Bu yaz ve sonbaharda, kadınlar ofise dönmeden önce, kıyafet alışverişine çıkıp sosyalleşmeye devam edecek gibi görünüyorlar. Günlük elbiseler, güzel ve kadınsı üstler ve kazaklar, geniş paça kot pantolonlar, düz kot pantolonlar ve şortlar perakende mağazalarında iyi satış rakamlarına ulaştı.
Birçok şirket çalışanlarına işe geri dönmeleri gerektiğini söylese de perakendeciler, iş kıyafeti satın almanın müşterilerin birincil önceliği olmadığını söylüyor.
Bunun yerine, partilerde, kutlamalarda, arka bahçe mangallarında, açık hava kafelerinde, arkadaşlarla akşam yemeklerinde ve tatillerde hemen giyilebilecek kıyafetlere olan talepte bir artış görüldü. Tüketicilerin ruh halini iyileştirmek için parlak baskılar ve renkler olmazsa olmazdır.
Ancak iş gardıropları yakında güncellenecek ve perakendeciler sonbaharda yeni ofis üniformalarının görünümü hakkında bazı tahminlerde bulundular.
WWD, günümüzün büyük perakendecileriyle röportajlar yaparak, günümüz dünyasındaki satışları ve yeni giyim tarzına ilişkin görüşlerini öğrendi.
Intermix'in baş tüccarı Divya Mathur, şirketin bu ay Gap Inc. tarafından özel sermaye şirketi Altamont Capital Partners'a satıldığını belirterek, "İşletmemiz açısından, alışveriş yaptığını görmedik. Doğrudan gardırobuna, yazlık gardırobuna odaklandı. Geleneksel iş kıyafetlerine olan talebin arttığını görmedik," dedi.
Mart 2020 pandemisinden bu yana müşterilerin geçen baharda alışveriş yapmadığını açıkladı. Mathur, "Neredeyse iki yıldır mevsimlik gardırobunu neredeyse hiç yenilemedi. [Şimdi] %100 bahara odaklandı," dedi ve kendi kabuğundan çıkıp dünyaya dönmeye ve kıyafete ihtiyaç duymaya odaklandığını söyledi.
"Basit bir yaz elbisesi arıyor. Spor ayakkabıyla giyebileceği sade bir poplin elbise. Ayrıca tatil kıyafetleri de arıyor," dedi. Mathur, Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai ve Zimmermann gibi markaların şu anda indirimde olan başlıca markalar arasında olduğunu belirtti.
"Şu anda satın almak istediği bu değil. 'Zaten sahip olduğum bir şeyi satın almak konusunda heyecanlı değilim' dedi," dedi. Mathur, inceliğin Intermix için her zaman önemli olduğunu söyledi. "Şu anda trend olanlara bakarsak, gerçekten en son kesimi arıyor. Bizim için bu, bacaklardan düz geçen yüksek belli bir kot pantolon ve 90'ların hafif bol bir denim versiyonu. Re/done'dayız AGoldE ve AGoldE gibi markalar iyi iş çıkarıyor. AGoldE'nin çapraz önlü denimi, ilginç yenilik detayları nedeniyle her zaman inanılmaz bir satıcı olmuştur. Re/done'un dar kotları göz kamaştırıyor. Ayrıca, Moussy Vintage'ın yıkama efekti çok iyi ve ilginç yıkıcı desenlere sahip," dedi.
Şortlar da popüler bir kategori. Intermix, Şubat ayında kot şort satışına başladı ve yüzlerce sattı. Mather, "Güney bölgesinde kot şortlarda genellikle bir toparlanma görüyoruz. Bu toparlanmayı Mart ortasında görmeye başladık, ancak Şubat ayında başladı," dedi. Tüm bunların daha iyi bir uyum için olduğunu ve terzilik sektörünün "çok popüler" olduğunu söyledi.
"Ama bol versiyonları biraz daha uzun. Kırık ve kesik hissi veriyor. Ayrıca daha temiz, daha uzunlar ve bel kısmı kese kağıdı gibi," dedi.
İş gardıroplarına gelince, müşterilerinin yaz aylarında çoğunlukla uzaktan veya karma çalıştığını söyledi. "Sonbaharda pandemi öncesi hayata tamamen dönmeyi planlıyorlar." Örgü ve dokuma gömleklerde büyük bir hareketlilik gördü.
"Şu anki üniforması harika bir kot pantolon ve güzel bir gömlek veya güzel bir kazak." Sattıkları üstlerden bazıları Ulla Johnson ve Sea New York marka kadın üstleri. "Bu markalar, ister baskılı ister tığ işi detaylara sahip olsun, güzel desenli dokuma üstler üretiyor," dedi.
Müşterileri kot pantolon giydiklerinde "Beyaz kot istiyorum" demek yerine, ilginç yıkama yöntemlerini ve kesim stillerini tercih ediyor. Tercih ettiği kot versiyonu ise yüksek bel, düz paça pantolonlar.
Mathur, hâlâ yenilikçi ve modaya uygun spor ayakkabılar satmaya devam ettiğini belirterek, "Sandalet işinde gerçekten önemli bir artış görüyoruz" dedi.
"İşlerimiz harika. Bu, 2019'a olumlu bir yanıt. İşlerimizi tekrar geliştirmeye başlayacağız. 2019'a göre daha iyi bir tam fiyatlı hizmet sunuyoruz," dedi.
Ayrıca etkinlik kıyafetlerinde de büyük indirimler gördü. Müşterileri balo elbisesi aramıyor. Düğünlere, doğum günü partilerine, ergenlik ve mezuniyet törenlerine katılacak. Düğüne konuk olabilmek için günlük kıyafetlerden daha sofistike ürünler arıyor. Intermix, Zimmermann'a olan ihtiyacı fark etti. Mather, "Bu markadan getirdiğimiz her şeyle övünüyoruz," dedi.
"İnsanlar bu yaz aktivitelere katılıyor ama giyecek kıyafetleri yok. İyileşme hızı beklediğimizden daha hızlı," dedi. Intermix bu sezon için Eylül ayında alışveriş yaptığında, geri dönüşün en uzun süreceğini düşünmüş. Mart ve Nisan aylarında geri dönüş başladı. "Biraz gergindik ama ürünü takip edebildik," dedi.
Genel olarak, lüks günlük giyim, işletmenin toplam işinin %50'sini oluşturuyor. "Gerçek 'etkinlik işimiz' ise %5 ila %8'ini oluşturuyor," dedi.
Tatile giden kadınların Agua Bendita'nın LoveShackFancy ve Agua markasını satın alacağını, ikincisinin gerçek tatil kıyafetleri olduğunu da sözlerine ekledi.
Saks Fifth Avenue'nun kıdemli başkan yardımcısı ve moda direktörü Roopal Patel, "Artık kadınlar kesinlikle alışveriş yapıyor. Kadınlar özellikle ofise dönmek için değil, hayatları için giyiniyorlar. Restoranlara kıyafet almak, brunch veya öğle yemeği yemek veya açık hava kafesinde akşam yemeği yemek için alışverişe gidiyorlar." dedi. Patel, "koşup ruh hallerini iyileştirebilecek güzel, rahat, canlı ve renkli elbiseler" satın aldıklarını söyledi. Çağdaş alanda popüler markalar arasında Zimmermann ve Tove, Jonathan Simkhai ve ALC yer alıyor.
Kot pantolonlara gelince, Patel dar kotların her zaman beyaz bir tişört gibi olduğuna inanmıştır. "Aslında kendi kot gardırobunu oluşturuyor. Yüksek bel, 70'ler tarzı ispanyol paça pantolonlar, düz paçalar, farklı yıkamalar, boyfriend kesimleri arıyor. İster beyaz kot, ister siyah kot, ister diz üstü yırtıklar olsun, uyumlu ceketler, kot pantolon kombinasyonları ve diğer uyumlu kıyafetler." dedi.
Gece dışarı çıksa da, artık telefonla arasa da denimin temel gıdalarından biri haline geldiğini düşünüyor. COVID-19 döneminde kadınlar kot, şık kazaklar ve cilalı ayakkabılar giyiyor.
Patel, "Kadınların kotun gündelik unsurlarına saygı duyacağını düşünüyorum, ama aslında bu fırsatı iyi giyinmek için kullanacaklarını düşünüyorum. Her gün kot giyiyorlarsa, kimse kot giymek istemez. Ofis aslında bize en iyi Good kıyafetlerimizi, en yüksek topuklu ayakkabılarımızı ve en sevdiğimiz ayakkabıları giyip güzelce giyinme fırsatı veriyor," dedi.
Hava değiştikçe müşterilerin ceket giymek istemediğini söyledi. "Güzel görünmek istiyor, eğlenmek istiyor. Neşeli renkler satıyoruz, parlak ayakkabılar satıyoruz. İlginç daireler satıyoruz," dedi. "Moda tutkunu kadınlar bunu kişisel tarzlarını ifade etmek için bir kutlama olarak kullanıyor. Gerçekten iyi hissetmek için," dedi.
Bloomingdale's Kadın Hazır Giyim Direktörü Arielle Siboni şunları söyledi: "Artık müşterilerin yaz ve tatil kıyafetleri de dahil olmak üzere daha fazla 'hemen al, hemen giy' ürünlerine ilgi gösterdiğini görüyoruz." "Bizim için bu, bolca sade uzun etek, kot şort ve poplin elbise anlamına geliyor. Yüzme ve örtünme bizim için gerçekten etkili."
"Elbiseler söz konusu olduğunda, daha bohem stiller, tığ işi, poplin ve desenli midi elbiseler bizim için çok uygun," dedi. ALC, Bash, Maje ve Sandro'nun elbiseleri çok satıyor. Bu müşterinin onu her zaman özlediğini, çünkü evdeyken bolca eşofman altı ve daha rahat kıyafetler giydiğini söyledi. "Artık satın almak için bir sebebi var," diye ekledi.
Bir diğer güçlü kategori ise şortlar. "Kot şortlar, özellikle AGoldE'ninkiler mükemmel," dedi. "İnsanlar rahat giyinmek istiyor ve birçok kişi hâlâ evden ve Zoom üzerinden çalışıyor. Altların ne olduğunu göremeyebilirsiniz," dedi. Her türlü şortun indirimde olduğunu; bazılarının iç dikişlerinin daha uzun olduğunu, bazılarının ise şort olduğunu söyledi.
Ofise dönüş kıyafetlerine gelince, Siboni takım elbise ceketlerinin sayısının "kesinlikle arttığını ve bunun çok heyecan verici olduğunu" söyledi. İnsanların ofise dönmeye başladığını, ancak sonbaharda tam olgunluğa ulaşmayı beklediğini söyledi. Bloomingdale'in sonbahar ürünleri ağustos başında gelecek.
Dar paça kot pantolonlar hâlâ indirimde ve bu da işlerinin büyük bir kısmını oluşturuyor. Kot pantolonların düz paça pantolonlara dönüştüğünü gördü, bu 2020'den önce de başlamıştı. Annemin kot pantolonları ve daha retro stiller indirimde. "TikTok bu geçişi daha bol bir stile doğru pekiştiriyor," dedi. Rag & Bone'un Miramar kot pantolonlarının serigrafi baskı olduğunu ve kot pantolon gibi göründüğünü, ancak spor pantolon gibi hissettirdiğini fark etti.
İyi performans gösteren denim markaları arasında Mother, AGoldE ve AG yer alıyor. Paige Mayslie çeşitli renklerde eşofman altı satıyor.
Üst kısımda, alt kısım daha rahat olduğu için tişörtler her zaman güçlü olmuştur. Ayrıca, bol bohem gömlekler, kır gömlekleri ve işlemeli dantel ve delikli gömlekler de oldukça popülerdir.
Siboni, gelinler için beyaz elbiseler ve balo için şık gece kıyafetleri gibi birçok ilgi çekici ve parlak gece kıyafeti de sattıklarını söyledi. Yaz düğünleri için Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua ve Nookie markalarından bazı elbiseler konuklar için çok uygun. LoveShackFancy'nin kesinlikle ağır kıyafetler giydiğini, "çok harika" olduğunu söyledi. Ayrıca çok sayıda bohem tatil elbisesi ve gelin duşunda giyilebilecek elbiseler de mevcut.
Perakendecinin tescil işinin çok güçlü olduğunu belirten Siboni, bunun çiftin düğün tarihlerini yeniden tanımladığını ve davetli ve gelin kıyafetlerine talep olduğunu gösterdiğini söyledi.
Bergdorf Goodman'ın baş iş adamı Yumi Shin, müşterilerinin geçtiğimiz yıl içerisinde Zoom telefonları ve kişisel lüks harcamalarının yanı sıra öne çıkan özel ürünler satın alarak esnek davrandıklarını söyledi.
"Normal hayata döndüğümüzde iyimser hissediyoruz. Alışveriş kesinlikle yeni bir heyecan. Sadece ofise dönüş için değil, aynı zamanda seyahat planları düşünen aile ve arkadaşlarla uzun zamandır beklenen buluşma için de. İyimser olmalı," dedi Shen.
Son zamanlarda, uzun kollu veya fırfırlı detaylar da dahil olmak üzere romantik silüetlere ilgi görüyorlar. Ulla Johnson'ın iyi performans gösterdiğini söyledi. Shin, "Harika bir marka ve birçok farklı müşteriyle iletişim kuruyor," dedi ve markanın tüm ürünlerinin iyi sattığını ekledi. "Şunu söylemeliyim ki [Johnson] pandeminin kanıtı. Uzun etekler, orta boy etekler satıyoruz ve daha kısa etekler görmeye başlıyoruz. Desenleriyle ünlü ve ayrıca düz renk tulumlar da satıyoruz. Pantolon ve lacivert pileli tulum bizim için performans sergiliyor."
Özel gün elbiseleri de popüler bir kategori. Shin, "Elbiselerin kesinlikle tekrar popüler hale geldiğini görüyoruz. Müşterilerimiz düğün, mezuniyet töreni ve arkadaş ve aile buluşmaları gibi özel günler için hazırlık yapmaya başladıkça, günlük elbiselerden özel günlere kadar her türlü elbisenin satıldığını görüyoruz ve hatta gelinlikler bile tekrar popüler hale geldi," dedi.
Dar kot pantolonlar konusunda ise, "Dar kot pantolonlar gardırobun her zaman olmazsa olmazı olacak, ancak gördüğümüz yeni ürünleri beğeniyoruz. Dar kesim kot pantolonlar, düz paça pantolonlar ve yüksek belli bol paça pantolonlar 90'larda popülerdi. Biz de gerçekten çok beğendi." dedi. Brooklyn'de bulunan özel bir marka olan Still Here'nin küçük partiler halinde elle boyanmış ve yamalı kot ürettiğini ve iyi iş çıkardığını söyledi. Ayrıca Totême de iyi bir performans sergiledi, "Beyaz kot da satıyoruz." Totême'nin daha günlük kullanıma uygun çok sayıda harika triko ve elbisesi var.
Tüketiciler ofise döndüklerinde yeni üniformalar hakkında sorulan bir soruya, "Yeni kıyafet yönetmeliğinin kesinlikle daha rahat ve esnek olacağını düşünüyorum. Rahatlık hâlâ önemli, ancak günlük lüks stillere geçiş yapacağını düşünüyorum. Çok beğendiğimiz birçok şık triko takım elbise gördüm." Sonbahardan önce, ağırlıklı olarak trikoların eşleştirilmesi üzerine kurulu, özel bir örgü markası olan Lisa Yang'ı piyasaya sürdüklerini söyledi. Stockholm'de bulunan marka, doğal kaşmir kullanıyor. "Çok şık ve iyi performans gösteriyor, performansının da böyle devam etmesini umuyoruz. Rahat ama şık."
Ceketin performansını daha rahat bir şekilde izlediğini de sözlerine ekledi. Çok yönlülük ve terziliğin anahtar olacağını söyledi. "Kadınlar kıyafetlerini evden ofise arkadaşlarıyla buluşmak için götürmek isteyecekler; çok yönlü ve ona uygun olmalı. Bu, yeni giyim tarzı olacak." dedi.
Net-a-porter Kıdemli Pazarlama Editörü Libby Page şunları söyledi: "Müşterilerimiz ofise dönmeyi dört gözle beklerken, günlük giyimden daha sofistike stillere doğru bir geçiş görüyoruz. Trendler konusunda Chloé, Zimmermann ve Isabel'i görüyoruz. Marant'ın kadın elbiselerindeki baskı ve çiçek desenleri arttı; bu, bahar iş kıyafetleri için mükemmel bir tek ürün ve aynı zamanda sıcak günler ve geceler için de uygun. HS21 etkinliğimizin bir parçası olarak, 21 Haziran'da 'Chic in'i tanıtacağız. The Heat, sıcak havayı ve işe dönüşe uygun giyinmeyi vurguluyor."
Kot trendleri söz konusu olduğunda, özellikle geçen yıl daha bol, daha bol kesimler ve balon kesimlerde artış gördüklerini, çünkü müşterilerinin gardırobunun her alanında rahatlık aradığını söyledi. Klasik düz kotların gardıropta çok yönlü bir stil haline geldiğini ve markalarının bu duruma uyum sağlayarak bu stili temel koleksiyonuna eklediğini belirtti.
Spor ayakkabıların ilk tercih olup olmadığı sorulduğunda, Net-a-porter'ın yaz aylarında Loewe ve Maison Margiela x Reebok iş birliği gibi taze beyaz tonları ve retro şekil ve stilleri tanıttığını söyledi.
Page, yeni ofis üniformaları ve sosyal ortamlardaki yeni moda trendleri hakkındaki beklentileri hakkında şunları söyledi: "Neşe uyandıran parlak renkler baharın ana teması olacak. Dries Van Noten'e özel son kapsül koleksiyonumuz, rahat stiller ve kumaşlarla nötrlüğü yansıtıyor. Her günlük görünümü tamamlayan rahat ve hoş bir estetik. Ayrıca, özellikle yakın zamanda lanse ettiğimiz Valentino x Levi's iş birliğiyle denimin popülaritesinin artmaya devam ettiğini görüyoruz. Müşterilerimizin ofislerini denimle kombinleyerek rahat bir görünüm ve akşam yemeğine mükemmel bir geçiş yaratmalarını umuyoruz."
Net-a-porter'daki popüler ürünler arasında Frankie Shop'tan kapitone dolgulu ceketler ve özel Net-a-porter spor takımları gibi popüler ürünler; Jacquemus tasarımları, kısa üstler ve etekler, dağınık detaylara sahip uzun elbiseler, Doen'in çiçek desenli ve feminen elbiseleri ve Totême'nin ilkbahar ve yaz gardırobunun olmazsa olmazları yer alıyor.
Nordstrom'un kadın giyim direktörü Marie Ivanoff-Smith, günümüz müşterilerinin işe dönmeyi düşündüğünü ve dokuma kumaşlar ile çok sayıda gömlek kumaşına ilgi duymaya başladığını söyledi. "Çok yönlüler. Giydiği her kıyafete uygun, şimdi giyebiliyor ve sonbaharda tamamen ofise dönebiliyor."
"Dokuma kumaşın sadece işe dönüşte değil, geceleri dışarı çıkmak için de geri döndüğünü gördük ve bunu keşfetmeye başladı." Nordstrom'un Rag & Bone ve Nili Lotan ile çok iyi çalıştığını ve "kusursuz gömlek kumaşları" olduğunu söyledi. Baskı ve rengin çok önemli olduğunu belirtti. "Rio Farms harikalar yaratıyor. Biz yetişemiyoruz. Bu harika," dedi.
Müşterilerin vücut hatlarına daha yatkın olduğunu ve daha fazla ten gösterebildiğini söyledi. "Sosyal ortamlar yaşanıyor," dedi. Ulla Johnson gibi tedarikçilerin bölgede iyi performans gösterdiğini örnek gösterdi. Ayrıca Alice + Olivia'nın sosyal ortamlar için daha fazla elbise piyasaya süreceğini de belirtti. Nordstrom, Ted Baker, Ganni, Staud ve Cinq à Sept gibi markalarla iyi bir iş çıkardı. Bu perakendeci yazlık elbiseler konusunda da iyi iş çıkarıyor.
Geçen yıl her mevsime uygun elbiselerin çok rahat olduğu için çok beğenildiğini söyledi. "Şimdi ise şıklığın ve zarafetin güzel desenlerle geri döndüğünü görüyoruz. Sevinç ve duyguyla evden çıkın," dedi.
Gönderi zamanı: 08 Temmuz 2021