Этим летом и осенью, перед возвращением в офис, женщины, похоже, снова ходят по магазинам за одеждой и выходят на улицу для общения. Повседневные платья, элегантные женственные топы и свитера, расклешенные и прямые джинсы, а также шорты пользуются большим спросом в розничных магазинах.
Хотя многие компании постоянно говорят сотрудникам, что им пора возвращаться на работу, розничные торговцы утверждают, что покупка рабочей одежды не является главным приоритетом для клиентов.
Вместо этого они наблюдают всплеск покупок одежды, которую можно надеть немедленно — на вечеринки, праздники, барбекю на заднем дворе, в кафе на открытом воздухе, на ужин с друзьями и в отпуск. Яркие принты и цвета играют ключевую роль в поднятии настроения потребителей.
Однако вскоре их рабочий гардероб обновится, и розничные торговцы уже сделали некоторые прогнозы относительно появления новой офисной униформы осенью.
WWD опросил крупных ритейлеров, чтобы узнать о продажах в современных районах и их взглядах на новый подход к одежде.
«Что касается нашего бизнеса, мы не видели, чтобы она ходила по магазинам. Она сосредоточилась на своём гардеробе, летнем. Мы не заметили роста спроса на традиционную рабочую одежду», — сказала главный продавец Intermix Дивья Матур, когда в этом месяце компания Gap Inc. была продана частной инвестиционной компании Altamont Capital Partners.
Она объяснила, что с начала пандемии в марте 2020 года покупатели не делали покупок прошлой весной. «Она практически не обновляла свой сезонный гардероб почти два года. [Теперь] она полностью сосредоточена на весне», — сказала она, по её словам, она сосредоточилась на выходе из своего «пузыря», возвращении в мир и поиске одежды, сказал Матур.
«Она ищет простое летнее платье. Простое поплиновое платье, которое можно носить с кроссовками. Она также ищет одежду для отпуска», — сказала она. Матур отметил, что такие бренды, как Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai и Zimmermann, — одни из самых популярных брендов, которые сейчас продаются со скидкой.
«Это не то, что она хочет купить сейчас. Она сказала: «Я не в восторге от покупки того, что у меня уже есть», — сказала она. Матур сказал, что тонкость всегда важна для Intermix. «С точки зрения того, что сейчас в тренде, она действительно ищет последнюю модную посадку. Для нас это пара джинсов с высокой талией, которые идут прямо по ногам, и слегка свободная версия денима 90-х. Мы в Re/done. Такие бренды, как AGoldE и AGoldE, преуспевают. Деним AGoldE с перекрестными бретелями спереди всегда был невероятно продаваемым из-за своих интересных новых деталей. Узкие джинсы Re/done — это огонь. Кроме того, эффект стирки от Moussy Vintage очень хорош, и у него есть интересные провокационные узоры», — сказала она.
Шорты — ещё одна популярная категория. Intermix начал продавать джинсовые шорты в феврале и продал их уже сотни. «Обычно мы наблюдаем рост спроса на джинсовые шорты в южном регионе. Мы начали наблюдать этот рост в середине марта, но он начался в феврале», — сказала Мазер. По её словам, всё это делается для лучшей посадки, а крой сейчас «очень популярен».
«Но их свободная версия немного длиннее. Она кажется сломанной и потертой. Они также более стройные, выше, а талия у них как бумажный пакет», — сказала она.
Что касается их рабочего гардероба, она отметила, что летом её клиенты в основном работают удалённо или имеют смешанный состав. «Они планируют полностью вернуться к жизни до пандемии осенью». Она заметила много подвижных вещей в трикотаже и тканых рубашках.
«Её нынешняя униформа — отличные джинсы и красивая рубашка или красивый свитер». Среди продаваемых ими топов — женские модели Ulla Johnson и Sea New York. «Эти бренды предлагают красивые тканые топы с набивным рисунком, будь то с набивными узорами или вязаными крючком деталями», — сказала она.
Выбирая джинсы, её клиенты предпочитают интересные способы стирки и фасоны, а не говорят: «Я хочу белые джинсы». Её любимый вариант джинсов — прямые брюки с высокой талией.
Матур сказала, что она всё ещё продаёт новые и модные кроссовки. «Мы действительно наблюдаем значительный рост продаж сандалий», — сказала она.
«Наш бизнес идёт отлично. Это положительный ответ на 2019 год. Мы снова начнём развивать наш бизнес. Мы предлагаем лучшие цены по сравнению с 2019 годом», — сказала она.
Она также увидела, как активно продаётся одежда для мероприятий. Клиентки ищут не бальные платья. Она собирается посещать свадьбы, дни рождения, церемонии совершеннолетия и выпускные. Она ищет более изысканные вещи, чем повседневная одежда, чтобы быть гостем на свадьбе. Intermix увидели потребность в Zimmermann. «Мы хвастаемся всем, что предлагаем этим брендом», — сказал Мазер.
«Этим летом у людей есть чем заняться, но им не во что одеваться. Темпы восстановления оказались выше, чем мы ожидали», — сказала она. Когда Intermix закупала продукцию на этот сезон в сентябре, они думали, что восстановление займёт больше всего времени. Возобновление продаж началось в марте и апреле. «Мы немного нервничали, но нам удалось добиться успеха», — сказала она.
В целом, на повседневную одежду премиум-класса приходится 50% оборота компании. «На наш „бизнес для мероприятий“ приходится от 5% до 8% оборота», — сказала она.
Она добавила, что женщины, отправляющиеся в отпуск, покупают LoveShackFancy и Agua от Agua Bendita, причем последняя — это настоящая одежда для отпуска.
Рупал Патель, старший вице-президент и директор по моде Saks Fifth Avenue, отметила: «Сейчас женщины, безусловно, ходят по магазинам. Женщины носят одежду не только для работы, но и для жизни. Они ходят по магазинам, чтобы купить одежду для ресторанов, пообедать или поужинать в кафе на открытом воздухе». Она добавила, что они покупают «красивые, непринужденные, живые и яркие платья, в которых можно бегать и поднимать настроение». Среди популярных современных брендов — Zimmermann и Tove, Jonathan Simkhai и ALC.
Что касается джинсов, Патель всегда считала, что узкие джинсы – это как белая футболка. «Вообще-то, она создаёт свой собственный джинсовый гардероб. Она ищет модели с высокой талией, клёш в стиле 70-х, прямого кроя, разных цветов стирки, бойфренд-фасоны. Будь то белый или чёрный деним, или джинсы с дырками на коленях, а также сочетает их с куртками и джинсами и другими вещами», – сказала она.
Она считает, что деним стал частью её основного рациона, независимо от того, выходит ли она из дома вечером или звонит по телефону. Во время COVID-19 женщины носят деним, красивые свитера и начищенную до блеска обувь.
«Думаю, женщины будут ценить повседневные элементы денима, но на самом деле, я думаю, женщины воспользуются этой возможностью, чтобы хорошо одеваться. Если носить джинсы каждый день, никто не захочет их носить. Офис, на самом деле, даёт нам возможность носить лучшую одежду, самые высокие каблуки и любимую обувь, и выглядеть красиво», — сказала Патель.
Она сказала, что с изменением погоды покупатели не хотят носить куртки. «Она хочет выглядеть красиво, хочет веселиться. Мы продаём яркие цвета, блестящую обувь. Мы продаём интересные квартиры», — сказала она. «Женщины, следящие за модой, используют это как праздник, чтобы выразить свой индивидуальный стиль. Это действительно для хорошего самочувствия», — добавила она.
Директор отдела женской одежды прет-а-порте Bloomingdale's Ариэль Сибони отметила: «Сейчас мы видим, что покупатели всё чаще выбирают товары по принципу «купи и надевай сейчас», включая летнюю и праздничную одежду. Для нас это означает множество простых длинных юбок, джинсовых шорт и поплиновых платьев. Плавание и закрытая одежда для нас очень важны».
«Что касается платьев, нам хорошо подходят более богемные стили, вязание крючком и поплин, а также миди с принтом», — сказала она. Платья ALC, Bash, Maje и Sandro отлично продаются. Она добавила, что эта покупательница всегда скучала по ней, потому что дома она часто носила спортивные штаны и более удобную одежду. «Теперь у неё есть повод покупать», — добавила она.
Ещё одна сильная категория — шорты. «Джинсовые шорты отличные, особенно от AGoldE», — сказала она. Она добавила: «Люди хотят оставаться в повседневной одежде, и многие всё ещё работают дома и в Zoom. Вы можете не увидеть, какие у них нижние части». Она добавила, что в продаже есть шорты всех видов; некоторые с более длинными внутренними швами, некоторые — просто шорты.
Что касается одежды, возвращающейся в офис, Сибони отметила, что количество пиджаков «определённо увеличилось, что очень радует». Она добавила, что люди начинают возвращаться в офисы, но ожидает полного расцвета осенью. Осенняя продукция Bloomingdale's поступит в начале августа.
Узкие джинсы всё ещё продаются, что составляет значительную часть их бизнеса. Она видела, как деним превратился в брюки прямого кроя, что началось ещё до 2020 года. В продаже появились мамины джинсы и более ретро-стили. «TikTok подкрепляет этот переход к более свободному стилю», — сказала она. Она заметила, что джинсы Rag & Bone Miramar были украшены шелкографией и выглядели как джинсы, но ощущались как спортивные штаны.
Среди хорошо зарекомендовавших себя джинсовых брендов — Mother, AGoldE и AG. Paige Mayslie продаёт спортивные брюки разных цветов.
В верхней части, поскольку низ более свободный, футболки всегда были в тренде. Кроме того, большой популярностью пользуются свободные рубашки в стиле бохо, рубашки в стиле прерий и рубашки с вышитым кружевом и люверсами.
Сибони отметила, что у них также есть много интересных и ярких вечерних нарядов, белых платьев для невест и элегантных вечерних нарядов для выпускного. Для летних свадеб гостям очень подойдут платья от Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua и Nookie. По её словам, LoveShackFancy определённо носит тяжёлую одежду, «очень эффектно». У них также много богемных праздничных платьев и платьев, которые можно надеть на девичник.
Сибони отметил, что у ритейлера очень развит бизнес по регистрации браков, что свидетельствует о том, что пары пересматривают даты своих свадеб, а также о наличии спроса на одежду для гостей и невест.
Юми Шин, главный предприниматель Bergdorf Goodman, сказал, что в прошлом году их клиенты проявили гибкость, покупая особые продукты, которые выделяются на фоне телефонов Zoom и предметов роскоши.
«Возвращаясь к нормальной жизни, мы настроены оптимистично. Шопинг — это, безусловно, новый стимул. Не только к возвращению в офис, но и к долгожданной встрече с семьёй и друзьями, которые планируют поездки. Это должно вселять оптимизм», — сказал Шэнь.
В последнее время они заметили интерес к романтичным силуэтам, включая пышные рукава или оборки. Она отметила, что Ulla Johnson показала себя с лучшей стороны. «Это такой замечательный бренд, который находит отклик у самых разных покупателей», — сказала Шин, добавив, что вся продукция бренда хорошо продаётся. «Должна сказать, что она [Johnson] — живое доказательство пандемии. Мы продаём длинные юбки, юбки средней длины, и начинаем видеть более короткие юбки. Она славится своими принтами, и мы также продаём её однотонные комбинезоны. Брюки, тёмно-синий плиссированный комбинезон — наш фаворит».
Платья для торжественных случаев — ещё одна популярная категория. «Мы определённо наблюдаем, как платья снова становятся популярными. Поскольку наши клиенты начинают готовиться к таким событиям, как свадьбы, выпускные и встречи с друзьями и семьёй, мы видим, что платья продаются по всем направлениям — от повседневных до более торжественных, и даже свадебные платья снова стали популярными», — сказала Шин.
Что касается узких джинсов, она сказала: «Узкие джинсы всегда будут обязательной вещью в гардеробе, но нам нравятся новые модели. Приталенный деним, прямые брюки и широкие брюки с высокой талией были популярны в 90-х. Нам это очень нравится». Она рассказала, что эксклюзивный бренд Still Here, базирующийся в Бруклине, производит небольшие партии денима, расписывает его вручную и латает, и делает это хорошо. Кроме того, хорошо себя зарекомендовал Totême: «Мы также продаём белый деним». У Totême много отличного трикотажа и платьев в более повседневном стиле.
На вопрос о новой униформе, которую сотрудники вернут в офис, она ответила: «Я определённо думаю, что новый дресс-код будет более свободным и гибким. Комфорт по-прежнему важен, но, думаю, он перейдёт и в повседневные роскошные образы. Мы видели много шикарных трикотажных костюмов, которые нам нравятся». Она рассказала, что до осени они запустили эксклюзивный трикотажный бренд Lisa Yang, который в основном занимается подбором трикотажных изделий. Производство расположено в Стокгольме, и в нём используется натуральный кашемир. «Он невероятно стильный и отлично работает, и мы надеемся, что он продолжит пользоваться спросом. Удобный, но при этом стильный».
Она добавила, что следит за тем, как будет выглядеть пиджак, но в более расслабленном варианте. По её словам, ключевыми факторами станут универсальность и крой. «Женщины захотят носить свою одежду из дома в офис, на встречи с друзьями; она должна быть универсальной и подходящей. Это станет новым дресс-кодом», — сказала она.
Либби Пейдж, старший редактор отдела маркетинга Net-a-porter, отметила: «Поскольку наши клиенты с нетерпением ждут возвращения в офис, мы наблюдаем переход от повседневной одежды к более современным стилям. Что касается трендов, то здесь мы видим Chloé, Zimmermann и Isabel. Marant всё чаще предлагает принты и цветочные узоры для женских платьев — это идеальный вариант для весенней рабочей одежды, подходящий также для тёплых дней и ночей. В рамках нашего мероприятия HS21 21 июня мы представим коллекцию «Chic in». The Heat делает акцент на тёплой погоде и одежде для возвращения на работу».
Она отметила, что в трендах на деним они наблюдают более свободные, объёмные фасоны и рост объёмных моделей, особенно в прошлом году, поскольку их покупатели ищут комфорт во всех аспектах гардероба. Она добавила, что классические прямые джинсы стали универсальной моделью гардероба, и бренд адаптировался к этой ситуации, добавив эту модель в свою основную коллекцию.
На вопрос, являются ли кроссовки первым выбором, она ответила, что Net-a-porter этим летом представил свежие белые тона, а также ретро-формы и стили, например, совместную работу Loewe и Maison Margiela x Reebok.
Говоря о своих ожиданиях от новой офисной униформы и новой моды на светскую одежду, Пейдж сказала: «Яркие цвета, вызывающие радость, станут лейтмотивом весны. Наша последняя эксклюзивная капсульная коллекция Dries Van Noten воплощает нейтральность через непринужденные стили и ткани. Непринужденная и приятная эстетика, которая дополнит любой повседневный образ. Мы также видим, что популярность денима продолжает расти, особенно в нашем недавнем запуске коллаборации Valentino x Levi's. Мы надеемся, что наши клиенты будут носить его в офисе, сочетая с денимом, чтобы создать непринужденный образ и идеально подойти для званого ужина», — сказала она.
Среди популярных товаров на Net-a-porter можно отметить такие популярные вещи от Frankie Shop, как стеганые куртки и эксклюзивный спортивный костюм Net-a-porter; модели Jacquemus, такие как укороченные топы и юбки, а также длинные платья с беспорядочными деталями, цветочные и женственные платья Doen и предметы гардероба Totême на весну и лето.
Мари Иванофф-Смит, директор отдела женской моды Nordstrom, отметила, что современные покупатели рассматривают возможность возвращения на работу и начинают интересоваться тканями и широким ассортиментом рубашек. «Они универсальны. Она может носить их как с нарядами, так и с вечерними нарядами, а осенью сможет полностью вернуться в офис».
«Мы увидели возвращение тканых тканей, не только для работы, но и для вечерних прогулок, и она начала изучать этот вопрос». Она сказала, что Nordstrom очень хорошо сотрудничает с Rag & Bone и Nili Lotan, и что у них «безупречная ткань для рубашек». Она добавила, что печать и цвет очень важны. «Rio Farms просто супер. Мы не можем угнаться. Это потрясающе», — сказала она.
Она отметила, что покупатели больше склонны к облегающим контурам тела и могут обнажать больше кожи. «Случаются социальные ситуации», — сказала она. Она привела примеры таких поставщиков, как Ulla Johnson, успешно работающих в регионе. Она также отметила, что Alice + Olivia выпустит больше платьев для торжественных случаев. Nordstrom успешно сотрудничает с такими брендами, как Ted Baker, Ganni, Staud и Cinq à Sept. Этот ритейлер хорошо справляется с летними платьями.
Она сказала, что в прошлом году платья, сочетающиеся друг с другом, пользовались успехом, потому что они очень удобные. «Сейчас мы видим, как возвращается мода на красивые принты. С радостью и волнением выходите из дома», — сказала она.
Время публикации: 08 июля 2021 г.