Deze zomer en herfst, voordat vrouwen weer naar kantoor gaan, lijken ze weer te gaan shoppen voor kleding en uitgaan om te socializen. Casual jurken, mooie, vrouwelijke tops en truien, flared jeans en straight jeans, en shorts verkopen goed in de winkels.
Hoewel veel bedrijven hun werknemers blijven vertellen dat ze terug moeten komen, zeggen retailers dat het kopen van werkkleding niet de hoogste prioriteit heeft voor klanten.
In plaats daarvan hebben ze een toename gezien in de aankoop van kleding die direct te dragen is – voor feestjes, festiviteiten, barbecues in de tuin, terrasjes, etentjes met vrienden en vakanties. Felle prints en kleuren zijn essentieel om de stemming van consumenten te verbeteren.
Hun werkkleding wordt echter binnenkort vernieuwd en retailers hebben al een aantal voorspellingen gedaan over de nieuwe kantoorkleding die in het najaar op de markt zal verschijnen.
WWD interviewde grote retailers om meer te weten te komen over de verkoopcijfers in moderne gebieden en hun visie op de nieuwe manier van kleden die weer aan de wereld wordt gepresenteerd.
"Wat ons bedrijf betreft, hebben we haar niet zien winkelen. Ze concentreerde zich op haar directe garderobe, haar zomergarderobe. We hebben de vraag naar traditionele werkkleding niet zien toenemen", aldus Divya Mathur, hoofd handelaar bij Intermix, die zei dat het bedrijf deze maand door Gap Inc. is verkocht aan private-equityfirma Altamont Capital Partners.
Ze legde uit dat klanten sinds de pandemie van maart 2020 afgelopen voorjaar niet meer hebben gewinkeld. "Ze heeft haar seizoensgarderobe al bijna twee jaar niet meer bijgewerkt. [Nu] is ze 100% gefocust op de lente," zei ze, terwijl ze zich concentreerde op het verlaten van haar bubbel, terugkeren naar de wereld en kleding nodig hebben, zei Mathur.
"Ze is op zoek naar een eenvoudige zomerjurk. Een simpele poplinjurk die ze met sneakers kan dragen. Ze is ook op zoek naar vakantiekleding," zei ze. Mathur wees erop dat merken zoals Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai en Zimmermann tot de grote merken behoren die momenteel in de uitverkoop zijn.
"Dit is niet wat ze nu wil kopen. Ze zei: 'Ik ben niet enthousiast over het kopen van iets wat ik al heb'", zei ze. Mathur zei dat slankheid altijd belangrijk is voor Intermix. "Wat betreft de huidige trends, is ze echt op zoek naar de nieuwste pasvorm. Voor ons is dit een high-waisted jeans die recht door de pijpen loopt, en een iets lossere denim uit de jaren 90. We zijn bij Re/done. Merken zoals AGoldE en AGoldE doen het goed. De cross-front denim van AGoldE is altijd een enorme hit geweest vanwege de interessante, nieuwe details. De skinny jeans van Re/done zijn helemaal in. Bovendien is het effect van de wassing van Moussy Vintage erg goed, en die heeft interessante, subversieve patronen", zei ze.
Shorts zijn een andere populaire categorie. Intermix begon in februari met de verkoop van denim shorts en heeft er honderden verkocht. "Meestal zien we een opleving in denim shorts in de zuidelijke regio. Wij zagen deze opleving half maart, maar het begon al in februari", aldus Mather. Ze zei dat dit allemaal voor een betere pasvorm is en dat de kleermakerij "erg in" is.
"Maar hun losse versie is iets langer. Het voelt gebroken en gesneden aan. Ze zijn ook strakker, langer, en de taille is als een papieren zak," zei ze.
Wat hun werkgarderobe betreft, zei ze dat haar klanten in de zomer vooral op afstand of gemengd werken. "Ze zijn van plan om hun leven volledig op te pakken vóór de pandemie in de herfst." Ze zag veel beweging in gebreide kleding en geweven overhemden.
"Haar huidige uniform bestaat uit een geweldige spijkerbroek en een mooi shirt of een mooie trui." Sommige van de tops die ze verkopen, zijn damestops van Ulla Johnson en Sea New York. "Deze merken zijn prachtige, geweven tops met print, of het nu gaat om geprinte of gehaakte details", zei ze.
Als haar klanten een spijkerbroek dragen, geven ze de voorkeur aan interessante wasmethoden en pasvormen, in plaats van te zeggen: "Ik wil een witte spijkerbroek." Haar favoriete denimversie is een rechte broek met een hoge taille.
Mathur zei dat ze nog steeds vernieuwende en modieuze sneakers verkoopt. "We zien echt een aanzienlijke groei in de sandalenmarkt", zei ze.
"Onze zaken gaan goed. Dit is een positieve reactie op 2019. We gaan onze activiteiten weer verder ontwikkelen. We bieden een betere full-price business dan in 2019", zei ze.
Ze zag ook een sterke uitverkoop van feestkleding. Hun klanten zijn niet op zoek naar baljurken. Ze gaat naar bruiloften, verjaardagsfeestjes, coming-of-age-ceremonies en diploma-uitreikingen. Ze is op zoek naar producten die verfijnder zijn dan casual kleding, zodat ze gast kan zijn op de bruiloft. Intermix zag de behoefte aan Zimmermann. "We scheppen op over alles wat we van dat merk hebben meegebracht," zei Mather.
"Mensen hebben deze zomer wel activiteiten, maar ze hebben geen kleren om te dragen. Het herstel verloopt sneller dan we hadden verwacht", zei ze. Toen Intermix in september voor dit seizoen kocht, dachten ze dat het het langst zou duren voordat het terugkwam. Het begon in maart en april terug te keren. "We waren daar een beetje nerveus over, maar we hebben het product kunnen vinden", zei ze.
Over het geheel genomen is de high-end dagkleding goed voor 50% van de omzet. "Onze echte 'evenementenbusiness' is goed voor 5% tot 8% van onze omzet", zei ze.
Ze voegde eraan toe dat vrouwen op vakantie het beste LoveShackFancy en Agua van Agua Bendita zouden kopen, waarbij laatstgenoemde echte vakantiekleding is.
Roopal Patel, senior vice president en modedirecteur bij Saks Fifth Avenue, zei: "Vrouwen zijn nu echt aan het winkelen. Vrouwen dragen kleding niet specifiek om terug naar kantoor te gaan, maar voor hun leven. Ze gaan winkelen om kleding te kopen voor restaurants, of om te brunchen of lunchen, of om op een terras te dineren." Ze zei dat ze "mooie, relaxte, levendige en kleurrijke jurken kopen waarmee ze kunnen rondrennen en hun humeur kunnen verbeteren." Populaire merken in de hedendaagse mode zijn onder andere Zimmermann en Tove, Jonathan Simkhai en ALC.
Wat jeans betreft, heeft Patel altijd geloofd dat skinny jeans net als een wit T-shirt zijn. "Ze is eigenlijk bezig met het samenstellen van haar eigen denimgarderobe. Ze kijkt naar hoge tailles, jaren 70 bell bottoms, rechte pijpen, verschillende wassingen en boyfriend-modellen. Of het nu witte of zwarte denim is, of de kniehoge gescheurde gaten, en bijpassende jasjes en jeanscombinaties en andere bijpassende kleding," zei ze.
Ze denkt dat denim een vast onderdeel van haar dagelijkse voeding is geworden, of ze nu 's avonds uitgaat of belt. Tijdens COVID-19 dragen vrouwen denim, mooie truien en gepoetste schoenen.
"Ik denk dat vrouwen de casual elementen van denim zullen respecteren, maar ik denk juist dat vrouwen deze kans zullen aangrijpen om zich goed te kleden. Als ze elke dag een spijkerbroek dragen, wil niemand een spijkerbroek dragen. Op kantoor krijgen we de kans om onze mooiste kleding, onze hoogste hakken en favoriete schoenen te dragen en ons prachtig te kleden," aldus Patel.
Ze zei dat klanten geen jassen meer willen dragen als het weer verandert. "Ze wil er mooi uitzien, ze wil plezier hebben. Wij verkopen vrolijke kleuren, we verkopen glimmende schoenen. We verkopen interessante appartementen," zei ze. "Modebewuste vrouwen gebruiken het als een manier om hun persoonlijke stijl te uiten. Het is echt om zich goed te voelen," zei ze.
Arielle Siboni, directeur ready-to-wear voor vrouwen bij Bloomingdale's, zei: "We zien dat klanten nu meer reageren op 'koop nu, draag nu'-producten", waaronder zomer- en vakantiekleding. "Voor ons betekent dit veel eenvoudige lange rokken, denim shorts en poplin jurken. Zwemmen en bedekking zijn echt een sterke eigenschap voor ons."
"Wat jurken betreft, passen meer bohemian stijlen, haakwerk en poplin, en geprinte midi-jurken goed bij ons," zei ze. De jurken van ALC, Bash, Maje en Sandro verkopen erg goed. Ze zei dat deze klant haar altijd heeft gemist omdat ze thuis veel joggingbroeken en comfortabelere kleding droeg. "Nu heeft ze een reden om te kopen," voegde ze eraan toe.
Een andere sterke categorie zijn shorts. "De denim shorts zijn uitstekend, vooral die van AGoldE", zei ze. Ze zei: "Mensen willen casual blijven, en veel mensen werken nog steeds thuis en via Zoom. Je ziet misschien niet wat de broek is." Ze zei dat allerlei shorts in de uitverkoop zijn; sommige hebben langere binnennaden, sommige zijn shorts.
Wat betreft de terugkeer van kleding naar kantoor, zei Siboni dat ze het aantal colberts "zeker zag toenemen, wat erg spannend is." Ze zei dat mensen weer naar kantoor beginnen terug te keren, maar ze verwacht dat ze in de herfst hun volledige volwassenheid zullen bereiken. De herfstproducten van Bloomingdale's komen begin augustus binnen.
Skinny jeans zijn nog steeds in de uitverkoop, wat een groot deel van hun omzet uitmaakt. Ze zag denim veranderen in broeken met rechte pijpen, wat al vóór 2020 begon. Ook moeders jeans en meer retrostijlen zijn in de uitverkoop. "TikTok versterkt deze verschuiving naar een lossere stijl", zei ze. Ze merkte op dat de Miramar-jeans van Rag & Bone gezeefdrukt waren en eruit zagen als een spijkerbroek, maar aanvoelden als een sportbroek.
Denimmerken die het goed deden, zijn onder andere Mother, AGoldE en AG. Paige Mayslie verkoopt joggingbroeken in verschillende kleuren.
In het bovenste gedeelte, omdat de onderkant wat casualer is, zijn T-shirts altijd populair geweest. Daarnaast zijn losse bohemian shirts, prairie shirts en shirts met geborduurd kant en ringetjes ook erg populair.
Siboni zei dat ze ook veel interessante en vrolijke avondkleding verkopen, witte jurken voor bruiden en elegante avondkleding voor gala's. Voor zomerbruiloften zijn jurken van Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua en Nookie zeer geschikt voor gasten. Ze zei dat LoveShackFancy absoluut zware kleding draagt, "heel geweldig". Ze hebben ook veel bohemian feestjurken en jurken die gedragen kunnen worden op een vrijgezellenfeest.
Siboni gaf aan dat de retailer een sterke omzet draait op het gebied van huwelijksregistratie. Hieruit blijkt dat het bruidspaar hun trouwdata opnieuw vastlegt en dat er vraag is naar kleding voor gasten en bruiden.
Yumi Shin, hoofdondernemer van Bergdorf Goodman, zei dat hun klanten het afgelopen jaar flexibel waren en speciale producten kochten die zich onderscheiden van Zoom-telefoons en persoonlijke luxe.
"Nu we terugkeren naar normaal, voelen we ons optimistisch. Winkelen is absoluut een nieuwe sensatie. Niet alleen vanwege de terugkeer naar kantoor, maar ook vanwege de langverwachte hereniging met familie en vrienden die nadenken over reisplannen. Het moet optimistisch zijn," zei Shen.
De laatste tijd zien ze steeds meer interesse in romantische silhouetten, zoals lange mouwen of ruches. Ze zei dat Ulla Johnson het goed deed. "Ze is zo'n geweldig merk en spreekt met zoveel verschillende klanten", zei Shin, eraan toevoegend dat alle producten van het merk goed verkopen. "Ik moet zeggen dat zij [Johnson] het bewijs is van de pandemie. We verkopen lange rokken, halflange rokken en we beginnen ook kortere rokken te zien. Ze staat bekend om haar prints en we verkopen ook effen jumpsuits. Broeken en marineblauwe geplooide jumpsuits doen het goed voor ons."
Gelegenheidsjurken zijn een andere populaire categorie. "We zien jurken zeker weer populair worden. Nu onze klanten zich beginnen voor te bereiden op gelegenheden zoals bruiloften, diploma-uitreikingen en reünies met vrienden en familie, zien we jurken in alle soorten en maten, van casual tot meer gelegenheden, en zelfs bruidsjurken zijn weer populair geworden," aldus Shin.
Over skinny jeans zei ze: "Skinny jeans zullen altijd een must-have in de garderobe zijn, maar we zijn dol op de nieuwe producten die we zien. Getailleerde denim, rechte broeken en high waisted wide leg broeken waren populair in de jaren 90. We zijn er echt dol op." Ze vertelde dat er in Brooklyn een exclusief merk is, Still Here, dat denim in kleine oplages produceert, met de hand geverfd en gepatcht, en dat het goed werkt. Daarnaast deed Totême het goed: "We verkopen ook witte denim." Totême heeft veel mooie gebreide kleding en jurken, die wat meer casual zijn.
Gevraagd naar de nieuwe uniformen wanneer consumenten terugkeren naar kantoor, zei ze: "Ik denk absoluut dat de nieuwe dresscode relaxter en flexibeler zal zijn. Comfort is nog steeds belangrijk, maar ik denk dat het zal overgaan in alledaagse luxe stijlen. We hebben veel chique gebreide pakken gezien die we mooi vinden." Ze vertelde dat ze vóór de herfst een exclusief breimerk hebben gelanceerd, Lisa Yang, dat zich voornamelijk richt op het combineren van breisels. Het is gevestigd in Stockholm en gebruikt natuurlijk kasjmier. "Het is superchique en het presteert goed, en we hopen dat het zo zal blijven. Comfortabel maar chic."
Ze voegde eraan toe dat ze de prestaties van het jasje aan het bekijken was, maar dan meer ontspannen. Ze zei dat veelzijdigheid en maatwerk de sleutel zullen zijn. "Vrouwen zullen hun kleding van thuis naar kantoor willen meenemen om vrienden te ontmoeten; het moet veelzijdig en geschikt voor haar zijn. Dit wordt de nieuwe dresscode," zei ze.
Libby Page, Senior Marketing Editor van Net-a-porter, zei: "Nu onze klanten ernaar uitkijken om weer naar kantoor te gaan, zien we een verschuiving van casual kleding naar meer geavanceerde stijlen. Qua trends zien we Chloé, Zimmermann en Isabel. De prints en bloemenpatronen van Marant voor damesjurken zijn in opkomst - dit is het perfecte product voor werkkleding in de lente, ook geschikt voor warme dagen en nachten. Als onderdeel van ons HS21-evenement lanceren we op 21 juni 'Chic in'. 'The Heat' legt de nadruk op warm weer en kleding voor de terugkeer naar het werk."
Ze zei dat ze als het gaat om denimtrends, lossere, ruimere stijlen en een toename van ballonstijlen zien, vooral vorig jaar, omdat hun klanten comfort zoeken in alle aspecten van haar garderobe. Ze zei dat klassieke straight jeans een veelzijdige stijl in de garderobe zijn geworden en dat hun merk zich hierop heeft aangepast door deze stijl toe te voegen aan de basiscollectie.
Op de vraag of sneakers de eerste keus zijn, antwoordde ze dat Net-a-porter deze zomer frisse witte tinten en retro vormen en stijlen introduceerde, zoals de samenwerking tussen Loewe en Maison Margiela en Reebok.
Over haar verwachtingen voor het nieuwe kantooruniform en de nieuwe mode voor sociale kleding zei Page: "Heldere kleuren die vrolijkheid oproepen, zullen de toon van de lente zijn. Onze nieuwste exclusieve capsulecollectie van Dries Van Noten belichaamt neutraliteit door middel van relaxte stijlen en stoffen. Relaxte en aangename esthetiek die elke dagelijkse look complementeert. We zien ook de populariteit van denim blijven toenemen, met name onze recente lancering van de Valentino x Levi's-samenwerking. We hopen dat onze klanten hun kantoorkleding combineren met denim voor een relaxte look en een perfecte overgang naar een etentje", zei ze.
Populaire items op Net-a-porter zijn onder andere populaire items van Frankie Shop, zoals gewatteerde jassen en hun exclusieve Net-a-porter sportpak; Jacquemus-ontwerpen, zoals crop tops en rokken, en lange jurken met rommelige details, Doens bloemen- en vrouwelijke jurken en Totême's lente- en zomergarderobe essentials.
Marie Ivanoff-Smith, directeur damesmode bij Nordstrom, zei dat hedendaagse klanten overwegen om weer aan het werk te gaan en zich beginnen te verdiepen in geweven stoffen en een groot aantal stoffen voor overhemden. "Ze zijn veelzijdig. Ze kunnen zich netjes of juist chic kleden, ze kunnen ze nu dragen en ze kunnen in de herfst weer helemaal naar kantoor.
"We zagen de terugkeer van geweven stoffen, niet alleen om mee naar het werk te gaan, maar ook om 's avonds uit te gaan, en ze begon dit te verkennen." Ze zei dat Nordstrom heel goed samenwerkte met Rag & Bone en Nili Lotan, en ze zei dat ze "onberispelijke overhemdstof hebben". Ze zei dat bedrukking en kleur erg belangrijk zijn. "Rio Farms is geweldig. We kunnen het niet bijhouden. Dit is geweldig," zei ze.
Ze zei dat klanten meer geneigd zijn om de contouren van het lichaam te volgen en meer huid te laten zien. "Er zijn sociale situaties die zich voordoen", zei ze. Ze noemde voorbeelden van leveranciers zoals Ulla Johnson die het goed doen in de regio. Ze wees er ook op dat Alice + Olivia meer jurken voor sociale gelegenheden zal lanceren. Nordstrom heeft goed werk geleverd met merken zoals Ted Baker, Ganni, Staud en Cinq à Sept. Deze retailer verkoopt goed zomerjurken.
Ze zei dat ze vorig jaar jurken zag die perfect bij elkaar pasten, omdat ze zo comfortabel zijn. "Nu zien we de toeters en bellen terugkomen met prachtige prints. Ga met vreugde en emotie het huis uit," zei ze.
Plaatsingstijd: 08-07-2021