Биыл жаз бен күзде әйелдер кеңсеге оралмас бұрын, киім сатып алып, қайтадан араласуға шығатын сияқты. Күнделікті көйлектер, әдемі, әйелдік жейделер мен свитерлер, кең джинсы және түзу джинсы шалбарлар және шорттар бөлшек сауда дүкендерінде жақсы сатылып жатыр.
Көптеген компаниялар қызметкерлерге жұмысқа қайта оралу керектігін айта берсе де, бөлшек саудагерлер жұмыс киімін сатып алу тұтынушының басты басымдығы емес екенін айтады.
Керісінше, олар кештерге, мерекелерге, ауладағы барбекюге, ашық ауадағы кафелерге, достармен кешкі асқа және демалысқа бірден киюге арналған киімдерді сатып алудың күрт өсуін байқады. Тұтынушылардың көңіл-күйін көтеру үшін ашық түсті баспалар мен түстер өте маңызды.
Дегенмен, олардың жұмыс киімдері жақын арада жаңартылады, ал бөлшек саудагерлер күзде жаңа кеңсе киімдерінің пайда болуы туралы кейбір болжамдар жасады.
WWD заманауи салалардағы сатылымдар және олардың әлемге қайта оралудың жаңа тәсілі туралы пікірлерін білу үшін ірі сатушылармен сұхбат жүргізді.
«Біздің бизнесімізге келетін болсақ, біз оның сауда жасап жүргенін көрген жоқпыз. Ол өзінің тікелей киіміне, жазғы киіміне назар аударды. Біз дәстүрлі жұмыс киімдеріне деген сұраныстың өскенін көрген жоқпыз», - деді Intermix компаниясының бас сатушысы Дивья Матур компанияны осы айда Gap Inc. жеке меншік капитал фирмасы Altamont Capital Partners-ке сатқанын айтты.
Ол 2020 жылдың наурыз айындағы пандемиядан бері тұтынушылар өткен көктемде ешқандай сауда жасамағанын түсіндірді. «Ол маусымдық гардеробын екі жылға жуық уақыт бойы жаңартқан жоқ. [Енді] ол көктемге 100% көңіл бөлді», - деді ол өзінің көпіршігінен арылуға, әлемге оралуға және киімге мұқтаж болуға көңіл бөлгенін айтты, - деді Матур.
«Ол қарапайым жазғы көйлек іздеп жүр. Кроссовкамен киюге болатын қарапайым поплин көйлек. Сондай-ақ, ол демалыс киімдерін іздеп жүр», - деді ол. Матур Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai және Zimmermann сияқты брендтер қазіргі уақытта сатылымда жүрген негізгі брендтердің бірі екенін атап өтті.
«Ол қазір мұны сатып алғысы келмейді. Ол: «Менде бар нәрсені сатып алуға асыға күтпеймін», - деді», - деді ол. Матур Intermix үшін арықтық әрқашан маңызды екенін айтты. «Қазіргі тренд тұрғысынан ол шынымен де ең соңғы үлгіні іздейді. Біз үшін бұл аяқтардан тікелей өтетін биік белді джинсы және 90-шы жылдардағы сәл кең джинсы нұсқасы. Біз Re/done брендтеріндеміз, мысалы, AGoldE және AGoldE жақсы нәтиже көрсетіп жатыр. AGoldE-нің көлденең джинсысы қызықты жаңашылдық бөлшектерінің арқасында әрқашан керемет сатылымға ие болды. Re/done-ның тар джинсылары өте танымал. Сонымен қатар, Moussy Vintage-дің жуылған киімінің әсері өте жақсы және оның қызықты бұрмалаушылық үлгілері бар», - деді ол.
Шорттар тағы бір танымал санат. Intermix ақпан айында джинсы шорттарын сата бастады және олардың жүздегенін сатты. «Әдетте оңтүстік аймақта джинсы шорттарының қайта жандануын байқаймыз. Біз бұл қайта жандануды наурыздың ортасында байқай бастадық, бірақ ол ақпан айында басталды», - деді Матер. Ол мұның бәрі жақсырақ кию үшін екенін және тігу «өте танымал» екенін айтты.
«Бірақ олардың бос нұсқасы сәл ұзынырақ. Сынған және кесілген сияқты. Олар сондай-ақ таза, биік және белі қағаз пакет сияқты», - деді ол.
Жұмыс киімдеріне келетін болсақ, ол клиенттерінің жазда көбінесе алыстан немесе аралас тұратынын айтты. «Олар күзде пандемияға дейін толық өмір сүруді жоспарлап отыр». Ол тоқылған киімдер мен тоқылған жейделерде көп қозғалысты байқады.
«Оның қазіргі формасы - керемет джинсы шалбар және әдемі жейде немесе әдемі свитер». Олар сататын кейбір жейделер - Ulla Johnson және Sea New York әйелдер жейдесі. «Бұл брендтер - басылған немесе тоқылған бөлшектер болсын, әдемі басылған тоқылған жейделер», - деді ол.
Джинсы киген кезде, оның клиенттері «маған ақ джинсы керек» дегеннен гөрі, жуудың қызықты әдістері мен киім үлгілерін қалайды. Ол джинсы шалбарды жоғары белді, тік шалбар ретінде киюді жөн көреді.
Матур әлі де жаңа және сәнді кроссовкалар сатып жатқанын айтты. «Біз сандал бизнесінің айтарлықтай өскенін көріп отырмыз», - деді ол.
«Біздің бизнесіміз керемет. Бұл 2019 жылға оң жауап. Біз бизнесімізді қайтадан дамыта бастаймыз. Біз 2019 жылмен салыстырғанда жақсы толық бағамен бизнес ұсынып жатырмыз», - деді ол.
Ол сондай-ақ іс-шараларға арналған киімдердің қызу сатылымын көрді. Олардың тұтынушылары бейсбол көйлектерін іздемейді. Ол үйлену тойларына, туған күн кештеріне, кәмелетке толу рәсімдеріне және бітіру рәсімдеріне қатысады. Ол үйлену тойында қонақ бола алатындай етіп, күнделікті киімге қарағанда талғампаз өнімдер іздейді. Intermix Циммерманға деген қажеттілікті байқады. «Біз сол брендтен әкелген барлық нәрсемен мақтанамыз», - деді Матер.
«Адамдардың биыл жазда іс-шаралары болады, бірақ киетін киімдері жоқ. Қалпына келу қарқыны біз күткеннен де жылдам», - деді ол. Intermix қыркүйек айында осы маусымға сатып алған кезде, олар оның қайта оралуы үшін ең ұзақ уақыт кетеді деп ойлады. Ол наурыз және сәуір айларында қайта орала бастады. «Біз онда аздап қобалжыдық, бірақ өнімді қуып жеттік», - деді ол.
Жалпы алғанда, қымбат күнделікті киімдер біздің бизнесіміздің 50%-ын құрайды. «Біздің шынайы «іс-шаралар бизнесіміз» біздің бизнесіміздің 5%-дан 8%-ға дейінін құрайды», - деді ол.
Ол демалыстағы әйелдерге Agua Bendita компаниясының LoveShackFancy және Agua киімдерін сатып алатынын, соңғысы нағыз демалыс киімдері болатынын қосты.
Saks Fifth Avenue компаниясының аға вице-президенті және сән директоры Роопал Пател былай деді: «Қазір әйелдер сауда жасайды. Әйелдер кеңсеге оралу үшін емес, өмірлері үшін киінеді. Олар мейрамханаларға киім сатып алу үшін, түскі ас немесе түскі ас ішу үшін немесе кешкі асқа ашық аспан астындағы кафеде отыру үшін дүкенге барады». Ол олардың «көңіл-күйлерін көтеретін әдемі, босаңсыған, босаңсыған, жанды және түрлі-түсті көйлектер» сатып алып жатқанын айтты. Заманауи саладағы танымал брендтерге Zimmermann және Tove, Jonathan Simkhai және ALC кіреді.
Джинсы шалбарға келетін болсақ, Пател әрқашан тар джинсы шалбар ақ футболка сияқты деп сенген. «Егер ол болса, өзінің джинсы гардеробын жасап жатыр. Ол биік белді, 70-жылдардағы шалбарларды, түзу аяқтарды, әртүрлі шаш үлгілерін, жігіттің киімдерін киюді қарастырады. Ақ джинсы ма, қара джинсы ма, тізеге дейінгі жыртылған тесіктер ме, сәйкес келетін күртешелер мен джинсы шалбарлардың үйлесімдері және басқа да сәйкес келетін киімдер ме», - деді ол.
Ол түнде далаға шықса да, қазіргі кезде қоңырау шалса да, джинсы оның негізгі тағамының бір бөлігіне айналды деп ойлайды. COVID-19 кезінде әйелдер джинсы, әдемі свитер және жылтыратылған аяқ киім киеді.
«Менің ойымша, әйелдер джинсы шалбардың күнделікті элементтерін құрметтейді, бірақ шын мәнінде әйелдер бұл мүмкіндікті пайдаланып, жақсы киінеді деп ойлаймын. Егер олар күн сайын джинсы киетін болса, ешкім джинсы кигісі келмейді. Кеңсе бізге ең жақсы киімдерімізді, ең биік өкшелі аяқ киімдерімізді және сүйікті аяқ киімдерімізді киіп, әдемі киінуге мүмкіндік береді», - деді Пател.
Ол ауа райы өзгерген сайын тұтынушылар күртеше кигісі келмейтінін айтты. «Ол әдемі көрінгісі келеді, көңіл көтергісі келеді. Біз ашық түсті киімдер, жылтыр аяқ киімдер сатамыз. Біз қызықты пәтерлер сатамыз», - деді ол. «Сәнді сүйетін әйелдер мұны өздерінің жеке стилін білдіру үшін мереке ретінде пайдаланады. Бұл шынымен де жақсы сезіну үшін», - деді ол.
Bloomingdale әйелдер киімінің директоры Ариэль Сибони былай деді: «Қазір біз тұтынушылардың жазғы және демалыс киімдерін қоса алғанда, «қазір сатып ал, қазір ки» өнімдеріне көбірек жауап беріп жатқанын көріп отырмыз. «Біз үшін бұл көптеген қарапайым ұзын юбкалар, джинсы шорттар және поплин көйлектер дегенді білдіреді. Жүзу және маска кию біз үшін шынымен де күшті».
«Көйлектерге келетін болсақ, богемиялық стильдер, тоқылған және поплин, сондай-ақ басылған миди бізге жақсы сәйкес келеді», - деді ол. ALC, Bash, Maje және Sandro көйлектері өте жақсы сатылады. Ол бұл тұтынушының оны әрқашан сағынғанын, себебі ол үйде болған кезде көп спорттық шалбар мен ыңғайлы киім киетінін айтты. «Енді оның сатып алуға себебі бар», - деп қосты ол.
Тағы бір күшті санат - шорттар. «Джинсы шорттары, әсіресе AGoldE-ден, керемет», - деді ол. Ол: «Адамдар күнделікті киінгісі келеді, ал көптеген адамдар әлі де үйде және Zoom-да жұмыс істейді. Сіз төменгі бөліктердің қандай екенін көрмеуіңіз мүмкін», - деді. Ол барлық шорттардың жеңілдікпен сатылатынын; кейбіреулерінің ішкі тігістері ұзынырақ, ал кейбіреулері шорттар.
Кеңсеге қайтарылатын киімдерге келетін болсақ, Сибони костюм күртешелер санының «сөзсіз көбейгенін» байқағанын айтты, бұл өте қызықты. Ол адамдардың кеңсеге орала бастағанын, бірақ күзде толық жетілуін күтетінін айтты. Bloomingdale күзгі өнімдері тамыз айының басында келеді.
Тар джинсы шалбарлар әлі де жеңілдікпен сатылуда, бұл олардың бизнесінің үлкен бөлігі. Ол джинсы шалбарлардың түзу шалбарларға ауысқанын көрді, бұл 2020 жылға дейін байқала бастады. Анамның джинсы шалбарлары және басқа да ретро стильдер жеңілдікпен сатылуда. «TikTok бұл кеңірек стильге көшуді күшейтеді», - деді ол. Ол Rag & Bone компаниясының Miramar джинсы шалбарларының трафаретпен басылғанын және джинсы шалбарға ұқсайтынын, бірақ спорттық шалбар сияқты сезілетінін байқады.
Жақсы нәтиже көрсеткен джинсы брендтерінің қатарында Mother, AGoldE және AG бар. Пейдж Мэйсли түрлі түсті жүгіру шалбарларын сатып келеді.
Жоғарғы бөлігінде, төменгі бөлігі күнделікті болғандықтан, футболкалар әрқашан берік болған. Сонымен қатар, кең богемиялық жейделер, далалық жейделер және кестеленген шілтер мен көзілдіріктері бар жейделер де өте танымал.
Сибони сонымен қатар көптеген қызықты және жарқын кешкі киімдерді, қалыңдықтарға арналған ақ көйлектерді және бітіру кешіне арналған талғампаз кешкі киімдерді сататынын айтты. Жазғы үйлену тойларына Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua және Nookie көйлектері қонақтарға өте қолайлы. Ол LoveShackFancy қалың киімдер киетінін, «өте керемет» екенін айтты. Сондай-ақ, оларда көптеген богемиялық мерекелік көйлектер мен үйлену тойына киюге болатын көйлектер бар.
Сибони бөлшек саудагердің тіркеу бизнесінің өте күшті екенін атап өтті, бұл жұптың үйлену тойларының күндерін қайта анықтап жатқанын және қонақтар мен қалыңдық киімдеріне сұраныс бар екенін көрсетеді.
Bergdorf Goodman компаниясының бас бизнесмені Юми Шин өткен жылы тұтынушылары икемді болып, Zoom телефондары мен жеке сәнді шығындардан ерекшеленетін арнайы өнімдерді сатып алғанын айтты.
«Қалыпты өмірге оралған сайын біз өзімізді оптимистік сезінеміз. Сауда жасау - бұл жаңа қуаныш. Тек кеңсеге оралу үшін ғана емес, сонымен қатар саяхат жоспарларын ойластырып жүрген отбасы мен достарымен көптен күткен кездесу үшін де. Бұл оптимистік болуы керек», - деді Шен.
Жақында олар романтикалық силуэттерге, соның ішінде толық жеңді немесе бұдырлы бөлшектерге қызығушылық танытты. Ол Улла Джонсонның жақсы өнер көрсеткенін айтты. «Ол өте керемет бренд және көптеген әртүрлі тұтынушылармен сөйлеседі», - деді Шин, брендтің барлық өнімдері жақсы сатылып жатқанын қосты. «Мен оның [Джонсонның] пандемияның дәлелі екенін айтуым керек. Біз ұзын юбкаларды, орташа ұзындықтағы юбкаларды сатамыз және қысқа юбкаларды көре бастадық. Ол өзінің суреттерімен танымал, сонымен қатар біз оның бір түсті комбинезондарын да сатамыз. Шалбар, көкшіл бүрмелі комбинезон біз үшін өнер көрсетуде».
Мерекелік көйлектер тағы бір танымал санат болып табылады. «Біз көйлектердің қайтадан танымал болып келе жатқанын көріп отырмыз. Тұтынушыларымыз үйлену тойлары, бітіру рәсімдері және достарымен және отбасымен кездесулер сияқты іс-шараларға дайындала бастаған кезде, біз көйлектердің күнделікті киімдерден бастап көбірек іс-шараларға дейін сатылып жатқанын көріп отырмыз, тіпті қалыңдық көйлектері де қайтадан танымал бола бастады», - деді Шин.
Тар джинсыларға келетін болсақ, ол: «Тар джинсы әрқашан гардеробта болуы керек зат болады, бірақ бізге жаңа өнімдер ұнайды. 90-жылдары денеге жабысатын джинсы, түзу шалбар және биік белді кең шалбар танымал болды. Бізге ол шынымен ұнайды», - деді. Ол Бруклинде Still Here атты эксклюзивті бренд орналасқанын, ол қолмен боялған және жамалған шағын партиялы джинсы шығаратынын және жақсы жұмыс істейтінін айтты. Сонымен қатар, Totême жақсы өнер көрсетті, «Біз ақ джинсы да сатамыз». Totême-де көптеген керемет тоқылған киімдер мен көйлектер бар, олар күнделікті киімдерге көбірек ұқсайды.
Тұтынушылар кеңсеге оралған кездегі жаңа формалар туралы сұрағанда, ол: «Мен жаңа киім коды әлдеқайда еркін және икемді болады деп ойлаймын. Ыңғайлылық әлі де маңызды, бірақ менің ойымша, ол күнделікті сәнді стильдерге ауысады. Бізге ұнайтын көптеген сәнді тоқылған костюмдерді көрдік», - деді. Ол күзге дейін олар негізінен тоқылған киімдерді үйлестіруге арналған Lisa Yang атты эксклюзивті тоқыма брендін іске қосқанын айтты. Ол Стокгольмде орналасқан және табиғи кашемирді пайдаланады. «Бұл өте сәнді және жақсы жұмыс істейді, және біз оның жақсы жұмыс істей беретініне үміттенеміз. Ыңғайлы, бірақ сәнді».
Ол күртешенің қалай көрінетінін бақылап отырғанын, бірақ босаңсығанын қосты. Оның айтуынша, әмбебаптылық пен тігін шеберлігі маңызды рөл атқарады. «Әйелдер киімдерін үйден кеңсеге достарымен кездесуге апарғысы келеді; киімдер әмбебап және өзіне сәйкес келуі керек. Бұл жаңа киім коды болады», - деді ол.
Net-a-porter компаниясының аға маркетинг редакторы Либби Пейдж былай деді: «Біздің тұтынушыларымыз кеңсеге оралуды асыға күтіп отырғандықтан, біз күнделікті киімдерден озық стильдерге ауысуды байқап отырмыз. Трендтер тұрғысынан біз Хлоэ, Циммерманн және Изабельден көріп отырмыз. Marant-тың әйелдер көйлектеріне арналған басылымдары мен гүлді өрнектер көбейді - бұл көктемгі жұмыс киіміне арналған тамаша өнім, сонымен қатар жылы күндер мен түндерге де жарамды. HS21 іс-шарамыздың бөлігі ретінде біз 21 маусымда жұмысқа оралу үшін жылы ауа райы мен киінуге баса назар аударатын «Chic in» киімін іске қосамыз».
Ол джинсы трендтеріне келгенде, әсіресе өткен жылы кеңірек, үлкенірек стильдерді және шар тәрізді стильдердің көбеюін байқайтынын айтты, себебі олардың тұтынушылары оның гардеробының барлық аспектілерінен жайлылық іздейді. Ол классикалық түзу джинсы шалбарлар гардеробта әмбебап стильге айналғанын және олардың бренді бұл жағдайға бейімделіп, осы стильді өзінің негізгі коллекциясына қосқанын айтты.
Кроссовкалар бірінші таңдау ма деген сұраққа ол Net-a-porter жазда жаңа ақ түстер мен ретро пішіндер мен стильдерді, мысалы, Loewe мен Maison Margiela x Reebok бірлескен жұмысын ұсынғанын айтты.
Жаңа кеңсе формасы мен қоғамдық киімге арналған жаңа сәнге деген үміттеріне келетін болсақ, Пейдж былай деді: «Қуаныш сыйлайтын ашық түстер көктемнің негізгі нышаны болады. Біздің Dries Van Noten эксклюзивті капсула коллекциямыз бейтараптықты еркін стильдер мен маталармен бейнелейді. , Кез келген күнделікті көріністі толықтыратын еркін және жағымды эстетика. Сондай-ақ, біз джинсы матасының танымалдылығының артуын көріп отырмыз, әсіресе жақында Valentino x Levi бірлескен жұмысының тұсаукесері. Біз тұтынушыларымыздың кеңсе киімін киюін көргіміз келеді. Оны джинсы матамен үйлестіріп, еркін көрініс жасап, кешкі асқа тамаша ауысуды қамтамасыз етеміз», - деді ол.
Net-a-porter дүкеніндегі танымал тауарларға Frankie Shop дүкенінен танымал заттар, мысалы, көрпемен қапталған күртешелері және олардың эксклюзивті Net-a-porter спорттық костюмі; қысқа жейделер мен юбкалар сияқты Jacquemus дизайндары, сондай-ақ ретсіз бөлшектері бар ұзын көйлектер, Doen-нің гүлді және әйелдік көйлектері және Totême-нің көктемгі және жазғы гардеробқа қажетті заттары кіреді.
Nordstrom әйелдер сәнінің директоры Мари Иванофф-Смит заманауи тұтынушылар жұмысқа оралуды қарастырып жатқанын және тоқылған маталарға және көптеген жейде маталарына қызығушылық таныта бастағанын айтты. «Олар жан-жақты. Ол киіне алады немесе әдемілеп киіне алады, қазір оларды кие алады және күзде кеңсеге толығымен орала алады.
«Біз тоқылған маталардың жұмысқа оралу үшін ғана емес, түнде де сыртқа шығу үшін де оралғанын көрдік, және ол мұны зерттей бастады». Ол Nordstrom компаниясының Rag & Bone және Nili Lotan компанияларымен өте жақсы жұмыс істегенін және олардың «мінсіз жейде маталары бар» екенін айтты. Ол басып шығару мен түс өте маңызды екенін айтты. «Rio Farms оны бұзып жатыр. Біз ілесе алмаймыз. Бұл керемет», - деді ол.
Ол тұтынушылардың дене пішініне көбірек бейім екенін және терісін көбірек көрсете алатынын айтты. «Әлеуметтік жағдайлар болып жатыр», - деді ол. Ол Улла Джонсон сияқты жеткізушілердің аймақта жақсы жұмыс істеп жатқанын мысалға келтірді. Сондай-ақ, ол Alice + Olivia әлеуметтік іс-шараларға арналған көбірек көйлектер шығаратынын атап өтті. Nordstrom Ted Baker, Ganni, Staud және Cinq à Sept сияқты брендтермен жақсы жұмыс істеді. Бұл бөлшек саудагер жазғы көйлектерді жақсы сатады.
Ол өткен жылы барлық киімдерге арналған көйлектердің өте ыңғайлы болғандықтан жақсы тігілгенін көргенін айтты. «Енді біз қоңыраулар мен ысқырықтардың әдемі өрнектермен қайта оралғанын көріп отырмыз. Қуаныш пен сезіммен үйден шығыңыз», - деді ол.
Жарияланған уақыты: 2021 жылғы 8 шілде