I sommer og høst, før kvinner vender tilbake til kontoret, ser det ut til at de skal shoppe klær og gå ut for å sosialisere igjen. Uformelle kjoler, vakre, feminine topper og gensere, slengbukser og rette jeans, og shorts har solgt godt i butikkene.
Selv om mange bedrifter stadig forteller de ansatte at de må begynne å komme tilbake, sier forhandlere at det ikke er kundens hovedprioritet å kjøpe arbeidsklær.
I stedet har de sett en økning i kjøp av klær som kan brukes med en gang – til fester, feiringer, grillfester i hagen, utendørskafeer, middager med venner og ferier. Lyse trykk og farger er avgjørende for å forbedre forbrukernes humør.
Arbeidsgarderobene deres vil imidlertid bli oppdatert snart, og forhandlere har kommet med noen spådommer om hvordan de nye kontoruniformene vil se ut til høsten.
WWD intervjuet store forhandlere for å lære om salg i moderne områder og deres syn på den nye måten å kle seg på tilbake til verden.
«Når det gjelder vår virksomhet, så vi henne ikke på shopping. Hun fokuserte på sin egen garderobe, sommergarderoben sin. Vi har ikke sett at etterspørselen etter tradisjonelle arbeidsklær øker», sa Intermixs sjefskjøpmann Divya Mathur da selskapet ble solgt av Gap Inc. til private equity-firmaet Altamont Capital Partners denne måneden.
Hun forklarte at siden pandemien i mars 2020 har ikke kundene handlet noe i fjor vår. «Hun har i utgangspunktet ikke oppdatert sesonggarderoben sin på nesten to år. [Nå] har hun vært 100 % fokusert på våren», sa hun. Hun fokuserte på å forlate boblen sin, vende tilbake til verden og trenge klær, sa Mathur.
«Hun ser etter en enkel sommerkjole. En enkel poplinkjole som hun kan bruke med et par joggesko. Hun ser også etter ferieklær», sa hun. Mathur påpekte at merker som Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai og Zimmermann er noen av de store merkene som er på salg for øyeblikket.
«Dette er ikke det hun vil kjøpe nå. Hun sa: «Jeg er ikke begeistret for å kjøpe det jeg allerede eier», sa hun. Mathur sa at tynnhet alltid er viktig for Intermix. «Når det gjelder hva som er trendy akkurat nå, er hun virkelig på utkikk etter den nyeste passformen. For oss er dette et par jeans med høy midje som går rett gjennom beina, og en litt løs 90-tallsversjon av denim. Vi hos Re/done. Merker som AGoldE og AGoldE gjør det bra. AGoldEs denim med kryssfront har alltid vært en utrolig selger på grunn av de interessante nyhetsdetaljene. Re/dones skinny jeans er i fyr og flamme. I tillegg er Moussy Vintages vask-effekt veldig god, og den har interessante subversive mønstre», sa hun.
Shorts er en annen populær kategori. Intermix begynte å selge denimshorts i februar og har solgt hundrevis av dem. «Vi ser vanligvis en oppgang i denimshorts i den sørlige regionen. Vi begynte å se denne oppgangen i midten av mars, men det startet i februar», sa Mather. Hun sa at alt dette er for bedre passform, og at skreddersøm er «veldig populært».
«Men den løse versjonen deres er litt lengre. Den føles ødelagt og kuttet. De er også renere, høyere, og midjen er som en papirpose», sa hun.
Når det gjelder arbeidsgarderobene deres, sa hun at kundene hennes stort sett jobber hjemmefra eller er blandede om sommeren. «De planlegger å gjenoppta livet fullt ut før pandemien til høsten.» Hun så mye bevegelse innen strikkeplagg og vevde skjorter.
«Uniformen hennes er et par flotte jeans og en vakker skjorte eller en vakker genser.» Noen av toppene de selger er dametopper fra Ulla Johnson og Sea New York. «Disse merkene har vakre, trykte, vevde topper, enten det er trykte eller heklede detaljer», sa hun.
Når kundene hennes bruker jeans, foretrekker de interessante vaskemetoder og passformstiler, i stedet for å si «Jeg vil ha et par hvite jeans.» Hennes foretrukne denimversjon er bukser med høy midje og rette ben.
Mathur sa at hun fortsatt selger nye og moteriktige joggesko. «Vi ser virkelig en betydelig økning i sandalbransjen», sa hun.
«Virksomheten vår er fantastisk. Dette er en positiv respons på 2019. Vi vil begynne å utvikle virksomheten vår igjen. Vi tilbyr en bedre fullprisvirksomhet enn i 2019», sa hun.
Hun så også gode salg på klær til arrangementer. Kundene deres er ikke ute etter ballkjoler. Hun skal delta i bryllup, bursdagsfester, oppvekstseremonier og avslutningsseremonier. Hun ser etter produkter som er mer sofistikerte enn fritidsklær, slik at hun kan være gjest i bryllupet. Intermix så behovet for Zimmermann. «Vi skryter av alt vi har fra det merket», sa Mather.
«Folk har aktiviteter i sommer, men de har ikke klær å ha på seg. Gjenopprettingstakten er raskere enn vi forventet», sa hun. Da Intermix kjøpte inn for denne sesongen i september, trodde de at det ville ta lengst tid å komme tilbake. Det begynte å komme tilbake i mars og april. «Vi var litt nervøse der, men vi har klart å jage produktet», sa hun.
Totalt sett står eksklusive hverdagsklær for 50 % av virksomheten. «Vår ekte «eventvirksomhet» står for 5–8 % av virksomheten vår», sa hun.
Hun la til at kvinner på ferie ville kjøpe Agua Benditas LoveShackFancy og Agua, hvor sistnevnte var ekte ferieklær.
Roopal Patel, senior visepresident og motedirektør i Saks Fifth Avenue, sa: «Nå handler kvinner definitivt. Kvinner bruker ikke spesifikt klær for å dra til kontoret, men for livet. De drar på shopping for å kjøpe klær til restauranter, spise brunsj eller lunsj, eller sitte på en uteservering til middag.» Hun sa at de kjøper «vakre, avslappede, livlige og fargerike kjoler som kan gli rundt og forbedre humøret deres.» Populære merker innen moderne klær inkluderer Zimmermann og Tove, Jonathan Simkhai og ALC.
Når det gjelder jeans, har Patel alltid ment at skinny jeans er som en hvit T-skjorte. «Hvis noe, så bygger hun sin egen denimgarderobe. Hun ser på høy midje, 70-talls klokkebukser, rette ben, forskjellige vasker, boyfriend-snitt. Enten det er hvit denim eller svart denim, eller knebukser med huller, og matchende jakker og jeans-kombinasjoner og andre matchende klær», sa hun.
Hun tror at denim har blitt en del av basismaten hennes, uansett om hun går ut om kvelden eller ringer nå for tiden. Under COVID-19 bruker kvinner denim, vakre gensere og polerte sko.
«Jeg tror kvinner vil respektere de avslappede elementene i denim, men faktisk tror jeg kvinner vil bruke denne muligheten til å kle seg godt. Hvis de bruker jeans hver dag, er det ingen som vil bruke jeans. Kontoret gir oss faktisk muligheten til å bruke våre beste Good-klær, våre høyeste høyhælte sko og favorittsko og kle oss vakkert», sa Patel.
Hun sa at når været endrer seg, vil ikke kundene bruke jakker. «Hun vil se vakker ut, hun vil ha det gøy. Vi selger glade farger, vi selger skinnende sko. Vi selger interessante leiligheter», sa hun. «Moteglade kvinner bruker det som en feiring for å uttrykke sin personlige stil. Det er virkelig for å føle seg bra», sa hun.
Bloomingdales direktør for dameklær, Arielle Siboni, sa: «Nå ser vi at kunder reagerer på flere «kjøp nå, bruk nå»-produkter», inkludert sommer- og ferieklær. «For oss betyr dette mange enkle lange skjørt, denimshorts og poplinkjoler. Bading og tildekking er veldig viktig for oss.»
«Når det gjelder kjoler, fungerer mer bohemske stiler, hekling og poplin, og mønstret midikjole bra for oss», sa hun. Kjolene til ALC, Bash, Maje og Sandro selger veldig bra. Hun sa at denne kunden alltid har savnet henne fordi hun brukte mye joggebukser og mer komfortable klær når hun var hjemme. «Nå har hun en grunn til å kjøpe», la hun til.
En annen sterk kategori er shorts. «Denimshortsene er utmerkede, spesielt fra AGoldE», sa hun. Hun sa: «Folk vil holde seg avslappede, og mange jobber fortsatt hjemmefra og på Zoom. Du ser kanskje ikke hva slags shorts det er.» Hun sa at alle slags shorts er på salg; noen har lengre innersømmer, noen er shorts.
Når det gjelder klærne tilbake til kontoret, sa Siboni at hun så antallet dressjakker «definitivt øke, noe som er veldig spennende». Hun sa at folk begynner å komme tilbake til kontoret, men hun forventer full modenhet til høsten. Bloomingdales høstprodukter vil ankomme tidlig i august.
Skinny jeans er fortsatt på salg, noe som er en stor del av virksomheten deres. Hun så denim gå over til bukser med rette ben, noe som begynte å skje før 2020. Mammas jeans og mer retro-stiler er på salg. «TikTok forsterker dette skiftet til en løsere stil», sa hun. Hun la merke til at Rag & Bones Miramar-jeans var silketrykket og så ut som et par jeans, men de føltes som et par sportsbukser.
Denimmerker som gjorde det bra inkluderer Mother, AGoldE og AG. Paige Mayslie har solgt joggebukser i forskjellige farger.
I den øvre delen, fordi den nedre delen er mer avslappet, har T-skjorter alltid vært populære. I tillegg er løse bohemskjorter, prærieskjorter og skjorter med brodert blonder og maljer også veldig populære.
Siboni sa at de også selger mange interessante og lyse aftenkjoler, hvite kjoler til bruder og elegante aftenkjoler til skoleballet. Til sommerbryllup er noen kjoler fra Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua og Nookie veldig passende for gjester. Hun sa at LoveShackFancy definitivt bruker tunge klær, «veldig fantastiske». De har også mange bohemske høytidskjoler og kjoler som kan brukes til utdrikningslaget.
Siboni påpekte at forhandlerens registreringsvirksomhet er svært sterk, noe som viser at paret omdefinerer bryllupsdatoene sine, og det er etterspørsel etter gjeste- og brudeklær.
Yumi Shin, sjefsforretningsmannen i Bergdorf Goodman, sa at kundene deres det siste året har vært fleksible og kjøpt spesialprodukter som skiller seg ut fra Zoom-telefoner og personlige luksusprodukter.
«Når vi går tilbake til normalen, føler vi oss optimistiske. Shopping er definitivt en ny spenning. Ikke bare for å komme tilbake til kontoret, men også for den lenge etterlengtede gjenforeningen med familie og venner som tenker på reiseplaner. Det må være optimistisk», sa Shen.
I det siste har de sett interesse for romantiske silhuetter, inkludert lange ermer eller rysjedetaljer. Hun sa at Ulla Johnson presterte bra. «Hun er et så flott merke og snakker med så mange forskjellige kunder», sa Shin, og la til at alle produktene til merket selger bra. «Jeg må si at hun [Johnson] er et bevis på pandemien. Vi selger lange skjørt, mellomlange skjørt, og vi begynner å se kortere skjørt. Hun er kjent for trykkene sine, og vi selger også ensfargede jumpsuits. Bukser, marineblå plissert jumpsuit, presterer for oss.»
Kjoler til festlige anledninger er en annen populær kategori. «Vi ser definitivt at kjoler blir populære igjen. Etter hvert som kundene våre begynner å forberede seg til anledninger som bryllup, konfirmasjonsseremonier og gjenforeninger med venner og familie, ser vi kjoler som selges over hele linjen, fra hverdagskjoler til flere anledninger, og til og med brudekjoler har også blitt populære igjen», sa Shin.
Når det gjelder skinny jeans, sa hun: «Skinny jeans vil alltid være et must i garderoben, men vi liker de nye produktene vi ser. Tilsittende denim, bukser med rett ben og bukser med høy midje og vide ben har vært populære på 90-tallet. Vi liker det virkelig. Hun liker det veldig godt.» Hun sa at et eksklusivt merke, Still Here, ligger i Brooklyn, som produserer denim i små partier, håndmalt og lappet, og gjør en god jobb. I tillegg gjorde Totême det bra. «Vi selger også hvit denim.» Totême har mange flotte strikkeplagg og kjoler, som er mer avslappede.
Da hun ble spurt om de nye uniformene når forbrukerne kommer tilbake til kontoret, sa hun: «Jeg tror definitivt den nye kleskoden vil være mer avslappet og fleksibel. Komfort er fortsatt viktig, men jeg tror den vil gå over til hverdagslige luksusstiler. Vi så mange elegante strikkedresser som vi liker.» Hun sa at de før høsten lanserte et eksklusivt strikkemerke, Lisa Yang, som hovedsakelig handler om matchende strikkeplagg. Det ligger i Stockholm og bruker naturlig kasjmir. «Det er superstilig og det fungerer bra, og vi håper det vil fortsette å fungere bra. Komfortabelt, men elegant.»
Hun la til at hun fulgte med på hvordan jakken skulle se ut, men at hun var mer avslappet. Hun sa at allsidighet og skreddersøm vil være nøkkelen. «Kvinner vil ønske å ta med seg klærne hjemmefra til kontoret for å møte venner; det må være allsidig og passe for henne. Dette vil bli den nye kleskoden», sa hun.
Libby Page, senior markedsredaktør i Net-a-porter, sa: «Etter hvert som kundene våre gleder seg til å komme tilbake til kontoret, ser vi et skifte fra fritidsklær til mer avanserte stiler. Når det gjelder trender, ser vi fra Chloé, Zimmermann og Isabel. Marants trykk og blomstermønstre for damekjoler har økt – dette er det perfekte enkeltproduktet for vårens arbeidsklær, også egnet for varme dager og netter. Som en del av vårt HS21-arrangement lanserer vi «Chic in» den 21. juni. «The Heat» legger vekt på varmt vær og påkledning for å komme tilbake til jobb.»
Hun sa at når det gjelder denimtrender, ser de løsere, større stiler og en økning i ballongstiler, spesielt i fjor, fordi kundene deres søker komfort i alle aspekter av garderoben hennes. Hun sa at klassiske rette jeans har blitt en allsidig stil i garderoben, og merket deres har tilpasset seg denne situasjonen ved å legge til denne stilen i kjernekolleksjonen sin.
Da hun ble spurt om joggesko er førstevalget, sa hun at Net-a-porter introduserte friske hvite toner og retroformer og -stiler i sommer, som for eksempel samarbeidet mellom Loewe og Maison Margiela x Reebok.
Når det gjelder forventningene til den nye kontoruniformen og den nye moten for sosialt antrekk, sa Page: «Lyse farger som vekker glede vil være vårens hovedtema. Vår nyeste eksklusive kapselkolleksjon fra Dries Van Noten legemliggjør nøytralitet gjennom avslappede stiler og tekstiler. Avslappet og behagelig estetikk som utfyller ethvert hverdagsantrekk. Vi ser også at populariteten til denim fortsetter å øke, spesielt vår nylige lansering av Valentino x Levi's-samarbeidet. Vi håper å se kundene våre kle kontoret sitt. Kombiner det med denim for å skape et avslappet utseende og en perfekt overgang til middagsselskapet», sa hun.
Populære varer på Net-a-porter inkluderer populære varer fra Frankie Shop, som vatterte jakker og deres eksklusive Net-a-porter sportsdress; Jacquemus-design, som crop tops og skjørt, og lange kjoler med rotete detaljer, Doens blomstrete og feminine kjoler, og Totêmes garderobe-essensielle plagg for våren og sommeren.
Marie Ivanoff-Smith, Nordstroms direktør for damemote, sa at moderne kunder vurderer å gå tilbake til jobb og begynner å bli involvert i vevde stoffer og et stort antall skjortestoffer. «De er allsidige. Hun kan pynte seg eller pynte seg, hun kan bruke dem nå, og hun kan gå tilbake til kontoret helt til høsten.»
«Vi så at vevd stoff kom tilbake, ikke bare for å komme tilbake til jobb, men også for å gå ut om kvelden, og hun begynte å utforske dette.» Hun sa at Nordstrom jobbet veldig bra med Rag & Bone og Nili Lotan, og hun sa at de «har upåklagelig skjortestoff». Hun sa at trykk og farger er veldig viktige. «Rio Farms er kjempebra. Vi klarer ikke å holde tritt. Dette er fantastisk», sa hun.
Hun sa at kundene er mer tilbøyelige til å følge kroppens konturer og kan vise mer hud. «Sosiale situasjoner oppstår», sa hun. Hun viste til eksempler på leverandører som Ulla Johnson som presterer bra i regionen. Hun påpekte også at Alice + Olivia vil lansere flere kjoler til sosiale anledninger. Nordstrom har gjort en god jobb med merker som Ted Baker, Ganni, Staud og Cinq à Sept. Denne forhandleren gjør en god jobb med sommerkjoler.
Hun sa at hun så all-match-kjoler gjort bra i fjor fordi de er veldig komfortable. «Nå ser vi at trendy stiler kommer tilbake med vakre trykk. Gå ut av huset med glede og følelser», sa hun.
Publisert: 08.07.2021