Deze zomer en herfst, voordat vrouwen weer naar kantoor gaan, lijken ze weer volop te shoppen en uit te gaan om te socialiseren. Casual jurken, mooie, vrouwelijke topjes en truien, flared jeans en rechte jeans, en shorts verkopen goed in de winkels.
Hoewel veel bedrijven hun werknemers blijven vertellen dat ze weer naar kantoor moeten komen, zeggen detailhandelaren dat het kopen van werkkleding niet de belangrijkste prioriteit van de klant is.
In plaats daarvan zien ze een sterke stijging in de aankoop van kleding die direct gedragen kan worden – naar feestjes, vieringen, barbecues in de achtertuin, terrasjes, etentjes met vrienden en vakanties. Felgekleurde prints zijn essentieel om de stemming van de consument te verbeteren.
Hun werkkleding zal echter binnenkort worden vernieuwd, en retailers hebben al enkele voorspellingen gedaan over hoe de nieuwe kantooruniformen er in de herfst uit zullen zien.
WWD interviewde grote winkelketens om meer te weten te komen over de verkoop in moderne wijken en hun visie op de nieuwe manier van kleden.
"Wat ons bedrijf betreft, zagen we haar niet winkelen. Ze concentreerde zich op haar dagelijkse garderobe, haar zomergarderobe. We hebben geen toename in de vraag naar traditionele werkkleding gezien", aldus Divya Mathur, hoofdinkoper van Intermix, die eraan toevoegde dat het bedrijf deze maand door Gap Inc. is verkocht aan de private equity-firma Altamont Capital Partners.
Ze legde uit dat klanten sinds de pandemie in maart 2020 afgelopen voorjaar niet meer hadden gewinkeld. "Ze heeft haar seizoensgarderobe in feite bijna twee jaar niet vernieuwd. [Nu] is ze volledig gefocust op de lente," zei ze. Ze concentreerde zich op het verlaten van haar bubbel, terugkeren naar de buitenwereld en het nodig hebben van nieuwe kleding, aldus Mathur.
“Ze zoekt een eenvoudige zomerjurk. Een simpele poplinjurk die ze kan dragen met een paar sneakers. Ze zoekt ook vakantiekleding,” zei ze. Mathur wees erop dat merken zoals Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai en Zimmermann enkele van de grote merken zijn die momenteel in de uitverkoop zijn.
“Dit is niet wat ze nu wil kopen. Ze zei: ‘Ik heb geen zin om iets te kopen wat ik al heb’”, vertelde ze. Mathur zei dat een slanke pasvorm altijd belangrijk is voor Intermix. “Wat de huidige trends betreft, is ze echt op zoek naar de nieuwste pasvorm. Voor ons is dat een high-waisted jeans die recht langs de pijpen loopt, en een licht losse denim in de stijl van de jaren 90. We zijn bij Re/done. Merken zoals AGoldE doen het goed. De jeans met gekruiste voorkant van AGoldE is altijd een enorme bestseller geweest vanwege de interessante, originele details. De skinny jeans van Re/done zijn razend populair. Daarnaast is de wassing van Moussy Vintage erg mooi, met interessante, eigenzinnige patronen”, zei ze.
Shorts zijn ook een populaire categorie. Intermix is in februari begonnen met de verkoop van denim shorts en heeft er al honderden verkocht. "We zien meestal een opleving in de vraag naar denim shorts in het zuiden. We zagen deze opleving halverwege maart, maar het begon al in februari", aldus Mather. Ze zei dat dit allemaal te maken heeft met een betere pasvorm en dat de pasvorm "erg populair" is.
“Maar hun lossere versie is iets langer. Het voelt alsof het gescheurd en afgesneden is. Ze zijn ook netter, hoger en de taille is als een papieren zak,” zei ze.
Wat hun werkkleding betreft, zei ze dat haar klanten in de zomer meestal op afstand werken of een combinatie daarvan. "Ze zijn van plan om in de herfst hun leven van voor de pandemie weer volledig op te pakken." Ze zag veel vraag naar gebreide en geweven overhemden.
"Haar huidige outfit bestaat uit een mooie spijkerbroek en een prachtig shirt of een mooie trui." Een deel van de tops die ze verkopen zijn damestops van Ulla Johnson en Sea New York. "Deze merken maken prachtige, bedrukte geweven tops, met of zonder gehaakte details," zei ze.
Als haar klanten jeans dragen, geven ze de voorkeur aan interessante wasmethoden en pasvormen, in plaats van te zeggen: "Ik wil een witte spijkerbroek." Haar favoriete denimvariant is de broek met hoge taille en rechte pijpen.
Mathur zei dat ze nog steeds nieuwe en modieuze sneakers verkoopt. "We zien echt een aanzienlijke toename in de verkoop van sandalen," zei ze.
"Het gaat geweldig met onze zaak. Dit is een positieve reactie op 2019. We gaan onze activiteiten weer verder uitbouwen. We bieden een beter product tegen de volle prijs dan in 2019," zei ze.
Ze zag ook een enorme toename in de verkoop van feestkleding. Hun klanten zijn niet op zoek naar galajurken. Ze gaan naar bruiloften, verjaardagsfeesten, meerderjarigheidsvieringen en diploma-uitreikingen. Ze zoeken kleding die wat chiquer is dan gewone kleding, zodat ze als gast op een bruiloft kan verschijnen. Intermix zag de behoefte aan Zimmermann. "We zijn enorm trots op alles wat we van dat merk hebben ingekocht", aldus Mather.
“Mensen hebben deze zomer wel activiteiten, maar ze hebben geen kleding om te dragen. Het herstel verloopt sneller dan we hadden verwacht”, zei ze. Toen Intermix in september inkopen deed voor dit seizoen, dachten ze dat het heel lang zou duren voordat de vraag weer op gang zou komen. De vraag begon echter al in maart en april weer aan te trekken. “We waren daar wel een beetje nerveus over, maar we hebben de vraag goed kunnen bijhouden”, zei ze.
Over het algemeen is hoogwaardige dagkleding goed voor 50% van de omzet. "Onze 'evenementenkleding' vertegenwoordigt 5% tot 8% van onze omzet", zei ze.
Ze voegde eraan toe dat vrouwen op vakantie de LoveShackFancy- en Agua-kleding van Agua Bendita zouden kopen, waarbij de laatste echte vakantiekleding is.
Roopal Patel, senior vicepresident en modedirecteur bij Saks Fifth Avenue, zei: "Vrouwen winkelen tegenwoordig echt. Ze kleden zich niet alleen om terug naar kantoor te gaan, maar voor hun dagelijks leven. Ze gaan winkelen om kleding te kopen voor restaurants, brunches of lunches, of om op een terrasje te dineren." Ze zei dat ze "mooie, comfortabele, vrolijke en kleurrijke jurken kopen waarin ze kunnen rondrennen en die hun humeur opfleuren." Populaire merken in de hedendaagse mode zijn onder andere Zimmermann, Tove, Jonathan Simkhai en ALC.
Wat jeans betreft, heeft Patel altijd geloofd dat skinny jeans net zoiets zijn als een wit T-shirt. "Ze is eigenlijk bezig haar eigen denimgarderobe samen te stellen. Ze kijkt naar hoge tailles, flared jeans uit de jaren 70, rechte pijpen, verschillende wassingen, boyfriend-modellen. Of het nu witte of zwarte denim is, of jeans met scheuren bij de knieën, en bijpassende jasjes en jeanscombinaties en andere bijpassende kledingstukken," zei ze.
Ze vindt dat denim een vast onderdeel van haar garderobe is geworden, of ze nu 's avonds uitgaat of thuisblijft. Tijdens COVID-19 droegen vrouwen denim, mooie truien en gepoetste schoenen.
"Ik denk dat vrouwen de casual elementen van denim zullen waarderen, maar ik denk juist dat ze deze gelegenheid zullen aangrijpen om zich goed te kleden. Als ze elke dag een spijkerbroek dragen, wil niemand meer een spijkerbroek dragen. Het kantoor biedt ons juist de mogelijkheid om onze mooiste kleren, onze hoogste hakken en favoriete schoenen aan te trekken en ons prachtig op te kleden," aldus Patel.
Ze zei dat klanten, nu het weer verandert, geen jassen meer willen dragen. "Ze wil er mooi uitzien, ze wil plezier hebben. We verkopen vrolijke kleuren, we verkopen glimmende schoenen. We verkopen interessante appartementen," zei ze. "Modebewuste vrouwen gebruiken het als een feest om hun persoonlijke stijl te uiten. Het is echt om je goed te voelen," zei ze.
Arielle Siboni, directeur van de dameskledingafdeling bij Bloomingdale's, zei: "We zien nu dat klanten steeds vaker kiezen voor producten die je direct kunt dragen", waaronder zomer- en vakantiekleding. "Voor ons betekent dit veel eenvoudige lange rokken, denim shorts en poplin jurken. Zwemkleding en strandjurken zijn ook erg populair."
"Wat jurken betreft, doen bohemian stijlen, gehaakte en poplin jurken, en midi-jurken met prints het goed bij ons", zei ze. De jurken van ALC, Bash, Maje en Sandro verkopen erg goed. Ze vertelde dat deze klant haar altijd gemist heeft, omdat ze thuis veel joggingbroeken en comfortabele kleding droeg. "Nu heeft ze een reden om te kopen", voegde ze eraan toe.
Een andere sterke categorie zijn shorts. "De denim shorts zijn uitstekend, vooral die van AGoldE," zei ze. Ze vervolgde: "Mensen willen er casual uitzien, en veel mensen werken nog steeds thuis en via Zoom. Je ziet misschien niet wat voor soort shorts ze dragen." Ze zei dat er allerlei soorten shorts in de aanbieding zijn; sommige hebben langere binnennaden, andere zijn gewoon shorts.
Wat betreft de kleding voor op kantoor, zei Siboni dat ze een duidelijke toename zag in het aantal colberts, wat erg positief is. Ze gaf aan dat mensen weer naar kantoor terugkeren, maar verwacht dat de piek pas in de herfst bereikt zal worden. De herfstcollectie van Bloomingdale's zal begin augustus verkrijgbaar zijn.
Skinny jeans zijn nog steeds in de aanbieding, wat een groot deel van hun omzet uitmaakt. Ze zag de verschuiving van denim naar rechte pijpen, een trend die al vóór 2020 was ingezet. Mom jeans en meer retrostijlen zijn in de uitverkoop. "TikTok versterkt deze verschuiving naar een lossere stijl", zei ze. Ze merkte op dat de Miramar jeans van Rag & Bone weliswaar gezeefdrukt waren en eruit zagen als een spijkerbroek, maar aanvoelden als een sportbroek.
Denimmerken die het goed deden, zijn onder andere Mother, AGoldE en AG. Paige Mayslie verkoopt joggingbroeken in verschillende kleuren.
In het bovenste gedeelte van de garderobe, omdat het onderste gedeelte informeler is, zijn T-shirts altijd populair geweest. Daarnaast zijn losse bohemian shirts, prairie shirts en shirts met geborduurd kant en oogjes ook erg geliefd.
Siboni vertelde dat ze ook veel interessante en kleurrijke avondkleding verkopen, witte jurken voor bruiden en elegante avondjurken voor het gala. Voor zomerbruiloften zijn sommige jurken van Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua en Nookie zeer geschikt voor gasten. Ze zei dat LoveShackFancy absoluut zware kleding draagt, "echt geweldig". Ze hebben ook veel bohemian vakantiejurken en jurken die geschikt zijn voor een vrijgezellenfeest.
Siboni gaf aan dat de boekingen bij de winkel erg goed lopen, wat erop wijst dat het paar hun trouwdatum aan het verzetten is en dat er vraag is naar kleding voor gasten en de bruid.
Yumi Shin, de algemeen directeur van Bergdorf Goodman, zei dat hun klanten het afgelopen jaar flexibel zijn geweest en bijzondere producten hebben gekocht die zich onderscheiden van Zoom-telefoons en persoonlijke luxe-uitgaven.
“Nu we terugkeren naar de normaliteit, zijn we optimistisch. Winkelen is absoluut weer een bron van opwinding. Niet alleen omdat we weer naar kantoor gaan, maar ook vanwege de langverwachte hereniging met familie en vrienden die reisplannen aan het maken zijn. We moeten optimistisch blijven”, aldus Shen.
De laatste tijd zien ze een groeiende interesse in romantische silhouetten, zoals modellen met lange mouwen of ruches. Ze vertelde dat Ulla Johnson het goed deed. "Ze is zo'n geweldig merk en spreekt zoveel verschillende klanten aan," zei Shin, eraan toevoegend dat alle producten van het merk goed verkopen. "Ik moet zeggen dat zij [Johnson] het bewijs is van de impact van de pandemie. We verkopen lange rokken, rokken van gemiddelde lengte en we zien nu ook steeds meer kortere rokken. Ze staat bekend om haar prints en we verkopen ook haar effen jumpsuits. Broeken, en met name de marineblauwe geplooide jumpsuit, doen het goed bij ons."
Feestjurken vormen ook een populaire categorie. "We zien absoluut dat jurken weer populairder worden. Nu onze klanten zich voorbereiden op gelegenheden zoals bruiloften, diploma-uitreikingen en reünies met vrienden en familie, zien we dat er jurken in allerlei soorten en maten worden verkocht, van casual tot meer feestelijke gelegenheden. Zelfs bruidsjurken zijn weer in trek," aldus Shin.
Wat skinny jeans betreft, zei ze: "Skinny jeans zullen altijd een must-have in de garderobe blijven, maar we zijn ook erg gecharmeerd van de nieuwe modellen. Nauwsluitende jeans, rechte pijpen en wijde broeken met hoge taille waren populair in de jaren 90. We vinden die echt geweldig." Ze vertelde dat er een exclusief merk, Still Here, in Brooklyn gevestigd is dat denim in kleine oplages produceert, met de hand beschilderd en voorzien van patches, en dat ze daar goed werk van maken. Daarnaast doet Totême het ook goed: "We verkopen ook witte denim." Totême heeft een ruime keuze aan mooie gebreide kleding en jurken, die een meer casual uitstraling hebben.
Toen haar gevraagd werd naar de nieuwe uniformen wanneer consumenten weer naar kantoor gaan, zei ze: "Ik denk zeker dat de nieuwe dresscode meer ontspannen en flexibel zal zijn. Comfort blijft belangrijk, maar ik denk dat het zal verschuiven naar alledaagse luxe stijlen. We hebben veel chique gebreide pakken gezien die we mooi vinden." Ze vertelde dat ze voor de herfst een exclusief breimerk hebben gelanceerd, Lisa Yang, dat zich voornamelijk richt op het combineren van gebreide kleding. Het merk is gevestigd in Stockholm en gebruikt natuurlijk kasjmier. "Het is superchic en het presteert goed, en we hopen dat het goed blijft presteren. Comfortabel maar chic."
Ze voegde eraan toe dat ze de prestaties van het jasje nauwlettend in de gaten hield, maar dan op een meer ontspannen manier. Veelzijdigheid en een goede pasvorm zullen volgens haar de sleutel zijn. "Vrouwen willen hun kleding van thuis naar kantoor kunnen dragen om vrienden te ontmoeten; het moet veelzijdig en geschikt voor hen zijn. Dit wordt de nieuwe dresscode," zei ze.
Libby Page, Senior Marketing Editor van Net-a-porter, zei: “Nu onze klanten ernaar uitkijken om weer naar kantoor te gaan, zien we een verschuiving van casual kleding naar meer verfijnde stijlen. Qua trends zien we merken als Chloé, Zimmermann en Isabel. De prints en bloemenpatronen van Marant voor damesjurken zijn in populariteit toegenomen – dit is het perfecte kledingstuk voor de lente, geschikt voor op kantoor, maar ook voor warme dagen en nachten. Als onderdeel van ons HS21-evenement lanceren we op 21 juni 'Chic in'. 'The Heat' benadrukt warm weer en kleding voor de terugkeer naar kantoor.”
Ze zei dat ze qua denimtrends een toename zien in lossere, wijdere modellen en ballonmodellen, vooral vorig jaar, omdat hun klanten comfort zoeken in alle aspecten van hun garderobe. Ze gaf aan dat de klassieke rechte jeans een veelzijdig kledingstuk is geworden en dat hun merk zich hierop heeft aangepast door dit model aan de basiscollectie toe te voegen.
Op de vraag of sneakers de eerste keuze zijn, antwoordde ze dat Net-a-porter in de zomer frisse witte tinten en retro vormen en stijlen introduceerde, zoals de samenwerkingen tussen Loewe en Maison Margiela x Reebok.
Wat haar verwachtingen betreft voor het nieuwe kantooruniform en de nieuwe mode voor sociale kleding, zei Page: "Heldere kleuren die vrolijkheid uitstralen, zullen de trend van de lente bepalen. Onze nieuwste exclusieve capsulecollectie van Dries Van Noten belichaamt neutraliteit door middel van relaxte stijlen en stoffen. Een ontspannen en aangename esthetiek die elke alledaagse look complementeert. We zien ook dat de populariteit van denim blijft toenemen, met name dankzij onze recente samenwerking met Valentino x Levi's. We hopen dat onze klanten hun kantooroutfits combineren met denim voor een relaxte look en een perfecte overgang naar een etentje."
Populaire items op Net-a-porter zijn onder andere kleding van Frankie Shop, zoals gewatteerde jassen en hun exclusieve sportpak voor Net-a-porter; ontwerpen van Jacquemus, zoals crop tops en rokken, en lange jurken met speelse details; bloemenjurken en vrouwelijke jurken van Doen; en de essentiële items voor de lente en zomer van Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directeur damesmode bij Nordstrom, zei dat hedendaagse klanten overwegen om weer naar kantoor te gaan en steeds vaker kiezen voor geweven stoffen en een breed scala aan overhemdenstoffen. "Ze zijn veelzijdig. Je kunt ze zowel chic als casual dragen, ze kunnen ze nu dragen en in de herfst weer volledig naar kantoor."
“We zagen de terugkeer van geweven stoffen, niet alleen om weer aan het werk te gaan, maar ook om 's avonds uit te gaan, en zij begon dit te onderzoeken.” Ze zei dat Nordstrom heel goed samenwerkte met Rag & Bone en Nili Lotan, en dat ze “onberispelijke overhemdenstof hebben”. Ze zei dat printen en kleur erg belangrijk zijn. “Rio Farms doet het fantastisch. We kunnen het niet bijbenen. Dit is geweldig”, zei ze.
Ze zei dat klanten meer geneigd zijn de lichaamscontouren te accentueren en meer huid te laten zien. "Sociale gelegenheden spelen een rol", zei ze. Ze noemde voorbeelden van leveranciers zoals Ulla Johnson die het goed doen in de regio. Ze wees er ook op dat Alice + Olivia meer jurken voor sociale gelegenheden zal lanceren. Nordstrom doet het goed met merken als Ted Baker, Ganni, Staud en Cinq à Sept. Deze retailer heeft een goed aanbod aan zomerjurken.
Ze zei dat ze vorig jaar zag dat jurken die bij elke gelegenheid passen het goed deden, omdat ze zo comfortabel zijn. "Nu zien we de franjes en versieringen weer terugkomen, met prachtige prints. Ga vol vreugde en enthousiasme de deur uit," zei ze.
Geplaatst op: 8 juli 2021