Ова лето и есен, пред жените да се вратат во канцеларија, се чини дека повторно купуваат облека и излегуваат да се дружат. Неформални фустани, убави, женствени маички и џемпери, фармерки со широки раширени и прави фармерки, како и шорцеви се продаваат добро во малопродажните продавници.
Иако многу компании постојано им велат на вработените дека треба да почнат да се враќаат, трговците на мало велат дека купувањето работна облека не е главен приоритет на клиентот.
Наместо тоа, тие забележаа пораст во купувањето облека за веднаш носење - на забави, прослави, скари во дворот, кафулиња на отворено, вечери со пријатели и одмори. Светлите принтови и бои се неопходни за подобрување на расположението на потрошувачите.
Сепак, нивните работни гардероби наскоро ќе бидат ажурирани, а трговците на мало дадоа некои предвидувања за изгледот на новите канцелариски униформи на есен.
WWD интервјуираше големи трговци на мало за да дознае за продажбата во современите области и нивните ставови за новиот начин на облекување што се враќа на светските очекувања.
„Што се однесува до нашиот бизнис, не ја видовме како пазарува. Таа се фокусираше на нејзината директна гардероба, нејзината летна гардероба. Не видовме дека побарувачката за традиционална работна облека се зголемува“, рече главниот трговец на Интермикс, Дивја Матур, дека компанијата била продадена од Gap Inc. на фирмата за приватен капитал Алтамонт Капитал Партнерс овој месец.
Таа објасни дека од пандемијата во март 2020 година, клиентите не пазареле минатата пролет. „Таа практично не ја ажурирала својата сезонска гардероба речиси две години. [Сега] е 100% фокусирана на пролетта“, рече таа дека се фокусирала на напуштање на својот „балон“, враќање на светот и потреба од облека, рече Матур.
„Таа бара едноставен летен фустан. Едноставен фустан од поплин што може да го носи со пар патики. Таа бара и облека за одмор“, рече таа. Матур истакна дека брендови како што се „Штауд“, „Вероника Берд“, „Џонатан Симкхаи“ и „Цимерман“ се некои од главните брендови што моментално се на распродажба.
„Ова не е она што таа сака да го купи сега. Таа рече: „Не сум возбудена што купувам она што веќе го имам“, рече таа. Матур рече дека виткоста е секогаш важна за Intermix. „Во однос на тоа што е трендовски во моментов, таа навистина бара најнов крој. За нас, ова е пар фармерки со висок струк што минуваат директно низ ногавиците и малку лабава верзија на тексас од 90-тите. Ние сме во Re/done. Брендови како AGoldE и AGoldE се снаоѓаат добро. Тексасот со вкрстен преден дел на AGoldE отсекогаш бил неверојатен продавач поради неговите интересни детали. Тесните фармерки на Re/done се во пламен. Покрај тоа, ефектот на перење на Moussy Vintage е многу добар и има интересни субверзивни дезени“, рече таа.
Шорцевите се уште една популарна категорија. Интермикс почна да продава тексас шорцеви во февруари и досега има продадено стотици од нив. „Обично гледаме закрепнување на тексас шорцевите во јужниот регион. Почнавме да го гледаме ова закрепнување кон средината на март, но започна во февруари“, рече Матер. Таа рече дека сето ова е за подобро прилегање и кроењето е „многу актуелно“.
„Но, нивната лабава верзија е малку подолга. Се чувствува скршена и исечена. Исто така се почисти, повисоки, а струкот е како хартиена кеса“, рече таа.
Што се однесува до нивните работни гардероби, таа рече дека нејзините клиенти се претежно оддалечени или мешани во лето. „Тие планираат целосно да го продолжат животот пред пандемијата на есен.“ Таа виде многу движење кај плетената облека и ткаените кошули.
„Нејзината моментална униформа е одличен пар фармерки и прекрасна кошула или прекрасен џемпер.“ Некои од маиците што ги продаваат се женски маици од Ула Џонсон и Си Њујорк. „Овие брендови се прекрасни ткаени маици со принт, без разлика дали се со принт или со хеклани детали“, рече таа.
Кога носат фармерки, нејзините муштерии претпочитаат интересни методи на перење и стилови на прилепување, наместо да велат „Сакам еден пар бели фармерки“. Нејзината претпочитана верзија на тексас се панталони со висок струк и прав ногавици.
Матур рече дека сè уште продава нови и модерни патики. „Навистина гледаме значително зголемување во бизнисот со сандали“, рече таа.
„Нашиот бизнис е одличен. Ова е позитивен одговор на 2019 година. Ќе почнеме повторно да го развиваме нашиот бизнис. Нудиме подобар бизнис со полна цена отколку во 2019 година“, рече таа.
Таа, исто така, видела голема продажба на облека за настани. Нивните клиенти не бараат балски фустани. Таа ќе присуствува на свадби, роденденски забави, церемонии за полнолетство и церемонии за дипломирање. Таа бара производи кои се пософистицирани од секојдневната облека, за да може да биде гостин на свадбата. Интермикс ја виде потребата за Цимерман. „Се фалиме со сè што донесовме од тој бренд“, рече Матер.
„Луѓето имаат активности ова лето, но немаат облека за носење. Стапката на закрепнување е побрза отколку што очекувавме“, рече таа. Кога Intermix купи за оваа сезона во септември, мислеа дека ќе им треба најдолго време да се вратат. Почна да се враќа во март и април. „Бевме малку нервозни таму, но успеавме да го продолжиме производот“, рече таа.
Генерално, луксузната дневна облека сочинува 50% од нејзиниот бизнис. „Нашиот вистински „бизнис за настани“ сочинува 5% до 8% од нашиот бизнис“, рече таа.
Таа додаде дека за жените на одмор, тие би купиле LoveShackFancy од Агуа Бендита и Agua, при што втората е вистинска облека за одмор.
Рупал Пател, виш потпретседател и моден директор во „Сакс Фифта Авенју“, изјави: „Сега, жените дефинитивно пазаруваат. Жените не носат специјално за да се вратат во канцеларија, туку цел живот. Тие одат на шопинг за да купат облека во ресторани, или јадат бранч или ручек, или седат во кафуле на отворено за вечера.“ Таа рече дека купуваат „убави, опуштени, опуштени, живи и шарени фустани што можат да се движат наоколу и да им го подобрат расположението.“ Популарни брендови во современата област се „Зимерман и Тове“, „Џонатан Симкхаи“ и „АЛК“.
Што се однесува до фармерките, Пател отсекогаш верувала дека тесните фармерки се како бела маица. „Ако ништо друго, таа си гради свој гардеробер од тексас. Размислува за високи струкови, ѕвонарки од 70-тите, прави ногавици, различни перења, кроеви како „дечко“. Без разлика дали станува збор за бел или црн тексас, или за дупчиња до колена, и комбинации од јакни и фармерки во иста боја и друга облека во иста боја“, рече таа.
Таа смета дека тексасот станал дел од нејзината основна храна, без разлика дали излегува навечер или се јавува овие денови. За време на Ковид-19, жените носат тексас, убави џемпери и полирани чевли.
„Мислам дека жените ќе ги почитуваат лежерните елементи на тексасот, но всушност мислам дека жените ќе ја искористат оваа можност да се облекуваат добро. Ако носат фармерки секој ден, никој не сака да носи фармерки. Канцеларијата всушност ни дава можност да ја носиме нашата најдобра „Добра“ облека, нашите највисоки високи потпетици и омилени чевли и да се облечеме убаво“, рече Пател.
Таа рече дека како што се менува времето, клиентите не сакаат да носат јакни. „Таа сака да изгледа убаво, сака да се забавува. Ние продаваме весели бои, продаваме сјајни чевли. Продаваме интересни станови“, рече таа. „Жените што ја сакаат модата го користат ова како прослава за да го изразат својот личен стил. Навистина е за да се чувствуваат добро“, рече таа.
Директорката на женската конфекција во „Блумингдејлс“, Ариел Сибони, изјави: „Сега, гледаме дека клиентите реагираат на повеќе производи од типот „купи сега, носи сега“, вклучувајќи летна облека и облека за одмор. „За нас, ова значи многу едноставни долги здолништа, тексас шорцеви и фустани од поплин. Пливањето и покривањето се навистина моќни за нас.“
„Што се однесува до фустаните, побоемските стилови, плетењето со хекла и поплин, како и печатените миди фустани ни одговараат“, рече таа. Фустаните на ALC, Bash, Maje и Sandro се продаваат многу добро. Таа рече дека на оваа клиентка отсекогаш ѝ недостигала бидејќи носела многу тренерки и поудобна облека кога била дома. „Сега има причина да купува“, додаде таа.
Друга силна категорија се шорцевите. „Тексас шорцевите се одлични, особено од AGoldE“, рече таа. Таа рече: „Луѓето сакаат да останат лежерни, а многу луѓе сè уште работат од дома и на Зум. Можеби не можете да видите какви се долните делови.“ Таа рече дека сите видови шорцеви се на распродажба; некои имаат подолги внатрешни шевови, некои се шорцеви.
Што се однесува до облеката што се враќа во канцеларија, Сибони рече дека забележала дека бројот на јакни „дефинитивно се зголемил, што е многу возбудливо“. Таа рече дека луѓето почнуваат да се враќаат во канцеларијата, но очекува целосна зрелост на есен. Есенските производи на „Блумингдејл“ ќе пристигнат на почетокот на август.
Тесните фармерки се сè уште на распродажба, што е голем дел од нивниот бизнис. Таа виде како тексасот се свртува кон панталони со рамни ногавици, што почна да се случува пред 2020 година. Мамините фармерки и поретро стиловите се на распродажба. „TikTok го засилува ова поместување кон полабав стил“, рече таа. Забележа дека фармерките Miramar на Rag & Bone беа со ситопечат и изгледаа како пар фармерки, но се чувствуваа како пар спортски панталони.
Брендовите на тексас кои добро се покажаа се Mother, AGoldE и AG. Пејџ Мејсли продава џогерски панталони во различни бои.
Во горниот дел, бидејќи долниот е полежерен, маичките отсекогаш биле силни. Покрај тоа, многу популарни се и лабавите боемски кошули, прериските кошули и кошулите со везена чипка и дупки.
Сибони рече дека тие продаваат и многу интересни и светли вечерни фустани, бели фустани за невести и елегантни вечерни фустани за матура. За летните свадби, некои фустани од Alice + Olivia, Cinq à Sept, Aqua и Nookie се многу соодветни за гостите. Таа рече дека LoveShackFancy дефинитивно носи тешка облека, „многу неверојатно“. Тие исто така имаат многу боемски празнични фустани и фустани што можат да се носат на свадбената забава.
Сибони истакна дека бизнисот за регистрација на трговецот на мало е многу силен, што покажува дека двојката ги редефинира датумите на свадбата и дека има побарувачка за облека за гости и невеста.
Јуми Шин, главниот бизнисмен на „Бергдорф Гудман“, рече дека во изминатата година нивните клиенти биле флексибилни, купувајќи специјални производи кои се издвојуваат од телефоните на „Зум“ и личните луксузни раскоши.
„Како што се враќаме во нормала, се чувствуваме оптимисти. Шопингот дефинитивно е ново возбудување. Не само за враќање во канцеларија, туку и за долгоочекуваното обединување со семејството и пријателите кои размислуваат за планови за патување. Мора да биде оптимистичко“, рече Шен.
Неодамна, тие забележаа интерес за романтични силуети, вклучувајќи детали со долги ракави или набори. Таа рече дека Ула Џонсон се покажала добро. „Таа е толку одличен бренд и разговара со толку многу различни клиенти“, рече Шин, додавајќи дека сите производи на брендот се продаваат добро. „Морам да кажам дека таа [Џонсон] е доказ за пандемијата. Продаваме долги здолништа, здолништа со средна должина и почнуваме да гледаме пократки здолништа. Таа е позната по своите принтови, а ги продаваме и нејзините еднобојни комбинезони. Панталони, темно синиот плисиран комбинезон се одлични за нас.“
Фустаните за пригоди се уште една популарна категорија. „Дефинитивно гледаме како фустаните повторно стануваат популарни. Како што нашите клиенти почнуваат да се подготвуваат за пригоди како што се свадби, матурски церемонии и собири со пријатели и семејство, гледаме фустани што се продаваат во сите категории, од секојдневни до попригодни, па дури и венчаниците повторно станаа популарни“, рече Шин.
Што се однесува до тесните фармерки, таа рече: „Тесните фармерки секогаш ќе бидат задолжителни во гардеробата, но ни се допаѓаат новите производи што ги гледаме. Тесниот тексас, панталоните со прав струк и панталоните со широк струк беа популарни во 90-тите. Навистина многу ѝ се допаѓаат.“ Таа рече дека ексклузивниот бренд, Still Here, се наоѓа во Бруклин, кој произведува тексас во мали серии, рачно обоен и крпен, и добро ја врши работата. Покрај тоа, Totême се покажа добро. „Ние исто така продаваме бел тексас.“ Totême има многу одлични плетени облеки и фустани, кои се полежерни.
Кога ја прашале за новите униформи кога потрошувачите ќе се вратат во канцеларија, таа рекла: „Дефинитивно мислам дека новиот кодекс на облекување ќе биде порелаксиран и флексибилен. Удобноста е сè уште важна, но мислам дека ќе се префрли на секојдневни луксузни стилови. Видовме многу шик плетени костуми што ни се допаѓаат.“ Таа рекла дека пред есента лансирале ексклузивен бренд за плетење, Лиса Јанг, кој главно се занимава со комбинирање на плетени облеки. Се наоѓа во Стокхолм и користи природен кашмир. „Супер е шик и добро функционира, и се надеваме дека ќе продолжи да функционира добро. Удобно, но шик.“
Таа додаде дека ги гледала перформансите на јакната, но порелаксирано. Таа рече дека разноврсноста и кроењето ќе бидат клучни. „Жените ќе сакаат да ја носат облеката од дома до канцеларијата за да се сретнат со пријатели; таа мора да биде разновидна и соодветна за неа. Ова ќе стане новиот кодекс на облекување“, рече таа.
Либи Пејџ, виш уредник за маркетинг на Net-a-porter, изјави: „Додека нашите клиенти со нетрпение очекуваат да се вратат во канцеларија, гледаме промена од лежерна облека кон понапредни стилови. Што се однесува до трендовите, гледаме кај Chloé, Zimmermann и Isabel. Принтовите и цветните дезени на Marant за женски фустани се зголемија - ова е совршен производ за пролетна работна облека, погоден и за топли денови и ноќи. Како дел од нашиот настан HS21, ќе го лансираме „Chic in“ на 21 јуни. The Heat става акцент на топлото време и облекувањето за враќање на работа.“
Таа рече дека кога станува збор за трендовите на тексас, тие гледаат полабави, поголеми модели и зголемување на балон стиловите, особено минатата година, бидејќи нивните клиенти бараат удобност во сите аспекти од нејзината гардероба. Таа рече дека класичните прави фармерки станале разновиден стил во гардеробата, а нивниот бренд се прилагодил на оваа ситуација со додавање на овој стил во својата основна колекција.
На прашањето дали патиките се првиот избор, таа рече дека Net-a-porter воведе свежи бели тонови и ретро форми и стилови во летото, како што е соработката Loewe и Maison Margiela x Reebok.
Што се однесува до нејзините очекувања за новата канцелариска униформа и новата мода за општествено облекување, Пејџ рече: „Светли бои што евоцираат радост ќе бидат главната нота на пролетта. Нашата најнова ексклузивна капсулна колекција на Дрис Ван Нотен ја отелотворува неутралноста преку опуштени стилови и ткаенини. Опуштена и пријатна естетика што го надополнува секој секојдневен изглед. Исто така, гледаме дека популарноста на тексасот продолжува да расте, особено нашето неодамнешно лансирање на соработката Валентино и Леви. Се надеваме дека нашите клиенти ќе ја облечат својата канцеларија. Комбинирајте го со тексас за да создадете опуштен изглед и совршен премин кон вечерата“, рече таа.
Популарните артикли на Net-a-porter вклучуваат популарни артикли од Frankie Shop, како што се ватирани јакни со тапацир и нивното ексклузивно спортско одело Net-a-porter; дизајни на Jacquemus, како што се кратки маички и здолништа, и долги фустани со неуредни детали, цветните и женствени фустани од Doen и основните парчиња облека за пролет и лето од Totême.
Мари Иваноф-Смит, директорка на женската мода во „Нордстром“, изјави дека современите клиенти размислуваат да се вратат на работа и почнуваат да се вклучуваат во ткаенини и голем број ткаенини за кошули. „Тие се разновидни. Може да се дотера или да се дотера, може да ги носи сега и може целосно да се врати во канцеларија на есен.“
„Го видовме враќањето на ткаењето, не само за враќање на работа, туку и за излегување навечер, и таа почна да го истражува ова.“ Таа рече дека Нордстром соработувал многу добро со „Рег енд Боун“ и „Нили Лотан“, и рече дека тие „имаат беспрекорна ткаенина за кошули“. Таа рече дека печатењето и бојата се многу важни. „Рио Фармс е одличен. Не можеме да го следиме. Ова е одлично“, рече таа.
Таа рече дека клиентите се повеќе склони кон контурите на телото и можат да покажат повеќе кожа. „Се случуваат социјални ситуации“, рече таа. Таа наведе примери на добавувачи како што е Ула Џонсон кои добро работат во регионот. Таа, исто така, истакна дека Алис + Оливија ќе лансира повеќе фустани за социјални пригоди. Нордстром заврши добра работа со брендови како што се Тед Бејкер, Гани, Стауд и Cinq à Sept. Овој трговец на мало добро ја врши работата со летни фустани.
Таа рече дека минатата година видела фустани во иста боја кои биле добро изработени бидејќи се многу удобни. „Сега гледаме како модерноста се враќа со прекрасни принтови. Со радост и емоции, излегувајте од дома“, рече таа.
Време на објавување: 08 јули 2021