Quest'estate e autunno, prima del ritorno in ufficio, le donne sembrano tornare a fare shopping e a uscire per socializzare. Abiti casual, top e maglioni femminili, jeans a zampa e dritti, e shorts hanno riscosso un buon successo nei negozi al dettaglio.
Sebbene molte aziende continuino a dire ai dipendenti che devono iniziare a tornare, i rivenditori affermano che acquistare abiti da lavoro non è la priorità principale dei clienti.
Al contrario, hanno assistito a un'impennata nell'acquisto di abiti da indossare subito: per feste, celebrazioni, barbecue in giardino, caffè all'aperto, cene con gli amici e vacanze. Stampe e colori vivaci sono essenziali per migliorare l'umore dei consumatori.
Tuttavia, i loro guardaroba da lavoro saranno presto rinnovati e i rivenditori hanno fatto alcune previsioni sull'aspetto delle nuove uniformi da ufficio in autunno.
WWD ha intervistato i principali rivenditori al dettaglio per scoprire come vanno le vendite nelle aree contemporanee e per conoscere le loro opinioni sul nuovo modo di vestire nel mondo.
"Per quanto riguarda la nostra attività, non l'abbiamo vista fare shopping. Si è concentrata sul suo guardaroba estivo. Non abbiamo visto un aumento della domanda di abiti da lavoro tradizionali", ha affermato Divya Mathur, responsabile commerciale di Intermix, che ha dichiarato che l'azienda è stata venduta da Gap Inc. alla società di private equity Altamont Capital Partners questo mese.
Ha spiegato che, dall'inizio della pandemia di marzo 2020, i clienti non hanno fatto shopping la scorsa primavera. "Praticamente non ha rinnovato il suo guardaroba stagionale per quasi due anni. [Ora] si è concentrata al 100% sulla primavera", ha detto, "si è concentrata sull'uscire dalla sua bolla, tornare nel mondo e avere bisogno di vestiti", ha detto Mathur.
"Cerca un semplice abito estivo. Un semplice abito in popeline da indossare con un paio di sneakers. Cerca anche abiti per le vacanze", ha detto. Mathur ha sottolineato che marchi come Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai e Zimmermann sono tra i principali marchi attualmente in saldo.
"Non è questo che vuole comprare ora. Ha detto: 'Non mi entusiasma comprare quello che già possiedo'", ha detto. Mathur ha detto che la magrezza è sempre importante per Intermix. "Per quanto riguarda le tendenze del momento, sta davvero cercando la vestibilità più recente. Per noi, questo è un paio di jeans a vita alta che scendono dritti lungo le gambe e una versione leggermente ampia del denim anni '90. Siamo da Re/done. Marchi come AGoldE e AGoldE stanno andando bene. Il denim incrociato di AGoldE è sempre stato un best-seller grazie ai suoi interessanti dettagli innovativi. I jeans skinny di Re/done sono fantastici. Inoltre, il lavaggio di Moussy Vintage ha un effetto molto buono e presenta interessanti fantasie sovversive", ha detto.
Un'altra categoria popolare sono gli shorts. Intermix ha iniziato a vendere shorts in denim a febbraio e ne ha venduti centinaia. "Di solito assistiamo a una ripresa degli shorts in denim nella regione meridionale. Abbiamo iniziato a vedere questa ripresa a metà marzo, ma è iniziata a febbraio", ha detto Mather. Ha aggiunto che tutto questo è per una migliore vestibilità e il taglio è "molto di moda".
"Ma la loro versione ampia è leggermente più lunga. Sembra rotta e tagliata. Sono anche più pulite, più alte e la vita è come un sacchetto di carta", ha detto.
Per quanto riguarda il guardaroba da lavoro, ha detto che i suoi clienti sono per lo più lavoratori da remoto o misti in estate. "Prevedono di riprendere completamente la loro vita prima della pandemia in autunno". Ha notato molto movimento nella maglieria e nelle camicie in tessuto.
"La sua uniforme attuale è un bel paio di jeans e una bella camicia o un bel maglione." Alcuni dei top che vendono sono top da donna di Ulla Johnson e Sea New York. "Questi marchi offrono bellissimi top in tessuto stampato, con dettagli stampati o all'uncinetto", ha detto.
Quando indossano i jeans, i suoi clienti preferiscono metodi di lavaggio e stili di vestibilità interessanti, piuttosto che dire "Voglio un paio di jeans bianchi". La sua versione preferita in denim sono i pantaloni dritti a vita alta.
Mathur ha affermato di continuare a vendere sneaker innovative e alla moda. "Stiamo assistendo a un aumento sostanziale del mercato dei sandali", ha affermato.
"La nostra attività va alla grande. Questa è una risposta positiva al 2019. Riprenderemo a sviluppare la nostra attività. Stiamo offrendo un servizio a prezzo pieno migliore rispetto al 2019", ha affermato.
Ha notato anche un forte aumento delle vendite di abbigliamento per eventi. I loro clienti non cercano abiti da sera. Parteciperà a matrimoni, feste di compleanno, cerimonie di formazione e lauree. Cerca prodotti più sofisticati dell'abbigliamento casual, così da poter essere invitata al matrimonio. Intermix ha visto la necessità di Zimmermann. "Ci vantiamo di tutto ciò che abbiamo portato da quel marchio", ha detto Mather.
"Quest'estate le persone hanno attività, ma non hanno vestiti da indossare. Il tasso di recupero è più rapido del previsto", ha affermato. Quando Intermix è stato acquistato per questa stagione a settembre, pensavano che ci sarebbe voluto molto tempo per tornare. Ha iniziato a ripresentarsi tra marzo e aprile. "Eravamo un po' nervosi, ma siamo riusciti a recuperare il prodotto", ha detto.
Nel complesso, l'abbigliamento da giorno di alta gamma rappresenta il 50% del nostro fatturato. "Il nostro vero 'business per eventi' rappresenta dal 5% all'8% del nostro fatturato", ha affermato.
Ha aggiunto che le donne in vacanza comprerebbero LoveShackFancy e Agua di Agua Bendita, quest'ultimo un vero e proprio capo d'abbigliamento da vacanza.
Roopal Patel, vicepresidente senior e direttore moda di Saks Fifth Avenue, ha dichiarato: "Ora le donne vanno decisamente a fare shopping. Non indossano abiti solo per tornare in ufficio, ma per la vita di tutti i giorni. Vanno a fare shopping per comprare vestiti, andare al ristorante, fare brunch o pranzare, o sedersi in un bar all'aperto per cena". Ha aggiunto che stanno acquistando "abiti belli, comodi, rilassati, vivaci e colorati che possono essere indossati e migliorare l'umore". Tra i marchi più popolari nel settore contemporaneo ci sono Zimmermann e Tove, Jonathan Simkhai e ALC.
Per quanto riguarda i jeans, Patel ha sempre creduto che i jeans skinny siano come una maglietta bianca. "Semmai, sta costruendo il suo guardaroba denim. Sta guardando a vita alta, pantaloni a zampa anni '70, gambe dritte, diversi lavaggi, tagli boyfriend. Che sia denim bianco o denim nero, o con strappi al ginocchio, e abbinamenti di giacche e jeans e altri capi coordinati", ha detto.
Pensa che il denim sia diventato parte integrante della sua alimentazione, che esca di sera o telefoni. Durante il COVID-19, le donne indossano denim, maglioni eleganti e scarpe lucide.
"Penso che le donne rispetteranno gli elementi casual del denim, ma in realtà credo che sfrutteranno questa opportunità per vestirsi bene. Se indossano i jeans tutti i giorni, nessuno vorrà più indossarli. L'ufficio ci offre l'opportunità di indossare i nostri abiti migliori, i nostri tacchi più alti e le nostre scarpe preferite, e di vestirci in modo impeccabile", ha detto Patel.
Ha detto che, con il cambiamento del tempo, i clienti non vogliono indossare giacche. "Vuole apparire belle, vuole divertirsi. Vendiamo colori allegri, vendiamo scarpe scintillanti. Vendiamo appartamenti interessanti", ha detto. "Le donne amanti della moda lo usano come un'occasione per esprimere il loro stile personale. È davvero per sentirsi bene", ha detto.
Arielle Siboni, direttrice del prêt-à-porter donna di Bloomingdale's, ha dichiarato: "Ora vediamo che i clienti rispondono più volentieri a prodotti 'acquista ora, indossa ora'", compresi abiti estivi e da vacanza. "Per noi, questo significa molte gonne lunghe semplici, shorts in denim e abiti in popeline. Costumi da bagno e copricostume sono davvero efficaci per noi".
"Per quanto riguarda gli abiti, gli stili più bohémien, l'uncinetto, il popeline e i midi stampati funzionano bene per noi", ha detto. Gli abiti di ALC, Bash, Maje e Sandro vendono molto bene. Ha detto che questa cliente ha sempre sentito la sua mancanza perché indossava molti pantaloni della tuta e abiti più comodi quando era a casa. "Ora ha un motivo per comprare", ha aggiunto.
Un'altra categoria di successo sono gli shorts. "Gli shorts in denim sono eccellenti, soprattutto quelli di AGoldE", ha detto. Ha aggiunto: "La gente vuole rimanere casual, e molti lavorano ancora da casa e su Zoom. Potreste non vedere come sono i pantaloni". Ha detto che sono in saldo tutti i tipi di shorts; alcuni hanno cuciture interne più lunghe, altri sono shorts.
Per quanto riguarda il ritorno in ufficio degli abiti, Siboni ha affermato di aver visto il numero di giacche "aumentare decisamente, il che è molto entusiasmante". Ha aggiunto che le persone stanno iniziando a tornare in ufficio, ma prevede che la piena maturità arriverà in autunno. I prodotti autunnali di Bloomingdale's arriveranno all'inizio di agosto.
I jeans skinny sono ancora in saldo, il che rappresenta gran parte del loro business. Ha visto il denim trasformarsi in pantaloni a gamba dritta, cosa che ha iniziato a succedere prima del 2020. I jeans della mamma e i modelli più retrò sono in saldo. "TikTok rafforza questo passaggio a uno stile più morbido", ha detto. Ha notato che i jeans Miramar di Rag & Bone erano serigrafati e sembravano un paio di jeans, ma al tatto sembravano un paio di pantaloni sportivi.
Tra i marchi di jeans che hanno ottenuto buoni risultati ci sono Mother, AGoldE e AG. Paige Mayslie ha venduto pantaloni da jogging in vari colori.
Nella parte superiore, poiché la parte inferiore è più casual, le t-shirt sono sempre state molto popolari. Inoltre, sono molto popolari anche le camicie bohémien larghe, le camicie in stile prateria e le camicie con pizzi e occhielli ricamati.
Siboni ha detto che vendono anche molti abiti da sera interessanti e luminosi, abiti bianchi per le spose ed eleganti abiti da sera per il ballo di fine anno. Per i matrimoni estivi, alcuni abiti di Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua e Nookie sono molto adatti agli invitati. Ha detto che LoveShackFancy indossa sicuramente abiti pesanti, "davvero fantastici". Hanno anche molti abiti bohémien per le feste e abiti da indossare per il bridal shower.
Siboni ha sottolineato che l'attività di registrazione del rivenditore è molto forte, il che dimostra che la coppia sta ridefinendo le date delle nozze e che c'è richiesta di abiti per invitati e spose.
Yumi Shin, imprenditore capo di Bergdorf Goodman, ha affermato che nell'ultimo anno i clienti si sono dimostrati flessibili, acquistando prodotti speciali che si distinguono dai telefoni Zoom e dagli sfizi di lusso personali.
"Con il ritorno alla normalità, ci sentiamo ottimisti. Fare shopping è sicuramente una nuova emozione. Non solo per il ritorno in ufficio, ma anche per il tanto atteso ricongiungimento con familiari e amici che stanno pensando ai piani di viaggio. Deve essere ottimista", ha detto Shen.
Di recente, hanno notato un interesse per le silhouette romantiche, con maniche lunghe o dettagli a balze. Ha affermato che Ulla Johnson ha ottenuto ottimi risultati. "È un marchio fantastico e si rivolge a così tante clienti diverse", ha detto Shin, aggiungendo che tutti i prodotti del marchio stanno vendendo bene. "Devo dire che lei [Johnson] è la prova della pandemia. Vendiamo gonne lunghe, gonne di media lunghezza e stiamo iniziando a vedere gonne più corte. È famosa per le sue stampe e vendiamo anche le sue tute a tinta unita. I pantaloni e la tuta plissettata blu navy stanno riscuotendo un grande successo per noi".
Un'altra categoria popolare sono gli abiti da cerimonia. "Stiamo sicuramente assistendo a una nuova ondata di popolarità degli abiti. Man mano che i nostri clienti iniziano a prepararsi per occasioni come matrimoni, cerimonie di laurea e riunioni con amici e parenti, vediamo abiti venduti in tutti i settori, da quelli casual a quelli più eleganti, e persino gli abiti da sposa sono tornati di moda", ha affermato Shin.
Per quanto riguarda i jeans skinny, ha detto: "I jeans skinny saranno sempre un must nel guardaroba, ma ci piacciono i nuovi prodotti che vediamo. Denim attillato, pantaloni a gamba dritta e pantaloni a vita alta e a gamba larga sono stati popolari negli anni '90. Ci piacciono davvero molto". Ha detto che un marchio esclusivo, Still Here, ha sede a Brooklyn e produce denim in piccole quantità, dipinto a mano e rattoppato, e fa un buon lavoro. Anche Totême ha ottenuto buoni risultati: "Stiamo vendendo anche denim bianco". Totême ha un sacco di ottimi capi di maglieria e abiti, più casual.
Alla domanda sulle nuove divise al ritorno in ufficio dei clienti, ha risposto: "Penso decisamente che il nuovo dress code sarà più rilassato e flessibile. La comodità è ancora importante, ma credo che si trasformerà in uno stile di lusso per tutti i giorni. Ho visto molti completi in maglia chic che ci piacciono". Ha aggiunto che prima dell'autunno hanno lanciato un marchio esclusivo di maglieria, Lisa Yang, che si concentra principalmente sull'abbinamento dei capi in maglia. Ha sede a Stoccolma e utilizza cashmere naturale. "È super chic e performante, e speriamo che continui ad avere successo. Comodo ma chic".
Ha aggiunto di aver osservato attentamente la performance della giacca, ma in modo più rilassato. Ha affermato che versatilità e sartorialità saranno le chiavi. "Le donne vorranno portare i loro vestiti da casa all'ufficio per incontrare gli amici; devono essere versatili e adatti a loro. Questo diventerà il nuovo dress code", ha affermato.
Libby Page, Senior Marketing Editor di Net-a-porter, ha dichiarato: "Mentre i nostri clienti non vedono l'ora di tornare in ufficio, stiamo assistendo a un passaggio dall'abbigliamento casual a stili più sofisticati. In termini di tendenze, vediamo Chloé, Zimmermann e Isabel. Le stampe e i motivi floreali di Marant per gli abiti da donna sono aumentati: questo è il prodotto perfetto per l'abbigliamento da lavoro primaverile, adatto anche alle giornate e alle serate più calde. Nell'ambito del nostro evento HS21, lanceremo "Chic in" il 21 giugno. "The Heat" è un'iniziativa che sottolinea l'importanza del clima caldo e dell'abbigliamento per il ritorno al lavoro".
Ha affermato che, per quanto riguarda le tendenze denim, si notano modelli più ampi e larghi e un aumento dei modelli a palloncino, soprattutto lo scorso anno, perché le loro clienti cercano la comodità in ogni aspetto del loro guardaroba. Ha aggiunto che i classici jeans dritti sono diventati un modello versatile nel guardaroba e il loro marchio si è adattato a questa situazione aggiungendo questo modello alla sua collezione principale.
Alla domanda se le sneakers siano la prima scelta, ha risposto che Net-a-porter ha introdotto fresche tonalità bianche e forme e stili retrò in estate, come la collaborazione tra Loewe e Maison Margiela x Reebok.
Per quanto riguarda le sue aspettative per la nuova uniforme da ufficio e la nuova moda per l'abbigliamento sociale, Page ha affermato: "I colori vivaci che evocano gioia saranno la nota dominante della primavera. La nostra ultima capsule collection esclusiva Dries Van Noten incarna la neutralità attraverso stili e tessuti rilassati. Un'estetica rilassata e piacevole che completa qualsiasi look quotidiano. Assistiamo anche alla continua crescita della popolarità del denim, in particolare con il recente lancio della collaborazione Valentino x Levi's. Speriamo di vedere i nostri clienti vestire il loro ufficio abbinandolo al denim per creare un look rilassato e una transizione perfetta per una cena", ha affermato.
Tra gli articoli più popolari su Net-a-porter ci sono i capi più gettonati di Frankie Shop, come le giacche imbottite trapuntate e l'esclusiva tuta sportiva Net-a-porter; i modelli di Jacquemus, come i top corti e le gonne e gli abiti lunghi con dettagli spettinati, gli abiti floreali e femminili di Doen e i capi essenziali per il guardaroba primaverile ed estivo di Totême.
Marie Ivanoff-Smith, direttrice della moda donna di Nordstrom, ha affermato che le clienti contemporanee stanno valutando l'idea di tornare al lavoro e stanno iniziando ad apprezzare i tessuti a navetta e un gran numero di tessuti per camicie. "Sono versatili. Possono essere eleganti o raffinati, possono indossarli ora e possono tornare in ufficio in autunno".
"Abbiamo assistito al ritorno del tessuto, non solo per tornare al lavoro, ma anche per uscire la sera, e lei ha iniziato a esplorare questa tendenza". Ha detto che Nordstrom ha collaborato molto bene con Rag & Bone e Nili Lotan, e che "hanno tessuti per camicie impeccabili". Ha aggiunto che la stampa e il colore sono molto importanti. "Rio Farms sta facendo faville. Non riusciamo a tenere il passo. È fantastico", ha concluso.
Ha affermato che i clienti sono più inclini a seguire le curve del corpo e possono mostrare più pelle. "Le occasioni sociali sono sempre più frequenti", ha affermato. Ha citato esempi di fornitori come Ulla Johnson che hanno ottenuto buoni risultati nella regione. Ha anche sottolineato che Alice + Olivia lancerà più abiti per le occasioni sociali. Nordstrom ha fatto un buon lavoro con marchi come Ted Baker, Ganni, Staud e Cinq à Sept. Questo rivenditore offre ottimi abiti estivi.
Ha detto di aver visto abiti coordinati molto apprezzati l'anno scorso perché sono molto comodi. "Ora vediamo il ritorno delle tendenze con stampe bellissime. Uscite di casa con gioia ed emozione", ha detto.
Data di pubblicazione: 08-07-2021