Neste verão e outono, antes do retorno ao escritório, as mulheres parecem estar comprando roupas e saindo para socializar novamente. Vestidos casuais, blusas e suéteres lindos e femininos, calças jeans boca de sino e retas, e shorts têm vendido bem nas lojas de varejo.
Embora muitas empresas continuem dizendo aos funcionários que eles precisam voltar, os varejistas dizem que comprar roupas de trabalho não é a principal prioridade do cliente.
Em vez disso, eles observaram um aumento na compra de roupas para usar imediatamente – em festas, comemorações, churrascos no quintal, cafés ao ar livre, jantares com amigos e férias. Estampas e cores vibrantes são essenciais para melhorar o humor dos consumidores.
No entanto, seus guarda-roupas de trabalho serão atualizados em breve, e os varejistas fizeram algumas previsões sobre o surgimento dos novos uniformes de escritório no outono.
O WWD entrevistou grandes varejistas para saber mais sobre as vendas em áreas contemporâneas e suas opiniões sobre a nova maneira de se vestir de volta ao mundo.
"No que diz respeito ao nosso negócio, não a vimos fazendo compras. Ela se concentrou em seu guarda-roupa básico, seu guarda-roupa de verão. Não vimos a demanda por roupas de trabalho tradicionais aumentar", disse Divya Mathur, chefe de vendas da Intermix, ao informar que a empresa foi vendida pela Gap Inc. para a empresa de private equity Altamont Capital Partners neste mês.
Ela explicou que, desde a pandemia de março de 2020, os clientes não fizeram compras na primavera passada. "Ela basicamente não renovou seu guarda-roupa sazonal por quase dois anos. [Agora] ela está 100% focada na primavera", disse ela, que se concentrou em sair de sua bolha, retornar ao mundo e precisar de roupas, disse Mathur.
"Ela está procurando um vestido de verão simples. Um vestido de popeline simples que ela possa usar com um par de tênis. Ela também está procurando roupas de férias", disse ela. Mathur destacou que marcas como Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai e Zimmermann estão entre as principais marcas que estão em promoção no momento.
"Isso não é o que ela quer comprar agora. Ela disse: 'Não estou animada para comprar o que já tenho'", disse ela. Mathur disse que a magreza é sempre importante para a Intermix. "Em termos do que está em alta agora, ela está realmente procurando o ajuste mais recente. Para nós, este é um par de jeans de cintura alta que correm retos nas pernas e uma versão ligeiramente solta do jeans dos anos 90. Estamos na Re/done. Marcas como AGoldE e AGoldE estão indo bem. O jeans com frente cruzada da AGoldE sempre foi um vendedor incrível por causa de seus detalhes interessantes e inovadores. Os jeans skinny da Re/done estão em alta. Além disso, a lavagem da Moussy Vintage. O efeito é muito bom e tem padrões subversivos interessantes", disse ela.
Shorts são outra categoria popular. A Intermix começou a vender shorts jeans em fevereiro e já vendeu centenas deles. "Costumamos ver uma recuperação nos shorts jeans na região sul. Começamos a ver essa recuperação em meados de março, mas começou em fevereiro", disse Mather. Ela disse que tudo isso é para um melhor caimento e que a alfaiataria está "muito em alta".
"Mas a versão solta é um pouco mais comprida. Parece quebrada e cortada. Ela também é mais limpa, mais alta, e a cintura parece um saco de papel", disse ela.
Quanto aos guarda-roupas de trabalho, ela disse que seus clientes trabalham em sua maioria remotamente ou são mistos no verão. "Eles planejam retomar a vida completamente antes da pandemia no outono." Ela viu muita movimentação em malhas e camisas de tecido.
"O uniforme atual dela é uma calça jeans incrível e uma camisa linda ou um suéter lindo." Algumas das blusas que vendem são femininas da Ulla Johnson e da Sea New York. "Essas marcas têm blusas lindas e estampadas, sejam com detalhes estampados ou de crochê", disse ela.
Ao usar jeans, seus clientes preferem métodos de lavagem e estilos de caimento interessantes, em vez de dizer "quero um jeans branco". Sua versão preferida de jeans são calças retas de cintura alta.
Mathur disse que continua vendendo tênis novos e modernos. "Estamos realmente vendo um aumento substancial no negócio de sandálias", disse ela.
“Nosso negócio está ótimo. Esta é uma resposta positiva a 2019. Vamos começar a desenvolver nossos negócios novamente. Estamos oferecendo um negócio com preço integral melhor do que em 2019”, disse ela.
Ela também viu promoções altíssimas de roupas para eventos. Seus clientes não estão procurando vestidos de baile. Ela vai a casamentos, festas de aniversário, cerimônias de formatura e formaturas. Ela procura produtos mais sofisticados do que roupas casuais para poder ser convidada do casamento. A Intermix percebeu a necessidade da Zimmermann. "Estamos nos gabando de tudo o que trouxemos daquela marca", disse Mather.
"As pessoas têm atividades neste verão, mas não têm roupas para vestir. A taxa de recuperação está mais rápida do que esperávamos", disse ela. Quando a Intermix fez a compra para esta temporada em setembro, eles acharam que levaria mais tempo para voltar. A recuperação começou em março e abril. "Estávamos um pouco nervosos, mas conseguimos acompanhar o produto", disse ela.
No geral, roupas de uso diário de alta qualidade representam 50% do nosso negócio. "Nosso verdadeiro 'negócio de eventos' representa de 5% a 8% do nosso negócio", disse ela.
Ela acrescentou que as mulheres que estavam de férias comprariam LoveShackFancy e Agua da Agua Bendita, sendo esta última uma roupa de férias de verdade.
Roopal Patel, vice-presidente sênior e diretora de moda da Saks Fifth Avenue, disse: "Agora, as mulheres estão definitivamente comprando. As mulheres não se vestem especificamente para voltar ao escritório, mas para suas vidas. Elas vão às compras para comprar roupas em restaurantes, ou para um brunch ou almoço, ou para jantar em um café ao ar livre." Ela disse que elas estão comprando "vestidos bonitos, descontraídos, alegres e coloridos que podem ser usados por aí e melhorar seu humor". Marcas populares no campo contemporâneo incluem Zimmermann & Tove, Jonathan Simkhai e ALC.
Quanto aos jeans, Patel sempre acreditou que jeans skinny são como uma camiseta branca. "Na verdade, ela está construindo seu próprio guarda-roupa jeans. Ela está de olho em cinturas altas, calças boca de sino dos anos 70, pernas retas, lavagens diferentes, cortes boyfriend. Seja jeans branco ou preto, ou rasgados na altura do joelho, e jaquetas e jeans combinando e outras peças de roupa combinando", disse ela.
Ela acredita que o jeans se tornou parte de sua alimentação básica, não importa se ela sai à noite ou faz ligações hoje em dia. Durante a COVID-19, as mulheres usam jeans, suéteres bonitos e sapatos engraxados.
“Acho que as mulheres respeitarão os elementos casuais do jeans, mas, na verdade, acho que as mulheres aproveitarão esta oportunidade para se vestir bem. Se elas usam jeans todos os dias, ninguém quer usar jeans. O escritório, na verdade, nos dá a oportunidade de usar nossas melhores roupas, nossos saltos altos e sapatos favoritos, e nos vestirmos lindamente”, disse Patel.
Ela disse que, com a mudança do tempo, as clientes não querem usar jaquetas. "Elas querem estar bonitas, querem se divertir. Vendemos cores alegres, vendemos sapatos brilhantes. Estamos vendendo apartamentos interessantes", disse ela. "Mulheres apaixonadas por moda usam isso como uma celebração para expressar seu estilo pessoal. É realmente para se sentir bem", disse ela.
Arielle Siboni, diretora de prêt-à-porter feminino da Bloomingdale's, disse: "Agora, vemos as consumidoras respondendo a mais produtos do tipo 'compre agora, use agora'", incluindo roupas de verão e férias. "Para nós, isso significa muitas saias longas simples, shorts jeans e vestidos de popeline. Maiôs e saídas de praia são realmente poderosos para nós."
"Em termos de vestidos, estilos mais boêmios, como crochê e popeline, e midi estampado funcionam bem para nós", disse ela. Os vestidos da ALC, Bash, Maje e Sandro vendem muito bem. Ela disse que essa cliente sempre sentiu sua falta, pois usava muitas calças de moletom e roupas mais confortáveis quando estava em casa. "Agora ela tem um motivo para comprar", acrescentou.
Outra categoria forte são os shorts. "Os shorts jeans são excelentes, especialmente da AGoldE", disse ela. "As pessoas querem um visual casual, e muitas ainda estão trabalhando em casa e no Zoom. Você pode não ver o que as calças são." Ela disse que todos os tipos de shorts estão em promoção; alguns têm costuras internas mais longas, outros são shorts.
Quanto ao retorno das roupas ao escritório, Siboni disse que viu o número de paletós "definitivamente aumentar, o que é muito animador". Ela disse que as pessoas estão começando a retornar ao escritório, mas espera que a maturidade total ocorra no outono. Os produtos de outono da Bloomingdale's chegarão no início de agosto.
Calças jeans skinny ainda estão em promoção, o que representa grande parte do seu negócio. Ela viu o jeans se transformar em calças retas, o que começou a acontecer antes de 2020. Calças jeans da mamãe e estilos mais retrô estão em promoção. "O TikTok reforça essa mudança para um estilo mais solto", disse ela. Ela notou que as calças jeans Miramar, da Rag & Bone, eram serigrafadas e pareciam uma calça jeans, mas a sensação era de uma calça esportiva.
As marcas de jeans que tiveram bom desempenho incluem Mother, AGoldE e AG. Paige Mayslie tem vendido calças de corrida em várias cores.
Na parte de cima, como a parte de baixo é mais casual, as camisetas sempre foram fortes. Além disso, camisas boêmias soltas, camisas estilo pradaria e camisas com renda bordada e ilhós também são muito populares.
Siboni disse que eles também vendem muitos trajes de noite interessantes e vibrantes, vestidos brancos para noivas e trajes de noite elegantes para bailes de formatura. Para casamentos de verão, alguns vestidos da Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua e Nookie são muito adequados para as convidadas. Ela disse que a LoveShackFancy está definitivamente usando roupas pesadas, "muito incríveis". Eles também têm muitos vestidos de festa boêmios e vestidos que podem ser usados no chá de panela.
Siboni destacou que o negócio de registro do varejista é muito forte, o que mostra que o casal está redefinindo as datas do casamento e que há uma demanda por roupas para convidados e noivas.
Yumi Shin, o principal empresário da Bergdorf Goodman, disse que, no ano passado, seus clientes foram flexíveis, comprando produtos especiais que se destacam dos telefones Zoom e luxos pessoais.
“Com a volta ao normal, estamos otimistas. Fazer compras é definitivamente uma nova emoção. Não apenas pelo retorno ao escritório, mas também pelo tão esperado reencontro com familiares e amigos que estão pensando em planos de viagem. É preciso ser otimista”, disse Shen.
Recentemente, eles têm visto interesse em silhuetas românticas, incluindo mangas compridas ou detalhes de babados. Ela disse que Ulla Johnson teve um bom desempenho. "Ela é uma marca incrível e conversa com muitos clientes diferentes", disse Shin, acrescentando que todos os produtos da marca estão vendendo bem. "Devo dizer que ela [Johnson] é a prova da pandemia. Vendemos saias longas, saias de comprimento médio e estamos começando a ver saias mais curtas. Ela é famosa por suas estampas e também vendemos seus macacões de cores sólidas. Calças e macacão plissado azul-marinho estão se destacando para nós."
Vestidos para ocasiões especiais são outra categoria popular. "Estamos definitivamente vendo vestidos se tornando populares novamente. À medida que nossos clientes começam a se preparar para ocasiões como casamentos, formaturas e reuniões com amigos e familiares, vemos vestidos vendidos em todos os estilos, desde casuais até mais ocasiões, e até vestidos de noiva também se tornaram populares novamente", disse Shin.
Quanto às calças jeans skinny, ela disse: "Elas sempre serão um item essencial no guarda-roupa, mas gostamos dos novos produtos que vemos. Jeans ajustados, calças retas e calças largas de cintura alta foram populares nos anos 90. Ela realmente gosta muito." Ela disse que uma marca exclusiva, a Still Here, está localizada no Brooklyn, que produz jeans em pequenos lotes, pintados à mão e remendados, e faz um bom trabalho. Além disso, a Totême teve um bom desempenho: "Também estamos vendendo jeans branco". A Totême tem muitas malhas e vestidos excelentes, que são mais casuais.
Questionada sobre os novos uniformes quando os consumidores retornarem ao escritório, ela disse: "Definitivamente, acho que o novo código de vestimenta será mais relaxado e flexível. O conforto ainda é importante, mas acho que ele fará a transição para estilos luxuosos do dia a dia. Vimos muitos ternos de malha chiques dos quais gostamos." Ela disse que, antes do outono, lançaram uma marca exclusiva de tricô, a Lisa Yang, que se dedica principalmente à combinação de malhas. Ela está localizada em Estocolmo e usa cashmere natural. "É super chique e tem um bom desempenho, e esperamos que continue assim. Confortável, mas chique."
Ela acrescentou que estava acompanhando o desempenho do casaco, mas de forma mais descontraída. Afirmou que a versatilidade e a alfaiataria serão essenciais. "As mulheres vão querer levar suas roupas de casa para o escritório para encontrar os amigos; elas devem ser versáteis e adequadas para elas. Este se tornará o novo código de vestimenta", disse ela.
Libby Page, editora sênior de marketing da Net-a-porter, afirmou: “À medida que nossos clientes aguardam ansiosamente o retorno ao escritório, observamos uma mudança de roupas casuais para estilos mais modernos. Em termos de tendências, vemos Chloé, Zimmermann e Isabel. As estampas e padrões florais da Marant para vestidos femininos aumentaram – este é o produto único perfeito para roupas de trabalho na primavera, também adequado para dias e noites quentes. Como parte do nosso evento HS21, lançaremos 'Chic in' em 21 de junho. 'The Heat' enfatiza o clima quente e a vestimenta para o retorno ao trabalho.”
Ela disse que, quando se trata de tendências em jeans, eles veem estilos mais soltos e amplos, além de um aumento nos modelos balão, especialmente no ano passado, porque seus clientes buscam conforto em todos os aspectos do seu guarda-roupa. Ela disse que o jeans reto clássico se tornou um estilo versátil no guarda-roupa, e sua marca se adaptou a essa situação adicionando esse estilo à sua coleção principal.
Quando questionada se os tênis são a primeira escolha, ela disse que a Net-a-porter lançou novos tons de branco e formatos e estilos retrô no verão, como a colaboração Loewe e Maison Margiela x Reebok.
Quanto às suas expectativas para o novo uniforme de escritório e a nova moda para trajes sociais, Page disse: "Cores vibrantes que evocam alegria serão a tônica da primavera. Nossa mais recente coleção cápsula exclusiva Dries Van Noten incorpora a neutralidade por meio de estilos e tecidos descontraídos. Estética descontraída e agradável que complementa qualquer visual do dia a dia. Também vemos a popularidade do jeans continuar a crescer, especialmente com o nosso recente lançamento da colaboração Valentino x Levi's. Esperamos ver nossos clientes vestirem seus uniformes de escritório. Combine com jeans para criar um visual descontraído e uma transição perfeita para o jantar", disse ela.
Itens populares no Net-a-porter incluem itens populares da Frankie Shop, como jaquetas acolchoadas e seu exclusivo terno esportivo Net-a-porter; designs da Jacquemus, como tops e saias curtos, e vestidos longos com detalhes bagunçados, vestidos florais e femininos da Doen e itens essenciais do guarda-roupa de primavera e verão da Totême.
Marie Ivanoff-Smith, diretora de moda feminina da Nordstrom, disse que as consumidoras contemporâneas estão considerando retornar ao trabalho e estão começando a se envolver com tecidos planos e uma grande variedade de tecidos para camisas. "Eles são versáteis. Ela pode se vestir de forma mais formal ou mais formal, pode usá-los agora e pode voltar ao escritório completamente no outono."
“Vimos o retorno do tecido, não só para voltar ao trabalho, mas para sair à noite, e ela começou a explorar isso.” Ela disse que a Nordstrom trabalhou muito bem com a Rag & Bone e a Nili Lotan, e que eles “têm tecidos de camisa impecáveis”. Ela disse que a impressão e a cor são muito importantes. “A Rio Farms está arrasando. Não conseguimos acompanhar. Isso é incrível”, disse ela.
Ela disse que os clientes estão mais atentos aos contornos do corpo e podem mostrar mais pele. "Situações sociais estão acontecendo", disse ela. Ela citou exemplos de fornecedores como a Ulla Johnson com bom desempenho na região. Ela também destacou que a Alice + Olivia lançará mais vestidos para ocasiões sociais. A Nordstrom fez um bom trabalho com marcas como Ted Baker, Ganni, Staud e Cinq à Sept. Esta varejista faz um bom trabalho com vestidos de verão.
Ela disse que viu vestidos all-match bem-sucedidos no ano passado porque são muito confortáveis. "Agora vemos os sinos e assobios voltando com lindas estampas. Com alegria e emoção, saia de casa", disse ela.
Horário da postagem: 08/07/2021