Vara și toamna aceasta, înainte ca femeile să se întoarcă la birou, par să cumpere din nou haine și să iasă afară pentru a socializa. Rochiile casual, topurile și puloverele frumoase și feminine, blugii evazați și drepți, precum și pantalonii scurți s-au vândut bine în magazinele de vânzare cu amănuntul.
Deși multe companii le spun încontinuu angajaților că trebuie să înceapă să revină, comercianții cu amănuntul spun că achiziționarea de haine de lucru nu este prioritatea principală a clienților.
În schimb, au observat o creștere a achizițiilor de haine pentru a le purta imediat - la petreceri, sărbători, grătare în curte, cafenele în aer liber, cine cu prietenii și vacanțe. Imprimeurile și culorile strălucitoare sunt esențiale pentru a îmbunătăți starea de spirit a consumatorilor.
Totuși, garderobele lor de lucru vor fi actualizate în curând, iar comercianții cu amănuntul au făcut câteva predicții cu privire la aspectul noilor uniforme de birou în toamnă.
WWD a intervievat mari retaileri pentru a afla despre vânzările în zonele contemporane și opiniile lor despre noul mod de a se îmbrăca, revenind la lume.
„În ceea ce privește afacerea noastră, nu am văzut-o cumpărând. S-a concentrat pe garderoba ei directă, garderoba ei de vară. Nu am văzut o creștere a cererii pentru haine de lucru tradiționale”, a declarat Divya Mathur, director de vânzări la Intermix, care a declarat că firma a fost vândută luna aceasta de Gap Inc. către firma de capital privat Altamont Capital Partners.
Ea a explicat că, de la pandemia din martie 2020, clienții nu au mai făcut cumpărături în primăvara trecută. „Practic, nu și-a actualizat garderoba sezonieră de aproape doi ani. [Acum] s-a concentrat 100% pe primăvară”, a spus ea, concentrându-se pe ieșirea din bula ei, pe întoarcerea în lume și pe nevoia de haine, a spus Mathur.
„Caută o rochie simplă de vară. O rochie simplă din poplin pe care să o poată purta cu o pereche de adidași. De asemenea, caută haine de vacanță”, a spus ea. Mathur a subliniat că mărci precum Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai și Zimmermann sunt câteva dintre mărcile importante care sunt în prezent la reducere.
„Nu asta vrea să cumpere acum. A spus: «Nu sunt încântată să cumpăr ceea ce am deja»”, a spus ea. Mathur a spus că pentru Intermix, aspectul subțire este întotdeauna important. „În ceea ce privește tendințele actuale, ea caută cu adevărat cea mai recentă croială. Pentru noi, aceasta este o pereche de blugi cu talie înaltă, care trec drept pe picioare, și o versiune ușor lejeră a denimului din anii '90. Suntem la Re/done. Branduri precum AGoldE și AGoldE se descurcă bine. Denimul cu croială încrucișată de la AGoldE a fost întotdeauna un succes incredibil datorită detaliilor sale inedite interesante. Blugii skinny de la Re/done sunt în formă maximă. În plus, efectul de spălare al lui Moussy Vintage este foarte bun și are modele subversive interesante”, a spus ea.
Pantalonii scurți sunt o altă categorie populară. Intermix a început să vândă pantaloni scurți din denim în februarie și a vândut sute dintre ei. „De obicei, vedem o revenire a pantalonilor scurți din denim în regiunea de sud. Am început să vedem această revenire la mijlocul lunii martie, dar a început în februarie”, a spus Mather. Ea a spus că toate acestea sunt pentru o potrivire mai bună, iar croiala este „foarte la modă”.
„Dar versiunea lor lejeră este puțin mai lungă. Se simte ruptă și tăiată. Sunt, de asemenea, mai curate, mai înalte, iar talia este ca o pungă de hârtie”, a spus ea.
În ceea ce privește garderoba lor de lucru, ea a spus că în timpul verii clienții ei lucrează în mare parte la distanță sau sunt de o varietate de persoane. „Ei intenționează să își reia complet viața de dinainte de pandemie în toamnă.” A observat multă mișcare în tricotaje și cămăși țesute.
„Uniforma ei actuală este o pereche grozavă de blugi și o cămașă frumoasă sau un pulover superb.” Printre topurile pe care le vând se numără topuri pentru femei de la Ulla Johnson și Sea New York. „Aceste mărci sunt topuri țesute cu imprimeuri frumoase, fie că sunt detalii imprimate sau croșetate”, a spus ea.
Când poartă blugi, clientele ei preferă metode de spălare interesante și croieli interesante, în loc să spună „Vreau o pereche de blugi albi”. Versiunea ei preferată din denim sunt pantalonii drepți cu talie înaltă.
Mathur a spus că încă vinde adidași ineditivi și la modă. „Observăm cu adevărat o creștere substanțială a afacerii cu sandale”, a spus ea.
„Afacerea noastră este excelentă. Acesta este un răspuns pozitiv la anul 2019. Vom începe să ne dezvoltăm din nou afacerea. Oferim o afacere la preț întreg mai bună decât în 2019”, a spus ea.
De asemenea, a observat vânzări mari de haine pentru evenimente. Clienții lor nu caută rochii de bal. Ea va participa la nunți, petreceri de ziua de naștere, ceremonii de majorat și ceremonii de absolvire. Caută produse mai sofisticate decât ținutele casual, astfel încât să poată fi invitată la nuntă. Intermix a văzut nevoia de Zimmermann. „Ne lăudăm cu tot ce am adus de la acest brand”, a spus Mather.
„Oamenii au activități vara aceasta, dar nu au haine de purtat. Ritmul de recuperare este mai rapid decât ne așteptam”, a spus ea. Când Intermix a cumpărat pentru acest sezon în septembrie, au crezut că va dura cel mai mult până va reveni. A început să revină în martie și aprilie. „Am fost puțin nervoși acolo, dar am reușit să ne apropiem de produs”, a spus ea.
Per total, ținutele de zi de lux reprezintă 50% din afacerea sa. „Adevărata noastră «afacere de evenimente» reprezintă între 5% și 8% din afacerea noastră”, a spus ea.
Ea a adăugat că femeile aflate în vacanță vor cumpăra haine LoveShackFancy și Agua de la Agua Bendita, acestea din urmă fiind haine autentice de vacanță.
Roopal Patel, vicepreședinte senior și director de modă la Saks Fifth Avenue, a declarat: „Acum, femeile fac cu siguranță cumpărături. Femeile nu poartă haine neapărat pentru a se întoarce la birou, ci pentru viața lor. Merg la cumpărături pentru a cumpăra haine la restaurante, sau iau brunch sau prânzul, sau stau la o cafenea în aer liber pentru cină.” Ea a spus că cumpără „rochii frumoase, relaxate, pline de viață și colorate, care pot fi folosite în diverse locuri și le pot îmbunătăți starea de spirit.” Printre mărcile populare în domeniul contemporan se numără Zimmermann & Tove, Jonathan Simkhai și ALC.
Cât despre blugi, Patel a crezut întotdeauna că blugii skinny sunt ca un tricou alb. „Dacă e să zicem ceva, își construiește propria garderobă din denim. Se uită la talie înaltă, pantaloni clopot în stilul anilor '70, picioare drepte, diferite spălări, croiuri boyfriend. Fie că e vorba de denim alb sau negru, fie de rupturi până la genunchi, combinații de jachete și blugi asortate și alte haine asortate”, a spus ea.
Ea crede că denimul a devenit parte din hrana ei de bază, indiferent dacă iese noaptea sau sună în zilele noastre. În timpul pandemiei de COVID-19, femeile poartă denim, pulovere frumoase și pantofi lustruiți.
„Cred că femeile vor respecta elementele casual ale denimului, dar, de fapt, cred că femeile vor profita de această oportunitate pentru a se îmbrăca elegant. Dacă poartă blugi în fiecare zi, nimeni nu vrea să poarte blugi. Biroul ne oferă, de fapt, oportunitatea de a purta cele mai bune haine ale noastre, pantofii cu toc înalt și pantofii preferați și de a ne îmbrăca elegant”, a spus Patel.
Ea a spus că, pe măsură ce vremea se schimbă, clienții nu vor să poarte jachete. „Vrea să arate frumos, vrea să se distreze. Vindem culori vesele, vindem pantofi strălucitori. Vindem apartamente interesante”, a spus ea. „Femeile iubitoare de modă o folosesc ca pe o sărbătoare pentru a-și exprima stilul personal. Este cu adevărat pentru a se simți bine”, a spus ea.
Arielle Siboni, directoarea diviziei de prêt-à-porter pentru femei de la Bloomingdale, a declarat: „Acum, vedem că clienții reacționează la mai multe produse de tipul „cumpără acum, poartă acum”, inclusiv haine de vară și de vacanță. „Pentru noi, asta înseamnă o mulțime de fuste lungi simple, pantaloni scurți din denim și rochii din poplin. Costumele de baie și costumele de baie sunt cu adevărat puternice pentru noi.”
„În ceea ce privește rochiile, stilurile mai boeme, croșetatul și poplinul, precum și midi-urile imprimate ni se potrivesc bine”, a spus ea. Rochiile de la ALC, Bash, Maje și Sandro se vând foarte bine. Ea a spus că acestei cliente i-a lipsit întotdeauna pentru că purta mulți pantaloni de trening și haine mai confortabile când era acasă. „Acum are un motiv să cumpere”, a adăugat ea.
O altă categorie puternică este cea a pantalonilor scurți. „Pantalonii scurți din denim sunt excelenți, în special de la AGoldE”, a spus ea. Ea a spus: „Oamenii vor să rămână casual și mulți oameni încă lucrează de acasă și pe Zoom. S-ar putea să nu vedeți cum sunt pantalonii scurți.” Ea a spus că tot felul de pantaloni scurți sunt la reducere; unii au cusături interioare mai lungi, alții sunt pantaloni scurți.
În ceea ce privește hainele care se întorc la birou, Siboni a spus că a văzut numărul de jachete „cu siguranță crescând, ceea ce este foarte interesant”. Ea a spus că oamenii încep să se întoarcă la birou, dar se așteaptă la o maturitate deplină în toamnă. Produsele de toamnă Bloomingdale vor sosi la începutul lunii august.
Blugii skinny sunt încă la reducere, ceea ce reprezintă o mare parte din afacerea lor. Ea a văzut cum denimul se transformă în pantaloni drepți, lucru care a început să se întâmple înainte de 2020. Blugii „mamei” și stilurile mai retro sunt la reducere. „TikTok întărește această trecere către un stil mai lejer”, a spus ea. A observat că blugii Miramar de la Rag & Bone erau serigrafiați și arătau ca o pereche de blugi, dar se simțeau ca o pereche de pantaloni sport.
Printre mărcile de denim care au avut performanțe bune se numără Mother, AGoldE și AG. Paige Mayslie vinde pantaloni de trening în diverse culori.
În zona de sus, deoarece partea de jos este mai casual, tricourile au fost întotdeauna puternice. În plus, cămășile boeme largi, cămășile prerie și cămășile cu dantelă brodată și ochiuri de ochi sunt, de asemenea, foarte populare.
Siboni a spus că vând și multe ținute de seară interesante și strălucitoare, rochii albe pentru mirese și ținute elegante de seară pentru bal. Pentru nunțile de vară, unele rochii de la Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua și Nookie sunt foarte potrivite pentru invitate. Ea a spus că LoveShackFancy poartă cu siguranță haine groase, „foarte uimitor”. De asemenea, au o mulțime de rochii boeme de sărbătoare și rochii care pot fi purtate la petrecerea burlăcițelor.
Siboni a subliniat că afacerea de înregistrări a retailerului este foarte puternică, ceea ce arată că mirii își redefinesc datele nunților și există o cerere pentru haine pentru invitați și mirese.
Yumi Shin, directorul de afaceri al Bergdorf Goodman, a declarat că, în ultimul an, clienții lor au fost flexibili, cumpărând produse speciale care se remarcă față de telefoanele Zoom și de luxul personal.
„Pe măsură ce revenim la normal, suntem optimiști. Cumpărăturile sunt cu siguranță o nouă experiență. Nu doar pentru a ne întoarce la birou, ci și pentru mult așteptata reuniune cu familia și prietenii care se gândesc la planuri de călătorie. Trebuie să fim optimiști”, a spus Shen.
Recent, au observat interes pentru siluetele romantice, inclusiv mâneci largi sau detalii cu volane. Ea a spus că Ulla Johnson a avut o performanță bună. „Este un brand atât de grozav și vorbește cu atât de mulți clienți diferiți”, a spus Shin, adăugând că toate produsele brandului se vând bine. „Trebuie să spun că ea [Johnson] este dovada pandemiei. Vindem fuste lungi, fuste de lungime medie și începem să vedem fuste mai scurte. Este faimoasă pentru imprimeurile ei și vindem și salopetele ei în culori solide. Pantalonii, salopeta bleumarin plisată, ne convinge.”
Rochiile de ocazie sunt o altă categorie populară. „Cu siguranță vedem cum rochiile devin din nou populare. Pe măsură ce clientele noastre încep să se pregătească pentru ocazii precum nunți, ceremonii de absolvire și reuniuni cu prietenii și familia, vedem că rochiile sunt vândute în diverse categorii, de la cele casual la cele pentru mai multe ocazii, și chiar și rochiile de mireasă au devenit din nou populare”, a spus Shin.
Cât despre blugii skinny, ea a spus: „Blugii skinny vor fi întotdeauna o necesitate în garderobă, dar ne plac produsele noi pe care le vedem. Denimul mulat, pantalonii drepți și pantalonii largi cu talie înaltă au fost populari în anii '90. Ne plac foarte mult.” Ea a spus că un brand exclusivist, Still Here, se află în Brooklyn, care produce denim în loturi mici, pictat manual și peticit și face o treabă bună. În plus, Totême a avut performanțe bune: „Vindem și denim alb.” Totême are o mulțime de tricotaje și rochii grozave, care sunt mai casual.
Când a fost întrebată despre noile uniforme atunci când clienții se vor întoarce la birou, ea a spus: „Cred cu siguranță că noul cod vestimentar va fi mai relaxat și mai flexibil. Confortul este încă important, dar cred că va trece la stiluri de lux de zi cu zi. Am văzut o mulțime de costume tricotate șic care ne plac.” Ea a spus că înainte de toamnă, au lansat un brand exclusiv de tricotaje, Lisa Yang, care se concentrează în principal pe asortarea tricotajelor. Acesta se află în Stockholm și folosește cașmir natural. „Este super șic și se comportă bine și sperăm că va continua să se comporte bine. Confortabil, dar șic.”
Ea a adăugat că urmărește performanța jachetei, dar într-un stil mai relaxat. A spus că versatilitatea și croiala vor fi esențiale. „Femeile vor dori să-și ia hainele de acasă la birou pentru a se întâlni cu prietenii; acestea trebuie să fie versatile și potrivite pentru ele. Acesta va deveni noul cod vestimentar”, a spus ea.
Libby Page, redactor senior de marketing la Net-a-porter, a declarat: „Pe măsură ce clienții noștri așteaptă cu nerăbdare să se întoarcă la birou, observăm o trecere de la ținutele casual la stiluri mai avansate. În ceea ce privește tendințele, vedem tendințe de la Chloé, Zimmermann și Isabel. Imprimeurile și modelele florale de la Marant pentru rochiile de damă au crescut în popularitate - acesta este produsul perfect pentru ținutele de lucru de primăvară, potrivit și pentru zilele și nopțile călduroase. Ca parte a evenimentului nostru HS21, vom lansa „Chic in” pe 21 iunie. „The Heat” pune accentul pe vremea caldă și pe modul de îmbrăcare potrivit pentru revenirea la muncă.”
Ea a spus că, atunci când vine vorba de tendințele din denim, se observă modele mai largi, mai largi și o creștere a modelelor cu model balon, mai ales anul trecut, deoarece clienții lor caută confort în toate aspectele garderobei sale. Ea a spus că blugii drepți clasici au devenit un stil versatil în garderobă, iar brandul lor s-a adaptat acestei situații adăugând acest stil în colecția sa principală.
Când a fost întrebată dacă adidașii sunt prima opțiune, ea a spus că Net-a-porter a introdus tonuri proaspete de alb și forme și stiluri retro în vară, cum ar fi colaborarea Loewe și Maison Margiela x Reebok.
În ceea ce privește așteptările sale legate de noua uniformă de birou și noua modă pentru ținutele sociale, Page a spus: „Culorile strălucitoare care evocă bucurie vor fi nota principală a primăverii. Cea mai recentă colecție capsulă exclusivă Dries Van Noten întruchipează neutralitatea prin stiluri și materiale relaxate. Estetică relaxată și plăcută care completează orice look de zi cu zi. De asemenea, vedem o creștere continuă a popularității denimului, în special în ceea ce privește lansarea recentă a colaborării Valentino x Levi's. Sperăm să vedem clienții noștri îmbrăcându-și hainele la birou. Combină-le cu denim pentru a crea un aspect relaxat și o tranziție perfectă la cină”, a spus ea.
Printre articolele populare de pe Net-a-porter se numără articole populare de la Frankie Shop, cum ar fi jachetele matlasate și costumul sport exclusiv Net-a-porter; modele Jacquemus, cum ar fi topuri scurte și fuste, și rochii lungi cu detalii dezordonate, rochiile florale și feminine de la Doen și articolele esențiale pentru garderoba de primăvară și vară de la Totême.
Marie Ivanoff-Smith, directoarea de modă feminină a Nordstrom, a declarat că clientele contemporane se gândesc să se întoarcă la muncă și încep să se implice în țesături și într-un număr mare de materiale pentru cămăși. „Sunt versatile. Se poate îmbrăca elegant sau elegant, le poate purta acum și se poate întoarce complet la birou în toamnă.”
„Am văzut revenirea la țesături, nu doar pentru a reveni la muncă, ci și pentru a ieși noaptea, iar ea a început să exploreze acest lucru.” Ea a spus că Nordstrom a lucrat foarte bine cu Rag & Bone și Nili Lotan și a spus că „au o țesătură impecabilă pentru cămăși”. A spus că imprimeul și culoarea sunt foarte importante. „Rio Farms este o performanță excelentă. Nu putem ține pasul. Este minunat”, a spus ea.
Ea a spus că clienții sunt mai înclinați către contururile corpului și pot arăta mai multă piele. „Se întâmplă situații sociale”, a spus ea. A dat exemple de furnizori precum Ulla Johnson, care au performanțe bune în regiune. De asemenea, a subliniat că Alice + Olivia va lansa mai multe rochii pentru ocazii sociale. Nordstrom a făcut o treabă bună cu mărci precum Ted Baker, Ganni, Staud și Cinq à Sept. Acest retailer face o treabă bună cu rochiile de vară.
Ea a spus că anul trecut a văzut rochii all-match bine realizate, deoarece sunt foarte confortabile. „Acum vedem cum clopotele și fluierele revin cu imprimeuri frumoase. Cu bucurie și emoție, ieșiți din casă”, a spus ea.
Data publicării: 08 iulie 2021