűek.
Siboni elmondta, hogy számos érdekes és élénk estélyi ruhát, fehér menyasszonyi ruhákat és elegáns estélyi ruhákat is árulnak. Nyári esküvőkre az Alice + Olivia, a Cinq à Sept, az Aqua és a Nookie néhány ruhája nagyon alkalmas a vendégek számára. Azt mondta, hogy a LoveShackFancy határozottan nehéz ruhákat visel, „nagyon csodálatos”. Emellett sok bohém ünnepi ruhájuk és olyan ruhájuk is van, amelyeket a menyasszonybúcsúra is fel lehet venni.
Siboni kiemelte, hogy a kiskereskedő esküvői ruhaszalonokban mért üzletága nagyon erős, ami azt mutatja, hogy a pár újraértelmezi az esküvő dátumát, és van kereslet a vendégek és a menyasszonyok ruháira.
Yumi Shin, a Bergdorf Goodman vezető üzletembere elmondta, hogy az elmúlt évben ügyfeleik rugalmasak voltak, és olyan különleges termékeket vásároltak, amelyek kiemelkednek a Zoom telefonok és a személyes luxuscikkekből.
„Ahogy visszatérünk a normális kerékvágásba, optimisták vagyunk. A vásárlás mindenképpen egy új izgalom. Nemcsak a munkahelyre való visszatérés miatt, hanem a régóta várt viszontlátás miatt is, ahol a családtagok és barátok utazási terveken gondolkodnak. Optimistának kell lennie” – mondta Shen.
Az utóbbi időben érdeklődés mutatkozott a romantikus sziluettek iránt, beleértve a teljes ujjú vagy fodros részleteket. Elmondása szerint Ulla Johnson jól teljesített. „Ő egy nagyszerű márka, és annyi különböző vásárlóval beszél” – mondta Shin, hozzátéve, hogy a márka összes terméke jól fogy. „Azt kell mondanom, hogy ő [Johnson] a világjárvány bizonyítéka. Hosszú szoknyákat, középhosszú szoknyákat árulunk, és kezdünk rövidebb szoknyákat is látni. Híres a mintáiról, és egyszínű overáljait is áruljuk. A sötétkék rakott nadrágos overáljaink jól teljesítenek nálunk.”
Az alkalmi ruhák egy másik népszerű kategória. „Egyértelműen azt látjuk, hogy a ruhák ismét népszerűvé válnak. Ahogy vásárlóink elkezdenek készülni olyan alkalmakra, mint az esküvők, a ballagási ünnepségek, valamint a barátokkal és családdal való összejövetelek, azt látjuk, hogy a ruhák széles választékát kínálják, a hétköznapi ruháktól az alkalmi ruhákig, sőt, a menyasszonyi ruhák is ismét népszerűvé váltak” – mondta Shin.
Ami a skinny farmert illeti, azt mondta: „A skinny farmer mindig is kötelező darab lesz a ruhatárban, de szeretjük az új termékeket, amiket látunk. A testhezálló farmer, az egyenes szárú nadrágok és a magas derekú, bő szárú nadrágok népszerűek voltak a 90-es években. Nagyon szeretjük.” Elmondta, hogy van egy exkluzív márka, a Still Here Brooklynban, amely kis tételben gyárt kézzel festett és foltozott farmert, és jó munkát végez. Ezenkívül a Totême is jól teljesített: „Fehér farmert is árulunk.” A Totême-nek sok nagyszerű kötöttáruja és ruhája van, amelyek inkább hétköznapiak.
Amikor az irodába visszatérő vásárlók új egyenruháiról kérdezték, azt mondta: „Határozottan úgy gondolom, hogy az új öltözködési szabályzat lazább és rugalmasabb lesz. A kényelem továbbra is fontos, de azt hiszem, ez át fog térni a mindennapi luxusstílusokra is. Sok sikkes kötött kosztümöt láttam, amelyek tetszenek.” Elmondta, hogy az ősz előtt piacra dobtak egy exkluzív kötőmárkát, a Lisa Yangot, amely főként a kötöttáruk párosításáról szól. A márka Stockholmban található, és természetes kasmírt használ. „Szuper sikkes, és jól teljesít, és reméljük, hogy továbbra is jól fog teljesíteni. Kényelmes, de sikkes.”
Hozzátette, hogy a kabát teljesítményét figyeli, de lazábban. Azt mondta, a sokoldalúság és a szabásmód lesz a kulcs. „A nők szeretnék majd otthonról az irodába is magukkal vinni a ruháikat, hogy találkozzanak a barátaikkal; a ruháknak sokoldalúnak és számukra megfelelőnek kell lenniük. Ez lesz az új öltözködési szabály” – mondta.
Libby Page, a Net-a-porter marketingigazgatója elmondta: „Ahogy ügyfeleink alig várják, hogy visszatérhessenek az irodába, azt látjuk, hogy a hétköznapi viseletről a modernebb stílusok felé tolódik el az idő. Trendek tekintetében a Chloé, a Zimmermann és az Isabel mutatkozik be. A Marant női ruhák mintái és virágmintái megnőttek – ez a tökéletes egyedi termék tavaszi munkaruhához, amely meleg napokra és éjszakákra is alkalmas. A HS21 rendezvényünk részeként június 21-én elindítjuk a „Chic in” kollekciót. A „The Heat” a meleg időjárásra és a munkába való visszatéréshez illő öltözködésre helyezi a hangsúlyt.”
Azt mondta, hogy a farmertrendek terén a lazább, nagyobb fazonokat és a lufi fazonok térnyerését látják, különösen a tavalyi évben, mivel vásárlóik a ruhatáruk minden aspektusában a kényelmet keresik. Elmondta, hogy a klasszikus egyenes szárú farmer sokoldalú stílussá vált a ruhatárban, és a márkájuk ehhez a helyzethez alkalmazkodva felvette ezt a stílust az alapkollekciójába.
Amikor arról kérdezték, hogy a sportcipők az elsődleges választás-e, azt mondta, hogy a Net-a-porter nyáron friss fehér tónusokat és retró formákat és stílusokat vezetett be, mint például a Loewe és a Maison Margiela x Reebok együttműködése.
Az új irodai egyenruhával és a társasági öltözködés új divatjával kapcsolatos elvárásaival kapcsolatban Page azt mondta: „Az örömöt keltő élénk színek lesznek a tavasz kulcsszavai. Legújabb Dries Van Noten exkluzív kapszulakollekciónk a semlegességet testesíti meg laza stílusok és anyagok révén. Laza és kellemes esztétika, amely kiegészíti a mindennapi megjelenést. Azt is látjuk, hogy a farmer népszerűsége továbbra is növekszik, különösen a Valentino x Levi's együttműködésünk nemrégiben bemutatott változata. Reméljük, hogy vásárlóink idén is felöltöznek majd az irodába. Párosítsd farmerrel, hogy laza megjelenést és tökéletes átmenetet teremts a vacsorára” – mondta.
A Net-a-porter népszerű termékei között megtalálhatók a Frankie Shop népszerű darabjai, mint például a steppelt, bélelt kabátok és az exkluzív Net-a-porter sportöltöny; a Jacquemus dizájnjai, mint például a crop topok és szoknyák, valamint a rendetlen részletekkel díszített hosszú ruhák, a Doen virágos és nőies ruhái, és a Totême tavaszi és nyári ruhatárának alapvető darabjai.
Marie Ivanoff-Smith, a Nordstrom női divatigazgatója elmondta, hogy a kortárs vásárlók fontolgatják a munkába való visszatérést, és kezdik megvásárolni a szőtt anyagokat és a nagyszámú inganyagot. „Sokoldalúak. Öltözhet vagy öltözködhet, most viselheti őket, és ősszel teljesen visszatérhet az irodába.”
„Láttuk, hogy a szőtt anyag visszatér, nemcsak a munkába, hanem az esti kikapcsolódáshoz is, és ő elkezdte felfedezni ezt a lehetőséget.” Elmondta, hogy a Nordstrom nagyon jól együttműködött a Rag & Bone-nal és a Nili Lotannal, és hozzátette, hogy „kifogástalan inganyaguk van”. Hozzátette, hogy a nyomtatás és a szín nagyon fontos. „A Rio Farms zseniális. Nem tudjuk tartani a lépést. Ez fantasztikus” – mondta.
Azt mondta, hogy a vásárlók jobban odafigyelnek a test vonalaira, és jobban megmutathatják bőrüket. „Társasági események zajlanak” – mondta. Példaként említett olyan beszállítókat, mint az Ulla Johnson, akik jól teljesítenek a régióban. Azt is kiemelte, hogy az Alice + Olivia további ruhákat fog piacra dobni társasági alkalmakra. A Nordstrom jó munkát végzett olyan márkákkal, mint a Ted Baker, a Ganni, a Staud és a Cinq à Sept. Ez a kiskereskedő jó munkát végez a nyári ruhák terén.
Azt mondta, hogy tavaly jól sikerültek az összhatású ruhák, mert nagyon kényelmesek. „Most azt látjuk, hogy a csengők és a sípok gyönyörű mintákkal térnek vissza. Örömmel és érzelemmel lépünk ki a házból” – mondta.
Közzététel ideje: 2021. július 8.