I sommar och höst, innan kvinnor återvänder till kontoret, verkar de återigen shoppa kläder och gå ut för att umgås. Avslappnade klänningar, vackra, feminina toppar och tröjor, utsvängda jeans och raka jeans, samt shorts har sålt bra i butikerna.
Även om många företag fortsätter att säga till anställda att de måste börja komma tillbaka, säger återförsäljare att det inte är kundens högsta prioritet att köpa arbetskläder.
Istället har de sett en kraftig ökning av köp av kläder att bära direkt – till fester, firanden, grillfester i trädgården, uteserveringar, middagar med vänner och semestrar. Ljusa tryck och färger är avgörande för att förbättra konsumenternas humör.
Deras arbetsgarderober kommer dock att uppdateras snart, och återförsäljare har gjort vissa förutsägelser om hur de nya kontorsuniformerna kommer att se ut i höst.
WWD intervjuade stora återförsäljare för att lära sig om försäljning i moderna områden och deras syn på det nya sättet att klä sig tillbaka till världen.
”När det gäller vår verksamhet såg vi henne inte shoppa. Hon fokuserade på sin egen garderob, sin sommargarderob. Vi har inte sett någon ökad efterfrågan på traditionella arbetskläder”, sa Intermixs chefshandlare Divya Mathur när Gap Inc. sålde företaget till private equity-företaget Altamont Capital Partners denna månad.
Hon förklarade att sedan pandemin i mars 2020 har kunderna inte handlat något förra våren. ”Hon har i princip inte uppdaterat sin säsongsgarderob på nästan två år. [Nu] har hon varit 100 % fokuserad på våren”, sa hon, och fokuserade på att lämna sin bubbla, återvända till världen och behöva kläder, sa Mathur.
”Hon letar efter en enkel sommarklänning. En enkel poplinklänning som hon kan bära med ett par sneakers. Hon letar också efter semesterkläder”, sa hon. Mathur påpekade att märken som Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai och Zimmermann är några av de stora märkena som just nu är på rea.
”Det här är inte vad hon vill köpa nu. Hon sa: 'Jag är inte exalterad över att köpa det jag redan äger'”, sa hon. Mathur sa att smalhet alltid är viktigt för Intermix. ”När det gäller vad som trendar just nu letar hon verkligen efter den senaste passformen. För oss är det här ett par jeans med hög midja som löper rakt ner genom benen, och en något lös 90-talsversion av denim. Vi på Re/done Märken som AGoldE och AGoldE går bra. AGoldEs denim med cross front har alltid varit en otrolig säljare på grund av dess intressanta nyhetsdetaljer. Re/dones skinny jeans är heta. Dessutom är Moussy Vintages tvättning väldigt bra, och den har intressanta subversiva mönster”, sa hon.
Shorts är en annan populär kategori. Intermix började sälja jeansshorts i februari och har sålt hundratals av dem. ”Vi brukar se en återhämtning av jeansshorts i den södra regionen. Vi började se denna återhämtning i mitten av mars, men det började i februari”, sa Mather. Hon sa att allt detta är för en bättre passform och att skrädderiet är ”väldigt hett”.
”Men deras lösare version är något längre. Den känns trasig och skuren. De är också renare, längre, och midjan är som en papperspåse”, sa hon.
När det gäller deras arbetsgarderober sa hon att hennes kunder mestadels arbetar på distans eller blandas på sommaren. ”De planerar att återuppta livet helt före pandemin i höst.” Hon såg en stor rörelse inom stickade plagg och vävda skjortor.
”Hennes nuvarande uniform är ett par snygga jeans och en vacker skjorta eller en vacker tröja.” Några av topparna de säljer är damtoppar från Ulla Johnson och Sea New York. ”De här märkena har vackra tryckta vävda toppar, oavsett om det är tryckta eller virkade detaljer”, sa hon.
När hennes kunder bär jeans föredrar de intressanta tvättmetoder och passformsstilar snarare än att säga ”Jag vill ha ett par vita jeans”. Hennes föredragna denimversion är byxor med hög midja och raka ben.
Mathur sa att hon fortfarande säljer nya och trendiga sneakers. ”Vi ser verkligen en betydande ökning av sandalbranschen”, sa hon.
”Vår verksamhet är fantastisk. Detta är en positiv respons på 2019. Vi kommer att börja utveckla vår verksamhet igen. Vi erbjuder en bättre fullprisverksamhet än under 2019”, sa hon.
Hon såg också heta försäljningar av eventkläder. Deras kunder letar inte efter balklänningar. Hon ska gå på bröllop, födelsedagsfester, uppväxtceremonier och examensceremonier. Hon letar efter produkter som är mer sofistikerade än vardagskläder så att hon kan vara gäst på bröllopet. Intermix såg behovet av Zimmermann. "Vi skryter om allt vi har tagit med oss från det märket", sa Mather.
”Folk har aktiviteter i sommar, men de har inga kläder att ha på sig. Återhämtningstakten är snabbare än vi förväntade oss”, sa hon. När Intermix köpte in inför den här säsongen i september trodde de att det skulle ta längst tid att komma tillbaka. Det började återvända i mars och april. ”Vi var lite nervösa där, men vi har kunnat jaga produkten”, sa hon.
Sammantaget står exklusiva vardagskläder för 50 % av deras verksamhet. ”Vår riktiga 'evenemangsverksamhet' står för 5–8 % av vår verksamhet”, sa hon.
Hon tillade att kvinnor på semester skulle köpa Agua Benditas LoveShackFancy och Agua, den senare är riktiga semesterkläder.
Roopal Patel, senior vice president och modechef på Saks Fifth Avenue, sa: ”Nu handlar kvinnor definitivt. Kvinnor bär inte specifikt för att återvända till kontoret, utan för sina liv. De går och handlar för att köpa kläder till restauranger, eller äter brunch eller lunch, eller sitter på ett uteservering för middag.” Hon sa att de köper ”vackra, avslappnade, livliga och färgglada klänningar som kan slingra sig och förbättra deras humör.” Populära märken inom modern modebranschen inkluderar Zimmermann och Tove, Jonathan Simkhai och ALC.
När det gäller jeans har Patel alltid trott att skinny jeans är som en vit t-shirt. ”Om något så bygger hon sin egen denimgarderob. Hon tittar på höga midjor, 70-talsbyxor, raka ben, olika tvättar, boyfriend-snitt. Oavsett om det är vit denim eller svart denim, eller knäbyxor med slitna hål, och matchande jackor och jeanskombinationer och andra matchande kläder”, sa hon.
Hon tycker att denim har blivit en del av hennes basföda, oavsett om hon går ut på kvällen eller ringer nuförtiden. Under covid-19 bär kvinnor denim, vackra tröjor och polerade skor.
”Jag tror att kvinnor kommer att respektera denimklädernas avslappnade inslag, men faktum är att jag tror att kvinnor kommer att använda den här möjligheten att klä sig väl. Om de bär jeans varje dag vill ingen ha dem. Kontoret ger oss faktiskt möjligheten att bära våra finaste kläder, våra högsta höga klackar och favoritskor och klä oss vackert”, sa Patel.
Hon sa att när vädret ändras vill kunderna inte ha jackor på sig. ”Hon vill se vacker ut, hon vill ha kul. Vi säljer glada färger, vi säljer glänsande skor. Vi säljer intressanta lägenheter”, sa hon. ”Modeälskande kvinnor använder det som en fest för att uttrycka sin personliga stil. Det är verkligen för att må bra”, sa hon.
Bloomingdales chef för damkläder, Arielle Siboni, sa: ”Nu ser vi att kunderna reagerar på fler produkter i stil med ”köp nu, bär nu”, inklusive sommar- och semesterkläder. ”För oss betyder det många enkla långkjolar, jeansshorts och poplinklänningar. Bad och att bära kläder är verkligen kraftfulla för oss.”
”När det gäller klänningar fungerar mer bohemiska stilar, virkning och poplin, och mönstrade midiklänningar bra för oss”, sa hon. Klänningarna från ALC, Bash, Maje och Sandro säljer väldigt bra. Hon sa att den här kunden alltid har saknat henne eftersom hon bar mycket mjukisbyxor och bekvämare kläder när hon var hemma. ”Nu har hon en anledning att köpa”, tillade hon.
En annan stark kategori är shorts. ”Jeanshortsen är utmärkta, särskilt från AGoldE”, sa hon. Hon sa: ”Folk vill hålla sig avslappnade, och många arbetar fortfarande hemma och på Zoom. Man kanske inte ser vad det är för byxor.” Hon sa att alla typer av shorts är på rea; vissa har längre innersömmar, vissa är shorts.
När det gäller kläderna tillbaka till kontoret sa Siboni att hon såg antalet kavajer "definitivt öka, vilket är väldigt spännande". Hon sa att folk börjar återvända till kontoret, men hon förväntar sig full mognad i höst. Bloomingdales höstprodukter kommer att anlända i början av augusti.
Skinny jeans är fortfarande på rea, vilket är en stor del av deras verksamhet. Hon såg denim övergå till raka byxor, vilket började hända före 2020. Mammas jeans och mer retrostilar är på rea. ”TikTok förstärker denna förskjutning till en lösare stil”, sa hon. Hon lade märke till att Rag & Bones Miramar-jeans var screentryckta och såg ut som ett par jeans, men de kändes som ett par sportbyxor.
Jeansmärken som presterat bra inkluderar Mother, AGoldE och AG. Paige Mayslie har sålt joggingbyxor i olika färger.
I den övre delen, eftersom den nedre delen är mer avslappnad, har t-shirts alltid varit starka. Dessutom är lösa bohemiska skjortor, prärieskjortor och skjortor med broderad spets och öljetter också mycket populära.
Siboni sa att de också säljer många intressanta och ljusa aftonklänningar, vita klänningar för brudar och eleganta aftonklänningar för balen. För sommarbröllop är några klänningar från Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua och Nookie mycket lämpliga för gäster. Hon sa att LoveShackFancy definitivt bär tunga kläder, "väldigt fantastiska". De har också många bohemiska festklänningar och klänningar som kan bäras till möhippan.
Siboni påpekade att återförsäljarens registreringsverksamhet är mycket stark, vilket visar att paret omdefinierar sina bröllopsdatum och att det finns en efterfrågan på gäst- och brudkläder.
Yumi Shin, chefsaffärsmannen på Bergdorf Goodman, sa att deras kunder under det senaste året har varit flexibla och köpt specialprodukter som sticker ut från Zoom-telefoner och personlig lyx.
"När vi återgår till det normala känner vi oss optimistiska. Shopping är definitivt en ny spänning. Inte bara för att komma tillbaka till kontoret, utan också för den efterlängtade återföreningen med familj och vänner som funderar på resplaner. Det måste vara optimistiskt", sa Shen.
På senare tid har de sett intresse för romantiska silhuetter, inklusive vida ärmar eller volangdetaljer. Hon sa att Ulla Johnson presterade bra. ”Hon är ett så bra märke och pratar med så många olika kunder”, sa Shin och tillade att alla märkets produkter säljer bra. ”Jag måste säga att hon [Johnson] är ett bevis på pandemin. Vi säljer långa kjolar, mellanlånga kjolar och vi börjar se kortare kjolar. Hon är känd för sina tryck och vi säljer även hennes enfärgade jumpsuits. Byxor, marinblå veckade jumpsuit, presterar bra för oss.”
Festklänningar är en annan populär kategori. ”Vi ser definitivt att klänningar blir populära igen. När våra kunder börjar förbereda sig för tillfällen som bröllop, examensceremonier och återföreningar med vänner och familj, ser vi klänningar som säljs över hela linjen, från vardagsklänningar till fler tillfällen, och även brudklänningar har också blivit populära igen”, sa Shin.
När det gäller skinny jeans sa hon: ”Skinny jeans kommer alltid att vara ett måste i garderoben, men vi gillar de nya produkterna vi ser. Åtsittande denim, raka byxor och högmidjade vida byxor har varit populära på 90-talet. Vi gillar det verkligen väldigt mycket.” Hon sa att ett exklusivt märke, Still Here, finns i Brooklyn, som producerar denim i små partier, handmålade och lappade, och gör ett bra jobb. Dessutom presterade Totême bra: ”Vi säljer även vit denim.” Totême har många snygga stickade plagg och klänningar, som är mer avslappnade.
När hon fick frågan om de nya uniformerna när konsumenterna återvänder till kontoret sa hon: ”Jag tror definitivt att den nya klädkoden kommer att vara mer avslappnad och flexibel. Komfort är fortfarande viktigt, men jag tror att den kommer att övergå till vardagliga lyxiga stilar. Vi såg många eleganta stickade kostymer som vi gillar.” Hon sa att de före hösten lanserade ett exklusivt stickmärke, Lisa Yang, som främst handlar om matchning av stickade plagg. Det är beläget i Stockholm och använder naturlig kashmir. ”Det är superchict och det fungerar bra, och vi hoppas att det kommer att fortsätta fungera bra. Bekvämt men elegant.”
Hon tillade att hon tittade på jackans framtoning, men mer avslappnad. Hon sa att mångsidighet och skräddarsydda kläder kommer att vara nyckeln. ”Kvinnor kommer att vilja ta med sig sina kläder hemifrån till kontoret för att träffa vänner; de måste vara mångsidiga och passa henne. Detta kommer att bli den nya klädkoden”, sa hon.
Libby Page, Senior Marketing Editor på Net-a-porter, sa: ”I takt med att våra kunder ser fram emot att återvända till kontoret ser vi en förskjutning från vardagskläder till mer avancerade stilar. När det gäller trender ser vi från Chloé, Zimmermann och Isabel. Marants tryck och blommönster för damklänningar har ökat – detta är den perfekta produkten för vårens arbetskläder, även lämplig för varma dagar och nätter. Som en del av vårt HS21-evenemang lanserar vi 'Chic in' den 21 juni. The Heat betonar varmt väder och klädsel inför återgången till jobbet.”
Hon sa att när det gäller denimtrender ser de lösare, större modeller och en ökning av ballongmodeller, särskilt förra året, eftersom deras kunder söker komfort i alla aspekter av hennes garderob. Hon sa att klassiska raka jeans har blivit en mångsidig stil i garderoben, och deras varumärke har anpassat sig till denna situation genom att lägga till denna stil i sin kärnkollektion.
När hon fick frågan om sneakers är förstahandsvalet sa hon att Net-a-porter introducerade fräscha vita toner och retroformer och stilar under sommaren, som till exempel samarbetet mellan Loewe och Maison Margiela x Reebok.
När det gäller hennes förväntningar på den nya kontorsuniformen och det nya modet för social klädsel, sa Page: ”Ljusa färger som väcker glädje kommer att vara vårens grundton. Vår senaste exklusiva kapselkollektion från Dries Van Noten förkroppsligar neutralitet genom avslappnade stilar och tyger. Avslappnad och behaglig estetik som kompletterar vilken vardaglig look som helst. Vi ser också att denims popularitet fortsätter att öka, särskilt vår senaste lansering av samarbetet Valentino x Levi's. Vi hoppas att våra kunder klä sina kontorskläder. Kombinera det med denim för att skapa en avslappnad look och en perfekt övergång till middagsbjudningen”, sa hon.
Populära plagg på Net-a-porter inkluderar populära plagg från Frankie Shop, såsom vadderade quiltade jackor och deras exklusiva Net-a-porter-sportdräkt; Jacquemus-designer, såsom crop tops och kjolar, och långa klänningar med rufsiga detaljer, Doens blommiga och feminina klänningar, och Totêmes vår- och sommargarderobsessentials.
Marie Ivanoff-Smith, Nordstroms chef för dammode, sa att dagens kunder överväger att återvända till jobbet och börjar engagera sig i vävda tyger och ett stort antal skjorttyger. ”De är mångsidiga. Hon kan klä upp sig eller klä upp sig, hon kan bära dem nu, och hon kan gå tillbaka till kontoret helt och hållet på hösten.”
”Vi såg vävda tygers återkomst, inte bara för att återvända till jobbet, utan för att gå ut på kvällen, och hon började utforska detta.” Hon sa att Nordstrom samarbetade väldigt bra med Rag & Bone och Nili Lotan, och hon sa att de ”har oklanderligt skjorttyg”. Hon sa att tryck och färg är väldigt viktigt. ”Rio Farms är grymma. Vi kan inte hänga med. Det här är fantastiskt”, sa hon.
Hon sa att kunderna är mer benägna att följa kroppens konturer och kan visa mer hud. ”Sociala situationer uppstår”, sa hon. Hon nämnde exempel på leverantörer som Ulla Johnson som presterar bra i regionen. Hon påpekade också att Alice + Olivia kommer att lansera fler klänningar för sociala tillfällen. Nordstrom har gjort ett bra jobb med varumärken som Ted Baker, Ganni, Staud och Cinq à Sept. Denna återförsäljare gör ett bra jobb med sommarklänningar.
Hon sa att hon såg matchklänningar göras bra förra året eftersom de är väldigt bekväma. ”Nu ser vi att klockorna och visselpiporna kommer tillbaka med vackra tryck. Gå ut ur huset med glädje och känslor”, sa hon.
Publiceringstid: 8 juli 2021