Í sumar og haust, áður en konur snúa aftur á skrifstofuna, virðast þær vera að versla föt og fara út að hittast aftur. Léttkjólar, fallegir, kvenlegir toppar og peysur, útvíkkaðar gallabuxur og beinar gallabuxur, og stuttbuxur hafa selst vel í verslunum.
Þó að mörg fyrirtæki haldi áfram að segja starfsmönnum sínum að þeir þurfi að byrja að koma aftur, segja smásalar að kaup á vinnufötum séu ekki aðalforgangsverkefni viðskiptavina.
Í staðinn hafa þeir séð aukningu í kaupum á fötum til að klæðast strax - í partý, hátíðahöld, grillveislur í bakgarðinum, útikaffihús, kvöldverði með vinum og frí. Björt prentun og litir eru nauðsynleg til að bæta skap neytenda.
Hins vegar verða vinnufataskápar þeirra uppfærðir fljótlega og smásalar hafa gert nokkrar spár um útlit nýju skrifstofubúninganna í haust.
WWD tók viðtöl við helstu smásala til að fræðast um útsölur á samtímasviðum og skoðanir þeirra á nýrri klæðaburðaraðferð sem kemur aftur í heiminn.
„Hvað varðar viðskipti okkar, þá sáum við hana ekki versla. Hún einbeitti sér að fataskápnum sínum, sumarfataskápnum sínum. Við höfum ekki séð eftirspurn eftir hefðbundnum vinnufötum aukast,“ sagði Divya Mathur, aðalkaupmaður Intermix, þegar Gap Inc. seldi fyrirtækið til fjárfestingarfélagsins Altamont Capital Partners í þessum mánuði.
Hún útskýrði að síðan faraldurinn skall á í mars 2020 hefðu viðskiptavinir ekki verslað neitt síðasta vor. „Hún hefur í raun ekki uppfært árstíðabundinn fataskáp sinn í næstum tvö ár. [Núna] hefur hún verið 100% einbeitt að vorinu,“ sagði hún og sagði að hún hefði einbeitt sér að því að yfirgefa kúluna sína, snúa aftur til heimsins og þurfa föt, sagði Mathur.
„Hún er að leita að einföldum sumarkjól. Einfaldum poplínkjól sem hún getur klæðst með pari af íþróttaskóm. Hún er líka að leita að frífötum,“ sagði hún. Mathur benti á að vörumerki eins og Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai og Zimmermann væru meðal helstu vörumerkjanna sem eru á útsölu núna.
„Þetta er ekki það sem hún vill kaupa núna. Hún sagði: „Ég er ekki spennt fyrir að kaupa það sem ég á nú þegar,“ sagði hún. Mathur sagði að grennleiki væri alltaf mikilvægur fyrir Intermix. „Hvað varðar það sem er í tísku núna, þá er hún virkilega að leita að nýjustu sniðinu. Fyrir okkur eru þetta gallabuxur með háu mitti sem ná beint niður að fótleggjunum og örlítið laus útgáfa af denim frá 90s. Við hjá Re/done eru vörumerki eins og AGoldE og AGoldE að ganga vel. Denim-flíkin frá AGoldE með krosslaga framhlið hefur alltaf selst ótrúlega vel vegna áhugaverðra smáatriða. Þröngbuxurnar frá Re/done eru í brennidepli. Að auki er þvotturinn frá Moussy Vintage mjög góður og þær hafa áhugaverð byltingarkennd mynstur,“ sagði hún.
Stuttbuxur eru annar vinsæll flokkur. Intermix hóf sölu á gallabuxum í febrúar og hefur selt hundruð þeirra. „Við sjáum venjulega bata í gallabuxum á suðurhluta svæðisins. Við byrjuðum að sjá þessa bata um miðjan mars, en það byrjaði í febrúar,“ sagði Mather. Hún sagði að allt þetta væri til að fá þá betri passform og að sniðið væri „mjög vinsælt“.
„En lausa útgáfan þeirra er örlítið lengri. Hún er slitin og skorin. Þær eru líka hreinni, hærri og mittið er eins og pappírspoki,“ sagði hún.
Hvað varðar vinnufataskápa þeirra sagði hún að viðskiptavinir hennar væru að mestu leyti fjarvinnur eða blandaðir á sumrin. „Þeir hyggjast hefja líf sitt að fullu fyrir faraldurinn í haust.“ Hún sá mikla hreyfingu í prjónavörum og ofnum skyrtum.
„Núverandi einkennisbúningur hennar er frábærar gallabuxur og falleg skyrta eða falleg peysa.“ Sumir af toppunum sem þær selja eru kventoppi frá Ullu Johnson og Sea New York. „Þessi vörumerki eru með fallega prentaða ofna toppa, hvort sem það eru prentaðar eða heklaðar smáatriði,“ sagði hún.
Þegar viðskiptavinir hennar klæðast gallabuxum kjósa þeir frekar áhugaverðar þvottaaðferðir og snið, frekar en að segja „ég vil hvítar gallabuxur.“ Hún kýs helst gallabuxur með beinum kraga og háu mitti.
Mathur sagði að hún væri enn að selja nýstárlega og smart íþróttaskó. „Við sjáum verulega aukningu í sandölum,“ sagði hún.
„Viðskipti okkar eru frábær. Þetta eru jákvæð viðbrögð við árinu 2019. Við munum byrja að þróa viðskipti okkar aftur. Við bjóðum upp á betri þjónustu á fullu verði en árið 2019,“ sagði hún.
Hún sá einnig mikla sölu á viðburðafötum. Viðskiptavinir þeirra eru ekki að leita að ballkjólum. Hún ætlar að sækja brúðkaup, afmælisveislur, kynningarathöfnir og útskriftarathöfnir. Hún er að leita að vörum sem eru fágaðri en frjálslegur klæðnaður svo hún geti verið gestur í brúðkaupinu. Intermix sá þörfina fyrir Zimmermann. „Við erum að monta okkur af öllu sem við fengum frá þessu vörumerki,“ sagði Mather.
„Fólk hefur eitthvað að gera í sumar en það hefur engin föt til að klæðast. Bataferlið er hraðara en við bjuggumst við,“ sagði hún. Þegar Intermix keypti fyrir þetta tímabil í september héldu þau að það tæki lengstan tíma að koma aftur. Það byrjaði að koma aftur í mars og apríl. „Við vorum svolítið stressuð þar en við höfum getað elt vöruna,“ sagði hún.
Í heildina er 50% af viðskiptum okkar dýrir dagfatnaður. „Viðskiptasvið okkar, sem snýst um „viðburði“, er 5% til 8% af viðskiptum okkar,“ sagði hún.
Hún bætti við að konur í fríi myndu kaupa LoveShackFancy og Agua frá Agua Bendita, en hið síðarnefnda væri alvöru fríföt.
Roopal Patel, framkvæmdastjóri og tískustjóri hjá Saks Fifth Avenue, sagði: „Núna eru konur klárlega að versla. Konur klæðast ekki sérstaklega til að fara á skrifstofuna, heldur fyrir líf sitt. Þær fara í búðir til að kaupa föt á veitingastaði, borða brunch eða hádegismat, eða sitja á útikaffihúsi í kvöldmat.“ Hún sagði að þær væru að kaupa „fallega, afslappaða, líflega og litríka kjóla sem geta hlaupið um og bætt skapið.“ Vinsæl vörumerki í samtímabransanum eru meðal annars Zimmermann og Tove, Jonathan Simkhai og ALC.
Hvað varðar gallabuxur, þá hefur Patel alltaf trúað því að þröngar gallabuxur séu eins og hvítur stuttermabolur. „Ef eitthvað er, þá er hún að byggja upp sinn eigin gallabuxnafataskáp. Hún er að skoða háar mittisbuxur, buxur frá sjöunda áratugnum, beinar fætur, mismunandi þvotta, boyfriend-snið. Hvort sem það er hvítt gallabuxnaefni eða svart gallabuxnaefni, eða rifnar holur á hné, og samsvarandi jakka- og gallabuxnasamsetningar og annan passaðan fatnað,“ sagði hún.
Henni finnst gallabuxur vera orðnar hluti af hennar helsta fæði, sama hvort hún fer út á kvöldin eða hringir þessa dagana. Á tímum COVID-19 klæðast konur gallabuxum, fallegum peysum og gljáfægðum skóm.
„Ég held að konur muni virða frjálslega þætti gallabuxna, en í raun held ég að konur muni nota þetta tækifæri til að klæða sig vel. Ef þær klæðast gallabuxum á hverjum degi, þá vill enginn vera í gallabuxum. Skrifstofan gefur okkur í raun tækifæri til að klæðast okkar bestu fötum, hæstu háhæluðum skóm og uppáhaldsskónum og klæða okkur fallega,“ sagði Patel.
Hún sagði að þegar veðrið breytist vilji viðskiptavinir ekki vera í jökkum. „Hún vill líta vel út, hún vill skemmta sér. Við seljum glaðlega liti, við seljum glansandi skó. Við erum að selja áhugaverðar íbúðir,“ sagði hún. „Tískuunnendur nota þetta sem hátíð til að tjá sinn persónulega stíl. Það er virkilega til að líða vel,“ sagði hún.
Arielle Siboni, forstöðumaður kvenfatnaðar hjá Bloomingdale, sagði: „Nú sjáum við viðskiptavini bregðast við fleiri vörum sem eru ætluð „kauptu núna, notaðu núna“, þar á meðal sumar- og frífatnaði. „Fyrir okkur þýðir þetta mikið af einföldum löngum pilsum, gallabuxum og poplínkjólum. Sund og yfirhöfn eru mjög öflug fyrir okkur.“
„Hvað varðar kjóla, þá hentar okkur meira bohemísk stíll, hekl og poplín, og prentað midi-kjóll vel,“ sagði hún. Kjólarnir frá ALC, Bash, Maje og Sandro seljast mjög vel. Hún sagði að þessi viðskiptavinur hefði alltaf saknað hennar því hún klæddist mikið joggingbuxum og þægilegri fötum þegar hún var heima. „Nú hefur hún ástæðu til að kaupa,“ bætti hún við.
Annar sterkur flokkur eru stuttbuxur. „Denim-stuttbuxurnar eru frábærar, sérstaklega frá AGoldE,“ sagði hún. Hún sagði: „Fólk vill vera frjálslegt og margir eru enn að vinna heima og á Zoom. Það er kannski ekki hægt að sjá hvernig buxurnar eru.“ Hún sagði að alls konar stuttbuxur væru á útsölu; sumar með lengri innri saumum, sumar eru stuttbuxur.
Hvað varðar fötin aftur á skrifstofuna sagði Siboni að hún hefði séð fjölda jakkaföta „örugglega aukast, sem er mjög spennandi.“ Hún sagði að fólk væri farið að snúa aftur á skrifstofuna en hún vænti þess að þau væru orðin fullþroskuð í haust. Haustvörur Bloomingdale munu koma í byrjun ágúst.
Þröngar gallabuxur eru enn á útsölu, sem er stór hluti af viðskiptum þeirra. Hún sá gallabuxur breytast í beinar buxur, sem byrjaði að gerast fyrir árið 2020. Gallabuxur mömmu og fleiri retro-stílar eru á útsölu. „TikTok styrkir þessa breytingu í lausari stíl,“ sagði hún. Hún tók eftir því að Miramar-gallabuxurnar frá Rag & Bone voru silkiprentaðar og litu út eins og gallabuxur, en þær fundust eins og íþróttabuxur.
Meðal gallabuxnamerkja sem stóðu sig vel eru Mother, AGoldE og AG. Paige Mayslie hefur verið að selja joggingbuxur í ýmsum litum.
Í efri hlutanum, þar sem neðsti hlutinn er afslappaðri, hafa stuttermabolir alltaf verið vinsælir. Þar að auki eru lausar bohemískar skyrtur, skyrtur í sléttustíl og skyrtur með útsaumuðum blúndu og lykkjum einnig mjög vinsælar.
Siboni sagði að þau selji einnig marga áhugaverða og bjarta kvöldkjóla, hvíta kjóla fyrir brúðir og glæsilegan kvöldkjól fyrir útskriftarball. Fyrir sumarbrúðkaup henta kjólar frá Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua og Nookie mjög vel fyrir gesti. Hún sagði að LoveShackFancy væri klárlega í þungum fötum, „mjög frábært.“ Þau eru líka með mikið af Bohemian hátíðarkjólum og kjólum sem hægt er að klæðast í brúðkaupsveislu.
Siboni benti á að skráningarstarfsemi smásalansins væri mjög sterk, sem sýni að parið sé að endurskilgreina brúðkaupsdagsetningar sínar og eftirspurn sé eftir fatnaði fyrir gesti og brúðir.
Yumi Shin, aðalviðskiptastjóri Bergdorf Goodman, sagði að viðskiptavinir þeirra hefðu verið sveigjanlegir á síðasta ári og keypt sérstakar vörur sem skera sig úr frá Zoom-símum og persónulegum lúxusvörum.
„Þegar við snúum aftur til eðlilegs ástands finnum við fyrir bjartsýni. Verslunarferðin er svo sannarlega ný spenna. Ekki bara fyrir að fara aftur á skrifstofuna, heldur líka fyrir langþráða endurfundi með fjölskyldu og vinum sem eru að hugsa um ferðaáætlanir. Það verður að vera bjartsýni,“ sagði Shen.
Undanfarið hafa þau tekið eftir áhuga á rómantískum sniðum, þar á meðal með löngum ermum eða skrauti. Hún sagði að Ulla Johnson hefði staðið sig vel. „Hún er svo frábært vörumerki og talar við svo marga mismunandi viðskiptavini,“ sagði Shin og bætti við að allar vörur vörumerkisins seljist vel. „Ég verð að segja að hún [Johnson] er sönnun þess að faraldurinn geisar. Við seljum síð pils, miðlungssíð pils og við erum farin að sjá styttri pils. Hún er fræg fyrir prent sín og við seljum líka einlita galla hennar. Dökkbláar fellingarbuxur standa sig vel fyrir okkur.“
Kjólar fyrir hátíðarhöld eru annar vinsæll flokkur. „Við sjáum kjóla örugglega verða vinsæla aftur. Þegar viðskiptavinir okkar byrja að undirbúa sig fyrir tilefni eins og brúðkaup, útskriftarathafnir og endurfundi með vinum og vandamönnum, sjáum við kjóla selda alls staðar, allt frá frjálslegum tilefnum upp í fleiri tilefni, og jafnvel brúðarkjólar hafa einnig orðið vinsælir aftur,“ sagði Shin.
Hvað varðar þröngar gallabuxur sagði hún: „Þröngar gallabuxur verða alltaf nauðsyn í fataskápnum, en okkur líkar vel við nýju vörurnar sem við sjáum. Aðsniðnar gallabuxur, beinar buxur og buxur með háu mitti og víðum buxum hafa verið vinsælar á tíunda áratugnum. Okkur líkar það virkilega vel.“ Hún sagði að einkarétt vörumerki, Still Here, sé staðsett í Brooklyn, sem framleiðir gallabuxur í litlum upplagi, handmálaðar og upppappaðar, og standi sig vel. Að auki stóð Totême sig vel, „Við seljum líka hvítar gallabuxur.“ Totême býður upp á mikið af frábærum prjónafötum og kjólum, sem eru meira afslappaðir.
Þegar hún var spurð út í nýju einkennisbúningana þegar viðskiptavinir koma aftur á skrifstofuna sagði hún: „Ég held klárlega að nýi klæðaburðurinn verði afslappaðri og sveigjanlegri. Þægindi eru enn mikilvæg, en ég held að það muni færast yfir í hversdagslega lúxusstíl. Við sáum mörg flott prjónaföt sem okkur líkaði.“ Hún sagði að fyrir haustið hefðu þau hleypt af stokkunum einkarétt prjónamerki, Lisa Yang, sem snýst aðallega um að para saman prjónaföt. Það er staðsett í Stokkhólmi og notar náttúrulegt kashmír. „Það er mjög flott og það gengur vel, og við vonum að það haldi áfram að standa sig vel. Þægilegt en samt flott.“
Hún bætti við að hún væri að fylgjast með frammistöðu jakkans, en afslappaðri. Hún sagði að fjölhæfni og sniðin verði lykilatriði. „Konur munu vilja taka fötin sín með sér að heiman á skrifstofuna til að hitta vini; þau verða að vera fjölhæf og henta henni. Þetta verður nýi klæðaburðurinn,“ sagði hún.
Libby Page, yfirmarkaðsritstjóri Net-a-porter, sagði: „Þar sem viðskiptavinir okkar hlakka til að snúa aftur á skrifstofuna sjáum við breytingu frá frjálslegum klæðnaði yfir í flóknari stíl. Hvað varðar tískustrauma sjáum við frá Chloé, Zimmermann og Isabel. Prent og blómamynstur frá Marant fyrir kvenkjóla hafa aukist - þetta er hin fullkomna vara fyrir vorvinnufatnað, einnig hentug fyrir hlýja daga og nætur. Sem hluti af HS21 viðburðinum okkar munum við kynna 'Chic in' þann 21. júní. The Heat leggur áherslu á hlýtt veður og klæðnað fyrir afturkomu til vinnu.“
Hún sagði að þegar kemur að denim-tískunni sjái þær lausari, stærri stíl og aukningu í blöðrustílum, sérstaklega á síðasta ári, vegna þess að viðskiptavinir þeirra leita þæginda í öllum þáttum fataskápsins hennar. Hún sagði að klassískar beinar gallabuxur væru orðnar fjölhæfur stíll í fataskápnum og vörumerki þeirra hefði aðlagað sig að þessum aðstæðum með því að bæta þessum stíl við kjarnalínu sína.
Þegar hún var spurð hvort íþróttaskór væru fyrsti kosturinn sagði hún að Net-a-porter hefði kynnt til sögunnar ferska hvíta tóna og retro snið og stíl í sumar, eins og samstarf Loewe og Maison Margiela x Reebok.
Hvað varðar væntingar sínar til nýja skrifstofubúningsins og nýrrar tísku í félagslegum klæðnaði, sagði Page: „Björtir litir sem vekja gleði verða lykilatriði vorsins. Nýjasta Dries Van Noten einkarétta hylkislínan okkar innifelur hlutleysi í gegnum afslappaða stíl og efnasamsetningu. Afslappað og þægilegt útlit sem passar við hvaða daglegt útlit sem er. Við sjáum einnig vinsældir denim halda áfram að aukast, sérstaklega nýlega kynnta samstarfsverkefnið okkar Valentino x Levi's. Við vonumst til að sjá viðskiptavini okkar klæða skrifstofuna sína. Paraðu því við denim til að skapa afslappað útlit og fullkomna umskipti í kvöldverðarboðið,“ sagði hún.
Vinsælar vörur á Net-a-porter eru meðal annars vinsælar vörur frá Frankie Shop, eins og vatteraðir, bólstraðir jakkar og einstakir íþróttagallar frá Net-a-porter; hönnun frá Jacquemus, eins og stuttir toppar og pils, og síðir kjólar með óreiðukenndum smáatriðum, blóma- og kvenlegir kjólar frá Doen og nauðsynjar fyrir vor- og sumarfatnaðinn frá Totême.
Marie Ivanoff-Smith, tískustjóri kvenna hjá Nordstrom, sagði að nútíma viðskiptavinir væru að íhuga að snúa aftur til vinnu og væru farnir að einbeita sér að ofnum efnum og fjölda skyrtuefna. „Þau eru fjölhæf. Hún getur klætt sig upp eða fín, hún getur klæðst þeim núna og hún getur farið aftur á skrifstofuna að hausti.“
„Við sáum endurkomu ofins efnis, ekki bara til að snúa aftur til vinnu, heldur líka til að fara út á kvöldin, og hún fór að kanna þetta.“ Hún sagði að Nordstrom hefði unnið mjög vel með Rag & Bone og Nili Lotan og að þau „hefðu óaðfinnanlegt skyrtuefni“. Hún sagði að prentun og litir væru mjög mikilvægir. „Rio Farms er að drepa þetta. Við getum ekki fylgst með. Þetta er frábært,“ sagði hún.
Hún sagði að viðskiptavinir væru líklegri til að fylgja líkamslögunum og gætu sýnt meira af húðinni. „Félagslegar aðstæður eru að eiga sér stað,“ sagði hún. Hún nefndi dæmi um birgja eins og Ullu Johnson sem standa sig vel á svæðinu. Hún benti einnig á að Alice + Olivia muni setja á markað fleiri kjóla fyrir félagsleg tilefni. Nordstrom hefur gert gott starf með vörumerki eins og Ted Baker, Ganni, Staud og Cinq à Sept. Þessi smásali gerir gott starf með sumarkjóla.
Hún sagði að hún hefði séð kjóla sem gerðir voru vel í fyrra vegna þess að þeir væru mjög þægilegir. „Nú sjáum við nýja og flotta kjóla koma aftur með fallegum mynstrum. Farið út úr húsinu með gleði og tilfinningum,“ sagði hún.
Birtingartími: 8. júlí 2021