Musim panas dan musim gugur ini, sebelum para wanita kembali ke kantor, mereka tampaknya berbelanja pakaian dan kembali bersosialisasi. Gaun kasual, atasan dan sweater yang cantik dan feminin, celana jeans model lebar dan lurus, serta celana pendek laris manis di toko-toko ritel.
Meskipun banyak perusahaan terus mengingatkan karyawan bahwa mereka perlu mulai kembali bekerja, para peritel mengatakan bahwa membeli pakaian kerja bukanlah prioritas utama pelanggan.
Sebaliknya, mereka justru melihat peningkatan pembelian pakaian untuk langsung dikenakan—untuk pesta, perayaan, barbekyu di halaman belakang, kafe luar ruangan, makan malam bersama teman, dan liburan. Motif dan warna cerah sangat penting untuk meningkatkan suasana hati konsumen.
Namun, pakaian kerja mereka akan segera diperbarui, dan para peritel telah membuat beberapa prediksi tentang kemunculan seragam kantor baru di musim gugur.
WWD mewawancarai peritel besar untuk mempelajari tentang penjualan di area kontemporer dan pandangan mereka tentang cara berpakaian baru yang sesuai dengan dunia.
“Sejauh menyangkut bisnis kami, kami tidak melihatnya berbelanja. Dia fokus pada pakaiannya sendiri, pakaian musim panasnya. Kami belum melihat peningkatan permintaan untuk pakaian kerja tradisional,” kata kepala bagian perdagangan Intermix, Divya Mathur. Ia menambahkan bahwa perusahaan tersebut dijual oleh Gap Inc. kepada perusahaan ekuitas swasta Altamont Capital Partners bulan ini.
Dia menjelaskan bahwa sejak pandemi Maret 2020, pelanggan tidak berbelanja sama sekali pada musim semi lalu. “Pada dasarnya dia belum memperbarui lemari pakaian musiman selama hampir dua tahun. [Sekarang] dia 100% fokus pada musim semi,” katanya, “dia fokus untuk keluar dari zona nyamannya, kembali ke dunia luar, dan membutuhkan pakaian,” kata Mathur.
“Dia sedang mencari gaun musim panas yang sederhana. Gaun poplin sederhana yang bisa dia kenakan dengan sepatu kets. Dia juga mencari pakaian untuk liburan,” katanya. Mathur menunjukkaan bahwa merek-merek seperti Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai, dan Zimmermann adalah beberapa merek besar yang saat ini sedang diskon.
“Ini bukan yang ingin dia beli sekarang. Dia bilang, 'Saya tidak tertarik membeli apa yang sudah saya miliki,'” katanya. Mathur mengatakan bahwa tubuh yang ramping selalu penting bagi Intermix. “Dalam hal tren saat ini, dia benar-benar mencari model terbaru. Bagi kami, ini adalah celana jeans berpinggang tinggi yang lurus di bagian kaki, dan versi denim tahun 90-an yang sedikit longgar. Kami di Re/done, merek seperti AGoldE dan AGoldE laris manis. Denim model cross-front AGoldE selalu laris karena detailnya yang unik dan menarik. Celana jeans skinny Re/done sedang populer. Selain itu, efek pencucian Moussy Vintage sangat bagus, dan memiliki pola subversif yang menarik,” katanya.
Celana pendek adalah kategori populer lainnya. Intermix mulai menjual celana pendek denim pada bulan Februari dan telah menjual ratusan pasang. “Kami biasanya melihat peningkatan penjualan celana pendek denim di wilayah selatan. Kami mulai melihat peningkatan ini pada pertengahan Maret, tetapi sebenarnya dimulai pada bulan Februari,” kata Mather. Dia mengatakan bahwa semua ini karena ukuran yang lebih pas dan penjahitan yang “sangat populer”.
“Namun, versi longgarnya sedikit lebih panjang. Terasa seperti terpotong dan rusak. Selain itu, potongannya lebih rapi, lebih tinggi, dan bagian pinggangnya seperti kantong kertas,” katanya.
Mengenai pakaian kerja mereka, dia mengatakan bahwa sebagian besar pelanggannya bekerja jarak jauh atau kombinasi keduanya di musim panas. “Mereka berencana untuk sepenuhnya kembali ke kehidupan sebelum pandemi di musim gugur.” Dia melihat banyak perubahan pada pakaian rajut dan kemeja tenun.
“Seragam andalannya saat ini adalah celana jeans yang bagus dan kemeja atau sweter yang cantik.” Beberapa atasan yang mereka jual adalah atasan wanita dari Ulla Johnson dan Sea New York. “Merek-merek ini adalah atasan tenun bermotif cantik, baik itu motif cetak maupun detail rajutan,” katanya.
Saat mengenakan celana jeans, pelanggannya lebih menyukai metode pencucian dan gaya potongan yang menarik, daripada sekadar mengatakan "Saya ingin celana jeans putih." Versi denim favoritnya adalah celana panjang berpinggang tinggi dengan potongan lurus.
Mathur mengatakan bahwa dia masih menjual sepatu kets yang unik dan modis. “Kami benar-benar melihat peningkatan yang signifikan dalam bisnis sandal,” katanya.
“Bisnis kami berjalan dengan baik. Ini merupakan respons positif terhadap tahun 2019. Kami akan mulai mengembangkan bisnis kami kembali. Kami menyediakan layanan dengan harga penuh yang lebih baik daripada tahun 2019,” katanya.
Dia juga melihat penjualan pakaian acara yang laris. Pelanggan mereka tidak mencari gaun pesta. Dia akan menghadiri pernikahan, pesta ulang tahun, upacara kedewasaan, dan upacara wisuda. Dia mencari produk yang lebih elegan daripada pakaian kasual agar dia bisa menjadi tamu di pernikahan. Intermix melihat kebutuhan akan Zimmermann. “Kami sangat bangga dengan semua yang kami bawa dari merek itu,” kata Mather.
“Orang-orang punya kegiatan musim panas ini, tetapi mereka tidak punya pakaian untuk dipakai. Tingkat pemulihan lebih cepat dari yang kami perkirakan,” katanya. Ketika Intermix membeli untuk musim ini pada bulan September, mereka mengira akan membutuhkan waktu paling lama untuk kembali. Namun, barang mulai kembali pada bulan Maret dan April. “Kami sedikit khawatir saat itu, tetapi kami berhasil mendapatkan produk tersebut,” katanya.
Secara keseluruhan, pakaian sehari-hari kelas atas menyumbang 50% dari bisnisnya. “Bisnis acara khusus kami yang sebenarnya menyumbang 5% hingga 8% dari bisnis kami,” katanya.
Dia menambahkan bahwa untuk wanita yang sedang berlibur, mereka akan membeli LoveShackFancy dan Agua dari Agua Bendita, yang terakhir merupakan pakaian liburan yang sesungguhnya.
Roopal Patel, wakil presiden senior dan direktur mode di Saks Fifth Avenue, mengatakan: “Sekarang, wanita benar-benar berbelanja. Wanita tidak hanya berpakaian untuk kembali ke kantor, tetapi untuk kehidupan mereka. Mereka berbelanja untuk membeli pakaian untuk ke restoran, atau makan siang atau makan malam, atau duduk di kafe luar ruangan untuk makan malam.” Dia mengatakan bahwa mereka membeli “gaun yang indah, santai, nyaman, ceria, dan berwarna-warni yang dapat mereka kenakan untuk beraktivitas dan meningkatkan suasana hati mereka.” Merek-merek populer di bidang kontemporer termasuk Zimmermann dan Tove, Jonathan Simkhai dan ALC.
Soal celana jeans, Patel selalu percaya bahwa skinny jeans itu seperti kaos putih. “Kalau boleh dibilang, dia sedang membangun koleksi denimnya sendiri. Dia mencari celana jeans berpinggang tinggi, model bell bottom ala 70-an, model straight leg, berbagai macam warna, dan model boyfriend cut. Entah itu denim putih atau denim hitam, atau robekan di lutut, dan kombinasi jaket dan jeans yang serasi serta pakaian lain yang senada,” katanya.
Dia berpikir bahwa denim telah menjadi bagian dari makanan pokoknya, tidak peduli apakah dia keluar malam atau menelepon akhir-akhir ini. Selama COVID-19, wanita mengenakan denim, sweter cantik, dan sepatu mengkilap.
“Saya pikir wanita akan menghargai unsur kasual dari denim, tetapi sebenarnya saya pikir wanita akan menggunakan kesempatan ini untuk berpakaian rapi. Jika mereka mengenakan jeans setiap hari, tidak ada yang mau mengenakan jeans. Kantor sebenarnya memberi kita kesempatan untuk mengenakan pakaian terbaik kita, sepatu hak tinggi kita, dan sepatu favorit kita, serta berdandan dengan cantik,” kata Patel.
Ia mengatakan bahwa seiring perubahan cuaca, pelanggan tidak ingin mengenakan jaket. “Dia ingin terlihat cantik, dia ingin bersenang-senang. Kami menjual warna-warna ceria, kami menjual sepatu berkilau. Kami menjual apartemen yang menarik,” katanya. “Wanita pencinta mode menggunakannya sebagai perayaan untuk mengekspresikan gaya pribadi mereka. Ini benar-benar untuk merasa nyaman,” katanya.
Direktur pakaian siap pakai wanita Bloomingdale's, Arielle Siboni, mengatakan: “Sekarang, kami melihat pelanggan merespons lebih banyak produk 'beli sekarang, pakai sekarang', termasuk pakaian musim panas dan liburan. Bagi kami, ini berarti banyak rok panjang sederhana, celana pendek denim, dan gaun poplin. Pakaian renang dan penutup tubuh sangat penting bagi kami.”
“Untuk gaun, gaya bohemian, rajutan dan poplin, serta gaun midi bermotif sangat laris,” katanya. Gaun-gaun dari ALC, Bash, Maje, dan Sandro terjual sangat baik. Ia mengatakan bahwa pelanggan ini selalu merindukannya karena ia sering mengenakan celana training dan pakaian yang lebih nyaman saat berada di rumah. “Sekarang ia punya alasan untuk membeli,” tambahnya.
Kategori lain yang laris adalah celana pendek. “Celana pendek denim sangat bagus, terutama dari AGoldE,” katanya. Dia menambahkan: “Orang-orang ingin tetap tampil kasual, dan banyak orang masih bekerja dari rumah dan melalui Zoom. Anda mungkin tidak melihat seperti apa celana bawahnya.” Dia mengatakan semua jenis celana pendek sedang dijual; beberapa memiliki jahitan bagian dalam yang lebih panjang, beberapa memang celana pendek.
Mengenai pakaian untuk kembali ke kantor, Siboni mengatakan bahwa ia melihat jumlah jaket jas "pasti meningkat, yang sangat menggembirakan." Ia mengatakan bahwa orang-orang mulai kembali ke kantor, tetapi ia memperkirakan kematangan penuh akan terjadi pada musim gugur. Produk musim gugur Bloomingdale akan tiba pada awal Agustus.
Celana jeans ketat masih dijual, yang merupakan bagian besar dari bisnis mereka. Dia melihat tren denim beralih ke celana lurus, yang mulai terjadi sebelum tahun 2020. Celana jeans model "mom jeans" dan gaya retro lainnya juga dijual. “TikTok memperkuat pergeseran ke gaya yang lebih longgar ini,” katanya. Dia memperhatikan bahwa celana jeans Miramar dari Rag & Bone dicetak sablon dan terlihat seperti celana jeans biasa, tetapi terasa seperti celana olahraga.
Merek denim yang berkinerja baik antara lain Mother, AGoldE, dan AG. Paige Mayslie telah menjual celana joging dalam berbagai warna.
Di bagian atas, karena bagian bawahnya lebih kasual, kaus selalu menjadi pilihan yang kuat. Selain itu, kemeja bohemian longgar, kemeja prairie, dan kemeja dengan renda bordir dan lubang kancing juga sangat populer.
Siboni mengatakan bahwa mereka juga menjual banyak gaun malam yang menarik dan cerah, gaun putih untuk pengantin, dan gaun malam elegan untuk pesta prom. Untuk pernikahan musim panas, beberapa gaun dari Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua, dan Nookie sangat cocok untuk para tamu. Dia mengatakan bahwa LoveShackFancy pasti menjual pakaian yang mewah, "sangat menakjubkan." Mereka juga memiliki banyak gaun liburan bergaya bohemian dan gaun yang bisa dikenakan untuk pesta bridal shower.
Siboni menunjukkan bahwa bisnis pendaftaran peritel tersebut sangat kuat, yang menunjukkan bahwa pasangan tersebut sedang menentukan ulang tanggal pernikahan mereka dan ada permintaan untuk pakaian tamu dan pengantin wanita.
Yumi Shin, kepala eksekutif Bergdorf Goodman, mengatakan bahwa dalam setahun terakhir, pelanggan mereka bersikap fleksibel, membeli produk-produk khusus yang berbeda dari ponsel Zoom dan barang mewah pribadi.
“Seiring kembalinya keadaan normal, kami merasa optimis. Berbelanja jelas merupakan kegiatan yang menyenangkan. Bukan hanya untuk kembali ke kantor, tetapi juga untuk reuni yang telah lama ditunggu-tunggu bersama keluarga dan teman-teman yang sedang merencanakan perjalanan. Ini haruslah menggembirakan,” kata Shen.
Baru-baru ini, mereka melihat minat pada siluet romantis, termasuk lengan panjang atau detail ruffles. Dia mengatakan bahwa Ulla Johnson berkinerja baik. “Dia adalah merek yang hebat dan menjangkau begitu banyak pelanggan yang berbeda,” kata Shin, menambahkan bahwa semua produk merek tersebut terjual dengan baik. “Saya harus mengatakan bahwa dia [Johnson] adalah bukti dari pandemi. Kami menjual rok panjang, rok selutut, dan kami mulai melihat rok yang lebih pendek. Dia terkenal dengan motifnya, dan kami juga menjual jumpsuit polosnya. Celana, jumpsuit lipit biru tua juga laris.”
Gaun untuk acara-acara khusus adalah kategori populer lainnya. “Kami jelas melihat gaun kembali populer. Saat pelanggan kami mulai mempersiapkan acara-acara seperti pernikahan, upacara wisuda, dan reuni dengan teman dan keluarga, kami melihat gaun terjual di berbagai kategori, mulai dari kasual hingga yang lebih formal, dan bahkan gaun pengantin pun kembali populer,” kata Shin.
Mengenai celana jeans ketat, dia berkata, “Celana jeans ketat akan selalu menjadi barang wajib di lemari pakaian, tetapi kami menyukai produk-produk baru yang kami lihat. Denim pas badan, celana lurus, dan celana lebar berpinggang tinggi telah populer di tahun 90-an. Kami sangat menyukainya.” Dia mengatakan bahwa merek eksklusif, Still Here, berlokasi di Brooklyn, memproduksi denim dalam jumlah kecil, dilukis dan ditambal dengan tangan, dan hasilnya bagus. Selain itu, Totême juga berkinerja baik, “Kami juga menjual denim putih.” Totême memiliki banyak pakaian rajut dan gaun yang bagus, yang lebih kasual.
Ketika ditanya tentang seragam baru saat konsumen kembali ke kantor, dia berkata: “Saya yakin kode berpakaian baru akan lebih santai dan fleksibel. Kenyamanan tetap penting, tetapi saya pikir akan ada transisi ke gaya mewah sehari-hari. Saya melihat banyak setelan rajutan yang elegan yang kami sukai.” Dia mengatakan bahwa sebelum musim gugur, mereka meluncurkan merek rajutan eksklusif, Lisa Yang, yang terutama berfokus pada paduan pakaian rajutan. Merek ini berlokasi di Stockholm dan menggunakan kasmir alami. “Sangat elegan dan berkualitas, dan kami berharap akan terus berkualitas. Nyaman namun tetap elegan.”
Ia menambahkan bahwa ia sedang mengamati performa jaket tersebut, tetapi dengan lebih santai. Ia mengatakan bahwa keserbagunaan dan penjahitan akan menjadi kuncinya. “Wanita akan ingin mengenakan pakaian mereka dari rumah ke kantor untuk bertemu teman; pakaian itu harus serbaguna dan sesuai untuk mereka. Ini akan menjadi kode berpakaian baru,” katanya.
Libby Page, Editor Pemasaran Senior Net-a-porter, mengatakan: “Seiring pelanggan kami menantikan kembalinya ke kantor, kami melihat pergeseran dari pakaian kasual ke gaya yang lebih formal. Dari segi tren, kami melihat dari Chloé, Zimmermann, dan Isabel. Motif dan pola bunga Marant untuk gaun wanita semakin meningkat—ini adalah produk tunggal yang sempurna untuk pakaian kerja musim semi, juga cocok untuk hari dan malam yang hangat. Sebagai bagian dari acara HS21 kami, kami akan meluncurkan 'Chic in' pada 21 Juni. 'The Heat' menekankan cuaca hangat dan cara berpakaian untuk kembali bekerja.”
Ia mengatakan bahwa dalam hal tren denim, mereka melihat gaya yang lebih longgar dan besar, serta peningkatan gaya balon, terutama tahun lalu, karena pelanggan mereka mencari kenyamanan dalam semua aspek pakaian mereka. Ia mengatakan bahwa celana jeans lurus klasik telah menjadi gaya serbaguna dalam lemari pakaian, dan merek mereka telah beradaptasi dengan situasi ini dengan menambahkan gaya ini ke koleksi inti mereka.
Ketika ditanya apakah sepatu kets adalah pilihan pertama, dia mengatakan bahwa Net-a-porter memperkenalkan warna putih segar dan bentuk serta gaya retro di musim panas, seperti kolaborasi Loewe dan Maison Margiela x Reebok.
Mengenai harapannya terhadap seragam kantor baru dan tren busana sosial terbaru, Page mengatakan, “Warna-warna cerah yang membangkitkan kegembiraan akan menjadi ciri khas musim semi. Koleksi kapsul eksklusif Dries Van Noten terbaru kami mewujudkan netralitas melalui gaya dan kain yang santai, estetika yang santai dan menyenangkan yang melengkapi tampilan sehari-hari. Kami juga melihat popularitas denim terus meningkat, terutama peluncuran kolaborasi Valentino x Levi's baru-baru ini. Kami berharap dapat melihat pelanggan kami memadukan pakaian kantor mereka dengan denim untuk menciptakan tampilan santai dan transisi yang sempurna ke pesta makan malam,” katanya.
Barang-barang populer di Net-a-porter meliputi item-item populer dari Frankie Shop, seperti jaket berlapis dan setelan olahraga eksklusif Net-a-porter mereka; desain Jacquemus, seperti atasan pendek dan rok, serta gaun panjang dengan detail yang berantakan, gaun floral dan feminin dari Doen, dan pakaian penting untuk musim semi dan musim panas dari Totême.
Marie Ivanoff-Smith, direktur mode wanita Nordstrom, mengatakan bahwa pelanggan masa kini mempertimbangkan untuk kembali bekerja dan mulai tertarik pada kain tenun dan sejumlah besar kain kemeja. “Kain-kain ini serbaguna. Ia bisa mengenakannya untuk acara formal maupun kasual, ia bisa memakainya sekarang, dan ia bisa kembali ke kantor sepenuhnya di musim gugur.”
“Kami melihat kembalinya pakaian tenun, bukan hanya untuk kembali bekerja, tetapi juga untuk pergi keluar malam, dan dia mulai mengeksplorasi hal ini.” Dia mengatakan Nordstrom bekerja sama dengan sangat baik dengan Rag & Bone dan Nili Lotan, dan dia mengatakan mereka “memiliki kain kemeja yang sempurna”. Dia mengatakan bahwa pencetakan dan warna sangat penting. “Rio Farms sangat sukses. Kami tidak bisa mengimbangi. Ini luar biasa,” katanya.
Ia mengatakan bahwa pelanggan lebih cenderung memperhatikan lekuk tubuh dan dapat memperlihatkan lebih banyak kulit. “Acara sosial sedang berlangsung,” katanya. Ia menyebutkan contoh pemasok seperti Ulla Johnson yang berkinerja baik di wilayah tersebut. Ia juga menunjukkan bahwa Alice + Olivia akan meluncurkan lebih banyak gaun untuk acara sosial. Nordstrom telah melakukan pekerjaan yang baik dengan merek-merek seperti Ted Baker, Ganni, Staud, dan Cinq à Sept. Peritel ini unggul dalam hal gaun musim panas.
Ia mengatakan bahwa ia melihat gaun-gaun yang serasi menjadi tren tahun lalu karena sangat nyaman. “Sekarang kita melihat detail-detail menarik kembali dengan motif-motif cantik. Dengan gembira dan penuh emosi, keluarlah dari rumah,” katanya.
Waktu posting: 08 Juli 2021