To poletje in jesen, preden se ženske vrnejo v pisarno, se zdi, da spet kupujejo oblačila in se odpravljajo ven družit. V trgovinah se dobro prodajajo ležerne obleke, lepi, ženstveni topi in puloverji, razširjene in ravne kavbojke ter kratke hlače.
Čeprav mnoga podjetja zaposlenim nenehno govorijo, da se morajo začeti vračati, trgovci pravijo, da nakup delovnih oblačil ni glavna prioriteta strank.
Namesto tega so opazili porast nakupa oblačil za takojšnjo nošenje – na zabavah, praznovanjih, piknikih na dvorišču, v zunanjih kavarnah, na večerjah s prijatelji in na počitnicah. Živahni potiski in barve so bistveni za izboljšanje razpoloženja potrošnikov.
Vendar bodo njihove delovne garderobe kmalu posodobljene, trgovci pa so podali nekaj napovedi o videzu novih pisarniških uniform jeseni.
WWD je intervjuval večje trgovce na drobno, da bi izvedel več o prodaji na sodobnih območjih in njihovih pogledih na nov način oblačenja, ki se vrača v svet.
»Kar se tiče našega podjetja, nismo opazili, da bi kaj nakupovala. Osredotočila se je na svojo neposredno garderobo, poletno garderobo. Nismo opazili povečanja povpraševanja po tradicionalnih delovnih oblačilih,« je povedala glavna trgovka pri Intermixu, Divya Mathur, ki je podjetje ta mesec prodala družbi Gap Inc. zasebnemu investicijskemu podjetju Altamont Capital Partners.
Pojasnila je, da stranke od pandemije marca 2020 lansko pomlad niso opravile nobenih nakupov. »Svoje sezonske garderobe v bistvu ni posodabljala skoraj dve leti. [Zdaj] je 100-odstotno osredotočena na pomlad,« je dejala, da se osredotoča na to, da zapusti svoj mehurček, se vrne v svet in potrebuje oblačila, je dejala Mathur.
»Išče preprosto poletno obleko. Preprosto obleko iz poplina, ki jo lahko nosi s supergami. Išče tudi oblačila za počitnice,« je dejala. Mathur je poudarila, da so med večjimi znamkami, ki so trenutno v akciji, znamke, kot so Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai in Zimmermann.
»Tega si zdaj ne želi kupiti. Rekla je: 'Nisem navdušena nad nakupom tistega, kar že imam,'« je dejala. Mathur je povedala, da je za Intermix vedno pomembna vitkost. »Kar zadeva trenutne trende, resnično išče najnovejši kroj. Za nas so to kavbojke z visokim pasom, ki se spuščajo naravnost skozi hlačnice, in nekoliko ohlapna različica kavbojk iz 90-ih. V Re/done smo. Znamke, kot sta AGoldE in AGoldE, se dobro odrežejo. Kavbojke s prekrižanim sprednjim delom znamke AGoldE so bile vedno neverjetno prodajane zaradi zanimivih detajlov. Oprijete kavbojke znamke Re/done so v poštev. Poleg tega je učinek pranja Moussy Vintage zelo dober in ima zanimive subverzivne vzorce,« je dejala.
Kratke hlače so še ena priljubljena kategorija. Intermix je začel prodajati kavbojske kratke hlače februarja in jih je prodal že na stotine. »Običajno opažamo porast povpraševanja po kavbojskih kratkih hlačah v južni regiji. Ta porast smo začeli opažati sredi marca, vendar se je začel februarja,« je dejala Matherjeva. Povedala je, da je vse to namenjeno boljšemu prileganju in da je krojenje »zelo priljubljeno«.
»Vendar je njihova ohlapna različica nekoliko daljša. Zdi se, da je raztrgana in razrezana. So tudi čistejše, višje, pas pa je kot papirnata vrečka,« je dejala.
Kar zadeva njihove delovne garderobe, je povedala, da so njene stranke poleti večinoma oddaljene ali mešane. »Načrtujejo, da bodo v celoti nadaljevale z življenjem pred pandemijo jeseni.« Opazila je veliko gibanja pri pleteninah in tkanih srajcah.
»Njena trenutna uniforma je odličen par kavbojk in čudovita srajca ali čudovit pulover.« Nekateri zgornji deli, ki jih prodajajo, so ženski zgornji deli Ulle Johnson in Sea New York. »Te znamke imajo čudovite potiskane tkane zgornje dele, bodisi s potiski bodisi s kvačkanimi detajli,« je dejala.
Ko nosijo kavbojke, imajo njene stranke raje zanimive načine pranja in kroje, kot pa da rečejo: »Želim si bele kavbojke.« Njena najljubša različica kavbojk so hlače z visokim pasom in ravnimi hlačnicami.
Mathur je povedala, da še vedno prodaja nove in modne superge. »Resnično opažamo znatno povečanje posla s sandali,« je dejala.
»Naše poslovanje je odlično. To je pozitiven odziv na leto 2019. Ponovno bomo začeli razvijati naše poslovanje. Zagotavljamo boljše poslovanje s polno ceno kot leta 2019,« je dejala.
Opazila je tudi vročo prodajo oblačil za dogodke. Njihove stranke ne iščejo plesnih oblek. Udeleževala se bo porok, rojstnodnevnih zabav, slovesnosti ob polnoletnosti in diplom. Išče izdelke, ki so bolj prefinjeni od oblačil za prosti čas, da bi lahko bila gostja na poroki. Intermix je videl potrebo po Zimmermannu. »Hvalimo se z vsem, kar smo prinesli od te blagovne znamke,« je dejala Matherjeva.
»Ljudje imajo to poletje aktivnosti, vendar nimajo oblačil. Stopnja okrevanja je hitrejša, kot smo pričakovali,« je dejala. Ko so septembra Intermix kupovali za to sezono, so mislili, da bo trajalo najdlje, da se vrne. Začel se je vračati marca in aprila. »Tam smo bili malo živčni, vendar nam je uspelo loviti izdelek,« je dejala.
Na splošno luksuzna dnevna oblačila predstavljajo 50 % njihovega poslovanja. »Naš pravi 'posel za dogodke' predstavlja od 5 % do 8 % našega poslovanja,« je dejala.
Dodala je, da bodo ženskam na počitnicah kupile oblačila LoveShackFancy in Agua znamke Agua Bendita, pri čemer so slednja prava počitniška oblačila.
Roopal Patel, višja podpredsednica in modna direktorica pri Saks Fifth Avenue, je dejala: »Ženske zdaj vsekakor nakupujejo. Ženske se ne oblačijo posebej za vrnitev v pisarno, ampak za svoje življenje. Nakupujejo oblačila za restavracije, jedo pozni zajtrk ali kosilo ali pa sedijo v kavarni na prostem na večerjo.« Povedala je, da kupujejo »lepe, sproščene, živahne in pisane obleke, ki se lahko gibljejo naokoli in izboljšajo njihovo razpoloženje.« Med priljubljenimi blagovnimi znamkami na področju sodobne mode so Zimmermann in Tove, Jonathan Simkhai in ALC.
Kar zadeva kavbojke, je Patel vedno verjela, da so ozke kavbojke kot bela majica. »Če že, si gradi lastno garderobo iz kavbojk. Išče visok pas, zvonaste hlače iz 70-ih, ravne hlačnice, različne načine pranja, kroje tipa boyfriend. Naj bo to bel ali črn kavboj ali hlače do kolen z raztrganimi luknjami, ter ujemajoče se kombinacije jaken in kavbojk ter druga ujemajoča se oblačila,« je dejala.
Misli, da je kavbojke postale del njene osnovne hrane, ne glede na to, ali gre zvečer ven ali pa te dni kliče. Med COVID-19 ženske nosijo kavbojke, lepe puloverje in zloščene čevlje.
»Mislim, da bodo ženske spoštovale ležerne elemente kavbojk, ampak v resnici mislim, da bodo ženske izkoristile to priložnost, da se lepo oblečejo. Če vsak dan nosijo kavbojke, jih nihče noče nositi. Pisarna nam dejansko daje priložnost, da nosimo svoja najboljša dobra oblačila, najvišje visoke pete in najljubše čevlje ter se lepo oblečemo,« je dejala Patelova.
Povedala je, da stranke zaradi spreminjanja vremena nočejo nositi jaken. »Želijo biti lepe, želijo se zabavati. Prodajamo vesele barve, prodajamo svetleče čevlje. Prodajamo zanimiva stanovanja,« je dejala. »Ženske, ki obožujejo modo, jo uporabljajo kot praznovanje, da izrazijo svoj osebni slog. Gre za to, da se resnično dobro počutijo,« je dejala.
Direktorica oddelka za žensko konfekcijo pri Bloomingdale's, Arielle Siboni, je povedala: »Zdaj opažamo, da se stranke odzivajo na več izdelkov z oznako 'kupi zdaj, nosi zdaj',« vključno s poletnimi in počitniškimi oblačili. »Za nas to pomeni veliko preprostih dolgih kril, kavbojk in oblek iz poplina. Plavanje in prekrivanje sta za nas resnično močna.«
»Kar zadeva obleke, se nam dobro obnesejo bolj boemski slogi, kvačkanje in poplin ter potiskani midi kroji,« je dejala. Obleke ALC, Bash, Maje in Sandro se zelo dobro prodajajo. Povedala je, da jo je ta stranka vedno pogrešala, ker je doma nosila veliko trenirk in udobnejša oblačila. »Zdaj ima razlog za nakup,« je dodala.
Druga močna kategorija so kratke hlače. »Desnim kratke hlače so odlične, še posebej od AGoldE,« je dejala. Dejala je: »Ljudje želijo ostati sproščeni in mnogi še vedno delajo od doma in na Zoomu. Morda ne vidite, kakšen je spodnji del.« Povedala je, da so v prodaji vse vrste kratkih hlač; nekatere imajo daljše notranje šive, nekatere so kratke hlače.
Kar zadeva oblačila, ki se vračajo v pisarno, je Siboni povedala, da je opazila, da se je število suknjičev »zagotovo povečalo, kar je zelo razburljivo«. Povedala je, da se ljudje sicer začenjajo vračati v pisarne, vendar pričakuje, da bodo v jeseni dosegli polno zrelost. Jesenski izdelki Bloomingdale bodo prispeli v začetku avgusta.
Ozke kavbojke so še vedno v akciji, kar je velik del njihovega poslovanja. Videla je, da se jeans preusmeril v ravne hlače, kar se je začelo dogajati že pred letom 2020. V akciji so mamine kavbojke in bolj retro modeli. »TikTok krepi ta premik k ohlapnejšemu slogu,« je dejala. Opazila je, da so bile kavbojke Rag & Bone Miramar sitotiskane in so bile videti kot kavbojke, a so se na otip zdele kot športne hlače.
Med dobro odrezanimi blagovnimi znamkami džinsa so Mother, AGoldE in AG. Paige Mayslie prodaja trenirke v različnih barvah.
V zgornjem delu, ker je spodnji del bolj ležeren, so bile majice s kratkimi rokavi vedno v ospredju. Poleg tega so zelo priljubljene tudi ohlapne boemske srajce, srajce iz prerijskega stila in srajce z vezeno čipko in luknjicami.
Siboni je povedala, da prodajajo tudi veliko zanimivih in svetlih večernih oblek, belih oblek za neveste in elegantnih večernih oblek za maturantski ples. Za poletne poroke so nekatere obleke znamk Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua in Nookie zelo primerne za goste. Povedala je, da LoveShackFancy zagotovo nosi težka oblačila, »zelo neverjetno«. Imajo tudi veliko boemskih prazničnih oblek in oblek, ki jih lahko nosite na zabavo pred poroko.
Siboni je poudaril, da je posel z registracijo pri trgovcu zelo močan, kar kaže na to, da par na novo opredeljuje datume porok in da obstaja povpraševanje po oblačilih za goste in neveste.
Yumi Shin, glavni poslovnež podjetja Bergdorf Goodman, je povedal, da so bile njihove stranke v preteklem letu prilagodljive in so kupovale posebne izdelke, ki izstopajo od telefonov Zoom in osebnega razkošja.
»Ko se vračamo v normalno stanje, smo optimistični. Nakupovanje je vsekakor novo vznemirjenje. Ne le zaradi vrnitve v pisarno, ampak tudi zaradi težko pričakovanega srečanja z družino in prijatelji, ki razmišljajo o potovalnih načrtih. Mora biti optimistično,« je dejal Shen.
V zadnjem času opažajo zanimanje za romantične silhuete, vključno z dolgimi rokavi ali detajli z volančki. Povedala je, da se je Ulla Johnson dobro odrezala. »Je tako odlična blagovna znamka in se pogovarja s toliko različnimi strankami,« je dejala Shin in dodala, da se vsi izdelki blagovne znamke dobro prodajajo. »Moram reči, da je ona [Johnson] dokaz pandemije. Prodajamo dolga krila, srednje dolga krila in začenjamo videvati krajša krila. Znana je po svojih potisih, prodajamo pa tudi njene enobarvne kombinezone. Hlače in temno moder naguban kombinezon se nam odlično obnesejo.«
Obleke za priložnostne priložnosti so še ena priljubljena kategorija. »Vsekakor opažamo, da obleke spet postajajo priljubljene. Ko se naše stranke začenjajo pripravljati na priložnosti, kot so poroke, diplome in srečanja s prijatelji in družino, vidimo, da se obleke prodajajo za vse, od priložnostnih do bolj priložnostnih oblek, celo poročne obleke so spet postale priljubljene,« je dejala Shinova.
Kar zadeva ozke kavbojke, je dejala: »Ozke kavbojke bodo vedno obvezen kos v garderobi, vendar so nam všeč novi izdelki, ki jih vidimo. Oprijete kavbojke, ravne hlače in hlače z visokim pasom in širokimi hlačnicami so bile priljubljene v 90. letih. Resnično so ji zelo všeč.« Povedala je, da se v Brooklynu nahaja ekskluzivna blagovna znamka Still Here, ki proizvaja kavbojke v majhnih serijah, ročno poslikane in zakrpane, in da se dobro odreže. Poleg tega se je Totême dobro odrezal: »Prodajamo tudi bele kavbojke.« Totême ima veliko odličnih pletenin in oblek, ki so bolj ležerne.
Ko so jo vprašali o novih uniformah, ko se bodo potrošniki vrnili v pisarno, je dejala: »Vsekakor mislim, da bo novi kodeks oblačenja bolj sproščen in prilagodljiv. Udobje je še vedno pomembno, vendar mislim, da bo prešlo na vsakdanje luksuzne sloge. Videli smo veliko elegantnih pletenih oblek, ki so nam všeč.« Povedala je, da so pred jesenjo lansirali ekskluzivno blagovno znamko pletenja Lisa Yang, ki se osredotoča predvsem na usklajevanje pletenin. Nahaja se v Stockholmu in uporablja naravni kašmir. »Je super šik in se dobro obnese, in upamo, da se bo tako obneslo še naprej. Udobno, a šik.«
Dodala je, da spremlja obnašanje jakne, vendar bolj sproščeno. Povedala je, da bosta ključna vsestranskost in krojenje. »Ženske bodo želele nositi svoja oblačila od doma v pisarno, da se srečajo s prijatelji; morajo biti vsestranska in primerna zanjo. To bo postal novi kodeks oblačenja,« je dejala.
Libby Page, višja urednica marketinga pri Net-a-porter, je dejala: »Medtem ko se naše stranke veselijo vrnitve v pisarno, opažamo premik od oblačil za prosti čas k bolj naprednim slogom. Kar zadeva trende, opažamo pri Chloé, Zimmermann in Isabel. Marantovi potiski in cvetlični vzorci za ženske obleke so se povečali – to je popoln posamezen izdelek za spomladanska delovna oblačila, primeren tudi za tople dni in noči. V okviru našega dogodka HS21 bomo 21. junija predstavili 'Chic in'. The Heat poudarja toplo vreme in oblačenje za vrnitev v službo.«
Povedala je, da pri trendih kavbojk opažajo ohlapnejše, večje modele in porast modelov z ozkim robom, zlasti lani, saj njihove stranke iščejo udobje v vseh vidikih njene garderobe. Povedala je, da so klasične ravne kavbojke postale vsestranski slog v garderobi, njihova blagovna znamka pa se je tej situaciji prilagodila tako, da je ta slog dodala svoji osnovni kolekciji.
Na vprašanje, ali so superge prva izbira, je odgovorila, da je Net-a-porter poleti predstavil sveže bele tone ter retro oblike in sloge, kot je na primer sodelovanje Loewe in Maison Margiela x Reebok.
Glede svojih pričakovanj glede nove pisarniške uniforme in nove mode za družabna oblačila je Page dejala: »Svetle barve, ki vzbujajo veselje, bodo glavna nota pomladi. Naša najnovejša ekskluzivna kapsulna kolekcija Dries Van Noten uteleša nevtralnost skozi sproščene sloge in tkanine. Sproščena in prijetna estetika, ki dopolnjuje vsakdanji videz. Opažamo tudi, da priljubljenost džinsa še naprej narašča, zlasti zaradi nedavne predstavitve sodelovanja Valentino x Levi's. Upamo, da bodo naše stranke oblekle svoje pisarniške oblačila v kombinaciji z džinsom, da ustvarijo sproščen videz in popoln prehod na večerjo,« je dejala.
Med priljubljenimi izdelki na Net-a-porter so priljubljeni izdelki iz trgovine Frankie Shop, kot so prešite podložene jakne in njihov ekskluzivni športni kombinezon Net-a-porter; modeli Jacquemus, kot so kratki topi in krila, ter dolge obleke z neurejenimi detajli, cvetlične in ženstvene obleke Doen ter osnovni kosi garderobe za pomlad in poletje Totême.
Marie Ivanoff-Smith, direktorica ženske mode pri Nordstromu, je povedala, da sodobne stranke razmišljajo o vrnitvi na delo in se začenjajo ukvarjati s tkanimi tkaninami in številnimi tkaninami za srajce. »So vsestranske. Lahko se obleče ali obleče, lahko jih nosi zdaj, jeseni pa se lahko popolnoma vrne v pisarno.«
»Videli smo vrnitev tkanega blaga, ne le za vrnitev na delo, ampak tudi za večerni odhod, in to je začela raziskovati.« Povedala je, da je Nordstrom zelo dobro sodeloval z Rag & Bone in Nili Lotan ter da »imajo brezhibno tkanino za srajce«. Povedala je, da sta tisk in barva zelo pomembna. »Rio Farms je uspešna. Ne moremo dohajati. To je super,« je dejala.
Povedala je, da so stranke bolj nagnjene k oblikam telesa in lahko pokažejo več kože. »Dogajajo se družabne priložnosti,« je dejala. Navedla je primere dobaviteljev, kot je Ulla Johnson, ki se v regiji dobro odrežejo. Poudarila je tudi, da bo Alice + Olivia lansirala več oblek za družabne priložnosti. Nordstrom je dobro sodeloval z blagovnimi znamkami, kot so Ted Baker, Ganni, Staud in Cinq à Sept. Ta trgovec se dobro odreže pri poletnih oblekah.
Povedala je, da je lani videla, da so bile obleke za vse stile zelo udobne. »Zdaj vidimo, da se vračajo modni dodatki s čudovitimi potiski. Z veseljem in čustvi gremo od doma,« je dejala.
Čas objave: 8. julij 2021