Tego lata i jesieni, zanim kobiety wrócą do biura, wydają się ponownie kupować ubrania i wychodzić na spotkania towarzyskie. Sukienki casualowe, piękne, kobiece topy i swetry, jeansy dzwony i proste nogawki oraz szorty sprzedają się w sklepach detalicznych znakomicie.
Chociaż wiele firm wciąż powtarza swoim pracownikom, że powinni wrócić do pracy, sprzedawcy detaliczni twierdzą, że zakup odzieży roboczej nie jest dla klientów najważniejszym priorytetem.
Zamiast tego zaobserwowali wzrost zakupów ubrań do natychmiastowego noszenia – na imprezy, uroczystości, grille w ogrodzie, kawiarnie na świeżym powietrzu, kolacje ze znajomymi i wakacje. Żywe wzory i kolory są niezbędne, aby poprawić nastrój konsumentów.
Jednak ich garderoby robocze wkrótce zostaną odświeżone, a sprzedawcy detaliczni poczynili pewne przewidywania dotyczące wyglądu nowych uniformów biurowych jesienią.
Serwis WWD przeprowadził wywiady z przedstawicielami największych sprzedawców detalicznych, aby dowiedzieć się więcej na temat sprzedaży w nowoczesnych obszarach i ich poglądów na temat nowego sposobu ubierania się w nowym świecie.
„Jeśli chodzi o naszą działalność, nie widzieliśmy, żeby robiła zakupy. Skupiła się na swojej garderobie, letniej. Nie zauważyliśmy wzrostu popytu na tradycyjne ubrania robocze” – powiedziała Divya Mathur, główna handlowczyni Intermix. Powiedziała, że firma została sprzedana w tym miesiącu przez Gap Inc. firmie private equity Altamont Capital Partners.
Wyjaśniła, że od czasu pandemii w marcu 2020 roku klienci nie robili żadnych zakupów wiosną ubiegłego roku. „Praktycznie nie aktualizowała swojej sezonowej garderoby przez prawie dwa lata. [Teraz] w 100% skupiła się na wiośnie” – powiedziała Mathur, dodając, że skupiła się na opuszczeniu swojej bańki, powrocie do świata i potrzebie ubrań.
„Szuka prostej letniej sukienki. Prostej sukienki z popeliny, którą mogłaby nosić z trampkami. Szuka też ubrań na wakacje” – powiedziała. Mathur zwróciła uwagę, że marki takie jak Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai i Zimmermann to jedne z głównych marek, które są obecnie w sprzedaży.
„To nie jest to, co chciałaby teraz kupić. Powiedziała: »Nie jestem podekscytowana kupnem tego, co już mam«” – powiedziała. Mathur dodała, że szczupłość jest zawsze ważna dla Intermix. „Jeśli chodzi o obecne trendy, to naprawdę szuka najnowszego fasonu. Dla nas to para dżinsów z wysokim stanem, które biegną prosto przez nogawki, oraz lekko luźna wersja denimu z lat 90. Jesteśmy w Re/done. Marki takie jak AGoldE i AGoldE radzą sobie dobrze. Jeansy z krzyżowym przodem AGoldE zawsze sprzedawały się niesamowicie dobrze ze względu na ciekawe, nowatorskie detale. Obcisłe dżinsy Re/done są hitem. Dodatkowo, efekt sprania Moussy Vintage jest bardzo dobry i ma ciekawe, wywrotowe wzory” – dodała.
Szorty to kolejna popularna kategoria. Intermix rozpoczął sprzedaż szortów jeansowych w lutym i sprzedał ich już setki. „Zazwyczaj obserwujemy wzrost sprzedaży szortów jeansowych w regionie południowym. Zaczęliśmy obserwować to odbicie w połowie marca, ale zaczęło się dopiero w lutym” – powiedziała Mather. Dodała, że wszystko to ma na celu lepsze dopasowanie, a krój jest „bardzo modny”.
„Ale ich luźna wersja jest nieco dłuższa. Sprawia wrażenie połamanej i przeciętej. Są też czystsze, wyższe, a talia przypomina papierową torbę” – powiedziała.
Jeśli chodzi o ich garderoby do pracy, powiedziała, że latem jej klienci pracują głównie zdalnie lub w różnych zawodach. „Planują w pełni wrócić do pracy przed pandemią jesienią”. Zauważyła duży ruch w dzianinach i tkanych koszulach.
„Jej obecny mundurek to świetna para dżinsów i piękna koszula albo piękny sweter”. Niektóre z topów, które sprzedają, to damskie topy marek Ulla Johnson i Sea New York. „Te marki oferują piękne, tkane topy z nadrukami, niezależnie od tego, czy są to nadruki, czy szydełkowane detale” – powiedziała.
Jej klienci, nosząc dżinsy, wolą ciekawe metody prania i fasony, niż mówić: „Chcę parę białych dżinsów”. Jej ulubioną wersją dżinsów są spodnie z wysokim stanem i prostymi nogawkami.
Mathur powiedziała, że nadal sprzedaje nowatorskie i modne trampki. „Widzimy naprawdę znaczący wzrost w sprzedaży sandałów” – dodała.
„Nasz biznes ma się świetnie. To pozytywna reakcja na rok 2019. Zaczniemy ponownie rozwijać naszą działalność. Oferujemy lepsze ceny w pełnej cenie niż w 2019 roku” – powiedziała.
Widziała również duże wzrosty sprzedaży odzieży na imprezy. Ich klientki nie szukają sukien balowych. Wybiera się na wesela, przyjęcia urodzinowe, ceremonie z okazji osiągnięcia pełnoletności i ukończenia szkoły. Szuka produktów bardziej wyrafinowanych niż codzienne, aby móc być gościem na weselu. Intermix dostrzegł potrzebę marki Zimmermann. „Chwalimy się wszystkim, co mamy z tą marką” – powiedziała Mather.
„Ludzie mają zajęcia tego lata, ale nie mają się w co ubrać. Tempo powrotu do zdrowia jest szybsze, niż się spodziewaliśmy” – powiedziała. Kiedy Intermix kupował produkt na ten sezon we wrześniu, myśleli, że powrót do zdrowia zajmie najwięcej czasu. Produkt zaczął wracać w marcu i kwietniu. „Byliśmy trochę zdenerwowani, ale udało nam się gonić za produktem” – powiedziała.
Ogólnie rzecz biorąc, luksusowe ubrania dzienne stanowią 50% naszego obrotu. „Nasz prawdziwy „biznes eventowy” stanowi od 5% do 8% naszego obrotu” – powiedziała.
Dodała, że kobiety na wakacjach powinny kupić ubrania LoveShackFancy i Agua Bendita, przy czym ta druga to prawdziwe ubrania wakacyjne.
Roopal Patel, starsza wiceprezes i dyrektor ds. mody w Saks Fifth Avenue, powiedziała: „Teraz kobiety zdecydowanie robią zakupy. Kobiety noszą ubrania nie tylko po to, by wrócić do biura, ale po to, by żyć. Idą na zakupy, żeby kupować ubrania do restauracji, zjeść brunch, lunch albo zjeść kolację w kawiarni na świeżym powietrzu”. Dodała, że kupują „piękne, swobodne, swobodne, pełne życia i kolorowe sukienki, które mogą być modne i poprawiać nastrój”. Do popularnych marek w branży mody współczesnej należą Zimmermann i Tove, Jonathan Simkhai i ALC.
Jeśli chodzi o dżinsy, Patel zawsze uważała, że obcisłe dżinsy są jak biały T-shirt. „Wręcz przeciwnie, buduje własną garderobę z dżinsów. Szuka wysokich stanów, dzwonów z lat 70., prostych nogawek, różnych przetarć, krojów boyfriend. Niezależnie od tego, czy chodzi o biały, czy czarny dżins, czy dziury na kolanach, a także pasujące do siebie kurtki, jeansy i inne pasujące ubrania” – powiedziała.
Uważa, że denim stał się częścią jej podstawowego pożywienia, niezależnie od tego, czy wychodzi wieczorem, czy dzwoni w tych dniach. W czasie pandemii COVID-19 kobiety noszą denim, piękne swetry i wypolerowane buty.
„Myślę, że kobiety docenią casualowe elementy jeansu, ale tak naprawdę, myślę, że wykorzystają tę okazję, by dobrze się ubrać. Jeśli noszą jeansy na co dzień, nikt nie chce ich nosić. Biuro daje nam możliwość noszenia najlepszych, eleganckich ubrań, najwyższych szpilek i ulubionych butów, i ubierania się pięknie” – powiedziała Patel.
Powiedziała, że wraz ze zmianą pogody klientki nie chcą nosić kurtek. „Ona chce wyglądać pięknie, chce się dobrze bawić. Sprzedajemy radosne kolory, sprzedajemy błyszczące buty. Sprzedajemy ciekawe apartamenty” – powiedziała. „Kobiety kochające modę traktują to jako okazję do wyrażenia swojego osobistego stylu. To naprawdę dobry sposób na dobre samopoczucie” – dodała.
Arielle Siboni, dyrektor działu odzieży damskiej Bloomingdale's, powiedziała: „Teraz widzimy, że klientki reagują na więcej produktów typu „kup teraz, noś teraz”, w tym na ubrania letnie i wakacyjne. „Dla nas oznacza to wiele prostych, długich spódnic, dżinsowych szortów i sukienek z popeliny. Pływanie i okrycie wierzchnie są dla nas naprawdę ważne”.
„Jeśli chodzi o sukienki, to bardziej boho, szydełkowe i popelinowe, a także wzorzyste midi sprawdzają się u nas znakomicie” – powiedziała. Sukienki marek ALC, Bash, Maje i Sandro sprzedają się bardzo dobrze. Powiedziała, że ta klientka zawsze za nią tęskniła, bo w domu nosiła dużo dresów i wygodniejsze ubrania. „Teraz ma powód, żeby kupić” – dodała.
Kolejną mocną kategorią są szorty. „Szorty jeansowe są doskonałe, zwłaszcza od AGoldE” – powiedziała. Dodała: „Ludzie chcą wyglądać swobodnie, a wielu z nich nadal pracuje w domu i na Zoomie. Możecie nie widzieć, jak wyglądają te spodnie”. Dodała, że w sprzedaży są wszelkiego rodzaju szorty; niektóre mają dłuższe szwy wewnętrzne, a niektóre to szorty.
Jeśli chodzi o ubrania do biura, Siboni powiedziała, że liczba marynarek „zdecydowanie wzrosła, co jest bardzo ekscytujące”. Dodała, że ludzie zaczynają wracać do biura, ale spodziewa się pełnej dojrzałości jesienią. Jesienne produkty Bloomingdale's pojawią się na początku sierpnia.
Obcisłe dżinsy wciąż są w promocji, co stanowi dużą część ich działalności. Zauważyła, że jeansy zmieniają się w proste, co zaczęło się dziać przed 2020 rokiem. W promocji są też dżinsy „mom's jeans” i bardziej retro style. „TikTok wzmacnia to przejście na luźniejszy styl” – powiedziała. Zauważyła, że dżinsy Miramar marki Rag & Bone były z nadrukiem sitodrukowym i wyglądały jak zwykłe dżinsy, ale w dotyku przypominały spodnie sportowe.
Wśród marek jeansowych, które odniosły sukces, znalazły się Mother, AGoldE i AG. Paige Mayslie sprzedawała spodnie dresowe w różnych kolorach.
W górnej części, ponieważ dół jest bardziej swobodny, T-shirty zawsze były modne. Ponadto, luźne koszule w stylu boho, koszule w stylu preriowym oraz koszule z haftowaną koronką i przelotkami są również bardzo popularne.
Siboni powiedziała, że sprzedają również wiele ciekawych i jaskrawych kreacji wieczorowych, białych sukienek dla panien młodych i eleganckich kreacji na bale maturalne. Na letnie wesela, niektóre suknie od Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua i Nookie są bardzo odpowiednie dla gości. Dodała, że LoveShackFancy zdecydowanie nosi ciężkie ubrania, „naprawdę niesamowite”. Mają też wiele sukienek świątecznych w stylu boho i sukienek, które można założyć na wieczór panieński.
Siboni podkreślił, że sprzedaż detaliczna usług rejestracyjnych jest bardzo prężna, co pokazuje, że para zmienia datę ślubu i że jest zapotrzebowanie na stroje dla gości i panny młodej.
Yumi Shin, dyrektor generalny Bergdorf Goodman, powiedział, że w zeszłym roku klienci wykazywali się elastycznością, kupując produkty specjalne, które wyróżniają się na tle telefonów Zoom i luksusowych gadżetów.
„Wracając do normalności, jesteśmy pełni optymizmu. Zakupy to zdecydowanie nowa ekscytacja. Nie tylko z powodu powrotu do biura, ale także długo oczekiwanego spotkania z rodziną i przyjaciółmi, którzy myślą o planach podróży. To musi być optymistyczne” – powiedział Shen.
Ostatnio zauważono zainteresowanie romantycznymi sylwetkami, w tym pełnymi rękawami i falbanami. Powiedziała, że Ulla Johnson dobrze sobie radziła. „To świetna marka i trafia do tak wielu różnych klientów” – powiedziała Shin, dodając, że wszystkie produkty tej marki sprzedają się dobrze. „Muszę powiedzieć, że ona [Johnson] jest dowodem na pandemię. Sprzedajemy długie spódnice, spódnice do połowy łydki, a zaczynamy też widzieć krótsze spódnice. Słynie ze swoich wzorów, a my sprzedajemy również jej jednokolorowe kombinezony. Spodnie i granatowy plisowany kombinezon sprawdzają się u nas”.
Sukienki okazjonalne to kolejna popularna kategoria. „Zdecydowanie obserwujemy ponowny wzrost popularności sukienek. W miarę jak nasze klientki zaczynają przygotowywać się do takich okazji jak śluby, uroczystości ukończenia szkoły czy spotkania z przyjaciółmi i rodziną, widzimy, że sukienki są sprzedawane w szerokim zakresie, od sukienek codziennych po te na specjalne okazje, a nawet suknie ślubne ponownie zyskują na popularności” – powiedziała Shin.
Jeśli chodzi o obcisłe dżinsy, powiedziała: „Obcisłe dżinsy zawsze będą must-have w szafie, ale podobają nam się nowe produkty, które widzimy. Dopasowane dżinsy, spodnie z prostymi nogawkami i spodnie z wysokim stanem i szerokimi nogawkami były popularne w latach 90. Naprawdę bardzo nam się to podoba”. Dodała, że na Brooklynie znajduje się ekskluzywna marka Still Here, która produkuje małe partie dżinsu, ręcznie malowanego i łatanego, i robi to dobrze. Ponadto Totême radzi sobie dobrze: „Sprzedajemy również biały dżins”. Totême ma wiele świetnych dzianin i sukienek, które są bardziej casualowe.
Zapytana o nowe uniformy, które klienci będą nosić po powrocie do biura, odpowiedziała: „Zdecydowanie uważam, że nowy dress code będzie bardziej swobodny i elastyczny. Komfort nadal jest ważny, ale myślę, że przejdzie do codziennych, luksusowych stylizacji. Widziałam wiele szykownych, dzianinowych garniturów, które nam się podobają”. Dodała, że przed jesienią firma wprowadziła na rynek ekskluzywną markę dzianin Lisa Yang, która koncentruje się głównie na dopasowywaniu dzianin. Ma siedzibę w Sztokholmie i wykorzystuje naturalny kaszmir. „Jest super szykowna i dobrze się sprawdza, i mamy nadzieję, że nadal będzie się dobrze sprawdzać. Wygodna, ale szykowna”.
Dodała, że obserwuje, jak kurtka się prezentuje, ale w bardziej swobodnym stylu. Powiedziała, że kluczem będzie wszechstronność i dopasowanie. „Kobiety będą chciały zabierać ubrania z domu do biura, żeby spotkać się ze znajomymi; muszą być uniwersalne i dopasowane do niej. To stanie się nowym dress codem” – powiedziała.
Libby Page, starsza redaktorka ds. marketingu w Net-a-porter, powiedziała: „W miarę jak nasi klienci z niecierpliwością czekają na powrót do biura, obserwujemy odejście od ubrań casualowych na rzecz bardziej eleganckich fasonów. Jeśli chodzi o trendy, obserwujemy je u marek Chloé, Zimmermann i Isabel. Marant coraz częściej sięga po wzory i kwiatowe wzory na sukienkach damskich – to idealny pojedynczy produkt do wiosennej odzieży roboczej, odpowiedni również na ciepłe dni i noce. W ramach naszego wydarzenia HS21, 21 czerwca zaprezentujemy „Chic in”. „The Heat” kładzie nacisk na ciepłą pogodę i styl ubierania się na powrót do pracy”.
Powiedziała, że jeśli chodzi o trendy w jeansach, obserwuje luźniejsze, obszerniejsze fasony i wzrost popularności modeli o kroju balonowym, szczególnie w zeszłym roku, ponieważ jej klienci szukają komfortu w każdym aspekcie jej garderoby. Dodała, że klasyczne, proste jeansy stały się uniwersalnym fasonem w jej garderobie, a jej marka dostosowała się do tej sytuacji, dodając ten model do swojej podstawowej kolekcji.
Zapytana, czy buty sportowe są pierwszym wyborem, odpowiedziała, że Net-a-porter wprowadził latem świeże białe odcienie oraz retro kształty i style, na przykład we współpracy Loewe i Maison Margiela x Reebok.
Odnosząc się do swoich oczekiwań wobec nowego uniformu biurowego i nowej mody na strój towarzyski, Page powiedziała: „Jasne kolory, które wywołują radość, będą motywem przewodnim wiosny. Nasza najnowsza, ekskluzywna kolekcja kapsułowa Dries Van Noten ucieleśnia neutralność poprzez swobodne fasony i tkaniny. Swobodna i przyjemna estetyka, która uzupełnia każdą codzienną stylizację. Obserwujemy również ciągły wzrost popularności denimu, zwłaszcza w związku z naszą niedawną premierą kolekcji Valentino x Levi's. Mamy nadzieję, że nasi klienci będą nosić denim w swoich biurach. Połącz go z denimem, aby stworzyć swobodny look i idealne przejście do kolacji” – powiedziała.
Do popularnych produktów na Net-a-porter zaliczają się znane produkty ze sklepu Frankie Shop, np. pikowane kurtki i ekskluzywny sportowy garnitur Net-a-porter; projekty Jacquemus, np. skrócone bluzki i spódnice oraz długie sukienki z niechlujnymi detalami; kwiatowe i kobiece sukienki Doen oraz niezbędne elementy wiosenno-letniej garderoby Totême.
Marie Ivanoff-Smith, dyrektor ds. mody damskiej w Nordstrom, powiedziała, że współczesne klientki rozważają powrót do pracy i zaczynają sięgać po tkaniny tkane i szeroką gamę tkanin koszulowych. „Są wszechstronne. Można się w nie ubrać elegancko i elegancko, można je nosić teraz, a jesienią będzie mogła wrócić do biura w pełnym wymiarze”.
„Zauważyliśmy powrót tkanin, nie tylko do pracy, ale także do wieczornych wyjść, i zaczęła to zgłębiać”. Powiedziała, że Nordstrom świetnie współpracował z Rag & Bone i Nili Lotan, i dodała, że „mają tkaninę koszulową Impeccable”. Dodała, że nadruk i kolor są bardzo ważne. „Rio Farms radzi sobie świetnie. Nie nadążamy. To jest niesamowite” – powiedziała.
Powiedziała, że klienci są bardziej skłonni do podkreślania konturów ciała i mogą odsłonić więcej ciała. „Mają miejsce sytuacje towarzyskie” – dodała. Przytoczyła przykłady dostawców, takich jak Ulla Johnson, którzy dobrze sobie radzą w regionie. Zwróciła również uwagę, że Alice + Olivia wprowadzi na rynek więcej sukienek na okazje towarzyskie. Nordstrom dobrze radzi sobie z markami takimi jak Ted Baker, Ganni, Staud i Cinq à Sept. Ten sprzedawca detaliczny dobrze radzi sobie z sukienkami na lato.
Powiedziała, że w zeszłym roku widziała sukienki na każdą okazję, bo są bardzo wygodne. „Teraz widzimy, jak powracają dzwonki i gwizdki w postaci pięknych nadruków. Z radością i wzruszeniem wychodźcie z domu” – powiedziała.
Czas publikacji: 08-07-2021