फैशनेबल जीवनशैली बाजार के लिए नए उच्च-प्रदर्शन वाले कपड़े का नवाचार

उपभोक्ताओं द्वारा दिया गया संदेश स्पष्ट और स्पष्ट है: महामारी के बाद की दुनिया में, आराम और प्रदर्शन ही वे चीज़ें हैं जिनकी उन्हें तलाश है। कपड़ा निर्माताओं ने इस आह्वान को सुना है और इन ज़रूरतों को पूरा करने के लिए विभिन्न सामग्रियों और उत्पादों पर ध्यान दे रहे हैं।
दशकों से, उच्च प्रदर्शन वाले कपड़े खेल और आउटडोर कपड़ों में एक प्रमुख घटक रहे हैं, लेकिन अब पुरुषों के खेल जैकेट से लेकर महिलाओं के कपड़े तक सभी उत्पादों में कई तकनीकी विशेषताओं वाले कपड़े का उपयोग किया जा रहा है: नमी सोखना, दुर्गन्ध दूर करना, ठंडक प्रदान करना आदि।
बाजार के इस क्षेत्र में अग्रणी कंपनियों में से एक है शॉएलर, जो 1868 में स्थापित एक स्विस कंपनी है। शॉएलर यूएसए के अध्यक्ष स्टीफन कर्न्स ने कहा कि आज के उपभोक्ता ऐसे कपड़ों की तलाश में हैं जो कई आवश्यकताओं को पूरा कर सकें।
उन्होंने कहा, "वे अच्छा प्रदर्शन करना चाहते हैं, और साथ ही बहुमुखी प्रतिभा भी चाहते हैं।" "आउटडोर ब्रांड कुछ समय पहले ही वहाँ पहुँचे थे, लेकिन अब हम [ज़्यादा पारंपरिक कपड़ों के ब्रांडों] की माँग देख रहे हैं।" हालाँकि शॉएलर "बोनोबोस, थ्योरी, ब्रूक्स ब्रदर्स और राल्फ लॉरेन जैसे सीमा-पार के ब्रांडों के साथ काम कर रहे हैं," उन्होंने कहा कि खेल और मनोरंजन से उपजा यह नया "आवागमन का खेल" तकनीकी विशेषताओं वाले कपड़ों में ज़्यादा रुचि पैदा कर रहा है।
जून में, शॉएलर ने 2023 के वसंत के लिए अपने उत्पादों के कई नए संस्करण लॉन्च किए, जिनमें ड्रायस्किन भी शामिल है, जो रीसाइकल्ड पॉलिएस्टर और इकोरेपेल बायो तकनीक से बना एक दो-तरफ़ा खिंचाव वाला कपड़ा है। यह नमी को सोख सकता है और घर्षण को रोक सकता है। इसका उपयोग खेल और जीवनशैली के कपड़ों के लिए किया जा सकता है।
कंपनी के अनुसार, कंपनी ने अपने शॉएलर शेप को अपडेट किया है, जो रिसाइकल्ड पॉलियामाइड से बना एक कॉटन ब्लेंड फ़ैब्रिक है और गोल्फ़ कोर्स और शहर की सड़कों पर समान रूप से अच्छा काम करता है। इसमें पुराने डेनिम की याद दिलाने वाला टू-टोन इफ़ेक्ट और 3XDry बायो तकनीक है। इसके अलावा, रिसाइकल्ड पॉलियामाइड से बने पैंट के लिए डिज़ाइन किया गया सॉफ्टाइट रिपस्टॉप फ़ैब्रिक भी उपलब्ध है, जो इकोरेपेल बायो तकनीक से बना है, पानी और दाग-धब्बों से उच्च स्तर का प्रतिरोध करता है, PFC-मुक्त है, और नवीकरणीय कच्चे माल पर आधारित है।
कर्न्स ने कहा, "आप इन कपड़ों को बॉटम्स, टॉप्स और जैकेट्स में इस्तेमाल कर सकते हैं। हो सकता है आप रेत के तूफ़ान में फँस जाएँ, और कण उस पर चिपकेंगे नहीं।"
कर्न्स ने कहा कि महामारी के कारण जीवनशैली में आए बदलावों के कारण कई लोगों ने आकार में बदलाव का अनुभव किया है, इसलिए यह कपड़ों के लिए एक "बहुत बड़ा अवसर" है, जिसे सुंदरता का त्याग किए बिना बढ़ाया जा सकता है।
सोरोना की वैश्विक ब्रांडिंग और संचार प्रमुख, एलेक्सा राब ने सहमति व्यक्त की कि सोरोना ड्यूपॉन्ट का एक जैव-आधारित उच्च-प्रदर्शन पॉलीमर है, जो 37% नवीकरणीय पादप अवयवों से बना है। सोरोना से बने कपड़े में लंबे समय तक लचीलापन रहता है और यह स्पैन्डेक्स का विकल्प है। इन्हें कपास, ऊन, रेशम और अन्य रेशों के साथ मिश्रित किया जाता है। इनमें झुर्रियाँ न पड़ने और आकार सुधारने के गुण भी होते हैं, जिससे बैगिंग और पिलिंग कम हो जाती है, जिससे उपभोक्ता अपने कपड़ों को लंबे समय तक रख सकते हैं।
यह कंपनी की स्थायित्व की खोज को भी दर्शाता है। सोरोना मिश्रित कपड़े कंपनी के कॉमन थ्रेड प्रमाणन कार्यक्रम के तहत प्रमाणन प्राप्त कर रहे हैं, जिसे पिछले साल शुरू किया गया था ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि उनके कारखाने के साझेदार उनके कपड़ों के प्रमुख प्रदर्शन मानदंडों को पूरा करते हैं: लंबे समय तक चलने वाला लचीलापन, आकार में सुधार, आसान देखभाल, कोमलता और सांस लेने की क्षमता। अब तक, लगभग 350 कारखानों को प्रमाणित किया जा चुका है।
ड्यूपॉन्ट बायोमटेरियल्स की वैश्विक विपणन निदेशक रेनी हेन्ज़ ने कहा, "फाइबर उत्पादक सोरोना पॉलिमर का उपयोग कई अनूठी संरचनाएं बनाने के लिए कर सकते हैं, जो विभिन्न प्रकार के वस्त्रों को विभिन्न गुणों को प्रदर्शित करने में सक्षम बनाती हैं, जिसमें झुर्री-प्रतिरोधी बाहरी वस्त्रों से लेकर हल्के और सांस लेने योग्य इन्सुलेशन उत्पाद, स्थायी खिंचाव और पुनर्प्राप्ति, और हाल ही में लॉन्च किया गया सोरोना कृत्रिम फर शामिल हैं।"
राब ने आगे कहा, "हम देखते हैं कि लोग ज़्यादा आरामदायक कपड़े चाहते हैं, लेकिन साथ ही उन कंपनियों के साथ जुड़ना चाहते हैं जो नैतिक और ज़िम्मेदारी से कपड़े ख़रीदती हैं।" सोरोना ने घरेलू उत्पादों के क्षेत्र में प्रगति की है और इसका इस्तेमाल रजाई बनाने में किया जाता है। फ़रवरी में, कंपनी ने थिनडाउन के साथ सहयोग किया, जो पहला और एकमात्र 100% डाउन फ़ैब्रिक है, जिसमें सोरोना की कोमलता, ड्रेप और लचीलेपन के आधार पर गर्माहट, हल्कापन और हवा पार होने की सुविधा प्रदान करने के लिए मिश्रित सामग्रियों का इस्तेमाल किया गया है। अगस्त में, प्यूमा ने फ्यूचर ज़ेड 1.2 लॉन्च किया, जो ऊपरी हिस्से पर सोरोना यार्न वाला पहला लेसलेस फ़ुटबॉल जूता है।
राब के लिए, उत्पादों के अनुप्रयोगों की असीम संभावनाएँ हैं। उन्होंने कहा, "उम्मीद है कि हम सोरोना का उपयोग खेलों, सूट, स्विमवियर और अन्य उत्पादों में भी देख पाएँगे।"
पोलारटेक के अध्यक्ष स्टीव लेटन की भी हाल ही में मिलिकेन एंड कंपनी में रुचि बढ़ती जा रही है। उन्होंने इस ब्रांड के बारे में कहा, "अच्छी खबर यह है कि आराम और प्रदर्शन ही हमारे अस्तित्व के मूल आधार हैं।" इस ब्रांड ने 1981 में ऊन के विकल्प के रूप में सिंथेटिक पोलारफ्लीस हाई-परफॉर्मेंस फ्लीस स्वेटर का आविष्कार किया था। "पहले, हमें बाहरी बाज़ार में वर्गीकृत किया जाता था, लेकिन पहाड़ की चोटी के लिए हमने जो आविष्कार किया था, उसका अब अलग-अलग तरीकों से उपयोग किया जाता है।"
उन्होंने डडली स्टीफंस का उदाहरण दिया, जो एक स्त्री-आवश्यक वस्तुओं का ब्रांड है और पुनर्चक्रित कपड़ों पर केंद्रित है। पोलार्टेक, मोनक्लर, स्टोन आइलैंड, रीगनिंग चैंप और वीलेंस जैसे फैशन ब्रांडों के साथ भी सहयोग करता है।
लेटन ने कहा कि इन ब्रांडों के लिए, सौंदर्यबोध एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है क्योंकि वे अपने लाइफस्टाइल परिधान उत्पादों के लिए भारहीन, लचीले, नमी सोखने वाले और मुलायम गर्माहट की तलाश में रहते हैं। सबसे लोकप्रिय उत्पादों में से एक है पावर एयर, जो एक बुना हुआ कपड़ा है जो हवा को लपेटकर गर्म रखता है और माइक्रोफाइबर के झड़ने को कम करता है। उन्होंने कहा कि यह कपड़ा "लोकप्रिय हो गया है।" हालाँकि पावरएयर ने शुरुआत में अंदर बुलबुले वाली संरचना के साथ एक सपाट सतह प्रदान की थी, कुछ लाइफस्टाइल ब्रांड बाहरी बुलबुले को एक डिज़ाइन विशेषता के रूप में उपयोग करने की उम्मीद करते हैं। उन्होंने कहा, "इसलिए अपनी अगली पीढ़ी के लिए, हम इसे बनाने के लिए विभिन्न ज्यामितीय आकृतियों का उपयोग करेंगे।"
पोलार्टेक की एक सतत पहल, सस्टेनेबिलिटी भी है। जुलाई में, कंपनी ने घोषणा की कि उसने अपने उच्च-प्रदर्शन वाले फ़ैब्रिक सीरीज़ के डीडब्ल्यूआर (टिकाऊ जल-विकर्षक) उपचार में पीएफएएस (परफ्लुओरोएल्काइल और पॉलीफ्लुओरोएल्काइल पदार्थ) को हटा दिया है। पीएफएएस एक मानव निर्मित रासायनिक पदार्थ है जो विघटित नहीं होता, बल्कि बना रह सकता है और पर्यावरण तथा मानव शरीर को नुकसान पहुँचा सकता है।
लीडेन ने कहा, "भविष्य में, हम इष्टतम प्रदर्शन बनाए रखने के लिए काफ़ी ऊर्जा लगाएँगे और साथ ही, इस्तेमाल किए जाने वाले रेशों पर पुनर्विचार करके उन्हें और ज़्यादा जैव-आधारित बनाएँगे।" उन्होंने आगे कहा, "हमारे उत्पादों में गैर-PFAS उपचार प्राप्त करना, उच्च-प्रदर्शन वाले कपड़ों के टिकाऊ निर्माण के प्रति हमारी प्रतिबद्धता में एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर है।"
यूनिफ़ी ग्लोबल की अकाउंट के उपाध्यक्ष चाड बोलिक ने कहा कि कंपनी का रेप्रेव रिसाइकल्ड परफ़ॉर्मेंस पॉलिएस्टर फाइबर आराम, प्रदर्शन और स्थायित्व की ज़रूरतों को पूरा करता है और इसका इस्तेमाल कपड़ों और जूतों से लेकर घरेलू उत्पादों तक, कई तरह के उत्पादों में किया जा सकता है। उन्होंने कहा कि यह "मानक वर्जिन पॉलिएस्टर का सीधा विकल्प" भी है।
बोलिक ने बताया, "रेप्रेव से बने उत्पादों की गुणवत्ता और प्रदर्शन विशेषताएँ गैर-पुनर्नवीनीकरण पॉलिएस्टर से बने उत्पादों जैसी ही होती हैं—वे उतने ही मुलायम और आरामदायक होते हैं, और उनमें भी वही गुण जोड़े जा सकते हैं, जैसे खिंचाव, नमी प्रबंधन, ताप नियंत्रण, जलरोधकता, और भी बहुत कुछ।" इसके अलावा, इससे ऊर्जा की खपत में 45%, पानी की खपत में लगभग 20% और ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन में 30% से ज़्यादा की कमी आई है।
यूनिफ़ी के पास प्रदर्शन बाज़ार के लिए समर्पित अन्य उत्पाद भी हैं, जिनमें चिलसेंस भी शामिल है, जो एक नई तकनीक है जो रेशों के साथ मिलकर कपड़े को शरीर से गर्मी को तेज़ी से स्थानांतरित करने में सक्षम बनाती है, जिससे ठंडक का एहसास होता है। दूसरा है ट्रूटेम्प365, जो गर्म दिनों में शरीर से नमी को दूर करने और ठंड के दिनों में इन्सुलेशन प्रदान करने का काम करता है।
उन्होंने कहा, "उपभोक्ता लगातार यह माँग करते रहते हैं कि उनके द्वारा खरीदे जाने वाले उत्पाद आरामदायक होने के साथ-साथ बेहतर प्रदर्शन वाले भी हों। लेकिन वे प्रदर्शन में सुधार के साथ-साथ स्थायित्व की भी माँग करते हैं। उपभोक्ता एक अत्यधिक जुड़ी हुई दुनिया का हिस्सा हैं। वे हमारे महासागरों में प्लास्टिक के विशाल प्रसार के बारे में तेज़ी से जागरूक हो रहे हैं, और वे समझते हैं कि हमारे प्राकृतिक संसाधन कम होते जा रहे हैं, इसलिए, वे आने वाली पीढ़ियों के लिए पर्यावरण की रक्षा के महत्व के प्रति अधिक जागरूक हैं। हमारे ग्राहक समझते हैं कि उपभोक्ता चाहते हैं कि वे इस समाधान का हिस्सा बनें।"
लेकिन बढ़ती उपभोक्ता माँग और स्थायित्व को पूरा करने के लिए सिर्फ़ सिंथेटिक रेशों का ही लगातार विकास नहीं हो रहा है। वूलमार्क कंपनी के प्रबंध निदेशक स्टुअर्ट मैक्कुलो, मेरिनो ऊन के "अंतर्निहित लाभों" की ओर इशारा करते हैं, जो आराम और प्रदर्शन प्रदान करते हैं।
"आज उपभोक्ता ऐसे ब्रांड चाहते हैं जो पर्यावरण के प्रति ईमानदार और प्रतिबद्ध हों। मेरिनो ऊन न केवल डिज़ाइनर फ़ैशन के लिए एक लक्ज़री सामग्री है, बल्कि बहु-कार्यात्मक रोज़मर्रा के फ़ैशन और स्पोर्ट्सवियर के लिए एक अभिनव पारिस्थितिक समाधान भी है। COVID-19 के प्रकोप के बाद से, घरेलू और कम्यूटर कपड़ों की उपभोक्ताओं की मांग लगातार बढ़ रही है," मैक्कुलो ने कहा।
उन्होंने आगे कहा कि महामारी की शुरुआत में, जब लोग घर से काम कर रहे थे, तो मेरिनो ऊन के घरेलू कपड़े तेज़ी से लोकप्रिय हो रहे थे। अब जब वे फिर से बाहर निकल रहे हैं, तो ऊनी कम्यूटर वियर, जो उन्हें सार्वजनिक परिवहन से दूर रखते हैं, पैदल, दौड़कर या साइकिल से काम पर जाने के लिए भी बहुत लोकप्रिय साबित हुए हैं।
उन्होंने कहा कि इसका लाभ उठाने के लिए, वूलमार्क की तकनीकी टीम फुटवियर और परिधान क्षेत्र के प्रमुख ब्रांडों के साथ मिलकर काम कर रही है ताकि एपीएल के तकनीकी बुने हुए रनिंग शूज़ जैसे परफॉर्मेंस शूज़ में फाइबर के इस्तेमाल को बढ़ाया जा सके। निटवियर डिज़ाइन कंपनी स्टूडियो ईवा x कैरोला ने हाल ही में महिलाओं के साइकलिंग वियर के प्रोटोटाइप की एक श्रृंखला लॉन्च की है, जिसमें तकनीकी, सीमलेस मेरिनो ऊन का इस्तेमाल किया गया है और सैंटोनी बुनाई मशीनों पर बने सुडवोल ग्रुप मेरिनो ऊन के धागे का इस्तेमाल किया गया है।
भविष्य की ओर देखते हुए, मैक्कुलो ने कहा कि उनका मानना ​​है कि भविष्य में अधिक टिकाऊ प्रणालियों की आवश्यकता ही प्रेरक शक्ति होगी।
उन्होंने कहा, "कपड़ा और फ़ैशन उद्योग अधिक टिकाऊ प्रणालियों को अपनाने के दबाव में हैं। इन दबावों के कारण ब्रांडों और निर्माताओं को अपनी सामग्री रणनीतियों पर पुनर्विचार करना होगा और ऐसे रेशों का चयन करना होगा जिनका पर्यावरण पर कम प्रभाव पड़े। ऑस्ट्रेलियाई ऊन चक्रीय प्रकृति का है और टिकाऊ कपड़ा विकास के लिए एक समाधान प्रदान करता है।"