Этим летом и осенью, перед возвращением женщин в офис, они, похоже, снова начинают покупать одежду и выходить в свет. В розничных магазинах хорошо продаются повседневные платья, красивые, женственные топы и свитера, джинсы-клеш и прямые джинсы, а также шорты.
Хотя многие компании продолжают убеждать сотрудников возвращаться на работу, розничные продавцы утверждают, что покупка рабочей одежды не является для покупателей первостепенной задачей.
Вместо этого они наблюдают резкий рост покупок одежды, которую можно надеть сразу же — на вечеринки, торжества, барбекю на заднем дворе, в кафе на открытом воздухе, на ужин с друзьями и в отпуск. Яркие принты и цвета необходимы для улучшения настроения потребителей.
Однако их рабочий гардероб скоро обновится, и розничные продавцы сделали некоторые прогнозы относительно появления новой офисной униформы осенью.
Издание WWD провело интервью с крупными розничными сетями, чтобы узнать о продажах в современных сегментах рынка и их взглядах на новый способ одеваться, который они демонстрируют миру.
«Что касается нашего бизнеса, мы не видели, чтобы она ходила по магазинам. Она сосредоточилась на своем основном гардеробе, летнем гардеробе. Мы не заметили роста спроса на традиционную рабочую одежду», — сказала главный коммерческий директор Intermix Дивья Матур, добавив, что в этом месяце компания была продана Gap Inc. частной инвестиционной фирме Altamont Capital Partners.
Она объяснила, что с начала пандемии в марте 2020 года покупатели не делали никаких покупок прошлой весной. «Она практически не обновляла свой сезонный гардероб почти два года. [Сейчас] она на 100% сосредоточена на весне», — сказала она, добавив, что сосредоточена на том, чтобы выйти из своей «пузыря», вернуться в мир и нуждаться в одежде.
«Она ищет простое летнее платье. Простое платье из поплина, которое можно носить с кроссовками. Она также ищет одежду для отдыха», — сказала она. Матур отметила, что такие бренды, как Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai и Zimmermann, являются одними из основных, которые сейчас продают свою продукцию со скидкой.
«Сейчас она не хочет покупать вот это. Она сказала: „Мне неинтересно покупать то, что у меня уже есть“», — сказала она. Матур отметила, что для Intermix всегда важна тонкость кроя. «Что касается текущих трендов, она действительно ищет самые модные модели. Для нас это джинсы с высокой талией, которые тянутся прямо по ногам, и слегка свободный деним в стиле 90-х. В Re/done хорошо себя чувствуют такие бренды, как AGoldE и AGoldE. Джинсы AGoldE с перекрестным кроем всегда пользовались невероятным спросом благодаря интересным оригинальным деталям. Узкие джинсы Re/done — просто бомба. Кроме того, эффект стирки у Moussy Vintage очень хорош, и у них интересные, провокационные узоры», — сказала она.
Шорты — еще одна популярная категория. Компания Intermix начала продавать джинсовые шорты в феврале и уже продала сотни штук. «Обычно мы наблюдаем всплеск продаж джинсовых шортов в южном регионе. Мы начали замечать этот всплеск в середине марта, но на этот раз он начался в феврале», — сказала Мазер. Она добавила, что все это связано с лучшей посадкой, и крой «очень популярен».
«Но их более свободный вариант немного длиннее. Он выглядит потрепанным и обрезанным. Кроме того, они более аккуратные, высокие, а талия похожа на бумажный пакет», — сказала она.
Что касается их рабочего гардероба, она сказала, что летом большинство ее клиентов работают удаленно или занимаются смешанной деятельностью. «Они планируют полностью вернуться к жизни, какой она была до пандемии, осенью». Она отметила большой интерес к трикотажным изделиям и тканым рубашкам.
«Сейчас ее униформа состоит из отличных джинсов и красивой рубашки или красивого свитера». Среди продаваемых ими топов есть женские модели от Ulla Johnson и Sea New York. «Эти бренды выпускают прекрасные тканые топы с принтами, будь то с рисунком или с вязаными деталями», — сказала она.
Когда речь заходит о джинсах, ее клиенты предпочитают интересные способы обработки ткани и фасоны, а не говорят: «Мне нужны белые джинсы». Ее любимый вариант джинсов — это прямые брюки с высокой талией.
Матур сказала, что она по-прежнему продает новые и модные кроссовки. «Мы действительно наблюдаем существенный рост продаж сандалий», — сказала она.
«У нас всё отлично. Это позитивный ответ на события 2019 года. Мы начнём развивать наш бизнес заново. Мы предлагаем более выгодные цены, чем в 2019 году», — сказала она.
Она также отметила высокие продажи одежды для торжественных мероприятий. Их покупательницы не ищут бальные платья. Она собирается посещать свадьбы, дни рождения, церемонии совершеннолетия и выпускные вечера. Ей нужны вещи, которые выглядят более изысканно, чем повседневная одежда, чтобы она могла быть гостьей на свадьбе. Компания Intermix увидела потребность в одежде от Zimmermann. «Мы гордимся всем, что приобрели у этого бренда», — сказала Мазер.
«Люди этим летом планируют различные мероприятия, но у них нет одежды. Темпы восстановления оказались быстрее, чем мы ожидали», — сказала она. Когда компания Intermix закупала продукцию на этот сезон в сентябре, они думали, что восстановление займет больше всего времени. Однако оно началось в марте и апреле. «Мы немного волновались, но нам удалось наладить поставки», — добавила она.
В целом, на дорогую повседневную одежду приходится 50% бизнеса компании. «На наш сегмент "товары для особых случаев" приходится от 5% до 8% нашего бизнеса», — сказала она.
Она добавила, что женщины на отдыхе покупают одежду LoveShackFancy и Agua от Agua Bendita, причем последняя — это настоящая одежда для отпуска.
Рупал Патель, старший вице-президент и директор по моде Saks Fifth Avenue, сказала: «Сейчас женщины определенно занимаются шопингом. Женщины носят одежду не только для возвращения в офис, но и для своей жизни. Они ходят по магазинам, чтобы купить одежду для ресторанов, для бранча или обеда, или для ужина в кафе на открытом воздухе». Она сказала, что они покупают «красивые, удобные, яркие и красочные платья, которые позволяют им двигаться и поднимать себе настроение». Среди популярных брендов в современной моде — Zimmermann и Tove, Jonathan Simkhai и ALC.
Что касается джинсов, Патель всегда считала, что узкие джинсы похожи на белую футболку. «В любом случае, она создает свой собственный джинсовый гардероб. Она ищет джинсы с высокой талией, расклешенные джинсы в стиле 70-х, прямые джинсы, разные расцветки, джинсы-бойфренды. Будь то белые или черные джинсы, джинсы с рваными коленями, а также сочетания курток и джинсов и другой одежды в одном стиле», — сказала она.
Она считает, что джинсовая ткань стала неотъемлемой частью её гардероба, независимо от того, выходит ли она вечером или звонит по телефону. Во время пандемии COVID-19 женщины носят джинсы, красивые свитера и начищенные туфли.
«Я думаю, женщины оценят непринужденный стиль джинсовой одежды, но на самом деле, я думаю, они воспользуются этой возможностью, чтобы хорошо одеваться. Если бы они носили джинсы каждый день, никто бы не захотел их носить. Офис дает нам возможность надеть нашу лучшую одежду, самые высокие каблуки и любимые туфли и красиво одеться», — сказала Патель.
Она сказала, что с изменением погоды покупатели не хотят носить куртки. «Она хочет выглядеть красиво, она хочет веселиться. Мы продаем яркие цвета, мы продаем блестящую обувь. Мы продаем интересные квартиры», — сказала она. «Женщины, любящие моду, используют это как возможность выразить свой личный стиль. Это действительно для того, чтобы чувствовать себя хорошо», — добавила она.
Директор отдела женской готовой одежды Bloomingdale's Ариэль Сибони сказала: «Сейчас мы видим, что покупатели все чаще выбирают товары по принципу «купи сейчас, носи сейчас», включая летнюю и отпускную одежду. Для нас это означает много простых длинных юбок, джинсовых шорт и платьев из поплина. Купальники и пляжная одежда пользуются у нас большой популярностью».
«Что касается платьев, то нам хорошо подходят более богемные модели, вязаные изделия из поплина и платья миди с принтами», — сказала она. Платья от ALC, Bash, Maje и Sandro продаются очень хорошо. Она рассказала, что эта покупательница всегда скучала по ней, потому что дома она часто носила спортивные штаны и более удобную одежду. «Теперь у нее есть повод купить», — добавила она.
Ещё одна популярная категория — шорты. «Джинсовые шорты превосходны, особенно от AGoldE», — сказала она. Она добавила: «Люди хотят выглядеть непринужденно, и многие до сих пор работают из дома и по Zoom. Вы можете не заметить, какие у них брюки или юбки». Она сказала, что в продаже есть всевозможные шорты; у некоторых более длинные внутренние швы, а у других — просто шорты.
Что касается одежды для возвращения в офис, Сибони сказала, что количество пиджаков «определенно увеличилось, что очень радует». Она отметила, что люди начинают возвращаться в офис, но ожидает полного возвращения осенью. Осенняя коллекция Bloomingdale's поступит в начале августа.
Узкие джинсы по-прежнему продаются со скидкой, что составляет значительную часть их бизнеса. Она заметила, что джинсовая ткань стала выпускаться в виде прямых брюк, что начало происходить еще до 2020 года. Джинсы в стиле «маминых» и более ретро-модели продаются со скидкой. «TikTok усиливает этот сдвиг в сторону более свободного стиля», — сказала она. Она заметила, что джинсы Miramar от Rag & Bone были с трафаретной печатью и выглядели как джинсы, но на ощупь напоминали спортивные штаны.
Среди брендов джинсовой одежды, показавших хорошие результаты, можно отметить Mother, AGoldE и AG. Пейдж Мэйсли продает спортивные штаны различных цветов.
В верхней части гардероба, поскольку нижняя часть более повседневная, футболки всегда были очень популярны. Кроме того, свободные богемные рубашки, рубашки в стиле кантри и рубашки с вышитым кружевом и люверсами также пользуются большой популярностью.
Сибони сказала, что они также продают много интересных и ярких вечерних платьев, белых платьев для невест и элегантных вечерних нарядов для выпускного бала. Для летних свадеб некоторые платья от Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua и Nookie очень подойдут гостям. Она сказала, что в LoveShackFancy определенно носят яркую одежду, «очень впечатляющую». У них также много богемных платьев для отдыха и платьев, которые можно надеть на девичник.
Сибони отметила, что у розничного продавца очень хороший спрос на регистрацию свадебных нарядов, что свидетельствует о том, что пара пересматривает даты свадьбы и существует спрос на одежду для гостей и невесты.
Юми Шин, главный бизнесмен Bergdorf Goodman, заявила, что в прошлом году их клиенты проявили гибкость, покупая эксклюзивные товары, которые отличаются от телефонов Zoom и предметов роскоши для личного пользования.
«Возвращаясь к нормальной жизни, мы испытываем оптимизм. Шоппинг, безусловно, приносит новые впечатления. Не только в связи с возвращением в офис, но и в связи с долгожданной встречей с семьей и друзьями, которые уже планируют поездки. Это, безусловно, вселяет оптимизм», — сказал Шен.
В последнее время они наблюдают интерес к романтичным силуэтам, включая длинные рукава или детали с оборками. Она сказала, что Улла Джонсон показала хорошие результаты. «Это такой замечательный бренд, и он находит отклик у самых разных покупателей», — сказала Шин, добавив, что вся продукция бренда хорошо продается. «Должна сказать, что она [Джонсон] — доказательство пандемии. Мы продаем длинные юбки, юбки средней длины, и мы начинаем видеть более короткие юбки. Она известна своими принтами, и мы также продаем ее однотонные комбинезоны. Брюки, темно-синий плиссированный комбинезон пользуются у нас успехом».
Еще одна популярная категория — вечерние платья. «Мы определенно видим, что платья снова становятся популярными. По мере того, как наши клиенты начинают готовиться к таким событиям, как свадьбы, выпускные церемонии и встречи с друзьями и семьей, мы видим, что платья продаются в самых разных стилях — от повседневных до платьев для более торжественных случаев, и даже свадебные платья снова стали популярными», — сказала Шин.
Что касается узких джинсов, она сказала: «Узкие джинсы всегда будут обязательным элементом гардероба, но нам нравятся новинки, которые мы видим. Приталенные джинсы, прямые брюки и брюки с высокой талией и широкими штанинами были популярны в 90-х. Нам они очень нравятся». Она рассказала, что в Бруклине есть эксклюзивный бренд Still Here, который производит джинсы небольшими партиями, расписывая и нашивая их вручную, и делает это очень качественно. Кроме того, Totême показал хорошие результаты: «Мы также продаем белые джинсы». У Totême много отличной трикотажной одежды и платьев, которые носят более повседневный характер.
На вопрос о новой униформе, которая появится у потребителей после возвращения в офисы, она ответила: «Я определенно думаю, что новый дресс-код будет более свободным и гибким. Комфорт по-прежнему важен, но я думаю, что он сместится в сторону повседневного стиля класса люкс. Мы видели много шикарных трикотажных костюмов, которые нам нравятся». Она рассказала, что перед осенью они запустили эксклюзивный бренд трикотажных изделий Lisa Yang, который специализируется на сочетании трикотажа. Бренд находится в Стокгольме и использует натуральный кашемир. «Это очень шикарно, и изделия хорошо себя зарекомендовали, и мы надеемся, что так будет и впредь. Удобные, но при этом элегантные».
Она добавила, что наблюдает за тем, как ведёт себя куртка, но чувствует себя более расслабленно. По её словам, ключевыми факторами станут универсальность и крой. «Женщины захотят брать свою одежду из дома в офис, чтобы встречаться с друзьями; она должна быть универсальной и подходящей для них. Это станет новым дресс-кодом», — сказала она.
Либби Пейдж, старший редактор отдела маркетинга Net-a-porter, сказала: «Поскольку наши клиенты с нетерпением ждут возвращения в офис, мы наблюдаем сдвиг от повседневной одежды к более изысканным стилям. Что касается трендов, мы видим их у Chloé, Zimmermann и Isabel. У Marant увеличилось количество принтов и цветочных узоров на женских платьях — это идеальный вариант для весенней рабочей одежды, подходящий также для теплых дней и вечеров. В рамках нашего мероприятия HS21 21 июня мы запустим коллекцию «Chic in». Коллекция «The Heat» делает акцент на теплой погоде и одежде для возвращения на работу».
Она сказала, что в отношении джинсовых трендов они наблюдают более свободные, объемные модели и увеличение количества моделей-«баллонов», особенно в прошлом году, потому что их клиенты стремятся к комфорту во всех аспектах своего гардероба. Она отметила, что классические прямые джинсы стали универсальным элементом гардероба, и их бренд адаптировался к этой ситуации, добавив этот стиль в свою основную коллекцию.
На вопрос о том, являются ли кроссовки первым выбором, она ответила, что летом Net-a-porter представил свежие белые тона, а также ретро-формы и стили, например, коллаборацию Loewe и Maison Margiela x Reebok.
Что касается ее ожиданий от новой офисной униформы и новой моды на светскую одежду, Пейдж сказала: «Яркие цвета, вызывающие радость, станут лейтмотивом весны. Наша последняя эксклюзивная капсульная коллекция Дриса Ван Нотена воплощает нейтральность благодаря расслабленным стилям и тканям. Расслабленная и приятная эстетика дополнит любой повседневный образ. Мы также видим, что популярность джинсовой ткани продолжает расти, особенно после недавнего запуска нашей коллаборации Valentino x Levi's. Мы надеемся, что наши клиенты будут сочетать их с джинсами, чтобы создать расслабленный образ и идеальный переход к званому ужину», — сказала она.
Среди популярных товаров на Net-a-porter — вещи от Frankie Shop, такие как стеганые пуховые куртки и эксклюзивный спортивный костюм Net-a-porter; модели от Jacquemus, например, укороченные топы и юбки, длинные платья с небрежными деталями, платья с цветочным принтом от Doen и базовые вещи для весенне-летнего гардероба от Totême.
Мари Иванова-Смит, директор по женской моде Nordstrom, заявила, что современные покупательницы рассматривают возможность возвращения на работу и начинают проявлять интерес к тканям и большому количеству тканей для рубашек. «Они универсальны. Она может нарядно одеться, носить их сейчас, а осенью полностью вернуться в офис».
«Мы увидели возвращение тканых изделий, не только для возвращения на работу, но и для вечерних выходов, и она начала изучать это направление». Она сказала, что Nordstrom очень хорошо сотрудничает с Rag & Bone и Nili Lotan, и у них «безупречная ткань для рубашек». Она отметила, что печать и цвет очень важны. «Rio Farms просто молодцы. Мы не успеваем. Это потрясающе», — сказала она.
Она сказала, что покупатели больше обращают внимание на контуры тела и могут демонстрировать больше кожи. «Это происходит в социальных ситуациях», — сказала она. Она привела в пример таких поставщиков, как Ulla Johnson, которые хорошо себя зарекомендовали в регионе. Она также отметила, что Alice + Olivia выпустит больше платьев для светских мероприятий. Nordstrom хорошо поработал с такими брендами, как Ted Baker, Ganni, Staud и Cinq à Sept. Этот ритейлер отлично справляется с летними платьями.
Она сказала, что в прошлом году видела много удачных вариантов платьев, подходящих к любому стилю, потому что они очень удобные. «Сейчас же возвращаются модные вещи с красивыми принтами. С радостью и восторгом выходите из дома», — сказала она.
Дата публикации: 08.07.2021