Mùa hè và mùa thu năm nay, trước khi phụ nữ quay trở lại văn phòng, họ dường như lại đi mua sắm quần áo và ra ngoài giao lưu. Váy đầm thường ngày, áo kiểu nữ tính đẹp mắt, áo len, quần jeans ống loe và quần jeans ống đứng, cùng quần short đều bán rất chạy tại các cửa hàng bán lẻ.
Mặc dù nhiều công ty liên tục yêu cầu nhân viên quay trở lại làm việc, các nhà bán lẻ cho biết việc mua quần áo công sở không phải là ưu tiên hàng đầu của khách hàng.
Thay vào đó, họ nhận thấy sự gia tăng mạnh mẽ trong việc mua sắm quần áo để mặc ngay lập tức - cho các bữa tiệc, lễ kỷ niệm, tiệc nướng ngoài trời, quán cà phê ngoài trời, bữa tối với bạn bè và kỳ nghỉ. Họa tiết và màu sắc tươi sáng rất cần thiết để nâng cao tâm trạng của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, trang phục công sở của họ sẽ sớm được cập nhật, và các nhà bán lẻ đã đưa ra một số dự đoán về diện mạo của đồng phục văn phòng mới vào mùa thu.
Tạp chí WWD đã phỏng vấn các nhà bán lẻ lớn để tìm hiểu về doanh số bán hàng trong các lĩnh vực hiện đại và quan điểm của họ về xu hướng ăn mặc mới đang quay trở lại với thế giới.
“Về mảng kinh doanh của chúng tôi, chúng tôi không thấy cô ấy mua sắm nhiều. Cô ấy tập trung vào tủ quần áo thường ngày, tủ quần áo mùa hè của mình. Chúng tôi chưa thấy nhu cầu về quần áo công sở truyền thống tăng lên”, Divya Mathur, giám đốc thương mại của Intermix, cho biết công ty này đã được Gap Inc. bán cho công ty đầu tư tư nhân Altamont Capital Partners trong tháng này.
Cô ấy giải thích rằng kể từ đại dịch tháng 3 năm 2020, khách hàng đã không mua sắm gì vào mùa xuân năm ngoái. “Về cơ bản, cô ấy đã không cập nhật tủ quần áo theo mùa của mình trong gần hai năm. [Bây giờ] cô ấy tập trung 100% vào mùa xuân,” cô ấy nói rằng cô ấy tập trung vào việc rời khỏi “vòng an toàn” của mình, trở lại với thế giới và cần quần áo, Mathur cho biết.
“Cô ấy đang tìm một chiếc váy hè đơn giản. Một chiếc váy vải poplin đơn giản mà cô ấy có thể mặc với giày thể thao. Cô ấy cũng đang tìm quần áo đi nghỉ mát,” cô ấy nói. Mathur chỉ ra rằng các thương hiệu như Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai và Zimmermann là một số thương hiệu lớn hiện đang được giảm giá.
“Đây không phải là thứ cô ấy muốn mua bây giờ. Cô ấy nói, ‘Tôi không hào hứng với việc mua những thứ mình đã có rồi,’” cô ấy nói. Mathur cho biết độ ôm sát luôn là yếu tố quan trọng đối với Intermix. “Xét về xu hướng hiện tại, cô ấy thực sự đang tìm kiếm kiểu dáng phù hợp nhất. Đối với chúng tôi, đó là một chiếc quần jeans cạp cao, ống thẳng, và là phiên bản denim hơi rộng của thập niên 90. Chúng tôi cũng có những thương hiệu như Re/done, ví dụ như AGoldE và AGoldE đang bán rất chạy. Quần denim cạp chéo của AGoldE luôn bán rất chạy nhờ những chi tiết độc đáo. Quần skinny jeans của Re/done cũng đang rất được ưa chuộng. Ngoài ra, hiệu ứng giặt của Moussy Vintage rất tốt, và nó có những họa tiết phá cách thú vị,” cô ấy nói.
Quần short là một mặt hàng phổ biến khác. Intermix bắt đầu bán quần short denim từ tháng Hai và đã bán được hàng trăm chiếc. “Chúng tôi thường thấy sự phục hồi của quần short denim ở khu vực phía Nam. Chúng tôi bắt đầu thấy sự phục hồi này vào giữa tháng Ba, nhưng nó đã bắt đầu từ tháng Hai,” Mather nói. Bà cho biết tất cả là do kiểu dáng vừa vặn hơn và đường may đang “rất được ưa chuộng”.
“Nhưng phiên bản rộng rãi của họ thì dài hơn một chút. Trông như bị rách và cắt xén. Chúng cũng gọn gàng hơn, cao hơn, và phần eo thì như một chiếc túi giấy,” cô ấy nói.
Về trang phục công sở, cô cho biết khách hàng của mình chủ yếu làm việc từ xa hoặc kết hợp cả hai hình thức vào mùa hè. “Họ dự định sẽ quay trở lại cuộc sống như trước đại dịch vào mùa thu.” Cô nhận thấy nhu cầu về áo len và áo sơ mi dệt kim tăng mạnh.
“Trang phục thường ngày của cô ấy là một chiếc quần jeans đẹp và một chiếc áo sơ mi hoặc áo len xinh xắn.” Một số mẫu áo mà họ bán là áo nữ của Ulla Johnson và Sea New York. “Những thương hiệu này có những chiếc áo dệt in họa tiết đẹp, dù là in hay có chi tiết móc,” cô ấy nói.
Khi mặc quần jeans, khách hàng của cô ấy thích những kiểu giặt và phom dáng thú vị hơn là chỉ nói "Tôi muốn một chiếc quần jeans trắng". Kiểu quần denim mà cô ấy ưa thích là quần ống đứng cạp cao.
Bà Mathur cho biết bà vẫn đang bán những đôi giày thể thao kiểu dáng mới và hợp thời trang. "Chúng tôi thực sự thấy sự tăng trưởng đáng kể trong việc kinh doanh dép xăng đan," bà nói.
“Việc kinh doanh của chúng tôi đang rất tốt. Đây là một phản hồi tích cực so với năm 2019. Chúng tôi sẽ bắt đầu phát triển kinh doanh trở lại. Chúng tôi đang cung cấp dịch vụ với giá tốt hơn so với năm 2019”, bà nói.
Bà cũng nhận thấy doanh số bán quần áo dự tiệc rất tốt. Khách hàng của họ không tìm kiếm những chiếc váy dạ hội lộng lẫy. Họ sẽ tham dự các đám cưới, tiệc sinh nhật, lễ trưởng thành và lễ tốt nghiệp. Họ đang tìm kiếm những sản phẩm trang trọng hơn trang phục thường ngày để có thể làm khách mời trong đám cưới. Intermix nhận thấy nhu cầu về thương hiệu Zimmermann. “Chúng tôi tự hào về tất cả những sản phẩm chúng tôi đã nhập từ thương hiệu đó,” Mather nói.
“Mùa hè này mọi người có nhiều hoạt động, nhưng họ lại không có quần áo để mặc. Tốc độ phục hồi nhanh hơn chúng tôi dự kiến,” bà nói. Khi Intermix mua hàng cho mùa này vào tháng 9, họ nghĩ rằng sẽ mất rất lâu để hàng hóa được phục hồi. Nhưng thực tế, hàng hóa bắt đầu trở lại vào tháng 3 và tháng 4. “Lúc đó chúng tôi hơi lo lắng, nhưng chúng tôi đã có thể đáp ứng được nhu cầu,” bà cho biết.
Nhìn chung, trang phục thường ngày cao cấp chiếm 50% doanh thu. "Mảng 'trang phục sự kiện' thực sự chiếm từ 5% đến 8% doanh thu của chúng tôi," bà cho biết.
Cô ấy nói thêm rằng đối với phụ nữ đi nghỉ mát, họ sẽ mua LoveShackFancy và Agua của Agua Bendita, loại thứ hai là quần áo đi nghỉ mát thực sự.
Roopal Patel, phó chủ tịch cấp cao kiêm giám đốc thời trang tại Saks Fifth Avenue, cho biết: “Hiện nay, phụ nữ chắc chắn đang mua sắm. Họ mặc đồ không chỉ để trở lại văn phòng mà còn cho cuộc sống thường nhật. Họ đi mua sắm để mua quần áo đi nhà hàng, ăn sáng muộn hoặc ăn trưa, hoặc ngồi ăn tối ở quán cà phê ngoài trời.” Bà cho biết họ đang mua “những chiếc váy đẹp, thoải mái, năng động và đầy màu sắc, có thể mặc đi chơi và giúp cải thiện tâm trạng.” Các thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực thời trang đương đại bao gồm Zimmermann và Tove, Jonathan Simkhai và ALC.
Còn về quần jeans, Patel luôn tin rằng quần jeans bó sát cũng giống như áo phông trắng. “Nói đúng hơn, cô ấy đang tự xây dựng tủ đồ denim của riêng mình. Cô ấy đang tìm kiếm những kiểu quần cạp cao, quần ống loe thập niên 70, quần ống đứng, các kiểu giặt khác nhau, kiểu quần boyfriend. Cho dù đó là denim trắng hay denim đen, hay quần rách gối, và những bộ áo khoác và quần jeans ton sur ton cùng các trang phục khác,” cô nói.
Cô ấy nghĩ rằng quần jean đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của mình, bất kể cô ấy ra ngoài vào buổi tối hay gọi điện thoại những ngày này. Trong thời kỳ COVID-19, phụ nữ mặc quần jean, áo len đẹp và giày được đánh bóng.
“Tôi nghĩ phụ nữ sẽ tôn trọng những yếu tố giản dị của quần jean, nhưng thực tế tôi nghĩ họ sẽ tận dụng cơ hội này để ăn mặc đẹp. Nếu ngày nào cũng mặc quần jean thì chẳng ai muốn mặc nữa. Môi trường công sở thực sự cho chúng ta cơ hội để mặc những bộ quần áo đẹp nhất, đi giày cao gót cao nhất và những đôi giày yêu thích nhất, và ăn mặc thật lộng lẫy,” Patel nói.
Cô ấy nói rằng khi thời tiết thay đổi, khách hàng không muốn mặc áo khoác nữa. “Họ muốn trông xinh đẹp, họ muốn vui vẻ. Chúng tôi bán những màu sắc tươi vui, chúng tôi bán những đôi giày lấp lánh. Chúng tôi bán những căn hộ thú vị,” cô ấy nói. “Những phụ nữ yêu thời trang sử dụng nó như một cách để thể hiện phong cách cá nhân của mình. Thật sự là để cảm thấy thoải mái,” cô ấy nói.
Giám đốc thời trang may sẵn dành cho nữ của Bloomingdale's, Arielle Siboni, cho biết: “Hiện nay, chúng tôi thấy khách hàng ưa chuộng nhiều sản phẩm ‘mua ngay, mặc ngay’ hơn”, bao gồm cả trang phục mùa hè và đi nghỉ mát. “Đối với chúng tôi, điều này có nghĩa là có rất nhiều váy dài đơn giản, quần short denim và váy vải poplin. Đồ bơi và đồ che chắn cũng rất được ưa chuộng.”
“Về váy đầm, những kiểu dáng phóng khoáng, chất liệu móc len và poplin, cùng váy midi in họa tiết đều bán rất chạy,” cô nói. Váy của các thương hiệu ALC, Bash, Maje và Sandro bán rất tốt. Cô cho biết khách hàng này luôn nhớ cửa hàng của cô vì khi ở nhà, cô ấy thường mặc quần thể thao và quần áo thoải mái hơn. “Giờ thì cô ấy đã có lý do để mua rồi,” cô nói thêm.
Một mặt hàng bán chạy khác là quần short. “Quần short denim rất tuyệt, đặc biệt là của AGoldE,” cô ấy nói. Cô ấy cho biết: “Mọi người muốn giữ vẻ ngoài thoải mái, và nhiều người vẫn đang làm việc tại nhà và qua Zoom. Bạn có thể không nhìn thấy phần dưới cơ thể họ mặc gì.” Cô ấy nói rằng tất cả các loại quần short đều đang được bán; một số có đường may bên trong dài hơn, một số thì đúng kiểu quần short.
Về trang phục công sở, Siboni cho biết bà nhận thấy số lượng áo vest “tăng lên đáng kể, điều này rất đáng mừng”. Bà nói rằng mọi người đang bắt đầu quay trở lại văn phòng, nhưng bà dự đoán thị trường sẽ hoàn toàn ổn định vào mùa thu. Các sản phẩm mùa thu của Bloomingdale's sẽ về hàng vào đầu tháng 8.
Quần jeans bó sát vẫn đang được bán, đây là một phần lớn doanh thu của họ. Cô ấy nhận thấy denim đang chuyển sang kiểu quần ống đứng, điều này bắt đầu xảy ra trước năm 2020. Quần jeans kiểu "mẹ" và các kiểu dáng retro hơn đang được bán. "TikTok củng cố sự chuyển dịch sang phong cách rộng rãi hơn này," cô ấy nói. Cô ấy nhận thấy rằng quần jeans Miramar của Rag & Bone được in lụa và trông giống như một chiếc quần jeans, nhưng khi mặc lại cảm giác như một chiếc quần thể thao.
Các thương hiệu denim bán chạy bao gồm Mother, AGoldE và AG. Paige Mayslie đã bán quần jogger với nhiều màu sắc khác nhau.
Ở phần trên, vì phần dưới thường thoải mái hơn, áo phông luôn chiếm ưu thế. Ngoài ra, áo sơ mi dáng rộng kiểu bohemian, áo sơ mi kiểu đồng quê và áo sơ mi thêu ren, đục lỗ cũng rất được ưa chuộng.
Siboni cho biết họ cũng bán nhiều trang phục dạ hội thú vị và rực rỡ, váy trắng cho cô dâu và váy dạ hội thanh lịch cho lễ tốt nghiệp. Đối với đám cưới mùa hè, một số mẫu váy từ Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua và Nookie rất phù hợp cho khách mời. Cô ấy nói rằng LoveShackFancy chắc chắn có những bộ trang phục cầu kỳ, “rất tuyệt vời”. Họ cũng có rất nhiều váy áo kiểu bohemian cho kỳ nghỉ và váy có thể mặc trong tiệc chia tay độc thân.
Siboni chỉ ra rằng hoạt động kinh doanh đăng ký của nhà bán lẻ rất mạnh, điều này cho thấy cặp đôi đang xác định lại ngày cưới và có nhu cầu về trang phục cho khách mời và cô dâu.
Yumi Shin, giám đốc kinh doanh của Bergdorf Goodman, cho biết trong năm qua, khách hàng của họ rất linh hoạt, mua những sản phẩm đặc biệt nổi bật, từ điện thoại Zoom đến những món đồ xa xỉ cá nhân.
“Khi mọi thứ trở lại bình thường, chúng ta cảm thấy lạc quan. Mua sắm chắc chắn là một niềm vui mới. Không chỉ vì được trở lại văn phòng, mà còn vì được đoàn tụ với gia đình và bạn bè sau thời gian dài xa cách, những người đang lên kế hoạch cho các chuyến đi. Chắc chắn đây là một điều đáng lạc quan”, Shen nói.
Gần đây, họ nhận thấy sự quan tâm đến những kiểu dáng lãng mạn, bao gồm tay áo dài hoặc chi tiết bèo nhún. Cô ấy nói rằng Ulla Johnson bán rất chạy. “Cô ấy là một thương hiệu tuyệt vời và hướng đến rất nhiều đối tượng khách hàng khác nhau,” Shin nói thêm rằng tất cả các sản phẩm của thương hiệu đều bán rất tốt. “Tôi phải nói rằng cô ấy [Johnson] là minh chứng cho sự thành công của đại dịch. Chúng tôi bán váy dài, váy lửng, và chúng tôi bắt đầu thấy cả váy ngắn hơn. Cô ấy nổi tiếng với các họa tiết in, và chúng tôi cũng bán cả những bộ jumpsuit màu trơn của cô ấy. Quần, bộ jumpsuit xếp ly màu xanh navy cũng bán rất chạy.”
Váy dự tiệc là một loại trang phục phổ biến khác. “Chúng tôi chắc chắn nhận thấy váy đang trở nên phổ biến trở lại. Khi khách hàng bắt đầu chuẩn bị cho những dịp đặc biệt như đám cưới, lễ tốt nghiệp và họp mặt bạn bè, gia đình, chúng tôi thấy doanh số bán váy tăng lên đáng kể, từ váy thường ngày đến váy dự tiệc, thậm chí cả váy cưới cũng trở nên phổ biến trở lại”, bà Shin cho biết.
Về quần jeans bó sát, cô ấy nói, “Quần jeans bó sát sẽ luôn là món đồ không thể thiếu trong tủ quần áo, nhưng chúng tôi thích những sản phẩm mới mà chúng tôi thấy. Quần denim ôm sát, quần ống đứng và quần ống rộng cạp cao đã rất phổ biến vào những năm 90. Chúng tôi thực sự rất thích chúng.” Cô ấy cho biết thêm, có một thương hiệu độc quyền, Still Here, nằm ở Brooklyn, chuyên sản xuất denim theo lô nhỏ, được vẽ và vá thủ công, và làm rất tốt. Ngoài ra, Totême cũng kinh doanh tốt, “Chúng tôi cũng bán denim trắng.” Totême có rất nhiều sản phẩm dệt kim và váy rất đẹp, mang phong cách thường ngày hơn.
Khi được hỏi về đồng phục mới khi người tiêu dùng quay trở lại văn phòng, bà nói: “Tôi chắc chắn nghĩ rằng quy định về trang phục mới sẽ thoải mái và linh hoạt hơn. Sự thoải mái vẫn quan trọng, nhưng tôi nghĩ nó sẽ chuyển sang phong cách sang trọng thường ngày. Tôi đã thấy rất nhiều bộ đồ dệt kim thanh lịch mà chúng tôi thích.” Bà cho biết thêm rằng trước mùa thu, họ đã ra mắt một thương hiệu dệt kim độc quyền, Lisa Yang, chủ yếu tập trung vào việc phối hợp các sản phẩm dệt kim. Thương hiệu này đặt tại Stockholm và sử dụng len cashmere tự nhiên. “Nó cực kỳ sang trọng và có chất lượng tốt, và chúng tôi hy vọng nó sẽ tiếp tục phát huy tốt. Thoải mái nhưng vẫn sang trọng.”
Bà ấy nói thêm rằng bà ấy đang theo dõi quá trình sản xuất chiếc áo khoác, nhưng với tâm trạng thoải mái hơn. Bà ấy cho rằng tính đa dụng và sự vừa vặn sẽ là chìa khóa. “Phụ nữ sẽ muốn mặc quần áo từ nhà đến văn phòng để gặp gỡ bạn bè; nó phải đa dụng và phù hợp với họ. Đây sẽ trở thành quy tắc ăn mặc mới”, bà ấy nói.
Libby Page, Biên tập viên Marketing cấp cao của Net-a-porter, cho biết: “Khi khách hàng của chúng tôi mong chờ được trở lại văn phòng, chúng tôi nhận thấy sự chuyển dịch từ trang phục thường ngày sang những phong cách trang trọng hơn. Về xu hướng, chúng ta có thể thấy điều này ở Chloé, Zimmermann và Isabel. Các họa tiết in và hoa văn của Marant trên váy nữ đang ngày càng phổ biến - đây là sản phẩm hoàn hảo cho trang phục công sở mùa xuân, cũng phù hợp cho những ngày và đêm ấm áp. Là một phần của sự kiện HS21, chúng tôi sẽ ra mắt 'Chic in' vào ngày 21 tháng 6 với chủ đề 'The Heat' nhấn mạnh thời tiết ấm áp và cách ăn mặc khi trở lại làm việc.”
Cô ấy cho biết, khi nói đến xu hướng denim, họ nhận thấy các kiểu dáng rộng rãi, phóng khoáng hơn và sự gia tăng của các kiểu quần ống phồng, đặc biệt là năm ngoái, bởi vì khách hàng của họ tìm kiếm sự thoải mái trong mọi khía cạnh của trang phục. Cô ấy nói rằng quần jeans ống đứng cổ điển đã trở thành một kiểu dáng đa năng trong tủ quần áo, và thương hiệu của họ đã thích ứng với tình hình này bằng cách thêm kiểu dáng này vào bộ sưu tập chủ lực của mình.
Khi được hỏi liệu giày thể thao có phải là lựa chọn hàng đầu hay không, cô ấy nói rằng Net-a-porter đã giới thiệu những tông màu trắng tươi mới cùng những kiểu dáng và mẫu mã cổ điển trong mùa hè, chẳng hạn như sự hợp tác giữa Loewe và Maison Margiela x Reebok.
Về kỳ vọng của bà đối với đồng phục công sở mới và xu hướng thời trang trang phục dự tiệc, Page cho biết: “Những màu sắc tươi sáng, gợi lên niềm vui sẽ là điểm nhấn của mùa xuân. Bộ sưu tập capsule độc quyền mới nhất của Dries Van Noten thể hiện sự trung tính thông qua kiểu dáng và chất liệu thoải mái. Tính thẩm mỹ thư giãn và dễ chịu phù hợp với mọi trang phục hàng ngày. Chúng tôi cũng nhận thấy sự phổ biến của denim tiếp tục tăng cao, đặc biệt là sự ra mắt gần đây của bộ sưu tập hợp tác Valentino x Levi's. Chúng tôi hy vọng khách hàng sẽ kết hợp đồng phục công sở với denim để tạo nên vẻ ngoài thoải mái và là sự chuyển tiếp hoàn hảo cho bữa tiệc tối.”
Các mặt hàng phổ biến trên Net-a-porter bao gồm những sản phẩm nổi tiếng từ Frankie Shop, chẳng hạn như áo khoác chần bông và bộ đồ thể thao độc quyền của họ trên Net-a-porter; các thiết kế của Jacquemus, như áo croptop và chân váy, và váy dài với chi tiết xếp ly, váy hoa nữ tính của Doen, và những món đồ thiết yếu cho tủ quần áo mùa xuân và mùa hè của Totême.
Marie Ivanoff-Smith, giám đốc thời trang nữ của Nordstrom, cho biết khách hàng hiện đại đang cân nhắc việc quay trở lại làm việc và bắt đầu quan tâm đến các loại vải dệt và nhiều loại vải may áo sơ mi. “Chúng rất đa năng. Cô ấy có thể mặc chúng trong những dịp trang trọng hoặc giản dị, có thể mặc ngay bây giờ và có thể quay lại văn phòng hoàn toàn vào mùa thu.”
“Chúng tôi nhận thấy sự trở lại của chất liệu dệt, không chỉ để mặc đi làm mà còn để mặc đi chơi buổi tối, và cô ấy bắt đầu khám phá điều này.” Cô ấy nói Nordstrom hợp tác rất tốt với Rag & Bone và Nili Lotan, và cô ấy cho biết họ “có chất liệu vải áo sơ mi hoàn hảo”. Cô ấy nói rằng in ấn và màu sắc rất quan trọng. “Rio Farms đang làm rất tốt. Chúng tôi không thể theo kịp. Điều này thật tuyệt vời,” cô ấy nói.
Cô ấy nói rằng khách hàng ngày càng chú trọng đến đường cong cơ thể và có thể khoe nhiều da thịt hơn. “Các sự kiện xã hội đang diễn ra,” cô ấy nói. Cô ấy dẫn chứng ví dụ về các nhà cung cấp như Ulla Johnson đang kinh doanh tốt trong khu vực. Cô ấy cũng chỉ ra rằng Alice + Olivia sẽ cho ra mắt nhiều mẫu váy hơn cho các dịp xã hội. Nordstrom đã làm tốt với các thương hiệu như Ted Baker, Ganni, Staud và Cinq à Sept. Nhà bán lẻ này làm rất tốt về các mẫu váy mùa hè.
Cô ấy nói rằng năm ngoái cô ấy thấy những chiếc váy đa năng rất đẹp vì chúng rất thoải mái. “Giờ đây, chúng ta thấy những chi tiết cầu kỳ với những họa tiết đẹp mắt quay trở lại. Hãy ra khỏi nhà với niềm vui và sự hào hứng,” cô ấy nói.
Thời gian đăng bài: 08/07/2021