Musim panas dan gugur ini, sebelum para wanita kembali ke kantor, mereka tampaknya kembali berbelanja pakaian dan keluar untuk bersosialisasi. Gaun kasual, atasan dan sweter feminin yang cantik, celana jins berkobar dan lurus, serta celana pendek laris manis di toko-toko ritel.
Meskipun banyak perusahaan terus memberi tahu karyawannya bahwa mereka perlu mulai kembali bekerja, pengecer mengatakan bahwa membeli pakaian kerja bukanlah prioritas utama pelanggan.
Sebaliknya, mereka justru melihat lonjakan pembelian pakaian untuk segera dikenakan—ke pesta, perayaan, barbekyu di halaman belakang, kafe luar ruangan, makan malam bersama teman, dan liburan. Motif dan warna cerah sangat penting untuk meningkatkan suasana hati konsumen.
Namun, pakaian kerja mereka akan segera diperbarui, dan pengecer telah membuat beberapa prediksi tentang penampilan seragam kantor baru di musim gugur.
WWD mewawancarai pengecer besar untuk mempelajari tentang penjualan di area kontemporer dan pandangan mereka tentang cara baru berpakaian di dunia.
"Sejauh menyangkut bisnis kami, kami tidak melihatnya berbelanja. Dia fokus pada pakaian langsungnya, pakaian musim panasnya. Kami belum melihat peningkatan permintaan untuk pakaian kerja tradisional," kata kepala pedagang Intermix, Divya Mathur, yang mengatakan bahwa perusahaan tersebut dijual oleh Gap Inc. kepada perusahaan ekuitas swasta Altamont Capital Partners bulan ini.
Ia menjelaskan bahwa sejak pandemi Maret 2020, pelanggan tidak berbelanja lagi sejak musim semi lalu. "Pada dasarnya, ia tidak memperbarui pakaian musimannya selama hampir dua tahun. [Sekarang] ia 100% fokus pada musim semi," ujarnya. Ia fokus meninggalkan zona nyamannya, kembali ke dunia, dan membutuhkan pakaian, ujar Mathur.
"Dia mencari gaun musim panas yang simpel. Gaun poplin simpel yang bisa dikenakannya dengan sepatu kets. Dia juga mencari pakaian liburan," ujarnya. Mathur menunjukkan bahwa merek-merek seperti Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai, dan Zimmermann adalah beberapa merek besar yang sedang diskon.
"Ini bukan yang ingin dia beli sekarang. Dia bilang, 'Aku tidak bersemangat membeli barang yang sudah kumiliki,'" katanya. Mathur mengatakan kurus selalu penting bagi Intermix. "Dalam hal tren saat ini, dia benar-benar mencari model terbaru. Bagi kami, ini adalah celana jins berpinggang tinggi yang lurus di kaki, dan denim versi 90-an yang agak longgar. Kami di Re/done. Merek seperti AGoldE dan AGoldE laris manis. Denim cross-front AGoldE selalu laris manis karena detail-detail barunya yang menarik. Celana jins skinny Re/done sedang naik daun. Selain itu, efek wash dari Moussy Vintage sangat bagus, dan memiliki pola-pola subversif yang menarik," katanya.
Celana pendek adalah kategori populer lainnya. Intermix mulai menjual celana pendek denim pada bulan Februari dan telah menjual ratusan. "Biasanya kami melihat peningkatan penjualan celana pendek denim di wilayah selatan. Kami mulai melihat peningkatan ini pada pertengahan Maret, tetapi sebenarnya sudah dimulai sejak Februari," kata Mather. Ia mengatakan bahwa semua ini demi mendapatkan ukuran yang lebih pas dan jahitannya "sangat bagus".
"Tapi versi longgarnya sedikit lebih panjang. Rasanya patah-patah dan terpotong. Mereka juga lebih bersih, lebih tinggi, dan pinggangnya seperti kantong kertas," ujarnya.
Mengenai pakaian kerja mereka, ia mengatakan bahwa pelanggannya sebagian besar bekerja jarak jauh atau beragam di musim panas. "Mereka berencana untuk kembali bekerja sepenuhnya sebelum pandemi di musim gugur." Ia melihat banyak perubahan dalam tren pakaian rajut dan kemeja tenun.
"Seragamnya saat ini adalah celana jin yang bagus dan kemeja atau sweter yang cantik." Beberapa atasan yang mereka jual adalah atasan wanita dari Ulla Johnson dan Sea New York. "Merek-merek ini menyediakan atasan tenun bermotif cantik, baik dengan detail cetak maupun rajutan," ujarnya.
Saat mengenakan jeans, pelanggannya lebih memilih metode pencucian dan model yang menarik, daripada berkata, "Saya mau celana jeans putih." Versi denim favoritnya adalah celana panjang lurus berpinggang tinggi.
Mathur mengatakan bahwa ia masih menjual sepatu kets yang baru dan modis. "Kami benar-benar melihat peningkatan yang signifikan dalam bisnis sandal," ujarnya.
"Bisnis kami sangat baik. Ini merupakan respons positif terhadap tahun 2019. Kami akan mulai mengembangkan bisnis kami lagi. Kami menyediakan bisnis dengan harga penuh yang lebih baik dibandingkan tahun 2019," ujarnya.
Ia juga melihat penjualan pakaian acara yang sangat laris. Pelanggan mereka tidak lagi mencari gaun pesta. Ia akan menghadiri pernikahan, pesta ulang tahun, upacara kedewasaan, dan upacara wisuda. Ia mencari produk yang lebih elegan daripada pakaian kasual agar ia bisa menjadi tamu di pernikahan tersebut. Intermix menyadari kebutuhan akan Zimmermann. "Kami membanggakan semua yang kami bawa dari merek itu," kata Mather.
"Orang-orang beraktivitas musim panas ini, tetapi mereka tidak punya pakaian untuk dipakai. Tingkat pemulihannya lebih cepat dari yang kami perkirakan," ujarnya. Ketika Intermix membeli untuk musim ini pada bulan September, mereka mengira pemulihannya akan memakan waktu paling lama. Pemulihan mulai terjadi pada bulan Maret dan April. "Kami agak gugup saat itu, tetapi kami berhasil mengejar ketertinggalan," ujarnya.
Secara keseluruhan, pakaian sehari-hari kelas atas menyumbang 50% dari bisnisnya. "Bisnis acara kami yang sesungguhnya menyumbang 5% hingga 8% dari bisnis kami," ujarnya.
Ia menambahkan bahwa bagi wanita yang sedang berlibur, mereka akan membeli LoveShackFancy dan Agua Bendita, yang terakhir merupakan pakaian liburan sungguhan.
Roopal Patel, wakil presiden senior dan direktur mode di Saks Fifth Avenue, mengatakan: “Saat ini, para wanita jelas berbelanja. Mereka mengenakan pakaian bukan hanya untuk kembali ke kantor, tetapi untuk kehidupan mereka. Mereka berbelanja untuk membeli pakaian ke restoran, atau makan siang, atau duduk di kafe luar ruangan untuk makan malam.” Ia mengatakan bahwa mereka membeli “gaun-gaun yang indah, santai, ceria, dan penuh warna yang dapat digunakan untuk berkeliling dan meningkatkan suasana hati mereka.” Merek-merek populer di bidang kontemporer antara lain Zimmermann dan Tove, Jonathan Simkhai, dan ALC.
Soal jeans, Patel selalu percaya bahwa skinny jeans itu seperti kaos putih. "Kalau dipikir-pikir, dia sedang membangun lemari denimnya sendiri. Dia sedang mencari celana berpinggang tinggi, celana cutbray model tahun 70-an, celana berpotongan lurus, berbagai warna, dan potongan boyfriend. Entah itu denim putih atau hitam, atau robekan selutut, dan kombinasi jaket, jeans, dan pakaian lain yang senada," ujarnya.
Ia merasa denim sudah menjadi bagian dari makanan pokoknya, baik saat ia keluar malam maupun menelepon akhir-akhir ini. Selama COVID-19, para perempuan mengenakan denim, sweter cantik, dan sepatu yang dipoles.
"Saya pikir perempuan akan menghargai elemen kasual denim, tetapi sebenarnya saya pikir perempuan akan memanfaatkan kesempatan ini untuk berpakaian dengan baik. Jika mereka memakai jeans setiap hari, tidak ada yang mau memakai jeans. Kantor justru memberi kita kesempatan untuk mengenakan pakaian terbaik kita, sepatu hak tinggi tertinggi kita, sepatu favorit kita, dan berdandan dengan indah," kata Patel.
Ia mengatakan bahwa seiring perubahan cuaca, pelanggan enggan memakai jaket. "Dia ingin tampil cantik, dia ingin bersenang-senang. Kami menjual warna-warna ceria, kami menjual sepatu berkilau. Kami menjual apartemen yang menarik," ujarnya. "Para wanita pencinta mode menggunakannya sebagai perayaan untuk mengekspresikan gaya pribadi mereka. Tujuannya memang untuk merasa nyaman," ujarnya.
Direktur Pakaian Siap Pakai Wanita Bloomingdale, Arielle Siboni, mengatakan: “Sekarang, kami melihat pelanggan lebih banyak merespons produk 'beli sekarang, pakai sekarang',” termasuk pakaian musim panas dan liburan. “Bagi kami, ini berarti banyak rok panjang sederhana, celana pendek denim, dan gaun poplin. Berenang dan mengenakan pakaian tertutup sangat bermanfaat bagi kami.”
"Soal gaun, gaya bohemian, rajutan dan poplin, serta midi bermotif cocok untuk kami," ujarnya. Gaun-gaun dari ALC, Bash, Maje, dan Sandro laris manis. Ia mengatakan bahwa pelanggan ini selalu merindukannya karena ia sering memakai celana olahraga dan pakaian yang lebih nyaman saat di rumah. "Sekarang ia punya alasan untuk membeli," tambahnya.
Kategori lain yang menarik adalah celana pendek. "Celana pendek denimnya bagus sekali, terutama dari AGoldE," ujarnya. Ia berkata: "Orang-orang ingin tetap santai, dan banyak orang masih bekerja di rumah dan menggunakan Zoom. Anda mungkin tidak melihat celananya." Ia mengatakan semua jenis celana pendek sedang diskon; beberapa memiliki jahitan bagian dalam yang lebih panjang, beberapa lagi memang celana pendek.
Mengenai pakaian untuk kembali ke kantor, Siboni mengatakan ia melihat jumlah jaket jas "jelas meningkat, dan ini sangat menggembirakan." Ia mengatakan bahwa orang-orang mulai kembali ke kantor, tetapi ia memperkirakan kematangan penuh akan terjadi pada musim gugur. Produk musim gugur Bloomingdale akan tiba pada awal Agustus.
Celana jeans ketat masih dijual, yang merupakan bagian besar dari bisnis mereka. Ia melihat tren denim beralih ke celana lurus, yang mulai terjadi sebelum tahun 2020. Celana jeans untuk ibu-ibu dan model yang lebih retro juga dijual. "TikTok memperkuat pergeseran ke gaya yang lebih longgar ini," ujarnya. Ia memperhatikan bahwa celana jeans Miramar dari Rag & Bone dicetak dengan sablon dan terlihat seperti celana jeans, tetapi terasa seperti celana olahraga.
Merek denim yang berkinerja baik antara lain Mother, AGoldE, dan AG. Paige Mayslie telah menjual celana joging dalam berbagai warna.
Di bagian atas, karena bagian bawah lebih kasual, kaus selalu menjadi tren. Selain itu, kemeja bohemian longgar, kemeja padang rumput, dan kemeja dengan renda bordir dan lubang kancing juga sangat populer.
Siboni mengatakan bahwa mereka juga menjual banyak gaun malam yang menarik dan cerah, gaun putih untuk pengantin, dan gaun malam yang elegan untuk pesta prom. Untuk pernikahan musim panas, beberapa gaun dari Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua, dan Nookie sangat cocok untuk para tamu. Ia mengatakan bahwa LoveShackFancy jelas mengenakan pakaian yang berat, "sangat mengagumkan." Mereka juga memiliki banyak gaun liburan bohemian dan gaun yang bisa dikenakan ke pesta lajang.
Siboni menunjukkan bahwa bisnis pendaftaran pengecer sangat kuat, yang menunjukkan bahwa pasangan tersebut mendefinisikan ulang tanggal pernikahan mereka dan ada permintaan untuk pakaian tamu dan pengantin.
Yumi Shin, kepala pengusaha Bergdorf Goodman, mengatakan bahwa tahun lalu, pelanggan mereka bersikap fleksibel, membeli produk khusus yang menonjol dari ponsel Zoom dan kemewahan pribadi.
"Saat kita kembali normal, kita merasa optimis. Berbelanja jelas merupakan kegembiraan baru. Bukan hanya untuk kembali ke kantor, tetapi juga untuk reuni yang telah lama dinantikan bersama keluarga dan teman-teman yang sedang memikirkan rencana perjalanan. Pasti optimis," kata Shen.
Belakangan ini, mereka mulai tertarik dengan siluet romantis, termasuk lengan panjang atau detail ruffle. Ia mengatakan Ulla Johnson tampil dengan baik. "Dia merek yang hebat dan mampu menjangkau banyak pelanggan," kata Shin, menambahkan bahwa semua produk mereknya laris manis. "Saya harus bilang, dia [Johnson] adalah bukti nyata pandemi. Kami menjual rok panjang, rok sedang, dan kami mulai melihat rok pendek. Dia terkenal dengan motifnya, dan kami juga menjual jumpsuit polosnya. Celana panjang, jumpsuit lipit biru tua, tampil memukau."
Gaun untuk acara-acara tertentu juga merupakan kategori populer. "Kami melihat gaun-gaun kembali populer. Seiring pelanggan kami mulai mempersiapkan diri untuk acara-acara seperti pernikahan, wisuda, dan reuni dengan teman dan keluarga, kami melihat gaun-gaun dijual secara luas, mulai dari kasual hingga untuk acara-acara khusus, dan bahkan gaun pengantin pun kembali populer," ujar Shin.
Mengenai skinny jeans, ia berkata, "Skinny jeans akan selalu menjadi barang wajib di lemari pakaian, tetapi kami menyukai produk-produk baru yang kami lihat. Denim pas badan, celana lurus, dan celana lebar berpinggang tinggi telah populer di tahun 90-an. Kami sangat menyukainya." Ia mengatakan bahwa sebuah merek eksklusif, Still Here, berlokasi di Brooklyn, yang memproduksi denim dalam jumlah kecil, dilukis tangan, dan ditambal, dan hasilnya sangat baik. Selain itu, Totême juga berkinerja baik, "Kami juga menjual denim putih." Totême memiliki banyak pakaian rajut dan gaun yang bagus, yang lebih kasual.
Ketika ditanya tentang seragam baru saat konsumen kembali ke kantor, ia berkata: "Saya yakin aturan berpakaian baru akan lebih santai dan fleksibel. Kenyamanan tetap penting, tetapi saya rasa akan beralih ke gaya mewah sehari-hari. Kami melihat banyak setelan rajut yang chic dan kami sukai." Ia mengatakan bahwa sebelum musim gugur, mereka meluncurkan merek rajut eksklusif, Lisa Yang, yang berfokus pada pencocokan rajutan. Merek ini berlokasi di Stockholm dan menggunakan kasmir alami. "Sangat chic dan performanya bagus, dan kami berharap akan terus berkinerja baik. Nyaman namun tetap chic."
Ia menambahkan bahwa ia memperhatikan performa jaket tersebut, tetapi dengan gaya yang lebih santai. Ia mengatakan fleksibilitas dan jahitan akan menjadi kuncinya. "Para wanita akan ingin membawa pakaian mereka dari rumah ke kantor untuk bertemu teman-teman; pakaian itu harus serbaguna dan cocok untuknya. Ini akan menjadi aturan berpakaian yang baru," ujarnya.
Libby Page, Editor Pemasaran Senior Net-a-porter, mengatakan: “Seiring pelanggan kami menantikan kembali ke kantor, kami melihat pergeseran dari pakaian kasual ke gaya yang lebih modern. Dari segi tren, kami melihat tren dari Chloé, Zimmermann, dan Isabel. Motif dan motif bunga Marant untuk gaun wanita juga semakin banyak—ini adalah produk tunggal yang sempurna untuk pakaian kerja musim semi, juga cocok untuk siang dan malam yang hangat. Sebagai bagian dari acara HS21 kami, kami akan meluncurkan 'Chic in' pada 21 Juni. 'The Heat' menekankan cuaca hangat dan cara berpakaian untuk kembali bekerja.”
Ia mengatakan bahwa dalam tren denim, mereka melihat gaya yang lebih longgar, lebih besar, dan peningkatan model balon, terutama tahun lalu, karena pelanggan mereka menginginkan kenyamanan dalam segala aspek pakaiannya. Ia menambahkan bahwa jeans lurus klasik telah menjadi gaya yang serbaguna dalam lemari pakaian, dan merek mereka telah beradaptasi dengan situasi ini dengan menambahkan gaya ini ke dalam koleksi inti mereka.
Ketika ditanya apakah sepatu kets merupakan pilihan pertama, dia mengatakan bahwa Net-a-porter memperkenalkan warna putih segar dan bentuk serta gaya retro di musim panas, seperti kolaborasi Loewe dan Maison Margiela x Reebok.
Mengenai ekspektasinya terhadap seragam kantor baru dan mode baru untuk busana sosial, Page mengatakan, “Warna-warna cerah yang membangkitkan kegembiraan akan menjadi kunci musim semi. Koleksi kapsul eksklusif Dries Van Noten terbaru kami mewujudkan netralitas melalui gaya dan bahan yang santai. Estetika yang santai dan menyenangkan akan melengkapi penampilan sehari-hari. Kami juga melihat popularitas denim terus meningkat, terutama peluncuran kolaborasi Valentino x Levi's baru-baru ini. Kami berharap para pelanggan kami dapat memadukan denim dengan pakaian kantor mereka untuk menciptakan tampilan santai dan transisi yang sempurna ke acara makan malam,” ujarnya.
Barang-barang populer di Net-a-porter meliputi barang-barang populer dari Frankie Shop, seperti jaket berlapis dan setelan olahraga Net-a-porter eksklusif mereka; desain Jacquemus, seperti atasan pendek dan rok, dan gaun panjang dengan detail yang berantakan, gaun bermotif bunga dan feminin dari Doen, dan perlengkapan lemari pakaian musim semi dan musim panas dari Totême.
Marie Ivanoff-Smith, direktur mode wanita Nordstrom, mengatakan bahwa pelanggan masa kini sedang mempertimbangkan untuk kembali bekerja dan mulai tertarik pada kain tenun dan berbagai macam kain kemeja. "Kain-kain ini serbaguna. Ia bisa berdandan atau berdandan, ia bisa memakainya sekarang, dan ia bisa kembali ke kantor sepenuhnya di musim gugur."
"Kami melihat kembalinya tenun, tidak hanya untuk kembali bekerja, tetapi juga untuk keluar di malam hari, dan dia mulai mengeksplorasi hal ini." Dia mengatakan Nordstrom bekerja sama dengan sangat baik dengan Rag & Bone dan Nili Lotan, dan dia mengatakan mereka "memiliki kain kemeja Impeccable". Dia mengatakan bahwa pencetakan dan warna sangat penting. "Rio Farms sedang berkembang pesat. Kami tidak bisa mengimbanginya. Ini luar biasa," katanya.
Ia mengatakan bahwa pelanggan lebih memperhatikan lekuk tubuh dan dapat memperlihatkan lebih banyak kulit. "Situasi sosial sedang terjadi," ujarnya. Ia mencontohkan pemasok seperti Ulla Johnson yang berkinerja baik di wilayah tersebut. Ia juga menunjukkan bahwa Alice + Olivia akan meluncurkan lebih banyak gaun untuk acara sosial. Nordstrom telah bekerja sama dengan merek-merek seperti Ted Baker, Ganni, Staud, dan Cinq à Sept. Peritel ini juga ahli dalam hal gaun musim panas.
Ia mengatakan bahwa tahun lalu ia melihat gaun-gaun serba guna yang dibuat dengan baik karena sangat nyaman. "Sekarang kita melihat gaun-gaun cantik kembali hadir dengan motif-motif yang indah. Dengan sukacita dan emosi, keluarlah dari rumah," ujarnya.
Waktu posting: 08-Jul-2021