この夏と秋、女性たちはオフィスに戻る前に、洋服を買いに行ったり、外出して社交を楽しんだりするようです。カジュアルなワンピース、美しくフェミニンなトップスやセーター、フレアジーンズやストレートジーンズ、ショートパンツなどが小売店で好調に売れています。
多くの企業が従業員に職場復帰を促すよう呼びかけ続けているものの、作業服の購入は顧客にとって最優先事項ではないと小売業者は言う。
その代わりに、パーティー、お祝い、裏庭でのバーベキュー、屋外カフェ、友人とのディナー、休暇など、すぐに着られる服の購入が急増しています。明るいプリントや色は、消費者の気分を高めるために不可欠です。
しかし、彼らの仕事着はすぐに更新され、小売業者は秋に新しいオフィスユニフォームが登場することについていくつかの予測を立てています。
WWDは主要小売業者にインタビューし、現代の地域での売上や、世界に向けた新しい服装方法に関する彼らの見解を聞きました。
「私たちのビジネスに関して言えば、彼女が買い物をしているのを目にしたことはありませんでした。彼女は普段着、つまり夏用の服に集中していました。伝統的な仕事着の需要が回復している様子は見られません」と、インターミックス社のチーフマーチャント、ディビア・マトゥール氏は述べた。同社は今月、ギャップ社からプライベートエクイティ会社アルタモント・キャピタル・パートナーズに売却された。
マトゥール氏によると、2020年3月のパンデミック以降、顧客は昨春は全く買い物をしていなかったという。「彼女はほぼ2年間、季節ごとのワードローブを更新していません。（今は）春に100%集中しています」と彼女は言い、自分の殻を破り、社会に戻り、服が必要になることに集中していると語った。
「彼女はシンプルなサマードレスを探しています。スニーカーに合わせられるシンプルなポプリンのドレスです。あと、バケーション用の服も探しています」と彼女は言いました。マトゥール氏は、スタウド、ヴェロニカ・ビアード、ジョナサン・シムカイ、ジマーマンといったブランドが現在セール中だと指摘しました。
「これは彼女が今買いたいものではありません。『すでに持っているものを買うことにワクワクしない』と彼女は言いました」と彼女は言いました。マトゥールは、薄さはインターミックスにとって常に重要だと言いました。「今のトレンドで言えば、彼女は本当に最新のフィット感を求めています。私たちにとってそれは、脚をまっすぐに貫くハイウエストのジーンズと、少しゆったりとした90年代風のデニムです。私たちはRe/doneにいます。AGoldEやAGoldEなどのブランドは好調です。AGoldEのクロスフロントデニムは、その斬新なディテールが面白いため、常に信じられないほど売れています。Re/doneのスキニージーンズは大人気です。さらに、Moussy Vintageのウォッシュ効果は非常に良く、破壊的なパターンが面白いです」と彼女は言いました。
ショートパンツも人気のカテゴリーです。インターミックスは2月にデニムショートパンツの販売を開始し、すでに数百枚を販売しています。「南部地域ではデニムショートパンツの人気が回復する傾向があります。今回の回復は3月中旬から見られ始めましたが、実際には2月から始まっていました」とマザー氏は語ります。彼女は、これはよりフィット感を高めるためであり、仕立ての良さが「非常に人気」だと述べています。
「でも、ルーズバージョンはちょっと丈が長いんです。カットオフされて、崩れた感じがするんです。それに、もっとすっきりして丈も長くて、ウエストは紙袋みたいに短いんです」と彼女は言った。
仕事着について、彼女は、夏の間、顧客の多くはリモートワークや男女混合勤務になっていると述べた。「秋にはパンデミック以前の生活に完全に復帰する予定です」と彼女は語った。ニットウェアや織物シャツに大きな動きが見られたという。
「彼女の今のユニフォームは、素敵なジーンズと素敵なシャツ、あるいは素敵なセーターです。」 彼らが販売しているトップスの中には、ウラ・ジョンソンやシー・ニューヨークのレディーストップスがあります。「これらのブランドは、プリント柄でもクロシェ編みでも、美しいプリントの織物トップスを扱っています」と彼女は言いました。
彼女の顧客はジーンズを履くとき、「白いジーンズが欲しい」と言うよりも、面白い洗い方やフィット感のスタイルを好みます。彼女が好むデニムは、ハイウエストのストレートレッグパンツです。
マトゥール氏は、斬新でファッショナブルなスニーカーを今も販売していると述べた。「サンダルの売上は大幅に伸びています」と彼女は語った。
「当社の事業は好調です。これは2019年に対する前向きな反応です。事業を再び発展させていきます。2019年よりも良いフルプライスビジネスを提供しています」と彼女は述べた。
彼女はイベント用衣料の売れ行きも好調だと気づきました。顧客は舞踏会用のドレスを求めているわけではありません。彼女は結婚式、誕生日パーティー、成人式、卒業式などに出席する予定です。結婚式のゲストとして出席できるよう、カジュアルウェアよりも洗練された商品を求めているのです。インターミックスはジマーマンのニーズを見出しました。「このブランドから仕入れた商品はすべて自慢です」とマザー氏は言います。
「この夏はアクティビティがあるのに、着る服がない。回復のペースは予想以上に速い」と彼女は語った。インターミックスが今シーズンの仕入れを9月に開始した際、回復には最も時間がかかるだろうと予想していた。しかし、回復し始めたのは3月と4月だった。「少し不安もありましたが、商品の販売を順調に進めることができています」と彼女は語った。
全体として、高級デイウェアは売上の50%を占めています。「当社の真の『イベントビジネス』は、売上の5%から8%を占めています」と彼女は言います。
彼女は、休暇中の女性には、アグア・ベンディタのラブシャックファンシーとアグアを購入するだろうと付け加えた。後者は本物の休暇用衣料である。
サックス・フィフス・アベニューのシニアバイスプレジデント兼ファッションディレクター、ルーパル・パテル氏は、「今、女性たちは間違いなくショッピングを楽しんでいます。女性はオフィスに戻るためではなく、生活のために服を着るのです。レストランに行くとき、ブランチやランチを食べるとき、あるいは屋外のカフェで夕食をとるときなど、服を買うためにショッピングに出かけます」と述べています。彼女は、女性が「美しく、リラックスできて、動き回って気分を高めてくれる、生き生きとしたカラフルなドレス」を購入していると述べました。コンテンポラリーファッション分野で人気のブランドには、ジマーマン、トーベ、ジョナサン・シムカイ、ALCなどがあります。
ジーンズに関しては、パテルはスキニージーンズは白いTシャツのようなものだと常に考えてきた。「どちらかといえば、彼女は自分だけのデニムワードローブを構築しているんです。ハイウエスト、70年代風ベルボトム、ストレートレッグ、ウォッシュ加工の異なるもの、ボーイフレンドカットなどに注目しています。ホワイトデニムでもブラックデニムでも、膝丈の穴あきジーンズでも、ジャケットとジーンズの組み合わせなど、様々なコーディネートに挑戦しています」と彼女は語った。
デニムは、最近は夜のお出かけにも電話にも欠かせない定番アイテムになったと彼女は考えている。COVID-19の流行下でも、女性たちはデニム、美しいセーター、そして磨き抜かれた靴を身につけている。
「女性たちはデニムのカジュアルな要素を尊重すると思いますが、実際には、この機会にきちんとした服装をするようになると思います。毎日ジーンズを履いていたとしたら、誰もジーンズを着たいと思う人はいないでしょう。オフィスは、私たちにとって最高の服、一番高いハイヒール、お気に入りの靴を履き、美しく着飾る機会を与えてくれるのです」とパテル氏は語った。
天候が変化すると、お客様はジャケットを着たくないと思うようになると彼女は言います。「お客様は美しくありたい、楽しみたい。私たちはハッピーな色を売りにし、ピカピカの靴を売りにしています。魅力的なアパートも売っています」と彼女は言います。「ファッション好きな女性たちは、これを自分のスタイルを表現するお祝いの場として利用しています。本当に気分が良くなるためです」と彼女は言いました。
ブルーミングデールズの婦人服部門ディレクター、アリエル・シボニ氏は、「今、お客様は夏服やバケーションウェアなど、『今買って、今着る』商品への反応が増えています」と述べた。「私たちにとって、これはシンプルなロングスカート、デニムショートパンツ、ポプリンドレスの需要増加を意味します。水着やカバーアップは、私たちにとって非常に強力なアイテムです。」
「ドレスに関しては、ボヘミアンスタイルやクロシェ編み、ポプリン、プリント柄のミディ丈などが私たちには合っています」と彼女は語った。ALC、Bash、Maje、Sandroのドレスは大変よく売れている。彼女は、このお客様は家にいる時はスウェットパンツやもっと楽な服を着ていたので、いつも彼女のことを懐かしがっていたと話した。「これで彼女にも買ってもらえる理由ができたんです」と彼女は付け加えた。
もう一つの好調なカテゴリーはショートパンツだ。「デニムショートパンツは特にAGoldEのものが素晴らしいです」と彼女は言った。「みんなカジュアルダウンしたがっていて、多くの人がまだ在宅勤務やZoomで仕事をしています。ボトムスが見えないかもしれませんね」と彼女は言った。彼女は、あらゆる種類のショートパンツがセール中だと言った。中には内側の縫い目が長めのものもあれば、ショートパンツそのもののものもある。
オフィスへの衣料品の戻りについて、シボニ氏はスーツジャケットの数が「確実に増えていて、とても嬉しい」と述べた。オフィスへの人々の戻りは始まっているものの、本格的な成熟は秋になると予想している。ブルーミングデールズの秋商品は8月上旬に入荷予定だ。
スキニージーンズは今でもセール中で、彼らのビジネスの大きな部分を占めています。彼女は、デニムがストレートパンツへと移行し始めたのを目の当たりにしました。これは2020年以前から始まっていました。ママジーンズやよりレトロなスタイルのジーンズがセール中です。「TikTokは、このゆったりとしたスタイルへの移行を後押ししています」と彼女は言います。ラグ＆ボーンのミラマージーンズはスクリーンプリントで、見た目はジーンズのように見えますが、履き心地はスポーツパンツのようです。
好調なデニムブランドとしては、マザー、AGoldE、AGなどが挙げられます。ペイジ・メイズリーは、様々なカラーのジョギングパンツを販売しています。
トップスは、ボトムスがカジュアルなので、Tシャツが常に人気です。また、ゆったりとしたボヘミアンシャツやプレーリーシャツ、刺繍レースやアイレットが施されたシャツも人気です。
シボニ氏によると、明るく魅力的なイブニングウェアも豊富に取り揃えており、花嫁用の白いドレスやプロム用のエレガントなイブニングウェアも豊富に取り揃えているとのこと。夏の結婚式には、Alice + Olivia、Cinq à Sept、Aqua、Nookieのドレスがゲストにぴったりだとのこと。LoveShackFancyは確かに重めのドレスを好んで着用しており、「とても素敵」だと彼女は付け加えた。ボヘミアン風のホリデードレスやブライダルシャワーに着られるドレスも豊富に取り揃えている。
シボニ氏は、小売業者の登録事業が非常に好調であることから、カップルが結婚式の日程を再定義し、ゲストや花嫁の衣装の需要があることが分かると指摘した。
バーグドルフ・グッドマンの最高経営責任者、ユミ・シン氏は、過去1年間、顧客は柔軟に対応し、ズームフォンや個人的な贅沢品への散財とは一線を画す特別な製品を購入してきたと語った。
「日常が戻り、楽観的な気持ちになっています。ショッピングは間違いなく新たな楽しみです。オフィスに戻るだけでなく、旅行の計画を考えている家族や友人と待ちに待った再会も楽しみです。楽観的でなければなりません」とシェン氏は語った。
最近、ロングスリーブやフリルディテールなど、ロマンチックなシルエットが注目を集めています。シン氏は、ウラ・ジョンソンの売れ行きが好調だと述べました。「彼女は本当に素晴らしいブランドで、幅広い顧客層に訴求力があります」とシン氏は述べ、ブランドのすべての商品が好調だと付け加えました。「彼女（ジョンソン）はパンデミックの象徴と言えるでしょう。ロングスカート、ミディアムスカートを販売しており、最近ではショートスカートも見られるようになってきました。彼女はプリント柄で有名ですが、無地のジャンプスーツも販売しています。パンツやネイビーブルーのプリーツジャンプスーツも好調です。」
オケージョンドレスも人気のカテゴリーです。「ドレスの人気が再び高まっていることは間違いありません。お客様が結婚式、卒業式、友人や家族との同窓会など、様々な機会に向けて準備を始めるにつれ、カジュアルなものからオケージョンドレスまで幅広く販売されており、ブライダルドレスも再び人気が出ています」とシン氏は語りました。
スキニージーンズについては、「スキニージーンズはこれからもワードローブのマストアイテムですが、新しい商品も気に入っています。フィットデニム、ストレートレッグパンツ、ハイウエストワイドレッグパンツは90年代に人気でした。本当に気に入っています」と彼女は語った。ブルックリンに拠点を置くStill Hereという限定ブランドがあり、少量生産でハンドペイントやパッチワークのデニムを製造しており、そのクオリティは高いという。また、Totêmeの好調な売れ行きについて、「ホワイトデニムも販売しています」とコメントしている。Totêmeには、よりカジュアルなニットウェアやワンピースが豊富に揃っている。
消費者がオフィスに戻った際の新しいユニフォームについて尋ねられると、彼女はこう答えました。「新しいドレスコードは、間違いなくよりリラックスした、より柔軟なものになると思います。快適さは依然として重要ですが、日常的なラグジュアリースタイルへと移行していくと思います。シックなニットスーツもたくさん見かけました。私たちも気に入っています」。彼女はまた、秋前には、ニットウェアのコーディネートをメインとした限定ニットブランド「Lisa Yang」を立ち上げたと述べました。ストックホルムに拠点を置き、天然カシミアを使用しています。「とてもシックで機能性も優れているので、今後も好調を維持してほしいと思っています。快適でありながらシックなブランドです」
彼女は、ジャケットの流行に注目しているが、よりリラックスした着こなしだと付け加えた。汎用性と仕立ての良さが鍵となるだろうと彼女は述べた。「女性は家からオフィスへ、そして友人と会うために服を持っていきたがるでしょう。そのため、ジャケットは汎用性が高く、自分に合っているものでなければなりません。これが新しいドレスコードになるでしょう」と彼女は語った。
ネット・ア・ポーターのシニアマーケティングエディター、リビー・ペイジ氏は次のように述べています。「お客様がオフィス復帰を心待ちにしている中、カジュアルウェアからより洗練されたスタイルへのシフトが見られます。トレンドとしては、クロエ、ジマーマン、イザベルが挙げられます。マランのレディースドレスはプリントや花柄のアイテムが増えており、春のワークウェアとして最適なだけでなく、暖かい日中や夜にもぴったりです。HS21イベントの一環として、6月21日に『Chic in』を発売します。『The Heat』は、暖かい季節と仕事復帰に向けた装いを強調しています。」
デニムのトレンドについて言えば、特に昨年は、よりゆったりとした大きめのスタイルやバルーンスタイルが増えているそうです。これは、お客様がワードローブのあらゆる面で快適さを求めているためです。彼女は、クラシックなストレートジーンズがワードローブの中で汎用性の高いスタイルになり、ブランドはこの状況に対応して、このスタイルをコアコレクションに加えたと述べました。
スニーカーが第一候補かと尋ねると、彼女は、ネット・ア・ポーターが夏にロエベやメゾン・マルジェラ×リーボックのコラボなど、新鮮なホワイトトーンやレトロな形やスタイルを導入したと答えた。
新しいオフィスユニフォームと社交界の装いの新しい流行への期待について、ペイジ氏は次のように述べています。「喜びを呼び起こす明るい色が春の基調となるでしょう。ドリス ヴァン ノッテンとの最新の限定カプセルコレクションは、リラックスしたスタイルと生地を通してニュートラルさを体現しています。どんな日常の装いにもマッチする、リラックスした心地よい美学です。また、特に最近発売したヴァレンティノ x リーバイスのコラボレーションにより、デニムの人気は引き続き高まっています。お客様がオフィスの装いにデニムを合わせ、リラックスした雰囲気でディナーパーティーに完璧に溶け込む姿を見ていただければ幸いです。」
Net-a-porter の人気商品には、Frankie Shop の人気商品 (キルティング パッド入りジャケット、Net-a-porter 限定スポーツスーツなど)、Jacquemus のデザイン (クロップ トップやスカートなど)、メッシーなディテールのロングドレス、Doen の花柄やフェミニンなドレス、Totême の春夏のワードローブの必需品などがあります。
ノードストロームの女性ファッションディレクター、マリー・イヴァノフ＝スミス氏は、現代の顧客が仕事復帰を検討しており、織物やシャツ生地の多くに興味を持ち始めていると述べた。「織物は汎用性が高いです。ドレスアップにもドレスアップにも使えるので、今着て、秋には完全にオフィスに戻ることができます。」
「仕事に戻るためだけでなく、夜遊びにも織物が戻ってくるのを見て、彼女はそれを探求し始めました」と彼女は言います。ノードストロームはラグ＆ボーンやニリ・ロタンと非常にうまく連携しており、「完璧なシャツ生地を持っている」と彼女は言います。プリントと色彩が非常に重要だと彼女は言います。「リオファームズは素晴らしいですね。私たちは追いつけません。これは素晴らしいです」と彼女は言いました。
彼女は、顧客が体のラインを気にするようになり、肌の露出が増えていると述べた。「社交的な状況が生まれているのです」と彼女は述べた。彼女は、ウラ・ジョンソンなどのサプライヤーがこの地域で好調な業績を上げている例を挙げた。また、アリス・アンド・オリビアが社交の場に向けたドレスをさらに展開していくことも指摘した。ノードストロームは、テッド・ベーカー、ガニー、スタウド、サンク・ア・セプトといったブランドで好調な販売実績を上げている。この小売業者は夏用のドレスを得意としている。
彼女は、昨年はオールマッチドレスが好評だったと語りました。着心地が良いからです。「今は、華やかなデザインが美しいプリント柄で復活しています。喜びと感動を持って、家から出かけましょう」と彼女は言いました。
投稿日時: 2021年7月8日