Neste verão e outono, antes de as mulheres voltarem ao escritório, elas parecem estar comprando roupas e saindo para socializar novamente. Vestidos casuais, blusas e suéteres bonitos e femininos, calças jeans boca de sino e calças jeans retas, e shorts têm vendido bem nas lojas de varejo.
Embora muitas empresas continuem dizendo aos funcionários que eles precisam começar a voltar ao trabalho presencial, os varejistas afirmam que comprar roupas para o trabalho não é a principal prioridade do cliente.
Em vez disso, observou-se um aumento na compra de roupas para usar imediatamente — em festas, comemorações, churrascos no quintal, cafés ao ar livre, jantares com amigos e férias. Estampas e cores vibrantes são essenciais para melhorar o humor dos consumidores.
No entanto, seus uniformes de trabalho serão atualizados em breve, e os varejistas já fizeram algumas previsões sobre o lançamento dos novos uniformes de escritório no outono.
A WWD entrevistou grandes varejistas para saber mais sobre as vendas em áreas contemporâneas e suas opiniões sobre a nova maneira de se vestir e se reconectar com o mundo.
“No que diz respeito ao nosso negócio, não a vimos fazer compras. Ela se concentrou em seu guarda-roupa básico, seu guarda-roupa de verão. Não vimos a demanda por roupas de trabalho tradicionais aumentar”, disse Divya Mathur, diretora comercial da Intermix, acrescentando que a empresa foi vendida pela Gap Inc. para a empresa de private equity Altamont Capital Partners neste mês.
Ela explicou que, desde a pandemia em março de 2020, os clientes não fizeram compras na primavera passada. "Basicamente, ela não atualizou seu guarda-roupa sazonal por quase dois anos. [Agora] ela está 100% focada na primavera", disse ela. Mathur disse que se concentrou em sair de sua bolha, retornar ao mundo e precisar de roupas.
“Ela está procurando um vestido de verão simples. Um vestido de popeline simples que ela possa usar com um par de tênis. Ela também está procurando roupas para as férias”, disse ela. Mathur destacou que marcas como Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai e Zimmermann são algumas das principais marcas que estão atualmente em promoção.
“Não é isso que ela quer comprar agora. Ela disse: 'Não estou animada para comprar o que já tenho'”, contou. Mathur disse que a modelagem justa é sempre importante para a Intermix. “Em termos de tendências atuais, ela está realmente procurando o caimento mais moderno. Para nós, isso significa um jeans de cintura alta com corte reto nas pernas e uma versão um pouco mais folgada do jeans dos anos 90. Marcas como a Re/done e a AGoldE estão fazendo sucesso. O jeans com frente cruzada da AGoldE sempre vendeu muito bem por causa dos seus detalhes inovadores e interessantes. Os jeans skinny da Re/done estão bombando. Além disso, a lavagem da Moussy Vintage tem um efeito muito bom e estampas subversivas interessantes”, disse ela.
Os shorts são outra categoria popular. A Intermix começou a vender shorts jeans em fevereiro e já vendeu centenas deles. “Normalmente vemos um aumento na procura por shorts jeans na região sul. Começamos a ver esse aumento em meados de março, mas ele teve início em fevereiro”, disse Mather. Ela afirmou que tudo isso se deve a um melhor caimento e que a alfaiataria está “muito em alta”.
“Mas a versão mais folgada deles é um pouco mais comprida. Parece rasgada e cortada. Também são mais limpas, mais altas e a cintura é como um saco de papel”, disse ela.
Quanto ao guarda-roupa de trabalho, ela disse que suas clientes trabalham principalmente em regime remoto ou híbrido durante o verão. "Elas planejam retomar totalmente a vida pré-pandemia no outono." Ela observou uma grande procura por malhas e camisas de tecido plano.
“O uniforme atual dela é um ótimo par de jeans e uma bela camisa ou um belo suéter.” Algumas das blusas que vendem são blusas femininas da Ulla Johnson e da Sea New York. “Essas marcas têm lindas blusas de tecido estampado, sejam elas com detalhes estampados ou em crochê”, disse ela.
Ao usar jeans, suas clientes preferem métodos de lavagem e modelagens diferentes, em vez de simplesmente dizerem "Quero um jeans branco". Sua versão preferida de jeans é a calça reta de cintura alta.
Mathur afirmou que continua vendendo tênis modernos e estilosos. "Estamos vendo um aumento significativo nas vendas de sandálias", disse ela.
“Nossos negócios estão ótimos. Esta é uma resposta positiva a 2019. Vamos começar a desenvolver nossos negócios novamente. Estamos oferecendo um negócio com preço integral melhor do que em 2019”, disse ela.
Ela também observou um aumento nas vendas de roupas para eventos. Suas clientes não procuram vestidos de gala. Elas vão a casamentos, festas de aniversário, cerimônias de maioridade e formaturas. Buscam produtos mais sofisticados do que roupas casuais para poderem ser convidadas para o casamento. A Intermix percebeu a necessidade da Zimmermann. "Estamos nos orgulhando de tudo o que trouxemos dessa marca", disse Mather.
“As pessoas têm atividades neste verão, mas não têm roupas para vestir. O ritmo de recuperação está mais rápido do que esperávamos”, disse ela. Quando a Intermix fez as compras para esta temporada em setembro, eles pensaram que levaria muito tempo para a demanda voltar ao normal. A recuperação começou em março e abril. “Estávamos um pouco apreensivos, mas conseguimos acompanhar o ritmo da demanda”, disse ela.
No geral, roupas casuais de alta qualidade representam 50% do negócio. "Nosso verdadeiro 'negócio de eventos' representa de 5% a 8% do total", disse ela.
Ela acrescentou que, para mulheres em férias, elas comprariam as linhas LoveShackFancy e Agua da Agua Bendita, sendo esta última roupa adequada para férias.
Roopal Patel, vice-presidente sênior e diretora de moda da Saks Fifth Avenue, afirmou: “Hoje em dia, as mulheres definitivamente estão comprando. Elas não se vestem especificamente para voltar ao escritório, mas para o seu dia a dia. Elas vão às compras para comprar roupas para ir a restaurantes, para um brunch ou almoço, ou para jantar em um café ao ar livre.” Ela disse que elas estão comprando “vestidos bonitos, descontraídos, alegres e coloridos que permitem que elas se movimentem com facilidade e melhorem seu humor”. Marcas populares no segmento contemporâneo incluem Zimmermann, Tove, Jonathan Simkhai e ALC.
Quanto aos jeans, Patel sempre acreditou que calças skinny são como uma camiseta branca. "Na verdade, ela está construindo seu próprio guarda-roupa jeans. Ela está de olho em cinturas altas, calças boca de sino dos anos 70, calças retas, lavagens diferentes, cortes boyfriend. Seja jeans branco ou preto, com rasgos no joelho, combinações de jaquetas e jeans e outras peças combinando", disse ela.
Ela acha que o jeans se tornou parte essencial do seu guarda-roupa, seja para sair à noite ou para fazer ligações. Durante a COVID-19, as mulheres usam jeans, suéteres bonitos e sapatos impecáveis.
“Acredito que as mulheres respeitarão o aspecto casual do jeans, mas, na verdade, acho que elas aproveitarão essa oportunidade para se vestir bem. Se usarem jeans todos os dias, ninguém vai querer usar jeans. O escritório nos dá a oportunidade de usar nossas melhores roupas, nossos saltos mais altos e sapatos favoritos, e nos vestir com elegância”, disse Patel.
Ela disse que, com a mudança de clima, as clientes não querem usar casacos. “Ela quer estar bonita, quer se divertir. Vendemos cores alegres, vendemos sapatos brilhantes. Vendemos apartamentos interessantes”, disse ela. “Mulheres que amam moda usam isso como uma celebração para expressar seu estilo pessoal. É realmente para se sentir bem”, concluiu.
Arielle Siboni, diretora da seção feminina de prêt-à-porter da Bloomingdale's, afirmou: "Atualmente, vemos clientes respondendo mais a produtos do tipo 'compre agora, use agora'", incluindo roupas de verão e para férias. "Para nós, isso significa muitas saias longas simples, shorts jeans e vestidos de popeline. Roupas de banho e saídas de praia são itens de grande sucesso."
“Em termos de vestidos, estilos mais boêmios, crochê e popeline, além de midi estampados, têm ótima aceitação”, disse ela. Os vestidos da ALC, Bash, Maje e Sandro vendem muito bem. Ela comentou que essa cliente sempre sentia saudades dela porque usava muita calça de moletom e roupas mais confortáveis quando estava em casa. “Agora ela tem um motivo para comprar”, acrescentou.
Outra categoria forte são os shorts. "Os shorts jeans estão excelentes, principalmente os da AGoldE", disse ela. Ela acrescentou: "As pessoas querem se vestir de forma casual, e muitas ainda estão trabalhando em casa e por videoconferência. Talvez não vejam muito bem as calças." Ela disse que todos os tipos de shorts estão em promoção; alguns têm a barra mais comprida, outros são shorts mesmo.
Quanto às roupas para o retorno ao escritório, Siboni disse ter notado um aumento significativo no número de blazers, o que é muito animador. Ela comentou que as pessoas estão começando a voltar ao escritório, mas espera que a tendência se concretize totalmente no outono. Os produtos de outono da Bloomingdale's chegarão no início de agosto.
As calças skinny ainda estão em promoção, o que representa uma grande parte do negócio. Ela observou a transição do jeans para calças de corte reto, uma tendência que começou antes de 2020. Calças jeans estilo "mom jeans" e modelos mais retrô também estão em promoção. "O TikTok reforça essa mudança para um estilo mais folgado", disse ela. Ela notou que o jeans Miramar da Rag & Bone tinha estampa serigrafada e parecia um jeans, mas era tão confortável quanto uma calça esportiva.
Entre as marcas de jeans que tiveram bom desempenho estão Mother, AGoldE e AG. Paige Mayslie tem vendido calças de moletom em diversas cores.
Na parte superior, como a parte inferior é mais casual, as camisetas sempre foram uma peça forte. Além disso, camisas folgadas de estilo boêmio, camisas estilo campestre e camisas com bordados, rendas e ilhós também são muito populares.
Siboni disse que eles também vendem muitos vestidos de noite interessantes e vibrantes, vestidos brancos para noivas e vestidos elegantes para bailes de formatura. Para casamentos de verão, alguns vestidos da Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua e Nookie são muito adequados para as convidadas. Ela disse que a LoveShackFancy definitivamente tem roupas mais elaboradas, “muito incríveis”. Eles também têm muitos vestidos de festa com estilo boho e vestidos que podem ser usados em um chá de panela.
Siboni destacou que o negócio de listas de presentes da loja está muito forte, o que demonstra que o casal está redefinindo as datas do casamento e que há demanda por roupas para convidados e para a noiva.
Yumi Shin, diretora-geral da Bergdorf Goodman, afirmou que, no último ano, seus clientes se mostraram flexíveis, comprando produtos diferenciados, que vão além de celulares com zoom e extravagâncias de luxo pessoal.
“Com o retorno à normalidade, nos sentimos otimistas. Fazer compras é definitivamente uma nova empolgação. Não apenas pela volta ao escritório, mas também pelo tão esperado reencontro com familiares e amigos que estão pensando em planos de viagem. Devemos estar otimistas”, disse Shen.
Recentemente, houve um aumento no interesse por silhuetas românticas, incluindo mangas compridas ou detalhes com babados. Ela comentou que a Ulla Johnson teve um bom desempenho. "Ela é uma marca incrível e agrada a diversos tipos de clientes", disse Shin, acrescentando que todos os produtos da marca estão vendendo bem. "Tenho que dizer que ela [Johnson] é a prova de que a pandemia foi um sucesso. Vendemos saias longas, saias midi e estamos começando a ver saias mais curtas. Ela é famosa por suas estampas e também vendemos seus macacões lisos. Calças e o macacão plissado azul-marinho estão fazendo sucesso para nós."
Vestidos para ocasiões especiais são outra categoria popular. “Definitivamente, estamos vendo vestidos voltando a ser populares. Conforme nossas clientes começam a se preparar para ocasiões como casamentos, formaturas e reencontros com amigos e familiares, vemos vestidos sendo vendidos em todos os estilos, desde os casuais até os mais formais, e até mesmo os vestidos de noiva voltaram a ser populares”, disse Shin.
Quanto às calças skinny, ela disse: “As calças skinny sempre serão indispensáveis no guarda-roupa, mas gostamos dos novos produtos que vemos. Jeans ajustados, calças de corte reto e calças de cintura alta e pernas largas fizeram sucesso nos anos 90. Nós realmente gostamos muito delas.” Ela mencionou uma marca exclusiva, a Still Here, localizada no Brooklyn, que produz jeans em pequenos lotes, pintados e com aplicações feitas à mão, e faz um ótimo trabalho. Além disso, a Totême teve um bom desempenho: “Também vendemos jeans branco.” A Totême tem muitas peças de tricô e vestidos ótimos, com um estilo mais casual.
Ao ser questionada sobre os novos uniformes para o retorno dos funcionários ao escritório, ela disse: “Com certeza, acredito que o novo código de vestimenta será mais descontraído e flexível. O conforto continua sendo importante, mas acho que haverá uma transição para estilos luxuosos no dia a dia. Vi muitos ternos de malha chiques que adoramos.” Ela contou que, antes do outono, lançaram uma marca exclusiva de tricô, a Lisa Yang, focada principalmente em combinações de peças. A marca fica em Estocolmo e utiliza cashmere natural. “É super chique e tem um ótimo desempenho, e esperamos que continue assim. Confortável e chique.”
Ela acrescentou que estava observando o desempenho da jaqueta, mas de forma mais descontraída. Disse que versatilidade e alfaiataria serão fundamentais. "As mulheres vão querer usar suas roupas tanto em casa quanto no escritório, para encontrar amigas; elas precisam ser versáteis e adequadas para cada ocasião. Esse será o novo código de vestimenta", afirmou.
Libby Page, editora sênior de marketing da Net-a-porter, disse: “À medida que nossos clientes aguardam ansiosamente o retorno ao escritório, observamos uma mudança do vestuário casual para estilos mais sofisticados. Em termos de tendências, vemos destaque em marcas como Chloé, Zimmermann e Isabel. As estampas e os padrões florais dos vestidos femininos da Marant ganharam força – esta é a peça perfeita para o ambiente de trabalho na primavera, também adequada para dias e noites quentes. Como parte do nosso evento HS21, lançaremos 'Chic in' no dia 21 de junho. 'The Heat' enfatiza o clima quente e a vestimenta para o retorno ao trabalho.”
Ela disse que, em relação às tendências de jeans, observam estilos mais folgados e amplos, além de um aumento nos modelos balão, especialmente no último ano, porque suas clientes buscam conforto em todas as peças do guarda-roupa. Ela afirmou que o jeans reto clássico se tornou um modelo versátil e que a marca se adaptou a essa situação, adicionando esse estilo à sua coleção principal.
Ao ser questionada se os tênis eram a primeira opção, ela disse que a Net-a-porter lançou tons de branco frescos e formatos e estilos retrô no verão, como a colaboração da Loewe com a Maison Margiela e a Reebok.
Quanto às suas expectativas para o novo uniforme de escritório e a nova moda para trajes sociais, Page disse: “Cores vibrantes que evocam alegria serão a tônica da primavera. Nossa mais recente coleção cápsula exclusiva da Dries Van Noten incorpora a neutralidade por meio de estilos e tecidos descontraídos. Uma estética relaxada e agradável que complementa qualquer look do dia a dia. Também vemos a popularidade do jeans continuar a crescer, especialmente com o lançamento recente da colaboração Valentino x Levi's. Esperamos ver nossos clientes compondo seus uniformes de escritório com jeans para criar um look descontraído e uma transição perfeita para um jantar”, afirmou.
Entre os itens mais populares na Net-a-Porter, destacam-se peças da Frankie Shop, como jaquetas acolchoadas e o exclusivo conjunto esportivo da marca; criações da Jacquemus, como tops cropped e saias, além de vestidos longos com detalhes despojados; vestidos florais e femininos da Doen; e itens essenciais para o guarda-roupa de primavera/verão da Totême.
Marie Ivanoff-Smith, diretora de moda feminina da Nordstrom, afirmou que as clientes contemporâneas estão considerando retornar ao trabalho e estão começando a se interessar por tecidos planos e uma grande variedade de tecidos para camisas. “Eles são versáteis. Ela pode usá-los em ocasiões formais ou informais, pode usá-los agora e voltar ao escritório no outono.”
“Vimos o retorno dos tecidos planos, não apenas para voltar ao trabalho, mas também para sair à noite, e ela começou a explorar isso.” Ela disse que a Nordstrom trabalhou muito bem com a Rag & Bone e a Nili Lotan, e que elas “têm tecidos impecáveis para camisas”. Ela afirmou que a estampa e a cor são muito importantes. “A Rio Farms está arrasando. Não conseguimos acompanhar. Isso é incrível”, disse ela.
Ela disse que as clientes estão mais inclinadas a valorizar as curvas do corpo e podem mostrar mais pele. "As ocasiões sociais estão acontecendo", afirmou. Ela citou exemplos de fornecedores como a Ulla Johnson, que têm se destacado na região. Também mencionou que a Alice + Olivia lançará mais vestidos para eventos sociais. A Nordstrom tem feito um bom trabalho com marcas como Ted Baker, Ganni, Staud e Cinq à Sept. Essa varejista se destaca na seleção de vestidos de verão.
Ela disse que viu vestidos versáteis serem usados com sucesso no ano passado porque são muito confortáveis. "Agora vemos os detalhes e enfeites voltando com estampas lindas. Com alegria e emoção, saia de casa", disse ela.
Data da publicação: 08/07/2021