Toto leto a jeseň, ešte predtým, ako sa ženy vrátia do kancelárie, sa zdajú byť opäť zamerané na nakupovanie oblečenia a stretávanie sa s ľuďmi. V maloobchodných predajniach sa dobre predávajú ležérne šaty, krásne, ženské topy a svetre, rozšírené aj rovné džínsy a šortky.
Hoci mnohé spoločnosti neustále hovoria zamestnancom, že sa musia začať vracať, maloobchodníci tvrdia, že nákup pracovného oblečenia nie je hlavnou prioritou zákazníka.
Namiesto toho zaznamenali nárast nákupu oblečenia na okamžité nosenie – na večierky, oslavy, grilovačky na záhrade, do vonkajších kaviarní, na večere s priateľmi a na dovolenky. Jasné potlače a farby sú nevyhnutné na zlepšenie nálady spotrebiteľov.
Ich pracovné šatníky sa však čoskoro aktualizujú a predajcovia už urobili určité predpovede o vzhľade nových kancelárskych uniforiem na jeseň.
WWD urobila rozhovory s veľkými maloobchodníkmi, aby sa dozvedela o predajoch v súčasných oblastiach a ich názoroch na nový spôsob obliekania, ktorý sa vracia do sveta.
„Čo sa týka nášho podnikania, nevideli sme ju nakupovať. Sústredila sa na svoj priamy šatník, letný šatník. Nezaznamenali sme nárast dopytu po tradičnom pracovnom oblečení,“ povedala hlavná obchodníčka spoločnosti Intermix, Divya Mathur, ktorá uviedla, že spoločnosť Gap Inc. tento mesiac predala spoločnosť súkromnej investičnej firme Altamont Capital Partners.
Vysvetlila, že od pandémie v marci 2020 zákazníci minulú jar nenakúpili. „V podstate si takmer dva roky neaktualizovala svoj sezónny šatník. [Teraz] sa na 100 % sústredila na jar,“ povedala, že sa sústredila na opustenie svojej bubliny, návrat do sveta a potrebu oblečenia, povedala Mathur.
„Hľadá jednoduché letné šaty. Jednoduché poplínové šaty, ktoré by si mohla obliecť s teniskami. Hľadá aj oblečenie na dovolenku,“ povedala. Mathur poukázala na to, že medzi hlavné značky, ktoré sú momentálne v zľave, patria značky ako Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai a Zimmermann.
„Toto si teraz nechce kúpiť. Povedala: ‚Nie som nadšená z kúpy toho, čo už vlastním,‘“ povedala. Mathur povedala, že štíhlosť je pre Intermix vždy dôležitá. „Čo sa týka toho, čo je momentálne trendy, naozaj hľadá najnovší strih. Pre nás sú to džínsy s vysokým pásom, ktoré siahajú rovno cez nohavice, a mierne voľná verzia denimu z 90. rokov. Sme v Re/done. Značkám ako AGoldE a AGoldE sa darí. Denim s prekríženým strihom od AGoldE sa vždy neuveriteľne predával vďaka zaujímavým detailom. Úzke džínsy od Re/done sú v kurze. Okrem toho má Moussy Vintage pranie. Efekt je veľmi dobrý a má zaujímavé podvratné vzory,“ povedala.
Ďalšou obľúbenou kategóriou sú šortky. Intermix začal predávať džínsové šortky vo februári a predal ich stovky. „Zvyčajne pozorujeme oživenie džínsových šortiek v južnom regióne. Toto oživenie sme začali pozorovať v polovici marca, ale začalo to až vo februári,“ povedala Mather. Povedala, že toto všetko je kvôli lepšiemu strihu a strihanie je „veľmi populárne“.
„Ale ich voľná verzia je o niečo dlhšia. Pôsobí roztrhane a orezane. Sú tiež čistejšie, vyššie a pás je ako papierové vrecko,“ povedala.
Pokiaľ ide o ich pracovné šatníky, povedala, že jej zákazníci sú v lete väčšinou na diaľku alebo zmiešaní. „Plánujú sa naplno vrátiť k životu pred pandémiou na jeseň.“ Všimla si veľký pohyb v oblasti pletenín a tkaných košieľ.
„Jej súčasná uniforma je skvelý pár džínsov a krásna košeľa alebo krásny sveter.“ Medzi topy, ktoré predávajú, patria dámske topy od Ully Johnson a Sea New York. „Tieto značky majú krásne potlačené tkané topy, či už s potlačou alebo háčkovanými detailmi,“ povedala.
Keď jej zákazníci nosia džínsy, uprednostňujú zaujímavé spôsoby prania a štýly strihov, než aby povedali: „Chcem biele džínsy.“ Jej preferovanou džínsovou verziou sú nohavice s vysokým pásom a rovnými nohavicami.
Mathur povedala, že stále predáva nové a módne tenisky. „Naozaj vidíme výrazný nárast v biznise so sandálmi,“ povedala.
„Naše podnikanie je skvelé. Toto je pozitívna reakcia na rok 2019. Začneme opäť rozvíjať naše podnikanie. Poskytujeme lepšie služby za plnú cenu ako v roku 2019,“ povedala.
Všimla si tiež horúci výpredaj oblečenia na spoločenské udalosti. Ich zákazníci nehľadajú plesové šaty. Chystá sa na svadby, narodeninové oslavy, slávnosti pri príležitosti príchodu dospelosti a promócie. Hľadá produkty, ktoré sú sofistikovanejšie ako bežné oblečenie, aby mohla byť hosťom na svadbe. Intermix videl potrebu značky Zimmermann. „Chválime sa všetkým, čo sme od tejto značky priniesli,“ povedala Matherová.
„Ľudia majú toto leto nejaké aktivity, ale nemajú si čo obliecť. Tempo zotavenia je rýchlejšie, ako sme očakávali,“ povedala. Keď spoločnosť Intermix v septembri nakupovala na túto sezónu, myslela si, že návrat bude trvať najdlhšie. Začal sa vracať v marci a apríli. „Boli sme trochu nervózni, ale podarilo sa nám produkt zohnať,“ povedala.
Celkovo tvorí luxusné denné oblečenie 50 % jej obchodu. „Náš skutočný „eventový biznis“ tvorí 5 % až 8 % nášho obchodu,“ povedala.
Dodala, že ženám na dovolenke kúpia oblečenie LoveShackFancy od Agua Bendita a Agua, pričom Agua je skutočné dovolenkové oblečenie.
Roopal Patelová, senior viceprezidentka a riaditeľka módy v Saks Fifth Avenue, povedala: „Ženy teraz určite nakupujú. Ženy sa neobliekajú špeciálne na návrat do kancelárie, ale pre svoj život. Chodia nakupovať oblečenie do reštaurácií, na brunch či obed, alebo si sadnú do vonkajšej kaviarne na večeru.“ Povedala, že si kupujú „krásne, uvoľnené, živé a farebné šaty, ktoré sa dajú nosiť a zlepšiť im náladu.“ Medzi obľúbené značky v oblasti súčasného oblečenia patria Zimmermann and Tove, Jonathan Simkhai a ALC.
Čo sa týka džínsov, Patelová vždy verila, že úzke džínsy sú ako biele tričko. „V skutočnosti si buduje vlastný džínsový šatník. Hľadá vysoký pás, zvonové nohavice zo 70. rokov, rovné nohavice, rôzne prania, boyfriend strihy. Či už ide o biely alebo čierny denim, alebo roztrhané nohavice po kolená, a zodpovedajúce kombinácie búnd a džínsov a ďalšie zodpovedajúce oblečenie,“ povedala.
Myslí si, že džínsovina sa stala súčasťou jej základnej potravy, bez ohľadu na to, či v týchto dňoch chodí von alebo telefonuje. Počas pandémie COVID-19 ženy nosia džínsy, krásne svetre a naleštené topánky.
„Myslím si, že ženy budú rešpektovať ležérne prvky džínsoviny, ale v skutočnosti si myslím, že ženy využijú túto príležitosť na to, aby sa dobre obliekli. Ak nosia džínsy každý deň, nikto ich nebude chcieť nosiť. Kancelária nám v skutočnosti dáva príležitosť nosiť naše najlepšie oblečenie, naše najvyššie vysoké podpätky a obľúbené topánky a krásne sa obliecť,“ povedala Patelová.
Povedala, že s meniacich sa poveternostných podmienok zákazníci nechcú nosiť bundy. „Chce vyzerať krásne, chce sa baviť. Predávame veselé farby, predávame lesklé topánky. Predávame zaujímavé byty,“ povedala. „Ženy milujúce módu ju používajú ako oslavu na vyjadrenie svojho osobného štýlu. Je to naozaj preto, aby sa cítili dobre,“ povedala.
Riaditeľka dámskej konfekcie Bloomingdale's Arielle Siboni povedala: „Teraz vidíme, že zákazníci reagujú na viac produktov s označením „kúp teraz, obleč teraz“, vrátane letného a dovolenkového oblečenia. „Pre nás to znamená veľa jednoduchých dlhých sukní, džínsových šortiek a poplínových šiat. Plávanie a zakrývanie sú pre nás naozaj silné.“
„Čo sa týka šiat, osvedčili sa nám skôr bohémske štýly, háčkované a popelínové a midi strihy s potlačou,“ povedala. Šaty od ALC, Bash, Maje a Sandro sa predávajú veľmi dobre. Povedala, že táto zákazníčka ju vždy postrádala, pretože doma nosila veľa teplákov a pohodlnejšie oblečenie. „Teraz má dôvod nakupovať,“ dodala.
Ďalšou silnou kategóriou sú šortky. „Džínsové šortky sú vynikajúce, najmä od AGoldE,“ povedala. Povedala: „Ľudia chcú zostať ležérni a mnohí stále pracujú z domu a na Zoome. Možno nevidíte, aké sú spodné časti.“ Povedala, že v akcii sú všetky druhy šortiek; niektoré majú dlhšie vnútorné švy, niektoré sú šortky.
Pokiaľ ide o oblečenie späť do kancelárie, Siboni povedala, že videla, ako sa počet sak „rozhodne zvýšil, čo je veľmi vzrušujúce“. Povedala, že ľudia sa začínajú vracať do kancelárií, ale úplnú zrelosť očakáva na jeseň. Jesenné produkty Bloomingdale dorazia začiatkom augusta.
Úzke džínsy sú stále v zľave, čo tvorí veľkú časť ich podnikania. Videla, ako sa džínsy premieňajú na rovné nohavice, čo sa začalo diať už pred rokom 2020. V zľave sú aj mamine džínsy a retro štýly. „TikTok tento posun k voľnejšiemu štýlu len posilňuje,“ povedala. Všimla si, že džínsy Miramar od Rag & Bone boli potlačené sieťotlačou a vyzerali ako džínsy, ale cítili sa ako športové nohavice.
Medzi značky džínsov, ktoré si viedli dobre, patria Mother, AGoldE a AG. Paige Mayslie predáva tepláky v rôznych farbách.
V hornej časti, pretože spodná časť je ležérnejšia, sa vždy vynímali tričká. Okrem toho sú veľmi obľúbené aj voľné bohémske košele, prérijné košele a košele s vyšívanou čipkou a očkami.
Siboni povedala, že predávajú aj veľa zaujímavých a žiarivých večerných šiat, bielych šiat pre nevesty a elegantných večerných šiat na maturitný ples. Na letné svadby sú pre hostí veľmi vhodné šaty od Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua a Nookie. Povedala, že LoveShackFancy určite nosí ťažké oblečenie, „veľmi úžasné“. Majú tiež veľa bohémskych sviatočných šiat a šiat, ktoré sa dajú nosiť na rozlúčku so slobodou.
Siboni poukázal na to, že registračný biznis predajcu je veľmi silný, čo ukazuje, že pár si mení dátumy svadby a je dopyt po oblečení pre hostí aj nevesty.
Yumi Shin, hlavný podnikateľ spoločnosti Bergdorf Goodman, uviedol, že v uplynulom roku boli ich zákazníci flexibilní a kupovali špeciálne produkty, ktoré sa odlišovali od telefónov Zoom a osobného luxusu.
„Keď sa vraciame k normálu, cítime sa optimisticky. Nakupovanie je určite novým vzrušením. Nielen kvôli návratu do kancelárie, ale aj kvôli dlho očakávanému stretnutiu s rodinou a priateľmi, ktorí premýšľajú o cestovných plánoch. Musí to byť optimistické,“ povedal Shen.
V poslednej dobe zaznamenali záujem o romantické siluety vrátane dlhých rukávov alebo volánikov. Povedala, že Ulla Johnson si viedla dobre. „Je to skvelá značka a komunikuje s toľkými rôznymi zákazníkmi,“ povedala Shin a dodala, že všetky produkty značky sa dobre predávajú. „Musím povedať, že ona [Johnson] je dôkazom pandémie. Predávame dlhé sukne, stredne dlhé sukne a začíname vidieť aj kratšie sukne. Je známa svojimi potlačami a predávame aj jej jednofarebné overaly. Nohavice a tmavomodrý skladaný overal nám dávajú najavo.“
Ďalšou obľúbenou kategóriou sú spoločenské šaty. „Určite vidíme, že šaty sa opäť stávajú populárnymi. Keďže sa naše zákazníčky začínajú pripravovať na príležitosti, ako sú svadby, promócie a stretnutia s priateľmi a rodinou, vidíme, že sa šaty predávajú naprieč všetkými kategóriami, od neformálnych až po tie na viac príležitostí, a dokonca aj svadobné šaty sa opäť stali populárnymi,“ povedala Shin.
Čo sa týka úzkych džínsov, povedala: „Úzke džínsy budú vždy nevyhnutnosťou v šatníku, ale páčia sa nám nové produkty, ktoré vidíme. Priliehavé džínsy, rovné nohavice a nohavice so širokými nohavicami s vysokým pásom boli v 90. rokoch populárne. Naozaj sa jej veľmi páčia.“ Povedala, že v Brooklyne sídli exkluzívna značka Still Here, ktorá vyrába malé série džínsoviny, ručne maľovanej a záplatovanej, a odvádza dobrú prácu. Okrem toho sa dobre darilo aj značke Totême: „Predávame aj biely denim.“ Totême má veľa skvelých úpletov a šiat, ktoré sú skôr ležérne.
Keď sa jej pýtali na nové uniformy po návrate zákazníkov do kancelárie, povedala: „Určite si myslím, že nový dress code bude uvoľnenejší a flexibilnejší. Pohodlie je stále dôležité, ale myslím si, že sa prenesie na každodenné luxusné štýly. Videli sme veľa elegantných pletených oblekov, ktoré sa nám páčia.“ Povedala, že pred jeseňou uviedli na trh exkluzívnu pletaciu značku Lisa Yang, ktorá sa zameriava najmä na párovanie pletenín. Nachádza sa v Štokholme a používa prírodný kašmír. „Je to super šik a dobre sa to osvedčilo a dúfame, že to tak bude aj naďalej. Pohodlné, ale šik.“
Dodala, že sleduje, ako sa bunda vyznačuje, ale je uvoľnenejšia. Povedala, že kľúčom bude všestrannosť a strih. „Ženy si budú chcieť nosiť oblečenie z domu do kancelárie na stretnutia s priateľmi; musí byť všestranné a vhodné pre nich. Toto sa stane novým dress code,“ povedala.
Libby Page, hlavná marketingová redaktorka Net-a-porter, povedala: „Keďže sa naši zákazníci tešia na návrat do kancelárie, pozorujeme posun od ležérneho oblečenia k pokročilejším štýlom. Pokiaľ ide o trendy, vidíme ich u značiek Chloé, Zimmermann a Isabel. Potlače a kvetinové vzory od Marant na dámskych šatách sa rozrástli – ide o perfektný samostatný produkt pre jarné pracovné oblečenie, vhodný aj na teplé dni a noci. V rámci našej akcie HS21 uvedieme 21. júna akciu „Chic in“. The Heat kladie dôraz na teplé počasie a obliekanie pre návrat do práce.“
Povedala, že pokiaľ ide o trendy v denime, vidia voľnejšie, väčšie štýly a nárast štýlov „balloon“, najmä v minulom roku, pretože ich zákazníci hľadajú pohodlie vo všetkých aspektoch jej šatníka. Povedala, že klasické rovné džínsy sa stali všestranným štýlom v šatníku a ich značka sa tejto situácii prispôsobila pridaním tohto štýlu do svojej základnej kolekcie.
Na otázku, či sú tenisky prvou voľbou, odpovedala, že Net-a-porter v lete predstavil svieže biele tóny a retro tvary a štýly, ako napríklad spoluprácu Loewe a Maison Margiela x Reebok.
Pokiaľ ide o jej očakávania týkajúce sa novej kancelárskej uniformy a novej módy pre spoločenské oblečenie, Page povedala: „Hlavnou líniou jari budú jasné farby, ktoré evokujú radosť. Naša najnovšia exkluzívna kapsulová kolekcia Dries Van Noten stelesňuje neutralitu prostredníctvom uvoľnených štýlov a látok. Uvoľnená a príjemná estetika, ktorá dopĺňa každý každodenný vzhľad. Vidíme tiež, že popularita džínsoviny neustále rastie, najmä vďaka nášmu nedávnemu uvedeniu spolupráce Valentino x Levi's. Dúfame, že naši zákazníci si oblečú svoju kanceláriu. Skombinujte ju s džínsovinou, aby ste vytvorili uvoľnený vzhľad a dokonalý prechod na večierok,“ povedala.
Medzi obľúbené položky na Net-a-porter patria obľúbené položky z obchodu Frankie, ako sú prešívané bundy s prešívaným vzorom a ich exkluzívny športový overal Net-a-porter; dizajny od Jacquemus, ako sú crop topy a sukne, dlhé šaty s chaotickými detailmi, kvetinové a ženské šaty od Doen a jarné a letné nevyhnutnosti šatníka od Totême.
Riaditeľka dámskej módy spoločnosti Nordstrom Marie Ivanoff-Smithová uviedla, že súčasní zákazníci zvažujú návrat do práce a začínajú sa venovať tkaným látkam a veľkému množstvu látok na košele. „Sú všestranné. Môže sa elegantne obliekať alebo vyzdobiť, môže ich nosiť teraz a na jeseň sa môže úplne vrátiť do kancelárie.“
„Videli sme návrat tkaných materiálov, nielen na návrat do práce, ale aj na večerné výlety, a ona začala túto tému skúmať.“ Povedala, že Nordstrom veľmi dobre spolupracoval so spoločnosťami Rag & Bone a Nili Lotan a dodala, že „majú bezchybnú látku na košele“. Povedala, že potlač a farba sú veľmi dôležité. „Rio Farms to rozbieha. Nestíhame. Toto je úžasné,“ povedala.
Povedala, že zákazníci sú viac naklonení kontúram tela a môžu ukázať viac pokožky. „Stávajú sa spoločenské udalosti,“ povedala. Uviedla príklady dodávateľov, ako je Ulla Johnson, ktorí si v regióne vedú dobre. Poukázala tiež na to, že Alice + Olivia uvedie na trh viac šiat na spoločenské príležitosti. Nordstrom odviedol dobrú prácu so značkami ako Ted Baker, Ganni, Staud a Cinq à Sept. Tento predajca odvádza dobrú prácu s letnými šatami.
Povedala, že minulý rok videla, ako sa jej vydarili univerzálne šaty, pretože sú veľmi pohodlné. „Teraz vidíme, že sa vracajú ozdoby s krásnymi potlačami. S radosťou a emóciami vychádzajte z domu,“ povedala.
Čas uverejnenia: 8. júla 2021