올여름과 가을, 여성들이 사무실로 복귀하기 전에 옷 쇼핑과 외출을 다시 시작하는 듯합니다. 캐주얼 드레스, 예쁘고 여성스러운 탑과 스웨터, 나팔바지와 일자 청바지, 그리고 반바지가 매장에서 잘 팔리고 있습니다.
많은 기업들이 직원들에게 출근을 재개하라고 재촉하고 있지만, 소매업체들은 작업복 구매가 고객의 최우선 순위가 아니라고 말합니다.
그 대신, 파티, 축하 행사, 뒷마당 바비큐, 야외 카페, 친구들과의 저녁 식사, 휴가 등 바로 입을 수 있는 옷 구매가 급증했습니다. 밝은 프린트와 색상은 소비자의 기분을 좋게 하는 데 필수적입니다.
하지만 그들의 업무복은 곧 새롭게 바뀔 예정이며, 소매업체들은 올가을 새로운 사무복 유니폼이 어떻게 등장할지에 대해 몇 가지 예측을 내놓았습니다.
WWD는 주요 소매업체들을 인터뷰하여 현대적인 의류 시장의 매출과 새로운 패션 트렌드에 대한 그들의 견해를 알아보았습니다.
인터믹스의 최고 상품 책임자인 디비야 마투르는 "우리 사업 측면에서 보면, 그녀는 쇼핑을 하지 않았습니다. 그녀는 주로 여름옷을 구매하는 데 집중했습니다. 전통적인 업무용 의류에 대한 수요는 회복되지 않았습니다."라고 말하며, 이 회사가 이번 달에 갭(Gap Inc.)에서 사모펀드인 알타몬트 캐피털 파트너스(Altamont Capital Partners)로 매각되었다고 밝혔습니다.
그녀는 2020년 3월 팬데믹 이후 고객들이 지난봄 쇼핑을 전혀 하지 않았다고 설명했습니다. "그녀는 거의 2년 동안 계절별 옷을 새로 장만하지 않았어요. [지금은] 봄옷에 100% 집중하고 있죠." 마투르 씨는 그녀가 격리된 공간에서 벗어나 세상으로 돌아가면서 옷이 필요해졌다고 말했다고 전했습니다.
"그녀는 심플한 여름 원피스를 찾고 있어요. 운동화와 함께 입을 수 있는 심플한 포플린 원피스요. 휴가철에 입을 옷도 찾고 있고요."라고 그녀는 말했다. 마투르는 스토드(Staud), 베로니카 비어드(Veronica Beard), 조나단 심카이(Jonathan Simkhai), 짐머만(Zimmermann)과 같은 브랜드들이 현재 세일 중이라고 덧붙였다.
"그녀는 지금 당장 사고 싶어하는 게 아니에요. '이미 가지고 있는 걸 다시 사는 건 내키지 않아요.'라고 말했죠."라고 마투르는 전했다. 마투르는 인터믹스에서 슬림핏은 항상 중요하다고 강조했다. "현재 트렌드를 보면, 그녀는 최신 핏을 찾고 있어요. 저희에게 있어 그런 핏은 다리 라인이 일자로 떨어지는 하이웨이스트 진, 그리고 살짝 루즈한 90년대 스타일의 데님이에요. 저희는 AGoldE 같은 Re/done 브랜드를 선호하는데, AGoldE의 크로스 프론트 데님은 독특한 디테일 덕분에 항상 엄청난 인기를 누리고 있어요. Re/done의 스키니 진도 엄청난 인기를 끌고 있고요. 또한, Moussy Vintage의 워싱 효과는 훌륭하고, 독특하고 개성 있는 패턴이 특징이에요."라고 그녀는 덧붙였다.
반바지도 인기 품목 중 하나입니다. 인터믹스는 2월부터 데님 반바지를 판매하기 시작했는데, 수백 벌이 팔렸습니다. 매더는 "보통 남부 지역에서 데님 반바지 판매량이 반등하는 것을 볼 수 있습니다. 3월 중순부터 반등세가 나타나기 시작했지만, 사실 2월부터 시작된 추세입니다."라고 말했습니다. 그녀는 이러한 반등이 모두 더 나은 핏을 위한 것이며, 맞춤 제작이 "매우 인기 있다"고 덧붙였습니다.
"하지만 그들의 넉넉한 핏은 길이가 약간 더 길어요. 뭔가 끊어지고 잘린 느낌이죠. 게다가 더 깔끔하고 키가 커 보이고, 허리 부분은 마치 종이봉투 같아요."라고 그녀는 말했다.
그녀는 고객들의 업무 복장에 대해 여름에는 대부분 재택근무를 하거나 사무실 근무와 재택근무를 병행한다고 말했습니다. "가을에는 팬데믹 이전의 생활로 완전히 돌아갈 계획이라고 하더군요." 니트웨어와 셔츠의 수요가 크게 늘었다고 그녀는 덧붙였습니다.
"그녀의 요즘 교복은 멋진 청바지에 예쁜 셔츠나 스웨터예요." 그녀가 판매하는 상의 중에는 울라 존슨(Ulla Johnson)과 씨 뉴욕(Sea New York)의 여성용 상의도 있다. "이 브랜드들은 프린트나 크로셰 디테일이 있는 아름다운 프린트 직물 상의를 판매해요."라고 그녀는 말했다.
그녀의 고객들은 청바지를 입을 때 "흰색 청바지를 주세요"라고 말하기보다는 독특한 워싱 기법과 핏 스타일을 선호합니다. 그녀가 가장 좋아하는 데님 스타일은 하이웨이스트 스트레이트 팬츠입니다.
마투르 씨는 여전히 새롭고 세련된 운동화를 판매하고 있다고 말했습니다. "샌들 판매량이 상당히 증가했습니다."라고 그녀는 덧붙였습니다.
"저희 사업은 아주 잘 되고 있습니다. 2019년에 대한 긍정적인 반응입니다. 사업을 다시 발전시켜 나갈 것입니다. 2019년보다 더 나은 정가 상품을 제공하고 있습니다."라고 그녀는 말했다.
그녀는 행사복 판매 호조도 목격했습니다. 고객들은 무도회용 드레스를 찾는 것이 아닙니다. 결혼식, 생일 파티, 성인식, 졸업식 등에 참석할 예정인 고객들은 캐주얼 의류보다 더 세련된 옷을 찾고 있으며, 결혼식 하객으로 참석할 수 있는 옷을 원합니다. 인터믹스는 짐머만 브랜드의 필요성을 절감했습니다. 매더는 "우리는 그 브랜드에서 가져온 모든 제품들을 자랑스럽게 생각합니다."라고 말했습니다.
"사람들은 여름에 할 활동은 많은데 입을 옷이 없어요. 회복 속도가 예상보다 훨씬 빠르네요."라고 그녀는 말했다. 인터믹스는 9월에 이번 시즌 상품을 구매할 당시 회복에 가장 오랜 시간이 걸릴 거라고 예상했지만, 3월과 4월부터 회복세가 시작됐다. "솔직히 좀 걱정했지만, 다행히 필요한 상품을 제때 확보할 수 있었어요."라고 그녀는 덧붙였다.
전반적으로 고급 데일리 웨어가 사업의 50%를 차지합니다. "저희의 진정한 '이벤트 관련 사업'은 사업의 5%에서 8%를 차지합니다."라고 그녀는 말했습니다.
그녀는 휴가를 가는 여성들이 아구아 벤디타의 러브쉑팬시와 아구아 제품을 구매할 것이며, 특히 아구아는 진정한 휴가용 의류라고 덧붙였습니다.
삭스 피프스 애비뉴의 수석 부사장 겸 패션 디렉터인 루팔 파텔은 "요즘 여성들은 확실히 쇼핑을 많이 합니다. 옷을 사는 이유는 단순히 사무실 복귀를 위해서가 아니라 일상생활을 위해서입니다. 레스토랑에 갈 때 입을 옷을 사러 가거나, 브런치나 점심을 먹으러 가거나, 야외 카페에서 저녁을 먹을 때 입는 옷을 사러 갑니다."라고 말했습니다. 그녀는 여성들이 "아름답고 편안하며 활기차고 다채로운 색상의 옷을 사서 돌아다니면서 기분 전환을 하고 싶어 한다"고 덧붙였습니다. 컨템포러리 분야에서 인기 있는 브랜드로는 짐머만, 토브, 조너선 심카이, ALC 등이 있습니다.
청바지에 관해서라면, 파텔은 스키니진은 흰색 티셔츠와 같다고 항상 생각해 왔다. "오히려 그녀는 자신만의 데님 옷장을 만들어가고 있어요. 하이웨이스트, 70년대 나팔바지, 스트레이트 레그, 다양한 워싱, 보이프렌드 핏까지 살펴보고 있죠. 흰색 데님이든 검은색 데님이든, 무릎 부분에 찢어진 디테일이 있든, 재킷과 청바지를 세트로 맞춰 입거나 다른 옷들과 코디하는 것도 좋아해요."라고 그녀는 말했다.
그녀는 요즘 밤에 외출하든 전화를 하든 데님이 필수품이 되었다고 생각한다. 코로나19 팬데믹 기간 동안 여성들은 데님, 예쁜 스웨터, 그리고 윤이 나는 구두를 즐겨 신었다.
"여성분들이 데님의 캐주얼한 느낌을 존중해 주실 거라고 생각하지만, 사실 이번 기회를 통해 멋지게 차려입을 거라고 생각합니다. 매일 청바지만 입으면 아무도 입고 싶어 하지 않잖아요. 사무실은 우리가 가장 아끼는 옷, 가장 높은 하이힐, 좋아하는 구두를 신고 아름답게 차려입을 수 있는 기회를 제공해 줍니다."라고 파텔은 말했다.
그녀는 날씨가 변하면서 고객들이 재킷을 입고 싶어하지 않는다고 말했다. "고객들은 아름다워 보이고 싶어하고, 즐거운 시간을 보내고 싶어해요. 우리는 밝고 경쾌한 색상과 반짝이는 신발을 팔고, 매력적인 아파트도 판매하고 있죠."라고 그녀는 말했다. "패션을 사랑하는 여성들은 옷을 통해 자신만의 스타일을 표현하는 즐거움을 누려요. 정말 기분 좋게 지내고 싶어하는 거죠."라고 그녀는 덧붙였다.
블루밍데일 여성 기성복 부문 이사 아리엘 시보니는 “요즘 고객들은 여름옷과 휴가철 의류를 포함해 ‘지금 사서 바로 입을 수 있는’ 제품에 더 많이 반응하고 있다”며, “이는 심플한 롱스커트, 데님 반바지, 포플린 드레스의 인기를 의미한다. 수영복과 비치웨어 또한 우리에게 매우 중요한 품목이다”라고 말했다.
"드레스의 경우, 보헤미안 스타일, 크로셰와 포플린 소재, 그리고 프린트된 미디 드레스가 잘 팔려요."라고 그녀는 말했다. ALC, Bash, Maje, Sandro 브랜드의 드레스가 특히 인기가 많다고 한다. 그녀는 이 고객이 평소 집에서 트레이닝복이나 편한 옷만 입어서 늘 자신을 그리워했다고 말했다. "이제 그 고객이 쇼핑할 이유가 생겼네요."라고 그녀는 덧붙였다.
또 다른 인기 품목은 반바지입니다. "데님 반바지가 정말 좋아요, 특히 AGoldE 제품이요."라고 그녀는 말했습니다. 그녀는 "사람들은 편안한 스타일을 선호하고, 여전히 많은 사람들이 재택근무나 줌 화상회의를 하고 있어요. 그래서 하의가 어떤 스타일인지 잘 모를 수도 있죠."라고 덧붙였습니다. 그녀는 모든 종류의 반바지가 세일 중이며, 안쪽 솔기가 더 긴 것도 있고, 일반 반바지도 있다고 말했습니다.
사무실 복귀 복장에 대해 시보니는 "정장 재킷 판매량이 확실히 증가했는데, 이는 매우 고무적인 현상"이라고 말했습니다. 그녀는 사람들이 사무실로 복귀하기 시작했지만, 가을이 되면 본격적인 복귀 트렌드가 나타날 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 블루밍데일의 가을 신상품은 8월 초에 입고될 예정입니다.
스키니진은 여전히 판매 중이며, 이는 그들의 사업에서 큰 부분을 차지합니다. 그녀는 데님이 스트레이트 팬츠로 바뀌는 추세를 목격했는데, 이는 2020년 이전부터 시작된 현상입니다. 맘진과 더욱 복고풍 스타일의 청바지도 할인 판매되고 있습니다. "틱톡이 이러한 루즈한 스타일로의 변화를 더욱 부추기고 있어요."라고 그녀는 말했습니다. 그녀는 랙앤본의 미라마 진이 스크린 프린팅 방식으로 제작되어 청바지처럼 보이지만, 착용감은 스포츠 바지와 같다는 점을 알아챘습니다.
Mother, AGoldE, AG 등의 데님 브랜드가 좋은 성과를 거두었습니다. Paige Mayslie는 다양한 색상의 조깅 바지를 판매하고 있습니다.
상의는 하의가 좀 더 캐주얼한 스타일이기 때문에 티셔츠가 꾸준히 인기를 끌고 있습니다. 더불어 루즈한 보헤미안 셔츠, 프레리 셔츠, 자수 레이스나 아일렛 장식이 있는 셔츠도 매우 인기가 높습니다.
시보니는 러브셱팬시에서 흥미롭고 화려한 이브닝 드레스, 신부를 위한 하얀 드레스, 그리고 우아한 무도회용 이브닝 드레스를 많이 판매한다고 말했습니다. 여름 결혼식 하객으로는 앨리스 + 올리비아, 생크 아 셉트, 아쿠아, 누키의 드레스가 아주 적합하다고 덧붙였습니다. 그녀는 러브셱팬시가 확실히 화려한 옷들을 많이 보유하고 있으며, "정말 멋지다"라고 칭찬했습니다. 또한 보헤미안 스타일의 휴가용 드레스와 브라이덜 샤워에 입을 수 있는 드레스도 많이 있다고 언급했습니다.
시보니는 해당 소매업체의 혼인신고 사업이 매우 호조를 보이고 있다고 지적하며, 이는 커플들이 결혼 날짜를 변경하고 있으며 하객 및 신부 의류에 대한 수요가 있음을 보여준다고 말했다.
버그도프 굿맨의 최고 비즈니스 책임자인 유미 신은 지난 한 해 동안 고객들이 유연한 소비 패턴을 보이며, 줌 화상 통화나 개인적인 사치품 구매와 같은 일반적인 소비에서 벗어나 차별화된 특별한 제품들을 구매했다고 말했다.
“일상으로 돌아가면서 낙관적인 마음이 듭니다. 쇼핑은 분명 새로운 즐거움입니다. 사무실 복귀뿐 아니라 오랫동안 기다려온 가족, 친구들과의 재회를 앞두고 여행 계획을 세우는 것도 즐거운 일입니다. 긍정적인 마음으로 임해야겠죠.”라고 션은 말했다.
최근에는 긴 소매나 러플 디테일 등 로맨틱한 실루엣에 대한 관심이 높아지고 있다고 그녀는 말했다. 신 대표는 울라 존슨 브랜드가 좋은 성과를 거두고 있다고 언급하며, "울라 존슨은 정말 훌륭한 브랜드이고 다양한 고객층을 아우르고 있어요."라고 덧붙였다. 그녀는 울라 존슨의 모든 제품이 잘 팔리고 있다고 말했다. "울라 존슨은 팬데믹 상황에서도 인기를 끌었다는 걸 보여주는 사례라고 할 수 있어요. 저희는 롱 스커트, 미디 스커트를 판매하는데, 최근에는 숏 스커트도 인기를 얻고 있어요. 울라 존슨은 프린트로 유명한데, 저희는 단색 점프수트도 판매하고 있어요. 특히 네이비 블루 플리츠 점프수트가 인기가 많아요."
특별한 날을 위한 드레스도 인기 품목 중 하나입니다. 신 대표는 "드레스가 다시 인기를 얻고 있는 것이 확실합니다. 고객들이 결혼식, 졸업식, 가족 및 친구 모임과 같은 행사를 준비하기 시작하면서 캐주얼 드레스부터 특별한 날을 위한 드레스까지, 그리고 웨딩드레스까지 다양한 드레스가 판매되고 있습니다."라고 말했습니다.
스키니진에 대해 그녀는 "스키니진은 언제나 옷장에 필수 아이템이지만, 저희는 새롭게 출시되는 제품들이 마음에 들어요. 슬림핏 데님, 스트레이트 팬츠, 하이웨이스트 와이드 팬츠는 90년대에 유행했던 스타일이죠. 저희는 정말 좋아해요."라고 말했습니다. 그녀는 브루클린에 위치한 '스틸 히어(Still Here)'라는 브랜드가 소량 생산되는 데님을 수작업으로 염색하고 패치워크하는 방식으로 제작하는데, 퀄리티가 좋다고 언급했습니다. 또한, 토템(Totême)도 좋은 성과를 보이고 있다고 덧붙이며, "저희도 화이트 데님을 판매하고 있어요."라고 말했습니다. 토템은 캐주얼한 니트웨어와 드레스도 다양하게 갖추고 있다고 소개했습니다.
소비자들이 사무실로 복귀할 때 새로운 유니폼에 대한 질문에 그녀는 "새로운 복장 규정은 훨씬 더 편안하고 유연해질 거라고 생각해요. 편안함은 여전히 중요하지만, 일상에서 고급스러움을 느낄 수 있는 스타일로 바뀔 거라고 봅니다. 저희가 좋아하는 세련된 니트 정장을 많이 봤어요."라고 답했습니다. 그녀는 가을을 앞두고 니트웨어 매칭에 중점을 둔 자체 니트 브랜드 '리사 양(Lisa Yang)'을 론칭했다고 밝혔습니다. 스톡홀름에 위치한 이 브랜드는 천연 캐시미어를 사용합니다. "정말 세련되고 기능성도 뛰어나서 앞으로도 계속해서 좋은 평가를 받기를 바랍니다. 편안하면서도 세련된 제품이죠."
그녀는 재킷의 성능을 지켜보고 있었지만, 좀 더 편안한 분위기였다고 덧붙였습니다. 그녀는 활용도와 맞춤 제작이 핵심이 될 것이라고 말했습니다. "여성들은 집에서 입던 옷을 사무실이나 친구들을 만날 때 입고 싶어 할 거예요. 옷은 활용도가 높고 어떤 상황에도 잘 어울려야 하죠. 이것이 새로운 드레스 코드가 될 겁니다."라고 그녀는 말했습니다.
넷아포터의 수석 마케팅 에디터인 리비 페이지는 “고객들이 사무실 복귀를 기대하면서 캐주얼 웨어에서 좀 더 세련된 스타일로의 변화가 나타나고 있습니다. 트렌드 측면에서는 끌로에, 짐머만, 이자벨 마랑의 여성 드레스에 프린트와 플로럴 패턴이 더욱 두드러지고 있는데, 이는 봄철 오피스룩으로 완벽한 아이템이며 따뜻한 낮과 밤에도 적합합니다. HS21 행사 일환으로 6월 21일에 ‘시크 인(Chic in)’ 캠페인을 시작할 예정이며, ‘더 히트(The Heat)’는 따뜻한 날씨와 직장 복귀에 어울리는 스타일을 강조합니다.”라고 말했습니다.
그녀는 데님 트렌드에 대해 이야기하면서, 특히 작년에 고객들이 옷차림의 모든 면에서 편안함을 추구하기 때문에 더 넉넉하고 큰 스타일과 벌룬 스타일이 증가했다고 말했습니다. 또한 클래식한 스트레이트 진이 옷장에서 활용도 높은 스타일로 자리 잡았고, 브랜드는 이러한 추세에 맞춰 이 스타일을 핵심 컬렉션에 추가했다고 덧붙였습니다.
운동화가 첫 번째 선택이냐는 질문에 그녀는 넷아포르테가 로에베와 메종 마르지엘라 x 리복 협업 제품처럼 여름에 산뜻한 화이트 톤과 레트로한 형태 및 스타일을 선보였다고 답했다.
새로운 사무복과 새로운 사교 패션에 대한 기대에 대해 페이지는 "즐거움을 불러일으키는 밝은 색상이 봄의 핵심이 될 것입니다. 저희의 최신 드리스 반 노튼 익스클루시브 캡슐 컬렉션은 편안한 스타일과 소재를 통해 중립적인 분위기를 구현합니다. 어떤 일상복에도 잘 어울리는 편안하고 기분 좋은 미학을 담고 있습니다. 또한 데님의 인기가 계속해서 높아지고 있는데, 특히 최근 출시된 발렌티노 x 리바이스 협업 컬렉션이 그 예입니다. 고객들이 사무실에서 데님과 함께 매치하여 편안한 룩을 연출하고 저녁 파티로 자연스럽게 이어지는 스타일을 완성하는 모습을 기대합니다."라고 말했습니다.
넷아포터에서 인기 있는 상품으로는 퀼팅 패딩 재킷과 넷아포터 단독 스포츠 수트 등 프랭키샵의 인기 아이템, 크롭탑과 스커트, 디테일이 돋보이는 롱 드레스 등 자크뮈스의 디자인, 두엔의 플로럴하고 여성스러운 드레스, 그리고 토템의 봄/여름 필수 아이템 등이 있습니다.
노드스트롬 여성 패션 디렉터인 마리 이바노프-스미스는 최근 고객들이 직장 복귀를 고려하면서 직물 소재와 다양한 셔츠 원단에 관심을 갖기 시작했다고 말했습니다. "이런 소재들은 활용도가 높습니다. 격식 있는 자리에도, 캐주얼한 자리에도 입을 수 있고, 지금 입어도 좋고, 가을에 사무실에 복귀할 때도 완벽하게 어울립니다."
"직장 복귀뿐 아니라 밤 외출에도 직물 소재가 다시 유행하는 것을 보면서, 그녀는 이 트렌드를 탐구하기 시작했어요." 그녀는 노드스트롬이 랙앤본(Rag & Bone)과 닐리 로탄(Nili Lotan)과 협업을 잘 해내고 있으며, "흠잡을 데 없는 셔츠 원단을 보유하고 있다"고 말했다. 또한 프린팅과 색상이 매우 중요하다고 강조했다. "리오 팜스(Rio Farms)는 정말 대단해요. 우리는 따라갈 수가 없어요. 정말 놀랍습니다."라고 그녀는 덧붙였다.
그녀는 고객들이 몸매 라인을 더 중시하고 노출도 줄이고 싶어한다고 말했습니다. "사회생활이 활발해지고 있어요."라고 그녀는 덧붙였습니다. 그녀는 울라 존슨(Ulla Johnson)과 같은 브랜드가 이 지역에서 좋은 성과를 내고 있는 사례를 들었습니다. 또한 앨리스 + 올리비아(Alice + Olivia)가 다양한 행사에 어울리는 드레스를 더 많이 출시할 예정이라고 밝혔습니다. 노드스트롬(Nordstrom)은 테드 베이커(Ted Baker), 가니(Ganni), 스타우드(Staud), 생크 아 셉트(Cinq à Sept)와 같은 브랜드를 잘 판매하고 있으며, 특히 여름 드레스 부문에서 뛰어난 성과를 보여주고 있다고 언급했습니다.
그녀는 작년에 편안해서 세트로 맞춰 입는 드레스가 인기를 끌었다고 말했다. "이제는 화려한 프린트와 장식이 더해진 드레스들이 다시 유행하고 있어요. 기쁨과 감정을 담아 집 밖으로 나가세요."라고 그녀는 덧붙였다.
게시 시간: 2021년 7월 8일