Šią vasarą ir rudenį, prieš grįžtant į biurus, moterys, regis, vėl perka drabužius ir eina bendrauti. Kasdienės suknelės, gražūs, moteriški viršutiniai drabužiai ir megztiniai, platėjantys ir tiesaus kirpimo džinsai bei šortai mažmeninės prekybos parduotuvėse buvo gerai perkami.
Nors daugelis įmonių nuolat kartoja darbuotojams, kad jie turi pradėti grįžti, mažmenininkai teigia, kad darbo drabužių pirkimas nėra pagrindinis kliento prioritetas.
Vietoj to, pastebimas drabužių, skirtų apsirengti nedelsiant – vakarėliams, šventėms, kepsnių vakarėliams kieme, lauko kavinėms, vakarienėms su draugais ir atostogoms, pirkimo šuolis. Ryškūs raštai ir spalvos yra būtini vartotojų nuotaikai pagerinti.
Tačiau jų darbo spintos netrukus bus atnaujintos, o mažmenininkai pateikė keletą prognozių apie naujųjų biuro uniformų pasirodymą rudenį.
WWD apklausė didžiuosius mažmenininkus, kad sužinotų apie išpardavimus šiuolaikiniuose rajonuose ir jų požiūrį į naują aprangos būdą, grįžtantį prie pasaulio.
„Kalbant apie mūsų verslą, nematėme jos apsiperkančios. Ji sutelkė dėmesį į savo tiesioginę, vasarinę aprangą. Nematėme, kad padidėtų tradicinių darbo drabužių paklausa“, – sakė vyriausiasis „Intermix“ prekybininkas Divya Mathur, kad šį mėnesį „Gap Inc.“ pardavė įmonę privataus kapitalo bendrovei „Altamont Capital Partners“.
Ji paaiškino, kad nuo 2020 m. kovo mėn. pandemijos klientai praėjusį pavasarį visiškai neapsipirko. „Ji iš esmės beveik dvejus metus neatnaujino savo sezoninės garderobo. [Dabar] ji 100 % susitelkė į pavasarį“, – sakė ji, kad susitelkė į išėjimą iš savo burbulo, grįžimą į pasaulį ir drabužių poreikį, sakė Mathur.
„Ji ieško paprastos vasarinės suknelės. Paprastos poplininės suknelės, kurią galėtų dėvėti su sportbačiais. Ji taip pat ieško atostogų drabužių“, – sakė ji. Mathur atkreipė dėmesį, kad tokie prekių ženklai kaip „Staud“, „Veronica Beard“, „Jonathan Simkhai“ ir „Zimmermann“ yra vieni iš pagrindinių prekių ženklų, kurių drabužiai šiuo metu yra išparduodami.
„Tai nėra tai, ką ji dabar nori pirkti. Ji pasakė: „Nesidžiaugiu pirkdama tai, ką jau turiu“, – sakė ji. Mathur teigė, kad „Intermix“ lieknumas visada svarbus. „Kalbant apie tai, kas dabar madinga, ji tikrai ieško naujausio kirpimo. Mums tai yra pora aukšto liemens džinsų, kurie tiesiai eina per kojas, ir šiek tiek laisvesnė 90-ųjų džinso versija. Mes esame „Re/done“. Tokiems prekių ženklams kaip „AGoldE“ ir „AGoldE“ sekasi gerai. „AGoldE“ džinsai su skersiniu priekiu visada buvo neįtikėtinai perkami dėl įdomių naujoviškų detalių. „Re/done“ aptempti džinsai yra tiesiog dieviški. Be to, „Moussy Vintage“ skalbiniai. Efektas labai geras, jie turi įdomių, provokuojančių raštų“, – sakė ji.
Šortai yra dar viena populiari kategorija. „Intermix“ pradėjo pardavinėti džinsinius šortus vasarį ir pardavė jų šimtus. „Paprastai džinsinių šortų populiarumas atsigauna pietiniame regione. Šį atsigavimą pradėjome matyti kovo viduryje, bet viskas prasidėjo vasarį“, – sakė Mather. Ji teigė, kad visa tai skirta geresniam prigludimui, o jų siuvimas yra „labai madingas“.
„Tačiau jų laisvesnė versija yra šiek tiek ilgesnė. Ji atrodo lūžusi ir apkarpyta. Jos taip pat yra švaresnės, aukštesnės, o juosmuo – kaip popierinis maišelis“, – sakė ji.
Kalbėdama apie jų darbo garderobą, ji teigė, kad vasarą jos klientai dažniausiai dirba nuotoliniu būdu arba yra mišrūs. „Jie planuoja rudenį visiškai atnaujinti gyvenimą prieš pandemiją.“ Ji pastebėjo didelį megztų ir austų marškinių judėjimą.
„Dabartinė jos uniforma – tai puikūs džinsai ir gražūs marškiniai arba gražus megztinis.“ Kai kurie iš jų parduodamų palaidinių yra moteriški „Ulla Johnson“ ir „Sea New York“ palaidinės. „Šių prekių ženklų palaidinės yra gražiai margintos austos palaidinės, nesvarbu, ar tai būtų margintos, ar nertos detalės“, – sakė ji.
Dėvėdamos džinsus, jos klientės renkasi įdomius skalbimo būdus ir kirpimo stilius, užuot sakiusios „Noriu baltų džinsų“. Jos mėgstamiausias džinsinis variantas – tiesaus kirpimo kelnės aukštu liemeniu.
Mathur teigė, kad ji vis dar pardavinėja naujus ir madingus sportbačius. „Mes tikrai matome didelį basučių verslo augimą“, – sakė ji.
„Mūsų verslas puikus. Tai teigiamas atsakas į 2019 metus. Vėl pradėsime plėtoti savo verslą. Siūlome geresnes pilnos kainos paslaugas nei 2019 m.“, – sakė ji.
Ji taip pat pastebėjo didelius proginių drabužių išpardavimus. Jų klientai neieško balių suknelių. Ji ketina dalyvauti vestuvėse, gimtadienio vakarėliuose, pilnametystės ceremonijose ir išleistuvių ceremonijose. Ji ieško gaminių, kurie būtų rafinuotesni nei laisvalaikio drabužiai, kad galėtų būti vestuvių viešnia. „Intermix“ matė „Zimmermann“ poreikį. „Mes giriamės viskuo, ką atnešėme iš šio prekės ženklo“, – sakė Mather.
„Žmonės šią vasarą turi veiklos, bet neturi kuo apsirengti. Atsigavimo tempas greitesnis, nei tikėjomės“, – sakė ji. Kai „Intermix“ rugsėjį pirko šiam sezonui, jie manė, kad atsigavimas užtruks ilgiausiai. Jis pradėjo grįžti kovo ir balandžio mėnesiais. „Mes ten šiek tiek nervinomės, bet mums pavyko vytis produktą“, – sakė ji.
Apskritai, prabangūs kasdieniai drabužiai sudaro 50 % jos verslo. „Mūsų tikrasis „renginių verslas“ sudaro 5–8 % mūsų verslo“, – teigė ji.
Ji pridūrė, kad atostogaujančioms moterims jos pirktų „Agua Bendita“ „LoveShackFancy“ ir „Agua“ drabužius, pastarieji – tikri atostogų drabužiai.
„Saks Fifth Avenue“ vyresnioji viceprezidentė ir mados direktorė Roopal Patel teigė: „Dabar moterys tikrai apsiperka. Moterys dėvi drabužius ne specialiai tam, kad grįžtų į biurą, o visam gyvenimui. Jos eina apsipirkti, kad nusipirktų drabužių restoranams, pavalgytų vėlyvuosius pusryčius ar pietus, arba vakarieniautų lauko kavinėje.“ Ji teigė, kad jos perka „gražias, laisvalaikio, atsipalaidavusias, gyvybingas ir spalvingas sukneles, kurios gali būti naudojamos ir pagerinti jų nuotaiką.“ Populiarūs šiuolaikinės mados prekių ženklai yra „Zimmermann and Tove“, „Jonathan Simkhai“ ir „ALC“.
Kalbant apie džinsus, Patel visada tikėjo, kad aptempti džinsai yra kaip balti marškinėliai. „Ji kuria savo džinsų garderobą. Ji renkasi aukštą liemenį, 70-ųjų stiliaus varpo formos kelnes, tiesias klešnes, skirtingus skalbimus, „boyfriend“ stiliaus džinsus. Ar tai būtų balti, ar juodi džinsai, ar tiesios skylutės iki kelių, taip pat derančius švarkus ir džinsus bei kitus derinamus drabužius“, – sakė ji.
Ji mano, kad džinsas tapo jos pagrindinio maisto dalimi, nesvarbu, ar ji išeina vakare, ar skambina šiomis dienomis. COVID-19 pandemijos metu moterys dėvi džinsą, gražius megztinius ir avi blizgius batus.
„Manau, kad moterys gerbs kasdieniškus džinso elementus, bet iš tikrųjų manau, kad jos pasinaudos šia proga pasipuošti gerai. Jei jos kasdien dėvi džinsus, niekas nenori jų dėvėti. Biuras iš tikrųjų suteikia mums galimybę dėvėti geriausius drabužius, avėti aukščiausius aukštakulnius, mėgstamus batus ir gražiai pasipuošti“, – sakė Patel.
Ji teigė, kad keičiantis orams, klientės nenori dėvėti striukių. „Ji nori atrodyti gražiai, nori linksmintis. Mes parduodame linksmas spalvas, parduodame blizgančius batus. Parduodame įdomius apartamentus“, – sakė ji. „Madą mėgstančios moterys tai naudoja kaip šventę, kad išreikštų savo asmeninį stilių. Tai tikrai skirta jaustis gerai“, – sakė ji.
„Bloomingdale“ moteriškų drabužių skyriaus direktorė Arielle Siboni sakė: „Dabar matome, kad klientai reaguoja į daugiau „pirk dabar, dėvėk dabar“ gaminių, įskaitant vasaros ir atostogų drabužius. „Mums tai reiškia daug paprastų ilgų sijonų, džinsinių šortų ir poplininių suknelių. Maudymasis ir dengimasis drabužiais mums yra tikrai stiprūs.“
„Kalbant apie sukneles, mums puikiai tinka bohemiškesni stiliai, nėriniai ir poplinas, bei marginti midi“, – sakė ji. ALC, Bash, Maje ir Sandro suknelės parduodamos labai gerai. Ji teigė, kad ši klientė visada jos pasiilgo, nes būdama namuose vilkėjo daug sportinių kelnių ir patogesnių drabužių. „Dabar ji turi priežastį pirkti“, – pridūrė ji.
Kita stipri kategorija – šortai. „Džinsiniai šortai yra puikūs, ypač iš „AGoldE“, – sakė ji. Ji pridūrė: „Žmonės nori atrodyti kasdieniškai, ir daugelis vis dar dirba namuose ir per „Zoom“. Galbūt nematote, kokios yra apačios.“ Ji teigė, kad išparduodami visų rūšių šortai; kai kurie turi ilgesnes vidines siūles, kai kurie yra tiesiog šortai.
Kalbėdama apie drabužius, grįžtančius į biurą, Siboni teigė pastebėjusi, kad švarkų skaičius „neabejotinai išaugo, o tai labai džiugina“. Ji teigė, kad žmonės pradeda grįžti į biurus, tačiau visiško brandumo tikisi rudenį. „Bloomingdale“ rudens produktai atkeliaus rugpjūčio pradžioje.
Aptempti džinsai vis dar parduodami su nuolaida, o tai sudaro didelę jų verslo dalį. Ji matė, kaip džinsai virsta tiesaus kirpimo kelnėmis, ir tai pradėjo vykti dar prieš 2020 m. Išparduodami mamos džinsai ir retro stiliaus drabužiai. „TikTok“ sustiprina šį poslinkį prie laisvesnio stiliaus“, – sakė ji. Ji pastebėjo, kad „Rag & Bone“ „Miramar“ džinsai yra atspausdinti šilkografijos būdu ir atrodo kaip džinsai, bet jautėsi kaip sportinės kelnės.
Gerai pasirodė tokie džinsinio audinio prekių ženklai kaip „Mother“, „AGoldE“ ir „AG“. „Paige Mayslie“ pardavinėjo įvairių spalvų sportines kelnes.
Viršutinėje dalyje, kadangi apačia yra laisvesnio stiliaus, marškinėliai visada buvo populiarūs. Be to, labai populiarūs laisvi bohemiški marškiniai, prerijų stiliaus marškiniai ir marškiniai su siuvinėtais nėriniais bei kilpelėmis.
Siboni teigė, kad jie taip pat parduoda daug įdomių ir ryškių vakarinių suknelių, baltų suknelių nuotakoms ir elegantiškų vakarinių suknelių išleistuvėms. Vasaros vestuvėms labai tinka kai kurios „Alice + Olivia“, „Cinq à Sept“, „Aqua“ ir „Nookie“ suknelės svečiams. Ji sakė, kad „LoveShackFancy“ tikrai dėvi sunkius drabužius – „labai nuostabu“. Jie taip pat turi daug bohemiškų šventinių suknelių ir suknelių, kurias galima dėvėti per mergvakarį.
Siboni atkreipė dėmesį, kad mažmenininko registracijos verslas yra labai stiprus, o tai rodo, kad pora iš naujo apibrėžia savo vestuvių datas ir yra paklausa svečių bei nuotakos drabužiams.
„Bergdorf Goodman“ vyriausiasis verslininkas Yumi Shin teigė, kad per pastaruosius metus jų klientai buvo lankstūs, pirkdami specialius produktus, kurie išsiskiria iš „Zoom“ telefonų ir asmeninių prabangių prekių.
„Grįžtant į įprastą gyvenimą, jaučiamės optimistiškai. Apsipirkimas neabejotinai suteikia naują jaudulį. Ne tik grįžimas į darbą, bet ir ilgai lauktas susitikimas su šeima ir draugais, kurie galvoja apie kelionių planus. Tai turi būti optimistiška“, – sakė Shen.
Pastaruoju metu jie pastebėjo susidomėjimą romantiškais siluetais, įskaitant plačias rankoves ar raukinių detales. Ji teigė, kad Ulla Johnson pasirodė gerai. „Ji yra toks puikus prekės ženklas ir bendrauja su tiek daug skirtingų klientų“, – sakė Shin, pridurdama, kad visi prekės ženklo produktai parduodami gerai. „Turiu pasakyti, kad ji [Johnson] yra pandemijos įrodymas. Mes parduodame ilgus sijonus, vidutinio ilgio sijonus, ir pradedame matyti trumpesnius sijonus. Ji garsėja savo raštais, taip pat parduodame jos vienspalvius kombinezonus. Kelnės, tamsiai mėlynas klostuotas kombinezonas, mums tinka.“
Proginės suknelės yra dar viena populiari kategorija. „Neabejotinai matome, kad suknelės vėl tampa populiarios. Mūsų klientams pradedant ruoštis tokioms progoms kaip vestuvės, išleistuvės ir susitikimai su draugais bei šeima, matome, kad suknelės parduodamos labai įvairios – nuo laisvalaikio iki įvairesnėms progoms skirtų, ir netgi vestuvinės suknelės vėl tapo populiarios“, – sakė Shin.
Kalbėdama apie aptemptus džinsus, ji sakė: „Aptempti džinsai visada bus būtinas drabužių spintos elementas, bet mums patinka nauji produktai, kuriuos matome. Dešimtajame dešimtmetyje buvo populiarūs aptempti džinsai, tiesaus kirpimo kelnės ir plačios kelnės aukštu liemeniu. Mums tai labai patinka.“ Ji pasakojo, kad Brukline yra išskirtinis prekės ženklas „Still Here“, kuris gamina mažomis partijomis rankomis dažytus ir lopytus džinsus ir atlieka savo darbą. Be to, „Totême“ pasirodė gerai: „Mes taip pat parduodame baltus džinsus.“ „Totême“ turi daug puikių megztų drabužių ir suknelių, kurios yra laisvalaikio stiliaus.
Paklausta apie naujas uniformas, kai vartotojai grįš į biurus, ji atsakė: „Aš tikrai manau, kad naujasis aprangos kodas bus laisvesnis ir lankstesnis. Patogumas vis dar svarbus, bet manau, kad jis pereis prie kasdienių prabangių stilių. Mačiau daug stilingų megztų kostiumų, kurie mums patinka.“ Ji sakė, kad prieš rudenį jie pristatė išskirtinį mezgimo prekės ženklą „Lisa Yang“, kuris daugiausia dėmesio skiria megztų drabužių derinimui. Jis įsikūręs Stokholme ir naudoja natūralų kašmyrą. „Jis yra labai stilingas ir gerai atrodo, ir tikimės, kad jis ir toliau gerai atrodys. Patogus, bet stilingas.“
Ji pridūrė, kad stebi švarko demonstravimą, bet jautėsi atsipalaidavusi. Pasak jos, svarbiausia bus universalumas ir tinkamas kirpimas. „Moterys norės pasiimti drabužius iš namų į biurą, kad susitiktų su draugėmis; jie turi būti universalūs ir tinkami joms. Tai taps naujuoju aprangos kodu“, – sakė ji.
Libby Page, vyresnioji „Net-a-porter“ rinkodaros redaktorė, sakė: „Kadangi mūsų klientai nekantriai laukia grįžimo į biurą, matome perėjimą nuo laisvalaikio aprangos prie modernesnių stilių. Kalbant apie tendencijas, matome „Chloé“, „Zimmermann“ ir „Isabel“. Padaugėjo „Marant“ raštų ir gėlių raštų moteriškoms suknelėms – tai puikus produktas pavasariniam darbui, taip pat tinkantis šiltoms dienoms ir naktims. Birželio 21 d., mūsų HS21 renginio metu, pristatysime „Chic in“. „The Heat“ pabrėžia šiltą orą ir aprangą grįžtant į darbą.“
Ji teigė, kad kalbant apie džinsinio audinio tendencijas, jos pastebi laisvesnius, didesnius modelius ir padažnėjusius balionų stiliaus drabužius, ypač praėjusiais metais, nes jų klientės ieško patogumo visuose jos garderobe. Ji teigė, kad klasikiniai tiesaus kirpimo džinsai tapo universaliu stiliumi garderobe, ir jų prekės ženklas prisitaikė prie šios situacijos, įtraukdamas šį stilių į savo pagrindinę kolekciją.
Paklausta, ar sportbačiai yra pirmasis pasirinkimas, ji atsakė, kad „Net-a-porter“ vasarą pristatė gaivius baltus tonus ir retro formas bei stilius, tokius kaip „Loewe“ ir „Maison Margiela x Reebok“ bendradarbiavimas.
Kalbėdama apie savo lūkesčius dėl naujos biuro uniformos ir naujos socialinės aprangos mados, Page sakė: „Ryškios spalvos, žadinančios džiaugsmą, bus pavasario pagrindinė nata. Mūsų naujausia išskirtinė „Dries Van Noten“ kapsulinė kolekcija įkūnija neutralumą per atsipalaidavusius stilius ir audinius. Atpalaiduojanti ir maloni estetika, kuri papildo bet kokį kasdienį įvaizdį. Taip pat matome, kad džinso populiarumas ir toliau auga, ypač neseniai pristatyto „Valentino x Levi's“ bendradarbiavimo metu. Tikimės, kad mūsų klientai rengsis savo biure. Derinkite džinsą su džinsu, kad sukurtumėte atsipalaidavusį įvaizdį ir tobulą perėjimą prie vakarienės“, – sakė ji.
„Net-a-porter“ svetainėje populiarios prekės apima populiarius „Frankie Shop“ gaminius, tokius kaip dygsniuotos paminkštintos striukės ir išskirtinis „Net-a-porter“ sportinis kostiumas; „Jacquemus“ dizainus, tokius kaip trumpi viršutiniai drabužiai ir sijonai, bei ilgas sukneles su netvarkingomis detalėmis, „Doen“ gėlėtas ir moteriškas sukneles ir „Totême“ pavasario ir vasaros garderobo būtiniausius daiktus.
„Nordstrom“ moterų mados direktorė Marie Ivanoff-Smith teigė, kad šiuolaikinės klientės svarsto galimybę grįžti į darbą ir pradeda domėtis austiniais audiniais bei daugybe marškinių audinių. „Jie yra universalūs. Ji gali puoštis ar puoštis, ji gali juos dėvėti dabar, o rudenį gali visiškai grįžti į biurą.“
„Pamatėme, kad austi audiniai sugrįžta ne tik į darbą, bet ir vakarais, ir ji pradėjo juos tyrinėti.“ Ji pasakojo, kad „Nordstrom“ puikiai bendradarbiavo su „Rag & Bone“ ir „Nili Lotan“, ir pridūrė, kad jie „turi nepriekaištingą marškinių audinį“. Ji teigė, kad marginimas ir spalvos yra labai svarbūs. „Rio Farms“ juos tiesiog žaibiškai parduoda. Mes tiesiog negalime suspėti. Tai nuostabu“, – sakė ji.
Ji teigė, kad klientai labiau linkę atkreipti dėmesį į kūno linijas ir gali parodyti daugiau odos. „Vyksta socialinės situacijos“, – sakė ji. Ji pateikė tokių tiekėjų kaip „Ulla Johnson“ sėkmingų rezultatų regione pavyzdžių. Ji taip pat atkreipė dėmesį, kad „Alice + Olivia“ pristatys daugiau suknelių socialinėms progoms. „Nordstrom“ puikiai bendradarbiauja su tokiais prekių ženklais kaip „Ted Baker“, „Ganni“, „Staud“ ir „Cinq à Sept“. Šis mažmenininkas gerai gamina vasarines sukneles.
Ji sakė, kad praėjusiais metais universalios suknelės buvo gerai pagamintos, nes jos labai patogios. „Dabar matome, kaip sugrįžta madingi raštai. Su džiaugsmu ir emocijomis išeikite iš namų“, – sakė ji.
Įrašo laikas: 2021 m. liepos 8 d.