फैशनपरस्त जीवनशैली बाजार के लिए उच्च प्रदर्शन वाले कपड़े का नया नवाचार

उपभोक्ताओं का संदेश स्पष्ट है: महामारी के बाद की दुनिया में, वे आराम और कार्यक्षमता की तलाश में हैं। कपड़ा निर्माताओं ने इस मांग को सुना है और इन जरूरतों को पूरा करने के लिए विभिन्न सामग्रियों और उत्पादों पर काम कर रहे हैं।
दशकों से, उच्च-प्रदर्शन वाले कपड़े खेल और बाहरी परिधानों का एक प्रमुख घटक रहे हैं, लेकिन अब पुरुषों के स्पोर्ट्स जैकेट से लेकर महिलाओं की पोशाकों तक सभी उत्पादों में तकनीकी विशेषताओं की एक श्रृंखला वाले कपड़ों का उपयोग किया जा रहा है: नमी सोखने, दुर्गंध दूर करने, ठंडक प्रदान करने आदि।
इस बाजार के इस हिस्से में अग्रणी कंपनियों में से एक शोएलर है, जो 1868 से स्थापित एक स्विस कंपनी है। शोएलर यूएसए के अध्यक्ष स्टीफन कर्न्स ने कहा कि आज के उपभोक्ता ऐसे कपड़े ढूंढ रहे हैं जो कई आवश्यकताओं को पूरा कर सकें।
उन्होंने कहा, “वे अच्छा प्रदर्शन करना चाहते हैं, और साथ ही बहुमुखी प्रतिभा भी चाहते हैं।” “आउटडोर ब्रांड्स ने कुछ समय पहले ही इस क्षेत्र में कदम रखा था, लेकिन अब हम [अधिक पारंपरिक कपड़ों के ब्रांड्स] की मांग देख रहे हैं।” हालांकि शोएलर “बोनोबोस, थ्योरी, ब्रूक्स ब्रदर्स और राल्फ लॉरेन जैसे सीमा पार ब्रांडों के साथ काम कर रहे हैं,” उन्होंने कहा कि खेल और अवकाश से उपजा यह नया “आवागमन खेल” तकनीकी विशेषताओं वाले कपड़ों में अधिक रुचि पैदा कर रहा है।
जून में, शोएलर ने 2023 के वसंत के लिए अपने उत्पादों के कई नए संस्करण लॉन्च किए, जिनमें ड्राईस्किन भी शामिल है, जो पुनर्नवीनीकृत पॉलिएस्टर और इकोरेपेल बायो तकनीक से बना एक दो-तरफ़ा खिंचाव वाला कपड़ा है। यह नमी को सोख सकता है और घर्षण प्रतिरोधी है। इसका उपयोग खेल और जीवनशैली के कपड़ों के लिए किया जा सकता है।
कंपनी के अनुसार, उसने अपने शोएलर शेप को अपडेट किया है, जो रिसाइकल्ड पॉलीएमाइड से बना कॉटन ब्लेंड फैब्रिक है और गोल्फ कोर्स और शहरी सड़कों दोनों पर समान रूप से अच्छा काम करता है। इसमें पुराने डेनिम की याद दिलाने वाला दो-रंग का प्रभाव और 3XDry बायो तकनीक है। इसके अलावा, रिसाइकल्ड पॉलीएमाइड से बना सॉफ्टाइट रिपस्टॉप फैब्रिक भी है, जिसे पैंट के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह इकोरेपेल बायो तकनीक से निर्मित है, जिसमें पानी और दाग-धब्बों के प्रति उच्च प्रतिरोध क्षमता है, यह पीएफसी-मुक्त है और नवीकरणीय कच्चे माल पर आधारित है।
"आप इन कपड़ों का इस्तेमाल पैंट, टॉप और जैकेट में कर सकते हैं," केर्न्स ने कहा। "अगर आप कभी रेत के तूफान में फंस भी जाएं, तो भी रेत के कण इस पर नहीं चिपकेंगे।"
केर्न्स ने कहा कि महामारी के कारण जीवनशैली में आए बदलावों की वजह से कई लोगों के कपड़ों के आकार में बदलाव आया है, इसलिए ऐसे कपड़ों के लिए यह एक "बड़ा अवसर" है जिन्हें सुंदरता से समझौता किए बिना बढ़ाया जा सकता है।
सोरोना की वैश्विक ब्रांडिंग और संचार प्रमुख एलेक्सा राब ने इस बात की पुष्टि की कि सोरोना ड्यूपॉन्ट द्वारा निर्मित एक जैव-आधारित उच्च-प्रदर्शन पॉलिमर है, जो 37% नवीकरणीय पौधों की सामग्री से बना है। सोरोना से बने कपड़े में लंबे समय तक चलने वाली लोच होती है और यह स्पैन्डेक्स का विकल्प है। इसे कपास, ऊन, रेशम और अन्य रेशों के साथ मिश्रित किया जाता है। इसमें झुर्रियों से बचाव और आकार को पुनः प्राप्त करने के गुण भी होते हैं, जिससे कपड़ों में ढीलापन और रोएं बनने की समस्या कम हो जाती है और उपभोक्ता अपने कपड़ों को लंबे समय तक इस्तेमाल कर सकते हैं।
यह कंपनी की सतत विकास के प्रति प्रतिबद्धता को भी दर्शाता है। सोरोना मिश्रित कपड़ों को कंपनी के कॉमन थ्रेड सर्टिफिकेशन प्रोग्राम के तहत प्रमाणित किया जा रहा है, जिसे पिछले साल शुरू किया गया था ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि उनके फैक्ट्री पार्टनर अपने कपड़ों के प्रमुख प्रदर्शन मानदंडों को पूरा करते हैं: लंबे समय तक चलने वाली लोच, आकार में वापसी, आसान देखभाल, कोमलता और सांस लेने की क्षमता। अब तक लगभग 350 फैक्ट्रियों को प्रमाणित किया जा चुका है।
"फाइबर उत्पादक सोरोना पॉलिमर का उपयोग करके कई अनूठी संरचनाएं बना सकते हैं जो विभिन्न प्रकार के वस्त्रों को अलग-अलग गुण प्रदर्शित करने में सक्षम बनाती हैं, जैसे कि झुर्रियों से मुक्त बाहरी वस्त्रों से लेकर हल्के और सांस लेने योग्य इन्सुलेशन उत्पाद, स्थायी खिंचाव और पुनर्प्राप्ति, और हाल ही में लॉन्च किया गया सोरोना कृत्रिम फर," ड्यूपॉन्ट बायोमटेरियल्स की वैश्विक विपणन निदेशक रेनी हेन्ज़े ने कहा।
“हम देखते हैं कि लोग आरामदायक कपड़े चाहते हैं, लेकिन साथ ही वे ऐसी कंपनियों के साथ जुड़ना चाहते हैं जो नैतिक और ज़िम्मेदारीपूर्ण तरीके से कपड़े का स्रोत तय करती हैं,” राब ने आगे कहा। सोरोना ने घरेलू उत्पादों के क्षेत्र में प्रगति की है और इसका उपयोग रजाई बनाने में किया जाता है। फरवरी में, कंपनी ने थिनडाउन के साथ सहयोग किया, जो पहला और एकमात्र 100% डाउन फैब्रिक है। इसमें सोरोना की कोमलता, ड्रेप और लचीलेपन के आधार पर मिश्रित सामग्रियों का उपयोग करके गर्माहट, हल्कापन और सांस लेने की क्षमता प्रदान की जाती है। अगस्त में, प्यूमा ने फ्यूचर ज़ेड 1.2 लॉन्च किया, जो सोरोना यार्न से बना पहला लेसलेस फुटबॉल जूता है।
राब के लिए, उत्पाद अनुप्रयोगों के मामले में संभावनाएं असीमित हैं। उन्होंने कहा, "उम्मीद है कि हम स्पोर्ट्सवियर, सूट, स्विमवियर और अन्य उत्पादों में सोरोना के अनुप्रयोग को जारी रख सकेंगे।"
पोलारटेक के अध्यक्ष स्टीव लेटन की भी हाल ही में मिलिकेन एंड कंपनी में रुचि बढ़ती जा रही है। उन्होंने कहा, "अच्छी खबर यह है कि आराम और प्रदर्शन ही हमारे अस्तित्व के मूल कारण हैं।" उन्होंने उस ब्रांड के बारे में बताया, जिसने 1981 में ऊन के विकल्प के रूप में सिंथेटिक पोलरफ्लीस हाई-परफॉर्मेंस फ्लीस स्वेटर का आविष्कार किया था। "पहले, हमें आउटडोर बाजार में वर्गीकृत किया जाता था, लेकिन हमने पहाड़ों की चोटियों के लिए जो आविष्कार किया था, अब उसका उपयोग विभिन्न तरीकों से किया जा रहा है।"
उन्होंने डुडले स्टीफंस का उदाहरण दिया, जो महिलाओं के लिए आवश्यक वस्तुओं का एक ब्रांड है और पुनर्चक्रित कपड़ों पर केंद्रित है। पोलारटेक मोनक्लर, स्टोन आइलैंड, रेनिंग चैंप और वेलेंस जैसे फैशन ब्रांडों के साथ भी सहयोग करता है।
लेटन ने कहा कि इन ब्रांडों के लिए सौंदर्यशास्त्र एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है क्योंकि वे अपने लाइफस्टाइल कपड़ों के लिए हल्के, लचीले, नमी सोखने वाले और कोमल गर्माहट वाले कपड़े की तलाश में हैं। सबसे लोकप्रिय कपड़ों में से एक है पॉवर एयर, जो एक बुना हुआ कपड़ा है जो गर्म रखने और माइक्रोफाइबर के झड़ने को कम करने के लिए हवा को अंदर लपेट सकता है। उन्होंने कहा कि यह कपड़ा "लोकप्रिय हो गया है"। हालांकि पॉवर एयर ने शुरू में अंदर एक बुलबुले जैसी संरचना के साथ एक सपाट सतह प्रदान की, कुछ लाइफस्टाइल ब्रांड बाहरी बुलबुले को एक डिज़ाइन विशेषता के रूप में उपयोग करने की उम्मीद करते हैं। उन्होंने कहा, "इसलिए अपनी अगली पीढ़ी के लिए, हम इसे बनाने के लिए विभिन्न ज्यामितीय आकृतियों का उपयोग करेंगे।"
पोलारटेक की सतत विकास पहलों में से एक है। जुलाई में, कंपनी ने घोषणा की कि उसने अपनी उच्च-प्रदर्शन वाली फैब्रिक श्रृंखला के डीडब्ल्यूआर (टिकाऊ जल प्रतिरोधी) उपचार में पीएफएएस (परफ्लोरोएल्काइल और पॉलीफ्लोरोएल्काइल पदार्थ) को समाप्त कर दिया है। पीएफएएस एक मानव निर्मित रासायनिक पदार्थ है जो विघटित नहीं होता है, और पर्यावरण एवं मानव शरीर के लिए हानिकारक हो सकता है।
लीडेन ने कहा, “भविष्य में, हम इष्टतम प्रदर्शन बनाए रखने के लिए काफी ऊर्जा लगाएंगे और साथ ही इस्तेमाल किए जाने वाले रेशों पर पुनर्विचार करेंगे ताकि वे अधिक जैव-आधारित बन सकें। हमारी उत्पाद श्रृंखला में पीएफएएस-मुक्त उपचार प्राप्त करना उच्च-प्रदर्शन वाले कपड़ों के टिकाऊ निर्माण के प्रति हमारी प्रतिबद्धता में एक महत्वपूर्ण उपलब्धि है।”
यूनिफ़ी ग्लोबल के प्रमुख खाता उपाध्यक्ष चाड बोलिक ने कहा कि कंपनी का रिप्रीव रिसाइकल्ड परफॉर्मेंस पॉलिएस्टर फाइबर आराम, कार्यक्षमता और टिकाऊपन की ज़रूरतों को पूरा करता है और इसका उपयोग कपड़ों, जूतों से लेकर घरेलू उत्पादों तक विभिन्न प्रकार के उत्पादों में किया जा सकता है। उन्होंने यह भी कहा कि यह "मानक वर्जिन पॉलिएस्टर का सीधा विकल्प" है।
“रेप्रीव से बने उत्पादों की गुणवत्ता और प्रदर्शन क्षमता गैर-पुनर्चक्रित पॉलिएस्टर से बने उत्पादों के समान ही होती है – ये उतने ही मुलायम और आरामदायक होते हैं, और इनमें खिंचाव, नमी प्रबंधन, ताप नियंत्रण, जलरोधक क्षमता आदि जैसे गुण भी जोड़े जा सकते हैं,” बोलिक ने बताया। इसके अलावा, इससे ऊर्जा की खपत में 45%, पानी की खपत में लगभग 20% और ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन में 30% से अधिक की कमी आई है।
Unifi के पास परफॉर्मेंस मार्केट के लिए समर्पित अन्य उत्पाद भी हैं, जिनमें ChillSense शामिल है। यह एक नई तकनीक है जो फाइबर से युक्त होने पर कपड़े को शरीर से गर्मी को अधिक तेज़ी से स्थानांतरित करने में सक्षम बनाती है, जिससे ठंडक का एहसास होता है। दूसरा उत्पाद TruTemp365 है, जो गर्म दिनों में शरीर से नमी को दूर करता है और ठंडे दिनों में इन्सुलेशन प्रदान करता है।
उन्होंने कहा, “उपभोक्ता लगातार यह मांग कर रहे हैं कि उनके द्वारा खरीदे जाने वाले उत्पादों में आराम के साथ-साथ बेहतर प्रदर्शन की विशेषताएं भी हों। लेकिन वे प्रदर्शन में सुधार के साथ-साथ स्थिरता की भी मांग करते हैं। उपभोक्ता एक अत्यधिक जुड़े हुए विश्व का हिस्सा हैं। वे हमारे महासागरों में प्लास्टिक के भारी मात्रा में जमाव के बारे में तेजी से जागरूक हो रहे हैं, और वे समझते हैं कि हमारे प्राकृतिक संसाधन कम होते जा रहे हैं, इसलिए वे आने वाली पीढ़ियों के लिए पर्यावरण की रक्षा के महत्व के प्रति अधिक जागरूक हैं। हमारे ग्राहक समझते हैं कि उपभोक्ता चाहते हैं कि वे इस समाधान का हिस्सा बनें।”
लेकिन बढ़ती उपभोक्ता मांग और स्थिरता को पूरा करने के लिए केवल सिंथेटिक फाइबर ही लगातार विकसित नहीं हो रहे हैं। वूलमार्क कंपनी के प्रबंध निदेशक स्टुअर्ट मैककुलॉ मेरिनो ऊन के "आंतरिक लाभों" की ओर इशारा करते हैं, जो आराम और कार्यक्षमता प्रदान करता है।
“आज उपभोक्ता ऐसे ब्रांड चाहते हैं जो ईमानदारी और पर्यावरण के प्रति प्रतिबद्धता रखते हों। मेरिनो ऊन न केवल डिज़ाइनर फ़ैशन के लिए एक शानदार सामग्री है, बल्कि बहुउपयोगी रोज़मर्रा के फ़ैशन और स्पोर्ट्सवियर के लिए एक अभिनव पर्यावरण-अनुकूल समाधान भी है। कोविड-19 के प्रकोप के बाद से, घरेलू और रोज़मर्रा के कपड़ों की उपभोक्ताओं की मांग लगातार बढ़ रही है,” मैककुलॉ ने कहा।
उन्होंने आगे कहा कि महामारी की शुरुआत में, घर से काम करने वाले लोगों के बीच मेरिनो ऊन के घरेलू परिधानों की लोकप्रियता बढ़ती गई। अब वे फिर से चलन में आ गए हैं, और सार्वजनिक परिवहन से बचने के लिए पैदल, दौड़कर या साइकिल से काम पर जाने वाले ऊनी परिधान भी काफी लोकप्रिय साबित हुए हैं।
उन्होंने कहा कि इसका लाभ उठाने के लिए, वूलमार्क की तकनीकी टीम जूते और परिधान क्षेत्र के प्रमुख ब्रांडों के साथ सहयोग कर रही है ताकि एपीएल के तकनीकी बुनाई वाले रनिंग शूज़ जैसे परफॉर्मेंस शूज़ में फाइबर के उपयोग का विस्तार किया जा सके। निटवेअर डिज़ाइन कंपनी स्टूडियो ईवा x कैरोला ने हाल ही में महिलाओं के साइक्लिंग वियर के प्रोटोटाइप की एक श्रृंखला लॉन्च की है, जिसमें तकनीकी, सीमलेस मेरिनो ऊन का उपयोग किया गया है, और सैंटोनी बुनाई मशीनों पर निर्मित सुडवोले ग्रुप के मेरिनो ऊन के धागे का इस्तेमाल किया गया है।
आगे की बात करते हुए, मैककुलॉ ने कहा कि उनका मानना ​​है कि अधिक टिकाऊ प्रणालियों की आवश्यकता ही भविष्य में प्रेरक शक्ति होगी।
उन्होंने कहा, “कपड़ा और फैशन उद्योग अधिक टिकाऊ प्रणालियों की ओर बढ़ने के दबाव में हैं। इन दबावों के कारण ब्रांडों और निर्माताओं को अपनी सामग्री संबंधी रणनीतियों पर पुनर्विचार करना होगा और कम पर्यावरणीय प्रभाव वाले रेशों का चयन करना होगा। ऑस्ट्रेलियाई ऊन चक्रीय प्रकृति का है और टिकाऊ कपड़ा विकास के लिए एक समाधान प्रदान करता है।”