Bu yaz ve sonbaharda, kadınlar ofise dönmeden önce, kıyafet alışverişine ve sosyalleşmeye yeniden başlamış gibi görünüyorlar. Günlük elbiseler, güzel, kadınsı bluzlar ve kazaklar, bol paçalı ve düz kesim kot pantolonlar ve şortlar perakende mağazalarında iyi satıyor.
Birçok şirket çalışanlarına işe geri dönmeleri gerektiğini söylese de, perakendeciler iş kıyafetleri satın almanın müşterinin öncelikli hedefi olmadığını belirtiyor.
Bunun yerine, partiler, kutlamalar, bahçe barbeküleri, açık hava kafeleri, arkadaş yemekleri ve tatiller gibi hemen giyilebilecek kıyafetlerin alımında bir artış gözlemlendi. Canlı desenler ve renkler, tüketicilerin ruh halini iyileştirmek için olmazsa olmazdır.
Ancak, iş kıyafetleri yakında güncellenecek ve perakendeciler sonbaharda yeni ofis üniformalarının ortaya çıkışıyla ilgili bazı tahminlerde bulundular.
WWD, çağdaş alanlardaki satışlar ve dünyaya yeni giyim tarzına dair görüşleri hakkında bilgi edinmek için büyük perakendecilerle röportaj yaptı.
Intermix'in baş tüccarı Divya Mathur, şirketin bu ay Gap Inc. tarafından özel sermaye şirketi Altamont Capital Partners'a satıldığını belirterek, "İşimiz açısından bakıldığında, onun alışveriş yaptığını görmedik. Doğrudan giyeceği kıyafetlere, yazlık kıyafetlerine odaklandı. Geleneksel iş kıyafetlerine olan talebin arttığını görmedik" dedi.
Mathur, Mart 2020'deki pandemiden bu yana müşterilerin geçen bahar hiç alışveriş yapmadığını açıkladı. "Temelde iki yıldır mevsimlik gardırobunu güncellemedi. [Şimdi] %100 bahara odaklandı," dedi ve kendi kabuğundan çıkmaya, dünyaya dönmeye ve kıyafetlere ihtiyaç duymaya odaklandığını belirtti.
“Basit bir yaz elbisesi arıyor. Spor ayakkabılarla giyebileceği sade bir poplin elbise. Ayrıca tatil kıyafetleri de arıyor,” dedi. Mathur, Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai ve Zimmermann gibi markaların şu anda indirimde olan başlıca markalardan bazıları olduğunu belirtti.
“Şu anda bunu almak istemiyor. ‘Zaten sahip olduğum şeyi almak konusunda heyecanlı değilim’ dedi,” diye belirtti. Mathur, Intermix için inceliğin her zaman önemli olduğunu söyledi. “Şu anda trend olan şeylere baktığımızda, gerçekten en yeni kesimi arıyor. Bizim için bu, bacaklardan düz geçen yüksek belli bir kot pantolon ve 90'ların hafif bol kesimli denim versiyonu. Re/done'da AGoldE gibi markalar iyi iş çıkarıyor. AGoldE'nin çapraz önlü denimleri, ilginç yenilikçi detayları nedeniyle her zaman inanılmaz derecede satıyor. Re/done'un skinny jeanleri çok popüler. Ayrıca, Moussy Vintage'ın yıkama etkisi çok iyi ve ilginç, yıkıcı desenlere sahip,” dedi.
Şortlar da bir diğer popüler kategori. Intermix, Şubat ayında kot şort satmaya başladı ve yüzlerce sattı. Mather, "Genellikle güney bölgesinde kot şortlarda bir canlanma görüyoruz. Bu canlanmayı Mart ortasında görmeye başladık, ancak Şubat ayında başladı" dedi. Bunun daha iyi bir kalıp ve "çok şık" terzilikten kaynaklandığını söyledi.
“Ama onların bol kesimi biraz daha uzun. Yıpranmış ve kesilmiş gibi duruyor. Ayrıca daha temiz, daha uzun ve beli kağıt torba gibi,” dedi.
İş kıyafetlerine gelince, müşterilerinin yaz aylarında çoğunlukla uzaktan veya karma bir şekilde çalıştığını söyledi. "Sonbaharda pandemi öncesi hayata tamamen geri dönmeyi planlıyorlar." Örme ve dokuma gömleklerde büyük bir hareketlilik gördüğünü belirtti.
“Şu anki üniforması harika bir kot pantolon ve güzel bir gömlek veya güzel bir kazak.” Sattıkları üst giyim ürünlerinden bazıları Ulla Johnson ve Sea New York markalarına ait kadın üst giyim ürünleri. “Bu markalar, baskılı veya tığ işi detaylara sahip, güzel baskılı dokuma üst giyim ürünleri sunuyor,” dedi.
Müşterileri kot pantolon giyerken, "Beyaz bir kot pantolon istiyorum" demek yerine, ilginç yıkama yöntemleri ve kesim stillerini tercih ediyorlar. Onun tercih ettiği kot modeli ise yüksek bel, düz paça pantolonlardır.
Mathur, hâlâ yeni ve modaya uygun spor ayakkabı sattığını söyledi. "Sandalet işinde gerçekten önemli bir artış görüyoruz," dedi.
“İşlerimiz harika gidiyor. Bu, 2019'a olumlu bir yanıt. İşlerimizi yeniden geliştirmeye başlayacağız. 2019'a kıyasla daha iyi bir tam fiyatlı hizmet sunuyoruz,” dedi.
Ayrıca etkinlik kıyafetlerinde de büyük satışlar gördü. Müşterileri balo elbiseleri aramıyor. Düğünlere, doğum günü partilerine, reşit olma törenlerine ve mezuniyet törenlerine katılacaklar. Düğünde misafir olabilmek için gündelik giyimden daha şık ürünler arıyorlar. Intermix, Zimmermann'a olan ihtiyacı gördü. Mather, "O markadan getirdiğimiz her şeyle övünüyoruz," dedi.
“İnsanların bu yaz aktiviteleri var ama giyecek kıyafetleri yok. Toparlanma hızı beklediğimizden daha hızlı,” dedi. Intermix bu sezon için Eylül ayında alım yaptığında, ürünlerin geri dönüşünün en uzun süreceğini düşünmüştü. Ancak Mart ve Nisan aylarında geri dönmeye başladı. “O zaman biraz endişeliydik, ama ürünün geri dönüşünü sağlayabildik,” dedi.
Genel olarak, üst düzey günlük giyim, işlerinin %50'sini oluşturuyor. "Gerçek 'etkinlik' işimiz ise işlerimizin %5 ila %8'ini oluşturuyor," dedi.
Ayrıca, tatile çıkan kadınların Agua Bendita'nın LoveShackFancy ve Agua markalarını satın alacaklarını, ikincisinin ise gerçek birer tatil kıyafeti olduğunu sözlerine ekledi.
Saks Fifth Avenue'nin kıdemli başkan yardımcısı ve moda direktörü Roopal Patel şunları söyledi: “Şimdi kadınlar kesinlikle alışveriş yapıyor. Kadınlar sadece ofise dönmek için değil, hayatları için de giyiniyorlar. Restoranlara gitmek, brunch veya öğle yemeği yemek ya da açık hava kafelerinde akşam yemeği yemek için kıyafet almaya gidiyorlar.” “Güzel, rahat, canlı ve renkli, koşuşturabilecekleri ve ruh hallerini iyileştirebilecek elbiseler” aldıklarını belirtti. Çağdaş moda alanındaki popüler markalar arasında Zimmermann ve Tove, Jonathan Simkhai ve ALC yer alıyor.
Kot pantolonlara gelince, Patel her zaman dar paça kotların beyaz bir tişört gibi olduğuna inanmıştır. “Aslında kendi kot gardırobunu oluşturuyor. Yüksek bel, 70'ler tarzı ispanyol paça, düz paça, farklı yıkamalar, boyfriend kesimler arıyor. İster beyaz kot olsun ister siyah kot, ister dizde yırtıklar olsun, ceket ve kot pantolon kombinleri ve diğer uyumlu kıyafetler arıyor,” dedi.
Ona göre kot pantolon, gece dışarı çıkarken ya da telefonda konuşurken vazgeçilmez bir parçası haline geldi. COVID-19 döneminde kadınlar kot pantolon, güzel kazaklar ve parlak ayakkabılar giyiyor.
"Bence kadınlar kot pantolonun gündelik tarzına saygı duyacaklar, ama aslında bu fırsatı şık giyinmek için kullanacaklar. Eğer her gün kot pantolon giyerlerse, kimse kot pantolon giymek istemez. Ofis aslında bize en iyi kıyafetlerimizi, en yüksek topuklu ayakkabılarımızı ve en sevdiğimiz ayakkabıları giyip güzelce giyinme fırsatı veriyor," dedi Patel.
Hava değiştiğinde müşterilerin ceket giymek istemediğini söyledi. “Güzel görünmek, eğlenmek istiyorlar. Biz neşeli renkler, parlak ayakkabılar satıyoruz. İlginç daireler satıyoruz,” dedi. “Modayı seven kadınlar bunu kişisel tarzlarını ifade etmek için bir kutlama olarak kullanıyorlar. Gerçekten de kendilerini iyi hissetmek için,” diye ekledi.
Bloomingdale's Kadın Hazır Giyim Direktörü Arielle Siboni şunları söyledi: "Şimdi, müşterilerin 'şimdi al, şimdi giy' ürünlerine daha çok ilgi gösterdiğini görüyoruz," özellikle yazlık ve tatil kıyafetlerine. "Bizim için bu, çok sayıda sade uzun etek, kot şort ve poplin elbise anlamına geliyor. Mayo ve plaj kıyafetleri bizim için gerçekten çok etkili."
“Elbise konusunda daha bohem tarzlar, tığ işi ve poplin kumaşlar ile baskılı midi elbiseler bizim için çok işe yarıyor,” dedi. ALC, Bash, Maje ve Sandro markalarının elbiseleri çok iyi satıyor. Müşterisinin evde çok fazla eşofman ve rahat kıyafetler giydiği için onu hep özlediğini söyledi. “Şimdi satın almak için bir sebebi var,” diye ekledi.
Bir diğer güçlü kategori ise şortlar. "Özellikle AGoldE'nin kot şortları mükemmel," dedi. Şöyle devam etti: "İnsanlar rahat giyinmek istiyor ve birçok kişi hala evden ve Zoom üzerinden çalışıyor. Alt giyimde ne tür kıyafetler olduğunu göremeyebilirsiniz." Her türlü şortun satışta olduğunu, bazılarının iç dikişlerinin daha uzun olduğunu, bazılarının ise şort olduğunu söyledi.
Ofise geri dönen kıyafetlere gelince, Siboni takım elbise ceketlerinin sayısında "kesinlikle bir artış" gördüğünü ve bunun "çok heyecan verici" olduğunu söyledi. İnsanların ofise dönmeye başladığını, ancak tam olgunluğun sonbaharda olmasını beklediğini belirtti. Bloomingdale's'in sonbahar ürünleri Ağustos başında gelecek.
Dar paça kot pantolonlar hala satışta ve bu da işlerinin büyük bir bölümünü oluşturuyor. Kot pantolonların yerini düz paça pantolonların aldığını gözlemledi, bu değişim 2020'den önce başlamıştı. Anne tarzı kot pantolonlar ve daha retro modeller de satışta. "TikTok bu daha bol kesime geçişi pekiştiriyor," dedi. Rag & Bone'un Miramar kot pantolonlarının serigrafi baskılı olduğunu ve kot pantolon gibi göründüğünü, ancak spor pantolon gibi hissettirdiğini fark etti.
İyi performans gösteren denim markaları arasında Mother, AGoldE ve AG yer alıyor. Paige Mayslie ise çeşitli renklerde eşofman altı satıyor.
Üst kısımda, alt kısım daha rahat olduğu için tişörtler her zaman güçlü bir yere sahip olmuştur. Ayrıca, bol bohem gömlekler, kır tarzı gömlekler ve işlemeli dantel ve delikli gömlekler de çok popülerdir.
Siboni, ayrıca birçok ilginç ve canlı gece kıyafeti, gelinler için beyaz elbiseler ve mezuniyet balosu için zarif gece kıyafetleri sattıklarını söyledi. Yaz düğünleri için Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua ve Nookie'den bazı elbiseler konuklar için çok uygun. LoveShackFancy'nin kesinlikle ağır kıyafetler giydiğini, "çok şaşırtıcı" olduğunu söyledi. Ayrıca birçok bohem tatil elbisesi ve gelin partisine giyilebilecek elbiseleri de var.
Siboni, perakendecinin kayıt işlemlerinin çok güçlü olduğunu, bunun da çiftlerin düğün tarihlerini yeniden belirlediklerini ve misafir ve gelin kıyafetlerine olan talebin arttığını gösterdiğini belirtti.
Bergdorf Goodman'ın baş iş insanı Yumi Shin, geçtiğimiz yıl müşterilerinin esnek davrandığını ve Zoom telefonlarından kişisel lüks ürünlere kadar öne çıkan özel ürünler satın aldıklarını söyledi.
“Normal hayata dönerken iyimser hissediyoruz. Alışveriş kesinlikle yeni bir heyecan. Sadece ofise dönmek için değil, aynı zamanda uzun zamandır beklenen aile ve arkadaşlarla yeniden bir araya gelmek ve seyahat planları yapmak için de. Bu iyimserlik olmalı,” dedi Shen.
Son zamanlarda, uzun kollu veya fırfır detaylı romantik silüetlere ilgi olduğunu gözlemlediklerini söyledi. Ulla Johnson'ın iyi performans gösterdiğini belirten Shin, "O harika bir marka ve çok farklı müşterilere hitap ediyor," dedi ve markanın tüm ürünlerinin iyi sattığını ekledi. "Şunu söylemeliyim ki, o [Johnson] pandeminin kanıtı. Uzun etekler, orta boy etekler satıyoruz ve daha kısa etekler de görmeye başladık. Baskılı tasarımlarıyla ünlü ve ayrıca düz renk tulumlarını da satıyoruz. Pantolonlar, özellikle lacivert pileli tulum, bizim için iyi performans gösteriyor."
Özel günler için giyilen elbiseler de popüler bir diğer kategori. Shin, “Elbiselerin yeniden popüler hale geldiğini kesinlikle görüyoruz. Müşterilerimiz düğünler, mezuniyet törenleri ve arkadaş ve aile buluşmaları gibi özel günler için hazırlık yapmaya başladıkça, gündelikten daha özel günlere kadar her türden elbisenin satıldığını görüyoruz ve hatta gelinlikler de yeniden popüler hale geldi” dedi.
Dar paça kot pantolonlara gelince, “Dar paça kot pantolonlar her zaman gardırobun olmazsa olmazı olacak, ancak gördüğümüz yeni ürünleri de beğeniyoruz. Vücuda oturan kotlar, düz paça pantolonlar ve yüksek bel geniş paça pantolonlar 90'larda popülerdi. Bunları gerçekten çok beğeniyoruz.” dedi. Brooklyn'de bulunan ve küçük partiler halinde kot üreten, elle boyanmış ve yamalanmış, iyi iş çıkaran özel bir marka olan Still Here'den bahsetti. Ayrıca Totême'nin de iyi performans gösterdiğini belirterek, “Beyaz kot da satıyoruz.” dedi. Totême'nin daha rahat olan birçok harika triko ve elbisesi de bulunuyor.
Tüketicilerin ofise dönüşünde yeni üniformalar hakkında sorulduğunda şunları söyledi: “Yeni kıyafet kurallarının kesinlikle daha rahat ve esnek olacağını düşünüyorum. Konfor hala önemli, ancak bence günlük lüks stillere doğru bir geçiş olacak. Çok sayıda şık triko takım gördük ve bunları çok beğendik.” Sonbahardan önce, esas olarak triko kombinleme üzerine odaklanan özel bir triko markası olan Lisa Yang'ı piyasaya sürdüklerini söyledi. Stockholm'de bulunan marka, doğal kaşmir kullanıyor. “Çok şık ve iyi performans gösteriyor ve umarız iyi performans göstermeye devam eder. Rahat ama şık.”
Ceketin performansını izlediğini ancak daha rahat bir şekilde takip ettiğini de sözlerine ekledi. Çok yönlülük ve terziliğin anahtar olacağını söyledi. “Kadınlar kıyafetlerini evden ofise, arkadaşlarıyla buluşmaya götürmek isteyecekler; bu nedenle kıyafetlerin çok yönlü ve ona uygun olması gerekiyor. Bu, yeni giyim kodu olacak,” dedi.
Net-a-porter'ın Kıdemli Pazarlama Editörü Libby Page şunları söyledi: “Müşterilerimiz ofise dönmeyi dört gözle beklerken, gündelik giyimden daha gelişmiş stillere doğru bir kayma görüyoruz. Trendler açısından Chloé, Zimmermann ve Isabel'den örnekler görüyoruz. Marant'ın kadın elbiselerindeki baskı ve çiçek desenleri arttı; bu, bahar iş kıyafetleri için mükemmel bir tek ürün ve aynı zamanda sıcak gün ve geceler için de uygun. HS21 etkinliğimizin bir parçası olarak, 21 Haziran'da 'Chic in'i başlatacağız. 'The Heat', sıcak havayı ve işe dönüş için giyinmeyi vurguluyor.”
Kot pantolon trendlerine gelince, özellikle geçen yıl daha bol, geniş kesimlerin ve balon kesimlerin arttığını gözlemlediklerini, çünkü müşterilerinin gardıroplarının her alanında rahatlık aradığını söyledi. Klasik düz kesim kot pantolonların gardıropta çok yönlü bir stil haline geldiğini ve markalarının bu duruma uyum sağlayarak bu stili temel koleksiyonuna eklediğini belirtti.
Spor ayakkabıların ilk tercih olup olmadığı sorulduğunda, Net-a-porter'ın yaz aylarında Loewe ve Maison Margiela x Reebok iş birliği gibi taze beyaz tonları ve retro şekil ve stilleri tanıttığını söyledi.
Yeni ofis üniforması ve sosyal giyimdeki yeni moda hakkındaki beklentilerine gelince, Page şunları söyledi: “Neşeyi çağrıştıran parlak renkler baharın anahtar kelimesi olacak. En son Dries Van Noten özel kapsül koleksiyonumuz, rahat stiller ve kumaşlar aracılığıyla nötrlüğü somutlaştırıyor. Herhangi bir günlük görünümü tamamlayan rahat ve hoş estetik. Ayrıca, özellikle Valentino x Levi's iş birliğimizin yakın zamanda piyasaya sürülmesiyle birlikte, denim popülaritesinin artmaya devam ettiğini görüyoruz. Müşterilerimizin ofis kıyafetlerini denimle kombinleyerek rahat bir görünüm ve akşam yemeği partisine mükemmel bir geçiş yaratmalarını umuyoruz.”
Net-a-porter'da popüler ürünler arasında Frankie Shop'un kapitone dolgulu ceketleri ve özel Net-a-porter spor takımı gibi popüler ürünleri; Jacquemus'un crop top ve etek gibi tasarımları ve dağınık detaylı uzun elbiseleri; Doen'in çiçekli ve feminen elbiseleri ve Totême'nin ilkbahar ve yaz gardırobunun olmazsa olmazları yer alıyor.
Nordstrom'un kadın giyim direktörü Marie Ivanoff-Smith, günümüz müşterilerinin işe geri dönmeyi düşündüklerini ve dokuma kumaşlara ve çok sayıda gömlek kumaşına ilgi duymaya başladıklarını söyledi. “Çok yönlüler. Hem şık hem de günlük olarak giyilebilirler, şimdi de giyilebilirler ve sonbaharda tamamen ofise geri dönebilirler.”
“Dokuma kumaşların sadece işe dönmek için değil, gece dışarı çıkmak için de geri döndüğünü gördük ve o da bunu araştırmaya başladı.” Nordstrom'un Rag & Bone ve Nili Lotan ile çok iyi çalıştığını ve “kusursuz gömlek kumaşlarına sahip olduklarını” söyledi. Baskı ve rengin çok önemli olduğunu belirtti. “Rio Farms harika iş çıkarıyor. Yetişemiyoruz. Bu muhteşem,” dedi.
Müşterilerin vücut hatlarına daha çok önem verdiğini ve daha fazla ten göstermeye meyilli olduklarını söyledi. "Sosyal ortamlar önem kazanıyor," dedi. Bölgede Ulla Johnson gibi tedarikçilerin iyi performans gösterdiğini örnek gösterdi. Ayrıca Alice + Olivia'nın sosyal etkinlikler için daha fazla elbise çıkaracağını belirtti. Nordstrom, Ted Baker, Ganni, Staud ve Cinq à Sept gibi markalarla iyi iş çıkardı. Bu perakendeci yazlık elbiseler konusunda başarılı.
Geçen yıl her kıyafetle uyumlu elbiselerin çok rahat oldukları için başarılı olduğunu gördüğünü söyledi. "Şimdi ise güzel desenlerle süslenmiş, gösterişli elbiselerin geri döndüğünü görüyoruz. Neşe ve duyguyla evden çıkıyoruz," dedi.
Yayın tarihi: 08.07.2021