Mùa hè và mùa thu năm nay, trước khi trở lại công sở, dường như chị em lại tất bật mua sắm quần áo và ra ngoài giao lưu. Những chiếc váy suông, áo và áo len nữ tính, xinh xắn, quần jeans ống loe, quần jeans ống đứng, và quần short đang bán rất chạy tại các cửa hàng bán lẻ.
Mặc dù nhiều công ty liên tục nói với nhân viên rằng họ cần phải quay lại làm việc, các nhà bán lẻ cho biết việc mua quần áo lao động không phải là ưu tiên chính của khách hàng.
Thay vào đó, họ thấy sự gia tăng trong việc mua quần áo để mặc ngay lập tức - cho các bữa tiệc, lễ kỷ niệm, tiệc nướng ngoài trời, quán cà phê ngoài trời, bữa tối với bạn bè và kỳ nghỉ. Họa tiết và màu sắc tươi sáng là yếu tố thiết yếu để nâng cao tâm trạng của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, tủ đồ công sở của họ sẽ sớm được cập nhật và các nhà bán lẻ đã đưa ra một số dự đoán về diện mạo của đồng phục công sở mới vào mùa thu.
WWD đã phỏng vấn các nhà bán lẻ lớn để tìm hiểu về doanh số bán hàng tại các khu vực hiện đại và quan điểm của họ về cách ăn mặc mới để trở lại với thế giới.
“Về mặt kinh doanh, chúng tôi không thấy cô ấy mua sắm. Cô ấy tập trung vào tủ đồ thường ngày, tủ đồ mùa hè. Chúng tôi chưa thấy nhu cầu về trang phục công sở truyền thống tăng lên”, Divya Mathur, giám đốc thương mại của Intermix, cho biết công ty đã được Gap Inc. bán cho công ty cổ phần tư nhân Altamont Capital Partners trong tháng này.
Cô giải thích rằng kể từ đại dịch tháng 3 năm 2020, khách hàng đã không mua sắm gì vào mùa xuân năm ngoái. "Cô ấy gần như không cập nhật tủ đồ theo mùa của mình trong gần hai năm. [Giờ] cô ấy tập trung 100% vào mùa xuân", cô nói rằng cô tập trung vào việc thoát khỏi vỏ bọc của mình, trở lại với thế giới và cần quần áo, Mathur nói.
"Cô ấy đang tìm một chiếc váy mùa hè đơn giản. Một chiếc váy poplin đơn giản mà cô ấy có thể mặc với một đôi giày thể thao. Cô ấy cũng đang tìm quần áo đi nghỉ", cô nói. Mathur chỉ ra rằng các thương hiệu như Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai và Zimmermann là một số thương hiệu lớn hiện đang được bán.
“Đây không phải là thứ cô ấy muốn mua bây giờ. Cô ấy nói, 'Tôi không hứng thú với việc mua những thứ tôi đã có,'” cô ấy nói. Mathur cho biết độ mỏng luôn quan trọng đối với Intermix. “Về xu hướng hiện tại, cô ấy thực sự đang tìm kiếm kiểu dáng mới nhất. Đối với chúng tôi, đây là một chiếc quần jean cạp cao chạy thẳng qua ống quần và là phiên bản denim hơi rộng của thập niên 90. Chúng tôi đang ở Re/done Các thương hiệu như AGoldE và AGoldE đang làm tốt. Denim chéo phía trước của AGoldE luôn là một sản phẩm bán chạy đáng kinh ngạc vì các chi tiết mới lạ thú vị của nó. Quần jean bó của Re/done đang rất được ưa chuộng. Ngoài ra, hiệu ứng wash của Moussy Vintage rất tốt và có các họa tiết phá cách thú vị”, cô nói.
Quần short cũng là một mặt hàng phổ biến khác. Intermix bắt đầu bán quần short denim vào tháng Hai và đã bán được hàng trăm chiếc. "Chúng tôi thường thấy sự phục hồi của quần short denim ở khu vực phía Nam. Chúng tôi bắt đầu thấy sự phục hồi này vào giữa tháng Ba, nhưng thực ra nó đã bắt đầu từ tháng Hai", Mather nói. Cô cho biết tất cả những điều này là để vừa vặn hơn và việc may đo đang "rất sôi động".
“Nhưng phiên bản rộng rãi của họ dài hơn một chút. Nó có cảm giác bị đứt và cắt. Chúng cũng sạch sẽ hơn, cao hơn, và phần eo thì giống như một chiếc túi giấy,” cô nói.
Về tủ quần áo công sở, cô cho biết khách hàng của cô chủ yếu là người ở xa hoặc làm việc chung vào mùa hè. "Họ dự định sẽ quay lại cuộc sống bình thường trước đại dịch vào mùa thu." Cô thấy có nhiều biến động trong lĩnh vực hàng dệt kim và áo sơ mi dệt.
“Đồng phục hiện tại của cô ấy là một chiếc quần jeans tuyệt đẹp và một chiếc áo sơ mi đẹp hoặc một chiếc áo len đẹp.” Một số áo họ bán là áo nữ của Ulla Johnson và Sea New York. “Những thương hiệu này có những chiếc áo dệt in họa tiết đẹp mắt, dù là họa tiết in hay móc,” cô nói.
Khi mặc quần jean, khách hàng của cô thích những phương pháp giặt thú vị và kiểu dáng vừa vặn, thay vì nói "Tôi muốn một chiếc quần jean trắng". Kiểu quần denim ưa thích của cô là quần ống đứng cạp cao.
Mathur cho biết cô vẫn đang bán những đôi giày thể thao mới lạ và thời trang. "Chúng tôi thực sự thấy sự tăng trưởng đáng kể trong ngành kinh doanh dép xăng đan", cô nói.
“Doanh nghiệp của chúng tôi rất tốt. Đây là một tín hiệu tích cực cho năm 2019. Chúng tôi sẽ bắt đầu phát triển kinh doanh trở lại. Chúng tôi đang cung cấp dịch vụ trọn gói tốt hơn so với năm 2019”, bà nói.
Cô cũng thấy doanh số bán trang phục sự kiện rất cao. Khách hàng của họ không tìm kiếm váy dạ hội. Cô sẽ tham dự đám cưới, tiệc sinh nhật, lễ trưởng thành và lễ tốt nghiệp. Cô đang tìm kiếm những sản phẩm tinh tế hơn trang phục thường ngày để có thể làm khách mời tại đám cưới. Intermix nhận thấy nhu cầu về Zimmermann. "Chúng tôi đang khoe khoang về mọi thứ chúng tôi mang đến từ thương hiệu đó", Mather nói.
“Mọi người có nhiều hoạt động trong mùa hè này, nhưng họ không có quần áo để mặc. Tốc độ phục hồi nhanh hơn chúng tôi dự kiến”, cô nói. Khi Intermix mua hàng cho mùa này vào tháng 9, họ nghĩ rằng sẽ mất nhiều thời gian hơn để phục hồi. Nhưng nó bắt đầu phục hồi vào tháng 3 và tháng 4. “Chúng tôi hơi lo lắng lúc đó, nhưng chúng tôi đã có thể theo đuổi sản phẩm”, cô nói.
Nhìn chung, trang phục mặc hàng ngày cao cấp chiếm 50% doanh thu của công ty. "Mảng kinh doanh 'sự kiện' thực sự của chúng tôi chỉ chiếm 5% đến 8%", bà nói.
Bà nói thêm rằng đối với những phụ nữ đi nghỉ, họ sẽ mua LoveShackFancy và Agua của Agua Bendita, vì Agua là trang phục đi nghỉ thực sự.
Roopal Patel, Phó chủ tịch cấp cao kiêm Giám đốc thời trang tại Saks Fifth Avenue, cho biết: “Giờ đây, phụ nữ chắc chắn đang mua sắm. Phụ nữ mặc đồ không chỉ để đến công sở, mà còn để tận hưởng cuộc sống. Họ đi mua sắm để mua quần áo, đến nhà hàng, ăn trưa muộn, ăn trưa, hoặc ngồi ăn tối ở quán cà phê ngoài trời.” Bà nói rằng họ đang mua “những chiếc váy đẹp, thoải mái, năng động, đầy màu sắc, có thể chạy nhảy khắp nơi và cải thiện tâm trạng của họ.” Các thương hiệu phổ biến trong lĩnh vực thời trang đương đại bao gồm Zimmermann, Tove, Jonathan Simkhai và ALC.
Về quần jeans, Patel luôn tin rằng quần skinny jeans cũng giống như áo phông trắng. "Nếu có gì khác biệt, cô ấy đang xây dựng tủ đồ denim của riêng mình. Cô ấy đang tìm kiếm những chiếc quần cạp cao, quần ống loe thập niên 70, quần ống đứng, nhiều kiểu giặt khác nhau, kiểu boyfriend cut. Dù là denim trắng hay denim đen, hay quần rách gối, và cả những chiếc áo khoác, quần jeans cùng tông và các trang phục khác nữa", cô nói.
Cô ấy nghĩ rằng denim đã trở thành một phần không thể thiếu trong bữa ăn chính của mình, bất kể khi cô ấy ra ngoài vào ban đêm hay gọi điện thoại dạo gần đây. Trong thời kỳ COVID-19, phụ nữ thường mặc denim, áo len đẹp và giày bóng loáng.
Patel nói: "Tôi nghĩ phụ nữ sẽ tôn trọng yếu tố thoải mái của denim, nhưng thực tế tôi nghĩ phụ nữ sẽ tận dụng cơ hội này để ăn mặc đẹp. Nếu họ mặc quần jean mỗi ngày, sẽ chẳng ai muốn mặc quần jean nữa. Văn phòng thực sự cho chúng ta cơ hội diện những bộ trang phục đẹp nhất, đi giày cao gót cao nhất, đi đôi giày yêu thích và ăn mặc thật đẹp".
Cô cho biết khi thời tiết thay đổi, khách hàng không muốn mặc áo khoác. "Họ muốn mình xinh đẹp, muốn được vui vẻ. Chúng tôi bán những sắc màu tươi vui, những đôi giày bóng bẩy. Chúng tôi đang bán những căn hộ thú vị", cô nói. "Những phụ nữ yêu thời trang coi đó như một dịp để thể hiện phong cách cá nhân. Thực ra, đó là để cảm thấy thoải mái", cô nói.
Giám đốc hàng may sẵn dành cho nữ của Bloomingdale's, Arielle Siboni, cho biết: "Hiện nay, chúng tôi thấy khách hàng hưởng ứng nhiều hơn với các sản phẩm 'mua ngay, mặc ngay'", bao gồm cả trang phục mùa hè và du lịch. "Đối với chúng tôi, điều này đồng nghĩa với rất nhiều váy dài đơn giản, quần short denim và váy poplin. Đồ bơi và đồ che chắn thực sự rất hữu ích đối với chúng tôi."
“Về váy áo, những kiểu dáng bohemian hơn, ví dụ như vải móc và vải poplin, và váy midi in họa tiết rất hợp với chúng tôi,” cô nói. Váy của ALC, Bash, Maje và Sandro bán rất chạy. Cô nói rằng vị khách hàng này luôn nhớ cô vì cô ấy mặc rất nhiều quần nỉ và những bộ đồ thoải mái hơn khi ở nhà. “Giờ thì cô ấy có lý do để mua rồi,” cô nói thêm.
Một mặt hàng mạnh khác là quần short. "Quần short denim rất tuyệt, đặc biệt là của AGoldE", cô nói. "Mọi người muốn mặc đồ thoải mái, và nhiều người vẫn đang làm việc tại nhà và trên Zoom. Bạn có thể không thấy được phần dưới của quần như thế nào." Cô cho biết tất cả các loại quần short đều được giảm giá; một số có đường may bên trong dài hơn, một số là quần short.
Về quần áo trở lại văn phòng, Siboni cho biết bà thấy số lượng áo khoác vest "chắc chắn tăng lên, điều này rất đáng mừng". Bà cho biết mọi người đang bắt đầu quay trở lại văn phòng, nhưng bà dự kiến sản phẩm sẽ hoàn thiện vào mùa thu. Các sản phẩm mùa thu của Bloomingdale sẽ có mặt vào đầu tháng Tám.
Quần jeans bó vẫn đang được bán, đây là một phần lớn trong hoạt động kinh doanh của họ. Cô nhận thấy denim đang chuyển sang quần ống đứng, điều này bắt đầu diễn ra trước năm 2020. Quần jeans của mẹ và nhiều kiểu dáng retro hơn đang được bán. "TikTok củng cố sự chuyển dịch này sang phong cách rộng rãi hơn", cô nói. Cô nhận thấy quần jeans Miramar của Rag & Bone được in lụa và trông giống như một chiếc quần jeans, nhưng lại mang lại cảm giác như một chiếc quần thể thao.
Các thương hiệu denim hoạt động tốt bao gồm Mother, AGoldE và AG. Paige Mayslie đã bán quần chạy bộ với nhiều màu sắc khác nhau.
Ở phần trên, vì phần dưới mang tính thoải mái hơn, nên áo phông luôn được ưa chuộng. Ngoài ra, áo sơ mi bohemian rộng rãi, áo sơ mi thảo nguyên và áo sơ mi thêu ren và lỗ xỏ dây cũng rất được ưa chuộng.
Siboni cho biết họ cũng bán nhiều trang phục dạ hội rực rỡ và thú vị, váy trắng cho cô dâu và trang phục dạ hội thanh lịch cho vũ hội. Đối với đám cưới mùa hè, một số váy từ Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua và Nookie rất phù hợp cho khách mời. Cô ấy nói rằng LoveShackFancy chắc chắn mặc đồ dày dặn, "rất tuyệt vời". Họ cũng có rất nhiều váy ngày lễ bohemian và váy có thể mặc đến tiệc chia tay thời con gái.
Siboni chỉ ra rằng hoạt động kinh doanh đăng ký của nhà bán lẻ này rất mạnh, điều này cho thấy cặp đôi đang xác định lại ngày cưới của mình và có nhu cầu về trang phục cho khách và cô dâu.
Yumi Shin, doanh nhân trưởng của Bergdorf Goodman, cho biết trong năm qua, khách hàng của họ đã rất linh hoạt khi mua những sản phẩm đặc biệt nổi bật so với điện thoại Zoom và các sản phẩm xa xỉ cá nhân.
“Khi trở lại bình thường, chúng ta cảm thấy lạc quan. Mua sắm chắc chắn là một niềm vui mới. Không chỉ để trở lại văn phòng, mà còn là dịp đoàn tụ với gia đình và bạn bè đã mong đợi từ lâu, những người đang ấp ủ kế hoạch du lịch. Chắc chắn là lạc quan rồi”, Shen nói.
Gần đây, họ nhận thấy sự quan tâm đến những thiết kế dáng suông lãng mạn, bao gồm cả tay áo xòe hoặc chi tiết bèo nhún. Cô ấy nói rằng Ulla Johnson đã bán rất chạy. "Cô ấy là một thương hiệu tuyệt vời và tiếp cận được rất nhiều khách hàng khác nhau", Shin nói, đồng thời cho biết thêm rằng tất cả các sản phẩm của thương hiệu đều bán rất chạy. "Tôi phải nói rằng cô ấy [Johnson] là minh chứng cho đại dịch. Chúng tôi bán váy dài, váy dài ngang gối, và chúng tôi đang bắt đầu thấy váy ngắn hơn. Cô ấy nổi tiếng với những họa tiết in, và chúng tôi cũng bán những bộ jumpsuit màu trơn của cô ấy. Quần dài, jumpsuit xếp ly màu xanh navy đang bán chạy cho chúng tôi."
Váy dự tiệc cũng là một dòng sản phẩm phổ biến khác. "Chúng tôi chắc chắn đang chứng kiến váy cưới trở nên phổ biến trở lại. Khi khách hàng của chúng tôi bắt đầu chuẩn bị cho những dịp như đám cưới, lễ tốt nghiệp và họp mặt bạn bè và gia đình, chúng tôi thấy váy cưới được bán ở khắp mọi nơi, từ trang phục thường ngày đến nhiều dịp khác, và thậm chí cả váy cưới cũng đang trở nên phổ biến trở lại", Shin nói.
Về quần jeans bó, cô chia sẻ: “Quần jeans bó luôn là món đồ không thể thiếu trong tủ đồ, nhưng chúng tôi rất thích những sản phẩm mới. Quần denim bó, quần ống đứng và quần ống rộng cạp cao đã rất thịnh hành vào những năm 90. Chúng tôi thực sự rất thích chúng.” Cô cho biết một thương hiệu độc quyền, Still Here, có trụ sở tại Brooklyn, chuyên sản xuất denim số lượng nhỏ, được vẽ và vá thủ công, và hoạt động rất tốt. Ngoài ra, Totême còn hoạt động rất tốt: “Chúng tôi cũng đang bán denim trắng.” Totême có rất nhiều mẫu áo len và váy tuyệt đẹp, mang phong cách thường ngày hơn.
Khi được hỏi về đồng phục mới khi khách hàng quay trở lại văn phòng, cô cho biết: “Tôi chắc chắn nghĩ rằng quy định trang phục mới sẽ thoải mái và linh hoạt hơn. Sự thoải mái vẫn rất quan trọng, nhưng tôi nghĩ nó sẽ chuyển sang phong cách sang trọng thường ngày. Chúng tôi đã thấy rất nhiều bộ vest đan len sang trọng mà chúng tôi thích.” Cô cho biết trước mùa thu, họ đã ra mắt thương hiệu đan len độc quyền, Lisa Yang, chủ yếu tập trung vào việc kết hợp đồ đan len. Thương hiệu có trụ sở tại Stockholm và sử dụng chất liệu cashmere tự nhiên. “Nó cực kỳ sang trọng và hiệu quả, và chúng tôi hy vọng nó sẽ tiếp tục hiệu quả. Thoải mái nhưng vẫn sang trọng.”
Cô ấy nói thêm rằng cô ấy đang theo dõi màn trình diễn của chiếc áo khoác, nhưng thoải mái hơn. Cô ấy nói rằng tính linh hoạt và sự may đo sẽ là chìa khóa. "Phụ nữ sẽ muốn mang trang phục từ nhà đến văn phòng để gặp gỡ bạn bè; nó phải linh hoạt và phù hợp với cô ấy. Đây sẽ trở thành quy tắc trang phục mới", cô nói.
Libby Page, Biên tập viên Tiếp thị Cấp cao của Net-a-porter, cho biết: “Khi khách hàng của chúng tôi mong chờ được trở lại văn phòng, chúng tôi nhận thấy sự chuyển dịch từ trang phục thường ngày sang những phong cách tinh tế hơn. Về xu hướng, chúng tôi nhận thấy điều này từ Chloé, Zimmermann và Isabel. Họa tiết in và hoa văn của Marant dành cho váy nữ đã tăng lên - đây là sản phẩm hoàn hảo cho trang phục công sở mùa xuân, cũng phù hợp cho cả ngày và đêm ấm áp. Là một phần của sự kiện HS21, chúng tôi sẽ ra mắt 'Chic in' vào ngày 21 tháng 6. 'The Heat' nhấn mạnh vào thời tiết ấm áp và trang phục cho việc trở lại làm việc.”
Cô cho biết khi nói đến xu hướng denim, họ thấy những kiểu dáng rộng rãi, phóng khoáng hơn và sự gia tăng của các kiểu dáng ống loe, đặc biệt là năm ngoái, bởi vì khách hàng của họ tìm kiếm sự thoải mái trong mọi khía cạnh của tủ đồ. Cô cho biết quần jeans ống đứng cổ điển đã trở thành một phong cách đa năng trong tủ đồ, và thương hiệu của họ đã thích ứng với tình hình này bằng cách bổ sung kiểu dáng này vào bộ sưu tập chủ đạo của mình.
Khi được hỏi liệu giày thể thao có phải là lựa chọn đầu tiên không, cô cho biết Net-a-porter đã giới thiệu những tông màu trắng tươi mới cùng kiểu dáng và phong cách cổ điển vào mùa hè, chẳng hạn như sự hợp tác giữa Loewe và Maison Margiela x Reebok.
Về kỳ vọng của cô ấy đối với đồng phục công sở mới và xu hướng thời trang mới cho trang phục giao tiếp xã hội, Page cho biết: "Những gam màu tươi sáng gợi lên niềm vui sẽ là điểm nhấn của mùa xuân. Bộ sưu tập độc quyền Dries Van Noten mới nhất của chúng tôi thể hiện sự trung tính thông qua kiểu dáng và chất liệu thoải mái. Vẻ đẹp thoải mái và dễ chịu, phù hợp với mọi phong cách thường ngày. Chúng tôi cũng nhận thấy sự phổ biến của denim tiếp tục tăng, đặc biệt là sự hợp tác gần đây giữa Valentino và Levi's. Chúng tôi hy vọng khách hàng sẽ diện denim khi đến công sở. Hãy kết hợp denim với denim để tạo nên vẻ ngoài thoải mái và là điểm nhấn hoàn hảo cho bữa tiệc tối", cô nói.
Các mặt hàng phổ biến trên Net-a-porter bao gồm các mặt hàng phổ biến từ Frankie Shop, chẳng hạn như áo khoác đệm chần bông và bộ đồ thể thao Net-a-porter độc quyền của họ; các thiết kế của Jacquemus, chẳng hạn như áo crop top và váy, và váy dài có chi tiết lộn xộn, váy hoa và nữ tính của Doen, và những món đồ thiết yếu cho tủ quần áo mùa xuân và mùa hè của Totême.
Marie Ivanoff-Smith, giám đốc thời trang nữ của Nordstrom, cho biết khách hàng hiện đại đang cân nhắc việc quay trở lại làm việc và bắt đầu quan tâm đến vải dệt thoi và một lượng lớn vải may áo sơ mi. "Chúng rất đa năng. Cô ấy có thể diện đồ sang trọng hoặc chỉ mặc chúng khi cần, có thể mặc chúng ngay bây giờ, và có thể quay lại văn phòng hoàn toàn vào mùa thu.
“Chúng tôi đã thấy sự trở lại của vải dệt thoi, không chỉ để mặc khi đi làm mà còn để mặc khi ra ngoài vào ban đêm, và cô ấy bắt đầu khám phá điều này.” Cô ấy nói rằng Nordstrom đã hợp tác rất tốt với Rag & Bone và Nili Lotan, và cô ấy nói rằng họ “có vải sơ mi Impeccable”. Cô ấy nói rằng in ấn và màu sắc rất quan trọng. “Rio Farms đang làm rất tốt. Chúng tôi không thể theo kịp. Thật tuyệt vời,” cô ấy nói.
Bà cho biết khách hàng có xu hướng chú trọng đến đường nét cơ thể và có thể khoe da thịt nhiều hơn. "Các tình huống xã hội đang diễn ra", bà nói. Bà trích dẫn ví dụ về các nhà cung cấp như Ulla Johnson đang hoạt động tốt trong khu vực. Bà cũng chỉ ra rằng Alice + Olivia sẽ ra mắt thêm nhiều mẫu váy cho các dịp xã giao. Nordstrom đã làm tốt với các thương hiệu như Ted Baker, Ganni, Staud và Cinq à Sept. Nhà bán lẻ này làm rất tốt việc kinh doanh váy mùa hè.
Cô ấy nói rằng năm ngoái cô thấy những chiếc váy liền thân được may rất đẹp vì chúng rất thoải mái. "Giờ đây, chúng ta thấy những chiếc chuông và còi lại trở lại với những họa tiết tuyệt đẹp. Với niềm vui và cảm xúc, hãy bước ra khỏi nhà", cô nói.
Thời gian đăng: 08-07-2021