올여름과 가을, 여성들은 직장 복귀를 앞두고 다시 옷을 쇼핑하고 외출하며 사교 활동을 즐기는 듯합니다. 캐주얼 원피스, 아름답고 여성스러운 탑과 스웨터, 플레어 진과 스트레이트 진, 그리고 반바지가 소매점에서 잘 팔리고 있습니다.
많은 회사가 직원들에게 복귀하라고 계속 말하지만, 소매업체들은 업무용 의류 구매가 고객의 최우선 순위가 아니라고 말합니다.
대신, 파티, 기념일, 뒷마당 바비큐, 야외 카페, 친구들과의 저녁 식사, 휴가 등 바로 입을 수 있는 옷 구매가 급증했습니다. 밝은 프린트와 색상은 소비자의 기분을 좋게 하는 데 필수적입니다.
하지만 직원들의 업무용 옷장은 곧 바뀔 예정이며, 소매업체들은 가을에 새로운 사무용 유니폼이 등장할 것이라고 예측하기도 했습니다.
WWD는 주요 소매업체를 인터뷰하여 현대 지역의 매출과 전 세계적으로 유행하는 새로운 패션 방식에 대한 견해를 알아보았습니다.
"저희 사업과 관련해서는 그녀가 쇼핑하는 모습을 보지 못했습니다. 그녀는 바로 입는 옷, 즉 여름옷에만 집중했습니다. 전통적인 업무복에 대한 수요가 늘어나는 것을 보지 못했습니다." 인터믹스의 최고 상인 디비야 마투르는 이달 갭(Gap Inc.)이 사모펀드 알타몬트 캐피털 파트너스(Altamont Capital Partners)에 회사를 매각했다고 밝혔습니다.
그녀는 2020년 3월 팬데믹 이후 지난봄 고객들이 쇼핑을 전혀 하지 않았다고 설명했습니다. "그녀는 거의 2년 동안 계절별 옷장을 거의 바꾸지 않았어요. [이제] 봄에만 100% 집중하고 있죠." 그녀는 마투르의 말에 따르면, 그녀는 세상을 떠나 세상으로 돌아가 옷이 필요한 순간에만 집중했다고 합니다.
"그녀는 심플한 여름 원피스를 찾고 있어요. 스니커즈와 함께 입을 수 있는 심플한 팝린 원피스요. 바캉스룩도 찾고 있어요."라고 그녀는 말했다. 마투르는 스타우드, 베로니카 비어드, 조나단 심카이, 짐머만과 같은 브랜드가 현재 세일 중인 주요 브랜드라고 지적했다.
영어: "이건 지금 그녀가 사고 싶어하는 게 아니에요. 그녀는 '이미 가지고 있는 걸 사는 게 신나지 않아'라고 말했어요."라고 그녀는 말했다. Mathur는 Intermix에게 날씬함이 항상 중요하다고 말했다. "지금 트렌드에 관해서 말하자면, 그녀는 정말 최신 핏을 찾고 있어요. 우리에게는 다리까지 곧게 뻗어 있는 하이웨이스트 청바지와 약간 느슨한 90년대 버전의 데님이에요. 우리는 Re/done에서 AGoldE와 AGoldE와 같은 브랜드를 잘 팔고 있어요. AGoldE의 크로스 프런트 데님은 흥미로운 참신한 디테일 때문에 항상 믿을 수 없을 정도로 잘 팔렸어요. Re/done의 스키니 청바지는 정말 인기 있어요. 게다가 Moussy Vintage의 워시 효과가 아주 좋고, 흥미로운 파격적인 패턴이 있어요."라고 그녀는 말했다.
반바지도 인기 있는 카테고리입니다. 인터믹스는 2월부터 데님 반바지 판매를 시작하여 수백 개를 판매했습니다. "남부 지역에서는 데님 반바지 판매가 보통 반등하는 편입니다. 3월 중순부터 반등하기 시작했는데, 2월부터 시작됐죠."라고 매더는 말했습니다. 그녀는 이 모든 것이 더 나은 핏을 위한 것이며, 테일러링이 "매우 인기"라고 덧붙였습니다.
"하지만 루즈한 버전은 조금 더 길어요. 찢어진 느낌이 들고, 더 깔끔해 보이고, 키가 더 크고, 허리가 종이봉지 같아요."라고 그녀는 말했다.
업무용 의상에 대해 그녀는 고객들이 여름에는 대부분 원격 근무를 하거나 혼재 근무를 한다고 말했습니다. "그들은 가을에 팬데믹 이전의 일상으로 완전히 돌아갈 계획입니다." 그녀는 니트웨어와 우븐 셔츠에서 많은 움직임을 보았습니다.
"그녀의 현재 유니폼은 멋진 청바지에 예쁜 셔츠나 스웨터입니다." 그들이 판매하는 상의 중 일부는 울라 존슨과 시 뉴욕의 여성용 상의입니다. "이 브랜드들은 프린트든 코바늘뜨기든 아름다운 프린트가 들어간 직조 상의를 선보입니다."라고 그녀는 말했습니다.
청바지를 입을 때 그녀의 고객들은 "흰색 청바지를 원해요"라고 말하기보다는 흥미로운 세탁 방법과 핏 스타일을 선호합니다. 그녀가 선호하는 데님 버전은 하이웨이스트 스트레이트 레그 팬츠입니다.
마투르는 여전히 새롭고 세련된 스니커즈를 판매하고 있다고 말했습니다. "샌들 사업이 정말 크게 성장하고 있어요."라고 그녀는 말했습니다.
"저희 사업은 잘 되고 있습니다. 2019년에 대한 긍정적인 반응입니다. 다시 사업을 발전시켜 나갈 것입니다. 2019년보다 더 나은 정가 상품을 제공하고 있습니다."라고 그녀는 말했습니다.
그녀는 또한 이벤트 의류의 뜨거운 판매를 목격했습니다. 그들의 고객들은 볼 가운을 찾는 것이 아닙니다. 그녀는 결혼식, 생일 파티, 성인식, 졸업식에 참석할 예정입니다. 결혼식에 하객으로 참석할 수 있도록 캐주얼복보다 더 세련된 제품을 찾고 있습니다. 인터믹스는 짐머만의 필요성을 느꼈습니다. 매더는 "우리는 그 브랜드에서 가져온 모든 것을 자랑스럽게 생각합니다."라고 말했습니다.
"이번 여름에는 사람들이 활동은 하는데 입을 옷이 없어요. 회복 속도가 예상보다 빨라요."라고 그녀는 말했습니다. 인터믹스가 9월에 이 시즌 상품을 구매했을 때, 회복하는 데 가장 오랜 시간이 걸릴 것으로 예상했습니다. 3월과 4월부터 회복되기 시작했습니다. "그때는 좀 걱정했지만, 결국 제품을 확보할 수 있었어요."라고 그녀는 말했습니다.
전체적으로 고급 데이웨어가 전체 매출의 50%를 차지합니다. "진정한 '이벤트 사업'이 전체 매출의 5~8%를 차지합니다."라고 그녀는 말했습니다.
그녀는 휴가를 가는 여성이라면 Agua Bendita의 LoveShackFancy와 Agua를 구매할 것이라고 덧붙였는데, Agua는 진짜 휴가용 의류라고 했습니다.
삭스 피프스 애비뉴의 수석 부사장 겸 패션 디렉터인 루팔 파텔은 "이제 여성들은 확실히 쇼핑을 하고 있습니다. 직장 복귀를 위해서가 아니라 삶을 위해 옷을 입습니다. 레스토랑에 갈 옷을 사러 가거나, 브런치나 점심을 먹으러 가거나, 야외 카페에 앉아 저녁을 먹으러 가기도 합니다."라고 말했습니다. 그녀는 여성들이 "아름답고, 편안하고, 활기차고, 화려한 드레스를 구매하며, 마음껏 뛰어놀며 기분을 전환할 수 있습니다."라고 덧붙였습니다. 컨템포러리 패션 분야의 인기 브랜드로는 짐머만(Zimmermann), 토베(Tove), 조나단 심카이(Jonathan Simkhai), ALC 등이 있습니다.
청바지에 관해서, 파텔은 스키니 진이 흰색 티셔츠와 같다고 생각해 왔습니다. "그녀는 자신만의 데님 옷장을 만들고 있어요. 하이웨이스트, 70년대 벨보텀, 스트레이트 레그, 다양한 워싱, 보이프렌드 컷 등을 살펴보고 있죠. 흰색 데님이든 검은색 데님이든, 무릎에 찢어진 구멍이든, 재킷과 청바지를 매치하거나 다른 옷들과 매치하는 등 다양한 스타일을 시도하고 있어요."라고 그녀는 말했습니다.
그녀는 요즘 밤에 외출하든 전화 통화를 하든 데님이 주식이 되었다고 생각합니다. 코로나19 시대에 여성들은 데님, 예쁜 스웨터, 그리고 윤이 나는 구두를 신습니다.
"여성들은 데님의 캐주얼한 요소를 존중할 거라고 생각하지만, 사실 이 기회를 잘 활용해서 멋지게 차려입을 거라고 생각해요. 매일 청바지를 입는다면 아무도 청바지를 입고 싶어 하지 않잖아요. 사무실은 사실 우리에게 가장 좋은 옷, 가장 높은 하이힐, 그리고 가장 좋아하는 신발을 신고 아름답게 차려입을 기회를 주죠."라고 파텔은 말했다.
그녀는 날씨가 변하면서 고객들이 재킷을 입고 싶어 하지 않는다고 말했습니다. "고객들은 아름다워 보이고 싶어 하고, 즐거운 시간을 보내고 싶어 합니다. 저희는 밝은 색상, 반짝이는 신발, 흥미로운 아파트를 판매합니다."라고 그녀는 말했습니다. "패션을 사랑하는 여성들은 재킷을 자신의 개성을 표현하는 축제로 활용합니다. 정말 기분 좋은 기분을 느끼기 위해서죠."라고 그녀는 말했습니다.
블루밍데일스 여성 기성복 디렉터 아리엘 시보니는 "이제 고객들이 '지금 구매하고 바로 입는' 제품에 더 많은 반응을 보이고 있습니다."라고 말했습니다. 여름옷과 휴가용 의류도 포함됩니다. "저희에게는 심플한 롱스커트, 데님 반바지, 팝린 드레스가 많습니다. 수영복과 커버업은 저희에게 정말 큰 도움이 됩니다."
"드레스는 보헤미안 스타일, 크로셰, 팝린, 프린트 미디 스커트가 잘 어울려요."라고 그녀는 말했다. ALC, Bash, Maje, Sandro 드레스는 잘 팔린다. 그녀는 이 고객이 집에 있을 때는 트레이닝복 바지나 편안한 옷을 많이 입어서 항상 자신을 그리워했다고 말했다. "이제 구매할 이유가 생겼어요."라고 그녀는 덧붙였다.
또 다른 인기 카테고리는 반바지입니다. "특히 AGoldE의 데님 반바지는 정말 훌륭해요."라고 그녀는 말했습니다. "사람들은 캐주얼한 스타일을 선호하고, 많은 사람들이 여전히 재택근무와 줌(Zoom)을 하고 있어요. 바지가 어떤지 잘 보이지 않을 수도 있어요." 그녀는 다양한 종류의 반바지가 세일 중이라고 말했습니다. 어떤 반바지는 안쪽 솔기가 더 길고, 어떤 반바지는 진짜 반바지라고 합니다.
사무실 복귀복에 대해 시보니는 정장 재킷의 수가 "확실히 늘어났다"며 "정말 기쁘다"고 말했습니다. 그녀는 사람들이 사무실로 복귀하기 시작했지만, 가을에는 완전히 성숙해질 것으로 예상한다고 덧붙였습니다. 블루밍데일의 가을 상품은 8월 초에 출시될 예정입니다.
스키니 진은 여전히 세일 중인데, 이는 그들의 사업에서 큰 비중을 차지합니다. 그녀는 데님이 스트레이트 레그 팬츠로 바뀌는 것을 보았는데, 이는 2020년 이전부터 시작됐습니다. 엄마 청바지와 더 복고풍 스타일도 세일 중입니다. 그녀는 "틱톡이 이러한 느슨한 스타일로의 변화를 더욱 강조하고 있어요."라고 말했습니다. 그녀는 Rag & Bone의 Miramar 청바지가 실크스크린 프린팅으로 되어 있어서 청바지처럼 보이지만, 실제로는 스포츠 바지처럼 느껴진다는 것을 알아챘습니다.
좋은 성과를 거둔 데님 브랜드로는 Mother, AGoldE, AG 등이 있습니다. Paige Mayslie는 다양한 색상의 조깅 바지를 판매해 왔습니다.
상의는 하의가 캐주얼한 편이라 티셔츠가 항상 강세를 보였습니다. 루즈한 보헤미안 셔츠, 프레리 셔츠, 자수 레이스와 아일렛이 달린 셔츠도 인기가 많습니다.
시보니는 신부용 화이트 드레스와 프롬용 우아한 이브닝 웨어 등 흥미롭고 화사한 이브닝 웨어도 많이 판매한다고 말했습니다. 여름 결혼식에는 앨리스 + 올리비아, 싱크 아 셉, 아쿠아, 누키의 드레스가 하객들에게 매우 잘 어울린다고 합니다. 그녀는 러브쉑팬시가 두툼한 옷을 입고 있는 모습이 정말 멋지다고 말했습니다. "정말 멋져요." 또한 보헤미안풍 홀리데이 드레스와 브라이덜 샤워에 입을 수 있는 드레스도 다양하게 준비되어 있습니다.
시보니는 소매업체의 등록 사업이 매우 강력하다는 점을 지적하며, 이는 부부가 결혼식 날짜를 다시 정하고 있으며, 하객복과 신부복에 대한 수요가 있다는 것을 보여준다고 말했습니다.
버그도르프 굿맨의 최고 사업가인 신유미 씨는 지난해 고객들이 유연하게 대처해 줌폰과 개인적인 사치품과는 차별화된 특별 상품을 구매했다고 말했습니다.
"일상으로 돌아가면서 낙관적인 마음이 듭니다. 쇼핑은 확실히 새로운 설렘이죠. 직장 복귀뿐만 아니라 오랫동안 기다려온 가족, 친구들과의 재회, 여행 계획을 세우는 것도 설렘입니다. 분명 낙관적인 마음일 거예요."라고 션 씨는 말했다.
최근에는 긴 소매나 러플 디테일을 포함한 로맨틱한 실루엣에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 그녀는 울라 존슨의 활약이 좋았다고 말했습니다. 신 씨는 "울라 존슨은 정말 훌륭한 브랜드이고 다양한 고객들과 소통합니다."라며 모든 제품이 잘 팔리고 있다고 덧붙였습니다. "울라 존슨은 팬데믹의 증거라고 말하고 싶습니다. 저희는 긴 치마, 중간 길이 치마를 판매하고 있고, 짧은 치마도 나오기 시작했습니다. 울라 존슨은 프린트로 유명하며, 단색 점프수트도 판매합니다. 팬츠와 네이비 블루 플리츠 점프수트가 저희를 위해 좋은 성과를 내고 있습니다."
특별한 날을 위한 드레스도 인기 있는 카테고리입니다. 신 씨는 "드레스가 다시 인기를 얻고 있는 것이 분명합니다. 고객들이 결혼식, 졸업식, 친구 및 가족과의 모임 등 특별한 날을 준비하기 시작하면서 캐주얼부터 특별한 날까지 다양한 드레스가 판매되고 있으며, 심지어 웨딩드레스도 다시 인기를 얻고 있습니다."라고 말했습니다.
스키니 진에 대해서는 "스키니 진은 옷장에 항상 있어야 할 아이템이지만, 새로 출시된 제품들이 마음에 들어요. 90년대에는 몸에 딱 맞는 데님, 스트레이트 레그 팬츠, 하이웨이스트 와이드 레그 팬츠가 유행했었죠. 정말 좋아하시더라고요."라고 말했습니다. 브루클린에 위치한 고급 브랜드인 스틸 히어(Still Here)는 소량 생산 데님을 수작업으로 도색하고 패치 작업을 거쳐 생산하는데, 품질이 좋다고 덧붙였습니다. 또한, 토템(Totême)은 "화이트 데님도 판매하고 있어요."라며, "토템은 캐주얼한 니트웨어와 드레스를 다양하게 선보이고 있어요."라고 덧붙였습니다.
소비자들이 사무실로 복귀할 때 입을 새 유니폼에 대한 질문에 그녀는 이렇게 답했습니다. "새로운 복장 규정은 확실히 더 편안하고 유연해질 거라고 생각합니다. 편안함은 여전히 중요하지만, 일상의 고급 스타일로 전환될 거라고 생각합니다. 저희가 좋아하는 세련된 니트 슈트를 많이 봤어요." 그녀는 가을 전에 니트웨어 매칭을 중시하는 독점 니트 브랜드 '리사 양(Lisa Yang)'을 론칭했다고 밝혔습니다. 스톡홀름에 위치한 이 브랜드는 천연 캐시미어를 사용합니다. "정말 세련되고 성능도 좋으며, 앞으로도 좋은 성과를 거두기를 바랍니다. 편안하면서도 세련되죠."
그녀는 재킷의 퍼포먼스를 지켜보고 있지만, 좀 더 여유로운 스타일을 추구한다고 덧붙였습니다. 그녀는 다재다능함과 맞춤 제작이 핵심이 될 것이라고 말했습니다. "여성들은 집에서 직장으로, 친구들을 만나러 갈 때 옷을 입고 싶어 할 겁니다. 옷은 다재다능하면서도 자신에게 잘 어울려야 합니다. 이것이 새로운 드레스 코드가 될 것입니다."라고 그녀는 말했습니다.
네타포르테의 시니어 마케팅 에디터인 리비 페이지는 "고객들이 사무실 복귀를 고대하면서 캐주얼에서 더욱 고급스러운 스타일로 전환하는 추세를 보이고 있습니다. 트렌드 측면에서는 끌로에, 짐머만, 이사벨의 트렌드를 확인할 수 있습니다. 마랑의 여성복 프린트와 플로럴 패턴이 증가했습니다. 봄철 직장복으로 완벽한 아이템이며, 따뜻한 낮과 밤에도 잘 어울립니다. HS21 행사의 일환으로 6월 21일 '시크 인(Chic in)'을 출시할 예정입니다. '더 히트(The Heat)'는 따뜻한 날씨와 직장 복귀를 위한 옷차림을 강조합니다."라고 말했습니다.
그녀는 데님 트렌드를 살펴보면, 특히 작년에는 더 헐렁하고 큰 스타일과 벌룬 스타일이 증가했는데, 이는 고객들이 옷장의 모든 면에서 편안함을 추구하기 때문이라고 말했습니다. 그녀는 클래식 스트레이트 진이 옷장에서 다재다능한 스타일이 되었고, 브랜드는 이러한 상황에 맞춰 핵심 컬렉션에 이 스타일을 추가했다고 설명했습니다.
스니커즈가 첫 번째 선택인지 묻는 질문에 그녀는 네타포르테가 여름에 로에베와 메종 마르지엘라 x 리복 협업처럼 신선한 흰색 톤과 복고풍 모양과 스타일을 선보였다고 답했습니다.
새로운 사무복과 새로운 사교복 패션에 대한 기대감에 대해 페이지는 "봄의 핵심은 기쁨을 불러일으키는 밝은 색상입니다. 드리스 반 노튼의 최신 독점 캡슐 컬렉션은 편안한 스타일과 소재를 통해 중립적인 분위기를 구현합니다. 편안하고 유쾌한 미학은 어떤 데일리룩에도 잘 어울립니다. 데님의 인기도 계속 상승하고 있으며, 특히 최근 출시된 발렌티노 x 리바이스 콜라보레이션을 보면 더욱 그렇습니다. 고객들이 사무실에서 데님과 함께 편안한 룩을 연출하고 저녁 파티에 완벽하게 어울리는 스타일을 연출하기를 바랍니다."라고 말했습니다.
Net-a-porter의 인기 상품으로는 퀼팅 패딩 재킷과 Net-a-porter의 독점 스포츠 슈트 등 Frankie Shop의 인기 상품, 크롭 탑과 스커트, 엉성한 디테일이 돋보이는 롱 드레스 등 Jacquemus 디자인, Doen의 꽃무늬와 여성스러운 드레스, Totême의 봄과 여름 필수 옷장 아이템 등이 있습니다.
노드스트롬의 여성 패션 디렉터인 마리 이바노프-스미스는 현대 고객들이 직장 복귀를 고려하고 있으며, 직조 원단과 다양한 셔츠 원단에 관심을 갖기 시작했다고 말했습니다. "직조 원단은 다재다능합니다. 격식 있는 옷차림에도, 지금 입어도 좋고, 가을에는 완전히 직장으로 복귀할 수도 있죠."
"직장 복귀뿐 아니라 밤에 외출할 때도 직조가 다시 유행하는 것을 보고, 그녀는 이 분야에 관심을 갖기 시작했습니다." 그녀는 노드스트롬이 래그앤본, 닐리 로탄과 매우 잘 협력하며, "완벽한 셔츠 원단을 만든다"고 말했다. 그녀는 프린팅과 색상이 매우 중요하다고 말했다. "리오 팜스는 정말 최고예요. 따라잡을 수가 없어요. 정말 대단해요." 그녀는 말했다.
그녀는 고객들이 몸매 윤곽에 더 관심이 많고 피부를 더 많이 드러낼 수 있다고 말했습니다. "사교적인 상황이 늘어나고 있어요."라고 그녀는 말했습니다. 그녀는 울라 존슨과 같은 공급업체들이 이 지역에서 좋은 성과를 거두고 있는 사례를 언급했습니다. 또한 앨리스 + 올리비아가 사교 모임을 위한 드레스를 더 많이 출시할 것이라고 덧붙였습니다. 노드스트롬은 테드 베이커, 가니, 스타우드, 샹크 아 셉트와 같은 브랜드를 통해 좋은 성과를 거두었습니다. 노드스트롬은 여름 드레스를 잘 만듭니다.
그녀는 작년에 올매치 드레스가 잘 팔리는 걸 봤는데, 정말 편해서라고 하더군요. "이제 아름다운 프린트가 더해진 멋진 드레스들이 다시 유행하는 걸 볼 수 있어요. 기쁨과 감동을 안고 집 밖으로 나가세요."라고 그녀는 말했습니다.
게시 시간: 2021년 7월 8일