שכחו מהמשרד, נשים קונות עכשיו בגדים ללבוש

בקיץ ובסתיו הזה, לפני שנשים חוזרות למשרד, נראה שהן שוב קונות בגדים ויוצאות להתרועע. שמלות קז'ואל, חולצות וסוודרים יפים ונשיים, ג'ינסים מתרחבים וג'ינסים ישרים, ומכנסיים קצרים נמכרים היטב בחנויות קמעונאיות.
למרות שחברות רבות ממשיכות לומר לעובדים שעליהם להתחיל לחזור לעבודה, קמעונאים אומרים שקניית בגדי עבודה אינה בראש סדר העדיפויות של הלקוח.
במקום זאת, הם ראו עלייה ברכישת בגדים ללבישה מיידית - למסיבות, חגיגות, ברביקיו בחצר האחורית, בתי קפה בחוץ, ארוחות ערב עם חברים וחופשות. הדפסים וצבעים בהירים חיוניים לשיפור מצב הרוח של הצרכנים.
עם זאת, ארונות העבודה שלהם יעודכנו בקרוב, וקמעונאים ניבאו כמה תחזיות לגבי מראה מדי המשרד החדשים בסתיו.
WWD ראיין קמעונאים גדולים כדי ללמוד על מכירות בתחומים עכשוויים ועל דעותיהם על הדרך החדשה להתלבש בעולם.
"מבחינת העסק שלנו, לא ראינו אותה עושה קניות. היא התמקדה במלתחה הישירה שלה, במלתחת הקיץ שלה. לא ראינו עלייה בביקוש לבגדי עבודה מסורתיים", אמרה דיוויה מאטור, סוחרת ראשית של אינטרמיקס, כי החברה נמכרה על ידי גאפ בע"מ לחברת ההשקעות הפרטית אלטמונט קפיטל פרטנרס החודש.
היא הסבירה שמאז מגפת מרץ 2020, לקוחות לא ערכו קניות באביב האחרון. "היא בעצם לא עדכנה את המלתחה העונתית שלה כמעט שנתיים. [עכשיו] היא הייתה מרוכזת ב-100% באביב", אמרה שהיא התמקדה ביציאה מהבועה שלה, חזרה לעולם ובצורך בבגדים, אמרה מאטור.
"היא מחפשת שמלת קיץ פשוטה. שמלת פופלין פשוטה שהיא תוכל ללבוש עם זוג נעלי ספורט. היא גם מחפשת בגדי חופשה", אמרה. מאטור ציינה שמותגים כמו סטאוד, ורוניקה בירד, ג'ונתן סימקאי וצימרמן הם חלק מהמותגים הגדולים שנמצאים כעת במבצע.
"זה לא מה שהיא רוצה לקנות עכשיו. היא אמרה, 'אני לא מתרגשת לקנות את מה שכבר יש לי'", אמרה. מאטור אמרה שרזון תמיד חשוב לאינטרמיקס. "מבחינת מה שאופנתי עכשיו, היא באמת מחפשת את הגזרה העדכנית ביותר. בשבילנו, זה זוג ג'ינס עם מותן גבוה שנמשך ישר דרך הרגליים, וגרסת ג'ינס מעט רחבה משנות ה-90. אנחנו ב-Re/done. מותגים כמו AGoldE ו-AGoldE מצליחים. הג'ינס עם החזית המוצלבת של AGoldE תמיד היה מוכר מדהים בגלל הפרטים החידושיים המעניינים שלו. הג'ינס הסקיני של Re/done לוהט. בנוסף, האפקט של Moussy Vintage טוב מאוד, ויש לו דוגמאות חתרניות מעניינות", אמרה.
מכנסיים קצרים הם קטגוריה פופולרית נוספת. אינטרמיקס החלה למכור מכנסי ג'ינס קצרים בפברואר ומכרה מאות כאלה. "בדרך כלל אנחנו רואים התאוששות במכנסי ג'ינס קצרים באזור הדרום. התחלנו לראות את ההתאוששות הזו באמצע מרץ, אבל זה התחיל בפברואר", אמרה מאתר. היא אמרה שכל זה נועד למען התאמה טובה יותר ושהחייטות "מאוד לוהטות".
"אבל הגרסה הרופפת שלהם קצת יותר ארוכה. היא מרגישה שבורה וחתוכה. הם גם נקיים יותר, גבוהים יותר, והמותניים כמו שקית נייר", אמרה.
באשר לארונות העבודה שלהן, היא אמרה שלקוחותיה הם בעיקר מרוחקים או מעורבים בקיץ. "הם מתכננים לחדש את החיים במלואם לפני המגפה בסתיו." היא ראתה תנועה רבה בסריגים ובחולצות ארוגות.
"המדים הנוכחיים שלה הם זוג ג'ינס נהדר וחולצה יפה או סוודר יפה." חלק מהחולצות שהן מוכרות הן חולצות נשים של Ulla Johnson ו-Sea New York. "המותגים האלה הם חולצות ארוגות מודפסות ויפות, בין אם מדובר בפרטים מודפסים או סרוגים", היא אמרה.
כשהן לובשות ג'ינס, הלקוחות שלה מעדיפות שיטות כביסה וסגנונות גזרה מעניינים, במקום לומר "אני רוצה זוג ג'ינס לבן". גרסת הג'ינס המועדפת עליה היא מכנסיים ישרים בגזרה גבוהה.
מאטור אמרה שהיא עדיין מוכרת נעלי ספורט חדשניות ואופנתיות. "אנחנו באמת רואים עלייה משמעותית בעסקי הסנדלים", אמרה.
"העסק שלנו נהדר. זוהי תגובה חיובית לשנת 2019. נתחיל לפתח את העסק שלנו שוב. אנחנו מספקים עסק במחיר מלא טוב יותר מאשר ב-2019", אמרה.
היא גם ראתה מבצעים חמים של בגדי אירועים. הלקוחות שלהם לא מחפשים שמלות נשף. היא הולכת להשתתף בחתונות, מסיבות יום הולדת, טקסי התבגרות וטקסי סיום לימודים. היא מחפשת מוצרים מתוחכמים יותר מבגדי יומיום כדי שתוכל להיות אורחת בחתונה. אינטרמיקס ראתה את הצורך בצימרמן. "אנחנו מתפארים בכל מה שהבאנו מהמותג הזה", אמר מאתר.
"לאנשים יש פעילויות בקיץ הזה, אבל אין להם בגדים ללבוש. קצב ההתאוששות מהיר יותר משציפינו", אמרה. כשאינטרמיקס רכשה את המוצר לעונה הזו בספטמבר, הם חשבו שייקח הכי הרבה זמן לחזור. המוצר התחיל לחזור במרץ ובאפריל. "היינו קצת עצבניים שם, אבל הצלחנו לרדוף אחרי המוצר", אמרה.
בסך הכל, בגדי יום יוקרתיים מהווים 50% מהעסק שלה. "עסקי 'האירועים' האמיתיים שלנו מהווים 5% עד 8% מהעסק שלנו", אמרה.
היא הוסיפה שנשים בחופשה יקנו את LoveShackFancy ו-Agua של אגואה בנדיטה, כאשר האחרונה היא בגדי חופשה אמיתיים.
רופאל פאטל, סגנית נשיא בכירה ומנהלת אופנה בסאקס פיפת' אווניו, אמרה: "עכשיו, נשים בהחלט עושות קניות. נשים לובשות לא במיוחד כדי לחזור למשרד, אלא לחייהן. הן הולכות לקניות כדי לקנות בגדים למסעדות, או לאכול בראנץ' או צהריים, או לשבת בבית קפה חיצוני לארוחת ערב." היא אמרה שהן קונות "שמלות יפות, נינוחות, רגועות, מלאות חיים וצבעוניות שיכולות להתגלגל ולשפר את מצב הרוח שלהן." מותגים פופולריים בתחום העכשווי כוללים את צימרמן וטובה, ג'ונתן סימקאי ו-ALC.
באשר לג'ינס, פאטל תמיד האמינה שג'ינס צמוד הוא כמו חולצת טריקו לבנה. "אם כבר, היא בונה לעצמה את מלתחת הג'ינס שלה. היא מחפשת מותניים גבוהים, מכנסי פעמון משנות ה-70, רגליים ישרות, שטיפות שונות, גזרות בויפרנד. בין אם זה ג'ינס לבן או ג'ינס שחור, או חורים קרועים עד הברך, שילובי ז'קטים וג'ינס תואמים ובגדים תואמים אחרים", אמרה.
היא חושבת שג'ינס הפך לחלק מהמזון הבסיסי שלה, לא משנה אם היא יוצאת בלילה או מתקשרת בימים אלה. בתקופת הקורונה, נשים לובשות ג'ינס, סוודרים יפים ונעליים מצוחצחות.
"אני חושבת שנשים יכבדו את האלמנטים הקז'ואליים של ג'ינס, אבל למעשה אני חושבת שנשים ינצלו את ההזדמנות הזו להתלבש יפה. אם הן לובשות ג'ינס כל יום, אף אחת לא רוצה ללבוש ג'ינס. המשרד למעשה נותן לנו את ההזדמנות ללבוש את הבגדים הטובים ביותר שלנו, את נעלי העקב הגבוהות ביותר שלנו ואת הנעליים האהובות עלינו ולהתלבש יפה", אמרה פאטל.
היא אמרה שככל שהמזג אוויר משתנה, הלקוחות לא רוצים ללבוש ז'קטים. "היא רוצה להיראות יפה, היא רוצה ליהנות. אנחנו מוכרים צבעים שמחים, אנחנו מוכרים נעליים מבריקות. אנחנו מוכרים דירות מעניינות", אמרה. "נשים שאוהבות אופנה משתמשות בזה כחגיגה כדי לבטא את הסגנון האישי שלהן. זה באמת כדי להרגיש טוב", אמרה.
מנהלת בגדי המוכן לנשים בבלומינגדייל, אריאל סיבוני, אמרה: "כעת, אנו רואים לקוחות מגיבים למוצרים נוספים של 'קנה עכשיו, תלבש עכשיו'", כולל בגדי קיץ וחופשה. "עבורנו, זה אומר הרבה חצאיות ארוכות פשוטות, מכנסי ג'ינס קצרים ושמלות פופלין. שחייה וכיסוי הם באמת עוצמתיים עבורנו."
"מבחינת שמלות, סגנונות בוהמייניים יותר, קרושה ופופלין, ומידי מודפס עובדים לנו טוב", אמרה. השמלות של ALC, Bash, Maje ו-Sandro נמכרות מצוין. היא אמרה שהלקוחה הזו תמיד התגעגעה אליה כי היא לבשה הרבה מכנסי טרנינג ובגדים נוחים יותר כשהייתה בבית. "עכשיו יש לה סיבה לקנות", הוסיפה.
קטגוריה חזקה נוספת היא מכנסיים קצרים. "מכנסי הג'ינס המכנסיים קצרים מצוינים, במיוחד מ-AGoldE", אמרה. היא אמרה: "אנשים רוצים להישאר קז'ואל, ואנשים רבים עדיין עובדים בבית ובזום. אולי לא תראו מה התחתונים". היא אמרה שכל מיני מכנסיים קצרים נמצאים במבצע; לחלקם יש תפרים פנימיים ארוכים יותר, לחלקם מכנסיים קצרים.
באשר לבגדים בחזרה למשרד, סיבוני אמרה שראתה את מספר הז'קטים של החליפות "בהחלט עולה, וזה מאוד מרגש". היא אמרה שאנשים מתחילים לחזור למשרד, אך היא צופה בגרות מלאה בסתיו. מוצרי הסתיו של בלומינגדייל יגיעו בתחילת אוגוסט.
ג'ינסים סקיני עדיין במבצע, שהם חלק גדול מהעסק שלהם. היא ראתה את הג'ינס הופך למכנסיים ישרים, מה שהחל לקרות לפני 2020. ג'ינס של אמא וסגנונות רטרו יותר נמצאים במבצע. "טיקטוק מחזק את המעבר הזה לסגנון משוחרר יותר", אמרה. היא שמה לב שג'ינס מיראמר של Rag & Bone היו מודפסים ונראו כמו זוג ג'ינס, אבל הם הרגישו כמו זוג מכנסי ספורט.
מותגי ג'ינס שהצליחו כוללים את Mother, AGoldE ו-AG. פייג' מייזלי מכרה מכנסי ריצה בצבעים שונים.
באזור העליון, מכיוון שהחלק התחתון הוא יותר קז'ואל, חולצות טי תמיד היו חזקות. בנוסף, חולצות בוהמייניות רחבות, חולצות ערבה וחולצות עם תחרה רקומה ולולאות גם הן פופולריות מאוד.
סיבוני אמרה שהם מוכרים גם הרבה בגדי ערב מעניינים וצבעוניים, שמלות לבנות לכלות ושמלות ערב אלגנטיות לנשף. לחתונות קיץ, כמה שמלות של Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua ו-Nookie מתאימות מאוד לאורחים. היא אמרה ש-LoveShackFancy בהחלט לובשת בגדים כבדים, "מדהימים מאוד". יש להם גם הרבה שמלות חג בוהמייניות ושמלות שניתן ללבוש למסיבת כלה.
סיבוני ציין כי עסקי הרישום של הקמעונאית חזקים מאוד, דבר המעיד על כך שהזוג מגדיר מחדש את תאריכי חתונתו ויש ביקוש לבגדי אורחים וכלה.
יומי שין, איש העסקים הראשי של ברגדורף גודמן, אמר שבשנה האחרונה, לקוחותיהם היו גמישים, וקנו מוצרים מיוחדים הבולטים מטלפוני זום ומותרות אישיות.
"כשאנחנו חוזרים לשגרה, אנחנו מרגישים אופטימיים. קניות הן בהחלט התרגשות חדשה. לא רק בגלל החזרה למשרד, אלא גם בגלל המפגש המיוחל עם משפחה וחברים שחושבים על תוכניות טיול. זה חייב להיות אופטימי", אמר שן.
לאחרונה, הם ראו עניין בצלליות רומנטיות, כולל שרוולים מלאים או פרטים עם קפלים. היא אמרה שאולה ג'ונסון הופיעה היטב. "היא מותג כל כך נהדר ומדברת עם כל כך הרבה לקוחות שונים", אמרה שין, והוסיפה שכל מוצרי המותג נמכרים היטב. "אני חייבת לומר שהיא [ג'ונסון] היא ההוכחה למגפה. אנחנו מוכרים חצאיות ארוכות, חצאיות באורך בינוני, ואנחנו מתחילים לראות חצאיות קצרות יותר. היא מפורסמת בהדפסים שלה, ואנחנו מוכרים גם את האוברולים שלה בצבע אחיד. מכנסיים, אוברול קפלים בצבע כחול כהה, הופיע אצלנו".
שמלות לאירועים הן קטגוריה פופולרית נוספת. "אנחנו בהחלט רואים ששמלות הופכות שוב לפופולריות. ככל שהלקוחות שלנו מתחילות להתכונן לאירועים כמו חתונות, טקסי סיום לימודים ומפגשים עם חברים ובני משפחה, אנחנו רואים שמלות שנמכרות בכל מיני קטגוריות, החל משמלות קז'ואל ועד לאירועים נוספים, ואפילו שמלות כלה הפכו שוב פופולריות", אמר שין.
באשר לג'ינס צמוד, היא אמרה, "ג'ינס צמוד תמיד יהיה פריט חובה בארון, אבל אנחנו אוהבים את המוצרים החדשים שאנחנו רואים. ג'ינס צמוד, מכנסיים ישרים ומכנסיים רחבים במותן גבוה היו פופולריים בשנות ה-90. אנחנו באמת אוהבים את זה." היא אמרה שמותג בלעדי, Still Here, ממוקם בברוקלין, שמייצר ג'ינס בכמויות קטנות, צבוע ביד ומטולא, ועושה עבודה טובה. בנוסף, Totême הציגו ביצועים טובים, "אנחנו מוכרים גם ג'ינס לבן." לטוטם יש הרבה סריגים ושמלות נהדרות, שהן יותר קז'ואליות.
כשנשאלה על המדים החדשים כאשר הצרכנים יחזרו למשרד, היא אמרה: "אני בהחלט חושבת שקוד הלבוש החדש יהיה רגוע וגמיש יותר. נוחות עדיין חשובה, אבל אני חושבת שזה יעבור לסגנונות יוקרה יומיומיים. ראינו הרבה חליפות סריגים שיקיות שאנחנו אוהבות." היא אמרה שלפני הסתיו הם השיקו מותג סריגה בלעדי, ליסה יאנג, שעוסק בעיקר בהתאמת סריגים. הוא ממוקם בסטוקהולם ומשתמש בקשמיר טבעי. "זה סופר שיקי וזה מתפקד היטב, ואנחנו מקווים שזה ימשיך להתפקד היטב. נוח אבל שיקי."
היא הוסיפה שהיא צופה בביצועי הז'קט, אבל יותר רגועה. היא אמרה שגמישות ותפירה יהיו המפתח. "נשים ירצו לקחת את הבגדים שלהן מהבית למשרד כדי לפגוש חברות; זה חייב להיות רב-תכליתי ומתאים לה. זה יהפוך לקוד הלבוש החדש", אמרה.
ליבי פייג', עורכת שיווק בכירה של Net-a-porter, אמרה: "ככל שהלקוחות שלנו מצפים לחזור למשרד, אנו רואים מעבר מלבוש יומיומי לסגנונות מתקדמים יותר. מבחינת טרנדים, אנו רואים את זה אצל קלואי, צימרמן ואיזבל. ההדפסים והדוגמאות הפרחוניות של Marant לשמלות נשים גברו - זהו המוצר המושלם לבגדי עבודה אביביים, המתאים גם לימים ולילות חמים. כחלק מאירוע HS21 שלנו, נשיק את 'Chic in' ב-21 ביוני. 'The Heat' שם דגש על מזג אוויר חם והתלבשות לקראת חזרה לעבודה."
היא אמרה שכשמדובר בטרנדים של ג'ינס, הם רואים סגנונות רחבים ורחבים יותר ועלייה בסגנונות בלון, במיוחד בשנה שעברה, משום שלקוחותיהם מחפשים נוחות בכל היבטי המלתחה שלה. היא אמרה שג'ינס ישר קלאסי הפך לסגנון רב-תכליתי במלתחה, והמותג שלהם הסתגל למצב זה על ידי הוספת סגנון זה לקולקציית הליבה שלו.
כשנשאלה האם נעלי ספורט הן הבחירה הראשונה, היא אמרה שנט-א-פורטר הציגה גוונים לבנים רעננים וצורות וסגנונות רטרו בקיץ, כמו שיתוף הפעולה של לואו ומיזון מרג'יאלה x ריבוק.
באשר לציפיותיה ממדים חדשים למשרד ולאופנה החדשה בלבוש חברתי, אמרה פייג': "צבעים בהירים שמעוררים שמחה יהיו הצליל המרכזי של האביב. קולקציית הקפסולה הבלעדית האחרונה שלנו של דריס ואן נוטן מגלמת ניטרליות באמצעות סגנונות ובדים רגועים. אסתטיקה נינוחה ונעימה שמשלימה כל מראה יומיומי. אנו רואים גם את הפופולריות של הג'ינס ממשיכה לעלות, במיוחד בהשקה האחרונה שלנו של שיתוף הפעולה של ולנטינו x לוי'ס. אנו מקווים לראות את הלקוחות שלנו מלבישים את בגדי המשרד שלהם ומשלבים אותם עם ג'ינס כדי ליצור מראה נינוח ומעבר מושלם למסיבת ערב", אמרה.
פריטים פופולריים ב-Net-a-porter כוללים פריטים פופולריים מבית Frankie Shop, כגון מעילי ריפוד מרופדים וחליפת הספורט הבלעדית שלהם מבית Net-a-porter; עיצובים של Jacquemus, כגון חולצות קרופ וחצאיות, ושמלות ארוכות עם פרטים מבולגנים, שמלות פרחוניות ונשיות של Doen, ופריטי מלתחה חיוניים לאביב ולקיץ של Totême.
מארי איבנוף-סמית', מנהלת אופנת הנשים של נורדסטרום, אמרה שלקוחות עכשוויות שוקלות לחזור לעבודה ומתחילות להתעניין בבדים ארוגים ובמספר רב של בדי חולצות. "הם רב-תכליתיים. היא יכולה להתלבש או להתגנדר, היא יכולה ללבוש אותם עכשיו, והיא יכולה לחזור למשרד לחלוטין בסתיו."
"ראינו את חזרת האריגה, לא רק כדי לחזור לעבודה, אלא גם כדי לצאת בלילה, והיא התחילה לחקור את זה." היא אמרה שנורדסטרום עבדה מצוין עם Rag & Bone ונילי לוטן, והיא אמרה ש"יש להם בד חולצות ללא דופי". היא אמרה שהדפסה וצבע חשובים מאוד. "ריו פארמס הורסים את זה. אנחנו לא יכולים לעמוד בקצב. זה מדהים", אמרה.
היא אמרה שלקוחות נוטים יותר לקווי המתאר של הגוף ויכולים לחשוף יותר עור. "מתרחשים מצבים חברתיים", אמרה. היא ציינה דוגמאות לספקים כמו אולה ג'ונסון שמציגים ביצועים טובים באזור. היא גם ציינה כי אליס + אוליביה ישיקו יותר שמלות לאירועים חברתיים. נורדסטרום עשתה עבודה טובה עם מותגים כמו טד בייקר, גאני, סטאוד וסינק à ספטמבר. קמעונאית זו עושה עבודה טובה של שמלות קיץ.
היא אמרה שראתה שמלות אול-ג'אפ שנעשו יפה בשנה שעברה כי הן מאוד נוחות. "עכשיו אנחנו רואים את הפעמונים והשריקות חוזרים עם הדפסים יפהפיים. בשמחה וברגש, צאו מהבית", אמרה.