Овог лета и јесени, пре него што се жене врате у канцеларију, изгледа да поново купују одећу и излазе на дружење. Лежерне хаљине, лепи, женствени топови и џемпери, звонасте фармерке и равне фармерке, као и шорцеви, добро се продају у малопродајним објектима.
Иако многе компаније стално говоре запосленима да треба да почну да се враћају, трговци на мало кажу да куповина радне одеће није главни приоритет купаца.
Уместо тога, видели су пораст куповине одеће за одмах ношење - за забаве, прославе, роштиље у дворишту, кафиће на отвореном, вечере са пријатељима и одморе. Јарки дезени и боје су неопходни за побољшање расположења потрошача.
Међутим, њихови радни гардеробери ће ускоро бити ажурирани, а трговци су дали нека предвиђања о изгледу нових канцеларијских униформи на јесен.
WWD је интервјуисао велике трговце на мало како би сазнао о продаји у савременим областима и њиховим ставовима о новом начину облачења који се враћа свету.
„Што се тиче нашег пословања, нисмо је видели у куповини. Фокусирала се на своју директну гардеробу, своју летњу гардеробу. Нисмо видели да потражња за традиционалном радном одећом расте“, рекла је Дивја Матур, главна трговка компаније Интермикс, да је компанија Гап Инк. продала компанију приватној инвестиционој фирми Алтамонт Капитал Партнерс овог месеца.
Објаснила је да од пандемије у марту 2020. године, купци нису обавили никакву куповину прошлог пролећа. „Она у основи није ажурирала своју сезонску гардеробу скоро две године. [Сада] је 100% фокусирана на пролеће“, рекла је да се фокусирала на излазак из свог „балонског мехура“, повратак у свет и потребу за одећом, рекао је Матур.
„Она тражи једноставну летњу хаљину. Једноставну хаљину од поплина коју може да носи са патикама. Такође тражи одећу за одмор“, рекла је. Матур је истакла да су брендови као што су Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai и Zimmermann неки од главних брендова који су тренутно на снижењу.
„Ово није оно што она сада жели да купи. Рекла је: 'Нисам узбуђена због куповине онога што већ поседујем'“, рекла је. Матур је рекла да је виткост увек важна за Интермикс. „Што се тиче онога што је тренутно у тренду, она заиста тражи најновији крој. За нас, ово су фармерке високог струка које се спуштају право преко ногавица и мало лабава верзија тексаса из 90-их. Ми смо у Ре/дону. Брендови као што су AGoldE и AGoldE добро послују. AGoldE-ов тексас са укрштеним предњим делом је увек био невероватан продавац због својих занимљивих детаља. Re/done-ове уске фармерке су у пламену. Поред тога, Moussy Vintage-ово прање... Ефекат је веома добар и има занимљиве субверзивне шаре“, рекла је.
Шорцеви су још једна популарна категорија. Интермикс је почео да продаје тексас шорцеве у фебруару и продао је стотине њих. „Обично видимо опоравак тексас шорцева у јужном региону. Овај опоравак смо почели да видимо средином марта, али је почео у фебруару“, рекла је Матер. Она је рекла да је све ово због бољег пристајања и да је кројење „веома актуелно“.
„Али њихова лабава верзија је мало дужа. Делује поломљено и исечено. Такође су уредније, више, а струк је као папирна кеса“, рекла је.
Што се тиче њихове гардеробе за посао, рекла је да су њени купци углавном удаљени или мешовити током лета. „Планирају да у потпуности наставе живот пре пандемије на јесен.“ Видела је много покрета у плетеним и тканим кошуљама.
„Њена тренутна униформа је одличан пар фармерки и прелепа кошуља или прелеп џемпер.“ Неки од мајица које продају су женски мајице произвођача Ула Џонсон и Си Њујорк. „Ови брендови имају прелепе штампане ткане мајице, било да су у питању штампани или хеклани детаљи“, рекла је.
Када носе фармерке, њене муштерије преферирају занимљиве методе прања и стилове кроја, уместо да кажу „Желим беле фармерке“. Њена омиљена тексас верзија су панталоне равног струка са високим струком.
Матур је рекла да и даље продаје нове и модерне патике. „Заиста видимо значајан пораст у пословању са сандалама“, рекла је.
„Наше пословање је одлично. Ово је позитиван одговор на 2019. годину. Поново ћемо почети да развијамо наше пословање. Пружамо боље пословање по пуној цени него 2019. године“, рекла је она.
Такође је видела вруће распродаје одеће за догађаје. Њихови купци не траже балске хаљине. Она ће присуствовати венчањима, рођенданским забавама, церемонијама пунолетства и матурским церемонијама. Тражи производе који су софистициранији од лежерне одеће како би могла бити гошћа на венчању. Интермикс је видео потребу за Цимерманом. „Хвалимо се свим што смо донели од тог бренда“, рекла је Матер.
„Људи имају активности овог лета, али немају одећу за облачење. Брзина опоравка је бржа него што смо очекивали“, рекла је. Када је Интермикс купио производ за ову сезону у септембру, мислили су да ће му требати највише времена да се врати. Почео је да се враћа у марту и априлу. „Били смо мало нервозни, али смо успели да набавимо производ“, рекла је.
Генерално, луксузна дневна одећа чини 50% њеног пословања. „Наш прави 'посао за догађаје' чини 5% до 8% нашег пословања“, рекла је она.
Додала је да ће женама на одмору купити Агва Бендитине LoveShackFancy и Агва, при чему је ова друга права одећа за одмор.
Рупал Пател, виша потпредседница и директорка моде у Сакс Фифт Авенју, рекла је: „Сада жене дефинитивно купују. Жене се не носе посебно да би се вратиле у канцеларију, већ због живота. Иду у куповину да би купиле одећу за ресторане, или једу бранч или ручак, или седе у кафићу на отвореном на вечери.“ Рекла је да купују „лепе, опуштене, живе и шарене хаљине које могу да се носе и побољшају им расположење.“ Популарни брендови у савременој области укључују Зимерман и Тове, Џонатан Симкај и АЛЦ.
Што се тиче фармерки, Пател је одувек веровала да су уске фармерке попут беле мајице. „Штавише, она гради свој гардеробер од тексаса. Гледа висок струк, звонасте фармерке из 70-их, равне ногавице, различите прања, бојфер кројеве. Било да је у питању бели или црни тексас, или фармерке са рупама до колена, и одговарајуће комбинације јакни и фармерки и друга одговарајућа одећа“, рекла је.
Она сматра да је тексас постао део њене основне хране, без обзира да ли излази ноћу или телефонира ових дана. Током COVID-19, жене носе тексас, лепе џемпере и углачане ципеле.
„Мислим да ће жене поштовати лежерне елементе тексаса, али заправо мислим да ће жене искористити ову прилику да се лепо обуку. Ако носе фармерке сваки дан, нико не жели да носи фармерке. Канцеларија нам заправо даје прилику да носимо нашу најбољу одећу, наше највише високе потпетице и омиљене ципеле и да се лепо обучемо“, рекла је Пател.
Рекла је да како се време мења, муштерије не желе да носе јакне. „Она жели да изгледа лепо, жели да се забави. Ми продајемо веселе боје, продајемо сјајне ципеле. Продајемо занимљиве станове“, рекла је. „Жене које воле моду користе је као прославу да изразе свој лични стил. То је заиста да би се осећале добро“, рекла је.
Директорка женске конфекције у Блумингдејлу, Ариел Сибони, рекла је: „Сада видимо да купци реагују на више производа који захтевају ’купи одмах, носи одмах’“, укључујући летњу и одећу за одмор. „За нас то значи много једноставних дугих сукњи, тексас шортсева и хаљина од поплина. Пливање и покривање су нам заиста моћни.“
„Што се тиче хаљина, боемскији стилови, хеклане и поплинске, као и штампане миди хаљине добро нам одговарају“, рекла је. Хаљине ALC, Bash, Maje и Sandro се веома добро продају. Рекла је да јој је ова муштерија увек недостајала јер је носила много тренерки и удобнију одећу када је код куће. „Сада има разлог за куповину“, додала је.
Још једна јака категорија су шорцеви. „Тексас шорцеви су одлични, посебно од AGoldE“, рекла је. Рекла је: „Људи желе да остану лежерни, а многи људи и даље раде од куће и на Зуму. Можда не видите какав је доњи део.“ Рекла је да су све врсте шорцева на снижењу; неки имају дуже унутрашње шавове, неки су шорцеви.
Што се тиче одеће која се враћа у канцеларију, Сибони је рекла да је видела да се број сакоа „дефинитивно повећава, што је веома узбудљиво“. Рекла је да људи почињу да се враћају у канцеларију, али очекује да ће пуну зрелост захватити на јесен. Блумингдејлови јесењи производи стићи ће почетком августа.
Уске фармерке су и даље на снижењу, што је велики део њиховог пословања. Видела је како се тексас претвара у равне панталоне, што је почело да се дешава пре 2020. године. Мамине фармерке и ретро модели су на снижењу. „ТикТок појачава овај помак ка слободнијем стилу“, рекла је. Приметила је да су фармерке Miramar из Rag & Bone-а биле ситоштампане и да су изгледале као фармерке, али су се осећале као спортске панталоне.
Брендови тексаса који су се добро показали укључују Mother, AGoldE и AG. Пејџ Мејсли је продавала тренерке у разним бојама.
У горњем делу, јер је доњи део лежернији, мајице су увек биле јаке. Поред тога, веома су популарне и лабаве боемске кошуље, кошуље у преријском стилу и кошуље са везеном чипком и рупицама.
Сибони је рекла да такође продају много занимљивих и светлих вечерњих хаљина, белих хаљина за младе и елегантних вечерњих хаљина за матуру. За летња венчања, неке хаљине од Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua и Nookie су веома погодне за госте. Рекла је да LoveShackFancy дефинитивно носи тешку одећу, „веома невероватно“. Такође имају много боемских празничних хаљина и хаљина које се могу носити на девојачкој забави.
Сибони је истакао да је посао регистрације венчања код овог трговца веома јак, што показује да пар редефинише датуме венчања и да постоји потражња за одећом за госте и младе.
Јуми Шин, главни бизнисмен компаније Бергдорф Гудман, рекао је да су њихови купци у протеклој години били флексибилни, купујући посебне производе који се издвајају од Зум телефона и личног луксуза.
„Како се враћамо у нормалу, осећамо се оптимистично. Куповина је дефинитивно ново узбуђење. Не само због повратка у канцеларију, већ и због дуго очекиваног сусрета са породицом и пријатељима који размишљају о плановима путовања. Мора бити оптимистично“, рекао је Шен.
Недавно су видели интересовање за романтичне силуете, укључујући пуне рукаве или детаље са воланима. Рекла је да се Ула Џонсон добро показала. „Она је тако сјајан бренд и разговара са толико различитих купаца“, рекла је Шин, додајући да се сви производи бренда добро продају. „Морам рећи да је она [Џонсон] доказ пандемије. Продајемо дуге сукње, сукње средње дужине, а почињемо да виђамо и краће сукње. Позната је по својим принтовима, а продајемо и њене једнобојне комбинезоне. Панталоне, тамноплави плисирани комбинезон нам добро стоји.“
Хаљине за свечаности су још једна популарна категорија. „Дефинитивно видимо да хаљине поново постају популарне. Како се наши купци почињу припремати за прилике као што су венчања, матурске церемоније и окупљања са пријатељима и породицом, видимо да се хаљине продају свуда, од лежерних до вишеструких прилика, па су чак и венчанице поново постале популарне“, рекла је Шин.
Што се тиче уских фармерки, рекла је: „Уске фармерке ће увек бити обавезан део гардеробе, али свиђају нам се нови производи које видимо. Уске фармерке, равне панталоне и панталоне високог струка са широким ногавицама биле су популарне 90-их. Заиста нам се то много свиђа.“ Рекла је да се ексклузивни бренд, Still Here, налази у Бруклину и производи тексас у малим серијама, ручно осликан и закрпљен, и да ради добар посао. Поред тога, Totême се добро показао: „Такође продајемо бели тексас.“ Totême има много одличних трикотажа и хаљина, које су лежерније.
Када су је питали о новим униформама када се потрошачи врате у канцеларију, рекла је: „Дефинитивно мислим да ће нови дресс цоде бити опуштенији и флексибилнији. Удобност је и даље важна, али мислим да ће се претворити у свакодневне луксузне стилове. Видели смо много шик плетених одела која нам се свиђају.“ Рекла је да су пре јесени покренули ексклузивни бренд плетења, Лиса Јанг, који се углавном бави упаривањем плетенине. Налази се у Стокхолму и користи природни кашмир. „Супер је шик и добро функционише, и надамо се да ће наставити да добро функционише. Удобно, али шик.“
Додала је да прати како ће јакна изгледати, али опуштеније. Рекла је да ће свестраност и кројење бити кључни. „Жене ће желети да носе своју одећу од куће у канцеларију да се састану са пријатељима; она мора бити свестрана и прикладна за њу. Ово ће постати нови дресс код“, рекла је.
Либи Пејџ, виша уредница маркетинга часописа Net-a-porter, рекла је: „Како се наши купци радују повратку у канцеларију, видимо прелазак са лежерне одеће на напредније стилове. Што се тиче трендова, видимо их код Chloé, Zimmermann и Isabel. Marant-ови принтови и цветни дезени за женске хаљине су се повећали - ово је савршен појединачни производ за пролећну радну одећу, такође погодан за топле дане и ноћи. Као део нашег HS21 догађаја, лансираћемо „Chic in“ 21. јуна. „The Heat“ наглашава топло време и облачење за повратак на посао.“
Она је рекла да када су у питању трендови у тексасу, виде слободније, веће моделе и пораст броја „балон“ модела, посебно прошле године, јер њихови купци траже удобност у свим аспектима њене гардеробе. Рекла је да су класичне равне фармерке постале свестрани стил у гардероби, а њихов бренд се прилагодио овој ситуацији додајући овај стил својој основној колекцији.
На питање да ли су патике први избор, рекла је да је Net-a-porter током лета представио свеже беле тонове и ретро облике и стилове, попут сарадње Loewe и Maison Margiela x Reebok.
Што се тиче њених очекивања у вези са новом канцеларијском униформом и новом модом за друштвену одећу, Пејџ је рекла: „Светле боје које изазивају радост биће главна тема пролећа. Наша најновија ексклузивна капсул колекција Дриса Ван Нотена отелотворује неутралност кроз опуштене стилове и тканине. Опуштена и пријатна естетика која употпуњује сваки свакодневни изглед. Такође видимо да популарност тексаса наставља да расте, посебно наше недавно лансирање сарадње Валентино x Леви. Надамо се да ће наши купци облачити тексас у своју канцеларију. Упарите га са тексасом да бисте створили опуштен изглед и савршен прелаз на вечеру“, рекла је.
Популарни артикли на Net-a-porter-у укључују популарне артикле из Frankie Shop-а, као што су прошивене јакне са пуњењем и њихово ексклузивно спортско одело Net-a-porter; Jacquemus дизајне, као што су кроп топови и сукње, и дуге хаљине са неуредним детаљима, Doen-ове цветне и женствене хаљине и Totême-ове основне ствари за пролећну и летњу гардеробу.
Мари Иваноф-Смит, директорка женске моде у Нордстрому, рекла је да савремени купци разматрају повратак на посао и почињу да се баве тканим материјалима и великим бројем материјала за кошуље. „Они су свестрани. Може се облачити или облачити, може их носити сада, а може се потпуно вратити у канцеларију на јесен.“
„Видели смо повратак тканог материјала, не само за повратак на посао, већ и за изласке увече, и она је почела да истражује ово.“ Рекла је да је Нордстром веома добро сарађивао са Rag & Bone и Nili Lotan и да они „имају беспрекорну тканину за кошуље“. Рекла је да су штампа и боја веома важни. „Rio Farms је убедљива. Не можемо да пратимо. Ово је сјајно“, рекла је.
Она је рекла да су купци више склони контурама тела и могу показати више коже. „Дешавају се друштвене ситуације“, рекла је. Навела је примере добављача као што је Ула Џонсон који добро послују у региону. Такође је истакла да ће Алис + Оливија лансирати више хаљина за друштвене прилике. Нордстром је урадио добар посао са брендовима као што су Тед Бејкер, Гани, Стауд и Синк а Септ. Овај продавац ради добар посао са летњим хаљинама.
Рекла је да је прошле године видела хаљине за све прилике које су добро урађене јер су веома удобне. „Сада видимо како се звона и звиждуљке враћају са прелепим принтовима. Са радошћу и емоцијама излазите из куће“, рекла је.
Време објаве: 08.07.2021.