Цього літа та осені, перш ніж жінки повернуться до офісу, вони, здається, знову купують одяг та виходять на вулицю, щоб поспілкуватися. Повсякденні сукні, красиві, жіночні топи та светри, джинси-кльош та прямі джинси, а також шорти добре продаються в роздрібних магазинах.
Хоча багато компаній продовжують говорити співробітникам, що їм потрібно почати повертатися, роздрібні торговці кажуть, що купівля робочого одягу не є головним пріоритетом для клієнтів.
Натомість вони спостерігають сплеск купівлі одягу для негайного носіння — на вечірки, святкування, барбекю на задньому дворі, у кафе просто неба, на вечері з друзями та у відпустку. Яскраві принти та кольори необхідні для покращення настрою споживачів.
Однак їхні робочі гардероби незабаром оновляться, і роздрібні торговці зробили деякі прогнози щодо появи нової офісної уніформи восени.
WWD опитав великих роздрібних торговців, щоб дізнатися про розпродажі в сучасних районах та їхні погляди на новий спосіб одягатися, який повертає світ до моди.
«Що стосується нашого бізнесу, ми не бачили, щоб вона робила покупки. Вона зосередилася на своєму прямому гардеробі, своєму літньому гардеробі. Ми не бачили, щоб попит на традиційний робочий одяг зростав», – сказала головний продавець Intermix Дів’я Матур, яка зазначила, що цього місяця компанія була продана Gap Inc. приватній інвестиційній компанії Altamont Capital Partners.
Вона пояснила, що з часів пандемії у березні 2020 року покупці не робили жодних покупок минулої весни. «Вона фактично не оновлювала свій сезонний гардероб майже два роки. [Зараз] вона на 100% зосереджена на весні», – сказала вона, зосередившись на тому, щоб вийти зі своєї бульбашки, повернутися до світу та потребувати одягу, сказала Матур.
«Вона шукає просту літню сукню. Просту сукню з попліну, яку можна носити з кросівками. Вона також шукає одяг для відпустки», – сказала вона. Матур зазначила, що такі бренди, як Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai та Zimmermann, є одними з основних брендів, які зараз продаються зі знижкою.
«Це не те, що вона хоче купити зараз. Вона сказала: «Я не рада купувати те, що в мене вже є», – сказала вона. Матур сказала, що худорлявість завжди важлива для Intermix. «Щодо того, що зараз у тренді, вона справді шукає найновіший крій. Для нас це пара джинсів з високою талією, які йдуть прямо через штанини, та трохи вільний варіант деніму 90-х. Ми в Re/done. Такі бренди, як AGoldE та AGoldE, добре продаються. Денім AGoldE з перехресним спереду завжди був неймовірним продавцем завдяки своїм цікавим деталям. Вузькі джинси Re/done просто вражають. Крім того, ефект прання Moussy Vintage дуже хороший, і він має цікаві підривні візерунки», – сказала вона.
Шорти – ще одна популярна категорія. Intermix почав продавати джинсові шорти в лютому і продав сотні штук. «Зазвичай ми спостерігаємо відновлення попиту на джинсові шорти в південному регіоні. Ми почали спостерігати це відновлення в середині березня, але воно почалося в лютому», – сказала Мазер. Вона сказала, що все це для кращої посадки, а пошиття одягу «дуже популярне».
«Але їхня вільна версія трохи довша. Вона здається поламаною та порізаною. Вони також чистіші, вищі, а талія схожа на паперовий пакет», – сказала вона.
Що стосується їхнього робочого гардеробу, вона сказала, що її клієнти влітку здебільшого працюють віддалено або працюють у різних сферах. «Вони планують повністю відновити життя до пандемії восени». Вона помітила значний рух у сегменті трикотажних виробів та тканих сорочок.
«Її нинішня уніформа — це чудові джинси та гарна сорочка або гарний светр». Деякі з топів, які вони продають, — це жіночі топи від Улли Джонсон та Sea New York. «Ці бренди мають гарні принтовані ткані топи, незалежно від того, чи це принтовані, чи в’язані гачком деталі», — сказала вона.
Коли її клієнти носять джинси, вони надають перевагу цікавим методам прання та стилям, а не кажуть: «Я хочу білі джинси». Її улюблений варіант деніму — це штани прямого крою з високою талією.
Матур сказала, що вона все ще продає новітні та модні кросівки. «Ми справді бачимо суттєве зростання бізнесу з продажу сандалів», – сказала вона.
«Наш бізнес чудовий. Це позитивна реакція на 2019 рік. Ми знову почнемо розвивати наш бізнес. Ми пропонуємо кращі послуги за повною ціною, ніж у 2019 році», – сказала вона.
Вона також побачила гарячі продажі одягу для заходів. Їхні клієнти не шукають бальних суконь. Вона збирається відвідувати весілля, дні народження, церемонії повноліття та випускні церемонії. Вона шукає товари, які є більш вишуканими, ніж повсякденний одяг, щоб мати змогу бути гостею на весіллі. Intermix побачив потребу в Zimmermann. «Ми хвалимося всім, що привезли від цього бренду», – сказала Мазер.
«Цього літа в людей є заняття, але їм немає одягу. Темпи відновлення швидші, ніж ми очікували», – сказала вона. Коли у вересні Intermix закуповували препарат на цей сезон, вони думали, що його відновлення займе найдовше часу. Повернення почалося у березні та квітні. «Ми трохи нервували, але нам вдалося отримати цей продукт», – сказала вона.
Загалом, елітний повсякденний одяг становить 50% її бізнесу. «Наш справжній «бізнес подій» становить від 5% до 8% нашого бізнесу», – сказала вона.
Вона додала, що жінкам у відпустці вони купуватимуть одяг LoveShackFancy від Agua Bendita та Agua, причому остання є справжнім одягом для відпустки.
Рупал Патель, старший віце-президент і директор з моди Saks Fifth Avenue, сказала: «Зараз жінки точно роблять покупки. Жінки одягаються не спеціально для того, щоб повернутися в офіс, а для свого життя. Вони ходять по магазинах, щоб купити одяг для ресторанів, або поснідати чи пообідати, або посидіти у вуличному кафе на вечерю». Вона сказала, що вони купують «гарні, розслаблені, невимушені, жваві та барвисті сукні, які можуть бігати та покращувати їхній настрій». Серед популярних брендів у сучасній сфері – Zimmermann and Tove, Jonathan Simkhai та ALC.
Що стосується джинсів, Патель завжди вважала, що вузькі джинси схожі на білу футболку. «Якщо вже на те пішло, вона будує свій власний джинсовий гардероб. Вона розглядає високу талію, джинси-кльош 70-х, прямі штанини, різні варіанти прання, джинси-бойфренди. Чи то білий денім, чи чорний, чи джинси з дірками до коліна, а також відповідні комбінації курток та джинсів та інший одяг, що пасує до них», – сказала вона.
Вона вважає, що денім став частиною її основної їжі, незалежно від того, чи виходить вона ввечері, чи телефонує цими днями. Під час COVID-19 жінки носять денім, красиві светри та начищене взуття.
«Я думаю, що жінки поважатимуть повсякденні елементи джинсової тканини, але насправді я думаю, що жінки скористаються цією можливістю, щоб добре одягатися. Якщо вони носять джинси щодня, ніхто не захоче їх носити. Офіс насправді дає нам можливість носити наш найкращий гарний одяг, наші найвищі високі підбори та улюблене взуття, а також гарно вбиратися», – сказала Патель.
Вона сказала, що зі зміною погоди клієнти не хочуть носити куртки. «Вона хоче виглядати красиво, вона хоче розважатися. Ми продаємо веселі кольори, ми продаємо блискуче взуття. Ми продаємо цікаві квартири», – сказала вона. «Жінки, які люблять моду, використовують її як свято, щоб виразити свій особистий стиль. Це справді для того, щоб почуватися добре», – сказала вона.
Директорка відділу готового одягу для жінок Bloomingdale's Аріель Сібоні сказала: «Зараз ми бачимо, як клієнти реагують на більше товарів за принципом «купуй зараз, носіть зараз», включаючи літній та святковий одяг. «Для нас це означає багато простих довгих спідниць, джинсових шортів та суконь з попліну. Плавання та одяг на закрито – це справді потужний стимул для нас».
«Щодо суконь, то нам добре підходять більш богемні стилі, в'язання гачком та поплін, а також міді з принтом», – сказала вона. Сукні ALC, Bash, Maje та Sandro продаються дуже добре. Вона сказала, що ця клієнтка завжди сумувала за нею, бо вдома носила багато спортивних штанів та зручніший одяг. «Тепер у неї є привід купувати», – додала вона.
Ще одна сильна категорія – це шорти. «Джинсові шорти чудові, особливо від AGoldE», – сказала вона. Вона додала: «Люди хочуть залишатися повсякденними, і багато хто досі працює вдома та в Zoom. Ви можете не бачити, яка там нижня частина». Вона сказала, що у продажу є всілякі шорти; деякі мають довші внутрішні шви, деякі – це шорти.
Що стосується одягу, який повертається до офісу, Сібоні сказала, що кількість піджаків «безумовно зросла, що дуже радує». Вона сказала, що люди починають повертатися до офісу, але вона очікує повного дозрівання восени. Осіння продукція Bloomingdale надійде на початку серпня.
Вузькі джинси все ще продаються зі знижкою, що є значною частиною їхнього бізнесу. Вона побачила, як денім перетворився на штани прямого крою, що почалося ще до 2020 року. Джинси "мами" та інші ретро-стилі продаються зі знижкою. «TikTok підкріплює цей перехід до вільного стилю», – сказала вона. Вона помітила, що джинси Miramar від Rag & Bone були з шовкотрафаретним друком і виглядали як звичайні джинси, але на дотик вони були як спортивні штани.
Серед брендів деніму, які показали хороші результати, були Mother, AGoldE та AG. Paige Mayslie продавала спортивні штани різних кольорів.
У верхній частині, оскільки низ більш повсякденний, футболки завжди були сильними. Крім того, також дуже популярні вільні богемні сорочки, сорочки з прерій та сорочки з вишитим мереживом та люверсами.
Сібоні сказала, що вони також продають багато цікавих та яскравих вечірніх суконь, білих суконь для наречених та елегантних вечірніх суконь для випускного вечора. Для літніх весіль гостям дуже підійдуть сукні від Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua та Nookie. Вона сказала, що LoveShackFancy точно носить важкий одяг, «дуже неймовірно». У них також є багато богемних святкових суконь та суконь, які можна одягнути на вечірку з нагоди з нагоди нагородження нареченої.
Сібоні зазначив, що реєстраційний бізнес роздрібного продавця дуже сильний, що свідчить про те, що пара переглядає дати свого весілля, і є попит на одяг для гостей та нареченої.
Юмі Шін, головний бізнесмен Bergdorf Goodman, сказав, що за минулий рік їхні клієнти були гнучкими, купуючи спеціальні продукти, які виділяються серед телефонів Zoom та особистої розкоші.
«Повертаючись до нормального життя, ми відчуваємо оптимізм. Шопінг – це, безумовно, нове захоплення. Не лише повернення до офісу, але й довгоочікувана зустріч із родиною та друзями, які обмірковують плани подорожей. Це має бути оптимістично», – сказав Шень.
Останнім часом вони спостерігають інтерес до романтичних силуетів, включаючи сукні з пишними рукавами або рюшами. Вона сказала, що Улла Джонсон добре себе показала. «Вона такий чудовий бренд і спілкується з такою кількістю різних клієнтів», – сказала Шин, додавши, що всі товари бренду добре продаються. «Мушу сказати, що вона [Джонсон] є доказом пандемії. Ми продаємо довгі спідниці, спідниці середньої довжини, і ми починаємо бачити коротші спідниці. Вона відома своїми принтами, і ми також продаємо її однотонні комбінезони. Штани, темно-синій плісований комбінезон – це те, що нам подобається».
Сукні для урочистостей – ще одна популярна категорія. «Ми точно бачимо, що сукні знову стають популярними. Оскільки наші клієнти починають готуватися до таких подій, як весілля, випускні церемонії та зустрічі з друзями та родиною, ми бачимо, що сукні продаються по всьому світу – від повсякденних до більш урочистих, і навіть весільні сукні також знову стали популярними», – сказала Шин.
Щодо вузьких джинсів, вона сказала: «Вузькі джинси завжди будуть обов'язковою річчю в гардеробі, але нам подобаються нові продукти, які ми бачимо. Приталені джинси, штани прямого крою та штани з високою талією та широкими штанинами були популярними в 90-х. Нам це дуже подобається». Вона сказала, що ексклюзивний бренд Still Here розташований у Брукліні, який виробляє невеликі партії джинсової тканини, розписані вручну та з латками, і добре справляється з цим завданням. Крім того, Totême добре показав себе: «Ми також продаємо білий денім». У Totême є багато чудових трикотажних виробів та суконь, які є більш повсякденними.
Коли її запитали про нову уніформу після повернення споживачів до офісу, вона сказала: «Я точно вважаю, що новий дрес-код буде більш розслабленим та гнучким. Комфорт все ще важливий, але я думаю, що він перейде до повсякденних розкішних стилів. Ми бачили багато шикарних трикотажних костюмів, які нам подобаються». Вона сказала, що до осені вони запустили ексклюзивний бренд в'язання Lisa Yang, який в основному спеціалізується на підборі трикотажу. Він розташований у Стокгольмі та використовує натуральний кашемір. «Це супершикарно та добре виглядає, і ми сподіваємося, що це й надалі буде добре виглядати. Зручно, але шикарно».
Вона додала, що спостерігає за тим, як виглядає куртка, але більш розслаблено. Вона сказала, що ключовими будуть універсальність та пошиття. «Жінки захочуть брати свій одяг з дому в офіс, щоб зустрічатися з друзями; він має бути універсальним та підходити їй. Це стане новим дрес-кодом», – сказала вона.
Ліббі Пейдж, старший редактор відділу маркетингу Net-a-porter, сказала: «Оскільки наші клієнти з нетерпінням чекають повернення до офісу, ми спостерігаємо перехід від повсякденного одягу до більш просунутих стилів. Що стосується трендів, то ми бачимо їх у Chloé, Zimmermann та Isabel. Принти та квіткові візерунки Marant для жіночих суконь стали популярнішими – це ідеальний окремий продукт для весняного робочого одягу, який також підходить для теплих днів і ночей. В рамках нашого заходу HS21 ми запустимо «Chic in» 21 червня. «Спека» робить акцент на теплій погоді та стилі одягу для повернення на роботу».
Вона сказала, що коли йдеться про джинсові тренди, вони бачать вільніші, об'ємніші фасони та збільшення популярності моделей "балон", особливо минулого року, оскільки їхні клієнти шукають комфорту в усіх аспектах її гардеробу. Вона сказала, що класичні прямі джинси стали універсальним стилем у гардеробі, і їхній бренд адаптувався до цієї ситуації, додавши цей стиль до своєї основної колекції.
На запитання, чи є кросівки першим вибором, вона відповіла, що Net-a-porter влітку представив свіжі білі тони та ретро-форми й стилі, такі як колаборація Loewe та Maison Margiela x Reebok.
Щодо її очікувань щодо нової офісної уніформи та нової моди на соціальний одяг, Пейдж сказала: «Яскраві кольори, що викликають радість, стануть лейтмотивом весни. Наша остання ексклюзивна капсульна колекція Dries Van Noten втілює нейтральність завдяки розслабленим стилям і тканинам, розслабленій та приємній естетиці, яка доповнить будь-який повсякденний образ. Ми також бачимо, що популярність деніму продовжує зростати, особливо завдяки нашому нещодавньому запуску колаборації Valentino x Levi's. Ми сподіваємося, що наші клієнти одягатимуть свій офіс у поєднанні з денімом, щоб створити розслаблений образ та ідеальний перехід до вечері», – сказала вона.
Серед популярних товарів на Net-a-porter є популярні товари від Frankie Shop, такі як стьобані куртки та їхній ексклюзивний спортивний костюм Net-a-porter; моделі Jacquemus, такі як кроп-топи та спідниці, а також довгі сукні з неохайними деталями, квіткові та жіночні сукні Doen та предмети першої необхідності весняного та літнього гардеробу Totême.
Марі Іванофф-Сміт, директорка жіночого одягу Nordstrom, сказала, що сучасні клієнти розглядають можливість повернення до роботи та починають цікавитися тканими тканинами та великою кількістю тканин для сорочок. «Вони універсальні. Вона може одягатися урочисто або нарядно, вона може носити їх зараз, а восени може повністю повернутися до офісу».
«Ми побачили повернення тканих виробів не лише для повернення на роботу, а й для виходу ввечері, і вона почала досліджувати це». Вона сказала, що Nordstrom дуже добре співпрацював з Rag & Bone та Nili Lotan, і сказала, що у них «бездоганна тканина для сорочок». Вона сказала, що друк і колір дуже важливі. «Rio Farms просто вражає. Ми не можемо встигати. Це чудово», – сказала вона.
Вона сказала, що клієнти більше схильні до контурів тіла та можуть показати більше шкіри. «Тривають соціальні ситуації», – сказала вона. Вона навела приклади таких постачальників, як Улла Джонсон, які добре працюють у регіоні. Вона також зазначила, що Alice + Olivia випустить більше суконь для світських подій. Nordstrom добре попрацював з такими брендами, як Ted Baker, Ganni, Staud та Cinq à Sept. Цей ритейлер добре справляється з літніми сукнями.
Вона сказала, що минулого року бачила, як сукні універсального крою добре виглядали, бо вони дуже зручні. «Тепер ми бачимо, як повертаються ці принти з гарними принтами. З радістю та емоціями виходьте з дому», – сказала вона.
Час публікації: 08 липня 2021 р.